MARKETING KOMMUNIKÁCIÓS TERV MÁV-TRAKCIÓ

A magyar vontatási piac helyzete és jövője

Készítette:Borbély Eszter

Gárván KittiHuszár Dóra

Magyari NóraVölgyi Tímea

Feladat

Készítsenek helyzetfelmérést (mit tudhat ma

egy állampolgár a vasúti vontatásról?) a 2009-

ben megjelent különböző szak-, illetve napi sajtó

anyagokból a MÁV-TRAKCIÓ Zrt., illetve a

magyar vontatási piac helyzete és jövője

címmel.

23.04.21.

Amiről szó lesz...

Kutatómunka: sajtófigyelés és kérdőívek

Hatékony kommunikáció kidolgozása Célközönség meghatározása Kommunikációs és marketing célok Az üzenet Promóciós mix Promóciós költségvetés

Döntés a promóciós mixről, eredmények mérése, marketingkommunikáció irányítása

23.04.21.

Sajtófigyelés

74 cikk szaksajtóban, informatív írások Magyar Közlekedés Mozdonyvezetők lapja Vasutas magazin

38 cikk, nem túl informatív írások Magyar Nemzet Népszabadság HVG Világgazdaság

23.04.21.

Internetes kutatás

Keresőprogramok

Wikipédia, origo.hu, index.hu

Honlap

23.04.21.

ÖBB

Honlap Cégleírás Szolgáltatások Nincs publikációs rész

VeszteségesAdósságot halmoz fel1800 dolgozó elbocsátását tervezik ÖBB-ről pozitív a vélemény

23.04.21.

Kérdőívek kiértékelése I.

82%

18%

ismeri nem ismeri

23.04.21.

Kérdőívek kiértékelése II.

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Budapest Városok Egyéb település

23.04.21.

A „termék”

A MÁV-TRAKCIÓ Vasúti Vontatási Zártkörűen Működő Részvénytársaság:

személyszállítási és árufuvarozási célú vontatási, illetve tolatási tevékenység

a mozdonyvezetői és a vontatási tevékenység szervezésében, kiszolgálásában és irányításában résztvevők foglalkoztatása

23.04.21.

A célközönség elemzése

Célközönség meghatározása: átlagpolgárok, az „utca embere”

Imázselemzés:

23.04.21.

Ismertségi-kedveltségi mátrix

23.04.21.

Kommunikációs cél

Legfőbb célok:a vállalat ismertségének növelésealapvető információk + új információk

kommunikálása

„Elkövetkezendő 1 év alatt a MÁV-TRAKCIÓ Zrt. ismertségét 18%-ról 50%-ra növelni. „

23.04.21.

Üzenet

Célja tudatosítás pozitív attitűd kialakítása

Eszközeink racionális meggyőzés egyoldalú közlés

Szlogen

Szóvivő

23.04.21.

A reklámA reklám A Public RelationsA Public Relations

Ismertség növeléseNagy publicitásElsősorban tájékoztatFelhasznált eszközei:

Újságok Televízió Internet Közterületi reklám Reprezentációs

ajándékok

Pozitív attitűd kialakítása

A vállalat és tevékenységének bemutatása

Felhasznált eszközei: Image-film/PR-film PR-cikk

Promóciós Mix

23.04.21.

A médiamix összeállítása I.

Újság Hirdetések – HVG, METROPOL

Televízió Napló című tényfeltáró riportmagazin Kupé című vasúti magazin Image –film

Internet Saját honlap új design-ja Fórumok (a Web 2.0 adottságainak kihasználása)

23.04.21.

A médiamix összeállítása II. Internetes hirdetések

Youtube.com Mfor.hu -> Menedzsment Fórum Index.hu HVG Online + PR cikk

Közterületi reklám Óriásplakát Szórólap

Reprezentációs ajándékok Toll, öngyújtó, kártyanaptár

23.04.21.

23.04.21.

KöltségesKöltséges Kevésbé költségesKevésbé költséges

A teljes ismertetett médiamix

30.782.780 Ft

A reprezentációs ajándékok kihagyása

5.282.780 Ft

Költségcsomagok

23.04.21.

A KÉSZÍTŐK:

BORBÉLY ESZTERGÁRVÁN KITTIHUSZÁR DÓRA

MAGYARI NÓRAVÖLGYI TÍMEA

Köszönjük megtisztelő figyelmüket!

Hetesi J.: Vihar előtti csend (MOSZ)