revista estilo joyero 53 - marzo 2010

1Marzo 2010 G Estilo Joyero G

AÑO XII Nº 53 MARZO 2010

PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA

2 G Estilo Joyero G Marzo 2010


sumario 54

14 editorial

18 actualidad

22 agenda 2010

52 tecnología ORFEBRESQL: sistema de gestión para joyerías.

Explotó la Charm-manía

32 ª mercados

Fabricación asistida por computadora

58 ª técnica

MODELO Nadia Casanova para Beauty Models

FOTOGRAFIA Constanza Cófreces

PIEZA DE TAPA Conjunto de plata con cúbic de Blue Moon

Ver créditos de producción en pág. 48

ª nuestra tapa

DIRECTOR / PROPIETARIODamián Hernán Wasser

PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA

Damián Wasser

ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACIONVerónica Borsani

ASISTENTE DE CONTENIDOS

Diana Mónica Yoffe

ADMINISTRACIONGraciela Porto

PUBLICIDADTel.: 4303-0260

Cel.: [email protected]

STAFF

ª índice66 negocios Consejos

para armar vidrieras creativas

72 eventos Exposicionesde fines de 2009.

78 gestión El presupuestoanual de la PYME.

82 cej Calendario de cursos y charlas.

El Georgiano: una era de

innovación y descubrimiento

26 ª historia

38 ª modaEncanto Azul by Blue Moon


Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC)

Tel.: (011) 4381-5544/[email protected] / www.escueladejoyeria.com.ar

Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Tirada: 3,000 ejemplares.

Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed.Tel.: (011) 4303-0260 [email protected]

www.estilojoyero.com.ar

por Damián Wasser

Editorial

Tras un 2009 complicado y lleno de incertidumbre, y luego de un ansiado y merecido descanso, comenzamos el 2010 con toda la energía. En el año del bicentenario de nuestra querida República Argentina, los proyectos son muchos y los deseos de seguir mejorando muchos más.

Contamos con nuevos colaboradores. Miriam Testorelli estará instruyén-donos en los diferentes estilos de joyas a través de la historia, comenzando por el periodo georgiano a principios del siglo XVIII. Manuel de Marino, especialista en marketing y gestión en PYMES estará haciendo una serie de artículos donde aportará herramientas a partir de su experiencia.

En cuanto a nuestra participación en eventos, iniciaremos el año laboral con un stand en MundoJoya, donde esperamos vincularnos con lectores y anunciantes, y dar a conocer nuestra revista a quienes todavía no la cono-cen. Por otra parte, continuaremos con nuestra política de apoyo a la joye-ría contemporánea auspiciando la exposición que las ex alumnas de María Médici realizaran en la Galería Arte y Parte en el mes de Mayo, además de otros eventos que iremos comunicando en próximas ediciones.

Continuamos apostando al mundo virtual. Fuimos la primer revista de joyería de Latinoamérica en tener presencia online, distribuyendo nues-tro material a través de Internet de manera totalmente gratuita. Seguimos innovando en ese sentido, siendo la primera revista del país en abrir un grupo en Facebook a través del cual esperamos poder comunicarnos, in-formar e intercambiar ideas con nuestros lectores y darnos a conocer a muchos más.

Queremos cerrar estas líneas homenajeando a todas las mujeres, y especialmente a las de nuestro gremio en su día. Pocos imaginaban que algún día verían a una mujer con un soplete en la mano o sentadas jornadas completas fren-te a una pulidora. Hoy su tenacidad por conseguir un lugar de igualdad en la socie-dad ha dado sus frutos. De gran valor es el aporte que ellas, con su sensibilidad, han venido realizando desde hace ya bastante tiempo. Nuestro más cálido saludo para to-das ustedes.

53


GEl desfile organizado

por Luz Torrado y

auspiciado por Estilo Joye-

ro, tuvo lugar en el Etoile

Hotel del barrio de Recoleta

donde Rosina, la marca de

modas de Alta Costura pre-

sentó su colección Verano

2009-2010 acompañada por

una exquisita selección de

joyas L’Mond y la presencia

estelar de Carmen Yasalde,

ícono de la moda local. So-

bre el final, los más de 300

invitados pudieron disfrutar

de un coctel para celebrar

el acontecimiento.

actualidad

Desfile de modas con joyas L’ Mond

Premiación de alumnos de las Escuelas Raggio

GEl día 7 de diciembre de

2009 en las instalaciones

de las Escuelas Raggio, los

Miembros de la Comisión

Directiva de la Cámara Ar-

gentina de Joyería, Relojería y

Afines, Sres. Máximo Bauab,

Juan Carlos Sartori y la Sra.

Analía Jiménez, formaron

parte del Jurado que, en el

marco de la Exposición de

los trabajos de alumnos y

alumnas de 1º a 6º año de los

Cursos de Joyería y Cince-

lado, procedió a evaluar las

Gemstone inaugura un local en Once

piezas presentadas y elegir

un ganador por año y por

curso.

Las medallas correspondien-

tes a los Premios Aldo Sotilli y

Antonio Labruna, instituidos

por la Cámara, fueron entre-

gadas por los Sres. Bauab y

Sartori el día 15 de diciembre

durante la Fiesta de Cierre.

GBajo el nombre “Gems-

tone Eleven” la empresa

distribuidora de piedras y

accesorios para joyería y bi-

jouterie abre un nuevo local

en la zona de Once. El am-

plio y moderno salón ubica-

do en la calle J.E. Uriburu

427, a escasos metros de Av.

Corrientes, pretende ser el

punto de referencia obligado

en lo que a tendencias de

moda se refiere. Apuntando

a una constante renovación

de productos, la atención

personalizada de sus vendedo-

res altamente capacitados, en

un ambiente agradable, harán

de la experiencia de compra

un grato momento.

Con 15 años de experiencia en

el mercado, Gemstone apunta

fuertemente a la expansión

para comodidad de sus clien-

tes, pensando especialmente

en aquellos del interior del

país, que por su itinerario les

resultaba engorroso desviarse

hacia el centro para realizar

su compra.

Foto

: Bel

én C

obas


GLa tradicional y glamoro-

sa galería ubicada junto

al lujoso Hotel Alvear se llenó

de brillo una vez más con la

apertura del nuevo local de

la diseñadora de joyas Luz

Arias, quien recorrió un 2009

lleno de éxitos luego de su

participación como curadora

de la exposición PuroDi-

seño y de su ingreso como

concursante seleccionada

Luz Arias inaugura local en Galería Promenade

en la muestra “Enigma”,

presentada en el Museo J.

Hernández y organizada por

la Revista Estilo Joyero. En

su flamante local, al compás

de una agradable música y

con la infaltable compañía

de doradas burbujas, Luz

Arias desplegó de manera

muy chic sus más recientes

colecciones.

Público.es. 25/01/2010. Nazaret Castro

GLa cordillera de los

Andes sigue escondien-

do oro. Ya no fluyen en el

Nuevo Mundo los ríos de

oro y plata de los tiempos

del monte Potosí, pero en

Argentina la búsqueda

del preciado metal es un

negocio muy lucrativo, más

ahora que, a raíz de la crisis

financiera internacional, el

dorado metal ha superado

la barrera histórica de los

1.100 dólares por onza.

Los expertos aseguran, de

hecho, que basta encontrar

apenas 0,35 gramos de oro

por cada tonelada de piedra

para que la actividad sea

La fiebre del oro amenaza los Andes

rentable.

Uno de los gigantes de la

minería mundial, la empresa

canadiense Barrick Gold,

explota a 4.600 metros de

altura la mina de Veladero,

en la provincia de San Juan,

al noroeste del país. Se trata

de una explotación a cielo

abierto rodeada de polémica:

los ecologistas llevan años

alertando de los efectos que

pueden causar las continuas

explosiones y el empleo de

cianuro (para la obtención

del oro) sobre las especies,

el agua subterránea y todo el

ecosistema de la imponente

cordillera andina.

El Veladero es uno de los 15

proyectos mineros operativos

en una región, la Biosfera

de San Guillermo, declarada

Patrimonio de la Humanidad

por la Unesco en 1981 debido

a su biodiversidad. Los

ecologistas temen el efecto

conjunto que pueden tener

todas estas minas sobre el

medio ambiente.

Foto

: Dam

ián

Was

ser


La fantasía hecha moda Congreso de gemasen Brasil en 2011

GEl 5 de marzo de 2010

llegará a la pantalla

grande una de las versiones

más esperadas de la novela

de Lewis Carroll, Alicia en

el país de las maravillas. El

estreno de este largometraje,

dirigido por Tim Burton, está

cada vez más cerca; desde

este momento, el vestuario

de los personajes está cau-

sando revuelo dentro de la

industria de la moda.

El rumor más reciente revela

una posible colaboración

entre la diseñadora Stella

McCartney y la distribuidora

Comunicado de prensa. ICA -Tucson,

Febrero 2010.

GLa Asociación Interna-

cional de Gemas de Color

(ICA) anunció que el Con-

greso ICA 2011 tendrá lugar

en Brasil, luego del acuerdo

celebrado con la IBGM, la

Asociación Brasilera de Co-

mercio de Gemas y Joyería.

El congreso tendrá lugar en

la ciudad de Rio de Janerio,

producto de la larga relación

y participación activa de la

GLa fiebre del oro que ha

protagonizado los mer-

cados durante 2009 podría

trasladarse durante 2010 al

platino, cuya cotización está

en su máximo histórico.

El año pasado el oro se

revalorizó cerca de un 30%

y su cotización traspasó

ampliamente los mil dólares

por onza aprovechándose

de la debilidad del dólar y

de su marcado carácter de

refugio ante la incertidum-

Llega la fiebre del platino

IBGM en las actividades de

la ICA.

La fecha exacta todavía esta

siendo debatida, pero se espe-

ra una decisión dentro de las

próximas semanas, aunque es

probable que se lleve a cabo

durante los meses de Mayo o

Junio del año próximo. Las

actividades paralelas al con-

greso incluyen un tour por

las minas de Brasil, lo que

aseguran atraerá a muchos

asistentes.

actualidad

Disney para crear una línea de

accesorios alusiva al filme. De

ser cierto, la modista británica

se estará uniendo a una larga

lista de fashionistas que han

caído rendidos ante los encan-

tos de Alicia y sus originales y

entrañables amigos.

La influencia que está te-

niendo esta película dentro

de las pasarelas y principales

publicaciones es innegable.

Tal parece que los dictadores

de tendencias quieren alejar-

se de factores como la crisis

financiera para refugiarse en

un mundo de fantasía.

bre reinante en los mercados.

Con la normalización de los

mercados y la baja en las

tasas de interés en las princi-

pales economías del mundo,

es esperable que baje la de-

manda de oro como inversión

y consecuentemente también

su precio.

Los expertos aseguran que la

atención se esta derivando a

los llamados metales emer-

gentes, del grupo del platino y

entre los cuales también está

el paladio, los cuales durante

el último año obtuvieron re-

valorizaciones muy superio-

res a las del oro.

Estos metales se produ-

cen casi en su totalidad en

Sudáfrica y tienen un uso

diferente al del oro. El oro va

destinado principalmente a

joyería y, además, se acumula

como valor refugio. El platino

y el paladio tienen un uso

básicamente industrial. Se

utilizan para catalizadores

de automóviles. De ahí que,

tras la crisis, se prevea un

aumento de la demanda para

reconstruir los stocks. A dife-

rencia del oro, su componen-

te de inversión es reciente.

Sin embargo, su crecimiento

en este sentido, está siendo

rápido. Los expertos sitúan

la demanda como inversión

entre el 9% y el 10% de la pro-

ducción total en los próximos

dos años.


BASELWORLD 2010: centro de excelenciaGEl BASELWORLD es el

evento más importante

del año tanto para los visitan-

tes especializados como para

los expositores provenientes

de todo el mundo. El Salón de

la Relojería y la Joyería abrirá

sus puertas en Basilea del 18

al 25 de marzo de 2010. Un

evento que se sigue consoli-

dando gracias a la concen-

tración de sectores dentro del

BASELWORLD. A partir de

ahora la página web www.

baselworld.com presenta

una plataforma integral de

noticias sobre el sector que

va dirigida a fabricantes,

distribuidores especializados,

medios de comunicación y

consumidores finales.

El objetivo perseguido hasta

la fecha por la dirección del

salón de presentar en el BA-

SELWORLD únicamente las

marcas más importantes, más

sólidas y mejores ha quedado

avalado de cara a la próxi-

ma edición. “Especialmente

este año, el salón mundial se

consolidará como centro de

excelencia dentro del sector”,

declara convencida la direc-

tora del salón Sylvie Ritter. En

el BASELWORLD se pondrá

de manifiesto el ajuste que

actualmente se vive en el

sector y se confirmará el

papel del salón como líder

e impulsor del sector de los

artículos de lujo incluso en

épocas de crisis.

Foto

: BAS

EL


G En la Sala de los Pla-teros. Organizado por

el Programa de promoción de los artesanos (PAr), en el marco de los festejos por el Bicentenario de la República Argentina.

G “Identidad” es el tema disparador que el Taller Fwiya eligió este año del Bicentenario para su próxima exposición,

en el mes de noviembre. Este tema, que puede ser enfocado desde diversos puntos de vista, admite la contemplación desde la perspectiva individual (¿quién soy?, ¿qué soy?, ¿de dónde vengo?, ¿hacia dónde voy?, ¿quién quiero ser?), o la visión más colectiva que definen al individuo como parte de una comunidad, ya sea desde lo cultural, lo sexual, lo social, o lo nacional.

G La Feria Internacional de Artesanías es la cita anual obliga-da para todo el artesanado de Latinoamérica. Vidriera in-

eludible para la exposición y venta de las mejores producciones, la Feria representa a la mayoría de los países latinoamericanos y provincias argentinas a través de sus mejores exponentes.

G Serán exhibidos trabajos en los que se combinan técnicas textiles con las de joyería contemporánea.

En el arte de la joyería textil se utilizan tanto técnicas inno-vadoras como tradicionales. Tanto materiales nobles, oro o plata, como reciclados, deshechos industriales y textiles, fibras sintéticas o naturales, o hilos de cobre, bronce, alpaca, alumi-nio. Los límites tradicionales de joyería y arte textil se han ido entrecruzando y la fusión de ambas disciplinas ha enriquecido la creación. Curadora: Lilia Breyter

G “Que sepa coser, que sepa bordar, que sepa abrir la puerta para ir a jugar”. Trata el tema del rol de la mujer en la socie-

dad y en el hogar, y el juego como tal. Son un conjunto de piezas de 15 joyeras, que van desde lo conceptual hasta lo netamente figurativo. Evento auspiciado por la Revista Estilo Joyero.

agenda 2010

Martín Viteri, Platero del Río de la Plata Del 19 de marzo al 18 de abrilMuseo José Hernández, Cdad. de Bs. As.

Taller Fwiya Exposición de Joyería Contemporánea. Tercera ediciónNoviembre / Diciembre 2010 Museo Casa de Yrurtia – Cdad. de Bs.As.

XXVIII Feria Internacional de ArtesaníasDel 31 de marzo al 11 de abrilComplejo Ferial de Córdoba

Joyería Textil Contemporánea Noviembre 2010 Museo José Hernández, Cdad. de Bs.As.

Muestra de Ex Alumnas del taller de María Médici. 29 de abril al 29 de mayo Galería Arte y Parte Chile 427, Cdad. de Bs. As.

Salón de Plateros Peruanos Contemporá-neos. Del 12 de mayo al 27 de junio Museo José Hernández, Cdad. de Bs.As. En adhesión al Bicentenario. Organiza: Patronato Plata del Perú.

Paula Isola, Joyería contemporánea A partir del 20 de mayo. Honduras 5238, Cdad. de Bs. As. Martes a sábados 11:30 a 20 hs. Tel.: 4833-5423

Cuatro Elementos, Taller Km. 0 Junio 2010. Galería Arte y Parte, Chile 427, Cdad. de Bs.As.

Simposio Gray Área GrisDel 12 al 16 de abril. Centro Histórico de la Ciudad de México. www.grayareasmposium.org


Hay un momento artístico en la historia que reci-be el nombre de Geor-giano y que abarca desde la ascensión

de George I al trono de Inglate-rra en el año 1714 hasta el año 1837. George I, primer monarca de la casa Hannover reinó hasta 1727 y dio nombre, junto a sus sucesores George II y George III, a este período tan revolucionario.

Durante estos años se tuvieron lugar muchos descubrimientos e invenciones, como el termómetro de mercurio de Farenheit o la máquina a vapor encargada de la revolución in-dustrial. Los hermanos Montgolfier logran levantar vuelo en globo, convirtiéndose en los prime-ros hombres en lograrlo. Se descubre la vacuna contra la viruela y Beethoven compone su primera sinfonía. Se descubre el paladio, el rodio y el iridio. En 1720, Pin-chbeck prueba una aleación de cinc y cobre buscando sustituir el oro. De esta prueba resulta un metal de color amarillento y maleable, cuya aleación llevó su nombre y

G Esta época, que se extiende desde 1714 a 1837, produjo diferentes estilos de joyería que van desde el Rococó, pasando por el Gótico, hasta el neoclásico. Entre los muchos inventos y descubrimientos de la época, destacamos la aleación de Pinckbeck y las piedras de Strass.Texto Miriam Testorelli. Directora de Joyería Testorelli 1887 www.testorelli.com

El Georgiano una era de innovación y descubrimiento

historia

se realizaron joyas muy económicas con ella. También Georges-Frédéric Strass,

desarrolla una pasta vítrea con una película foil detrás para sustituir a

los diamantes, si esta era blanca, y al resto de las gemas si la pelí-cula era de color.

Las Joyas GeorgianasLa joyería, en este periodo de más de 100 años pasó por diferentes

estilos, comenzando con el roco-có, a partir de la asunción del rey George I en 1714. En esta primera

época llamada también Georgiana Temprana, los diamantes eran de uso

casi exclusivo, y la gran demanda de es-tas piedras translúcidas llevó a la incorpora-

ción de pasta de vidrio y cristal de roca a la joyería del momento. También se incluían la marcasita y piezas de hierro cortado. Las alternativas al diamante pronto co-menzaron a fabricarse con tal calidad y belleza que se consideraba respetable usarlas, incluso para la realeza. Las piedras eran casi siempre engarzadas en plata, ya que su color favorecía el lucimiento de los diamantes.


Como la plata en contacto con el aire, se oxida oscure-ciéndose, es notorio en estas joyas ver el contraste de los diamantes destacándose sobre la plata ennegrecida.

Las joyas por estos años incluían diseños florales o de hojas, con cintas o moños y eran realizadas con engarces cerrados. Debido a que el peinado de moda era el reco-gido, este se acentuaba con aros de una gota, o el de tres, estilo “chandelier”. Collares cortos complementaban los escotes bajos de la época. Toda la joyería producida du-rante estos años era realizada a mano y demostró una enorme innovación.

A partir del 1750 comenzaron a usarse nuevamente las gemas de color y sobre el final de este siglo, se pu-sieron de moda nuevamente los camafeos e intaglios, producto del interés que despertaron estas piezas en Na-poleón, tras su incursión en Italia.

Una joya que tuvo una finalidad muy práctica, ya que los atuendos femeninos de la época no poseían bolsillos, fue la Chatelaine, una suerte de joya multipropósito, que se usaba a la altura de la cintura y permitía al usuario colgar tijeras, relojes, lápices, etc. Los anillos eran usa-dos en cada dedo y las cadenas con eslabones geomé-tricos se usaban largas y cruzadas sobre los hombros o sobre el pecho.

Otro tipo de joyería muy popular de este periodo fue la “joyería de duelo”, que se usaba en homenaje a un ser querido e incorporaba un mechón de pelo bajo un vidrio. Este tipo de joyas frecuentemente incluían granates, ma-dreperlas, esmalte negro y ónix. También se usaban para este fin retratos miniatura pintados a mano sobre col-gantes, broches y brazaletes.

La Revolución y el Imperio NapoleónicoDespués de la revolución francesa, el rechazo al viejo régimen instala una época negra para los orfebres fran-ceses, ya que todo tipo de ostentación estaba mal visto y era penado por la ley. La burguesía debió vender sus

joyas para poder subsistir, y muchas fueron destruídas o enviadas al exterior. Se realizaron aros en forma de guillotina para recordar la ejecución de Maria Antonieta y su esposo Luís XVI. Poco a poco se recobró la calma y con ella el retorno del uso de la joya.

Napoleón asume el poder, y sus campañas al desierto, despiertan la admiración por la cultura egipcia que se verá luego reflejada en las joyas de la época: pirámides, esfinges, escarabajos eran motivos de su predilección, así como las hojas de papiro o acanto.

ª Retrato del rey George I, quien diera nombre a esta era.


El gusto de Napoleón por los camafeos e intaglios, hi-cieron que el arte de la glítica se revalorizara y a pesar de los múltiples esfuerzos de los orfebres parisinos, los me-jores camafeos provenían de Italia. Los artistas itálicos destacados en este arte fueron Pistrucci y Girometti. Los camafeos eran usados en diademas, gargantillas, pulse-ras y muchas otras piezas.

Napoleón también recupera muchísimas joyas de la corona y manda a realizar muchas más. Uno de los diamantes más famosos con 140 quilates, el Regente, es engarzado en la empuñadura de su espada y hoy puede admirarse en el Museo del Louvre.

Las mujeres lucían vestidos tipo imperio, y los peina-dos al estilo griego, obligaban al uso de tiaras y diademas, así como también aros colgantes con motivos de hojas.

Las gargantillas tipo Riviera, eran realizadas con hile-ras de diamantes, zafiros, rubíes o esmeraldas. Las Paru-res, que eran compuestas por todo un set de joyas: tiaras, gargantillas, pulseras, y algunas otras joyas, componían los ajuares femeninos.

Los engarces cerrados, poco a poco, comienzan a ser modificados dando lugar a los engarces con grifas, per-mitiendo que los diamantes refracten mucho mejor la luz, luciendo toda su belleza y perfección.

Después de 1820, vuelven los motivos de la naturale-za como espigas, fucsias y girasoles, y también el uso de esmaltes, miniaturas y mosaicos florentinos, que repro-ducían paisajes o figuras.

Hubo otras tres piezas de joyería muy usadas tam-bién: las hebillas de cinturones, que se decoraban con perlas, amatistas, topacios y oro, los alfileres de corbatas realizados en ónice, esmaltes o turquesas, y por último los sellos grabados con escudo de armas realizados en cornalina, cuarzos ahumados o citrinos.

Sobre los finales de esta era, en 1832 se funda la le-gendaria firma relojera Longines, en Suiza, la cual sigue siendo símbolo de lujo y excelencia hasta el día de hoy.

En 1837 con la ascensión al trono de la Reina Victoria se da por finalizado este período, dando inicio a su pro-pio estilo: el Victoriano, que analizaremos en una próxi-ma nota.

historia


Explotó

la Charm-manía

En el idioma inglés, la palabra charm significa hechizo o encanto. También ha sido utilizada para nombrar a un amuleto o talismán, pero actualmente se relaciona directamente con esos simpáticos dijes que usan las mujeres

de todas las edades colgados de a docenas en pulseras de cadena. Existen cientos de modelos diferentes y están disponibles en una variedad de materiales como el oro, plata, acero, porcelana, vidrio o Murano. Cada dije en una pulsera de amuletos tiene un significado particular para quien lo usa.

G Los amuletos y talismanes (charm en inglés) han sido usados por el hombre desde el principio de los tiempos. Originalmente utilizados como objetos de buena suerte y fortuna, hoy se han convertido en la última tendencia de la moda.

mercados

Desde el tiempo de los pueblos antiguos, las pulseras de amuletos han tenido su propio significado. Algunos fun-cionaban como protección contra malévolos espíritus o eran un símbolo de suerte y fe. Los guerreros usaban amuletos durante las batallas como protección. Desde aquellos tiempos el significado de estas piezas de joyería ha evolucionado y actualmente cada cual le dá su pro-pio significado, aunque mayormente se usa simplemente por una cuestión estética.El gran interés que ha despertado recientemente este tipo de joyas, tiene varios motivos, pero básicamente tie-

Texto y Fotos Damian Wasser

ª Pulsera de plata 925 y piedras de Mónica Benedetti Joyas.

ª JoyasABBA


Angel, cruz Expresan bendiciónBiberón Para que los deseos se hagan realidadCandado, estrella Desean la llegada de hijos sanos y felicesCartera Augura prosperidadDelfín Desea una vida de alegría y diversiónFlor, corazón Desean o invocan amorLibélula Para los deseos de buena fortunaLlave Para tener un hogar felizMariposa Para una vida alegreMedios de transporte (autos, aeroplanos) Auguran una vida de viajes y aventurasTorta Para una vida dulceTrébol, Vaquita de San Antonio Invocan la buena suerte

El significado de algunos amuletos populares

ne que ver con que son simpáticos, coleccionables, rela-tivamente económicos y hay una gran oferta de motivos, formas y colores, de manera que quien los usa puede atribuirle infinidad de significados. En general estos dijes expresan algo, evocan un grato recuerdo o invocan un deseo de quien los lleva puestos. Son bonitos, brillantes y hasta hacen ruido. Hoy la moda se ha volcado hacia los materiales plateados, como el acero o la plata, que se combinan con piedras blancas o de color y en muchos casos esmalte, lo que permite tener varios dijes de un mismo tema, pero con diferente estética.Son muy populares los corazones, las flores, los tréboles o los animales, pero también se consiguen motivos que evocan distintos intereses como los deportes, los viajes o la profesión del usuario.Las pulseras de amuletos, también permiten que su due-

ño las diseñe según su gusto personal, por lo que quien la lleva se identifica también por ello. De alguna manera usa algo de su propia creación y además puede ir cam-biándolo a gusto cuando quiera y sin intervención de un joyero profesional. Esto hace que las pulseras sean dinámicas y muestren los cambios en la personalidad, el estado de ánimo o los proyectos y deseos del usuario.Una pulsera de amuletos promedio puede tener de cinco a siete dijes, pero hay quienes cuelgan más de veinte. Se pueden mezclar y combinar los dijes de acuerdo al gusto personal y preferencias de cada uno.También funcionan como un maravilloso presente, ya que quien lo regala, pone de si su gusto personal y ade-más puede expresarle sus sentimientos al homenajeado. Amor, deseos de felicidad, buena fortuna, o simplemente para que el agasajado se vea bien, una pulsera de amule-tos será siempre bienvenida.

ª Dijes de acero quirúrgico marca Cardinal

ª Mónica Benedetti

Joyas


Producción y fotografía Constanza Cófreces

Encanto Azulby Blue MoonG Joyas para soñar de noche y de día

ª Conjunto de plata con lapislázuli.


ªAnillo de plata con cúbic. Aros, pulseras y collares de cristales Swarovski.


ª Conjunto de plata con cúbic.


ª Conjunto de plata con piedras nacaradas.


Modelo Nadia Casanova

para Beauty ModelsMake-up

Milva de Le Maquillage Tel.: 15-6115-7935

www.lemaquillage.com.arPeinado Leo para

Peluquero Nómade Tel.: 15-3009-5961

JoyeríaBlue Moon

Libertad 288www.bluemoon.com.ar

ª Conjunto de aros, colgante y esclavas de plata.


La empresa VidaSoft Solutions Factory desarro-lló un completo e innovador sistema de ges-tión pensado especialmente para la empresa de joyería. Este sistema llamado ORFEBRE SQL le proporcionará toda la información

y las herramientas de gestión necesarias para lograr el mayor éxito en sus negocios. Empresas de distinto tama-ño podrán verse beneficiadas mediante la implementa-ción de este software, en el cual encontrarán un aliado fundamental para el crecimiento y desarrollo del nego-cio. En una era en la que la tecnología proporciona so-luciones, es de suma importancia contar con una herra-mienta completa y ágil. Estos no son tiempos de temer a lo nuevo de la tecnología sino más bien de dominarla y sacarle el mayor provecho.

G ORFEBRE SQL es una herramienta fundamental para la evolución de la empresa de joyería logrando así negocios mejor administrados, información exacta para la toma de decisiones y enlazando con la plataforma Web para llegar a innumerables clientes.Texto Damián Wasser

ORFEBRE SQL Sistema de gestión para joyerías

tecnología


El sistemaORFEBRE SQL es un poderoso sistema de gestión pen-sado para optimizar la inversión, permitiendo obtener mayor rentabilidad usando el poder de la información. Está creado en un entorno fácil, ameno, sencillo y muy amigable. ORFEBRE SQL se instala en cualquier pla-taforma Windows, trabaja con arquitectura cliente/ser-vidor con un potente motor de base de datos SQL que soporta grandes volúmenes de datos. Todos los informes pueden ser consultados en pantalla, emitidos por impre-sora o exportados a Word y Excel gracias a su integra-ción con Microsoft Office, y a otros formatos más como HTML o Acrobat PDF. El sistema es multiusuario, sin límite de puestos de tra-bajo, con niveles de seguridad en cada punto del Sistema y jerarquías de usuarios con claves de acceso. Todas las tareas realizadas dentro del sistema pueden ser contro-ladas por los administradores del mismo. También, si existen Sucursales, se pueden ver y modificar al instan-te, a través de Internet, todos los movimientos. Ejemplo de esto es la posibilidad de actualizar listas de precios consultadas por todas o alguna de las sucursales. Cada una de estas ventajas es de fácil uso e implementación.La ventaja más notable de ORFEBRE SQL respecto de otras propuestas, como puede ser el caso de los llamados “enlatados”, es que el desarrollo de este sistema se hace a la medida de las necesidades del cliente, con solucio-nes ágiles, eficientes, modernas y de sencillo uso. Dado que este sistema de gestión está desarrollado espe-

ª Los reportes pueden ser impresos o exportados a varios formatos.


tecnología

ªEl sistema ORFEBRE SQL en acción. Corre en cualquier Windows.

ª Los formularios, organizados en pestañas permiten facilidad de acceso.

tación final, el soporte técnico y el mantenimiento del sistema, a fin de adaptarlo a las futuras necesidades de la empresa”, nos cuenta Roxana de los Angeles Bazán.

“Además, estamos constantemente investigando nue-vas tecnologías y actualizando nuestros desarrollos conforme van saliendo nuevas herramientas que pue-dan ser de utilidad para la gestión empresarial”, declara Miguel Brun.

“En la actualidad la mayoría de los sistemas de ges-tión que poseen las empresas trabajan en forma sepa-rada de la página web o plataforma de Internet, lo cual representa un problema a la hora de actualizar stock, atender pedidos con rapidez, captar nuevos clientes, etc. Y como consecuencia de esto, importantes pérdidas de ventas. Con el nuevo ORFEBRE WEB creemos que este problema será ampliamente solucionado, logrando te-ner más y mejor control de los sitios web existentes, per-mitiendo trabajar en conjunto con el sistema de gestión y al final de la ecuación lograr una mejor y única ad-ministración que llevará indefectiblemente a conseguir mayores ventas.”

cíficamente para el sector joyero, ya cuenta con una base de desarrollo orientada a solucionar aquellas cuestiones específicas de este sector. Es por ello que existen tres ver-siones bien diferenciadas: una para importadores, una para comercios y otra para fabricantes, con las particu-laridades específicas de cada actividad. Algunos ejem-plos de estas funciones son el manejo de despachos de aduana o las cuentas corrientes multimoneda. Aquel que lo haya hecho alguna vez sabe el tiempo que lleva calcu-lar los costos de producción. ORFEBRE SQL le permite cambiar el costo de los metales, materias primas y mano de obra, y en un click modificar los costos y precios de venta de las 5 listas de precios que maneja, en sólo se-gundos y para todos los artículos.Otro importante elemento a tener en cuenta a la hora de elegir un sistema de gestión es el servicio post-venta, y VidaSoft Solutions Factory ofrece un servicio integral. “Nuestro trabajo no termina con el desarrollo e instala-ción de un sistema informático, sino que lo consideramos el punto de partida del trabajo en equipo, que continúa con la puesta en marcha, la capacitación, la implemen-

VIDA SOFT Systems Factory es una empresa joven, comprometida al trabajo con altos niveles de excelencia. Está inte-grada por profesionales de sistemas dedicados desde hace años al desarrollo de software de gestión comercial y a la prestación de servicios de soporte tecnológico a pequeñas y medianas empresas de distintos rubros e industrias. Su forma de trabajo consiste en comprender las necesidades de cada cliente, analizar el cir-cuito administrativo que opera en su organización y asesorarlo sobre solu-ciones informáticas que alcancen en forma eficaz sus expectativas.

La Empresa


G En ediciones anteriores realizamos una introducción al diseño asistido por compu-tadora, su aplicación en joyería, y las opciones de software disponibles. Ahora vere-mos como se materializan los diseños a través de los denominados sistemas CAM.Texto Arquitecta Marcela Montaño Villegas. Master en Diseño / Diseñadora de joyas [email protected]

Fabricaciónasistida por computadora

técnica

ª Fresadora MD-40 de Roland.Foto http://www.rolanddg.com/

ª Ejemplos de piezas fresadas.


La fabricación asistida por computador, conoci-da como CAM por sus siglas en inglés –Com-puter Aided Manufacturing–, implica el uso de computadores y maquinaria para ayudar en to-das las fases de la manufactura de un producto

con una intervención mínima del operario. Debido a sus ventajas, se suele combinar el diseño y la fabricación asistidos por computadora a través de los sis-temas CAD/CAM. Esta combinación permite la transfe-rencia de información desde la etapa de diseño a la etapa de fabricación de un producto, sin necesidad de volver a capturar manualmente los datos geométricos de la pieza. La base de datos que se desarrolla durante el proceso de CAD es incorporada por el CAM, para generar las ins-trucciones necesarias de manera de controlar y operar la maquinaria de producción. Por esta razón, en el mo-mento que decidamos empezar a diseñar piezas en un programa 3D, debemos pensar en que ésta, posiblemen-te, pueda ser producida a través de una máquina, por lo que debemos elegir un tipo de software CAD que al pasar los datos al sistema de manufactura (CAM) pueda inter-pretar toda la información necesaria para materializar la pieza con éxito.Por lo tanto, con la combinación de sistemas CAD/CAM, podemos armar todo el circuito de fabricación de un pro-totipo, desde su concepción virtual en la etapa de dise-ño, pasando por una representación tridimensional, una imagen fotorealística y por último su materialización en un objeto tridimensional que refleja fielmente, con pre-cisión y gran detalle, el proyecto desarrollado hasta esta última instancia en la computadora. El gran beneficio de utilizar efectivamente este conjunto de programas y má-quinas son su precisión, rapidez y versatilidad, lo que su-pera ampliamente la inversión de tiempo necesaria para dominar esta tecnología. A partir del uso de CAD / CAM en joyería, uno puede ir armando su propio archivo de modelos e ir combinándolos de maneras inimaginadas hasta el momento. Agrandar un cuerpo, rebajar el ma-terial para alivianar una pieza, utilizar un cuerpo ya

ª Insumos de cera para fresado de piezas de joyería.


de pequeño formato, aproximadamente del tamaño de una impresora tradicional a chorro de tinta, conectadas a través de puerto USB, las cuales son fáciles de usar, no hacen ruido y tienen bajo consumo. Una fresadora (sistema substractivo) es una máquina herramienta utilizada para realizar mecanizados por arranque de viruta, o sea, quitando material, mediante el movimiento de una herramienta de corte rotativa de varios filos denominada fresa. Trabajan principalmente sobre cera para modelar, la cual se consigue en cubos y

desarrollado y adaptarlo para cambiar su engarce, son tareas que insumen tan solo unos minutos del diseña-dor, para que luego la tecnología continúe con la labor de consecución.Las maquinas existentes para este tipo de fabricación las podríamos dividir en dos ramas principales, las fresado-ras y las impresoras 3D, o máquinas de sistema substrac-tivo y aditivo respectivamente. En cada una de ellas hay una gama grande de posibilidades y precios. Las apro-piadas para talleres pequeños son en general maquinas

técnica

ª Fresadora JWX-30 de Roland. Foto http://www.rolanddg.com/

ª Anillo realizado con la fresadora Roland MDX-40 y el accesorio DeskProto.


Muchas joyerías que adoptaron el sistema CAD / CAM como método de producción han invertido en ambos sistemas, de manera de cubrir todo el espectro de posibilidades.

tubos huecos o macizos, o materiales de similar dureza, aunque también las hay que pueden fresar sobre metales no ferrosos. Este tipo de máquinas de fresado tienen un cabezal mó-vil que, en los modelos más sencillos se mueve única-mente en los ejes X,Y, Z. Algunas vienen con la opción dual de escáner (lo que se logra cambiando el cabezal de corte por un sensor de presión), y con la posibilidad de trabajar en un cuarto eje, que provee la capacidad de fresar sobre las 4 caras o en piezas de revolución. Exis-ten fresadoras especializadas para joyería que trabajan solamente sobre cera y brindan también la posibilidad de fresar piezas con ángulos negativos, de manera que el modelo sale listo para ir a fundición, incluso con el interior del cuerpo grabado, si así se desea, aunque los modelos más accesibles no brindan esta posibilidad y hay muchos modelos intrincados que simplemente no pueden ser realizados.Debido al movimiento longitudinal del cabezal de fresa-do, en algunas máquinas, principalmente las más senci-llas y económicas, las piezas pueden requerir un último paso de terminación manual. Esto es un pequeño puli-do que debe hacerse para quitarle al modelo esa textura rústica. Algunas fresadoras más avanzadas vienen pro-vistas de un sistema refrigerante que a su vez le aporta un acabado mas fino a la pieza. En este último caso la pieza sale lista para ir directo a fundición.Por otra parte, las impresoras 3D fabrican la pieza capa a capa o mediante el llamado “sistema aditivo”. La pieza se va conformando en capas mediante la exposición de un polvo especial a un láser que recorre la superficie, siguien-do el patrón de la sección del modelo a materializar.


La geometría del modelo se construye esparciendo una capa de polvo, e imprimiendo una sección horizontal de la pieza, para después ir repitiendo el proceso hasta ter-minar la pieza. Las capas se construyen una encima de otra hasta que la pieza se completa. La geometría de la pieza se soporta gracias al polvo “no-impreso”, lo que permite un amplio rango de complejidad en las piezas. Esta tecnología no necesita estructuras de soporte du-rante la fase de construcción, ya que el polvo cumple esa función hasta que la pieza se desentierra de la cubeta de fabricación. Se utilizan diferentes tipos de polvo para los procesos y aunque en general el proceso es el mismo, para nosotros es importante saber que hay unas que im-primen sobre una cera parecida a la utilizada en el pro-ceso de fundición a la cera perdida y otras imprimen so-bre fotopolímeros que no pueden ir a fundición. A estos últimos hay que sacarles una goma, para luego realizar el tradicional inyectado de cera, previo a la realización de la fundición.

técnica

ª Prototipo fundido con piedra colocada

ª Pieza terminadaª Prototipo impreso

ª Ejemplo de piezas modeladas en RhinoJewel e impresas con SolidScape.

La principal ventaja de este sistema de “impresión” es su rapidez y su capacidad para crear cualquier modelo sin limitación de forma.

La principal ventaja de este sistema de “impresión” es su rapidez y su capacidad para crear cualquier modelo sin limitación de forma. Estas máquinas pueden fabricar más de 50 modelos por día, mientras las fresadoras pue-den hacer de 5 a 10, lo que es inmensamente superior a las 5 o 6 piezas que puede hacer una persona sema-nalmente mediante métodos manuales. La desventaja de este sistema respecto del anterior es el efecto de escalo-nado que puede verse en las piezas, producto de la dife-rencia entre las capas. Esto se convierte en un verdadero problema si la pieza va a ser fundida en platino, que es un material sumamente duro para limar y esmerilar.Como conclusión, no existe hasta el momento un siste-ma óptimo para todo tipo de aplicaciones. Muchas joye-rías que adoptaron el sistema CAD/CAM como método de producción han invertido en ambos sistemas, de ma-nera de cubrir todo el espectro de posibilidades, aunque para aquellos que deseen incursionar en esta novedosa tecnología, quizás la opción más sensata será definir pre-viamente cual será el tipo de piezas a las que volcarán su producción.


Como comerciante minorista, sus vidrieras son, literalmente, sus ventanas al mundo. Son la cara que usted le muestra al transeúnte, la primera impresión que tienen sus clientes y la manera mas directa y sencilla de desviar

la atención a sus competidores.Cualquiera sea el motivo –San Valentín, Día de la Madre, Día del Padre, o la llegada de la Primavera– su vidriera debe incluir un tema. Estamos en una época en la que todo lo queremos personalizado. “Tuneamos” el auto, el celular y la computadora. Por qué vamos a olvidarnos de

G La vidriera de su empresa es la primera imagen que un cliente tiene de ella. Debe atraer y comunicar, y tenemos que poner toda nuestra energía y creatividad para que ésta nos dé los resultados esperados. La vidriera no es sólo el frente del local, sino una poderosa herramienta para captar clientes.Texto Damián Wasser

Consejos para armar vidrieras creativas

negocios

Al diseñar una vidriera nos comunicamos con nuestros clientes, pero también le decimos que “no” a aquellos que no queremos que lo sean.

ª Durante las fiestas de fin del año 2009, las vidrieras de Tiffany & Co. exhibieron estas mágicas maquetas realizadas con papel.


nuestro propio comercio. La vidriera es el lugar donde mostramos la imagen de nuestra empresa. ¿Somos con-cientes de la moda?, ¿tenemos lo último en tendencias?, ¿apuntamos a un público de alta gama?, ¿joven?, ¿clási-co?, ¿ofrecemos grandes ofertas? Todo esto se puede co-municar en el diseño de nuestra vidriera. Es importante saber que la falta de diseño, también comunica. A nadie se le ocurriría ir a una entrevista de trabajo vestido con short de baño y ojotas (a menos que sea un puesto de guardavidas). Es sabido que la forma de vestir de una persona o lo que en el ámbito laboral se llama “presen-

Si nuestro comercio apunta a una clientela de alto poder adquisitivo, nuestra vidriera deberá tener un aspecto distinguido y sobrio. De esa manera decimos: “nuestros productos son exclusivos y de gran calidad, pero deberá pagar por ello”.

ª Display para joyería de www.jillunderhillgal-lery.com.

ª En navidad se despliega la mayor creatividad.

cia” es uno de los elementos más importantes de la en-trevista. Las personas hacemos juicios de valor todo el tiempo a partir de las apariencias y tomamos decisiones a partir de ello. Al diseñar una vidriera nos comunicamos con nuestros clientes, pero también le decimos que “no” a aquellos que no queremos que lo sean. Si nuestro comercio apun-ta a una clientela de alto poder adquisitivo, nuestra vi-driera deberá tener un aspecto distinguido y sobrio. De esa manera decimos: “nuestros productos son exclusivos y de gran calidad, pero deberá pagar por ello”. Si en


negocios

ª Frente del local de FENDI en Nueva York.

cambio, apuntamos a un público joven, nuestra vidriera tendrá mucho color y diseños atractivos para este tipo de consumidores. De esta manera seleccionamos a nuestro público, de la misma manera que elegimos qué produc-tos vamos a comercializar. Muchas veces, el secreto del éxito no es “tener de todo”, sino por el contrario, espe-cializarse. Cuando caminamos por un centro comercial vemos decenas de locales de ropa pegados uno con el otro. Cada uno tiene su clientela específica. Están los de trajes para hombres, los de ropa para embarazadas, los que venden indumentaria deportiva, ropa para surfers y skaters, ropa para flacas y ropa para mujeres normales, y así continúa la lista. Entonces, ¿cómo hacemos para diseñar nuestra vidriera coherentemente con el público al que apuntamos? Aquí una lista de consejos que nos ayudarán a lograrlo:

1. No exagere. Una de las máximas del diseño dice que “menos es más”. Una vidriera repleta de productos hace que el ojo se pierda y no distinga nada. Pierde atractivo y los productos principales no llaman la atención.

2. Que la mercadería sea el centro de atención. Una escenografía muy bonita y llamativa seguramente captará la atención, pero de nada sirve si no logramos distinguir qué es lo que se vende en ese local. Trate de que la decoración no opaque los productos, sino por el contrario, los realce.

3. Acentúe los productos principales con buena iluminación. Siempre es buena idea destacar un pro-ducto. Colocarlo en el centro de la vidriera e iluminarlo adecuadamente de manera que sobresalga, captará la atención del cliente y hará que luego de admirarlo, este continué recorriendo el resto de la vidriera.

4. Cambie la altura. Aproveche el espacio tridimensio-nal de la vidriera colocando los productos a diferentes alturas y dando sensación de profundidad, de una mane-ra que sea agradable y cautivante.

5. Sea creativo. Deje volar la imaginación y no tenga miedo a innovar, siempre y cuando no pierda de vista el objetivo. Hay cientos de formas de armar vidrieras creativas con materiales económicos. Utilice displays innovadores y atractivos, pero tenga en cuenta que en definitiva, el producto debe ser siempre la estrella.

6. Recuerde el tema elegido. Es más fácil ser creativo si tenemos un tema en mente y ambientamos toda la vi-driera en función de este.

7. Utilice el frente y el fondo. La vidriera no es solo el interior de esta. El vidrio y el fondo también son parte de ella y un buen espacio para colocar carteles, fotos o ploteos adhesivos. Hoy en día no es muy costoso hacer carteles y diseños personalizados, y la mayoría de los centros urbanos tienen al menos una empresa que se dedica a esto.

8. Actualice frecuentemente. Cambie el diseño con frecuencia, de manera de atraer a los clientes que pasan habitualmente por su local.

9. Preste atención a otras vidrieras. Vea que hicie-ron los demás y trate de sacar buenas ideas que puedan aplicarse a su local. Adapte lo que vio a su estilo y no olvide lo que desea comunicar.

Si después de leer esto, usted piensa que no será capaz de lograrlo y tampoco hay ningún miembro del personal que pueda hacerlo, busque ayuda profesional. Hay exce-lentes diseñadores de vidrieras que lo ayudarán a que su local se vea mejor y atraiga más clientes. No piense en esto como un gasto, sino como una inversión. La vidrie-ra es una forma más de publicitar su empresa, y todo lo que uno pueda hacer en materia publicitaria retornará en ventas de mayor o menor medida.


eventos

GEntrados ya en el mes de diciembre, decidí hacerme presente en dos citas ineludibles. Grande fue mi satisfacción al ser testigo de tan maravillosas y originales creaciones, que además de ser sublimes, cuentan sus historias.Texto y Fotos Damián Wasser

Artesanías argentinas de alto vuelo

INSPIRACION AMERICANA EN EL JOSE HERNANDEZDe la mano de Lilia Breyter, quien muy amablemente me citó en el Museo de Arte Popular José Hernández, pude ser testigo de las fabulosas piezas que allí se exhi-bieron. Como en una visita guiada de lujo, Lilia me fue contando un poco de su historia como joyera textil y otro tanto acerca de lo que se pudo ver en esta muestra.

DW: —Sos ingeniera electrónica, ¿cómo llegaste a la joyería?LB: —Te cuento cómo empecé con el tejido en plata. Yo soy ingeniera electrónica pero siempre quise hacer tapi-ces. Hará cosa de 6 años estaba de viaje por La Quebrada de Humahuaca, en el norte argentino, y en Tilcara en-contré un libro de una arqueóloga llamada Alicia Distel en el que rescataba diseños preincaicos de una cultura Humahuaqueña. Estos diseños estaban presentes en vasijas planas de boca ancha que se llaman pucos que seguramente los usaban para comer, tomar… para todo. A lo largo de la quebrada hay restos de esas vasijas con estos diseños. Volví con ellos a Buenos Aires y empecé a hacer tapi-ces en bastidor, pero la verdad que no me gustó, porque era reproducir algo que, aunque quedaban lindos, no me convencía. Entonces, donde hacía estos tapices, en el ta-ller de Silvia Roldán enseñaban telar. Empecé… hice al-gunas cosas, pero… no me atraen demasiado las pilchas.

Conocía una señora que tejía plata al crochet, enton-ces me propuse probar con metal para ver que pasaba.

ª Lilia Breyter. Cosecha. De la colección Pucos. Grabado al ácido sobre plata 925 patinada.


Compré hilo de cobre, y empecé a usarlo en el telar. Algo salió, pero no es lo mismo trabajar con hilados que tra-bajar con metal. Para trabajar en telar tenés que man-tener siempre la urdiembre con una tensión constante. Una cosa es un hilo que va y vuelve, y otra es el metal que se estira y ahí queda.

De todos modos, me armé un complemento del telar como para mantener la tensión constante y trabajé unas muestras en cobre que quedaron lindas, pero no le daba jerarquía al trabajo, por lo que inmediatamente pasé a hacer pruebas con plata. Realmente salieron muy bien y las presenté en la Feria PuroDiseño del 2006. Empecé con cosas sencillas y luego fui agregando distintos puntos.

Habiendo dominado la técnica de tejido en plata, me surgió la necesidad de saber terminarlo, ya que con el

hilado solo no iba a llegar muy lejos. Entonces empecé a aprender las técnicas de joyería. Esto me permitió agre-gar otras cosas y usar el hilo de plata como complemento de las joyas.

Todavía estaba pendiente este tema de los diseños que había visto en La Quebrada. Hará cosa de 2 años empe-cé a pensar cómo llevarlos a cabo. Se me ocurrió hacer un curso de grabado al ácido. Yo tenía las imágenes de los diseños, que luego escanee, pero para poder pasarlos al metal antes tenía que vectorizarlos. Para eso tuve que aprender a usar el CorelDraw (se rié). En un momen-to, tuve una sensación muy extraña al pensar que esto alguien lo dibujó con un palito sobre una vasija de ba-rro hace 1000 años y yo ahora lo estaba copiando con la computadora.

Con estos diseños hice un transfer en plata y en co-bre, que luego trabajé para darle matices más afines a la joyería contemporánea. Estos diseños participaron hace 2 años de la muestra Alquimia que se hizo en la ciudad de Mar del Plata. Hice algunas piezas chicas, pero sentí la necesidad de hacer algo más importante, así que hice el pectoral que está exhibido aquí en el Museo José Her-nández.

DW: —Esta técnica de tejido de plata en telar, ¿se pue-de decir que la inventaste vos?LB: —Bueno… el tejido es algo que existe desde la pre-historia. Yo tomé cosas que ya existían y las adapté para

ª Laura Giusti. Collar y pulsera Awana. Plata 925 y 950, manto cuzqueño, MDF, acrílico.

ª Lilia Breyter. Pectoral Ceremonial. Colección Pucos. Cobre, grabado al ácido y oxidado a fuego.

ª Lilia Breyter. Cosecha. De la colección Pucos. Grabado al ácido sobre plata 925 patinada.


trabajar en otro material y a otra escala. Pero no conozco a nadie que haya aplicado esta técnica así. Existen otros tejidos en metal con aguja de crochet, con una aguja de tejer y con dos, pero ninguno como éste.

DW: —Me enteré que recientemente te publicaron en un libro extanjeroLB: —Sí. Hace unos dos años, encontré en Internet a una joyera, llamada Sarah Keay que hace joyería textil, muy linda, pero diferente a la mía. Estaba recopilando joye-ría textil para la edición de un libro con una editorial de Edimburgo. Entonces le mandé imágenes de mis traba-jos y quedó fascinada. Intercambiamos mails durante un tiempo y me terminó pidiendo que le hiciera una nota paso a paso de mi técnica para este libro, llamado “Jewe-llery using textile techiques”, el cual se imprimió en junio y el ejemplar que me mandaron de cortesía está también expuesto aquí en el Museo.

DW: —¿Cómo surgió la idea de esta muestra?LB: —Bueno, yo hace algunos años que estoy vinculada al Museo José Hernández a través del Programa PAr, de promoción de las artesanías y fui ganadora del pre-mio adquisición en la categoría metales de la II Bienal de Artesanías Urbanas. A partir de esta relación y del conocimiento que el museo tiene de mi trabajo, fue que me propusieron organizar una muestra. Se me fueron ocurriendo distintos temas, hasta que definitivamen-te quedó “Inspiración Americana”. De entrada mi idea fue estar acompañada por otros artistas que tuvieran obras relacionadas con la pro-puesta. Entonces invité a Laura Giusti, que

trabaja con los mantos jujeños; a Marcelo L’ Eveque, que trabaja con todo lo que son motivos americanos; a Gra-ciela Lescano que aplica chaguar y técnicas de la cultura wichi, a Mabel Pena, que tiene esta gargantilla fabulosa del Iguazú, y esta otra de Los Glaciares; a Mario Paluch con sus máscaras, y a Paula Breyter, mi hija, que hizo en plata los muros de una de las ruinas de Cuzco.

ª Lilia Breyter. Chapa y tejido. Brazaletes. Plata 1000, plata 925,

tejido en telar, remachado.

ª Lilia Breyter en la muestra Inspiración Americana.

ª Lilia Breyter. Collar. Colección Texturas. Plata 1000, plata 925, tejido en telar.

ª Mario Paluch. Mural del guerrero/ Guerrero teotihucano. Colgantes. Plata, piedras, cera fundida y piedras molidas.

eventos


RECORRIENDO LA FERIA DE ARTESANIASComo todos los años, nos acercamos hasta La Rural para visitar la Feria de Artesanías que se realiza allí todos los años. Es una exposición muy grande que convoca a arte-sanos de diferentes rubros provenientes de todo el país. Dado que el tiempo era escaso, nos decidimos a recorrer de manera más exhaustiva el área de nuestro mayor in-terés, el sector de artesanías en metal, el cual superaba fácilmente los cincuenta puestos. En esta feria conviven nuevos talentos con artesanos de gran trayectoria, como es el caso de David Saco o Florencio Brosio, entre otros. Allí vimos a muchos artesanos que ya habían partici-pado de ediciones anteriores, pero nuestro interés era lograr encontrar a algún talento desconocido. Si bien, la feria hospeda a muchos buenos artesanos, inmedia-tamente fuimos atraídos por las creaciones exhibidas en un puesto en particular. Allí nos llevamos una grata sorpresa, al encontrarnos con Victor Nicodella, un viejo conocido, pero de quien desconocíamos sus obras y su gran aptitud.

Victor Nicodella, es joyero y engarzador. Incentivado por su padre joyero, comenzó estudiando engarce y gra-bado en el Complejo Educativo de Joyería a la temprana edad de 14 años, lo que le permitió insertarse laboral-mente para trabajar en joyerías. Luego, de manera auto-didacta comenzó a dominar las técnicas de fabricación de joyas y a realizar los elaborados calados presentes en muchas de sus piezas. En el mes de diciembre se presen-tó en la feria de artesanías de La Rural, y logró obtener el premio adquisición con una de sus piezas, otorgado por el jurado de esta importante exposición. La pieza, una gargantilla con motivos de hojas y un colgante central

ª Pabellón de metales

en La Rural.

ª Víctor Nicodella

ª Víctor Nicodella

Marzo 2010 G Estilo Joyero G


que es un pastillero, fue realizada tres semanas antes de la apertura de la exposición. Está totalmente traba-jada a mano sobre plata 925 con técnicas de embutido, grabado a buril y tiene aplicado una bolita de oro. Esta gargantilla va acompañada por una pulsera en el mismo estilo.

Sus piezas son exuberantes, de motivos generalmen-te inspirados en la naturaleza, con intrincados calados y realzadas con engarces y grabados a buril. Un ejemplo de esto es un maravilloso anillo con un enorme cuarzo transparente que deja ver por detrás un elaborado dise-ño de calado en plata.

Otra pieza que se destaca, es un medallón de estilo oriental. El motivo realizado con técnicas de calado y grabado a buril es un dragón, cuyo centro exhibe un en-garce de topacio azul, soportado por una cadena realiza-da totalmente a mano.

Recientemente Victor fue premiado en la Bienal de Artesanías realizada en el Museo José Hernández. Sus piezas las vende principalmente en ferias de artesanía de las cuales participa regularmente y frecuenta los fines de semana la feria de Belgrano, junto a la iglesia ubicada sobre la avenida Juramento.

eventoseventos

ª Todas las piezas de Víctor Nicodella


A

un arquitecto no se le ocurriría construir una casa sin hacer antes un plano. El inge-niero que diseña un auto realiza bocetos pri-mero, luego modela, pero termina haciendo planos técnicos. Hasta la herramienta más

simple requiere, cuanto menos, un croquis, para ver dónde va cada cosa. Ahora, si pensamos construir una empresa (no importa su talla) a partir del embrión de negocio original, creo que el primer paso indispensable es realizar el presupuesto.

En qué consiste el presupuestoEl presupuesto anual no es ni más ni menos que una interesante planilla, en la cual abriremos una columna para cada mes del año. Y una línea para cada concepto de pérdidas y ganancias, hasta llegar al resultado final esperado o previsto. A continuación explicaré los pasos para la confor-mación de este ejemplo:1) Prever las ventasLa mayoría de la gente cree que las ventas son aleatorias y que no tiene sentido esti-marlas. Pero la realidad es que dependen de factores que conocemos bastante bien, y están en parte, en nuestras propias manos. Tengamos en cuenta dos cuestiones: si el ne-gocio ya está establecido, podemos hacer una lista de los últimos 3 años de ventas, y luego trazar una línea de tendencia. Es una previ-

G La realización de un presupuesto bien hecho y a conciencia es la herramienta madre en la gestión del negocio. En mi experiencia, una de las características más sorpren-dentes (y peligrosas) de la PYME, es la ausencia de este. En esta nota haré una intro-ducción a esta importante herramienta que profundizaremos en futuras entregas.Texto Manuel De Marino - Director Analista de la Constultora De Marino - [email protected]

El presupuesto anual de la Pyme

gestión

sión bastante segura (especialmente si se la ve desde la perspectiva de un año).

Si el negocio es nuevo, tendremos que basarnos en el mercado potencial, (total de consumidores / total de pro-veedores) y prudentemente asumir que lograremos, una cuota de ese mercado. Posiblemente debamos rehacer las estimaciones, en cuanto tengamos un poco de dato acumulado.

En el ejemplo, tomamos una tasa de crecimiento del 5% mensual para joyería y 3% para accesorios. Este cre-cimiento (bastante alto) casi seguramente puede darse en un negocio nuevo.2) Estimar el costo de reposición promedioEsta es la segunda piedra en el camino. Debemos esti-mar la cantidad de dinero que necesitamos para reponer la mercadería que estimamos vender. O sea, en definiti-va, fijar una política de margen promedio. Como ven, el

presupuesto no es sólo una cuestión de núme-ros, sino, sobre todo, de tomar decisiones.

Importante: el porcentaje que se indica es tomado sobre la venta, de arriba hacia abajo (no confundir con el margen con el

que marcamos, que es su inversa). Marcar el precio de compra con un 50%, (o sea ven-

der a $ 150 lo que pagamos $ 100), equivale a un costo del 66%

3) Calcular los gastosEsta es la parte más sencilla. Si llegamos a ha-cer una buena estimación de ventas y de costos,


lo que sigue es algo más simple. Todos conocemos los gastos básicos del negocio. Pero hay dos claves:

a) estimar la forma en que van a evolucionar: algunos gastos crecerán con la venta. Otros son básicamente fijos (alquiler y sueldos). Eso explica que a medida que crecen las ventas, la utilidad neta final crece más rápidamente.

b) no omitir ni subestimar ningún gasto: la regla es que si no estaba presupuestado, no debe realizarse. Por eso presupuestar correctamente tiene dos ventajas: nos evita los gastos por impulso (a veces un buen mes de ventas nos puede llevar a cambiar el sistema de compu-tación, cuando aún no era necesario y, contrariamente omitir un gasto necesario.4) Los impuestosLos impuestos son obviamente un gasto, pero los aplica-mos casi al final, pues no son un gasto operativo. El ne-gocio en teoría no necesita pagar impuestos para poder funcionar, sino que se agregan a la carga fiscal.5) Los gastos personalesNosotros, como titulares de la empresa, somos, especial-mente al principio, el mayor problema del negocio, por-que tendemos a sumarnos como un gasto fijo, cuando no

sabemos que impacto tendremos sobre la venta. En esa parte cruda de la distribución del dinero, el presupuesto juega un rol más importante aún.

En realidad, hay dos criteriosA) Nos fijamos un sueldo, de la misma forma que se lo fijamos a un empleado o ayudante, y vemos si el presu-puesto lo tolera. Si no lo tolera, o sea, si la última línea da en rojo, quiere decir que ese negocio no es apto para sustentar el ingreso que pretendemos, y debe revisarse el modelo.B) No nos fijamos un sueldo, y simplemente nos limitamos a retirar (si se cumplió todo lo previsto) las utilidades dis-ponibles en la última línea, sean pocas o muchas. Este es-quema garantiza mejores posibilidades de supervivencia del negocio, pero quizás no nos satisfaga en lo económico personal.

En próximas notas, ampliaremos con más deteni-miento, cada una de las partidas. Si desea ver en de-talle la hoja de cálculo que hemos usado a modo de ejemplo, puede descargarla de Internet, ingresando a: http://www.demarino.com.ar/presupuestojoyeria.xls.

ENE

320001000042000

20800500025800

16200

350032007005002002004008700

750070012605540

29402600

CONCEPTO

Ventas JoyeríaVentas VariosTotal de Ventas

Costo de Mercadería VendidaCosto de Reposición JoyeríaCosto de Reposición VariosTotal Costo de ventas

RESULTADO BRUTO

GastosAlquileres y expensasSueldos y Cargas socialesServicios (gaz ,luz, tel)PublicidadPapelería, estuchesVarios (insumos, herramientas, etc.)Honorarios (contador/ abogado)Total de gastos

Resultado neto operativoImpuestos monotributoIngresos brutosNeto disponible

Aplicación de fondosIncremento de stockRetiros personales

COEF

5%3%

65%50%

3%

7%

FEB

336001030043900

21840515026990

16910

350032007005002002004008700

821070013176193

30733120

MAR

352801060945889

22932530528237

17653

350032007005002002004008700

895370013776876

32123664

ABR

370441092747971

24079546429542

18429

350032007005002002004008700

972970014397590

33584232

MAY

388961125550151

25283562830910

19241

350032007005002002004008700

1054170015058337

35114826

JUN

408411159352434

26547579632343

20091

350032007005002002004008700

1139170015739118

36705447

JUL

428831194154824

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AGO

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SEP

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OCT

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NOV

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DIC

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TOTAL

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Presupuesto 2010 “La Esmeralda Perdida”


Calendario de Cursos y CharlasComplejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483E-mail: [email protected] Web: www.escueladejoyeria.com.ar

G Capacitación a distanciaCurso de fabricación de joyas

Curso práctico semi-presencial sólo para alumnos del interior del país. La modalidad semi-presencial se debe a que no todo se puede aprender por medio del material escrito, y con el objetivo de superar las dificultades que acarrea el aprendizaje a distancia.

OBJETIVOS:• Brindarle la posibilidad a los alumnos del interior del país que deseen formarse en esta actividad y que no pueden asistir regularmente. • Lograr que el alumno adquiera las habilidades necesarias para el desarrollo de esta actividad como una buena salida laborar adaptada al medio en el que vive. • Lograr que el alumno desarrolle su capacidad de auto-aprendi-zaje y autoevaluación.

Requisitos: ser residente del interior del país.Horarios de asistencia: una vez por mes de 10:30 a 20 hs., con media hora para almuerzo, en 1 o 2 días (de acuerdo a las posibilidades del alumno).Duración: 1 año.

Los horarios y días de cursada se organizan con anticipación entre el alumno y el profesor (cupos limitados)

G Charla abierta gratuita La calidad, belleza y valor de las piedras preciosas comerciales

Coordinada por el Prof. Carlos Leporace. Prestigioso Gemólogo Tasador de Gemas y Alhajas. Profesor de la Universidad del Mu-seo Social Argentino (UMSA) y del Complejo Educativo de Joyería (CEJ). Ex tasador del Banco de la Ciudad de Buenos Aires.

LUNES 19 DE ABRIL, 18.30 hs. Duración aprox.: 1 hora.

La charla estará dirigida a todos aquellos que estén relacio-nados comercialmente con las piedras preciosas o se sientan atraídos por ellas.

TEMAS A DESARROLLAR Se enfocará hacia la calidad, en conjugación con los distintos aspectos clasificables, la belleza que ostentan por sus atracti-vos propios, y sus valores en consideración de calidad, belleza, rareza y durabilidad.

G Charla abierta gratuita Expertizaje de joyas, alhajas y relojes

A cargo del Prof. Jorge Telles. Perito tasa-dor de joyas y relojes antiguos. Prof. de la Universidad del Museo Social Argenti-no (UMSA) y del Complejo Educativo de Joyería (CEJ). Ex tasador del Banco de la Ciudad de Buenos Aires.

VIERNES 23 DE ABRIL, 18.30 hs. Duración aprox.: 90 minutos.

Inscripción 2010 Se encuentra abierta la inscripción para los cursos regulares del ciclo 2010. Vacantes disponibles. Consultas en secretaría de lunes a viernes en el horario de 10.30 a 19.00 hs.

revista estilo joyero 53 - marzo 2010

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