reklám, verseny, jog
DESCRIPTION
Reklám, verseny, jog. dr. Basa Andrea Minden, ami fogyasztóvédelem – karácsonyi ellenőrzések előtt Országos Kereskedelmi Szövetség, 2013. október 29. Bemutatkozás. Fogyasztóvédelmi Iroda 2004. szeptember 1. Horizontális feladatkör Versenyfelügyelet Ügyindítás, tényállás feltárása - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/1.jpg)
Reklám, verseny, jog
dr. Basa Andrea
Minden, ami fogyasztóvédelem – karácsonyi ellenőrzések előttOrszágos Kereskedelmi Szövetség, 2013. október 29.
![Page 2: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/2.jpg)
Bemutatkozás• Fogyasztóvédelmi Iroda• 2004. szeptember 1.• Horizontális feladatkör• Versenyfelügyelet
• Ügyindítás, tényállás feltárása• Vizsgálati jelentés
• Versenypártolás• Versenykultúra fejlesztése, terjesztése• Honlap, www.gvh.hu – policy, közlemények• Versenyjogi megfelelés, www.megfeleles.hu
![Page 3: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/3.jpg)
Az előadás témái
• A téma jelentősége• Szabályozás• Piac, verseny, fogyasztók• Jellemző problémák, joggyakorlat
![Page 4: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/4.jpg)
A téma jelentősége
A GVH eljárásai számokbanIdőszak
(év)Ügyzáró (érdemi) döntések száma
összesen
Fogyasztós ügyek
Kiszabott bírság (fogyasztós ügyek)
2009. 93 ügy 51 ügy 906,8 MFt2010. 94 ügy 43 ügy 755,8 MFt2011. 114 ügy 46 ügy 423,6 MFt2012. 116 ügy 50 ügy 533,8 MFt
![Page 5: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/5.jpg)
GVH – Fogyasztóvédelem
• Piaci megközelítésű fogyasztóvédelem• Fogyasztó• Piaci kudarcok – a versenyfolyamatok nem képesek
a piac korrekciójára • Információs aszimmetria • Egyensúlyi állapot
• Keresleti oldal • Kínálati oldal
![Page 6: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/6.jpg)
Szabályozás
• 2008. szeptember 1. • Fogyasztók tájékoztatása
• Tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalma• Jogszerű összehasonlító reklámok
• Üzletfelek/vállalkozások tájékoztatása• Üzleti döntések tisztességtelen befolyásolásának tilalma• Megtévesztő reklám tilalma • Jogszerű összehasonlító reklámok
![Page 7: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/7.jpg)
Az Fttv. rendszere
• Feketelista• Tevőleges megtévesztés• Megtévesztő mulasztás• Agresszív kereskedelmi gyakorlat• Generálklauzula
• Versenyérintettség-teszt • Felelősség• Bizonyítási teher
![Page 8: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/8.jpg)
Grt. – Összehasonlító reklámok • Negatív lista – bírósági hatáskör
• Pozitív lista• Helyettesíthetőség• Tárgyilagosság • Tárgyilagos árösszehasonlítás• Azonos eredetmegjelölésű termékek
• Megtévesztő összehasonlító reklám
![Page 9: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/9.jpg)
Szektorok, piacok
• Infokommunikáció, hírközlési szolgáltatások
• Pénzügyi szolgáltatások• Gyógy- és egészségre ható hatással
rendelkező termékek• Kereskedelem• Szolgáltatások
![Page 10: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/10.jpg)
A fogyasztó
• Fttv. 4. § (1)-(2) bek.• Ésszerűen eljáró fogyasztó• Átlagfogyasztó• Sérülékeny fogyasztó
• NMHH, PSZÁF, MNB, OÉTI kutatások• Piackutatások, tesztek• Brief, hatástanulmányok
![Page 11: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/11.jpg)
Kommunikáció
Fttv. Grt. Tpvt.Kereskedelmi gyakorlat Gazdasági reklám TájékoztatásKereskedelmi kommunikáció
Összehasonlító reklám
Reklám Szponzorálás• Csalogató reklám• Szerkesztői tartalomnak
álcázott reklám
Vásárlásra felhívás
![Page 12: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/12.jpg)
Kommunikáció
• Integrált kommunikációs kampányok• ATL-, BTL-eszközök együttes alkalmazása• Különböző médiumok kiegészítik egymást• Maximális kommunikációs hatás elérése• Versenyjogi értelemben a fogyasztói döntés pozitív
befolyásolása• Integrációs modellek• Reklámköltési adatok
![Page 13: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/13.jpg)
Jellemző problémák
• Szakmai gondosság• Fogyasztói érdeksérelmek kezelésének hiánya• „Magyar minőség” jelölés• ÁSZF módosítás – kommunikáció
• Valótlan állítás• Akciós ár és nem akciós („régi”) ár• %-os érték• Piacelsőségi állítás• „Akár” , „maximális”• Reklámhatás időtartama
![Page 14: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/14.jpg)
Jellemző problémák
• Feltételek elhallgatása• Apróbetűs tájékoztatás• Szövegbeli, képi megjelenítés • Feltételek főüzenet részeként vagy attól
elkülönülten• Utólagos tájékoztatás• Kommunikációs eszköz korlátai• Teljeskörűség látszata• Banner – landig page
![Page 15: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/15.jpg)
Feketelista
• Készlethiány – „Készlet erejéig”• Szerkesztői tartalomnak álcázott reklám• Élelmiszer hatóanyagára, összetevőire
vonatkozó gyógyhatás• „Ingyenes”, „Díjtalan”, „Térítésmentes”• Telefonon ismétlődően és nem kívánt módon a
fogyasztó sürgetése• Kiskorú közvetlen felszólítása• Nyereményjáték nyeremény nélkül
![Page 16: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/16.jpg)
Magyar termék
• „Magyar minőség” és nemzeti színek együttes szerepeltetése• Aldi – Fttv. 3. § (2) bek., bírság (Vj/8/2011)
• Nemzeti színek, magyaros motívum és „Hungarikum” szlogen• Auchan – Fttv. 6. § (1) bek. b) pont, bírság (Vj/17/2011)
• „Magyar termék”• Hansa Kontakt – Fttv. 6. § (1) bek. bc) pont, bírság
(Vj/88/2010)• Penny – Fttv. 3. § (2) bek., bírság (Vj/18/2012)• Spar – Kötelezettségvállalás (Vj/21/2011)
![Page 17: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/17.jpg)
Kereskedelem• Készlethiány – „Készlet erejéig”
• Aldi – Fttv. mell. 5. pont, bírság (Vj/25/2012)• Penny, „13 éves akció” (trappista sajt) – Fttv. mell. 5. pont,
bírság (Vj/78/2009) • Franchise rendszer – országos akciótartás
• CBA – Fttv. 3. § (2) bek., bírság (Vj/26/2011)• „Legjobb árak”
• „6 éve a legjobb árak!”, • „2011-ben is a legjobb árakkal várjuk Önöket!”• Lidl – Fttv. 6. § (1) bek c) pont, bírság (Vj/12/2011)
• A *-gal jelölt rész alkalmazása• Aldi – Fttv. 6. §-a (1) bek. ba) pont, bírság (Vj/88/2009)
![Page 18: Reklám, verseny, jog](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062811/56816138550346895dd0966e/html5/thumbnails/18.jpg)
Köszönöm a figyelmet!
Minden, ami fogyasztóvédelem – karácsonyi ellenőrzések előttOrszágos Kereskedelmi Szövetség, 2013. október 29.