Контент-маркетинг для контент-супермаркета

Павел Педенко,SMM.ua, сентябрь 2013

Мы «продаем» зрителю историю, в которую он хочет поверить

30 секунд. Самый сок. То, «что вы не увидите больше нигде».

24 часа эфирного времени. И не секундой больше.

24 часа. Место для «хитов»Дорогой эфирный продукт

Реклама

Анонсы

24 часа. Максимальный охват.Самый сок.

Охват

Время

Неограниченное количество часов,потенциально бесконечное количество контактов.

Эфир Собственные / заработанные онлайн медиа

Что это значит для нас?

У продукта может появиться вторая жизнь (content recycling)

Нужно задуматься над идентификацией контента

Историю можно рассказать объемнее

Золотое время для производителя контента

0"

500000"

1000000"

1500000"

2000000"

2500000"

3000000"

3500000"

4000000"

4500000"

08.01.12"

08.02.12"

08.03.12"

08.04.12"

08.05.12"

08.06.12"

08.07.12"

08.08.12"

08.09.12"

08.10.12"

08.11.12"

08.12.12"

08.01.13"

08.02.13"

08.03.13"

эфир,"rat"#"

youtube,"views"

Конец второго сезонаНачало «Голос дети»

Начало третьего сезона

0"

500000"

1000000"

1500000"

2000000"

2500000"

3000000"

3500000"

4000000"

4500000"

Самый"популярный"эфир" Количество"просмотров"в"межсезонье"

Количество просмотров роликов в межсезонье дает цифры еще одного эфира

Контент живет без нас

Переработка контентаКороткий ролик всегда лучше длинного

Эмоции собирают

«Персонализация» через звезду

Ловим тренд

Собственные медиа позволяют продвигать полные выпуски через яркие сюжеты и лица

Адаптация публикаций под канал - важна, оперативность публикации - не всегда

Как результат: количество просмотров одного ролика гораздо большее, чем у полного выпуска

Мы можем рассказать «больше истории», которую продаемКонтент, который не вошел в эфирную версию продукта

Дополнительный съемочный контент

Behind the scenes

Эксплуатируем историюПолные интервью, которые не вошли в эфир

Обучающие материалы (кулинарные рецепты, уроки вокала, make over tips и т.д., в зависимости от тематики шоу)

Экслюзивные интервью с участниками шоу «Великий Пекарський Турнір»

Экслюзивные рецепты от жюри «Великий Пекарський Турнір»

Показываемзакулисье

Интервью с членами жюри шоу «Голос.Дети» в рамках проекта 3G.Репортер

Во время рекламы на ТВ

Пост-фактум

Параллельно с эфиром

Идентификация контетаЛого в правом углу - недостаточно

Как сделать так, чтобы люди знали, кому принадлежит контент?

Преролы - не всегда возможно

Вызовы

Ресурс

Пираты

Форматы

Сидинг

Но все должно получиться :)

Павел ПеденкоРуководитель группы интернет-проектов 1+1.

До этого - Head of Products & Services @ HOSHVA Digital

pavlo.pedenko@gmail.comfacebook.com/pedenkotwitter.com/graver_ua

Спасибо!