reklám helyett. a marketing jövője a hálózatok világában
DESCRIPTION
Mányai Csaba 2009 április 29-én, a Brand Festival Digital konferencián elhangzott prezentációja.TRANSCRIPT
![Page 1: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/1.jpg)
Reklám helyett a marketing jövője a hálózatok világában
Mányai Csaba
![Page 2: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/2.jpg)
Válság van…
![Page 3: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/3.jpg)
ami tegnap még működött, az ma már nem versenyképes
![Page 4: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/7.jpg)
új eszközökúj technikákúj csatornák
ami nem elég
új eszközökúj technikákúj csatornák
amire szükség van
+
új szemléletúj logikaúj struktúra
![Page 8: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/8.jpg)
többre van szükség az újrafestésnél
![Page 9: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/10.jpg)
10
a siker minden esetben mások döntésein múlik
![Page 11: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/11.jpg)
a döntések kontextusaalapvetően megváltozott
![Page 12: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/12.jpg)
3 trend ami megváltoztatja a marketing világátami megváltoztatja a marketing világát
![Page 13: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/13.jpg)
a valóság szerkezete
![Page 14: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/14.jpg)
a valóság szerkezete
fogyasztók működése
![Page 15: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/15.jpg)
a valóság szerkezete
az üzleti érték forrása
fogyasztók működése
![Page 16: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/16.jpg)
terep
ellenfél
fegyver
![Page 17: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/17.jpg)
hálózati valóság
valóság szerkezete
fogyasztók működése üzleti érték forrása
![Page 18: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/18.jpg)
a változás 4 pillére
Hálózati Valóság
![Page 19: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/19.jpg)
hálózati valóság
aktív részvétel
valóság szerkezete
fogyasztók működése üzleti érték forrása
![Page 20: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/20.jpg)
20
akik vasút mellett laknak, hozzászoknak a zajhoz
![Page 21: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/21.jpg)
21
aktív részvétel…
soha nem látott mértékűbizalmatlanság, elutasítás és reklámkerülés
![Page 22: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/22.jpg)
kontroll és multitask
![Page 23: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/23.jpg)
és…
… részt is vesznek
![Page 24: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/24.jpg)
élmény gazdaság
hálózati valóság
aktív részvétel
valóság szerkezete
fogyasztók működése üzleti érték forrása
![Page 25: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/26.jpg)
áru
elvesz, kinyer
termék
készít
szolgáltatás
nyújt
élmény
rendez
árusodás
árusodás
személyre szabás
személyre szabás
Joseph Pine: Experience Economy
![Page 27: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/27.jpg)
ez már egy új világ
![Page 28: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/28.jpg)
útkereszteződéshez értünk
![Page 29: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/29.jpg)
egy új marketing logikára
![Page 30: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/30.jpg)
hogyan érhetünk elhatást az új világban?
![Page 31: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/31.jpg)
Gondolkodjunk fordítva!
![Page 32: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/32.jpg)
Marketing Interakció Tervezés
![Page 33: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/33.jpg)
közösségi környezet
termék környezet
reklám környezet
márkaélmény
érintkezési pont
kreatív engagement
menedzsment
egy összefüggő rendszer
![Page 34: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/34.jpg)
Mi áll a változás útjában?
a régi szemlélet
bebetonozva
rutinba és struktúrába
![Page 36: Reklám Helyett. A marketing jövője a hálózatok világában](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060202/559b72561a28ab02398b45c0/html5/thumbnails/36.jpg)
átlagos hagyományos TV reklám kampány
átlagos „kiérdemelt figyelem” kampány