MauritshuisCliptalk

12 april 2016

Elske SchreursPers & Publiciteit

Mauritshuis bouwt aan de toekomst

Collectie op reisTokio, KobeSan Francisco, Atlanta, New YorkBologna

Totaal aantal bezoekers: 2,2 miljoen

Bezoekersaantallen Tokio: drukstbezochte tentoonstelling in 2012 wereldwijdOnderzoek: The Art Newspaper

Berichtgeving Nederland

Trouw

Parool

Algemeen Dagblad

Mauritshuis heropening 27 juni 2014

Uitgangspunten perscampagne • Met beperkte middelen, d.m.v. vrije publiciteit high impact realiseren;

• Genereren van maximale nationale en internationale vrije publiciteit over bouwproject en museum in aanloop naar heropening;

• Het uitdragen van de rebranding van het Mauritshuis in de media;

• Positioneren van de heropening van het Mauritshuis als hét culturele event van 2014 op de journalistieke agenda;

• Vergroten van trots van inwoners van Den Haag op ‘hun’ Mauritshuis.

Boodschap heropening• Nationaal

Na een tweejarige verbouwing heropent het vernieuwde Mauritshuis op vrijdag 27 juni 2014. Het museum is verdubbeld in oppervlakte en compleet gerenoveerd.Ons meisje is weer thuis!

• Internationaal

The Mauritshuis in The Hague is one of the world’s most celebrated museums and will reopen on 27 June 2014 following a major renovation.

Totaal Nationaal Internationaal

Early acces (tussen 8 mei en 19 juni) 42 27 15

Early acces (tussen 21 en 26 juni) 21 6 15Op persdag 20 juni 322 162 160

Heropening 27 juni 31 20 11

Na heropening (tot en met 1 aug) 30 5 25

Totaal 446 220 226

Bezoek journalisten

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 520

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000 Aantal bezoekers Mauritshuis

2011 2014 2015

Rembrandt? De zaak Saul en David

Boodschap tentoonstellingRembrandt? De zaak Saul en David

Op 9 juni 2015 onthult het Mauritshuis het gerestaureerde schilderij Saul en David en geeft antwoord op de vraag: is het schilderij van Rembrandt of niet?

De tentoonstelling Rembrandt? De zaak Saul en David vertelt een spannend CSI waardig verhaal over het fascinerende onderzoek naar het schilderij.

Het kunstwerk wordt voor het eerst sinds 2007 weer aan het publiek getoond.

Berichtgeving ‘Lifting doubt over a Rembrandt’- New York Times

“CSI in het museum”- De Volkskrant

“Ja, toch een Rembrandt!”- De Telegraaf

“CSI Rembrandt: de zaak Saul en David” - Trouw

Berichtgeving “Ontknoping”- Hart van Nederland

“Is dit een echte Rembrandt of niet?”- NOS Journaal

“Onderzoek schilderij Rembrandt spannende thriller” - RTL LATE NIGHT

0 10 20 30 40 50 600

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

Tentoonstellingszaal

Frick Collection

Zelfportretten

Saul en David

Bezoekers tentoonstellingen 2015

Online artikelen in Nederland verschenen met exacte naamsvermelding tentoonstelling

Aantal: 22

Online artikelen in Nederland over het schilderij zonder exacte naamsvermelding tentoonstelling Aantal: 107

Learnings• Veel positieve publiciteit staat niet garant voor activatie bezoekers

• Vrije publiciteit evalueren i.c.m. andere (communicatie) middelen

Bedankt voor jullie aandacht.Vragen?