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7/24/2019 Backus Historia

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DEDICATORIA


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INTRODUCCION

En el Per ms de la mitad de los ciudadanos consumen algntipo de bebida alcohlica, de las cuales, la cerveza es el

producto ms consumido, ya que est al alcance de todos losnivele socioeconmicos.

El consumo per cpita de cerveza en el Per se elev 3,9 enel !"#", impulsado por la me$ora de la capacidad adquisitivade los peruanos, ante el comportamiento positivo de laactividad econmica del pa%s.

&ctualmente, el mercado cervecero peruano es un negociocon alto potencial de crecimiento y rentabilidad debido a suba$o consumo per cpita '(#,) litros en el !"#"*, encomparacin a otros pa%ses de la regin. +abe mencionar queen la regin latinoamericana, entre los pa%ses que destacanpor su mayor nivel de consumo per cpita guran -/ico '0#litros*, 1rasil '2 litros*, &rgentina '(( litros* y +olombia '(3litros*, sin embargo, 4epblica +heca es el de mayor consumoa nivel mundial '#22 litros*.

El mercado cervecero era anteriormente un mercado

monopol%stico, donde reinaba la corporacin 1ac5us, quelideraba con sus productos6 +ristal, +uzque7a, Pilsen +allao,entre otros. Pero en la actualidad, tiene como competidores algrupo brasilero &mbev con su producto 1rahma, y el grupo&$e Per con 8ranca.

El consumidor ahora tiene una gran variedad de cervezaspara elegir, y sumado a ello, la publicidad y promociones quesalen d%a a d%a, las nuevas marcas y presentaciones han

hecho que este sector sea un sector rentable, importanteeconmicamente para el pa%s e interesante para analizar,debido a como se desenvuelve y compite.


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HISTORIA A TRAVS DE TIEMPO

#)96

El origen de 1ac5us El origen de 1ac5us se remonta al a7o#)0, a7o en el que los se7ores acobo 1ac5us y :o;ard

ohnston, de nacionalidad estadounidense,


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#9906

+reacin de Cnin de +ervecer%as Peruanas 1ac5us y ohnston@.&.&. +on una visin de


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!"")6

4ecord de ventas y consolidacin del porta


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El alemn 8ederico 1indels nunca imagin que la creac$&' de "(cerveza P$l"e' Calla!"er)a el *('%! de $'$c$! de ('a de la"$'d("%r$a" +," $+*!r%a'%e" de '(e"%r! *a)"-El #2 de octubrede #)03, el cervecero artesanal


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+ervecer%a @an uan en Pucallpa y la +ervecer%a del Borte en-otupe '>ambayeque*, las que comienzan a operar en #9# y#9!, respectivamente. +on la puesta en marcha de estas rmasllegan las cervezas regionales @an uan y 4eal.

>& CE44& PM4 E> -E4+&?M

& nales de la dcada de los ochenta comienza la guerra entre lastres principales empresas del mercado6 1ac5us = ohnston, +B+ y+ervesur. >a batalla primero se dio en el campo de la publicidad'donde comienza a aparecer mu$eres voluptuosas con prendasdiminutas $unto con las cervezas*.

Para los noventa la guerra se intensica. @e hacen grandesinversiones en publicidad, se lanzan promociones y se L$alanLe$ecutivos de la competencia. En medio de esta competencia, seestablecieron nuevas medidas econmicas que impactaronNprincipalmenteN a +B+. @egn rumores de la poca, gran parte dela ca%da de Pilsen 'que se dio en el 9(* se debi a una mala $ugadade 1ac5us quien habr%a distribuido productos de esta marca en malestado.

&unque nunca se comprob que esto


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+usque7a. +on esta movida, su producto estrella pasa de unaparticipacin de #( al !#. 1ac5us respondi con su L+ristallightL y en


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V$"$&'

+ontinuar siendo reconocidos como la me$or empresa en el enel pa%s por6 @u modelo de gestin empresarial. >a calidad yprea rentabilidad y lealtad de sugente @u responsabilidad social y su compromiso con eldesarrollo del pa%s@er El rupo Empresarial Peruano -s &dmirado, &s% +omo CnAmportante +ontribuidor ?e Ialor R 4eputacin Para @abmillerPlc, Dodo Esto & Dravs ?e6

+recimiento ?el Ialor ?e Buestra Participacin ?el

-ercado & Dravs ?e Buestro Porta


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@er Cn &ctor E$emplar En >a @ociedad -antenernos Entre >as 2 Principales Mperaciones ?e

@abmiller Plc

.ORTALE/AS

&lianzas estrategias con empresas alemanas para garantizarla calidad de los productos, de acuerdo a los estndaresinternacionales. E/tenso canal de distribucin. &mpliacapacidad productiva. Snico productor nacional de cerveza.

O0ETIVOS

recimiento de las marcas y categor%as y desarrollo delporta


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marcas, con especial n


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?urante el !"#", 1ac5us ha seguido


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En el !"##, seguir poniendo n


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U Poder de negociacin de los compradores o clientes6Bmero de +ompradores importantes6 >a cerveza es unproducto de consumo masivo, los canales de distribucin sondiversos y en gran nmero 'mayoristas, detallistas,minoristas, bodegas*, para satis


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?i


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conocer el gusto de los consumidores y brindar la variedad decervezas.+osto de +ambio6 +onsideramos que es una barrera deentrada altamente atractiva, dado el alto grado deespecializacin, e/periencia desarrollada en la industria, y elconocimiento del mercado. &simismo, las empresas seencuentran integradas verticalmente porque poseenempresas de envases, transporte, distribuidores, entre otros yles ser%a muy di


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comprometen alrededor del )2 del mercado latino,observndose un marcado dominio de la brasile7a &m1ev'&merican 1everage +ompany* y el rupo -odelo de -/icoque concentran con$untamente ms del 0" del total.

U&menaza de productos sustitutos?isponibilidad de @ustitutos +ercanos6 E/iste una ampliagama de bebidas alcohlicas con diversos niveles de alcohol ydiversidad de precios, las cuales constituyen sustitutoscercanos de la cerveza. ?entro de estos sustitutos, podemosmencionar el ron, vod5a, tequila, ;his5y, pisco, vino, entreotros. +onsideramos un


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cuenta que pese a ello, cuenta con posicionamiento a travsde sus marcas.+recimiento 4elativo de la Andustria6 +onsideramos que elconsumo latinoamericano de cerveza perNcpita 'Per !! lt.,+olombia 2" lt., 1rasil 22 lt., Ienezuela )2lt.* an es ba$o, elcrecimiento del mismo est inOuenciado por


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4iesgos Estratgicos6 >o consideramos medianamente noatractivo, ya que los grandes grupos econmicos pudieranadquirir las compa7%as ms peque7as, como parte del procesode la globalizacin.

VALORES

>os valoresde 1ac5us son6
http://www.monografias.com/trabajos14/nuevmicro/nuevmicro.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/nuevmicro/nuevmicro.shtml


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>A?E4&WM6 @e M6 Practicar lo que se predica. Es la A?&? DMD&> N P4M?C+DAIA?&?6 Producir bien desdeel principio, en una cadena de responsabilidades,satis -E?AM &-1AEBDE6 Es actuar en armon%a conel entorno ecolgico, promoviendo la conservacin de lanaturaleza, requerimiento bsico para lograr me$orescondiciones de vida en el A?&? ?E >M@ &+DM@6 Es actuar respetando la ley,sin incurrir en actos deshonestos o de dudosa negociacin'Yno al sobornoY*. Es respetar los derechos de los dems,evitando sacar venta$a de nuestra posicin empresarial. ?a
http://www.monografias.com/trabajos6/etic/etic.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/afam/afam.shtml#inhttp://www.monografias.com/trabajos11/veref/veref.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/indicrea/indicrea.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/categoria-accion/categoria-accion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos6/prod/prod.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/coad/coad.shtml#costohttp://www.monografias.com/trabajos4/refrec/refrec.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/medio-ambiente-venezuela/medio-ambiente-venezuela.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos36/naturaleza/naturaleza.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos4/leyes/leyes.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/bane/bane.shtmlhttp://www.monografias.com/Derecho/index.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos6/etic/etic.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/afam/afam.shtml#inhttp://www.monografias.com/trabajos11/veref/veref.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/indicrea/indicrea.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/categoria-accion/categoria-accion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos6/prod/prod.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/coad/coad.shtml#costohttp://www.monografias.com/trabajos4/refrec/refrec.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/medio-ambiente-venezuela/medio-ambiente-venezuela.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos36/naturaleza/naturaleza.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos4/leyes/leyes.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos10/bane/bane.shtmlhttp://www.monografias.com/Derecho/index.shtml


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estabilidad en el largo plazo y es un e$emplo para lamoralizacin de nuestro pa%s.

@M>A?&4A?&? @M+A&>6 +ompromiso de la empresa y delas personas que la con

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