Контент-маркетинг

Екатерина Девяткина artjoker.ua

- Что такое контент-маркетинги зачем он вам нужен?-Как разработать контент-стратегию?-Какой он – качественный контент?-Проверенные идеи для контента?-Ошибки компаний в контент-маркетинге?-Как стать популярным?

Контент-маркетинг в картинках

Блог:

Видео:

Посты в социальных сетях:

«Белые книги»:

85% опрошенных готовы предоставить адрес электронной почты для получения бесплатной eBook.

Вебинары:

Обучающие еmail-рассылки:

Отдельные разделы сайта:

Специальные проекты:

Специальные проекты:

Специальные проекты:

Фановые элементы сайта:

Фановые элементы сайта:

События в офлайне:

События в офлайне:

Аргументы и факты в пользуконтент-маркетинга

Польза для SEO

Лидогенерация

Компании, в блогах которых более 51 статьи, наблюдают повышение среднемесячного количества лидовна 77%

Рост осведомленности

70% посетителей сайтаузнают о компании через блог

Рост продаж

31,1% потребителей называют корпоративный блог вторым по важности фактором для принятия решения о покупке

Рост имиджа в бизнес-среде

Привлечение новыхсотрудников

Видео: с чего начать?

Пишем сценарий

Выбираем ведущего

Готовим студию: свет, суфлер, «зеленка»

Снимаем: аппаратура, оператор

Монтаж и выход в свет

Наша студия

Инвентарь студии:

Фон – «зеленка»Свет = сделан руками дизайнера (лампы, стойки, плафоны)Камера = личный проф. фотоаппарат дизайнераСуфлер = корпоративный iPadМикрофон-петличка = гарнитура+смартфонведущего

Итого: бюджет до 2000 грн.

Требования к ведущему:

1. Умение говорить на камеру2. Умение быстро читать3. Приятная внешность4. Фотогеничность5. Быстрота реакции

Контент-стратегия: вперед к успеху

Постановка целей:- SMART- обратное планирование- глобальные и промежуточные цели

Глобальная цель компании

Как мы планируем достичь глобальной цели?

А что нужно сделать для этого?

А теперь что нужно?

С чего начать?

Анализ целевой аудитории:- кто они?- что читают?- что любят?- чего им не хватает?

Определение команды:- кто пишет?- кто рисует?- кто распространяет?- агентство/штат

Составление контент-плана

Метод 1/7/30/4/2/1:

1 = что постим ежедневно?7 = план на неделю30 = какой контент выдаем каждый месяц?4 = что постим ежеквартально?2 = раз в полгода1 = каждый год

Тактика посева

POEM-стратегия:

Собственные медиа(сайт, свои аккаунты в соц. сетях, email-

письма, приложения)

Платные медиа(все те выходы, за которые вы заплатили деньги (реклама, проплаченные статьи)

Завоеванные медиа(«лайки», «share», комментарии, репосты

ваших статей, рекомендации)

Анализ эффективности:- что работает?- когда работает?- что можно улучшить?

Показатели эффективностиконтент-маркетинга:

Конверсии

(лиды,

продажи)

Трафик и его качество

Постоянные читатели (зрители)

Прирост новых

читателей (зрителей)

Позиции сайта

Показатели взаимо-

действия с контентом

Характеристики эффективного контента:

Релевантность:- соответствие интересам ЦА- соответствие сфере вашей деятельности- соответствие контексту

Интерес и польза:- помочь- научить- вдохновить- подтолкнуть к действию

Веселый

Легкость усвоения:- пишите просто- пишите понятно- не «нагружайте» читателя

Ненавязчивый:- интересно «о себе»- не продавайте в лоб- соотношение общей массы контента 80/20 (польза/PR)

Проверенные идеи для контента:

«Как это сделать?»

Полезные советы

Инфографика

Рецензии

Интервью

Блиц-опросы

Репортажи о событиях

Посты с элементами «фана»

Про себя

Ошибки в контент-маркетинге: встреча с врагом

Страх:-«чистого листа»-«недовольного читателя»- «одиночества»-«творческого ступора»

Лень:-«у меня нет времени»-«мне не о чем писать»-«все равно никто не читает»-«подумаю об этом завтра»

Жадность: -«а вдруг текст украдут?»- «побольше рекламы!»- «чего стараться, это же бесплатный контент»

Эстетичные факторы:- нечитабельный текст- кривая верстка- дизайн

Заботимся о читателе в мелочах:

Отшельничество

Борьба за популярность: как привлечь аудиторию?

Пишите от души и для души

Любите своих читателей

Проводите эксперименты

Выделяйтесь!

Быть открытым к взаимодействию: гостевые посты!

Ходите в гости:

И сами приглашайте гостей:

Заручитесь поддержкой

«лидеров мнений»

Дайте возможность подружиться

Список полезных книг:

Спасибо!

Катерина Девяткинаkatya@artjoker.ua

facebook.com/crayzykattyinstagram.com/Just_crayzy

artjoker.ua