creaARQUITECTOS & ASOCIADOS

Cátedra:Dra Mergot Herbias FigueroaIntegrantes:Alburqueque Sanchez Juan CarlosIcanaqué Ordinola Adrián J.Icanaqué Ordinola Nuryth del C.Otaya Valdez M. PamelaPanta Ayala CesarZapata Mendoza Cristhian

«ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA CONSTRUCCION»

TEMA:NUEVAS TENDENCIAS DEL MARKETING

MODERNO

SECCION DE POSGRADO DE INGENIERIA Y ARQUITECTURA

NUEVAS TENDENCIAS DEL MARKETING MODERNO

Expositor : Icanaqué Ordinola Adrian Joseph

PARA LLEGAR HASTA

Herramienta empresarial de la que se valen las empresas para llegar hasta sus clientes, satisfaciendo sus necesidades a cambio de un beneficio. Hay que observar el entorno para darle al mercado lo que necesita.

Marketing

Restructuración PerspicazRestructuración Perspicaz

Ideas creativas

El marketing lateral se basa en este pensamiento

destinado

Crear productos o servicios fuera de una categoría existente, creando una nueva

Crear productos o servicios fuera de una categoría existente, creando una nueva

Proceso de Marketing Lateral

Creación de innovación

Es Donde

Examina que emociones satisfacer

ofrecer y venderlasofrecer y venderlas

Posicionamiento estratégico

El Marketing Emocional busca el posicionamiento en

el corazón

un lugar en la mente del cliente o consumidor

un lugar en la mente del cliente o consumidor

creando expectativas en los individuos

generación de espacios basados en las sensaciones

Es un conjunto de técnicas que hacen uso de medios en Internet tales como las redes sociales, entre otros para lograr aumentar las ventas de productos/servicios o el posicionamiento de una marca gracias a la propagación del mensaje en forma exponencial o viral entre los interesados..

La guerrilla posee un potencial de ventajas tácticas que permiten a las pymes dinámicas e innovadoras prosperar en tierra de gigantes.

Son estrategias de venta poco convencionales que se basan en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprenderlos en sus actividades cotidianas.

Son estrategias de venta poco convencionales que se basan en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprenderlos en sus actividades cotidianas.

PRINCIPIOS DEL MARKETING DE GUERRILLA

CARACTERÍSTICAS

Busca estrechar las relaciones con los clientes. Este estilo de Marketing mezcla aspectos de las relaciones públicas y del Marketing y se caracteriza por ser individual, basándose en que cada cliente es único y así es como se debe sentir, y por utilizar un estilo de comunicación más directa.

SE EVOLUCIONA….

De una transacción….

…a una relación

IdentificarIdentificar Al cliente

Individualmente

IdentificarIdentificar Al cliente

Individualmente

1

PersonalizarPersonalizarProducto y/o Servicio

PersonalizarPersonalizarProducto y/o Servicio

4

InteractuarInteractuar(Y acordarse)

InteractuarInteractuar(Y acordarse)

3

DiferenciarDiferenciarPor valor y después

por necesidades

DiferenciarDiferenciarPor valor y después

por necesidades

2

Cliente de Valor

Retroalimentacióncontinua

i dpi

Converse o Nike fueron los primeros que, con el apoyo de las nuevas tecnologías, ofrecieron la posibilidad de que sus clientes diseñaran sus propios productos tomando como plantilla su modelo favorito de zapatillas, paleta de colores y formas al alcance del ratón y ¡listo! ‘Mis zapatillas preferidas diseñadas por mí. ¡Sólo falta que me las envíen a casa y por el mismo precio!’.Es una experiencia única, una relación única entre la marca de zapatillas y sus clientes.

Es el que busca crear relaciones individuales con cada uno de los clientes importantes para la empresa, entregando valor (servicios/productos) a la medida de cada uno de ellos.

Es el que busca crear relaciones individuales con cada uno de los clientes importantes para la empresa, entregando valor (servicios/productos) a la medida de cada uno de ellos.

 Se basa en pensar, crear, producir e implementar las estrategias de Marketing de forma multidisciplinar y multicanal, teniendo siempre en cuenta a las nuevas tecnologías. Para el Marketing Integral, cada mercado, cada empresa, cada producto, tienen una situación particular que debe ser estudiada de igual forma en función de las necesidades y objetivos de cada situación.

una tendencia cada vez más en boga, se sirve de las técnicas de las neurociencias para estudiar el cerebro del cliente y conocer cómo reacciona ante una marca. Estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tienen en el cerebro

Objetivos del Neuromarketig

Las compañías radicales se diferencian de las tradicionales tanto en las formas como ven el mercado como en las técnicas y los enfoques que utilizan; desconfían profundamente de la mayoría de las investigaciones de mercado y ven las cosas que otros no pueden ver" - Sam Hill 

Es la disciplina del Marketing que se extiende más allá de las estrategias y conceptos tradicionales. "Ser radical en materia de Marketing va más allá de la innovación, el éxito o incluso la rebeldía o la locura. 

proceso de comparar los productos de la compañía con los de la competencia o con los de la compañía líderes de otras industrias, a fin de encontrar formas para mejorar la calidad y el desempeño.

CATEGORIAS DE BENCHMARKING

El diseño, la implementación y el control de programas que buscan aumentar la aceptabilidad de una idea, causa o practica social en un grupo meta

el mercado que empresas realizan en mas de un país, obtiene ventajas de investigación, desarrollo, producción, marketing y financiamiento, además de ventajas en costos y en su reputación que no está al alcance de sus competidores exclusivamente nacionales.

Vista 80%Oído 10%TactoOlfatogusto

10%

Busca influir en el publico a través de los sentidos:

RentabilidadDisponibilidadImpactoPrecioExhibiciónubicación

FUNCIONES PRINCIPALES DEL MERCHANDISING Punto de vista del fabricante:

1.Diseño del empaque. 2.Diseño de la publicidad en el punto de venta 3.Controlar la exhibición en el punto de venta. 4.Relaciones en el canal entre F y D. (Trade Marketing).

Objetivos del Merchandising

EL EMPAQUE

Codigos de respuestarapida o QR

SATISFACCION DEL FABRICANTE: QUE SU PRODUCTO SE VENDA SOLO

ser diferenciada en ser diferenciada en el mercadoel mercado

objetivo

ELEMENTOS

La mente de los probables clientes

MUCHAS GRACIASMUCHAS GRACIASPOR SU ATENCIONPOR SU ATENCION

NUEVAS TENDENCIAS DEL MARKETING MODERNO