revista pronews #186

desde1999

Antes que o ano acabe tão rápido, aproveite para chegar em 2016 com bagagem de conhecimento ainda maior. Afinal, é preciso seguir os passos do público-alvo. Por isso, trouxemos neste número reportagem sobre geolocalização. Pois, seu cliente está nas mídias, dizendo o que faz, e por onde passa. Se você não pegar este bonde, fica para trás. A estratégia invadiu o mundo online e os smartphones. Estes,

por sua vez, tiveram queda nos preços, levando o brasileiro a ficar ainda mais conectado. No Mundo Online, o blogueiro Thiago Acioli do Publicitários S.C conta que seu veículo foi um projeto idealizado ainda na faculdade e que já são sete anos dedicados a passar informação a estudantes e profissionais da área. Sem falar das premiações que conquistou ao longo deste tempo. O administrador Fred Alecrim fala

no Destaque que a mudança é a chave para o sucesso das marcas e negócios. Já na coluna Olhar Acadêmico, o professor e coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da UFPE, Dirceu Tavares, convida ex-alunos a mandarem depoimento sobre o que aprenderam em suas aulas e o que foi colocado em prática profissionalmente.

Disponível para Android e iPhone

A batalha pelo amor dos usuários está mais quente do que nun-

ca, com o Google Keep na seara dos aplicativos que organizam

nossas tarefas do dia-a-dia. Enquanto o famoso Evernote fisgou

os usuários com recursos dinâmicos em sua versão gratuita,

acenando para uma experiência mais completa em sua versão

paga, o Google Keep é totalmente gratuito, com interface ami-

gável baseada em cartões de cores, que podem ser atribuídas a

diferentes categorias, que podem ser facilmente identificadas e

posicionadas como você bem entender, ao simples arrastar dos

dedos. Além das anotações textuais, é possível anexar fotos,

áudios e listas de tarefas com seus contatos.

EDITORIAL | LUCIANA TORREÃO

ÍNDICE

D R-PRESIDENTE | IRETO Walter Lins [email protected]

EDITORA | Luciana Torreã[email protected]

REDAÇÃO | Ivelise Buarque, Juliano da Hora, Poliana [email protected]

PRODUTOR GRÁFICO | Bruno [email protected]

ASSINATURAS | 81 3426.6144 / [email protected]

DISTRIBUIÇÃOLOGServiços (PE - 81 2123.1455)Jornal Correio - Rede Bahia (BA - 71 3203.1812)Sistema Verdes Mares (CE - 85 3266.9902)www.verdesmares.com.br

DADOS TÉCNICOSImpressão: Gráfica FacForm (81 3339.6566)[email protected]: 7.000 exemplaresFormato: 22x30cmTipologias: Swis721 Lt BT Humanist521 BT/Papel: Couché brilho 150g/m²Número de páginas: 40

As matérias assinadas por nossos colaborado-res não representam, necessariamente, a opinião da revista.

Produza a capa da Revista PRONEWS. Participe pelo e-mail:

[email protected]

A Revista PRONEWS é uma publicação mensal da Walter Lins Pinheiro Júnior Editora -

ME. Empresarial Tacaruna - Av. Agamenon Magalhães, 3341, sls 205/206. Torreão, Recife-

PE. CEP: 50070-160Fone: (81) 3426.6144 / 3034.6144

PANORAMA 24 DESTAQUE 34

NOSSA CAPA 16Mercado se rendeu à

geolocalização como

estratégia de marketing

assertiva.

Viamídia Publicidade (BA)

EXPEDIENTE

O Grupo Marsaro mostra

que o cenário brasileiro é

generoso

Fred Alecrim: a mudança é

a chave para o sucesso das

marcas e dos negócios

APP.COM

revista de comunicação e marketing NE

w w w . r e v i s t a p r o n e w s . c o m . b r

Google Keep

APP.COM 5 | TOP CASE 6 | FICHAS 10 | GIRO 14

CONECTE-SE 26 | OLHAR ACADÊMICO 30

MUNDO ONLINE 32 | CLICK 37 | NA ESTANTE 38

Coursera é um aplicativo de educação

gratuito, conectando o usuário aos melho-

res cursos gratuitos de uma série de uni-

versidades e instituições do Brasil e do

resto do mundo. São cerca de 800 cursos,

distribuídos em 25 áreas disciplinares e 12

idiomas. Eles podem ser encontrados

através de um sistema de busca, onde o

usuário pode se inscrever naqueles de seu

maior interesse. Em caso de poucas vagas,

o aplicativo guarda o perfil e alerta com

uma notificação assim quando abrirem

novas turmas. O conteúdo é disposto em

streaming, mas também é possível fazer o

download para assistir offline.

COURSERA

Criado em parceria com o Sebrae e o

Buscapé, esse aplicativo é uma mão

na roda do empreendedor na hora de

gerir seu negócio. Através dele, é

possível controlar pelo celular ou pela

versão web as obrigações das micro-

empresas, com alertas sobre itens

como contribuição fiscal, arrecadação

ou os benefícios. O aplicativo é gratui-

to, e também pode ser acessado na

versão web.

Antes que o ano acabe tão rápido, aproveite para chegar em 2016 com bagagem de conhecimento ainda maior. Afinal, é preciso seguir os passos do público-alvo. Por isso, trouxemos neste número reportagem sobre geolocalização. Pois, seu cliente está nas mídias, dizendo o que faz, e por onde passa. Se você não pegar este bonde, fica para trás. A estratégia invadiu o mundo online e os smartphones. Estes,

por sua vez, tiveram queda nos preços, levando o brasileiro a ficar ainda mais conectado. No Mundo Online, o blogueiro Thiago Acioli do Publicitários S.C conta que seu veículo foi um projeto idealizado ainda na faculdade e que já são sete anos dedicados a passar informação a estudantes e profissionais da área. Sem falar das premiações que conquistou ao longo deste tempo. O administrador Fred Alecrim fala

no Destaque que a mudança é a chave para o sucesso das marcas e negócios. Já na coluna Olhar Acadêmico, o professor e coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da UFPE, Dirceu Tavares, convida ex-alunos a mandarem depoimento sobre o que aprenderam em suas aulas e o que foi colocado em prática profissionalmente.

A batalha pelo amor dos usuários está mais quente do que nun-

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nossas tarefas do dia-a-dia. Enquanto o famoso Evernote fisgou

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paga, o Google Keep é totalmente gratuito, com interface ami-

gável baseada em cartões de cores, que podem ser atribuídas a

diferentes categorias, que podem ser facilmente identificadas e

posicionadas como você bem entender, ao simples arrastar dos

dedos. Além das anotações textuais, é possível anexar fotos,

áudios e listas de tarefas com seus contatos.

EDITORIAL | LUCIANA TORREÃO

ÍNDICE

D R-PRESIDENTE | IRETO Walter Lins [email protected]

EDITORA | Luciana Torreã[email protected]

REDAÇÃO | Ivelise Buarque, Juliano da Hora, Poliana [email protected]

PRODUTOR GRÁFICO | Bruno [email protected]

ASSINATURAS | 81 3426.6144 / [email protected]

DISTRIBUIÇÃOLOGServiços (PE - 81 2123.1455)Jornal Correio - Rede Bahia (BA - 71 3203.1812)Sistema Verdes Mares (CE - 85 3266.9902)www.verdesmares.com.br

DADOS TÉCNICOSImpressão: Gráfica FacForm (81 3339.6566)[email protected]: 7.000 exemplaresFormato: 22x30cmTipologias: Swis721 Lt BT Humanist521 BT/Papel: Couché brilho 150g/m²Número de páginas: 40

As matérias assinadas por nossos colaborado-res não representam, necessariamente, a opinião da revista.

Produza a capa da Revista PRONEWS. Participe pelo e-mail:

[email protected]

A Revista PRONEWS é uma publicação mensal da Walter Lins Pinheiro Júnior Editora -

ME. Empresarial Tacaruna - Av. Agamenon Magalhães, 3341, sls 205/206. Torreão, Recife-

PE. CEP: 50070-160Fone: (81) 3426.6144 / 3034.6144

PANORAMA 24 DESTAQUE 34

NOSSA CAPA 16Mercado se rendeu à

geolocalização como

estratégia de marketing

assertiva.

Viamídia Publicidade (BA)

EXPEDIENTE

O Grupo Marsaro mostra

que o cenário brasileiro é

generoso

Fred Alecrim: a mudança é

a chave para o sucesso das

marcas e dos negócios

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Google Keep

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CONECTE-SE 26 | OLHAR ACADÊMICO 30

MUNDO ONLINE 32 | CLICK 37 | NA ESTANTE 38

Coursera é um aplicativo de educação

gratuito, conectando o usuário aos melho-

res cursos gratuitos de uma série de uni-

versidades e instituições do Brasil e do

resto do mundo. São cerca de 800 cursos,

distribuídos em 25 áreas disciplinares e 12

idiomas. Eles podem ser encontrados

através de um sistema de busca, onde o

usuário pode se inscrever naqueles de seu

maior interesse. Em caso de poucas vagas,

o aplicativo guarda o perfil e alerta com

uma notificação assim quando abrirem

novas turmas. O conteúdo é disposto em

streaming, mas também é possível fazer o

download para assistir offline.

COURSERA

Criado em parceria com o Sebrae e o

Buscapé, esse aplicativo é uma mão

na roda do empreendedor na hora de

gerir seu negócio. Através dele, é

possível controlar pelo celular ou pela

versão web as obrigações das micro-

empresas, com alertas sobre itens

como contribuição fiscal, arrecadação

ou os benefícios. O aplicativo é gratui-

to, e também pode ser acessado na

versão web.

Com o crescimento dos jatos

nas rotas domésticas e a chegada dos

wide-body (aeronaves de fuselagem

larga) na década de 70, duas

companhias do setor de aviação

apostaram em comerciais de TV com

o slogan “Vá de Varig, vá de Cruzeiro”

para marcar antes de tudo a facilidade

de ir de um lugar para outro do país

em pouco tempo, e também a

integração das empresas Varig e

Cruzeiro que passaram a voar juntas.

Nesta época também se iniciou a

expansão dos voos para a América do

Sul e outros continentes do mundo, e

desta forma em dez anos foram

produzidos e veiculados cerca de 20

vts. Os filmes institucionais e

comerciais, que começaram na década

de 60 na forma de animação e

testemunhais, e ainda contaram com

grandes nomes da telinha como Jô

Soares, reforçaram o desenvolvimento

da aviação nacional e internacional. E

desta experiência mercadológica

surgiram muitos sucessos que

marcaram a história da propaganda

nas três décadas seguintes e que são

reconhecidas até hoje.

Afinal, a combinação das

propostas visuais com músicas

entoadas por diversos personagens

como, por exemplo, Hebe Camargo e

Jorge Ben Jor, continuaram mantendo

viva a ideia da “Varig, varig, varig...

Cruzeiro, cruzeiro”. Mais do que as

brincadeiras em comerciais como

“550km, 550km. Anda um pouquinho,

para um pouquinho. 550km”, talvez o

melhor exemplo dessa relação da

marca com o público seja a bela

canção de festas que se tornou

referência da empresa:

“Estrela brasileira no céu azul,

iluminando de norte a sul. Mensagem de

amor e paz, nasceu Jesus, chegou natal.

Papai Noel voando a jato pelo céu,

trazendo um Natal de felicidade e um

ano novo cheio de prosperidade”.

Criado em 1963 pelo

paulistano Caetano Zamma, um dos

integrantes do grupo paulista de Bossa

Nova, este jingle de Natal da Varig foi

gravado originalmente pela cantora

Clélia Simone, que fez sucesso na TV

Tupi, e modificada, durante os anos.

Contudo, continua memorável.

“Minha mãe diz que quando

eu era criança brincava na hora dos

desenhos e parava pra olhar a TV

quando começavam os comerciais.

Sempre fui bastante impactado pela

propaganda de forma auditiva. Minha

memória afetiva é muito relacionada

às trilhas dos filmes. Lembro de letras

inteiras das trilhas de filmes como

“'Varig, Varig, Varig', 'Cola Cola é isso

aí' (e quase todos da Coca-Cola),

'Classifone' (O Globo), 'Malt 90',

'Kamel' e, mais recentemente,

'Devassa Paris Hilton', 'Pôneis

Malditos' (Nissan), dentre muitas

outras”, comenta o publicitário e

diretor da Agência Azul, Tito Santos

COMPANHEIRAS - No final da

década de 70, a agência carioca

Esquire Propaganda ficou responsável

pela criação de campanha para

Canetas Paper Mate que trazia em sua

marca dois corações. Produzido e

dirigido por André José Adler, que

atuou por bom tempo na publicidade,

em campanhas variadas (como

Coristina, Tabletes Valda e Petrobrás)

na época, os filmes de 15” e 30”

(como a “Dois Corações”, de 1978)

destacavam este como um produto

adequado para todas as situações da

vida das pessoas, como cerimônia de

casamento, provas, reuniões e

assinaturas de importantes contratos

de trabalho.

Com o slogan “Paper Mate –

Garantia Total”, a proposta do

comercial era reforçar sempre a

necessidade de contar com uma

caneta de confiança com um jingle

marcante com uma boa marchinha,

que era fácil de cantar e reforçou o

seu conceito de longa vida e dois

corações. “As Canetas Paper Mate

fazem parte da minha memória afetiva

com aquele bordão 'Tem longa vida

porque tem dois corações'. O jingle

era daqueles que grudam na mente

das pessoas, de tão chatinho que era”,

lembra a publicitária Lia Fonseca,

sócia da Artecetera Comunicação

Chiclete ou não, ações como

essas ajudaram a popularizar a Paper

Mate (criada no início dos anos 40)

que se tornou uma das marcas de

esferográficas mais conhecidas. Com

o tempo, o trabalho se preocupou em

massificar a ideia da tecnologia

agregada ao design moderno para

facilitar e tornar mais simples e

agradável o ato de escrever a

qualquer hora. Com mais de

cinquenta anos, a Paper Mate é uma

das marcas mais queridas não só no

mundo como no Brasil, e sinônimo de

design, alta performance e inovação

em instrumentos voltados à escrita.

INFÂNCIA PERDIDA – Com o

comercial “Baleiro”, a Nestlé

promoveu, em 1978, aquela que ficou

conhecida como uma das mais

tradicionais guloseimas do mercado,

as balas de leite Kids, marca que hoje

pertence à Arcor. O jingle da

campanha embalou a infância de

muitos há 30 anos no hit composto

por Renato Teixeira, Sérgio

Campanelli e Sérgio Mineiro, que se

manteve ativo na mídia até 1985. A

música se afinava perfeitamente com

o vt de 30” produzido pela MCR e

veiculado na televisão, além de

emissoras de rádio. O comercial

mostrava um menino com os olhos

vidrados em um baleiro cheio de

guloseimas, que ficava girando até

parar para a sua felicidade e de toda

criançada, ansiosa, ao seu redor.

Este sucesso gravado pelo

próprio Renato Teixeira foi um dos

muitos que projetaram a sua carreira,

que também foi bastante expressiva

na MPB. Além de compositor de

clássicos como “Romaria”

(memorável na voz de Elis Regina) e

“Frete” (tema de abertura do seriado

global “Carga Pesada”), criou trilhas

para diversas marcas e empresas ao

longo do tempo que permaneceram

igualmente

TOP CASE

FÓRMULAS DE SUCESSOQUE MARCARAM OSANOS 70Receitas simples transformaram acomunicação de marcas reconhecidasainda hojeIVELISE BUARQUE

Caetano Zamma (1935-2010): cantor, compositor,violonista e criador de jingles

No final da década de 70, a agência cariocaEsquire Propaganda ficou responsável

pela criação de campanha paraCanetas Paper Mate que trazia em sua

marca dois corações

Os filmes institucionais e comerciais, na formade animação e testemunhais, contaram com grandes

nomes da telinha como Jô Soares

Com o crescimento dos jatos

nas rotas domésticas e a chegada dos

wide-body (aeronaves de fuselagem

larga) na década de 70, duas

companhias do setor de aviação

apostaram em comerciais de TV com

o slogan “Vá de Varig, vá de Cruzeiro”

para marcar antes de tudo a facilidade

de ir de um lugar para outro do país

em pouco tempo, e também a

integração das empresas Varig e

Cruzeiro que passaram a voar juntas.

Nesta época também se iniciou a

expansão dos voos para a América do

Sul e outros continentes do mundo, e

desta forma em dez anos foram

produzidos e veiculados cerca de 20

vts. Os filmes institucionais e

comerciais, que começaram na década

de 60 na forma de animação e

testemunhais, e ainda contaram com

grandes nomes da telinha como Jô

Soares, reforçaram o desenvolvimento

da aviação nacional e internacional. E

desta experiência mercadológica

surgiram muitos sucessos que

marcaram a história da propaganda

nas três décadas seguintes e que são

reconhecidas até hoje.

Afinal, a combinação das

propostas visuais com músicas

entoadas por diversos personagens

como, por exemplo, Hebe Camargo e

Jorge Ben Jor, continuaram mantendo

viva a ideia da “Varig, varig, varig...

Cruzeiro, cruzeiro”. Mais do que as

brincadeiras em comerciais como

“550km, 550km. Anda um pouquinho,

para um pouquinho. 550km”, talvez o

melhor exemplo dessa relação da

marca com o público seja a bela

canção de festas que se tornou

referência da empresa:

“Estrela brasileira no céu azul,

iluminando de norte a sul. Mensagem de

amor e paz, nasceu Jesus, chegou natal.

Papai Noel voando a jato pelo céu,

trazendo um Natal de felicidade e um

ano novo cheio de prosperidade”.

Criado em 1963 pelo

paulistano Caetano Zamma, um dos

integrantes do grupo paulista de Bossa

Nova, este jingle de Natal da Varig foi

gravado originalmente pela cantora

Clélia Simone, que fez sucesso na TV

Tupi, e modificada, durante os anos.

Contudo, continua memorável.

“Minha mãe diz que quando

eu era criança brincava na hora dos

desenhos e parava pra olhar a TV

quando começavam os comerciais.

Sempre fui bastante impactado pela

propaganda de forma auditiva. Minha

memória afetiva é muito relacionada

às trilhas dos filmes. Lembro de letras

inteiras das trilhas de filmes como

“'Varig, Varig, Varig', 'Cola Cola é isso

aí' (e quase todos da Coca-Cola),

'Classifone' (O Globo), 'Malt 90',

'Kamel' e, mais recentemente,

'Devassa Paris Hilton', 'Pôneis

Malditos' (Nissan), dentre muitas

outras”, comenta o publicitário e

diretor da Agência Azul, Tito Santos

COMPANHEIRAS - No final da

década de 70, a agência carioca

Esquire Propaganda ficou responsável

pela criação de campanha para

Canetas Paper Mate que trazia em sua

marca dois corações. Produzido e

dirigido por André José Adler, que

atuou por bom tempo na publicidade,

em campanhas variadas (como

Coristina, Tabletes Valda e Petrobrás)

na época, os filmes de 15” e 30”

(como a “Dois Corações”, de 1978)

destacavam este como um produto

adequado para todas as situações da

vida das pessoas, como cerimônia de

casamento, provas, reuniões e

assinaturas de importantes contratos

de trabalho.

Com o slogan “Paper Mate –

Garantia Total”, a proposta do

comercial era reforçar sempre a

necessidade de contar com uma

caneta de confiança com um jingle

marcante com uma boa marchinha,

que era fácil de cantar e reforçou o

seu conceito de longa vida e dois

corações. “As Canetas Paper Mate

fazem parte da minha memória afetiva

com aquele bordão 'Tem longa vida

porque tem dois corações'. O jingle

era daqueles que grudam na mente

das pessoas, de tão chatinho que era”,

lembra a publicitária Lia Fonseca,

sócia da Artecetera Comunicação

Chiclete ou não, ações como

essas ajudaram a popularizar a Paper

Mate (criada no início dos anos 40)

que se tornou uma das marcas de

esferográficas mais conhecidas. Com

o tempo, o trabalho se preocupou em

massificar a ideia da tecnologia

agregada ao design moderno para

facilitar e tornar mais simples e

agradável o ato de escrever a

qualquer hora. Com mais de

cinquenta anos, a Paper Mate é uma

das marcas mais queridas não só no

mundo como no Brasil, e sinônimo de

design, alta performance e inovação

em instrumentos voltados à escrita.

INFÂNCIA PERDIDA – Com o

comercial “Baleiro”, a Nestlé

promoveu, em 1978, aquela que ficou

conhecida como uma das mais

tradicionais guloseimas do mercado,

as balas de leite Kids, marca que hoje

pertence à Arcor. O jingle da

campanha embalou a infância de

muitos há 30 anos no hit composto

por Renato Teixeira, Sérgio

Campanelli e Sérgio Mineiro, que se

manteve ativo na mídia até 1985. A

música se afinava perfeitamente com

o vt de 30” produzido pela MCR e

veiculado na televisão, além de

emissoras de rádio. O comercial

mostrava um menino com os olhos

vidrados em um baleiro cheio de

guloseimas, que ficava girando até

parar para a sua felicidade e de toda

criançada, ansiosa, ao seu redor.

Este sucesso gravado pelo

próprio Renato Teixeira foi um dos

muitos que projetaram a sua carreira,

que também foi bastante expressiva

na MPB. Além de compositor de

clássicos como “Romaria”

(memorável na voz de Elis Regina) e

“Frete” (tema de abertura do seriado

global “Carga Pesada”), criou trilhas

para diversas marcas e empresas ao

longo do tempo que permaneceram

igualmente

TOP CASE

FÓRMULAS DE SUCESSOQUE MARCARAM OSANOS 70Receitas simples transformaram acomunicação de marcas reconhecidasainda hojeIVELISE BUARQUE

Caetano Zamma (1935-2010): cantor, compositor,violonista e criador de jingles

No final da década de 70, a agência cariocaEsquire Propaganda ficou responsável

pela criação de campanha paraCanetas Paper Mate que trazia em sua

marca dois corações

Os filmes institucionais e comerciais, na formade animação e testemunhais, contaram com grandes

nomes da telinha como Jô Soares

inesquecíveis como a do Ortopé. "A

campanha das Balas de Leite Kids era

um comercial de TV muito simples,

mas totalmente memorável (pelo

menos para mim). No filme, um

menino girava um baleiro daqueles

modelos antigos (se não me engano

em um fundo branco), cantando um

jingle que lembro até hoje: 'Roda,

roda, roda baleiro, atenção. Quando

o baleiro parar põe a mão. Pega a bala

mais gostoso do planeta. Não deixe

que a sorte se intrometa. Bala de

Leite Kids, a melhor bala que há. Bala

de Leite Kids, quando o baleiro parar'.

No final, o baleiro parava e o menino

enchia a mão de balas de leite Kids.

Simples e direto no desejo infantil de

encher a mão de balas e comer. E

nunca esqueci a música.

Recentemente, quando vi o filme

'Divertidamente', me diverti muito

vendo as cenas que o cérebro manda

de volta aquele jingle que você ouviu

pequena e nunca esqueceu.

Identifiquei-me totalmente”, acredita

Renata D'Ávila, vice-presidente de

planejamento e estratégia da

Lew'Lara\TBWA (SP).

O GAROTO-PROPAGANDA –

Mais do que jingles incríveis e

inesquecíveis, a história da

propaganda conta com figuras ilustres

que se tornaram a própria

personificação da marca que

retrataram. Assim foi com o ator

Carlos Moreno, que estreou o

primeiro comercial da Bombril em

1978, e se tornou o mais célebre

garoto propaganda do mercado

publicitário brasileiro, com mais de

400 aparições em diversos comerciais

de várias linhas. O projeto, idealizado

pelo publicitário Washington Olivetto,

quando ainda era profissional da

própria DPZ, começou com uma

aparição simples de 30” em que ele

argumentava, vestindo um jaleco

branco de cientista, as qualidades e

diferenciais do lava-louças.

O princípio básico do

discurso ponderava que, apesar de

produtos desta categoria serem bons

e mais baratos, o do anunciante tinha

um elemento na fórmula que não

deixava que estragasse as mãos das

donas de casa. E sendo assim, foi algo

naturalmente inusitado, porém,

mágico enquanto estratégia de

marketing. “Agora, se a senhora não

quiser gastar essa diferença, compra

outro. Depois, a senhora dá um jeito

na mão, passa um creminho”. E,

afinal, como não se deixar convencer

por tamanho discurso. Isso fez

diferença para o “Bil. O lava-louças

superconcentrado da Bombril” e para

o ator Carlos Moreno, que acabou

indo parar nas páginas do Guinness

Book, como o garoto-propaganda de

maior tempo de permanência no ar

ao longo dos anos.

“Tem muita coisa apaixonante

na história da publicidade. Lula Vieira,

Washington e Petit, foram os

primeiros gênios que conheci.

Quando penso em algo ímpar, penso

nas propagandas da Bombril e toda

história/personagens construídos de

maneira vanguardista. Vi toda a saga e

hoje, folheio o livro 'Eterno, 1001

anúncios de Bombril” sempre que

posso. Definitivamente era uma

minissérie de 30'', cada capítulo era

feito para nos prender mais à TV.

Vibrei como um gol em uma das

voltas mais geniais que já vi, na qual

Carlos Moreno diz: 'Você também é

bom, só que andou reclamando. Não

vai aparecer mais na TV'. Além da

memória afetiva, peças como essa

criaram um entusiasta. Obrigado,

propaganda, Bombril e Washington”,

comenta Thiago Alves, supervisor de

criação da Kindle (RJ), sobre a fórmula

que fez o tímido personagem em um

celebridade do dia para noite, rendeu

prêmios aos filmes da DPZ e

lançaram Olivetto ao estrelado no

mercado.

RELAÇÕES PÚBLICAS:

A ORGANIZACIONALCULTURAE O SEU GERENCIAMENTO

O conceito e as análises relativos à cultura

organizacional são complexos e até mesmo sociológicos.

Cada organização possui a sua cultura, que age como a sua

essência, base de todo o seu desenvolvimento e objetivos,

sejam eles superados ou a atingir. Metaforicamente falando

seria como o “fantasma” do criador da instituição,

acompanhado pelo contexto da época de sua criação.

Sendo assim, mesmo que o patrono da organização já

esteja morto, seus valores pessoais continuam

intrinsecamente vinculados às práticas, estratégias,

sistemas de valores, crenças, modo de vida, interação e

procedimentos de trabalho.

A cultura organizacional está presente em todas as

organizações. Mesmo nas grandes corporações

transnacionais compostas por diversos acionistas ávidos

por engrenar os seus próprios métodos. E não se faz

presente, apenas. Também interfere decisivamente na

relação da equipe com o seu público externo, além claro,

das relações com o público interno. Porém, é na

capacidade adaptativa e de gerência de mudanças que a

cultura organizacional faz-se implacavelmente presente.

Mesmo que o meio e todo o contexto que cerque a

instituição tenham se alterado completamente desde a sua

fundação, até ocasiões recentes, a cultura estará intacta,

pressionando o gerente – em alguns casos, como um

sapato apertado afeta um calo dolorido – a agir com

cautela.

Ao gerente incumbido de realizar tais adaptações

cabe a célebre pergunta do meio empresarial: é possível

administrar a cultura organizacional de uma instituição? Em

alguns exemplos pode parecer impossível, todavia, é

plausível e extremamente necessário. Para os que aceitam

o desafio e confiam na sua capacidade de gerenciar a

cultura de uma organização, é indispensável, antes de tudo,

estudar profundamente a história da instituição e até

mesmo de seus criadores. Também é preciso respeitar a

sua tradição e ter a consciência de que a cultura

organizacional é uma entidade poderosamente vinculada à

instituição, e em muitos casos, bem anterior ao seu

próprio ingresso na gerência. Em grandes instituições, a

cultura chega a pairar quase autonomamente. Nas grandes

sociedades anônimas, por exemplo, pouco um acionista

majoritário pode perpetrar para alterar a cultura

significativamente.

Para gerenciá-la, a primeira seção a ser trabalhada

é, seguramente, a de recursos humanos. Mas não para aí. É

importante estar alerta, pertinentemente, para a habitual

confusão feita com a indevida aplicação do termo cultura,

servindo de circunlóquio e abonando o comodismo de

alguns administradores. O dogma da imutabilidade da

cultura organizacional é utilizado em certos casos para

justificar a imobilidade e a falta de criatividade dos gestores

diante de uma crise. Em casos distintos, dirigentes

preferiram assistir a derrocada de suas empresas a estudar

meios de gerenciar a cultura organizacional da instituição.

É de bom alvitre frisar que há uma evidente

diferença entre cultura organizacional e procedimentos

organizacionais, estes bastante confundidos em função da

generalização recheada por tabus que cercam a cultura. Os

procedimentos nada mais são que as ações praticadas pela

qual se operacionaliza a cultura. Sendo assim, é possível

perfeitamente modificar-se os procedimentos, sem

necessariamente alterar a cultura. Modificações nos

procedimentos são interessantes e recomendáveis, diante

do contexto, visando à oxigenação da cultura

organizacional estabelecida. Se o gerente julgar necessário,

é importante que, antes de empreender modificações

profundas que acarretem variações na cultura, analisem-se

os procedimentos adotados pela organização, pois a

mutabilidade desses é menos questionável e seguramente

contribuirá na gestão da cultura.

Todo o patrono enxerga a sua instituição como um

filho. E como um filho, o fundador deve saber que, se bem

administrada, a empresa tende a crescer e se desenvolver.

Ganhará corpo e, fatalmente, vida própria. Mas, como

todo o filho humano, a empresa carregará em seu seio a

genética paterna. A essência da família e da educação que

lhe foi passada. Mesmo que o pai se vá, sobrarão os

tutores, que, com muita habilidade, podem sim continuar

educando e gerindo o filho, ou no caso, a empresa.

Todavia, é relevante que o tutor tenha sensibilidade para

que aprenda com a instituição; que ela já detém vida

própria. Já possui a sua cultura organizacional.

TOP | CASE

O projeto, idealizado pelopublicitário Washington Olivetto,ainda na DPZ conta com oeterno garoto-propagandada Bombril, Carlos Moreno,e suas “mil e uma” personagens

Renata D’Ávila, Lew’Lara\TBWA (SP)

ARTIGO | TIAGO ELOY ZAIDAN

inesquecíveis como a do Ortopé. "A

campanha das Balas de Leite Kids era

um comercial de TV muito simples,

mas totalmente memorável (pelo

menos para mim). No filme, um

menino girava um baleiro daqueles

modelos antigos (se não me engano

em um fundo branco), cantando um

jingle que lembro até hoje: 'Roda,

roda, roda baleiro, atenção. Quando

o baleiro parar põe a mão. Pega a bala

mais gostoso do planeta. Não deixe

que a sorte se intrometa. Bala de

Leite Kids, a melhor bala que há. Bala

de Leite Kids, quando o baleiro parar'.

No final, o baleiro parava e o menino

enchia a mão de balas de leite Kids.

Simples e direto no desejo infantil de

encher a mão de balas e comer. E

nunca esqueci a música.

Recentemente, quando vi o filme

'Divertidamente', me diverti muito

vendo as cenas que o cérebro manda

de volta aquele jingle que você ouviu

pequena e nunca esqueceu.

Identifiquei-me totalmente”, acredita

Renata D'Ávila, vice-presidente de

planejamento e estratégia da

Lew'Lara\TBWA (SP).

O GAROTO-PROPAGANDA –

Mais do que jingles incríveis e

inesquecíveis, a história da

propaganda conta com figuras ilustres

que se tornaram a própria

personificação da marca que

retrataram. Assim foi com o ator

Carlos Moreno, que estreou o

primeiro comercial da Bombril em

1978, e se tornou o mais célebre

garoto propaganda do mercado

publicitário brasileiro, com mais de

400 aparições em diversos comerciais

de várias linhas. O projeto, idealizado

pelo publicitário Washington Olivetto,

quando ainda era profissional da

própria DPZ, começou com uma

aparição simples de 30” em que ele

argumentava, vestindo um jaleco

branco de cientista, as qualidades e

diferenciais do lava-louças.

O princípio básico do

discurso ponderava que, apesar de

produtos desta categoria serem bons

e mais baratos, o do anunciante tinha

um elemento na fórmula que não

deixava que estragasse as mãos das

donas de casa. E sendo assim, foi algo

naturalmente inusitado, porém,

mágico enquanto estratégia de

marketing. “Agora, se a senhora não

quiser gastar essa diferença, compra

outro. Depois, a senhora dá um jeito

na mão, passa um creminho”. E,

afinal, como não se deixar convencer

por tamanho discurso. Isso fez

diferença para o “Bil. O lava-louças

superconcentrado da Bombril” e para

o ator Carlos Moreno, que acabou

indo parar nas páginas do Guinness

Book, como o garoto-propaganda de

maior tempo de permanência no ar

ao longo dos anos.

“Tem muita coisa apaixonante

na história da publicidade. Lula Vieira,

Washington e Petit, foram os

primeiros gênios que conheci.

Quando penso em algo ímpar, penso

nas propagandas da Bombril e toda

história/personagens construídos de

maneira vanguardista. Vi toda a saga e

hoje, folheio o livro 'Eterno, 1001

anúncios de Bombril” sempre que

posso. Definitivamente era uma

minissérie de 30'', cada capítulo era

feito para nos prender mais à TV.

Vibrei como um gol em uma das

voltas mais geniais que já vi, na qual

Carlos Moreno diz: 'Você também é

bom, só que andou reclamando. Não

vai aparecer mais na TV'. Além da

memória afetiva, peças como essa

criaram um entusiasta. Obrigado,

propaganda, Bombril e Washington”,

comenta Thiago Alves, supervisor de

criação da Kindle (RJ), sobre a fórmula

que fez o tímido personagem em um

celebridade do dia para noite, rendeu

prêmios aos filmes da DPZ e

lançaram Olivetto ao estrelado no

mercado.

RELAÇÕES PÚBLICAS:

A ORGANIZACIONALCULTURAE O SEU GERENCIAMENTO

O conceito e as análises relativos à cultura

organizacional são complexos e até mesmo sociológicos.

Cada organização possui a sua cultura, que age como a sua

essência, base de todo o seu desenvolvimento e objetivos,

sejam eles superados ou a atingir. Metaforicamente falando

seria como o “fantasma” do criador da instituição,

acompanhado pelo contexto da época de sua criação.

Sendo assim, mesmo que o patrono da organização já

esteja morto, seus valores pessoais continuam

intrinsecamente vinculados às práticas, estratégias,

sistemas de valores, crenças, modo de vida, interação e

procedimentos de trabalho.

A cultura organizacional está presente em todas as

organizações. Mesmo nas grandes corporações

transnacionais compostas por diversos acionistas ávidos

por engrenar os seus próprios métodos. E não se faz

presente, apenas. Também interfere decisivamente na

relação da equipe com o seu público externo, além claro,

das relações com o público interno. Porém, é na

capacidade adaptativa e de gerência de mudanças que a

cultura organizacional faz-se implacavelmente presente.

Mesmo que o meio e todo o contexto que cerque a

instituição tenham se alterado completamente desde a sua

fundação, até ocasiões recentes, a cultura estará intacta,

pressionando o gerente – em alguns casos, como um

sapato apertado afeta um calo dolorido – a agir com

cautela.

Ao gerente incumbido de realizar tais adaptações

cabe a célebre pergunta do meio empresarial: é possível

administrar a cultura organizacional de uma instituição? Em

alguns exemplos pode parecer impossível, todavia, é

plausível e extremamente necessário. Para os que aceitam

o desafio e confiam na sua capacidade de gerenciar a

cultura de uma organização, é indispensável, antes de tudo,

estudar profundamente a história da instituição e até

mesmo de seus criadores. Também é preciso respeitar a

sua tradição e ter a consciência de que a cultura

organizacional é uma entidade poderosamente vinculada à

instituição, e em muitos casos, bem anterior ao seu

próprio ingresso na gerência. Em grandes instituições, a

cultura chega a pairar quase autonomamente. Nas grandes

sociedades anônimas, por exemplo, pouco um acionista

majoritário pode perpetrar para alterar a cultura

significativamente.

Para gerenciá-la, a primeira seção a ser trabalhada

é, seguramente, a de recursos humanos. Mas não para aí. É

importante estar alerta, pertinentemente, para a habitual

confusão feita com a indevida aplicação do termo cultura,

servindo de circunlóquio e abonando o comodismo de

alguns administradores. O dogma da imutabilidade da

cultura organizacional é utilizado em certos casos para

justificar a imobilidade e a falta de criatividade dos gestores

diante de uma crise. Em casos distintos, dirigentes

preferiram assistir a derrocada de suas empresas a estudar

meios de gerenciar a cultura organizacional da instituição.

É de bom alvitre frisar que há uma evidente

diferença entre cultura organizacional e procedimentos

organizacionais, estes bastante confundidos em função da

generalização recheada por tabus que cercam a cultura. Os

procedimentos nada mais são que as ações praticadas pela

qual se operacionaliza a cultura. Sendo assim, é possível

perfeitamente modificar-se os procedimentos, sem

necessariamente alterar a cultura. Modificações nos

procedimentos são interessantes e recomendáveis, diante

do contexto, visando à oxigenação da cultura

organizacional estabelecida. Se o gerente julgar necessário,

é importante que, antes de empreender modificações

profundas que acarretem variações na cultura, analisem-se

os procedimentos adotados pela organização, pois a

mutabilidade desses é menos questionável e seguramente

contribuirá na gestão da cultura.

Todo o patrono enxerga a sua instituição como um

filho. E como um filho, o fundador deve saber que, se bem

administrada, a empresa tende a crescer e se desenvolver.

Ganhará corpo e, fatalmente, vida própria. Mas, como

todo o filho humano, a empresa carregará em seu seio a

genética paterna. A essência da família e da educação que

lhe foi passada. Mesmo que o pai se vá, sobrarão os

tutores, que, com muita habilidade, podem sim continuar

educando e gerindo o filho, ou no caso, a empresa.

Todavia, é relevante que o tutor tenha sensibilidade para

que aprenda com a instituição; que ela já detém vida

própria. Já possui a sua cultura organizacional.

TOP | CASE

O projeto, idealizado pelopublicitário Washington Olivetto,ainda na DPZ conta com oeterno garoto-propagandada Bombril, Carlos Moreno,e suas “mil e uma” personagens

Renata D’Ávila, Lew’Lara\TBWA (SP)

ARTIGO | TIAGO ELOY ZAIDAN

Consolidada como a maior empresa de propaganda em ônibus do Nordeste e a maior de mídia exterior do país, a pernambucana Rota Mídia Exterior está veiculando a mais nova campanha do Mundo do Cabeleireiro, rede de lojas especializada em cosméticos do Norte e Nordeste. Com o mote #temnomundo, a campanha desenvolvida pela agência Italobianchi Comunicação destaca as grandes marcas de cosméticos e produtos em geral comercializados pela rede, como a escova progressiva da Ybera Professional, que tem como garota propaganda a cantora Wanessa Camargo. A comunicação das peças segue uma linha visual jovem e antenada, trazendo uma mensagem bem objetiva. O plano de mídia da campanha conta com peças no formato backbus, com uma adesivação refletiva, que atrai ainda mais a atenção do público quando exposta à luz.

DEPOIMENTOS

Desenvolvida pela Cordel Comunicação, a nova campanha do Instituto de Olhos do Recife divulga a modernização do parque cirúrgico, com a aquisição de novos equipamentos de cirurgia à laser. Anúncios, spots, vts e diversas peças gráficas apresentam os benefícios oferecidos a quem precisa realizar cirurgias de visão. O compromisso de estar sempre próximo ao paciente é reafirmado pelo IOR, através da valorização dos pequenos prazeres cotidianos, como fazer uma leitura sem transtornos e acompanhar o nascer ou o pôr do sol.

FICHAS

Está no ar a nova campanha do Outlet Premium Salvador, estrelada pela cantora baiana Mari Antunes, vocalista da banda Babado Novo. Estabelecendo cada vez mais uma relação de afetividade com a capital baiana, o empreendimento, que tem o diferencial de reunir mais de 100 marcas nacionais e internacionais com descontos de até 80% o ano inteiro, encontrou na cantora uma personalidade com quem os baianos se identificam. A campanha foi criada pela agência paulista Thanks Comunicação, com produção da Malagueta Filmes.

A Campanha de matrículas 2016 do Colégio

Motivo foi lançada com o conceito

“Depoimentos”. A veículação acontece no início

do período das inscrições para o próximo ano

letivo. A Agência Africa São Paulo Publicidade

desenvolveu várias peças, entre elas; Outdoor,

Backbus, jornal e filme. O conceito da campanha

ressalta os valores do colégio e os elementos que

qualificam o projeto educativo da instituição. A

campanha contempla toda a rede do Colégio

Motivo; Boa Viagem, Caruaru e as novas

unidades, Petrolina e Casa Forte.

Agência: Cordel Comunicação (PE) Cliente: IOR Atendimento: Carlos Eduardo Queiroz Direção de Criação: Rafa Saraiva Criação: Carlos Eduardo Queiroz, Rafa Saraiva e Amauri Pereira Produção: Walkíria Cabral

Agência: Italobianchi Comunicação (PE) Cliente: Mundo do Cabeleireiro Atendimento: Mariana Holanda e Tainá

Viana Criação: Tesse Lemos e Henrique Albuquerque Mídia: Ângela Cardoso Produção: Jéssica Almeida

Finalização: Rafael Ramos Aprovação: Priscylla

TEM NO MUNDO

POR UM PÔR DOSOL LIVRE DAMIOPIA E DACATARATA

OUTLET PREMIUM SALVADOR

Agência: Thanks Comunicação (SP) Cliente: Condomínio Civil Voluntário Outlet PremiumDiretor de Criação: Oswaldo Arruda Aprovação: Jamile Matos, Gabriella Rangel e Renato Lorencini

Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda Cliente: Somos Educação Atendimento: Celina Esteves, Carolina Pires, Marcella Braga, Julia Lima Planejamento: Marcia Nery, Marilia Galindo Direção de Criação: Marcelo Prista e Aaron Sutton Redator: Tiago Urdan Diretor de Arte: Rafael Teixeira Antunes e Adalberto Santana Produção: Rodrigo Ferrari, Patricia Gaglioni e Priscila Moscovich Mídia: Luiz Fernando Vieira, Rodrigo Medeiros, Caroline Tanzillo, Gustavo Campos

Consolidada como a maior empresa de propaganda em ônibus do Nordeste e a maior de mídia exterior do país, a pernambucana Rota Mídia Exterior está veiculando a mais nova campanha do Mundo do Cabeleireiro, rede de lojas especializada em cosméticos do Norte e Nordeste. Com o mote #temnomundo, a campanha desenvolvida pela agência Italobianchi Comunicação destaca as grandes marcas de cosméticos e produtos em geral comercializados pela rede, como a escova progressiva da Ybera Professional, que tem como garota propaganda a cantora Wanessa Camargo. A comunicação das peças segue uma linha visual jovem e antenada, trazendo uma mensagem bem objetiva. O plano de mídia da campanha conta com peças no formato backbus, com uma adesivação refletiva, que atrai ainda mais a atenção do público quando exposta à luz.

DEPOIMENTOS

Desenvolvida pela Cordel Comunicação, a nova campanha do Instituto de Olhos do Recife divulga a modernização do parque cirúrgico, com a aquisição de novos equipamentos de cirurgia à laser. Anúncios, spots, vts e diversas peças gráficas apresentam os benefícios oferecidos a quem precisa realizar cirurgias de visão. O compromisso de estar sempre próximo ao paciente é reafirmado pelo IOR, através da valorização dos pequenos prazeres cotidianos, como fazer uma leitura sem transtornos e acompanhar o nascer ou o pôr do sol.

FICHAS

Está no ar a nova campanha do Outlet Premium Salvador, estrelada pela cantora baiana Mari Antunes, vocalista da banda Babado Novo. Estabelecendo cada vez mais uma relação de afetividade com a capital baiana, o empreendimento, que tem o diferencial de reunir mais de 100 marcas nacionais e internacionais com descontos de até 80% o ano inteiro, encontrou na cantora uma personalidade com quem os baianos se identificam. A campanha foi criada pela agência paulista Thanks Comunicação, com produção da Malagueta Filmes.

A Campanha de matrículas 2016 do Colégio

Motivo foi lançada com o conceito

“Depoimentos”. A veículação acontece no início

do período das inscrições para o próximo ano

letivo. A Agência Africa São Paulo Publicidade

desenvolveu várias peças, entre elas; Outdoor,

Backbus, jornal e filme. O conceito da campanha

ressalta os valores do colégio e os elementos que

qualificam o projeto educativo da instituição. A

campanha contempla toda a rede do Colégio

Motivo; Boa Viagem, Caruaru e as novas

unidades, Petrolina e Casa Forte.

Agência: Cordel Comunicação (PE) Cliente: IOR Atendimento: Carlos Eduardo Queiroz Direção de Criação: Rafa Saraiva Criação: Carlos Eduardo Queiroz, Rafa Saraiva e Amauri Pereira Produção: Walkíria Cabral

Agência: Italobianchi Comunicação (PE) Cliente: Mundo do Cabeleireiro Atendimento: Mariana Holanda e Tainá

Viana Criação: Tesse Lemos e Henrique Albuquerque Mídia: Ângela Cardoso Produção: Jéssica Almeida

Finalização: Rafael Ramos Aprovação: Priscylla

TEM NO MUNDO

POR UM PÔR DOSOL LIVRE DAMIOPIA E DACATARATA

OUTLET PREMIUM SALVADOR

Agência: Thanks Comunicação (SP) Cliente: Condomínio Civil Voluntário Outlet PremiumDiretor de Criação: Oswaldo Arruda Aprovação: Jamile Matos, Gabriella Rangel e Renato Lorencini

Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda Cliente: Somos Educação Atendimento: Celina Esteves, Carolina Pires, Marcella Braga, Julia Lima Planejamento: Marcia Nery, Marilia Galindo Direção de Criação: Marcelo Prista e Aaron Sutton Redator: Tiago Urdan Diretor de Arte: Rafael Teixeira Antunes e Adalberto Santana Produção: Rodrigo Ferrari, Patricia Gaglioni e Priscila Moscovich Mídia: Luiz Fernando Vieira, Rodrigo Medeiros, Caroline Tanzillo, Gustavo Campos

Um empresário do mundo dos ebooks afirma que não lê mais nenhum texto muito longo e culpa a internet por tirar sua concentração. Já um jornalista maluco resolveu provar o contrário. Ele leu Guerra e Paz inteirinho no celular para mostrar que o acesso a tudo ao mesmo tempo não tira nossa capacidade de ler. De que lado vocês estão?

Todo bom profissional de comunicação gosta de ler e escrever. Quem tem mais de 30 anos, certamente passou a infância e adolescência se divertindo e aprendendo com livros de papel, revistas impresas e gibis comprados na banquinha. Então a internet chegou e mudou tudo para melhor. Nosso trabalho ficou mais fácil, nossa vida ficou mais rápida e obras de todos os tipos e origens ficaram disponíveis a um clique. Mas será ainda conseguimos parar para ler uma obra inteira ou o excesso de estímulos de todos os lados está nos roubando essa habilidade?

O canadense Hugh McGuire publicou, recentemente, no Medium, um artigo intitulado “Por Que Não Conseguimos Mais Ler?”. No texto ele afirma que, em 2014, ele conseguiu terminar apenas quatro livros. McGuire é fundador da Pressbooks, uma ferramenta online para publicação de obras em papel ou no formato digital, e sabe que precisa ler muito. Ele nem explica se os livros que consumiu no ano passado eram ebooks ou impressos. Para ele, não faz diferença. A internet está viciando nosso cérebro com tanto estímulo que acabamos perdendo a capacidade de nos concentrarmos em leituras, em qualquer formato.

O jornalista Clive Thompson escreve para a revista do New York Times e para a Wired. Ele também parou para pensar se a internet atrapalhava seus hábitos de leitura. Para desafiar a ideia de que sim, é impossível ler um livro enquanto as notificações do Facebook não param de piscar, Thompson se propôs uma loucura. Ele resolveu ler a obra mais longa que conseguiu pensar, Guerra e Paz, na ferramenta mais distrativa de todas, o celular. A famosa obra de Leon Tolstoi, que traça um painel da sociedade russa durante as guerras napoleônicas, foi publicada entre 1865 e 1869 e conta com, aproximadamente, 900 páginas.

O resultado? Primeiro, veio uma derrota. Thompson realmente não conseguiu ficar no celular apenas lendo o livro. Ele parava constantemente para abrir o Wikipédia, mas para pesquisar figuras históricas russas. Para ele, esse “multitasking” não era algo que o distraía da

leitura, e sim, ajudava na compreensão do livro. Mesmo assim, para completar a missão, o jornalista resolveu desativar todas as notificações do celular. Ele venceu o desafio auto imposto e terminou a leitura todinha sem deixar a internet acabar com seu foco. No processo, ele aprendeu lições interessantes.

Primeiramente, ele descobriu que não são os alertas que nos desconcentram, somos nós mesmos que queremos fazer outra coisa ao invés de prestar atenção ao trabalho em nossa frente. Atire a primeira pedra quem nunca começou a mexer no celular para procrastinar ou matar tempo mesmo sem ele ter “chamado atenção” com um bip ou uma luz piscando.

Pesquisando mais sobre o tema, o jornalista aprendeu que, na verdade, essa reclamação sobre não conseguirmos nos concentrar mais não é exclusiva da nossa geração. Há muitos anos, se discute como ser mais produtivo e focado. A internet acaba sendo apenas mais um fator com o qual temos que lidar para equilibrar uma equação que sempre desafiou a humanidade trabalhadora.

Mas a lição mais importante que o desafio gerou foi a seguinte: se o livro é bom, você vai ler ele. Indepen-dentemente do formato ou das distrações. “O livro se torna a distração, aquela coisa com que o seu cérebro tanto precisa se engajar”, contou Thompson em um artigo sobre a experiência. É como se sua mente passasse a enviar notificações ao contrário, “Pare de checar o e-mail e o Twitter! Você tem um livro para ler!” disse.

Depois do experimento com Guerra e Paz, o jornalista adquiriu o hábito de ler no celular e já devorou outros clássicos na telinha. Ele afirma, entretanto, que continua gostando mais do livro de papel e que não deixou de frequentar a pequena livraria do bairro onde mora para comprar obras contemporâneas.

No final das contas, conseguimos ler todo tipo de livro, em qualquer formato, contato que o conteúdo seja bom. O segredo é saber lidar com os benefícios e as distrações que a internet traz para a leitura e continuar gostando de passar tempo com uma boa história.

O artigo de Hugh McGuire sobre “Não conseguir mais ler” pode ser lido neste link: https://medium.com/@hughmcguire/why-can-t-we-read-anymore-503c38c131fe

O texto de Clive Thompson sobre ler “Guerra e Paz” no celular pode ser lido neste link: http://bookriot.com/quarterly/bkr07/

VOCÊS AINDA CONSEGUEMLER LIVROS COM TANTAS“DISTRAÇÕES” DIGITAIS?

ARTIGO | SUZANA VALENÇA | WWW.SUZANAVALENCA.COM