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Curso de SEO Obtendo mais visitas qualificadas para o seu site

Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO

Fábio Ricotta Co-Fundador da MestreSEO

Contato Twitter: @fabioricotta Email: [email protected] Website: www.mestreseo.com.br

Entendendo Princípios Como o Google funciona

Diretórios

Os Mecanismos de Busca?

Tradução do Mundo Real

Rankings na Web

O Funcionamento

Googlebot, o Robô do Google

A Internet

A Interface do Google


Título


URL


Descrição


Sitelinks

O que é SEO? Explicando esta “sopa de letrinhas”

SEO Definição

1. SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para angariar mais visitas e conversões de busca orgânica.

O Projeto de SEO Recomendações a serem seguidas

Briefing Planejamento

Execução Relatórios

Briefing

O Cliente

O Cliente Entendimento

1. O que ele vende / negocia?


2. O que ele chama de conversão? • Inscrições? • Vendas de produtos? • Comentários?


3. Qual o objetivo do trabalho? • Vender mais? • Aparecer mais no Google? • Estar a frente da concorrência?

Concorrência

Concorrência Entendimento

1. Qual a situação do mercado? • É líder do segmento? • Existem concorrentes fortes?

Concorrência Entendimento

2. Quais os principais concorrentes? • Quem ele indica como concorrente? • Quais ele conhece que “vendem bem”? • Quais os concorrentes “físicos”?

Planejamento

Planejamento Etapas

Qual palavra focar primeiro? 1. Confira a vontade do cliente/ chefe; 2. Observe as palavras baseadas em ROI; 3. Confira a dificuldade de “subir” cada

palavra no Google.

Planejando

Utilize a Keyword Difficulty para observar o cenário:

http://www.seomoz.org/keyword-difficulty/



Planejando

Qual palavra focar primeiro? Palavra-chave Cliente ROI SERPs Final

Flores 1 5 5 3,6

Venda de flores 2 3 5 3,33

Venda de flores Brasília 3 3 3 3

Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3

Venda de arranjo de flores Brasília Asa Sul

5 1 1 2,3

1 = Maior Prioridade 5 = Menor Prioridade

O Conteúdo

Entendendo o Negócio

Produtos e Serviços


• Descubra o que a marca oferece

– Navegue pelo site

– Converse com o proprietário e/ou funcionários

• Peça listas

• Exemplo

– Floricultura


Produtos Serviços

flores agendamento de entrega

cestas entrega por estado (UF)

presentes entrega no exterior


Produtos

flores

cestas

presentes

Vasos

Buquês

Cestas

Orquídeas

Rosas

Curcumas

Girassóis

Nicho de Mercado

O Que é Nicho de Mercado?

mercado

segmento de mercado

Nicho de Mercado – Como Entender?

• Passo 1: Definir público alvo – Quem?

– Quando?

• Voltando a floricultura – Quem?

• Namorados(as), maridos, esposas, pais, mães, filhos(as), …

– Quando? • Datas comemorativas!

• Aniversário, casamento, formatura, …


• Passo 2: Entenda as particularidades do seu mercado

– Google news: news.google.com.br


• Passo 2: Entenda as particularidades do seu mercado

– www.google.com/search/insights

– www.google.com/trends


• Passo 3: O que já existe? Concorrentes

– Analisar como concorrentes se organizam


• Site de receitas: ideias

Categoria Sub-categoria

Doces e Sobremesas -

Doces e Sobremesas Sorvetes

Peixes -

Carnes -

Temperos -

Temperos Churrasco

Acompanhamentos -

Molhos -


• Ideias em concorrentes


• Ideias em concorrentes - TudoGostoso


• Google Insights: Aves, frango, …


• Ideias em concorrentes - LivrodeReceitas


• Google Insights: Diet x Light


• Ideias em concorrentes - MaisVocê


• Lista de ideias – Como organizar?

Aves

Frango

Doces e Sobremesas

Diet

Light

Saladas

Frutos do mar

Massas

Bebidas

Sopas

Tortas Salgadas

Tortas Doces

Molhos

…

Arquitetura

Arquitetura

• Arquitetura é:

– a maneira como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, etc)

– Forma como os conteúdos do site são relacionados entre si

Arquitetura

Página inicial

Categoria 1

Subcategoria 1

Subcategoria 2

Categoria 2

Subcategoria 1

Subcategoria 2

Subcategoria 3

Arquitetura

• Como escolher as minhas categorias?

– Tipos de produtos/serviços no site

– Tipos de produtos/serviços futuros

– Concorrentes?

Arquitetura

• Página inicial – foco principal, termos mais concorridos

• Categorias – Segmentação do foco principal

• Subcategorias – Segmentação do foco das categorias

• …

Arquitetura

• Site de receitas:

Receitas

Aves

Frango

Peixes Carnes Doces e

Sobremesas

Sorvetes

…

Arquitetura

• Floricultura:

flores

Buquês

Rosas Variadas

Arranjos Vasos

Rosas Orquídeas

Datas

Finados Dia das mães

Tudo pronto, qual o próximo passo?

A Cauda Longa

A Expansão das Palavras

• Motivos:

– Descobrir as palavras que as pessoas usam;

– Descobrir as palavras que não estão no seu “vocabulário”;

– Descobrir as palavras que são menos competitivas;

– Aumentar a sua atuação na long tail.

Long Tails

• Quanto mais “fundo” na arquitetura, maiores e/ou mais específicos os termos

floricultura

flores

Buquês

Rosas Variadas

Arranjos Vasos

Rosas Orquídeas

Datas

Finados Dia da mulher

“Keyword” Tails

• Long Tails

– Mais de 3 palavras (entrega de flores em ...)

• Short Tails

– 2 ou 3 palavras (entrega de flores, buquê de flores)

• Head Tails

– 1 palavra (flores, buquês, floricultura, ...)

Lista de produtos e serviços

Serviços

agendamento de entrega

entrega por estado (UF)

entrega no exterior

Produtos

flores

cestas

presentes

Vasos

Buquês

Cestas

Orquídeas

Rosas

Curcumas

Girassóis


Vo

lum

e d

e b

usc

a


Conversão


Vo

lum

e d

e b

usc

a

Com qual trabalhar? Short ou Long Tail? Volume

de busca ou conversão?

Conversão

Importância das Long Tails


É melhor 10.000 visitas de 1 termo?


É melhor 10.000 visitas de 1 termo? Ou 50 visitas de

200 termos?


É melhor 10.000 visitas de 1 termo? Ou 50 visitas de

200 termos? (qt. termos * volume de visitas) = total de visitas

(1 * 10.000) = 10.000 (200 * 50) = 10.000


É melhor 1% de T.C. em 50.000

visitas de 1 termo?



visitas de 1 termo?

Ou 50% de T.C. em 10 visitas de

100 termos?



visitas de 1 termo?

Ou 50% de T.C. em 20 termos de 10 visitas?

(qt. termos * volume de visitas) x (T.C) = conversões

(1 * 50.000) * 1% = 500 (100 * 10) * 50% = 500


Head/mid tails

Long tails

Grande diversidade

Baixo volume de busca

Alta conversão

Pouca diversidade

Alto volume de busca

Baixa conversão

Pesquisa de Palavra-chave

Exemplo:

Expansão sobre móveis de escritório

Exemplo

• Meu website trata sobre:

– Móveis de escritório

Palavras-chave

Móveis de escritório

Google Adwords External Tool

Match Types

• Broad / Ampla

– Volume de busca em Móveis de escritório é a soma:

• Móveis de escritório, escritório de móveis

• Móveis de escritório sp

• Móveis usados de escritório

– Qualquer termo com as palavras

• Móveis, de, escritório em qualquer ordem

Match Types

• Phrase / Frase





– Qualquer termo com a frase

• Móveis de escritório

Match Types

• Exact / Exato





– Somento do termo exato:

• Móveis de escritório

Google Adwords External Tool

Broad

Broad e Phrase

• Utilidade de resultados Broad e Phrase:

– Entender o tamanho do segmento de mercado

– Comparar segmentos de mercado

Yahoo! Respostas

http://br.answers.yahoo.com/

http://br.answers.yahoo.com/

Google

Twitter

http://twitter.com/#!/search-home

http://twitter.com/

http://twitter.com/

http://twitter.com/

Google Trends

Google Trends

http://trends.google.com/

Google Insights

Google Insights

http://www.google.com/insights/search/

On Page

Organização da Análise

Análise do Domínio

Análise da Página

Ações no Domínio

Hospedagem

Hospedagem Recomendações

1. Boa estabilidade do Servidor? 2. Boa latência do Servidor?

Pingdom Tools

http://tools.pingdom.com/fpt/

Hospedagem Questionamento

1. Podemos alterar de servidor?

Hospedagem Solução

Talvez – fique atento a:

• Se sua plataforma (CMS, eCommerce, etc) depende daquele servidor, a resposta é não.

• Se sua plataforma não depende, você pode procurar uma nova hospedagem.

Arquitetura

Arquitetura Recomendações

1. Uma página para cada finalidade? 2. Existem categorias bem definidas?

Página Inicial

Buquês

Rosas Variadas

Arranjos Vasos

Rosas Orquídeas

Datas

Finados Dia das mães

Arquitetura

Arquitetura Recomendações

3. Links internos quebrados?

Xenu Link Sleuth

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

Arquitetura Questionamento

1. Tenho milhares / milhões de páginas e links, e agora?

Arquitetura Solução

Utilize o Screaming Frog

Arquitetura Questionamento

2. Meus jornalistas devem conhecer todas as minhas páginas?

Arquitetura Solução

Seria o ideal mas estamos no mundo real.

• Eles podem usar o próprio Google:

• Busque por site:meujornal.com “termo”

Sitemap.XML

Sitemap.XML Recomendações

1. Está criado, listando as páginas do seu site?

Estrutura do Sitemap.XML

http://www.sitemaps.org/

Sitemap.XML Questionamento

1. Preciso listar no meu Sitemap.XML todas as minhas páginas?

Sitemap.XML Solução

De preferência SIM.

• No pior dos casos, selecione as principais URLs.

Sitemap.XML Questionamento

2. Como fazer se eu tenho mais de 50.000 URLs?

Sitemap.XML Solução

Você pode criar mais Sitemaps! • O interessante ainda é que você pode criar um

sitemap de sitemaps.

• São 2.500.000.000 de URLs no total ;)

Robots.txt

Robots.txt Recomendações

1. O arquivo está criado?


2. Quais diretórios podem ou não serem lidos?

Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google

não irá ler o seu website.


3. Ficou com dúvida? Acesse o website http://www.robotstxt.org

Robots.txt Questionamento

1. Para remover uma URL do Google eu bloqueio ela no Robots.txt?

Robots.txt Solução

NÃO – esta é a forma errada!

• Precisou remover uma URL do Google? Siga estes passos:

• http://bit.ly/remover-do-google

Recomendações

1. A página de 404 existe? 2. Ela retorna código 404?

Código do Cabeçalho

http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/

Questionamento

1. Está retornando 200, e agora?

Solução

Converse com o TI – cada caso é um caso.

• Realmente depende da plataforma, CMS e programação utilizada.

Questionamento

2. Se eu errar, o que acontece?

Solução

Você irá criar um “buraco negro”.

• O Google pode achar que você está criando novas páginas. Tenha CUIDADO!

Ações na Página

Interface do Google

Títulos

Títulos Recomendações

1. Existem títulos duplicados? 2. Existem títulos muito longos? 3. Existem páginas sem títulos?

Google Webmaster Tools

http://www.google.com/webmasters/tools/

Títulos Recomendações

4. Existe a palavra-chave? 5. Qual a posição dela no Título? 6. Quantas ocorrências?

Títulos Questionamento

1. Como fazer títulos para milhares de páginas?

Títulos Solução

Automatize o que puder – mas calma! • Crie padrão para:

1. Categorias 2. Subcategorias 3. Produtos 4. Artigos


2. Devo inserir minha marca no início ou no final do título?

Títulos Solução

Teste, teste e teste denovo! • Observe o seu CTR – veja se ele aumenta ou

diminui.


3. Como editar um título por página?

Títulos Solução

Crie um gerenciador!

• Com ele, você poderá trabalhar um título por página.

• Ele deve ser fácil de usar.

Interface do Google

Meta Description

Meta Description Recomendações

1. Existem meta descriptions duplicadas?

2. Existem meta descriptions muito longas?

3. Existem páginas sem meta descriptions?

Meta Description Recomendações

4. Possui um Call To Action? Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”,

“O mais barato”...

Meta Description Questionamento

1. Como faço meta description para milhares de páginas?

Meta Description Solução

Automatize o que puder – mas calma! • Crie padrão para:

1. Categorias 2. Subcategorias 3. Produtos 4. Artigos


2. Quais são os principais CTAs?


Existem listas na Internet:

1. http://bit.ly/cta-1

2. http://bit.ly/cta-2


3. Como editar uma meta description por página?


Crie um gerenciador!

• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição por página.

• Ele deve ser fácil de usar.

Conteúdo

Conteúdo Recomendações

1. Idéia de página nova!

• Precisamos de uma página sobre o “Presentes que nunca saem de moda”


1. Idéia de página nova! • Solicitando o conteúdo: Escreva um texto sobre presentes que nunca saem

de moda para presentear homem ou mulher. Fale sobre como esses presentes nunca

decepcionam e nunca falham. O objetivo é relembrar os presentes mais comuns

sem deixar de citar os os presentes.


2. A página possui conteúdo único?


3. Você menciona a palavra-chave que deseja rankear?

<h1>Passagens Aéreas</h1>

Home > Passagens Aéreas

___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________

_____________________________________________________________ compra de passagens ______

_______________________ pacotes de passagens aéreas

____________________________________

_______________________________________________________________________________________

_______________________________________ passagens de avião ______________________________.

Exemplo


Siga esta “receita”: 1. Menciono a palavra alvo no conteúdo? 2. Em quantidade razoável? 3. Os usuários ficam satisfeitos com a

quantidade de ocorrências? 4. Utilizo variações parciais? 5. Utilizo sinônimos?

Conteúdo Questionamento

1. Quantas palavras-chave no conteúdo?

Conteúdo Solução

O suficiente para a sua MÃE gostar.

• Nunca pense em “densidade” de palavras e não trabalhe com exageros.

• Evite o famoso “um pouquinho a mais”.

Conteúdo Questionamento

2. Preciso de conteúdo para todos os meus produtos?

Conteúdo Solução

SIM! Seja único na Web.

• O Google gosta de conteúdo único e de qualidade.

• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes com conteúdo único na Web.

URL Recomendações

1. A URL é descritiva? 2. Possui a palavra-chave foco?

URLs Amigáveis

• URL Antiga:

• URL Nova:

URLs Amigáveis

• Para o Apache:

– Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess

• Para o IIS:

– Utilize o módulo de URL Rewrite

http://corz.org/serv/tricks/htaccess2.php





http://www.iis.net/download/urlrewrite

http://www.iis.net/download/urlrewrite

URL Questionamento

1. Posso deixar um ID na URL?

URL Solução

De preferência NÃO.

• Em alguns casos é tolerável manter um ID simples, como:

• meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung

URL Questionamento

2. Uso underscores, hífens ou sinal de mais?

URL Solução

Dê preferência ao hífen.

Imagens

Imagens Recomendações

1. Possui um ALT text? 2. O ALT text é descritivo?

ALT Tag


3. A URL da imagem é amigável?

Nome do Arquivo

noiva-subindo-escada.jpg


4. O arquivo está otimizado(tamanho)?

Compressão de Arquivos

http://code.google.com/speed/page-speed/


5. A imagem está em um bom contexto?

Contexto de Imagem

Imagens Questionamento

1. Tenho 6 imagens para o mesmo produto, devo renomear as 6?

Imagens Solução

Exatamente! Renomeie todas! • tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg • tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg • tv-lcd-40-sony-espessura.jpg • tv-lcd-40-sony-base.jpg • tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg • tv-lcd-40-sony-botoes.jpg


2. Quanto texto eu vou inserir na tag ALT?

Imagens Solução

O suficiente para descrever a imagem. • Normalmente isto envolve uma sentença

simples, algo como um Tweet (140 caracteres).


3. Tenho 1 milhão de imagens, como compactar (otimizar) tudo?

Imagens Solução

Existem alguns softwares para isto: • JPG:

1. jpegtran; 2. Jpegoptim.

• PNG:

1. OptiPNG; 2. PNGOUT.

Link Building

A Popularidade Como o Google define a popularidade de páginas?

O PageRank

PageRank

Larry Page Criou o PageRank em 1995, na Universidade de Standford

Popularidade

link

http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html

Popularidade

link

link http://www.meusite.com/paginaA.html

http://www.outrositeA.com/pagina1.html

http://www.outrositeB.com/pagina2.html

http://www.outrositeC.com/pagina3.html

link

Entendendo o Link

Entendendo o Link

• Vamos entender o que significa um link:

– O link não é apenas um voto de uma página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique.

• Podemos dividir o link em duas partes:

– a URL linkada e o texto descritivo.

Entendendo o Link

O endereço do documento Texto âncora

SEO </a> <a href=“http://www.mestreseo.com.br”>

Identificando Backlinks

● Para saber quem possui links para você, existem algumas formas:

– Google Webmaster Tools

– Yahoo! Site Explorer

– Open Site Explorer

– Majestic SEO

Como Saber os Meus Backlinks?

• Google Webmaster Tools


• Google Webmaster Tools

– Prós:

• Reflete as informações que o Google “enxerga”

• Gratuito

– Contras:

• Não possibilita analisar a concorrência

• Não possui dados de texto âncora ou IP


• Open Site Explorer


• Open Site Explorer

– Prós:

• Possui dados de texto âncora

• Informações de “Top Pages”

• Análises Ilimitadas

– Contras:

• Assinatura mensal

• Índice com atualização aprox. 3 em 3 semanas

• Não possui dados históricos


Técnicas de Link Building

Ativos do Seu Website

• Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos:

• Artigos de blog • Eventos • Whitepapers • Artigos científicos • Widgets • Apps • Ferramentas Online

• RSS feed • Vídeos • Podcasts • Imagens • Vagas de Emprego • Softwares

Determinando Ativos Linkáveis

• Ferramentas e Aplicações

– Normalmente atraem links facilmente pelo seu uso;

• Você já realizou uma divulgação delas?

– Ex.: Widget de cotação do dólar


• Produtos e Serviços para Oferecer

– Você possui algum produto ou serviço para oferecer por um Review, Doação ou Promoção?

• Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em troca de links é uma boa forma de ganhar mais links.

– Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual


• Imagens e Informações (Pesquisa)

– Você possui alguma forma de produzir pesquisa ou ainda imagens exclusivas?

• Você pode promover as suas imagens e informações em larga escala para conseguir mais links.

– Ex.: Oferecer um relatório em PDF de desempenho de serviços de hosting para webmasters.


• Especialistas e “Gurus”

– Você possui um “grande nome” do mercado na sua empresa?

• Considere explorar o potencial, oferecendo guest posts, entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e Redes Sociais.

– Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now e oferecer o contato de um “grande nome” da sua empresa de tecnologia.


• Parcerias

– Você tem parceiros, clientes, fornecedores, certificados ou licença de tecnologias?

• Cada um destes pode representar uma forma de ganhar links.

– Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode ganhar um link do http://www.whoisagap.com/


• Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons

– Se você tem vagas de emprego em aberto

• Divulgue com colegas do ramo.

– Se você participa ou promove eventos

• Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos.

– Lançou um novo produto?

• Ofereça cupons de desconto em sites da área.


• Publicação Recorrente de Conteúdo

– Você publica conteúdo através de Blog, Twitter, Vídeo, Podcast, PDFs, e outros?

• Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.

Exemplos

Exemplos

• Widget de Cores:

Mais de 3.000 Links para esta página!

http://www.colorpicker.com/

Exemplos

• Are We Too Obsessed With Facebook?


http://mashable.com/2011/01/12/obsessed-with-facebook-infographic/

Exemplos

• Página de “Sobre a Empresa”:


http://www.technologywithpassion.com/about-us/team/

Exemplos

http://carnaval.ig.com.br/rio/veja+como+funciona+a+bateria+da+grande+rio/n1238013007058.html

http://carnaval.ig.com.br/rio/veja+como+funciona+a+bateria+da+grande+rio/n1238013007058.html

Social + SEO Como as pessoas estão influenciando o Google

O Google +1

A SERP do Google

De onde ele obtém estes dados?

A própria SERP do Google

A Página do Website

Google+

Como isso ajuda o Google?

Feedback de Usuários

Controle de Spam

Controle de Spam

Fontes com mais confiança

Controle de Spam

Posso realmente

confiar nestes resultados?

Implementação do +1

Implementação do +1

http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/




Local Search Estudando o comportamento de suas visitas

O Mercado de Busca Local

PMEs e o Google

• Quando falamos em Pequenas e Médias empresas e Internet, pensamos:

– Como competir com grandes marcas?

• É aí que o Google fornece uma chance para as pequenas empresas com a Interface Local.

A Interface Local

Visibilidade em Buscas Locais

• Acesso as buscas locais

– Usuários próximos a sua empresa;

– Usuários que procuram algo na região;

– Usuários que já conhecem sua empresa;

Google Places

Como Aparecer?

O Google Local Places

Local Places – Cadastro

• Primeiramente, acesse o endereço do Local Places: – http://www.google.com/local/add/businessCenter

• Faça login com sua conta Google.

– Se você possuir uma conta própria para o negócio a ser cadastrado no Google, utilize essa conta.

Local Places – Cadastro

• Primeiramente você precisará preencher o formulário com os principais dados de sua empresa

País Empresa/ Organização Endereço Cidade Estado CEP Telefone Principal (e demais telefones) E-mail de contato Site Descrição Categoria

Local Places – Cadastro – Passo 1

• Importante:

– Para o Google: É obrigatório preencher somente os dados: país, nome da empresa, endereço, cep, telefone principal e categoria

– Para SEO: Não se esqueça de preencher a descrição de sua empresa


• Empresa/Organização: Além do nome da empresa, use:

– informação descritiva sobre seu ramo de atuação.

– termos que os usuários utilizam na busca por empresas similares a sua.


• Telefone principal: Coloque o telefone correto

– Facilite que seus usuários te encontrem,

– O telefone pode ser utilizado para a confirmação do cadastro.


• Endereço de e-mail: Cadastre um e-mail utilizado para atendimento de usuários.

– Constantemente verificado

– Devidamente respondido.


• Site: Não é obrigatório para que organizações que não possuem websites possam ter seus negócios no Local Places.

– Jamais deixe de cadastrar

• Mais simples para o usuário entrar no seu site que entrar em contato por e-mail ou telefone.

• Essencial para SEO


• Descrição: Utilize a mesma técnica utilizada em meta descriptions:

– Faça uma descrição do ramo de sua empresa e serviços oferecidos

– Instigue o usuário a clicar nesse resultado.


• Categorias: A busca de categorias funciona de maneira semelhante ao Google Suggest. Mas, lembre-se:

– Escolha categorias condizentes com o seu negócio


• No passo 2 você deverá preencher os dados referentes à: – Áreas servidas e configurações locais (cliente vai

até a empresa ou vice-versa)

– Horários de funcionamento

– Opções de pagamento

– Fotos

– Vídeos

– Detalhes Adicionais (estacionamento, etc)


• No passo 3 você escolhe a forma como pretende confirmar o cadastro

Dica Extra: O uso de telefone é a maneira mais rápida de confirmação – pois o telefonema é feito em poucos minutos.

Importante: Nessa confirmação de cadastro é enviado um número de PIN – guarde pois será necessário no próximo passo.


• É nesse passo que é realmente feita a confirmação do cadastro

– No item assinalado, insira o número do PIN recebido.

Local Places – Cadastro – Final

• Depois disso, é necessário esperar o cadastro entrar no ar.

Black Hat Estudando o comportamento de suas visitas

Profissionais do Google

Miguel Silva Time de Qualidade do Google Twitter: @miguelsilvar

Matt Cutts Líder do Time de Qualidade do Google Twitter: @mattcutts Blog: http://www.mattcutts.com/blog

André Rosa Time de Qualidade do Google Twitter: @andrefcrosa

Técnicas Comuns

Keyword Stuffing

Keyword Stuffing

• Keyword Stuffing é o uso excessivo de palavras-chave em seu conteúdo

– Por exemplo, você cria uma página sobre notebook e escreve a palavra “para todo lado”.

Keyword Stuffing

Keyword Stuffing

• São 648 caracteres no Título!

• São 10.301 caracteres na Meta Description!

• O Google exibe apenas:

– ~63 caracteres no Título

– ~156 caracteres na Meta Description

Texto Escondido

Texto escondido

● O webmaster procura uma maneira de esconder o texto da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas (divs) através do uso de CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também do CSS, para que o texto não apareça.

Texto escondido

● O objetivo é esconder texto com alta quantidade de palavras-chave (Keyword Stuffing) para que o visitante não veja o texto mal produzido, mas que o mecanismo de busca encontre o texto e assim, coloque o site algumas posições adiante, já que tem tantas menções de uma determinada palavra.

Texto escondido

Links Escondidos

Links Escondidos

• Implantar links escondidos em outros sites (seus próprios sites ou não), faz com que os mecanismos de busca encontrem links preparados especialmente para manipular os resultados, ou seja, com o texto âncora perfeito, mas que visitantes nem sabem que estão ali.

Links Escondidos

• A função destes links é puramente manipular os rankings.

• Veja este exemplo:

Links Escondidos

Doorway Pages

Doorway Pages

• Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que cada página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica.

Doorway Pages

• O caso mais “famoso” na web brasileira aconteceu neste mês: a Decolar.com foi banida dos resultados por utilizar doorway pages.

• Confira:

Doorway Pages

http://www.decolar.com/sitemapbr.html

Doorway Pages

Cloaking

Cloaking

• A técnica de Cloaking consiste de mostrar conteúdos diferentes para usuários e robôs de busca.

Cloaking

• Como a página era mostrada para os usuários:

Cloaking

• Como a página era mostrada para os robôs de busca:

Compra de Links

Compra de Links

• Uma estratégia de Link Building também considerada Black Hat é a compra de links, quando se tem a intenção de manipulação nos rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto âncora alvo.

Compra de Links

• O caso mais recente e popular do momento foi o caso da Forbes:

Fui punido?

Como saber se eu fui punido?

Punição! E agora?

O Pedido de Reconsideração

• O primeiro passo é “deixar a casa em ordem”.

• Se você realmente tomou parte de alguma ação que viola as diretrizes de Search Engines, a primeira coisa a se fazer é desfazer as alterações que causam a punição.

• Se você não tem certeza se alguma alteração feita viola as diretrizes, achar o erro fica mais difícil, mas continua sendo essencial, tanto achar, como corrigir o problema.

Como voltar para o índice?

Pedido de Reconsideração

• Agora que está tudo certo com o site, hora de fazer o pedido de reconsideração. Para tanto, basta acessar a conta no Google Webmasters Tools do seu site e encontrar a opção “Reconsideração de Site”, desta maneira:

Pedido de Reconsideração

• Após clicar nessa opção, será aberta uma nova aba ou guia em seu navegador com o tutorial do Google sobre como fazer o pedido de reconsideração. Junto com ele existe um link para o pedido.

Análise de Dados Estudando o comportamento de suas visitas

Google Analytics

Evolução de Visitas

Segmentação

http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics










Relatórios

Rankings e Análise de Palavras-Chave

Distribuição de keywords em SERPs

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