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libro con buen manejo de diseño e información

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  • 1. PSICOLOGA TIPOGRFICA

2. De todos los logros de la mente humana, el nacimiento del alfabeto ha sido el ms monumental - Frederic Goudy 3. La tipografa est en donde sea que veamos, desde carteles, libros y volantes hasta la televisin y la computadora. La mayor parte de la informacin entre un punto A y un punto B que no poseen contacto directo, es decir, que no estn uno frente al otro, se hace por medio de la palabra escrita. Con esto surge la importancia de cmo representamos esa palabra escrita de manera que no solo se transmita la informacin que est ah contenida, sino el sentido con que queremos decirlo. En el mundo del diseo grfico, especficamente, la tipografa es uno de los elementos principales en un trabajo, pero, por carencia de conocimiento, no se le presta la atencin necesaria para aprovecharla al mximo; se ignora su comportamiento con el espectador, se obvia el alcance de su mensaje de manera indirecta y, por encima de todo, se desecha la subjetividad del pblico a la hora de interpretar, ms all de las palabras, lo que andan leyendo. 4. Cmo, entonces, se logra el inters de una persona por un libro? Cmo se logra que el espectador lea completamente un afiche informativo? Aqu es cuando entra la parte psicolgica de la tipografa. La forma, tanto en su individualidad como en conjunto es importante ya que, mediante formas, es que el ser humano interpreta lo que ve y lo asemeja a algn conocimiento previo, ya sea sentimental, cultural, visual, y de ah emite un veredicto en cuanto al trabajo que tiene presente. El inters por dicho trabajo no solo viene dado por la calidad de la informacin que este contenga, sino por la presentacin que a este se le d. El diseo grfico va ms all de unos vectores dispuestos en un lienzo vaco, ms all de unos colores llamativos, el diseo grfico tambin engloba la manipulacin del espectador para que eso que l ve, sea lo suficientemente interesante como para que realmente le preste la atencin necesaria. La tipografa siempre estar presente, es cuestin de pensar afuera de la caja y analizar la manera en que esta ser consumida. Esta gua ofrece un acer- camiento a este anlisis de la tipografa, una informacin dispuesta para el diseador que desea darle un mximo alcance a su trabajo y que, sin perder la tica de la carrera, quiere examinar ms a fondo el cmo y por qu de la funcionalidad de los tipos de letras, afianzando el conocimiento sobre la parte invisible del aprendizaje, la psicologa de la tipografa. INTRODUCCIN7 5. El tipo de letra se utiliza para plasmar una idea de manera visual, pero muchos de los tipos de letras actuales se crearon a partir de diseos de pocas histricas anteriores y el linaje de los caracteres se remonta a miles de aos atrs, a las primeras marcas realizadas por los hombres primitivos para representar objetos o conceptos. 6. Para entender a la tipografa hace falta saber como se desarroll el lenguaje escrito. Sin conocer el origen no se podra entender la evolucin de esta. Sea dicho que en el desarrollo de la tipografa, varios perodos evolutivos de esta se solapan debido a los avances tecnolgicos de la poca. Dado que la mecnica de los tipos y la tipografa como arte se desarrollaron simultneamente en varias partes del mundo, es difcil aportar datos definitivos al respecto. El lenguaje no es esttico, siempre est sujeto a cambios. Las letras, el lenguaje y la tipografa han evolucionado y cambiado con el tiempo. El alfabeto latino moderno es el resultado de esta continua transicin acaecida durante varios milenios. Por ejemplo, la actual letra A era en sus orgenes un pictograma que representaba la cabeza de un buey, pero como los fenicios escriban de derecha a izquierda, la volcaron a un lado; luego los griegos, que solan escribir de izquierda a derecha la giraron hacia el otro lado y, finalmente, los romanos le dieron la vuelta y la dotaron de su forma actual. Con este ejemplo podemos observar como la tipografa, especficamente la morfologa de esta, se sujeta a una identificacin con la realidad, en este caso, con la cabeza de un buey. Por qu un buey y no una roca? Eso tendr su explicacin en el pasado, pero tiene una explicacin concreta y es esa asociacin la que se desea estudiar aqu, esa relacin entre la percepcin de la realidad, la transformacin de esta en una representacin grfica y la connotacin psicolgica que se le otorga. Para poder avanzar con esta evolucin histrica es necesario tener presente ciertos trminos que ayudarn a la comprensin de estas formas de escrituras primitivas. 7. SMBOLO Elemento grfico que comunica las ideas y los conceptos que representan en lugar de denotar lo que realmente es. PICTOGRAMA Elemento grfico que describe una accin o serie de acciones mediante referencias o pistas visuales. SLABA Unidad del lenguaje hablado compuesta por un sonido nico e ininterrumpido. FONOGRAMA Smbolo escrito, letra, carcter o marca escrita que representa un sonido, una slaba, un morfema o una palabra. LETRA Es la marca o el glifo utilizado en un sistema alfabtico de escritura para indicar un sonido. FONEMA Consiste en un sonido o signo y es la unidad fonolgica mnima que permite distinguir las diferentes palabras. MONEMA Grupo de fonemas que constituyen la unidad con contenido semntico ms pequea del lenguaje. IDEOGRAMA Elemento grfico que representa una idea o un concepto. ICONO Elemento grfico que representa un objeto, una persona u otra cosa. TRMINOSBSICOS LA TIPOGRAFA13 8. En la escritura cuneiforme, considerado el primer sistema de escritura estandarizado, se utilizaba un estilete en forma de cua para realizar marcas en una tabla de arcilla hmeda. Este sistema se desarroll, aproximadamente, desde el ao 4000 a.C. hasta el ao 100 a.C. en la antigua Mesopotamia. Las primeras formas de escritura cuneiforme eran columnas descendentes, pero luego se transformaron en renglones escritos de izquierda a derecha y, con este cambio, se laderon los signos. La escritura cuneiforme empez a desaparecer en los siglos VI y VII a.C., cuando comenzaron a extenderse por la regin otros sistemas lingsticos como el arameo, y aument el uso de la escritura fenicia. 9. La escritura jeroglfica se basa en pictogramas y fue empleada por diversas culturas, incluidos los incas y los antiguos egipcios. Cada pictograma representa un objeto, por ejemplo, un animal, una herramienta o una persona, en lugar de un sonido vocal. En Egipto, los jeroglficos fueron desarrollados por los amanuenses para consignar las posesiones del faran. A medida que aument la complejidad de las ideas que deban transcribirse, fue complicndose el lenguaje escrito con ms pictogramas. Al final, los pictogramas egipcios contaba con ms de 750 elementos individuales. Los jeroglficos se escriben de derecha a izquierda, de izquierda a derecha o en sentido descendente. La direccin se deduce del sentido en el que estn encarados las personas o los animales representados; el texto se lee siguiendo la direccin a la que apunta su rostro. Si las figuras miran hacia la izquierda, la inscripcin se lee de izquierda a derecha. APORTES PRINCIPALES A La asignacin de un significado a los smbolos. B La codificacin de significados especficos en smbolos determinados. C La representacin visual de ideas complejas. D La estructura de la escritura y lectura de los smbolos. LA TIPOGRAFA15 10. Este tipo de escritura se basa en los ideogramas, mejor conocidas como lenguas ideogramticas. Estas utilizan caracteres o smbolos para representar una idea o un concepto y no indican cmo se pronuncian las palabras. En las lenguas ideogramticas existe una relacin directa entre el smbolo y la idea, similar a la de la seal de trfico roja con la barra blanca horizontal que significa direccin prohibida. El significado se entiende, pero no existe indicacin alguna sobre la forma en la que debe vocalizarse. En el caso de la escritura china, se asigna un sm- bolo distintivo a cada palabra. Dicho sistema pas a basarse en palabras que expresaban conceptos abstractos con ideogramas que representaban sonidos en lugar de conceptos. Luego se implant una escritura estandarizada denominada Caligrafa del Pequeo Sello (206 a.C. - 220 a.C.) y dio lugar a los estilos regular y rpido. APORTES PRINCIPALES A La separacin entre el signo y el significado. B La combinacin de ideogramas para formar palabras. C El empleo de las palabras para expresar conceptos abstractos. 11. Alrededor del ao 1600 a.C. Los fenicios establecieron los fundamentos del alfabeto latino actual y se formaliz un sistema de veintids smbolos que representaban sonidos en lugar de objetos. Estos smbolos podan combinarse entre s para construir miles de palabras, a pesar de que el alfabeto slo contena consonantes y ninguna vocal. Los fenicios escriban horizontalmente, de derecha a izquierda, sin dejar espacios entre las palabras, aunque en ocasiones utilizaban puntos para indicar separaciones entre ellas. El alfabeto fenicio dio origen a muchos sistemas de escritura posteriores, incluidos el rabe, el hebreo, el griego y el latn, as como el moderno alfabeto europeo. APORTES PRINCIPALES A La existencia de veintids smbolos que representaban sonidos y no objetos. B La combinacin de los sonidos para formar palabras. C Es el precursor de sistemas de escritura posteriores. D La aparicin de los principales caracteres del alfabeto occidental actual. LA TIPOGRAFA17 12. Los griegos adoptaron los caracteres del sistema fenicio y los utilizaron para desarrollar su propio alfabeto. En el ao 800 a.C. los griegos ya haban aadido otros caracteres a su alfabeto, que se convertira en la base de las actuales escrituras rabe y hebrea. El griego antiguo se escriba en estilo bustrfedon (se comienza de izquierda a derecha y en la lnea siguiente de derecha a izquierda, alternndose cada vez). La invencin de los signos de puntuacin permiti pasar del bustrfedon a un sistema de escritura de izquierda a derecha, lo que implic tener que dar la vuelta a muchos smbolos para que resultaran ms fciles de e