Контент - маркетинг
TRANSCRIPT
Что такое контент- маркетинг?
Контент-маркетинг — это привлечение клиентов с помощью полезного и интересного контента.
Что такое контент- маркетинг?
Контент — это:
• любой полезный текст: твит, пост в соцсети, заметка в блоге, выпуск рассылки, статья, книга;
• полезный ролик;
• сервис или приложение, которые бесплатно делают что-нибудь полезное;
• выступление на конференции или семинаре;
• вебинар, мастер-класс.
Главное тут — польза. Контент и отличается от рекламы тем, что старается быть полезным, без скрытого коммерческого умысла.
Что такое контент?
Модель контент-маркетинга
Модель контент-маркетинга: Создание контента, Продвижение контента, Повышение конверсии
• Вы собираете лиды и получаете заявки.
• Появляется мощный источник продаж.
• Рост трафика на ваш сайт.
• Ваши услуги, товары и инновации находят спрос.
• Повышается имидж компания и лояльность.
Что дает контент-маркетинг?
Как создается контент?
Какую аудиторию я хочу привлечь?
Что я должен рассказать о компании, чтобы привлечь нужную аудиторию?
Контент строится вокруг сообщения:
«Мы профессионалы и разбираемся в своей сфере»
Определите цель послания
Лучшие темы – частотные вопросы и проблемы.
Темы для клиентов:
• Что люди не понимают.
• Часто задаваемые вопросы.
• Почему люди должны выбрать нас?
• Какие затруднения при продаже.
Какие темы выбрать?
Микро-контент - является кратким описанием. Он обычно выступает в качестве метки для контента, который доступен по ссылке. Поэтому он должен быть идеальным, чтобы понравится пользователю.
Макро-контент – это насыщенная графикой статья, инфографика, ролик.
Какого размера должен быть контент?
Примеры контента
Пример микро-контента
Инстаграм Ксении Собчак Ненавязчивая реклама для своих фолловеров с четким посылом: L'OFFICIEL – лучший журнал о моде.
https://instagram.com/p/5E3NakCCFB
Пример микро-контента
Сообщество «Aviasales» ВКонтакте Пост сочетающий в себе юмор и ненавязчивую рекламу.
http://vk.com/aviasalesru?w=wall-1239834_79340
Пример макро-контента
Отличный пример вирусного контента. Ролик в течении суток наделал огромную шумиху в интернете и во всех СМИ в преддверии 9 мая. Ролик был создан для пиара кинофестиваля "вежливыетанки.рф"
https://www.youtube.com/watch?v=gqYTaKfMlbU
Пример макро-контента
https://bigplans.megaplan.ru/to-be-attractive
Рассылка Мегаплана Хорошее оформление статьи. Полезный контент.
Измерение эффективности
Эффективность контент-маркетинга сложно определить через продажи: вряд ли человек после прочтения вашего блога сразу придет к вам с целью купить.
Но можно измерить читающую вас аудиторию. Поэтому важно ответить на вопросы: «Кто наша аудитория?» и «Что мы должны рассказать ей?». Если мы публикуем контент, а его не читают, значит, мы пишем не то и размещаем не там. Если мы публикуем полезный контент и нас читают, то мы идем в верном направлении.
Измерение эффективности
Презентация : Texup
facebook.com/texup