Produto | Responsabilidade ambiental

www.revistadapapelaria.com.br | fevereiro de 201230 31fevereiro de 2012 | www.revistadapapelaria.com.br

Da folha de bananeira...Com material ecológico tanto no miolo quanto na capa, as Agendas Artesanais da Maio Gráfica atendem ao público preocupado com o meio ambiente. As capas são revestidas em papel de fibra de folha de bananeira, produzido a partir de uma técnica já usada normalmente no cultivo das bananeiras. Já o miolo é em papel Eco Millenium 63 g, produzido a partir da composição fibrosa 100% reciclada. Este item está disponível em três formatos. Todos têm opções nas cores verde, coco, roxa e rosa. Para atrair os consumidores, a gerente de marketing da fabricante, Michelle Tristão, sugere: “Uma ideia é que, próximo às prateleiras de exposição destes produtos, sejam colocados avisos com as vantagens de utilizar artigos com consciência verde”.

Com práticas sustentá-veis antes e depois da fabricação, os produ-tos de papelaria com

apelo ecológico têm cada vez mais aceitação entre diversos públicos. Para conquistar esses consumidores, os fabri-cantes unem o útil ao agradá-vel, desenvolvendo produtos

Seus clientes procuram ou dão preferência para os produtos ecologicamente

corretos? Você investe nesses itens para atendê-los? Conheça, nesta matéria,

algumas opções disponíveis no mercado de papelaria que possuem forte apelo

de preservação ambiental. Por Carolina Berger

ecologia à venda

estilosos que são produzidos com base na preservação am-biental. A responsabilidade é levada a sério, e as empresas buscam não só matérias-primas recicladas para a pro-dução, como se preocupam com o que acontecerá com estes itens depois, recorrendo a materiais ao mesmo tempo

reciclados e recicláveis, além de componentes de fácil decomposição. Para que os clientes da sua papelaria também possam consumir de maneira sustentável, reu-nimos alguns produtos para alavancar suas vendas com o público ecologicamente correto.

Páginas de natureza e ecologiaCom estilos diferentes, a Tilibra disponibiliza duas linhas de cadernos desen-volvidos com material ecológico. Tanto a linha Naturalis quanto a Eco são feitas em papel reciclado certificado com o selo FSC – Forest Stewardship Council – (em português, Conselho de Manejo Florestal). O gerente de marketing da fabricante, Sidnei Bergamaschi, explica que a certificação garante que a matéria-prima utilizada no processo de produção é proveniente de florestas manejadas de forma ambientalmente correta, socialmente justa e economicamente viável, cumprindo as leis vigentes.As duas linhas são voltadas para estudantes a partir de 14 anos, e cada uma é composta por quatro opções de capa. Os produtos Eco atendem consumidores de ambos os sexos, enquanto a linha Naturalis possui enfoque feminino. Para garantir bom resultado com as vendas desses produtos, Bergamaschi sugere: “O consumidor de produtos sustentáveis procura, normalmente, por sortimento. Por isso, o papeleiro pode organizar uma exposição coordenada destacando seus atributos e sua relação com as questões de sustentabilidade”.

Sustentabilidade em qualquer idadeLevar para cenas do cotidiano uma tecnologia que permita que as pessoas exerçam atividades comuns – como escrever com uma caneta – com sustentabilidade. Essa é a ideia do Grupo

EkoBio, fabricante da caneta EkoBio. Produzida com resina biodegradável obtida a partir do amido de milho, a caneta tem

como uma das características com maior apelo ecológico a sua decomposição. Quando descartada em condições ideais de degradação (umidade, calor, ação de microrganismos, utilização de compostagem, entre outros), a caneta demora, em média, seis meses para desaparecer completamente na natureza em forma de húmus.

Solução ecológicaPara contribuir com a preservação do meio ambiente, a Bic desenvolveu a linha BIC ECOlutions, composta por caneta esferográfica, lápis preto, corretivo, cola bastão, além das notas autoadesivas e etiquetas para impressora da marca Pimaco. As embalagens em blister também acompanham o conceito da linha, sendo produzidas com papel re-ciclado e material pet. Cada item é produzido com uma técnica específica para reduzir o impacto ambiental. A caneta e o lápis, por exemplo, são fabricados com material reciclado pré-consumo, como sobras de embalagens de iogurtes. Já as fórmulas do corretivo e da cola são à base de água em vez de solvente, não agredindo o meio ambiente e ainda produzindo um produto não tóxico. Já o papel reciclado representa 80% na fabricação das notas da Pimaco e 100% da composição das etiquetas da linha.

Visual de madeira Além de ecologicamente correto, o carimbo Printer Madeira Líquida, da Colop/Nova Era ganha destaque com a coloração semelhante à madeira. Produzido com material biodegradável, o produto é neutro na emissão de CO2. A base de sua composição é a lignina, que pode ser extraída da madeira utilizada na produção de papel. Misturada a outros materiais, ela serve de base para a produção do biopolímero, também chamado de “ma-deira líquida”. A madeira utilizada nesse processo possui certificação PEFC – Programme for the Endorsement of Forest Certification Schemes – (em português, Programa para a Sanção dos Esquemas de Certificação Florestal), garantindo sua origem em floresta sustentável.

Produto | Responsabilidade ambiental

www.revistadapapelaria.com.br | fevereiro de 201232

reciclado e reciclávelVoltados principalmente a profissionais liberais e empresas de peque-no e médio porte, os produtos da linha EcoQuality, da Polycart, são confeccionados em papel e cartão reciclados e recicláveis. A prática ambientalmente responsável não é aplicada apenas aos produtos. O gerente de marketing e criação de produtos da companhia, André Felipe Gelli, conta que grande parte das sobras obtidas na fabricação de itens da empresa é processada internamente para reciclagem e volta a servir de matéria-prima para novos produtos. A linha com apelo sustentável possui design coerente com seus aspectos ecoló-gicos. “Nosso departamento de criação desenvolveu uma estampa composta por desenhos de folhas sobrepostas formando uma textura que deu à linha maior personalidade”, afirmou André Gelli.

informação conscientePara incentivar seus consumidores mais jovens, a Suzano Papel e Celulose reformulou a embalagem do Suzano Report Senninha, produto com certificado FSC, incluindo conceitos de sustentabilidade no dia a dia, dicas de conservação do meio ambiente e de consumo consciente. Complementando as boas práticas, o produto também possui responsabilidade social, pois 100% da renda obtida com o licenciamento do produto são direcionados aos programas educacionais do Instituto Ayrton Senna, que ajuda crianças e adolescentes de todo o Brasil. Disponível nas cores branca, azul, amarela, verde e rosa, o produto possui impor-tante apoio para o ponto de venda, contando com adesivos, espaços para folhetos explicativos e totens.

eco estojoComplementando os tradicionais EcoLápis, a Faber-Castell desenvolveu, em parceria com a Braskem, uma embalagem ecologicamente sustentável para o conjunto de 36 EcoLápis de cor. Destacando-se pela possibilidade de ser usado como porta-lápis, o estojo é direcionado a crianças de 8 a 12 anos. Fabricado a partir da cana-de-açúcar, uma fonte renovável, a produção do estojo possibilita a captura de carbono. “A cada quilograma produzido, são capturados e fixados de 2 a 2,5 kg de CO2 que estavam na atmosfera”, explica Elaine Mandado, gerente de serviços à marketing da companhia. Segundo ela, a principal matéria-prima do produto demora 25 anos para se desenvolver, então os lápis fabricados hoje são feitos de árvores plantadas na década de 1980.