PROCESOS PSICOLÓGICOSY DE PERSUASIÓN

Integrantes

- Ricardo Daniel Vásquez Huamantumba.- Joshua González Pariona. - Daniel Guerrero Balcazar.- José Zamalloa J.- Jesús Deyvi Torres Miguel.

¿Porque escogieron esta marca?

Por tres razones:

- Sublime es un referente de éxito de ventas y afinidad con los consumidores.

- Ocupa el primer lugar en las ventas de chocolates en el país.

- Tiene una larga tradición de posicionamiento y campañas (Más de 85 años)

4. ¿Qué creen que ha hecho esta marca que refleje un conocimiento profundo del consumidor?

El Chocolate sublime se encuentra posicionado en la mente de los consumidores como un chocolate, que refleja alegría, diversión y placer. En cuanto a la alegría, diversión y placer, tenemos frente a la pregunta ¿Cómo es una persona que consume chocolate sublime?, responden que esta es “Una persona a la que le gusta estar alegre y ser sociable.” “Sociable, alegre y experimentar placer”

5. Recoja información relevante sobre la marca (Logo, Slogan, Conceptos gráficos, Campañas más conocidas)

Información General (opc. 1)

El chocolate Sublime es una marca de chocolate, que se caracteriza por su contenido de maní. Este chocolate produce alegría, placer y diversión en la mayoría de las personas que lo consumen, por eso decimos que para algunos puede ser un objeto de deseo (casi un afrodisíaco) y para otros consumidores es un calmante o relajante o simplemente un estímulo de la felicidad.El Chocolate sublime se encuentra posicionado en la mente de los consumidores como un chocolate, que refleja alegría, diversión y placer.”En cuanto a la alegría, diversión y placer, tenemos frente a la pregunta ¿Cómo es una persona que consume chocolate sublime?, responden que esta es “Una persona a la que le gusta estar alegre y ser sociable.” “Sociable, alegre y experimentar placer”

Información General (opc. 2)

Sublime es un chocolate de leche relleno de maní que viene en distintas presentaciones y tiene muchos años en el mercado peruano. Actualmente es fabricado y vendido por la empresa Nestlé.En sus Ingredientes encontramos azúcar, maní, leche entera, masa de cacao, grasa vegetal, suero de leche y dos compuestos difíciles de pronunciar (lecitina de soya y poliglicerol).

6. Escoja una campaña realizada por la marca y analícela en función lo visto en clase:

CAMPAÑA POR SUS 85° ANIVERSARIO

http://www.larepublica.pe/20-08-2013/chocolate-sublime-celebra-sus-85-anos-con-antiguo-empaquehttps://www.youtube.com/watch?v=yPIlEU-ZTkU

¿A quién está dirigida esta comunicación?

Está dirigida a los clientes de sublime que tienen una relación leal con la marca .

• ¿Cuál es la intención de la marca con el consumidor?

• ¿Cuál es la acción que la marca quiere activar en el consumidor?

- La intención de la marca es crear un vínculo de afecto de lealtad y que a la marca se le relacione con la felicidad que cada uno busca. Busca un enamoramiento de la marca por condicionamiento

- La acción es de compra por asociación de un sentir hacia la marca.Que el consumidor se vuelva leal hacia la marca que lo vea como necesidad en cualquier momento .

• ¿Por qué razones es importante conocer al consumidor y sus procesos psicológicos para desarrollar una estrategia de comunicación o marketing?

El comportamiento del consumidor constituye un tipo de estudio multidisciplinar, que

hace uso de las aportaciones realizadas por diversas ciencias con un único fin:

entender mejor cómo y por qué compra el consumidor.

Estas ciencias que nos ayudan en la ardua tarea de comprensión del consumidor son: la

Economía, la Sociología y la Psicología. A través de ellas podremos conocer aspectos

como la influencia que tiene en el proceso de decisión las fuentes de información

comercial y social, la cultura, los grupos de referencia y pertenencia, así como las

actitudes, percepciones, experiencias y motivaciones de los consumidores.