revista estilo joyero 57 - diciembre 2010

8/8/2019 Revista Estilo Joyero 57 - Diciembre 2010

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1Diciembre 2010 G Estilo Joyero G

AÑO XII Nº 57 DICIEMBRE 2010

PUBLICACION BIMESTRAL DELCOMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA



2 G Estilo Joyero G Diciembre 2010




sumario 57

14 editorial

18 actualidad

26 mercado Proceso Kim-

berley, ¿misión imposible?

MODELO Ivana Medail paraNew Icon Management

FOTOgRAFIAConstanza Cófreces

PIEzA DE TAPAConjunto de joyeríade A0 International

Ver créditos de producciónen pá. 48.

ª nuestra tapa

ª índice

32 técnica Herramien-tas: nuestras mejoresaliadas

66 Eventos Muestras

de joyería contemporánea

76 marketing El mejorcamino para promocionarmi producto

82 CEJ Calendario

Inscripción 2011

Sensual Navy

Oleana fusión de lujo y moda 38 ªmoda

52 ªempresas

58 ª historiaEl estilo Art Deco

DIRECTOR / PROPIETARIODamián Hernán Wasser

PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser

ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACIONVerónica Borsani

ASISTENTE DE REDACCIONAr. Marcela Montaño

Villegas

ADMINISTRACIONGraciela Porto

PUBLICIDAD

Tel.: 4901-1212Cel.: 15-3000-3686

[email protected]

STAFF




Complejo Educativo de JoyeríaLibertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC)Tel.: (011) 4381-5544/4383-4483

[email protected] / www.escueladejoyeria.com.ar

Impreso en LATINgRAFICA S.R.L. Reistro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275.Tirada: 2,750 ejemplares.

Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed.Tel.: (011) 4901-1212 [email protected]

.estilojoyero.com.ar

Texto Damián Wasser

EditorialEstas palabras las escribo un día después del desafortunado fa-llecimiento de nuestro Ex Presidente Néstor Kirchner, Diputa-do de la Nación en ejercicio y Secretario General de la UNA-SUR. Al enterarme de la súbita noticia ayer por la mañana, nopude más que sentir congoja y preocupación. Congoja, por esa

increíble relación que uno establece con los personajes públicos (como silos conociéramos personalmente y fueran parte de nuestro círculo íntimo),por la triste pérdida de una vida humana todavía joven y con un largo cami-

no por delante, por la familia que queda y por esa esposa, que teniendo unrol tan importante, deberá hacerse cargo de sus responsabilidades sin dis-poner del tiempo que cualquier ser humano necesita para hacer un mereci-do duelo por sus seres amados. Preocupación, porque siendo un personajepolítico tan poderoso, se instala la duda que sólo el tiempo sabrá contestar,de si es posible seguir adelante sin que se desateel caos, sin que los buitres oportunistas intentenhacer de esta nueva realidad su festín.

Congoja y preocupación fueron ayer. Hoyescribo con ilusión y esperanza. La ilusión deque nada cambie, de que todo siga igual, deque el camino trazado no se desdibuje conla desaparición del líder, de que podamosavanzar firmes con una política de estadocontinua y coherente más allá de quién seael gobernante de turno, de que de una vez portodas las instituciones sean más importantesque las personas que las conducen, y de que la corrupción política y el be-neficio propio den lugar al bien común de todos los argentinos.

Hoy, el destino nos pone a prueba como nación. Espero que podamosdemostrar que existe una nueva Argentina más madura, más entera y másunida. Deseo que cada uno de nosotros pueda preocuparse por cómo hacermás rentable su negocio y cómo ser ciudadanos más felices, y no estar pen-

dientes de cuándo una nube oscura desatará una nueva tormenta.

Aprovecho este espacio para desearles muy felices fiestas, y que luego deunas merecidas vacaciones, el 2011 nos traiga un poco más de felicidad yprosperidad. Nos encontramos nuevamente en la edición de marzo.

57




actualidad

Nueva colecciónde Contêmpora JoyasG La diseñadora Mónica Da Silva, de Contêmpora Joyas,

presenta “Vínculos”, la nueva colección 2010, representada

en una primera etapa por anillos de gran volumen, realizados en

plata y combinación de maderas exóticas. Cortes de Zebrano Si-

beriano, de origen italiano y superficie veteada, contrastan con el

oscuro Wenge Vic de China. El laqueado final aporta un acabadofino y una superficie brillante, que completa el juego de intersec-

ciones y superposiciones que caracterizan a esta colección.

Las piezas de Contêmpora Joyas se pueden ver en su sitio web:

www.contemporajoyas.com.ar

Barbie subastadaen 300.000 dólaresG La famosa muñeca subastada en Christie’s el pasado 20

de octubre, a un precio de 300.000 dólares, fue diseñada

íntegramente por el joyero australiano Stefano Canturi y vale esta

cantidad gracias al collar y anillo de diamantes que trae puestos.

Invitado por Mattel para celebrar los 50 años de Barbie, dice haber

creado la pieza con la intención de hacer una significativa contri-

bución a las mujeres que lo han inspirado y para las que diseña.

Es por ello que el joyero donará la totalidad de las ganancias a la

Fundación para la Investigación del Cáncer de Mama, coincidien-

do con el mes por la concientización de esta enfermedad. El collar

esta conformado por más de 3 quilates de diamantes blancos de

talla baguette, y en el centro un diamante fancy de color rosa, cali-dad I1 de un quilate, tallado y diseñado por el joyero en una forma

cuadrada modificada fiel a su estilo. La pieza de joyería transfor-

ma a esta excepcional Barbie en un particular objeto de inversión.

REimantada, joyeríacon diseño sustentable

G En el marco del Festival de Diseño Buenos Aires, la colec-

ción REimantada, de la diseñadora Tamara Lisenberg, fue

seleccionada como uno de los 25 mejores proyectos de diseño

sustentable argentino, para formar parte del corto “(re) hacer”,

que indaga en la industria argentina del diseño sustentable y fue

proyectado en el CMD el pasado 26 de octubre.

Entendiendo que los accesorios son parte y/o complementos de

las prendas de vestir, nace esta colección, utilizando no sólo ima-

nes para este propósito, sino también ojales clásicos de marroqui-

nería y descartes de empresas para su reutilización. Estos collares

pueden ser configurados de infinitas maneras, según quién los

use, logrando una pieza original, lúdica y personalizable.




4º edición de la Feriade Diseño DAS

G La Feria DAS (Diseños al

Sur) que pretende reco-

nocer y estimular la produc-

ción local y fomentar el diseño

de la Zona Sur se llevará a

cabo el 11 y 12 de diciembredesde las 15 a las 22 hs., con

entrada libre y gratuita. El

Municipio de Quilmes, a través

de la Secretaría de Cultura y

Educación, y la Secretaría de Desarrollo Económico Local, Pro-

ducción y Empleo, invita a los visitantes para participar de esta

4º edición. Los diseñadores fueron convocados para presentar

creaciones propias en los rubros de indumentaria, decoración,

juguetes, joyería contemporánea, calzado, iluminación y objetos,

mobiliario y diseño textil; en stands otorgados de forma gratuita.

Nuevo corpiño fantasíade Victoria’s SecretG La famosa empresa de lencería Victoria’s Secret presentó

su diseño de fantasía anual, una joya-corpiño con incrus-

taciones de diamantes, zafiros y topacios, con un total de 142

quilates y un precio de 2 millones de dólares. La pieza en tonos

azul y blanco, inspirada en cuerpos celestes y constelaciones,

fue diseñada y realizada por la joyería italiana Damiani. La

presentación del corpiño de lujo se ha convertido en un eventoanual para promocionar la colección de las fiestas. Los corpiños

fantasía 2009 y 2010 han tenido un precio acorde a los proble-

mas económicos del país, el corpiño fantasía del 2008, el “Black

Diamond Fantasy Miracle Bra” tenía un costo de 5 millones de

dólares, el del año 2007 4.5 millones y el del año 2006, 6.5 mi-

llones de dólares. El “Bombshell Fantasy Bra”, como se llama el

nuevo diseño, fue realizado por seis joyeros de la firma Damiani

y llevó 1500 horas de trabajo, con 3000 diamantes talla brillan-

te, zafiros color azul pálido y topacios talla ovalada, montados

sobre oro blanco de 18 quilates. Esta maravilla fue presentada

por la modelo brasileña y famoso ángel de Victoria’s Secret,

Adriana Lima.

Disney presenta joyas de plata inspiradasen “Tron:El leado”G

Como anticipación al lan-

zamiento en diciembre de

la película “Tron: El legado” de

Disney en formato 3D, lanzarán a

finales de este mes una colección

completa de vestuario y acceso-

rios, entre los que se incluyen

particulares piezas de joyería. To-

dos los diseños tienen en común

la inclinación futurista que coin-

cide con la estética y la trama de

la película, que trata de un viaje a través de un universo digital.

Una película con imágenes y trama bastante inspiradoras.

Diamante rojo de 5,05quilates en exposiciónen Nueva YorkG En el mundo se sabe que existen tres diamantes rojos

de más de 5 quilates, uno de ellos estará expuesto en el

Museo Americano de Historia Natural, del Central Park, desde el

15 de septiembre hasta el 13 de Marzo de 2011. Según un comu-

nicado del museo, el diamante “Kazanjian” fue tallado de unapiedra en bruto de 35 quilates, desenterrada en Lichtenburg,

Sudáfrica, durante la “fiebre de los diamantes” a mediados de

la década de 1920. Luego, fue enviada a Amsterdam para su




actualidad

tallado, donde después de siete meses de estudio decidieron

que una talla esmeralda sería la más conveniente para la gema.

En el inicio de la Segunda Guerra Mundial, los propietarios de

la piedra la guardaron en una caja fuerte en Arnhem, pero fue

capturada finalmente por los nazis y enviada a Alemania, junto

con todos los bienes de los talladores y vendedores de gemas. Al

terminar la guerra fue encontrada en una mina de sal (donde

habían escondido un gran botín) por un general de Estados

Unidos, quien la confundió con un rubí. La gema pasó 30 años

en una colección privada antes de que “Kazanjian Bros. Inc.” la

comprara en febrero de 2007. Los otros dos diamantes naturales

de color rojo de comparable tamaño son el “Moussaieff Red”,

de talla triangular-brillante (conocido también como trilliant)de 5,11 quilates y el de 5,03 quilates “De Young Red” de talla

brillante. Espectaculares formaciones de la naturaleza, que no

debería desaprovecharse la oportunidad de verlas.

Descubierta: la mayormina de diamantesde la década

G Aunque la mina está todavía en etapa de prefactibilidad,

la empresa minera Río Tinto es muy optimista sobre el

potencial de su proyecto “Bunder”, en la India. La compañía

anuncia el descubrimiento como el mayor de la década en

volumen y cree que la mina estaría entre el top-10 de regiones

productoras de diamantes en el mundo, en cuanto a volumen

y valor. La empresa minera Río Tinto es muy importante en el

negocio de la exploración de diamantes, que describen como

sofisticado, arriesgado y caro. Sólo uno de cada cien “pipes”

de Kimberlita (estructuras verticales de kimberlita formadas

en el interior de la

tierra) se convierte en

una mina rentable, y

del descubrimiento a

la producción pasan en

promedio 14 años. Antes

de esta mina de Bunder

(ubicada en el estado

indio de Madyha Pra-

desh, alrededor de 311

millas de Nueva Delhi),

el último descubrimien-

to de Río Tinto había

sido la mina Murowa

en Zimbabwe, en elaño 1997, donde recién

comenzó la producción

en 2004.




Ralph Lauren inauuratienda de joyeríaG Ralph Lauren debutará en joyería fina con su nueva

tienda en Manhattan. Diseñado para brindar a los con-

sumidores una exclusiva y rica experiencia, el salón de joyería

y relojería hará parte del estilo de vida que propone la marca.

La tienda será una de las más grandes y glamorosas de Ralph

Lauren en el mundo, dedicada completamente a ofertas de lujopara mujeres, a las colecciones de la casa y a una experiencia de

muy alta calidad en cuanto a atención al cliente. Según un co-

municado, como en el caso de los relojes de la marca, la visión

de la joyería Ralph Lauren es ser la mejor en su clase entre las

marcas de alta gama, ofreciendo un diseño distintivo y la más

alta calidad.

Anillo de diamantesde Bulari récorden subasta 2010G El anillo “Bulgari Blue” tiene dos diamantes, uno de ellos

es el diamante azul más grande que haya salido a subasta

jamás. De talla triangular y 11,95 quilates, el diamante azul

hace parte del diseño realizado por Bulgari en la década de los

70, junto con un diamante incoloro de 9,87 quilates, también detalla triangular. La casa de subastas tenía como precio estimado

de venta 12 millones de dólares, finalmente la pieza fue vendida

el 20 de octubre por 15,7 millones, en medio de una gran batalla

de ofertas entre tres clientes.

La pieza fue comprada por

un coleccionista asiático,

fijando un precio récord

por quilate para un dia-

mante azul. El anillo fue

ofrecido para la venta

por un coleccionista

europeo que lo había

comprado en la tienda

Bulgari de Roma en elaño 1972, como regalo

para su esposa en ocasión

de celebrar el nacimiento de

su primer hijo. El precio de la

venta en el 72 fue aproximada-

mente de 1 millón de dólares.

“JeelTube”, videos

para joyerosG En el link www.jewel-

tube.com encontrare-

mos desde ahora la primera

plataforma para compartir

videos exclusivamente de la

industria de la joyería. En esta

página se les permite a los pro-

fesionales de la industria de la

joyería –incluidos minoristas,

fabricantes, educadores y or-

ganizaciones– publicar videos

informativos y publicidad sobre sus productos, servicios y empre-

sas. Pensado para ser visitado por consumidores y vendedores, se

puede comercializar directamente a los clientes, los fabricantes

de joyería pueden enviar videos sobre procesos de fabricación,

los organizadores de concursos y eventos de joyería pueden usar

el sitio para promoverlos, y las escuelas pueden publicar videos

relacionados con la formación que ofrecen o videos formativos

para los estudiantes, todos con ubicación en el mapa de Google

como referencia. Para poder publicar videos hay que hacerse

miembro, con diferentes opciones de pago (una diferencia impor-

tante con YouTube, de donde surgió la idea inicial, ya que allí no

se paga para subir videos) que van entre 27 y 97 dólares por mes.Los miembros recibirán una página para sus videos que no tiene

anuncios ni videos de otros usuarios y serán dueños de todos los

derechos y propiedad del contenido de sus videos.




actualidad

Misión comercial italianavisita Buenos AiresG La noche del jueves 28 de octubre tuvimos el gran ho-

nor de ser invitados a compartir una lujosa cena con la

comitiva de empresarios provenientes de la región de Vicenza,

Italia, quienes desembarcaron en Buenos Aires con el objetivo

de entablar nuevas relaciones de intercambio comercial entre

ambas ciudades.

La cena llevada a cabo en el Circolo Massimo, contó con la

grata presencia del Dr. Giuseppe Pezzulo, Director del ICE

(Instituto Italiano para el Comercio Exterior) y el Sr. Angelo

Ragusa, Presidente del Gold & Silver A.P.I. Group, ambos

como anfitriones del encuentro, donde se le dio la bienvenida

oficial a los comerciantes italianos. Además, fueron especial-

mente invitadas las máximas autoridades de las dos Cámaras

de Joyería de la Ciudad de Buenos Aires, con quienes tuvimos

oportunidad de compartir la mesa en un clima sumamente

agradable en el que se recordaron anécdotas y se tocaron

algunos temas referentes a la actualidad del sector.

Posteriormente, en una breve entrevista con el Sr. Ragusa,

pudimos conocer que los empresarios del grupo joyero se

han sentido muy bien recibidos por sus colegas argentinos,

quienes por sobre todo, han demostrado gran calidez y hospi-

talidad. Además, han quedado deslumbrados con la belleza de

la Ciudad de Buenos Aires, la cual, por lógica tiene para ellos

algo de familiar. Con respecto a lo estrictamente comercial,

han podido observar que existe un perfil medio-alto de con-

sumidores de joyería, donde los productos del grupo podrían

tener una buena penetración, y consideran que podrían

generar buenos vínculos comerciales con nuestro país, ya que

encontraron interés de las empresas locales. Entre otras cosas,

el Sr. Ragusa, nos puso al tanto de la amplia capacidad de

adaptación que tienen los productores de Vicenza para acomo-

dar sus productos a los hábitos de consumo y al estilo del país

de destino, aunque con la Argentina no sería necesario en una

primera etapa, ya que sus productos serían consistentes con

los gustos locales.

Luego del infaltable brindis, los empresarios se despidieronprometiendo una nueva visita para el año entrante, aunque

todavía no estaría confirmada la fecha de dicho regreso.

Testorelli 1887 inauuranuevo localG La joyería Testorelli 1887 estrenó el nuevo local ubicado

en Galerías Pacifico, presentando la última y exclusiva

colección Chiaroscuro junto a Santa Julia de Bodegas Zuccardi.

Homenajeando el arte fundacional del Cinquecento a través

del genial Caravaggio, a 500 años de su partida, la Joyería da

la bienvenida a su reciente catalogo Chiaroscuro, donde os-

curecen las sombras y cada joya se va transformando en una

pieza iluminada, desafiando la belleza para dejar una huella

en cada estilo.

Basadas en materiales superlativos como el titanio, oros de

cromática diversa, piedras, grafitos y rutilos, las joyas trazan

una innovada línea que recupera el espíritu iluminado, ateso-

rando la luz entre las manos y el corazón. Entre ellas se desta-

can las amatistas, turmalinas rosadas, zafiros y los diamantes

blancos y negros, dando como resultado un look nocturnal,

dramático y contundente.

Testorelli 1887 da la bienvenida a esta colección de lujo dise-ñada para Ella y para El en su renovado local de 74 m2, ubi-

cado en el primer nivel de Galerías Pacifico, donde propone

como complemento espacios exclusivos de Rolex y Cartier.

ªEl Dr. Pezzulo del ICE y el Sr. Ragusa, presidente del grupo empresario.

ªNicosia, Bauab y Sartori, de CAJRA; Tedeschini y Bértoli de CEJARA.




El Esquema de Certificación del Proceso deKimberley (KPCS, por sus siglas en inglés), esun sistema internacional de certificaciones di-señado para evitar que los diamantes conflic-tivos entren en el mercado de los diamantes.

Se preparó para intentar evitar la financiación de guerrao abusos de los derechos humanos, como consecuenciadel comercio de este preciado mineral.

El Proceso de Certificación de Kimberley es una ini-ciativa internacional conjunta que involucra a estados,industria y sociedad civil con el fin de detener el flujo dediamantes de conflicto, desarrollando unos requerimien-

G Países y empresas involucrados con el comercio del diamante alrededor delmundo demostraron su buena fe, al comieno del milenio, con la elaboración delEsquema de Certificación del Proceso de Kimberley. Una buena idea que a la fecha

no consiue los resultados esperados.Texto Marcela Montaño Villegas.

Proceso Kimberley, ¿ misión imposible?

mercado

tos mínimos que deben cumplir sus participantes. Trasuna llamada a la acción por parte de las Naciones Unidas,desde mayo de 2000, se empezó a pensar en la creaciónde un sistema de certificación para el comercio interna-cional de los diamantes en bruto y acreditar así el merca-do legal (la extracción de diamantes y oro son una fuentede ingresos primordial para algunas poblaciones, de laque depende -para bien o para mal- su subsistencia).

Las condiciones que se le exige a un país para quepueda participar son las siguientes:ª Que ningún diamante en bruto originario del país fi-nancie a grupos rebeldes u otras entidades que tengan

ªReunión del KPCS llevada a cabo en 2008, en Nueva Delhi, capital de la República de la India.




como objetivo la destitución de un gobierno reconocidopor las Naciones Unidas.ªQue cada envío de diamantes en bruto que cruce algu-na frontera internacional esté asegurado en un recipien-te sellado a prueba de manipulaciones y acompañado deun certificado con número único que identifique el con-tenido y el origen del mismo.ª Que no haya intercambio comercial de diamantes enbruto con un país que no forme parte del KPCS.

Antes de la implementación del KPCS en el 2003, losdiamantes de conflicto sumaban el 15% del comerciomundial, cifra que cayó posteriormente al 1%. Aparen-temente, los compradores de diamantes habían logradoasegurarse de que los “diamantes de sangre”, como tam-bién se los conoce, hubieran sido prácticamente erradi-cados del mercado. Pero no pasó mucho tiempo hastaque se comenzaron a encontrar deficiencias en el siste-ma. Se comprobó el contrabando entre países que no sonparte del proceso a países que si lo son, teniendo final-mente la posibilidad de salir al mercado, los certificadosse falsificaron o fueron generados mediante sobornos oengaños.

El objetivo del Proceso Kimberly era la prevención de

la esclavitud, la violencia y la financiación de guerrascon la venta directa de diamantes. Se pensó que si la fi-nanciación de los grupos rebeldes violentos podía sersuspendida, la guerra terminaría, pero especialmenteen este año quedó en evidencia la fragilidad del KPCS,a partir del caso particular de los diamantes de la minaMarange de Zimbabwe (antes de este incidente se ha-bían presentado algunos de otro tipo con La RepúblicaDemocrática del Congo en 2004 y Costa de Marfil en2006). Además, organizaciones civiles como GlobalWit-ness.org consideran que la industria del diamante no hahecho esfuerzos suficientes para instaurar efectivamen-

te el Proceso Kimberley y erradicar definitivamente a losdiamantes de sangre, enunciando que no se ha hecho uncambio de prácticas que colabore con la concreción deeste objetivo.

vMapa con laindicación de lospaíses miembrosdel KPCS.

ª Abbey Chikane, del Proceso Kimberley, muestra el certificado otorgado aZimbabwe tras su reinclusión como miembro del grupo.

ªCertificado del Proceso Kimberley otorgado por la República del Líbano.




EL CASO DE LA MINA MARANgE EN zIMBABwEComo si los problemas en Zimbabwe no fueran suficien-tes, en 2006 se descubrió que los campos de Marange enla región de Chiadzwa, ubicada al este del país, conteníanenormes reservas de diamantes bajo tierra. Marange es

uno de los más grandes descubrimientos de los últimostiempos en materia de minería, y se cree que puede ser eldepósito de diamantes aluviales más grande del mundo.

Estos depósitos no fueron oportunamente explotadosa gran escala por la firma DeBeers, quien tuviera la pro-piedad de estos campos, y recientemente, campesinosdesesperados por encontrar algo con qué comprar ali-mento para sus familias, descubrieron artesanalmentelas enormes bondades de estas tierras. Así es como en-tre 2006 y 2008, cientos de trabajadores rurales fueronforzados a retirarse de sus tierras mediante arrestos ile-gales, golpizas, torturas, y hasta asesinatos. La entidad

Human Rights Watch, considera que estas muertes hanllegado por lo menos a las 200.El nuevo hallazgo en Zimbabwe y la violencia des-

encadenada en torno a éste, puso al Proceso Kimberley

nuevamente en la mira. En noviembre de 2009 el KPCSsuspendió todos los cargamentos desde Zimbabwe hastaque un monitor pudiera certificar que se estaban cum-pliendo los requerimientos mínimos del proceso. Reciénen marzo de 2010, fue adjudicado un monitor quien pudo

confirmar, no solamente que no cumplían, sino que va-rios cargamentos de diamantes en bruto habían sido ex-portados a los Emiratos Árabes Unidos entre diciembrede 2009 y abril de 2010, desacatando lo estipulado porlos miembros del KPCS. Para el mes de junio, surgieronreportes declarando que las autoridades de Zimbabweestaban intimidando a miembros monitores del KPCSy habían detenido sin motivos a uno de ellos. De estaforma, empezó una serie de prolongadas reuniones ydiscusiones entre los miembros del KPCS. Algunos desus integrantes, como Martin Rapaport, hicieron durascríticas al proceso. Según un comunicado dijo: “debemos

enfrentar el hecho que el Proceso de Kimberley está poli-tizado y que es incapaz de eliminar las violaciones de losderechos humanos en el sector de los diamantes”. Dijoque “la solución está fuera del KPCS y que la industria

mercado

ª (En esta página y la siguiente) Imágenes de la película “El Señor de laGuerra”, ue trata sobre los diamantes obtenidos en zonas de guerra me-diante el uso de esclavos o personas en régimen de semi-esclavitud, con elfin de financiar conflictos y beneficios propios.




del diamante debe asumir la plena responsabilidad decómo y dónde compra diamantes, y dejar de escondersedetrás del Proceso Kimberley”. Su opinión es de gran im-portancia dado que es reconocido en el medio como unode los principales luchadores por la justa comercializa-ción de diamantes, además de ser uno de los primeros ymás activos participantes del PK. Otros miembros, comoel Presidente del Consejo Mundial del Diamante, EliIzhakoff, piensan que “el PK ha reducido drásticamenteel porcentaje de los diamantes de conflicto en el merca-do desde su creación, pero todavía puede ser mejorado”,para lo cual entregaron un informe con una serie de re-comendaciones que pretenden sean incorporadas en unfuturo próximo y que involucran a todos los participan-tes en el comercio del diamante.

EL FUTURO DEL PROCESO DE CERTIFICACIONDE KIMBERLEY

Durante este mes de noviembre habrá una reunión don-de se retomará el tema y se tratará de definir el futurode las exportaciones de diamantes en bruto desde Zim-babwe, ya que actualmente hay sanciones por parte deEstados Unidos y la Unión Europea contra este gobiernoy contra empresas que se ocupan de diamantes en brutode la región de Marange. A esta reunión tiene planeadoasistir un alto mandatario de EE. UU.

Una de las complicaciones que ha tenido el PK conZimbabwe es que, en este caso, los abusos son perpe-trados por el mismo gobierno del país, y no por gruposrebeldes. Esta reunión se realizará entre noticias de car-

gamentos que han sido confiscados en Dubai, bajo lasospecha que procedían de Zimbabwe, siendo la segun-da vez que los Emiratos Árabes Unidos se ven involucra-dos en el contrabando de piedras con Marange.




DIFERENTES APRECIACIONES SOBRE EL PKEl PK en general ha sido bien recibido, pero algunos su-gieren que todavía no se ha llegado suficientemente lejos.“Amnistía Internacional”, por ejemplo opina: “Damos labienvenida al proceso de Kimberley como un gran pasoen la gestión del problema de los diamantes conflictivos,pero hasta que el comercio del diamante esté sujeto aun control obligatorio e imparcial, no habrá garantíasefectivas de que todos los diamantes sean identificados yretirados del mercado”.

La organización canadiense “One Sky” coincide conel punto de vista de Amnistía Internacional asegurandoque “por más que el Proceso Kimberley sea implementa-do de manera efectiva, garantizando que los diamantesno puedan usarse para financiar guerras y atrocidades,aún así, sin un sistema de revisiones expertas, indepen-

dientes y periódicas de todos los países, la totalidad delproceso queda vulnerable al abuso.”El presidente del Club de Comerciantes de Diamantes

de Nueva York, tiene una posición firme: “El Proceso deKimberley es el medio más eficaz para prevenir la in-filtración de los diamantes de conflicto en la cadena dedistribución legítima y debe ser defendido con firmeza.Si esto se hace correctamente, la confianza del consumi-dor en la joyería de diamante continuará siendo alta ylos ingresos de las exportaciones de diamantes en bru-to servirán para apoyar el desarrollo de las comunida-des en las regiones donde se extraen diamantes”. Una

de las apreciaciones más interesantes y que vale la penaresaltar es la del presidente de la Federación Mundialde Bolsas de Diamantes, Avi Paz: “No hay ninguna otraindustria en el mundo que haya adoptado medidas de

reglamentación similar a la del PK. No hemos visto otrasindustrias que se unan para asegurar que sus produc-tos no tengan mancha. El hecho de que la industria deldiamante se encuentre bajo el escrutinio, se debe a quetodas las partes involucradas tienen un interés comúnen la protección de la integridad de la industria, del co-mercio mundial del diamante y en la confianza de losconsumidores de diamantes”.

Para los joyeros, entender este proceso es de sumaimportancia ética, social y ambiental, ya que puede seraplicado en breve a toda la cadena de comercializaciónde un diamante, desde la extracción en las minas, has-ta la manufactura de la joyería y su posterior venta pormenor. Palabras que vienen desde Estados Unidos como“Responsable Luxury”, “Eco-jewelry”, “Recycled Gold”(Lujo Responsable, Eco-joyería, Oro Reciclado) son cadavez más escuchadas y sus prácticas premiadas. El puntocrucial es entender la importancia de reforzar la con-fianza de los consumidores en los productos de joyería,ya que de otra manera, llegaría un momento en el que la

joyería tendría que cambiar sus tradicionales materialesy técnicas.

Para nuestro rubro, siempre ha sido un tema delica-do el hecho de que nuestra materia prima esté ligada aprocesos económicos internacionales y especulación, aposibles oscuros financiamientos o a abusos de derechoshumanos. Por el hecho de trabajar con metales preciosos

y gemas de gran valor, tenemos el deber de conocer y te-ner en cuenta todo intento de legitimar el mercado. Unode estos intentos es precisamente “El Proceso de Certifi-cación de Kimberley”.

mercado

ªDiamantes aluviales en bruto.




Es imposible listar todas las herramientas usa-das por los joyeros para cada tipo de trabajo,aunque intentaremos dar una guía útil máso menos general, que probablemente dejaráafuera la favorita de alguno.

Las herramientas se diseñan y fabrican para cumpliruno o más propósitos específicos o tareas determinadas.Son objetos elaborados a fin de facilitar la realizaciónde una tarea mecánica, que requiere de una aplicacióncorrecta de energía. Muchas herramientas son combi-naciones de máquinas simples que proporcionan unaventaja mecánica. Una pinza, por ejemplo, es una doblepalanca cuyo punto de apoyo está en la articulación cen-tral, la potencia es aplicada por la mano y la resistenciapor la pieza que es sujetada. Un martillo, en cambio, sus-tituye un puño o una piedra por un material más duro,el acero, donde se aprovecha la energía cinética que se leimprime para aplicar grandes fuerzas. No nos favorece

ni en tiempo de trabajo, ni económicamente, que inten-temos reemplazar una herramienta por otra creada paraotro fin. Si deseamos que se conserven en buen estadotenemos que considerar que sean de buena calidad y quelas cuidemos a conciencia, de la misma forma que cuida-mos de nuestras manos (la mejor herramienta natural),pues finalmente las herramientas son la prolongación deellas.

Las herramientas metálicas que no se usan regular-mente deberían guardarse aceitadas, en sus estuchesplásticos o bolsas, lejos de la humedad, el ácido, el bó-rax u otros agentes corrosivos. Su manipulación hace

que se oxiden debido a la humedad de las manos, y sepueden recuperar fácilmente pasando un esmeril de

GEntendiendo su importancia, realiaremos una serie de notas en las que detallaremos

las funciones específicas de las herramientas usadas en joyería. Daremos consejosútiles para usarlas correctamente, prolonar su vida útil y conocerlas por su nombre.Texto Marcela Montaño Villegas

Herramientas: nuestras mejores aliadas

técnica

grano muy fino.EL BANCO Y ALgUNOS ACCESORIOS BASICOSLa mayoría de los trabajos de joyería se realizan en elbanco , por esta razón debe ser cómodo, bien iluminado,resistente y con las herramientas dispuestas al alcance dela mano. Son realizados en madera maciza, sin compo-nentes de metal para que no transmitan las vibracionesde los pequeños golpes (para golpes fuertes se utilizaraotra superficie preparada para este fin), ni con lamina-dos plásticos en su superficie para evitar que se quemenal trabajar con los sopletes. La superficie de trabajo ubi-cada aproximadamente a 92 o 94 cm. del piso, tiene unsemicírculo recortado en la parte delantera, donde seubica centrada la esteca , ésta será la zona principal detrabajo del joyero. La esteca se corta o lima para darle laforma adecuada y así sostener diferentes objetos segúnla necesidad. Es el punto de apoyo más importante delbanco de joyero. Un cajón que se saca por debajo de la

esteca a la altura de las piernas, se utiliza para recolec-tar la limadura, y otros para almacenar herramientas ocomo superficie de dibujo en algunos casos. Un cepillo

ª Banco de trabajo




de banco y pala de recolección son necesarios pararetirar las limaduras de las manos, de la mesa de tra-bajo y del cajón. Es muy importante la recolección delas limaduras, especialmente si se está trabajando conmetales preciosos de alto valor como el oro o el platino,ya que al juntar una buena cantidad, estas se pueden re-cuperar en un laboratorio especializado, obteniendo deellas cantidades de metal nada despreciables. Tambiénquedan restos de metal en la basura de otros espacios de

trabajo como la pulidora.Hay varios martillos usados en joyería que vienen en

diferentes tamaños y pesos. Los conocidos como mar-

tillo bolita , se utilizan para forjar, enderezar, embutir,aplanar, dar forma, remachar y martillar. La maza, rea-lizada en madera, se usa para dar golpes en las piezas sindejar marca. Existen unos de silicona o PVC, que elimi-nan el rebote después de cada golpe. Para realizar la téc-nica de cincelado se utiliza un martillo especial llamado

maceta de cincelado y que no esta preparadopara golpear como el conocido martillo, sinoque se utiliza para dar pequeños golpes al cin-cel. Los golpes muy violentos pueden ocasio-

nar el quiebre del mango de madera, el cualesta especialmente torneado, en conjunto consu cabeza, para servir de contrapeso, facilitarel proceso y una mejor manipulación. Ademásel costo de estos últimos es considerablementesuperior al martillo común, por lo que debencuidarse con mayor atención.

Los joyeros deben ser capaces de ver de-talles mínimos en las piezas que elaboran.Por este motivo recurren a las lupas bi-

noculares , más comúnmente conocidaspor sus marcas “optivisor” o “tusculum”.

Vienen en diferentes aumentos o diop-trías, que pueden ser seleccionadas

de acuerdo a la capacidad de visión

del usuario y se utilizan para inspeccionar soldaduras,mecanismos, ajustes, piedras preciosas, engarces, y de-más, dejando ambas manos libres para trabajar. Es re-comendable utilizarla solamente cuando sea necesario,ya que su uso constante puede desencadenar problemasde visión o cansancio ocular. La lupa triplet o 10x, esideal para detectar la calidad de las piedras, ya que lacombinación de sus tres cristales proveen un poderosoaumento con corrección de las llamadas “aberraciones”,obteniendo colores fieles y evitando la deformación.

Las gafas de protección o seguridad son muy nece-sarias para proteger los ojos de virutas y se recomiendausarlas con todas las herramientas de giro y desbaste.Busque unas cómodas y asegúrese de usarlas regular-mente. No escatime en la compra de protección para losojos. Las altas temperaturas emanadas por los sopletesen algunos trabajos producen una luz intensa peligrosa(sopletes de oxi-gas, como el de fundición), lo que re-quiere el uso de gafas de protección especiales para sol-dadura con lentes oscuros.

ªOptivisoro tusculum

ª Lupa

ªMartillosy mazas

ªMaceta

ªGafas protectoras

ª Antiparras




INSTRUMENTOS DE PRECISIONSon herramientas de medición muy frágiles, que necesi-tan ser cuidadas de golpes y caídas, pues se descalibrano quiebran con facilidad y son muy difíciles de reparar.Deben guardarse en estuches adecuados para proteger-las del maltrato y la humedad.

Una regla métrica de acero de 15 cm. es nece-saria para la fabricación con precisión. Mide longi-tudinalmente con una graduación milimétrica. Elcalibre o pie de rey sirve para medir el exterior,

interior y la profundidad, además de marcar lí-neas paralelas. Los últimos modelos electrónicosofrecen la comodidad y la precisión de un visordirecto, con indicación de las medidas dentro deuna tolerancia de 0,01mm. El ducien o especí-

metro, por lo general con precisión de 0,1mm,es ideal para medir el espesor de un objeto im-posible de medir con el calibre, como seria elcaso de una chapa en un anillo cabujón. Elmicrómetro mide el espesor de un hilo o deuna gema con una precisión de 0.001mm., oincluso más, dependiendo del modelo. Unaescuadra metálica es muy útil para esta-

blecer un ángulo recto y trazar líneas per-pendiculares. El anillero, sirve para medir el

perímetro de los dedos. Está compuesto de anillos cuyacircunferencia aumenta gradualmente en correspon-dencia con el palo de medidas, que sirve para medir eldiámetro de un anillo (tener en cuenta que en el mun-do existen diferentes escalas de medida para anillos). Elcompás de punta seca es ideal no solamente para tra-zar arcos y círculos, sino también para el trazo de líneasrectas, o para transferir mediciones precisas de la reglaal trabajo. Las puntas del compás no deben estar ni de-masiado desafiladas ni con demasiado filo. La punta de

trazar se trata de una punta metálica de acero que seusa para marcar líneas en la superficie del trabajo. Al-gunos vienen con uno de sus extremos en forma de bru-ñidor para borrar o tachar las líneas mal trazadas. Unpunto de marcar es una barra de acero que se golpeacon un martillo para marcar los centros de los agujerosde perforación. Los hay automáticos con un resorte queno requieren del golpe de martillo. La balanza nos per-mite saber con precisión el peso de las piezas. Las hay dediferente capacidad, precisión, tamaño y marca. Siempredeben traer el botón de calibración (tara), ya que usual-mente se utilizan recipientes contenedores que no debenser tenidos en cuenta en la medición.

técnica

ªReglametálica

ª Palo demedidas

ª Calibre ªBalanzas

ª Compás

ªMicrómetro

ª Dusien

ª Escuadra




Producción y fotorafía Constanza Cófreces

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G Yanina Faour es hija y nieta de joyeros. Aunque su vocaciónla llevó oriinalmente por otros caminos, el leado familiarhio que encontrara una nueva pasión en las joyas.Texto Damián Wasser Fotos Gaby Herbstein

Oleana fusión de lujo y moda

empresas




Era un día como cualquier otro. Mi jornada la-boral comenzaba tranquila. Abrí el mail, comotodas las mañanas, y entre la pila de mensajeshabía uno que resaltaba… una “pepita de orovirtual” que emanaba un brillo único por en-

tre una maraña de mensajes grises y aburridos. Fue laprimera vez que leía algo con respecto a Yanina Faoury su marca Oleana. Enseguida quedé cautivado por laevidente fusión estética entre lo clásico y lo vanguardistaque Yanina logró transmitir con la impronta de Oleana.

De la mano de Gaby Herbstein, quien a mi criterio, es lafotógrafa publicitaria más influyente de la Argentina, Ya-nina realizó una serie de fotos de moda que destacan suscreaciones únicas de una manera fresca y actual. Lo másinteresante del caso de Oleana, y es lo que justamentepretendo destacar en esta nota, es su apuesta a la moda apartir de su colección de joyería Art Nouveau. Quien co-nozca un poco de historia del arte (o haya al menos leídolas notas de historia publicadas recientemente en EstiloJoyero) sabrá que el movimiento Art Nouveau es un es-tilo antiguo, que tuvo su auge a principios del siglo XXy cayó en desuso hace ya mucho tiempo. Yanina Faour,reflotó ese estilo en sus joyas y lo aggiornó a la estéticaactual rioplatense. Entonces, ¿cómo es posible que algoantiguo resulte “cool”? La clave está en el marketing.

Como fotógrafo publicitario siempre me he visto ab-solutamente intrigado por el comportamiento de los jo-yeros en materia de publicidad y promoción. ¿Por quées tan distinta la forma de vender un jean, una polle-ra o un sweater, a la de un anillo o un par de aros? Sien definitiva, tanto la ropa como las joyas son artículosque usamos para vernos mejor, más atractivos, con másonda. Las marcas de ropa, zapatos y carteras gastan ennuestro país miles de pesos en campañas publicitariasque evidentemente dan resultado y atraen clientes, yaque de lo contrario no harían semejantes inversiones.Entonces, ¿por qué no podemos copiar el mode-lo? ¿Por qué fue Yanina Faour una de las po-cas empresarias de joyería en Argentina quese animó a dar este paso? Obviamente no es laprimera en sacar fotos de joyas con modelos,pero es la primera del rubro en darle ese toquede glamour con nivel internacional.

Mi sensación en general, es que pocos jo-yeros entienden a la publicidad como una

inversión, por lo tanto disponen de los re-cursos mínimos e indispensables paraesto, y casi nadie se la juega haciendo algonovedoso. Yanina entendió que para vender

hay que estar en boca de todos, hay que generar un vín-culo con la marca y con la estética de los productos, hayque hacer que el consumidor vea a sus productos comoobjetos de culto, y que los “adore” por encima de cual-quier otro de la competencia. Para eso, hay que generaresa imagen, esa impronta con la que el cliente se puedarelacionar. Es mucho más fácil relacionarse con una caraque con una joya flotando sobre un fondo negro. Los texti-les transformaron hace años su industria en una industriade moda, de consumo, de temporadas, de liquidaciones y

lanzamientos. Sino, un jean no sería ni más ni menos

De la mano de Gaby Herbstein, Yanina Faour, logró transmitir la impronta de Oleana: fusión estética entre lo clásico y lo vanguardista.




empresas

que un jean, y un anillo, hoy en día, da lo mismo quesea de cualquier marca. Eso tiene que cambiar.

EL EFECTO OLEANALa marca comenzó en 2003 por la capacidad creativa yempresarial de Yanina Faour. Luego de vivir por un lar-go periodo en los Estados Unidos, abandonó su carrerapara seguir más que una tradición familiar, la pasiónque lleva en su sangre.

El diseño exquisito y moderno de cada joya que Yani-na crea, logra un diálogo constante entre el mundo de lamoda y el de la joyería, integrando en cada detalle dise-ño, estética, feminidad y glamour. Sus diseños son lujosas

creaciones en oro 18 kilates y plata 925, con piedras pre-ciosas, semipreciosas y con materiales no tradicionales.“En mi búsqueda por develar el poder y misterio de las

alhajas como pequeños talismanes que conjugan el arte, el

lujo y la naturaleza, recurrí a la belleza de la orquídea,

mítica flor, como punto de partida para mi búsqueda ”,declara la empresaria.

“Rescaté la estética de la Belle Epoque y utilicé técnicas

de la alta joyería que datan de años de experiencia y ex-

pertise, enseñadas de generación en generación por arte-

sanos en talleres de distintas partes del mundo, casi como

un trabajo de estirpe. Hoy esas técnicas perfectas, con altos

standards son descubiertas por mi equipo de trabajo y jun- to con mi diseño, ofrecen un arte con una mirada desde

Buenos Aires ”, comenta Yanina Faour sobre su inspiraciónpara armar esta colección y esta joya en particular.

El impacto que Oleana generó con sus colecciones ysu imagen, trascendió las fronteras del rubro joyero ydel país. Parece mentira que con su pequeño y algo es-condido local en Recoleta, esta diseñadora y su marca sehayan divulgado de tal manera. Es así, que sus creacio-nes llamaron la atención de los ejecutivos de la marca decosméticos Guerlain “Joyeros en el arte del tratamiento”,que seleccionaron a la joven diseñadora para realizar

una charla sobre las propiedades de la orquídea.Guerlain ya apoya internacionalmente a varios jóvenes

joyeros, como es el caso de Lorenz Baumer, el talentosoarquitecto, artista y joyero, creador de maravillas arqui-tectónicas, quien fue el encargado del diseño de packagingdel Rouge G, inspirado en un lingote de oro. En el caso deYanina Faour, Guerlain la eligió por tener en sus líneas Art Déco y Art Nouveau, orquídeas como inspiración.




Texto Marcela Montaño Villegas con la colaboración de Miriam Testorelli. Directora de Joyería Testorelli 1887. .testorelli.com

CONTEXTO HISTORICO

El 11 de noviembre de 1918 se firma el armisticio de la Pri-mera Guerra Mundial resultando victoriosos los aliados.El pueblo creyó realmente que la guerra había terminado,

aunque hoy sabemos que nada podía estar más alejado dela realidad. Europa estaba pasando por el periodo que hoyconocemos como Entreguerra : dos décadas marcadas porel cambio radical de la relación entre las fuerzas interna-cionales, la consolidación de regímenes autoritarios, los

avances tecnológicos y por el gran contraste entreun enorme desarrollo del capitalismo ysu mayor crisis.

Durante el primer periodo deaproximadamente 10 años, la gente

G Tuvo luar entre la Primera y Seunda guerra Mundial,

de la mano de revoluciones tecnolóicas e ideolóicas.La liberación femenina y el cambio en los peinadosy vestimenta dieron luar a nuevas formas de joyería.

El estilo Art Déco

historia

gozó de los placeres de la vida y del Art Déco, viviendo en laexuberancia dentro de un universo de fantasía que se cono-ce hoy como los “Felices años 20” o los “Años Locos”. Estosprimeros años de prosperidad beneficiaron a toda la socie-

dad e hicieron que la economía creciera a un ritmo que nose había registrado antes, pero este auge finalizaría el 24 deOctubre de 1929. En este día, conocido como el Jueves Ne-gro, se registró el desplome de la bolsa de Nueva York quemarcó el inicio de la Gran Depresión.

EL MOVIMIENTO ART DECO

Fue un movimiento muy popular a partir de 1920hasta 1939, cuya influencia se extiende en algu-

nos países hasta la década de 1950. Se ocupó es-pecialmente de las artes decorativas a las que seles define como trabajos ornamentales y funcio-

nales (arquitectura, mobiliario, cerámica, textiles,orfebrería) en oposición a las bellas artes (pin-tura, fotografía, escultura). Es considerado como

una amalgama de muchos estilos y movimientos del

ªJean Fouuet.




temprano siglo XX, inspirado en las Primeras Vanguardiascomo el Constructivismo, Cubismo, Futurismo, el propioArt Nouveau del que evoluciona, y también en el EstiloRacionalista de la escuela Bauhaus. Los progresivos des-cubrimientos arqueológicos en el Antiguo Egipto marca-ron asimismo su impronta en las formas del Art Déco.

A pesar del eclecticismo de sus influencias formales yestilísticas, el Art Déco es sólido y posee una clara iden-tidad propia, fiel a su época y deja entrever la noción fu-turista de la Revolución Industrial. Comenzó como unareforma moderna del estilo Art Nouveau de la mano desus mismos diseñadores, pero esta vez más adaptable ala producción en masa. El color se nutre de las experien-

cias del Fauvismo, y los materiales que prefiere para susobjetos de diseño son: aluminio, acero inoxidable, cromo,resinas sintéticas, plástico, exóticas maderas, carey, pielde serpiente, de tiburón y pez espada, materiales lujosospara el nuevo estatus social. Durante esta época se dansin embargo unas condiciones especiales para la clasemedia que también deseaba estos objetos de diseño ex-clusivo. Gracias a la transformación productiva iniciadaen EE.UU. por Ford, con la utilización de la cadena demontaje, los talleres y la industria empezaron a produ-cir gran cantidad de productos copiados e inspirados enlos originales que se vendían en grandes almacenes y

boutiques, provocando que el comercio fuera decoradoatractivamente para atraer la atención del consumidor ydando gran importancia a la publicidad. Se aplicó tam-bién por primera vez la venta a plazos, creando una

ª (Página de enfrente) Piezas diseñadas por Jean Després, entre 1930 y 1937.

ª (Arriba) 1.Raymond Templier, 1930. 2.Cartier, 1937. 3.Jean Fouuet, 1925.

1.

2.

3.




a 1939, y coincide con la lenta recuperación económicadespués del desplome bursátil del ’29. Sus principalesmotivos decorativos son las líneas curvas aerodinámi-cas, líneas horizontales y abstracciones de la velocidad.

LA MUJER DE LOS AÑOS VEINTEEn esta época nacen los conceptos Garçonne y Flapper, asociados a un nuevo tipo de mujeres jóvenes que, reivin-dicando los derechos de la mujer y la igualdad de géne-ro, tenían conductas que eran un desafíoa las leyes, o contrarias a lo que seconsideraba socialmente correc-to. Algunas adoptaron una figura

andrógina, rebelándose contra losconceptos tradicionales y estrictosde la feminidad que había hastaentonces, comenzando a aparecersiluetas de cabello corto, vestidas enesmoquin o en traje y corbata. Lasotras usaban faldas cortas, no llevabancorsé, escuchaban música no convencionalcuyos ritmos también les gustaban para bailar, usabanmucho maquillaje, bebían licores fuertes, fumaban y con-ducían con frecuencia a mucha velocidad. La joyería hizoparte esencial de la imagen de la mujer de los años ‘20,

donde cualquier cosa exótica estaba de moda y la vidanocturna era el foco principal. A pesar de que la ropa de

1

oleada consumista, ya que la gente podía comprar losproductos sin necesidad de tener el efectivo. El aumen-to del consumo y la popularización de la venta a plazoshicieron que los consumidores se endeudaran. Se popu-larizó y adquirió en masa el teléfono, el automóvil y loselectrodomésticos, aparatos todos costosos para el con-sumidor común. También fue objeto de popularidad ladifusión de la radio como medio de comunicación masi-vo, ya que era un dispositivo económico y al alcance detoda la población.

Dentro del Art Déco se diferencian dos periodos quecorresponden a diferentes líneas estéticas del estilo. ElZigzag que corresponde a la década de 1920 a 1930, de-

sarrollado mayoritariamente en Europa y basado en lasinfluencias de las culturas pasadas quese pusieron de moda con los des-

cubrimientos arqueológicos enEgipto, Mesopotamia y la

cultura Inca. Resaltanen la decoración los

triángulos enca-denados, líneasy composicionesgeométricas enmovimiento. El

Streamline tuvosu origen en Es-tados Unidos, en

la década de 1930

historia

ª 1. Marlene Dietrich vestida de garçonne en 1933. La policía de París había amenazado con detenerla si vestía en público de hombre. 2. Brigitte Helmusando joyería de Raymond Templier. Actriz alemana ue se hizo famosa en la película Metrópolis (1926), considerada uno de los máximos exponentesdel expresionismo alemán. 3. Miriam Haskell, 1946. 4. La actriz estadounidense Norma Talmadge, prototipo flapper. Una de las grandes del cine mudo.

2

3

4

ª (Izq.) Suzanne Belperron, 1934. (Der.) Jean Després, 1930.




noche cambiaba constantemente, era siempre lujosa, conmuchos brillos, cintos, moños y acompañada siempre de

joyería igualmente lujosa. La mujer, cada vez con una mejor posición en la sociedad, sigue cambiando su atuendoen general, sus actividades y su manera de comportarse yes ahí donde personajes como Cocó Chanel jalonaron laimagen de la dama de los años ’20, no solamente con susexclusivos y novedosos diseños de vestuario, perfumeríay joyería, sino en general, como ejemplo de mujer comer-ciante, dinámica, capaz y liberada.

LA JOYERIA ART DECOEl estilo Art Déco tuvo una gran influencia en la joyería,

tal vez precisamente porque se dedicó especialmente alornamento. Los joyeros abandonaron los colores pastelesque fueron populares en las obras de Art Nouveau, y losreemplazó con verdes vibrantes, azules, rojos y negros,utilizando gemas como ónice, zafiros, esmeraldas, dia-mantes, corales, rubíes y perlas. Los que se quedaron conel blanco y negro, transformaron los diamantes y el plati-no de la era Eduardiana en piezas sofisticadas de elegan-tes y geométricas formas. En cuanto a la talla de gemas,se dieron formas nunca antes vistas, lo cual sirvió paraenfatizar el carácter simétrico del estilo. Los orfebres seadaptaron al momento creando joyas para lucir con los

nuevos vestidos sin mangas, que invitaban a lucir pul-seras y brazaletes usados en la parte superior del brazo.Los novedosos cortes de cabello permitieron incorporarlas aigrettes , características vinchas decoradas con una

ªGabriel Bonheur, conocida como Coco Chanel.




pluma en el frente. Por los nuevos cortes y peinados,los aros colgantes eran protagonistas. Las perlas crecenen popularidad ya que con el desarrollo de la técnica delcultivo, introducida por Mikimoto, se pueden obtener engran cantidad, buen tamaño y precios más bajos que lasnaturales, poniendo de moda todo tipo de collares, queen muchos casos se usaban con una doble vuelta o en laespalda. Los accesorios que hacen furor son las cigarre-ras, las polveras y los minaudiere (una suerte de nece-ser femenino que tenía compartimentos para colocar unpeine, cigarrillos, lápiz de labios, estampillas de correoy a veces hasta incluía un pequeño reloj), todos reali-zados en oro combinado con esmaltes o inclusiones de

placas de coral, ónice, lapislázuli, malaquita y diamantesengarzados, convirtiéndose en superficies ideales paralos motivos geométricos del Art Déco. Otra de las piezasmás distintivas fue el broche doble-clip, que se separabaen dos idénticas mitades para ser usados en la solapa oenfrentadas en lados opuestos de un escote.

ALgUNOS JOYEROS RECONOCIDOS DEL ART DECOGérard Sandoz provenía de una familia de joyeros ycomenzó a diseñar piezas marcadamente geométricas,mientras todavía era un adolescente.El diseñador suizo, Jean Dunand (1877-1942), comen-

zó su carrera como escultor y productor de objetos dedecoración, y se le recuerda principalmente por susmuebles y bases. Creó una pequeña pero impresionantecolección de joyas de plata, con esmalte rojo y negro, y

historia

formas geométricas que contienen motivos fuertes, fielesrepresentantes del periodo Zigzag del Art Déco.Otro talentoso orfebre fue Jean Després (1889-1980),cuya formación en diseño industrial durante la PrimeraGuerra Mundial se refleja en sus piezas. Su estética de lamáquina puede ser interpretada por algunos como difícilde manejar y masculina, pero se adaptaba perfectamen-te a la imagen cada vez más fuerte de la mujer liberaday andrógina.Raymond Templier (1891-1968) provenía de una fa-milia de joyeros de París. Le gustaban especialmentelos metales preciosos blancos como el platino y la plata,mezclándolos con ónix y otras piedras oscuras en piezas

espectaculares.Suzanne Belperron fue una icónica joyera parisina.Sus joyas encarnan una elegancia sensual, así como unafascinación intelectual que atraía a una clientela sofisti-cada de la alta sociedad, artistas del teatro y estrellas decine. Trabajó hasta la década de 1960, nunca firmandouna pieza, y creyendo que su trabajo era tan distintivoque la propia joya era su firma. Es sumamente raro en-contrar una obra de ella en el mercado.Algunos de los diseñadores más finos y conocidos enla América del siglo XX son: Hattie Carnegie (1889-1956), Nettie Rosenstein (1895-1980), Miriam Has-

kell (1899-1981), y Jonas y Sam Eisenberg. Sin em-bargo, estos joyeros llegaron tarde al movimiento encomparación a sus homólogos en Europa que fueron losresponsables del éxito del movimiento Art Déco.

ªJean Dunand

ªGerard Sandoz




Joyería Contemporánea en Buenos Aires

D

ecenas de diseñadores de joyería contempo-ránea, han tenido la posibilidad de mostrarsus trabajos al mundo, a través de su partici-pación en las distintas exhibiciones, abiertasa todo público y de acceso totalmente gratui-

to, que se han venido realizando en esta última etapa delaño. Muchas de estas muestras han compartido exposi-tores que, motivados por las convocatorias, han sabidohacerse un lugar en las vitrinas, pero cada una de ellasha tenido un aglutinante único y especial.

Lo importante a destacar es que este movimiento decreadores de joyería de autor, artística y única, que fuesurgiendo tímidamente en nuestro país desde hace yamás de una década y que ha sabido imponerse a prejui-cios y obstáculos de todo tipo, hoy ha tomado una fuerza,un protagonismo y un impulso irrevocables. La parti-cipación en las convocatorias también es cada vez más

masiva, tanto del lado de los visitantes, como de partede los creadores de joyas, ávidos de mostrar sus últimosdiseños; y la variedad de estilos se va ampliando con laincorporación de cada nuevo diseñador.

G

Entre los meses de octubre y noviembre han inauurado una serie de muestrasmuy representativas del trabajo que los joyeros contemporáneos de la Arentinavienen realiando, demostrando también una evidente maduración del rubro.Texto y fotos Damián Wasser

diseño

QUE NOS UNELa muestra organizada por la comunidad virtual “JoyerosArgentinos”, con Laura Giusti al frente, fue producto de unconcurso realizado con motivo de los festejos del bicente-nario de la República Argentina y que pretendió reflexio-

nar sobre aquellas cualidades que nos hacen argentinos.Tras una ardua labor de varios meses, el concurso –cuyo jurado estuvo conformado por Mabel Pena, JorgeCastañón, Fabiana Gadano, Gabriela Horvat y Laura Mes-sing– culminó con esta muestra sumamente democráti-ca, en la que estuvieron presentes las obras de todos losparticipantes. En el día de la inauguración, tras algunaspalabras de agradecimiento y reconocimiento pronun-ciadas por Jorge Castañón, Mabel Pena y Laura Giusti,donde destacaron la importancia de este tipo de eventos,se pudo conocer a los ganadores de este certamen, quetuvo como primer premiada a Marina Massone, quien

hubiera resultado ganadora en el concurso Enigma, or-ganizado en 2009 por la Revista Estilo Joyero. A ella, lasucedieron Sandra Tamborini, Iacov Azubel, AlejandraAgusti, Florencia Gargiulo y Mercedes Castro Corbat.

ª Iacov Azubel




La muestra estuvo abierta al público entre el 13 y el30 de octubre, y tuvo lugar en el salón de la Corpora-ción Buenos Aires Sur, un espacio del Gobierno dela Ciudad destinado a la divulgación de distintasmanifestaciones del arte y que fue cedido para la

realización de este evento, lo cual implica un im-portante reconocimiento oficial a quienes se des-empeñan en esta disciplina. Con una puesta so-bria y elegante, se dispusieron las diferentespiezas en vitrinas colgadas alrededor del gransalón, permitiendo a los visitantes hacer unrecorrido cómodo y prolongado, y apreciardetenidamente cada una de las obras.

En cuanto a las creaciones, se pudieronver estilos y materiales de lo más variados,desde el tradicional metal, hasta tela, hilos,papel, resinas, madera, elementos orgánicos,

reciclados, y mucho más. Algunos de los te-mas referenciados fueron el fútbol, el mate,el tango, el truco, la cultura de la comida,y los encuentros con amigos. Fotos Gentileza Joyeros Argentinos

ª Iona Nieva

ªMarina Massone

ª Laura Russo

ª SandraTamborini




CARTAS COMPLICESEl grupo Cómplices se reúne por cuarta vez para pre-sentar esta muestra basada en las cartas y la relación desus integrantes con ellas. Objetos en extinción, que to-man nuevo valor en las manos de Marisa Alonso, IacovAzubel, Gabriela Bonelli, Martha Caprile, Jorge Castañón,Daniela Comaleras, Leda Daverio, Fabiana Gadano, ElisaGulminelli, Iona Nieva, Mabel Pena y Francine Schloeth.

La muestra fue realizada en Espacio Ideal, entre el 7y el 16 de octubre, y al igual que en oportunidades ante-riores, fue producto de un trabajo grupal de búsqueda yreflexión en la que cada autor colaboró con sus pares y

se motivaron mutuamente para concebir obras absoluta-mente únicas, novedosas y llenas de espíritu.

Sobres, estampillas, avioncitos y algunos mensajescrípticos ocultos en las joyas esperando a que el observa-dor descifre, estuvieron expuestos en este salón que a suvez funciona como imprenta artesanal en el mítico PasajeRivarola, generando una fuerte simbiosis con las obras yambientando esta exposición de un modo sin igual.

En esta oportunidad, a los Cómplices originales, se su-maron algunos invitados que quedaron fusionados al gru-po con total naturalidad. Cada uno con su impronta, supo

diseño

ª Iacov Azubel

ªMabel Pena




Fue producto de un trabajogrupal de búsqueda y reflexión en la que cada autor colaborócon sus pares y se motivaron mutuamente para concebir obras absolutamente únicas, novedosas y llenas de espíritu.

ponerle la firma a esta muestra que ya es un icono de la joyería contemporánea argentina, tanto por el nivel delas creaciones en sí mismas, como también por la enor-me trayectoria de varios de sus integrantes.

Mabel Pena escribió cartas sobre metal mediante latécnica de grabado, y comentó que fue para ella unaexperiencia muy profunda y movilizante, ya que paraencontrar inspiración tuvo que leer todas las cartas que

tenía guardadas desde su adolescencia.Elisa Gulminelli pidió a sus amigos que le enviaran car-tas y recolectó objetos que combinó en una colección deavioncitos llamada “Vía aérea”. Elisa dice enamorarse

ªMarisa Alonso




diseño

de las ideas que la motivan a producir sus piezas y que,de modo experimental, van tomando forma hasta conver-tirse en objetos únicos. Su forma de exhibirlos fue sobretubos de acrílico, de modo que simularan estar volando.

Iacov Azubel realizó una colorida colección de joyasa partir de estampillas que colecciona desde pequeño yque estampó en metal a partir de la técnica de transfe-rencia de imagen, utilizada en la industria textil.

Iona Nieva, integrante invitada del grupo Cómplices,realizó una colección de joyas basada en los sentimien-tos que las cartas generan en aquel que las recibe y eldestino de dichas cartas. Esto dio origen a piezas concartas rotas, cartas quemadas o contenedores que guar-

daron cartas secretamente.

“IDENTIDAD” DEL TALLER FwIYALa exposición organizada por los 10 miembros del TallerFwiya, con Graciela Lescano al frente, indaga sobre el pro-fundo y emotivo tema de la identidad. Cadauno de los joyeros encaró el temadesde su propia óptica. Algunoshicieron una introspección y lle-varon al formato de joya histo-rias personales con las que seidentifican; otros abordarontemas comprometidos conuna realidad social, cultural ohistórica, pero todos lograron

una estética particular.“El título de la exposi-ción parte de un momen-to y una necesidad: el Bi-centenario de la Revoluciónde Mayo, que nos moviliza enrelación a nuestro entorno, y labúsqueda interna, que continúa alo largo de nuestra vida para encontrar siempre nue-vas respuestas y, sobre todo, nuevas preguntas”, explicaGraciela Lescano. “Cada uno eligió un camino distinto:algunos optaron por reflejar su identidad en relación al

entorno con el que se identifican, otros por trabajar supropia historia personal. La diversidad de los maticesdan como resultado una propuesta muy rica tanto con-ceptualmente como en cuanto a materiales y técnicas”.

ª Iona Nieva

ª Fabiana Gadano

ªMarceloL’ Evèue

ª FlorenciaAguirre




Algo que caracteriza a esta muestra, en contrastecon otras recientes, es la abundancia de joyería en me-tal, pero no por ello resulta más convencional. Se ve engeneral una interesante búsqueda desde el diseño, unaevidente experimentación con los materiales, lograndobrillos, colores y texturas no convencionales, y la incor-poración de materiales como los hilados de chaguar,cuero, o fieltro, entre otros.

ªRocío Borda

ªPaula Isola




diseño

Esta exposición, que por tercera vez se presenta en elMuseo Casa de Yrurtia, en el barrio de Belgrano, de laCiudad de Buenos Aires, tendrá sus puertas abiertas alpúblico desde el 7 de noviembre hasta el 22 de diciem-bre. Exponen Graciela Lescano, María Luro, Paula Iso-la, Marcelo L’ Evèque, Laura Giusti, Laura Russo, Flo-rencia Aguirre, Marina Ferrari Hardoy, Estela de Carliy Rocío Borda.

El título de la exposición parte de un momento y una necesidad: el Bicentenario de la Revolución de Mayo, que nos moviliza en relación a nuestro entorno y la búsqueda interna.

ªGraciela Lescano

ªRocío Borda

ª EstelaDe Carli




Una cuestión central del marketing, y me per-mito pensar que es LA cuestión, es cómo lo-grar que los clientes potenciales conozcanlos productos que pretendo vender (ya seaque los fabrique o se los compre a otro).

Antes de entrar en el detalle, lo primero que debemosconsiderar es que todas las herramientas de comunica-ción (ya sea promocional, o publicitaria) son útiles, peroen la proporción justa.

Veamos: Si usted no publica ningún aviso, su inver-sión es “0”, pero su resultado también es “0”. Si publi-ca un aviso pequeño, supongamos, es muy probable (sicontiene el mensaje adecuado, claro), que el costo sea

de 1 pero el resultado será 1,8. Si publica un aviso másgrande, ese costo será de “2”, pero los resultados serán“3”… o sea que seguimos ganando, y nos sigue convi-niendo, pero el rendimiento es decreciente…En síntesis,un aviso de dos páginas, probablemente no venda el do-ble que un aviso de una página (aunque seguramentevenda más, claro está). Este ejemplo, podría aplicarse ala participación en eventos o exposiciones, a la presenciaen Internet, o a cualquier otro componente de la mez-cla de comunicación que pensemos. Es la ley económicade “rendimientos decrecientes”, que a veces se pasa poralto. Por eso deberíamos siempre empezar haciendo un

poco de todo, en mínimas cantidades, para luego ir des-cartando los medios de menor rendimiento, y concentrarla inversión (sabiendo que de todos modos tenemos untecho de rentabilidad).

G¿Vidriera? ¿O folletos y catáloo? ¿Eventos o anuncios? Normalmente losrecursos económicos son escasos y la rentabilidad de las inversiones en publici-dad casi siempre son difíciles de medir. No siempre es fácil eleir la manera de dara conocer nuestros productos, pero hay maneras de evaluar para decidir mejor.

El mejor caminopara promocionar

mi producto

marketing

Dicho esto, pasemos a otro aspecto de igual impor-tancia: el mensaje. Seguramente le dedicaré una nota es-pecial a esto… sobre todo viendo la cantidad de erroresque se cometen en este tema. El mensaje es, obviamente,lo que queremos comunicar, el “contenido”. Pero, desdeel punto de vista de la ecuación del negocio, puede ha-cer toda la diferencia. ¿Por qué? Pues… porque un avisomal redactado, o con una gráfica inadecuada, o que noacierta con los puntos sensibles del lector, cuesta casi lomismo que un aviso bien realizado, pero genera quizásdiez veces menos respuestas. Esto no es una exagera-ción: realmente, en muchos casos, la diferencia alcanzaesos niveles. Por eso, antes de elegir un medio, la clave es

elegir acertadamente lo que se va a decir.

Qué medios tenemos a disposición y su aplicación

Por cierto, históricamente, se habla de medios, refirién-dose a los medios de comunicación masivos, pero la rea-lidad es que en este análisis consideraré “medio” a todotipo de “soporte” o “vector” de nuestro mensaje. Por esoincluyo la vidriera, e incluso el escaparate o interior dellocal. Pero en la mayoría de los manuales de marketinghallaran discriminados los “medios publicitarios” de las“herramientas promocionales”.

La vidriera: si tenemos un local es, obviamente, el me-dio de comunicación natural más económico. De hecho,la pagamos junto con el alquiler. Cuando alquilamos unlocal, no sólo pagamos por los metros cuadrados, sino

Texto Manuel De Marino Director analista de la Consultora De Marino. [email protected]




también por los metros de vidriera disponible. Y es bue-no considerar la vidriera como un gran anuncio. Eseanuncio admite (por lo menos) tres lecturas diferentes:ª la del peatón, en proximidad: que ve cada detalle y seacerca (ve la letra chica y el detalle de productos),ª la del peatón en tránsito, que sólo percibe la vidrieradurante los 3 a 5 segundos que dura el pasaje,(ve cartelesy afiches, y productos muy relevantes únicamente),ª la del automovilista que circula, que sólo recibirá un flashde su vidriera, con una duración de un segundo escaso(sólo tiene una foto de conjunto, y de algún cartel “mayor”).

Téngalo en cuenta al ubicar cartelería, afiches, ma-terial gráfico y productos, para aprovechar al máximo

cada uno de los tres grupos.

Catálogo y folletos: si no poseemos local, y realizamosventa directa es, por así decirlo, nuestra vidriera gráfica.Es el medio por el cual el cliente potencial recibe unaimagen de nuestro producto. Me permito asimilar el si-tio web (en determinada perspectiva) a un catálogo, conciertas ventajas: bajo costo de producción y accesibilidaduniversal. Pero, ¡atención!: la sola presencia en Internet no asegura que el sitio sea visto o visitado, del mismomodo que el mejor catálogo, tampoco se “entrega” solo.

Eventos: las exposiciones, individuales o conjuntas,también son un medio de comunicación con el mercado,pero aquí el factor clave es determinar cuál es el perfilde los visitantes al evento, porque puede suceder que los

visitantes de un evento sean los mismos expositores ysus allegados. Cerciórese de la historia y resultados deuna exposición antes de inscribirse.

Redes sociales: mmm… muchísima gente se volcó a ellaspor su bajo costo. Es como una radio, o TV, pero gratis.Twitter, Facebook, etc., pueden generar clientes, es cierto,pero exigen una gran dedicación, y no recomendaría limi-tarse a esto, ni sobrevaluar sus posibilidades. Seriamen-te… hay riesgos en estar chateando todo el día para lograrque sólo unos pocos curioseen y alguno compre.

Publicidad en revistas: es un medio confiable y segu-

ro, con la ventaja de una gráfica directa (el lector no ne-cesita un “dispositivo” para leerla). Aquí se trata de elegirbien: ¿a quiénes, y a cuántos llega la revista?, ¿cuál es sucalidad gráfica y de contenidos?

Teniendo en cuenta estos factores, y haciendo unaevaluación informada y conciente antes de tomar deci-siones, seguramente verá que la comunicación se puedetransformar en el motor de su negocio, y cada centavobien invertido en publicidad y promoción, retornará ala corta o a la larga como un contacto comercial exitoso.Tenga en cuenta también que muchas acciones publici-

tarias tienen “efecto residual y acumulativo”. Esto signifi-ca que quizás una única pauta en una revista, o un únicofolleto entregado en mano, no consigan el objetivo, perola suma de varias acciones seguramente lo logren.




Calendario Inscripción 2011Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483E-mail: [email protected] Web: .escueladejoyeria.com.ar

Cursos de verano 2010-2011Continuamos con los cursos durante enero y febrero.

ª JoyeríaªgrabadoªEnarceªModelado en ceraª

Joyería textilªDibujo de la joyaªDiseño y fabricación de joyasªAlta joyeríaªCincelado y plateríaªCompra/ venta de metales preciososªgemoloíaªPrácticas emolóicas para ex alumnos del curso de emoloía

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OPCIONES DE ASISTENCIA:ªUna ve por semana.ªUna ve cada 15 días, tomado dos clases cada día.ªUna ve por mes, en dos días, tomado dos clases cada día.

Se encuentra abierta la inscripción para los cursos reulares del ciclo 2011 y para los cursos intensivos de verano.Reserve su vacante con anticipación. Consultas en secretaria de lunes a viernes de 10.30 a 19 hs.ªPara más información de cada curso ingresar a nuestro sitio web: www.escueladejoyeria.com.ar

Curso práctico semi-presencial exclusivopara alumnos del interior del país

En todos los casos se deberán completar 4 clases de 3 hs. cadauna, sumando un total de 12 hs. mensuales.

OBJETIVOS:ªBrindar la posibilidad de capacitarse a los alumnos del interiordel país que deseen formarse en esta actividad y que no puedenasistir reularmente.ªQue los alumnos adquieran las habilidades necesarias parael desarrollo de esta actividad como una buena salida laboraladaptada al medio en el que vive.

REqUISITOS: ser residente del interior del país.Las clases comienan en cualquier momento del año.

Curso Fundición a la cera perdida

Las personas interesadas en el curso de Fundición a la CeraPerdida deberán reservar su vacante antes del 28/02/11 debidoa que hay disponibles sólo 5 vacantes por cuatrimestre.

revista estilo joyero 57 - diciembre 2010

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