tesis final alejandro arguello

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UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIN

PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y GESTIN

TRABAJO DE TITULACIN PREVIO LA OBTENCIN DEL TTULO DE LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y GESTIN

TEMA:

PROPUESTA DE CAMPAA PUBLICITARIA EN MEDIOS IMPRESOS PARA EL CENTRO DEL MUCHACHO TRABAJADOR DE LA CIUDAD DE QUITO ECUADOR

AUTOR: ALEJANDRO ARGELLO

DIRECTOR: SAMUEL YNEZ

QUITO-ECUADOR

FECHA: Junio 2011

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RESPONSABILIDAD DE LA TESIS

Del contenido en la realizacin del presente trabajo, est bajo la absoluta responsabilidad del autor.

RODOLFO ALEJANDRO ARGUELLO TUFIO C.C. 1714044409

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DEDICATORIA Y AGRADECIMIENTOS

Primeramente quiero dedicar y agradecer a Dios por la fuerza que me dio para no darme por vencido y seguir adelante con mis sueos y volverlos realidad.

A mis padres Raquel Tufio y Rodolfo Argello por ser el apoyo incondicional en todo momento buenos y malos, sin esperar nada a cambio, pendientes de mi por venir y excelencia como persona. A mis hermanas por la fuerza y cario que me brindan cada da, aunque a veces me hagan enojar. A mi sobrino que todos los das me incentivaba preguntando con la tesis, a mis familiares, a mis abuelitos aunque les he tenido olvidados, sin ustedes no sera lo que soy. A mi Ramona que me acompaa en las noches.

A mi mejor amigo Giovanni Padrn alias novita que ha sido un pilar importante en mi desarrollo profesional, por la ayuda brindada te agradezco de corazn a tu mami que me abri las puertas de su casa, a mi hermano Esteban Lpez que me acompaado en gran parte de mi vida, creciendo juntos en las buenas y en las malas, a Jennifer Viteri que ha sido un apoyo importante en mi vida dndome fuerzas y estimulo. A Jazmn Jurado, Sebastin Mena, Liliana Villagmez Andrea Calahorano, Felipe Martinez, A los new crazy Bebe Oso y su hermana Rojo, Tosha, Gordo, Suave, Matthew, Cubita, A mi seito que es una gran persona, que todo nos salga bien en todo lo que nos estamos planteando.

A mis profesores Jorge Dousdebes que sin la ayuda no hubiera podido culminar este proyecto, A Samuel Ynez por a ver dedicado su tiempo a este proyecto, a Diego Crdova que sin sus enseanzas no hubiera sido posible, a todos los profesores de la UTE. Gracias a todos gracias por su apoyo.

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TABLA DE CONTENIDOINTRODUCCIN . PROBLEMA . TEMA OBJETIVOS GENERAL .. OBJETIVOS ESPECFICOS .. IDEA A DEFENDER . CAPTULO 1 PUBLICIDAD 1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.6.1 1.6.2 1.6.2.1 1.6.2.2 1.6.2.3 1.6.2.4 1.6.2.5 1.7 1.8 1.8.1 1.8.1.1 1.8.1.2 1.8.2 1.8.2.1 1.8.2.2 1.8.3 1.8.3.1 1.8.3.2 1.8.4 1.8.4.1 1.8.4.2 1.8.5 1.8.5.1 1.8.5.2 1.8.6 1.8.6.1 1.8.6.2 1.9 PUBLICIDAD ... QUE ES LA PUBLICIDAD OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD .. TIPOS DE PUBLICIDAD .... HISTORIA DE LA PUBLICIDAD .. LA PUBLICIDAD MODERNA .. ANUNCIOS MS FAMOSOS DE ESA POCA LA PUBLICIDAD EN EL SIGLO XX . LA PUBLICIDAD DEL CARTEL LA LLEGADA DE LA RADIO . DEL CINE A LA TELEVISIN ... LA PUBLICIDAD DEL AUTOMVIL .... LA EVOLUCIN DE LA PUBLICIDAD . PUBLICIDAD EN LOS DIFERENTES MEDIOS . . PUBLICIDAD EN MEDIOS CONVENCIONALES . PUBLICIDAD EN PRENSA .. LAS VENTAJAS DEL PERIDICO PARA LA PUBLICIDAD ... LAS DESVENTAJAS DEL PERIDICO PARA LA PUBLICIDAD .. PUBLICIDAD EN REVISTA ... VENTAJAS DE LA REVISTA . DESVENTAJAS DE LA REVISTA .... PUBLICIDAD EN TELEVISIN. VENTAJAS DE LA TELEVISIN . DESVENTAJAS DE LA TELEVISIN . PUBLICIDAD EN RADIO ... VENTAJAS DE LA RADIO . DESVENTAJAS DE LA RADIO ... PUBLICIDAD EXTERIOR .. VENTAJAS PUBLICIDAD EXTERIOR . DESVENTAJAS PUBLICIDAD EXTERIOR ... PUBLICIDAD EN INTERNET . VENTAJAS DEL INTERNET .. DESVENTAJAS DEL INTERNET .. PUBLICIDAD EN MEDIOS NO CONVENCIONALES .. 9 9 9 10 12 14 15 17 19 21 21 21 22 24 25 25 26 27 27 28 29 30 31 32 33 33 34 35 36 37 38 39 40 41 7 8 8 8 8 8

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CAPTULO 2 PUBLICIDAD SOCIAL 2.1 2.2 2.3 2.3.1 2.3.2 2.3.3 2.4 2.5 2.6 2.7 PUBLICIDAD SOCIAL ... PUBLICIDAD SOCIAL VS PUBLICIDAD COMERCIAL .. LA PUBLICIDAD SOCIAL Y SUS ELEMENTOS . LA DISUASIN Y PERSUASIN EN LA PUBLICIDAD SOCIAL .. LA COMUNICACIN PREVENTIVA EN LA PUBLICIDAD SOCIAL . OFRECER INTANGIBILIDAD EN LA PUBLICIDAD SOCIAL . PUBLICIDAD SOCIAL Y SUS OBJETIVOS .. ELEMENTOS DE UNA CAMPAA SOCIAL .... RECURSOS UTILIZADOS POR LA PUBLICIDAD SOCIAL ... EJEMPLOS DE PUBLICIDAD SOCIAL .... 42 44 45 45 46 46 46 48 48 52

CAPTULO 3 CENTRO DEL MUCHACHO TRABAJADOR 3.1 QUE ES EL TRABAJO INFANTIL .. 3.2 CARACTERSTICAS DEL TRABAJO INFANTIL ... 3.3 LAS CONDICIONES DE TRABAJO INFANTIL . 3.4 CAUSAS DEL TRABAJO INFANTIL ... 3.5 CONSECUENCIAS DEL TRABAJO INFANTIL .. 3.6 TRABAJO INFANTIL EN EL ECUADOR .... 3.7 TRABAJO INFANTIL EN LA CIUDAD DE QUITO . 3.8 ESTADSTICAS DEL TRABAJO INFANTIL EN LA CIUDAD DE QUITO 3.9 CENTRO DEL MUCHACHO TRABAJADOR (QUITO) . 3.9.1 QUIENES SON: ... 3.9.2 SU HISTORIA ... 3.9.3 SUS PROGRAMAS Y SERVICIOS .. 3.9.4 COMPETENCIA DEL CMT 3.9.5 GRUPO OBJETIVO DEL CMT 3.9.6 GRUPO OBJETIVO DE LA COMUNICACIN DEL CMT 3.9.7 PUBLICIDAD REALIZADA POR EL CMT CAPTULO 4 INVESTIGACIN 4.1 PROPSITOS DE LA INVESTIGACIN .. 4.1.1 OBJETIVO GENERAL .. 4.1.2 OBJETIVO ESPECFICO .... 4.2 MTODO DE LA INVESTIGACIN .... 4.2.1 MTODOS. 4.2.1.1 MTODO INDUCTIVO.. 4.2.1.2 MTODO DEDUCTIVO. 4.2.2 FUENTES... 4.2.3 TCNICAS.. 4.2.3.1 TCNICA 1... 4.2.2.2 TCNICA 2.. 4.3 ANLISIS DE LOS RESULTADOS DE LA ENCUESTA .... . 70 70 70 70 70 70 71 71 71 72 74 78 54 55 55 56 56 57 57 58 60 60 60 62 69 69 69 69

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CAPTULO 5 PROPUESTA 5. BRIEF DEL CMT .. 5.1 INFORMACIN Y ANTECEDENTES RELEVANTES ..... 5.2 QU VAMOS A HACER ... 5.3 PORQUE LO VAMOS A HACER .... 5.4 COMO LO VAMOS A HACER .... 5.5 A QUIEN NOS VAMOS A DIRIGIR ..... 5.6. DESARROLLO DE LA CAMPAA ... 5.6.1 OBJETIVO GENERAL .... 5.6.2 OBJETIVOS ESPECFICOS ..... 5.6.3 ESTRATEGIA COMUNICACIONAL ...... 5.6.3.1 ESTRATEGIA ....... 5.6.3.2 TCTICAS ...... 5.7 ESTRATEGIA CREATIVA ....... 5.7.1 MENSAJE BSICO ...... 5.7.2 REASON WHY ...... 5.7.3 TONO Y ESTILO .... 5.7.4 RACIONAL CREATIVO .... 5.7.5 NOMBRE DE LA CAMPAA Y CONCEPTO .. 5.7.6 RECURSO CREATIVO .... 5.8 PIEZAS GRFICAS ...... 5.9 ESTRATEGIA DE MEDIOS .... 5.9.1 OBJETIVOS DE MEDIOS . 5.9.2 DURACIN DE CAMPAA ... 5.9.3 PRESUPUESTO Y DISTRIBUCIN .. BIBLIOGRAFA.. 93 93 93 93 93 93 93 93 93 94 94 94 94 94 94 94 94 95 95 95 103 103 103 104 105

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INTRODUCCIN

Con el siguiente documento lo que queremos y buscamos es que las personas se interesen, se preocupen y se den cuenta que existe un centro de apoyo al gobierno a pesar que directamente no recibe el presupuesto que demanda mantener esta institucin y que se llama Centro del Muchacho Trabajador que es una organizacin social de la Compaa de Jess que desarrolla una propuesta global que permita rescatar, proyectar y recrear la formacin integral del nio trabajador y de su entorno familiar. No solo se trata de una tesis o campaa social, sino de un anlisis de la situacin actual de los nios trabajadores, a los que se ha marginado, olvidndonos de sus derechos y actividades normales del desarrollo como nio. Los llamados gobiernos de turno estn en la obligacin de preocuparse ntegramente por el desarrollo intelectual, fsico, y emocional del nio mediante el apoyo a centros de acompaamiento en el desarrollo de muchachos que son usados, abusados por sus progenitores o familiares cercanos que los explotan sin tener algn beneficio propio. Aunque esta es una realidad lejana nosotros como seres humanos debemos dolernos y obligar a estos gobiernos de turno, que su participacin econmica sea directa y no con dadivas, creyendo que estos con dadivas estn llevando por buen camino a este elemento valioso, que son nuestros nios el futuro y progreso de nuestra patria.

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PROTOCOLO PROBLEMA

El Centro del Muchacho Trabajador (CMT) tiene muy poco posicionamiento debido a que no ha realizado comunicacin; sobre las propuestas, programas, acciones que realiza.

TEMA Mayor efectividad de una campaa de beneficio social a travs del uso de medios impresos.

OBJETIVOS Aprovechar las caractersticas nicas de los medios impresas para difundir y lograr una respuesta positiva para el Centro del Muchacho Trabajador en la ciudad de Quito.

OBJETIVOS ESPECFICOS Estudiar a la publicidad y sus diferentes elementos Analizar a la publicidad social Investigar informacin sobre el CMT Investigar qu nivel de conocimiento tiene la poblacin sobre el CMT Elaborar una campaa publicitaria del CMT en medios impresos

IDEA A DEFENDER

La idoneidad del uso de los medios impresos como soportes ms efectivos para persuadir con una campaa de carcter social

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MARCO TERICO CAPTULO 1 PUBLICIDAD 1. PUBLICIDAD

1.2 QUE ES LA PUBLICIDAD

La publicidad o advertasing es la ciencia que se encarga de persuadir, posicionar, recordar e informar de un producto a un grupo objetivo

determinado, mediante la utilizacin de diferentes mecanismos de persuasin. La publicidad Hace de la promesa una proposicin concreta de beneficios. Provoca la accin inmediata antes de que las cosas perezcan. Vive de simplificar todo lo difcil y de convertir en sntesis todo lo explicable. Nos familiariza con todo cuanto nos rodea. Se expresa en el lenguaje que los dems hablan1.

1.3 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD La idea que la publicidad tiene en trminos de eficacia, es que se crea una campaa publicitaria para que tenga efecto e impacto en las personas que leen, vean o escuchen el mensaje. Las publicidad lo que buscan es lograr un objetivo que se armonic con las metas de la empresas, entre las cuales podemos mencionar, la maximizacin de los beneficios a largo plazo, la estabilidad, el crecimiento, la responsabilidad social. Para alcanzar estos objetivos, la publicidad promueve el producto para lograr ventas actuales o futuras o hace propaganda de la empresa para proporcionarle popularidad y notoriedad que le merezca el respeto del pblico. Estos objetivos de la publicidad