麦当劳舔着圆筒看世界微博营销案例

@ 舔着圆筒看世界http://t.sina.com.cn/minicone

类型：餐饮品牌开博日期： 2010-12-28-2011-01-28粉丝数： 80000+

Project: 舔着圆筒看世界http://maidanglao.sina.com.cn/Client: McDonald‘s ，麦当劳Period ： 2010-12-29~2011-1-31

营销策略

为了让大孩子们感受到童真的快乐，麦当劳联手新浪微博共同推出 “舔着圆筒看世界”官方账号，启发我们用孩子的视角去看世界，用童心聊聊身边的故事，寻找做回孩子的快乐。只要发送童心微博说说“孩子般看世界”的相关语句并 @ 舔着圆筒看世界，在分享快乐的同时还可赢得免费的麦当劳迷你圆筒。

活动执行1. 利用微博传递快乐

•用户登录活动网站或新浪微博，发表 #舔着圆筒看世界#为主题的微博，并留下手机号码

•用户收到兑奖短信，凭短信即可取麦当劳免费换取一支迷你圆筒

活动还通过【圆筒新闻速递】，【圆筒周报】，编写充满童趣和幻想的内容，呼吁大家以久违的孩童视角看世界

2. 多样趣味内容保持活动新鲜热度

活动执行

3. 精心运营官方微博达到互动效果

官方微博运营注重内容与主题的联系，同时以转发形式达到与网友的互动。在短时间内迅速聚拢人气（粉丝数： 8 万 + ）

活动执行

与知名草根微博“我们爱讲冷笑话”合作，借助其高人气，以漫画形式对麦当劳圆筒进行软性植入传播。

http://t.sina.com.cn/lengxiaohua

微博粉丝数： 115 万+转发量： 2000+

4. 软性合作放大传播效果

活动执行

案例总结

一个月话题微博数达到 14 万以上

1. 活动与微博合作，以发布微博为主要参与形式，使活动参与门槛低，同时微博的即时性与传播性又使企业活动信息得以迅速扩散

2. 与知名草根微博进行软性合作，一方面借助其人气，另一方面则使活动信息更容易被用户所接受