få google til at elske dit site kbh 23.02.17
TRANSCRIPT
Få Google til at elske dit site
Det er super godt med kvalitetsindhold, men det holder jo ikke - hvis
hjemmesiden ikke bliver fundet, og indholdet ikke læst
Derfor…
… skal man starte med at få styr på det tekniske, for at kunne være konkurrencedygtig på én af de
vigtigste kilder til trafik
Hvorfor er organisk søgetrafik så meget i fokus?
Fordi organisk søgetrafik er en vigtig kilde til trafik
Tal fra HubSpot Maj, 2016
Hvad er SEO?
SEO er…
Search Engine Optimization
Optimering af jeres indhold, så det bliver fundet
Meget mere end tekst og små cowboytricks
At skabe relationer til dem, der ikke ved, at I har det, de efterspørger
At minde dem, der allerede kender jer, om, at I er der
SEO handler om synlighed
I skal være synlige der, hvor brugernes behov og jeres mål overlapper
I skal have al den relevante trafik – og undgå den irrelevante
Jeres mål
Brugernes behov
? ?? ?
Googles crawlere ser ikke det her
Googles crawlere ser det her
Du skal spille efter Googles regler
De tre skridt på vejen til søgetrafik…
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Google skal have hurtig adgang … ...og hvor troværdigt det er
… for at se hvad indholdet handler om ...
Googles regler fokuserer på….
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Serverfejl
Døde links
Duplicate content
Duplicate page titles
Indlæsningstid
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Eksterne links fra siden
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. det, der er søgt på
Brugervenlighed
Det hele starter med tilgængelighed
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. det, der er søgt på
Brugervenlighed
Serverfejl
Døde links
Duplicate content
Duplicate page titles
Indlæsningstid
Serverfejl
404-fejl
Adgang til indholdet Robots.txt
En txt-fil der ligger i roden på sitet. Mulighed for at blokere områder.
XML Sitemaps – Vigtigt værktøj!• I har et meget overordnet XML sitemap linket i
robots.txt• XML sitemaps kan tilføjes via Google Search
Console• Det er et område man hurtigt kan komme til at
glemme• Det er særlig vigtigt for et stort site som, som
er svært at søge• Opdelte XML sitemaps sikrer at filstørrelserne
ikke bliver overdrevne store og overbelaster crawler og server
Google forventer EN URL per artikel ALDRIG mere end en...
Ikke unikt indhold kaldes ’duplicate content’, og går ud over sitets page rank
1 til 1 siteurl.dk/mappe/artikel.html
Google forventer UNIKKE TITLER Titler skal være unikke
Ikke-unikke titler kaldes duplicate page titles, og kan gå ud over sitets rangering
ALDRIG: 2 forskellige sider med samme
titelALTID: Forskellig titel
på alle sider
VidereuddannelseArbejdsskader
Hvad nu hvis man har de her fejl?
Duplicate content: Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect eller ”noindex”
Duplicate page titles: Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect - og ryd op i de strukturelle årsager til fejlene
MEN…
Start med at kortlægge, hvor stort omfanget er, og hvor fejlene er
Vælg metode efter fejlens årsag
Hvorfor er det vigtigt at gøre
noget ved det?
Vi identificerede duplicate-fejl på foa.dk
• Nyheder og Tema-sektion var hårdt ramt
FOA havde duplicate-problemer
162 %139 %
FOA gjorde noget ved det
Organisk søgetrafik til temaerOrganisk søgetrafik til nyheder
Indlæsningstid
Google tænker i brugeroplevelser
Sider med længere indlæsningstid har en tendens til at have højere afvisningsprocenter og lavere gennemsnitlig tid på siden
En god indlæsningstid ligger, ifølge Google, på under 2 sekunder
Pr. 21.04.2015 = Mobile first - hvilket vil sige, at I først og fremmest skal præstere godt på mobil
Du skal gøre det let for Google
Sider med
høj rank
loader hurtigt
Kilde: searchmetrics-ranking-factors 2015
”Teknikken er stadig det
altafgørende fundament – dit
site skal teknisk være i
orden
TEKNIK
Mobilvenlighedhttps/SSLIndlæsningstidBrug af H1 og H2Længde på URL
Det hele starter med tilgængelighed
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. søgningen
Brugervenlighed
Serverfejl
Døde links
Duplicate content
Duplicate page titles
Indlæsningstid
HTML SEO 101
Titel <title> Overskrift <h1> Underoverskrift <h2> Søgeord i brødtekst Billeder <IMG Alt=”…”> Indgående og udgående LINK tekster
Meta beskrivelse
Title
H1
H2
H2
H2
Tekst URL
Relevans er lig med klik
Relevans for mennesker
Relevans for Google
Teknik Indhold Klik
Sådan fordeles klikkene på søgeresultatsiden
Førstepladsen giver markant flere klik end de næste placeringer
Nr. 1 giver over dobbelt så mange klik som nummer 2
Første 10 resultater får ca. 70 % af alle klik
Standardelementer, der vises på søgeresultatsiden
<title> url Meta beskrivelse
CTR og brugersignaler påvirker rank
Styr indholdet på søgeresultatsiden og:
1. Form søgebrugerens forventning2. Gør din rank bedre - over tid
Øget relevans og bedre klikrate med Schema Koder i HTML kan give Google ekstra
relevans at gå efter
SCHEMA:Et fælles semantisk vokabularium, som fortæller søgemaskiner, hvad indhold betyder, fremfor hvad der står
Ratings, billeder og info på søgeresultatsiden
Schema kan også være geografi, der målretter søgeresultatet ift. hvor brugeren befinder sig
CTR kan forbedres med 30%
Dit indhold skal matche forventningerne
Hold hvad du lover!
Dit arbejde er ikke færdigt, når du har fået dit klik
Brugervenlighed får større og større indflydelse
Vigtige nøgletal for Google er bl.a.:
Tid på siden
Afvisningsfrekvens
Click-Through Rate (CTR)
”Brugernes brug af
indholdet bliver meget
vigtigt for at ranke højt
BRUGERVENLIGHED
CTR, CTA, Time spent, BouncerateInformationsarkitekturBrug af billeder Fontstørrelse (mobil)Pop-ups
”Sammenhæng mellem
brugerens formål og indholdets
relevans er vigtigere end
nogensinde!
INDHOLD
Overordnet indholdsrelevansLængere tekster desktop(Kortere tekster mobil)Specifikt nøgleord i titelSpecifikt nøgleord i hovedoverskriftSpecifikt nøgleord i brødtekstSpecifikt nøgleord i metabeskrivelse
Placering af søgetermer er ikke så afgørende Det er ikke længere supervigtigt, at udvalgte søgetermer
indgår i hovedoverskrift, metabeskrivelse eller brødtekst Der skal nu også fokuseres på, at den overordnede tematik for
indholdet er tydelig kommunikeret Samtlige indholdselementer skal understøtte kernebudskabet
(billeder, video, punktopstilling, fakta-bokse) Indholdet skal være relevant, relevant og atter relevant!!!
”SEO er en proces, ikke et projekt. Det
stopper ikke når I har opnået synlighed”.
Kvaliteten er vigtig
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Adgang til indholdet
Hvor god er koden?
Hvilket indhold skal indekseres?
Indlæsningstid
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Eksterne links fra siden
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. det, der er søgt på
Brugervenlighed
Ingen subdomæner, tak
Domæne.dk/mappe/artikel.html
Et site på internettet: tv2.dk
Et andet site på internettet: nyhederne.tv2.dk
Det er ikke det samme site for Google
Hvis de to skulle være samme site skulle de se sådan ud:
tv2.dk
tv2.dk/nyhederne
Derfor er det vigtigt:
Google vurderer et sites rank bl.a. på
baggrund af links til domænet
Subdomæner er et dårligt grundlag for at
opbygge god rank
Links giver autoritet Eksterne links svarer til anbefalinger
Jo mere autoritet den, der anbefaler, har, jo bedre link
Et link fra en relevant side på et relevant domæne med høj autoritet til en højrelevant side hos dig er målet
Overordnet set bør linkprofilen være en blandet landhandel – det ser mest naturligt ud
Tommelfingerregel: Links skal man gøre sig fortjent til
Men derfor kan man godt bede om dem, når man bliver nævnt
Hvor mange kvalitetssites linker til siden?
Hvor mange kvalitetssites linker til sitet?
Hvor meget linker siden til kvalitetssites og -sider
Flyt autoriteten med, når url’er skifterpeytzanalyse.dk/kursus-soegemaskineoptimering-googleanalytics peytzanalyse.dk/kursus/seo-googleanalytics
302: midlertidigt flyttet
301: permanent flyttet
Hvilke værktøjer kan du bruge?
Tilgængelighed: MOZ• Antal tekniske fejl• Overvågning over tid• Viden om, hvor det går galt• Hjælp til prioritering af indsatser
Abonnement
Google Pagespeed Insights: Loadtid
Mobile first
Googles egne retningslinjer
MozBar: HTML opsætning
Bruges de rigtige elementer?
Er elementerne udfyldt?
Bruges de rigtige termer de rigtige steder?
Adwords: Test af søgevolumen
Værktøj til betalt søgetrafik
Kan også bruges til at researche til SEO
Hvor stor søgning er der på søgetermen?
Ideer til søgetermer
Hvilke termer søges det på
Hvilke sider søges ofte frem
Hvad er CTR
Viden til søgeordsanalyse
Google Search Console: Click Through Rate
Hvilke landingssider tiltrækker (god) trafik i dag?
Analytics:
Gratis
Er der landingssider, der mangler?
Backlinks
Refererende domæner
Tabte referencer
Udvikling over tid
Ahrefs: Link profil
Søgeordsanalyse: ubersuggest.io
Idegenerator til synonymer
Gratis
Overvåg dine nøgleord: Accuranker.com
Abonnement
Hvordan ranker de udvalgte keywords?
Hvordan er det gået siden sidst?
Hvordan ift. konkurrenter?
Få notifikationer
Links• Backlinks
• Stærke links
• Brug af interne links
Backlinks Refererende
domæner Tabte referencer Udvikling over
tid
Ahrefs.com
Abonnement
Langhåret!Langhåret?
”Teknikken er stadig det
altafgørende fundament – dit
site skal teknisk være i
orden
TEKNIK
Mobilvenlighedhttps/SSLIndlæsningstidBrug af H1 og H2Længde på URL
Mobilvenlighed er (stadig) et must! Flere og flere søgninger sker på
mobilen, derfor prioriterer Google mobilvenlige sites
April 2015: Mobilvenlige sider prioriteres på mobile søgninger
November 2016: Mobilvenlige sider prioriteres på alle søgninger
Hvis du har et responsivt site, er du godt med
Vi hjalp hjælperytterne• Pagespeed score gik fra 62 til 93• Deres loadtime gik fra 1.4s til 300ms
Gratis
Indlæsningstid: Google Pagespeed Insights• Giver forslag til tekniske
forbedringer• Aktiver komprimering
• Optimer billeder
• Prioriter synligt indhold
• Reducer serverens svartid
• Undgå omdirigeringer af landingssider
• Skal minimum være gul, +75 (orange)
• Sammenlign dig med konkurrenternehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Mobiloptimering: Test af mobilvenlighed • Mobile first• Indlæsningstid en afgørende spiller• Dine brugere belønner også
mobiloptimering• Google anbefaler responsivt design
Gratis
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
AMP hvis du er meget ambitiøs • Accelerated Mobile Pages• Lanceret af Google februar 2016• Lynhurtig indlæsning • AMP er en letvægtversion af HTML• AMP artikler ranker i toppen af søgninger
foretaget på mobil (forventet)• Husk at lave kanoniske url’er
Https bliver et must Google vil i 2017 markere sites, der ikke
benytter https,som ”usikre” i en Chrome browser
Og dermed ranke lavere i søge-resultater
Google søgning• Indexering af internettet• Spiders/crawlers• Google udvælger svaret
• Antallet af nævnte keywords
• Indeholder den synonymer• Kvalitets site eller spam• Pagerank og pagespeed
Tilgængelighed• Oppetid• Redundans
Reducer load tid
Cowboy trick
Sæt geografisk tilknytning iGoogle Webmaster Tools
• Server load• 3rd party applikationer• Valg af fysisk placering
Cache• Midlertidig lagring• Browser caching
Gør billeder mindre
• Komprimering
• Optimering
Bed udviklerne• Prioritere synligt indhold
Tools.pingdom.com• Valg af test destination
• Loadtime
• Page size
• Waterfall
• Overvågning af nedetid
Tools pingdom:
Gratis
Hvem skal sørge for hvadRedaktør Udvikler Webmaster
Forskellige titler på alle sider x x
Søgeord i artikler og overskrifter x
Døde links x x
Undgå duplikeret indhold x x x
At indholdet får klik, når det søges frem x x
Semantisk HTML x
Indlæsningstid x x
Serveren svarer (og hurtigt) x
Komprimering af indhold x
Optimering af billeder x x
Prioritering af synligt indhold x
Reducering af CSS, HTML og javascript x
Serverside cache x x
Clientside cache (browser cache) x x
Korrekte redirects x
