técnicas de merchandising
TRANSCRIPT
![Page 1: Técnicas de Merchandising](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071905/55c82377bb61ebc7748b458c/html5/thumbnails/1.jpg)
Técnicas de Merchandising
Trabalho realizado por :Ana Ventura nº1
![Page 2: Técnicas de Merchandising](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071905/55c82377bb61ebc7748b458c/html5/thumbnails/2.jpg)
Técnicas de Reposição
Quais os produtos que podem ser repostos em primeiro lugar ?
- Alimentos frescos ou congelados; - Produtos cujo os consumidores se encontram á
espera; - Produtos que não necessitam de qualquer
preparação (embalagem, pesagem, marcação de preço) antes de serem expostos.
![Page 3: Técnicas de Merchandising](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071905/55c82377bb61ebc7748b458c/html5/thumbnails/3.jpg)
Organização de espaço de venda
Lineares. Gondolas. Ilhas.
![Page 4: Técnicas de Merchandising](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071905/55c82377bb61ebc7748b458c/html5/thumbnails/4.jpg)
Lineares
O linear é toda a superfície que promove a exposição do produto. Ao linear corresponde normalmente uma superfície, formada pela parte da frente das gôndolas ou móveis de exposição .
Quando o linear se mede ao chão designa-se por linear ao solo e é o comprimento do móvel expresso em metros, quando se mede em comprimento designa-se por linear desenvolvido que é igual ao numero de prateleiras vezes o comprimento do linear e medindo-se em metros.
![Page 5: Técnicas de Merchandising](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071905/55c82377bb61ebc7748b458c/html5/thumbnails/5.jpg)
Gôndolas Estante de duas faces com prateleiras, facilita a
circulação e aproximação dos clientes. A gôndola serve para exposição e armazenamento dos produtos, tem dimensões médias entre 1,8 e 2 metros de altura e entre 50 a 70 centímetros de profundidade. O seu comprimento é variável, de acordo com a dimensão da secção e da loja.
![Page 6: Técnicas de Merchandising](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071905/55c82377bb61ebc7748b458c/html5/thumbnails/6.jpg)
Ilhas Ao nível dos expositores, encontramos ainda as ilhas, que
podem ser frigorificas, normalmente de grande dimensão e capacidade de exposição. A disposição do produto é feita na horizontal. Este equipamento é normalmente utilizado nos produtos de grande rotação, principalmente congelados. Existem ainda as ilhas de frio, verticais, com prateleiras que têm o mesmo nível de exposição e impacte que as gôndolas mas apresentam a desvantagem de o cliente ter de abrir a porta para retirar o produto.
![Page 7: Técnicas de Merchandising](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071905/55c82377bb61ebc7748b458c/html5/thumbnails/7.jpg)
Espaços quentes e frios Zona fria – Local de circulação com necessidade
de dinamização ao qual o cliente terá tendência a não se deslocar.
Zona quente – Zona de maior circulação, de interesse e acesso imediatos. O cliente, por habituação e necessidade, e sendo influenciado pela lista de compras que traz consigo, define um trajeto especifico que é também controlado pela implantação das secções.
![Page 8: Técnicas de Merchandising](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071905/55c82377bb61ebc7748b458c/html5/thumbnails/8.jpg)
Secções e famílias de produtos
As secções de um estabelecimento têm como objetivo a exposição dos produtos.
A implantação de secções deve ter como referencia o sentido natural de circulação dos clientes, enquadrando-os nos hábitos de consumo.
![Page 9: Técnicas de Merchandising](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071905/55c82377bb61ebc7748b458c/html5/thumbnails/9.jpg)
Exposição vertical e horizontal
Os produtos podem ser apresentados: Verticalmente – os produtos da mesma família
(organizados em grandes categorias ou grupos) são arrumados uns sobre os outros em todas as prateleiras, transmitindo uma imagem clara e rápida perceção por parte do consumidor.
Horizontalmente - são colocados em cada nível linear uma família diferente de produtos, Neste tipo de apresentação existe maior probabilidade da perda de vendas por pouca visibilidade de algumas subfamílias de produtos.
![Page 10: Técnicas de Merchandising](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071905/55c82377bb61ebc7748b458c/html5/thumbnails/10.jpg)
Fim