Promoção do Álcool Ilana Pinsky UNIAD-UNIFESP. Introdução Marketing do álcool: indústria global (alcance - padrão de beber, promoção) Importantes questões:

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Slide 1 Promoo do lcool Ilana Pinsky UNIAD-UNIFESP Slide 2 Introduo Marketing do lcool: indstria global (alcance - padro de beber, promoo) Importantes questes: 1. Atividade variada e dinmica de promoo traz conseqncias adversas para a sade pblica? 2. Promoo de lcool deve ser regulamentada ou auto-regulada? Slide 3 Impacto da Propaganda de lcool: estudos populacionais Estudos economtricos (analisam gastos com propaganda e consumo de lcool): resultados conflitantes Resultados fracos problemas metodolgicos (ex: estudos conduzidos em locais com um mercado de bebidas j maduro). Slide 4 Impacto da Propaganda de lcool: efeitos individuais da exposio Estudos experimentais (medindo efeitos imediatos): resultados conflitantes. Estudos recentes mais sofisticados (medindo exposies repetidas): impacto no compt de beber. - Medidas: conscincia aumentada ou respostas mais positivas s propagandas (gostar) Slide 5 Impacto da Propaganda de lcool: efeitos individuais da exposio - Resultados: viso mais positiva do tpico consumidor de lcool, atitudes mais positivas em relao ao beber, maior expectativa de beber quando adulto, percepo do beber como onipresente na sociedade, beber mais freqente. Slide 6 Impacto da Propaganda de lcool: efeitos dos contedos nos jovens Mecanismos principais: interao social e fuga psicolgica Temas mais freqentes atraentes para homens jovens, incluindo adolescentes. Slide 7 Patrocnio Mais de 50% dos gastos em promoo em outras formas do que propaganda direta. Grande parte dessa promoo associa lcool com atividades esportivas lcool, masculinidade e esportes gostar da propaganda nveis de beber e inteno futura de consumo Slide 8 Patrocnio Reinfora identidade cultural (alm da absoro passiva de imagens); Associao com esportes estratgias de marketing adotadas da indstria de cigarros. Exemplos: menes em comentrios esportivos, presena nas roupas dos times, produtos vendidos aos fns, etc. Cobertura internacional dos esportes permite a transgresso de leis nationais. Ligao mais recente com eventos musicais. Slide 9 Marketing pela internet Estudo mostrou que 82% dos sites de cerveja apresentavam ao menos uma caracterstica sugerindo interesse no pblico jovem. Natureza visual e interativa poder de atingir e influenciar jovens. Slide 10 Auto-regulamentao mais freqentemente adotada por indstrias ameaadas de interveno governamental. Funciona melhor involve mdia, indstrias de propaganda e lcool e um corpo independente para decises finais. Uma conseqncia ateno desviada da possibilidade de proibio total. Cdigos so irrelevantes para a maneira que a promoo realmente funciona. Slide 11 Legislao Muitos pases tm legislao restritiva, ao menos parcial; Mistura de leis governamentais e auto- regulamentao freqentemente reflete insucesso em legislao mais restritiva; Vrios estudos mostram eficcia das restries; Mas para serem efetivas, restries tm que ser inclusivas o suficiente para reduzir possibilidades de substituio da promoo. Slide 12 Concluso Promoo do lcool tem crescido muito; Promoo muito bem feita, bem paga e onipresente; Exposio repetida s estratgias diversificadas de marketing atitudes favorveis s bebidas, maior chance do beber mais pesado. Propaganda predispe jovens a beberem bem antes da idade legal. Auto-regulamentao no funciona.

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