få google til at elske dit site - morgeninspiration den 10.05.2016

Få Google til at elske dig

Det er super godt med kvalitetsindhold, men det holder jo ikke - hvis

hjemmesiden ikke bliver fundet, og indholdet ikke læst

Derfor…

… skal man starte med at få styr på det tekniske, for at kunne være konkurrencedygtig på én af de

vigtigste kilder til trafik

Hvorfor er organisk søgetrafik så meget i fokus?

Fordi organisk søgetrafik er en vigtig kilde til trafik

Tall fra Search Engine Land August, 2014

Hvad er SEO?

SEO er…

Search Engine Optimization

Optimering af jeres indhold, så det bliver fundet

Meget mere end tekst og små cowboytricks

At skabe relationer til dem, der ikke ved, at I har det, de efterspørger

At minde dem, der allerede kender jer, om, at I er der

SEO handler om synlighed

I skal være synlige der, hvor brugernes behov og jeres mål overlapper

I skal have al den relevante trafik – og undgå den irrelevante

Jeres mål

Brugernes behov

? ?? ?

Googles crawlere ser ikke det her

Googles crawlere ser det her

Du skal spille efter Googles regler

De tre skridt på vejen til søgetrafik…

Tilgængelighed Relevans Kvalitet

Google skal have hurtig adgang … ...og hvor troværdigt det er

… for at se hvad indholdet handler om ...

Googles regler fokuserer på….


Serverfejl

Døde links

Duplicate content

Duplicate page titles

Indlæsningstid

Eksterne links til siden

Eksterne links til domænet

Eksterne links fra siden

Sociale signaler

Semantisk opbygning

Indholdets relevans ift. det, der er søgt på

Brugervenlighed

Det hele starter med tilgængelighed




Sociale signaler

Semantisk opbygning


Brugervenlighed

Serverfejl

Døde links

Duplicate content


Indlæsningstid

Serverfejl

404-fejl

Google forventer EN URL per artikel ALDRIG mere end én...

Ikke-unikt indhold kaldes ’duplicate content’, og går ud over sitets page rank

1 til :1 siteurl.dk/mappe/artikel.html

Google forventer UNIKKE TITLER Titler skal være unikke

Ikke-unikke titler kaldes duplicate page titles, og kan gå ud over sitets rangering

ALDRIG: 2 forskellige sider med samme

titelALTID: Forskellig titel

på alle sider

VidereuddannelseArbejdsskader

Hvad nu hvis man har de her fejl?

Duplicate content: Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect eller ”noindex”

Duplicate page titles: Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect - og ryd op i de strukturelle årsager til fejlene

MEN…

Start med at kortlægge, hvor stort omfanget er, og hvor fejlene er

Vælg metode efter fejlens årsag

Hvorfor er det vigtigt at gøre

noget ved det?

Vi identificerede duplicate-fejl på foa.dk

• Nyheder og Tema-sektion var hårdt ramt

FOA havde duplicate-problemer

162 %139 %

FOA gjorde noget ved det

Organisk søgetrafik til temaerOrganisk søgetrafik til nyheder

Indlæsningstid

Google tænker i brugeroplevelser

Sider med længere indlæsningstid har en tendens til at have højere afvisningsprocenter og lavere gennemsnitlig tid på siden

En god indlæsningstid ligger, ifølge Google, på under 2 sekunder

Pr. 21.04.2015 = Mobile first - hvilket vil sige, at I først og fremmest skal præstere godt på mobil

Du skal gøre det let for Google

Sider med

høj rank

loader hurtigt

Kilde: searchmetrics-ranking-factors 2015

Google bedømmer relevansen af dit indhold




Sociale signaler

Semantisk opbygning

Indholdets relevans ift. søgningen

Brugervenlighed

Serverfejl

Døde links

Duplicate content


Indlæsningstid

HTML SEO 101

Titel <title> Overskrift <h1> Underoverskrift <h2> Søgeord i brødtekst Billeder <IMG Alt=”…”> Indgående og udgående LINK tekster

Meta beskrivelse

Title

H1

H2

H2

H2

Tekst URL

Relevans er lig med klik

Relevans for mennesker

Relevans for Google

Teknik Indhold Klik

Sådan fordeles klikkene på søgeresultatsiden

Førstepladsen giver markant flere klik end de næste placeringer

Nr. 1 giver over dobbelt så mange klik som nummer 2

Første 10 resultater får ca. 70 % af alle klik

Standardelementer, der vises på søgeresultatsiden

<title> url Meta beskrivelse

CTR og brugersignaler påvirker rank

Styr indholdet på søgeresultatsiden og:

1. Form søgebrugerens forventning2. Gør din rank bedre - over tid

Øget relevans og bedre klikrate med Schema Koder i HTML kan give Google ekstra

relevans at gå efter

SCHEMA:Et fælles semantisk vokabularium, som fortæller søgemaskiner, hvad indhold betyder, fremfor hvad der står

Ratings, billeder og info på søgeresultatsiden

Schema kan også være geografi, der målretter søgeresultatet ift. hvor brugeren befinder sig

CTR kan forbedres med 30%

Dit indhold skal matche forventningerne

Hold hvad du lover!

Dit arbejde er ikke færdigt, når du har fået dit klik

Brugervenlighed får større og større indflydelse

Vigtige nøgletal for Google er bl.a.:

Tid på siden

Afvisningsfrekvens

Click-Through Rate (CTR)

Brugerne skal blive på siden

Få en indikation i din

webstatistik

Din bruger skal få lyst til mere

Afvisningsfrekvens måles på baggrund

af sidevisninger

Øg din rank ved at få flere kliks end gennemsnittet

Få en indikation på din CTR I Google Search Console (webmastertool)

”SEO er en proces, ikke et projekt. Det

stopper ikke når I har opnået synlighed”.

Kvaliteten er vigtig


Adgang til indholdet

Hvor god er koden?

Hvilket indhold skal indekseres?

Indlæsningstid



Eksterne links fra siden

Sociale signaler

Semantisk opbygning


Brugervenlighed

Ingen subdomæner, tak

Domæne.dk/mappe/artikel.html

Et site på internettet: tv2.dk

Et andet site på internettet: nyhederne.tv2.dk

Det er ikke det samme site for Google

Hvis de to skulle være samme site skulle de se sådan ud:

tv2.dk

tv2.dk/nyhederne

Derfor er det vigtigt:

Google vurderer et sites rank bl.a. på

baggrund af links til domænet

Subdomæner er et dårligt grundlag for at

opbygge god rank

Links giver autoritet Eksterne links svarer til anbefalinger

Jo mere autoritet den, der anbefaler, har, jo bedre link

Et link fra en relevant side på et relevant domæne med høj autoritet til en højrelevant side hos dig er målet

Overordnet set bør linkprofilen være en blandet landhandel – det ser mest naturligt ud

Tommelfingerregel: Links skal man gøre sig fortjent til

Men derfor kan man godt bede om dem, når man bliver nævnt

Hvor mange kvalitetssites linker til siden?

Hvor mange kvalitetssites linker til sitet?

Hvor meget linker siden til kvalitetssites og -sider

Flyt autoriteten med, når url’er skifterpeytzanalyse.dk/kursus-soegemaskineoptimering-googleanalytics peytzanalyse.dk/kursus/seo-googleanalytics

302: midlertidigt flyttet

301: permanent flyttet

Hvilke værktøjer kan du bruge?

SEO Moz: Teknik

Antal tekniske fejl

Overvågning over tid

Viden om, hvor det går galt

Hjælp til prioritering af indsatser

Google Pagespeed Insights: Loadtid

Mobile first

Googles egne retningslinjer

MozBar: HTML opsætning

Bruges de rigtige elementer?

Er elementerne udfyldt?

Bruges de rigtige termer de rigtige steder?

Adwords: Test af søgevolumen

Værktøj til betalt søgetrafik

Kan også bruges til at researche til SEO

Hvor stor søgning er der på søgetermen?

Ideer til søgetermer

Hvilke termer søges det på

Hvilke sider søges ofte frem

Hvad er CTR

Viden til søgeordsanalyse

Google Search Console: Click Through Rate

Backlinks

Refererende domæner

Tabte referencer

Udvikling over tid

Ahrefs: Link profil

Google Analytics: Evaluering Hvilke landingssider

trækker trafik fra organisk søg?

Hvilke landingssider præsterer godt? (tid på side, afvisningsfrekvens, sider set)

Hvilke ord bliver det søgt på?

404-fejl (hvis fornuftig titel)

Udvikling over tid

Byg panel og overvåg

Langhåret!Langhåret?

Vi hjalp hjælperytterne• Pagespeed score gik fra 62 til 93• Deres loadtime gik fra 1.4s til 300ms

Google Pagespeed Insights

• Gennemgang af Brugeroplevelse• Brug egnede skriftstørrelser

• Giv trykbare elementer den rigtige

størrelse

• Konfigurer visningen

• Tilpas indholdets størrelse til billedet

• Undgå plugins der ikke understøttes

af mobiler

Gratis

Google Pagespeed Insights

• Gennemgang af målepunkter• Aktiver komprimering• Optimer billeder• Prioriter synligt indhold• Reducer CSS• Reducer HTML• Reducer JavaScript• Reducer serverens svartid• Udnyt cachelagring i browser• Undgå omdirigeringer af

landingssiderGratis

Hvordan gør vi noget ved det?!

Google søgning• Indexering af internettet• Spiders/crawlers• Google udvælger svaret

• Antallet af nævnte keywords

• Indeholder den synonymer• Kvalitets site eller spam• Pagerank og pagespeed

Tilgængelighed• Oppetid• Redundans

Reducer load tid

Cowboy trick

Sæt geografisk tilknytning iGoogle Webmaster Tools

• Server load• 3rd party applikationer• Valg af fysisk placering

Cache• Midlertidig lagring• Browser caching

Gør billeder mindre

• Komprimering

• Optimering

Bed udviklerne• Prioritere synligt indhold

Hvordan ser jeg hvad min sides

indlæsningstid er?

Tools.pingdom.com• Valg af test destination

• Loadtime

• Page size

• Waterfall

• Overvågning af nedetid

Tools pingdom:

Gratis

Hvem skal sørge for hvadRedaktør Udvikler Webmaster

Forskellige titler på alle sider x x

Søgeord i artikler og overskrifter x

Døde links x x

Undgå duplikeret indhold x x x

At indholdet får klik, når det søges frem x x

Semantisk HTML x

Indlæsningstid x x

Serveren svarer (og hurtigt) x

Komprimering af indhold x

Optimering af billeder x x

Prioritering af synligt indhold x

Reducering af CSS, HTML og javascript x

Serverside cache x x

Clientside cache (browser cache) x x

Korrekte redirects x

PartnerClaus Sø[email protected] 0101

få google til at elske dit site - morgeninspiration den 10.05.2016

Data & Analytics