-

Что происходит сегодня?• Сознание потребителя атакуют сотни

коммерческих предложений ежедневно

• Гигабайты рекламного контента составляются по одним и тем же шаблонам

• Уровень доверия к стандартной «джинсе» снижается, а реклама становится раздражающим фактором №1

Люди устанавливают adblock, настраивают спам-фильтры, лишь бы не видеть очередной «продающий текст», и рекламное сообщение теряет смысл.

Хватит это терпеть! • Рекламный контент должен быть

интересен сам по себе, существуя на стыке маркетинга и медиа.

• Размещение текстов на сайте не должно быть лишь способом прокачать SEO.

Ресурс, наполненный интересными материалами, привлечет не просто релевантный трафик, но заинтересованную аудиторию!

Преимущества контент-маркетинга• Менее назойлив, чем реклама, и в

большей степени вызывает доверие потребителя

• В отличие от рекламы, которая почти всегда одинакова, оригинальный контент определяет характер присутствия бренда в интернете.

• Люди охотно делятся друг с другом полезным и интересным контентом => виральность сокращает расходы на продвижение

«Гуманизация» контента• 2011 год - Google вводит алгоритм Panda,

учитывающий поведенческий фактор: оригинальный контент, которые удерживает внимание пользователя, повышает рейтинг ресурса.

• 2013 год - Yandex заявляет о том, что перестанет учитывать внешние ссылки в ранжировании.

• Чтобы быть в ТОПе, нужны тексты для людей, а не для поисковых роботов.

На смену поисковой оптимизации приходит «гуманизация» контента!

Бренд-журналистика

• Тематические статьи• Обзоры продукта/сервиса• Пресс-релизы• Ведение блога / креативные

посты для социальных медиа

Когда копирайтинг соединяется с публицистикой, рекламное сообщение превращается в заразительную идею.

Сторителлинг• Истории о компании: достижениях, важных

событиях, курьезах

• Истории об идеях: миссии, ценностях, планах

• Истории о людях: основателях, команде, клиентах

У каждого человека, компании или кейса есть своя история, которую люди хотели бы узнать и рассказать друзьям. А если нет – ее стоит придумать!

Презентация

Если вам нравится эта презентация, вы можете заказать аналогичную для себя.

Презентация может стать захватывающей историей!

Тем временем…

• Научно-популярный журнал Qualcomm Spark от Qualcomm – до 60 000 уникальных пользователей в месяц

• The Red Bulletin Magazine от RED BULL – до 1 млн. уникальных пользователей в месяц

• Новый сайт Coca-Cola Journey: статьи на популярные темы + оформление в стиле глянцевого журнала + истории о компании = 1.2 миллиона уникальных посетителей в месяц

• И множество других примеров!

60% маркетологов B2C-сектора планируют увеличить бюджет на создание контента. Расходы по этой статье уже составляют 24% всего маркетингового бюджета. (с)

Давайте сотрудничать!

Андрей Имаев• andreyimaev@gmail.com • adisdead@yahoo.com Еще больше о контент-маркетинге - на сайте: www.adisdead.biz