Semiología AudiovisualProf. Marcelo Santos - @celoo

UNIACC

Tergiversación Semiótica2º semestre 2012

UNIACC – 2º sem 2012 2Prof. Marcelo Santos - @celoo

Comunicación ¨naif¨: sin segundas intenciones

Fuente: Adbusters # 88

Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección1. Centrado en el producto - CARACTERÍSTICAS

2. Centrado en el producto – USO

3. Centrado en el deseo - PROMESA

UNIACC – 2º sem 2012 4Prof. Marcelo Santos - @celoo

¨Unconditional¨

UNIACC – 2º sem 2012 5Prof. Marcelo Santos - @celoo

Tergiversar (RAE)

¨Dar una interpretación forzada

o errónea a palabras

o acontecimientos.¨

UNIACC – 2º sem 2012 6Prof. Marcelo Santos - @celoo

¿Cuánto vale mi derecho?

UNIACC – 2º sem 2012 7Prof. Marcelo Santos - @celoo

¿Cuánto vale mi alegría?

UNIACC – 2º sem 2012 8Prof. Marcelo Santos - @celoo

¿Cuánto vale mi tranquilidad?

¡¡¡Asociación Ilícita de Signos!!!

UNIACC – 2º sem 2012 9Prof. Marcelo Santos - @celoo

http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7

OUSU&feature=related

UNIACC – 2º sem 2012 10Prof. Marcelo Santos - @celoo

¿Cuánto vale mi felicidad?

UNIACC – 2º sem 2012 11Prof. Marcelo Santos - @celoo

Éjale: que chileno!

(Tergiversación Cultural/Geográfica)

En 1988 Nestlé ingresa al mercado

de las galletas y chocolates, a través

de las prestigiosas marcas Hucke y

McKay. Paralelamente en la planta

de Graneros, Nestlé realiza una

importante inversión destinada a

producir cereales para el desayuno,

para el consumo local y de otros

mercados latinoamericanos, a través

de una alianza estratégica mundial

con General Mills. En 1993, la

compañía entra al mercado de

leches larga vida con la marca Leche

Sur.

http://www.nestle.cl/aboutus/Pages/Historia.aspx

UNIACC – 2º sem 2012 12Prof. Marcelo Santos - @celoo

Éjale: que chileno!

(Tergiversación Cultural/Geográfica)

Http://www.unilever.cl/brands/foodbrands/jb.aspx

UNIACC – 2º sem 2012 13Prof. Marcelo Santos - @celoo

Tergiversación Nutricional:

La ilusión idílica de la fruta...

Aceite de... ¿qué?

Tergiversación

Nutricional

Uy!!! Que fácil!! Pensé que había que cuidar la dieta, hacer ejercicios...

Te cuento qué es mi símbolo... Para que lo sepas no más.

Moda?

UNIACC – 2º sem 2012 21Prof. Marcelo Santos - @celoo

Actividad: Tergiversación Semiótica

- 15 minutos

- Grupos de 3 personas

- Bajar al casino a ver los productos y sus etiquetas; los

afiches; publicidad etc.

- Buscar ejemplos de tergiversación semiótica para

compartir

- Apuntar las disonáncias/tergiversaciones semióticas:

SIGNIFICANTES X SIGNIFICADOS;

FORMA X APARIENCIA

- Apuntar a los posibles efectos (Buenos/malos) de esta

tergiversación y presentar en clase