strategisk kommunikation 2
DESCRIPTION
Allting början med varför (Lektion 2, SKPR1415)TRANSCRIPT
Lektion 2 (måndagen 10/11, 09.00-12.00): Allting börjar med varför – evolution, revolution och Simon Sinek
Föreläsare: Martin Lee
Om vi har ett eget varför då det gäller livet, kan vi stå ut med nästan alla hur. Friedrich Nietzche 1844-1900
Saxat ur Svenska Dagbladet fredag 7 november 2014: ”En stor brittisk studie lyfter fram känslan av att ha ett syfte med tillvaron som en oberoende faktor med stark koppling till hälsan.”
Bedömt välbefinnande: Med särskilda testmetoder mäts hur nöjda människor är med sin livssituation.
Hedonistiskt: Mätning på kort sikt av dagliga känsloyttringar som lycka, sorg, ilska och stress.
Eudemonistiskt: Mål och mening med livet generellt på lång sikt.
Resultatet: De med högst känsla av välbefinnande löpte 30% mindre risk att dö under de 8,5 år som studien pågick, oberoende av andra faktorer.
Daniel Povinelli/Surviving Progress
Livets 3 stora frågor enligt:
Var kommer vi ifrån?
Varför är vi här?
Vart är vi på väg?
Var kommer varumärket ifrån? (varumärkets historia) Varför är varumärket här? (varumärkets uppgift) Vart är varumärket på väg? (varumärkets mål)
= en ganska bra brief :)
Gruppuppgift: Skriv om briefen för SEQR enligt Shantaram-principen.
Fikapaus
Why are you running?
Människor dras till varumärken som står för något, som man kan lita på.
Generation Y?
”They’re much more globally oriented – they know and care much more about what’s going on all over the world than I did at their age.”
”They don’t only demand to know the organization’s purpose – its reason for being – but are prepared to leave the firm if that purpose doesn’t align with their own values.”
”They are quick to react to any perceived disconnect between the firm’s words and its actions. If they don’t believe us, they leave.”
http://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action#t-2420
Folk köper inte VAD du säljer utan VARFÖR du säljer det.
Gruppuppgift: Hitta ett tydligt HOW för SEQR
VIKTIGT! Simon Sineks The Golden Circle är INTE detsamma som formeln för PR-strategi.
Strategi.Vi ska X genom att Y i syfte att Z.
Vi ska skapa ny relevans för bacon genom att förändra den gemensamma idén om ”frukost” i syfte att öka efterfrågan.
Vad ska vi göra för Happy Cheap? Hur ska vi göra? Varför ska vi göra det?
Men allting börjar med varför. Att definiera Happy Cheaps WHY är därför en bra utgångspunkt när man ska börja definiera strategin.
https://www.youtube.com/watch?v=BJlV49RDlLE
Dagens viktigaste lärdom: Frågvis är något man både är och blir.
