REKLAMEUke 37-40

Av Kent Ove Olsen

Notater:

En dukke, Stilk på dukka på hodet, “Sunne barn lærer best”Barn som sover, Puta er salat!, “Sunne barn SOVER best”

FINN 1 FEIL:, SKOLEPULT MED SAKER OG TING, UTEN FRUKT/GRØNT, BAMA NEDERST PÅ SIDEN

Skisser:

ANTIRØYK REKLAME AV

KENT OVE OG ELISABETH

http://www.youtube.com/watch?v=uuqF19kkoNs

Analyse av antirøyk reklameAv Kent Ove Olsen

Innledning:

Senderen i denne reklamen er ideelt sett Helsedirektoratet, siden det er de som i utgangspunktet skal stå for reklamen. Helsedirektoratet prøver med denne rekla-men å treffe røykere flest, men fokuserer mest på de unge røykerne. Det er de unge som strever mest med å røyke, for de gjennomgår mye med tanke på forel-dre, må stå ute, gjemme seg kanskje etc. Målet derfor da med reklamen er at unge (og andre) røykere skal spørre seg selv om det er verdt å gå gjennom alt det de gjør bare for å tilfredsstille sitt sug.

Hoveddel:

Denotasjon: Regn, dam, vei, himmel, bygning, gress, bil, røyk, logo, tekst, dame, jakke, paraply, sko, dør, lighter, hår, busker, benk, vindu, vind.

Konnotasjon: Det er en sur dag med både vind og regn og litt torden. Damen må over en vei for å stå under taket slik at hun kan røyke. Hun har på seg en regnj-akke, som indikerer at det regner såpass mye at man blir våt. Det ser man også på håret hennes senere at det regner nok til at håret blir vått. Hun har også en paraply med seg, men den blir ødelagt underveis på grunn av vinden. Det at hun løper for-sterker også været; hun vil ikke bli våt.

Når hun endelig kommer fram er hun våt, og paraplyen er ødelagt. Hun kaster par-aplyen fra seg litt bittert, og tar opp en røyk. Hun tar røyken i munnen og prøver å tenne den, men det går ikke. Hun blir irritert og prøver hardere og hardere. Bildet stopper og ”really?” kommer opp. Dette er klare assosiasjoner som røykerne har. De må til tider pine seg gjennom forskjellige ting for å få lindret deres sug. I denne reklamen blir det sure været godt illustrert.

Virkemidler: Omgivelsene i denne reklamen er en stor faktor. Det er grått, trist, surt og ellers generelt nedstemt stemning. Med andre ord; som en røykers liv. I følge boken “ENDELIG IKKE RØYKER” er røykerne oftere deprimerte, og har meta-forisk sett svarte skyer inni hodet sitt. Det er noe som er blitt prøvd å illustrere her.

Andre virkemidler, som er et ganske sterkt virkemiddel er lyd. Man hører godt at det regner, og at det er surt vær. Man hører plaskene når hun løper, og man hører frustrasjonen i lighteren når hun ikke får fyr. Dette forsterker budskapet og det re-toriske spørsmålet “er det verdt det?”.

Kameravinkler er også et viktig virkemiddel. Rask klipping kan gi følelse av at noe raskt skjer, og noe litt kaotisk. Selv om man får gode bilder av det som skjer, så får man ikke den hastende og kaotiske “feelen” som man bør ha i denne reklamen. Nærbildet når hun tenner røyker er dog godt.

Støy: Den mest åpenbare støyen er jo de som ikke røyker og har aldri røykt. De kan jo forstå budskapet, men de klarer kanskje ikke helt å sette seg inn i den situ-asjonen på samme måte som røykerne gjør. Det kan også være støy med teksten ”really?”. Det er mulig at eldre ikke forstår det ordet. Det finnes faktisk et par stykker som har så dårlige engelskkunnskaper at de ikke vet hva det betyr.

Denne reklamen kunne enkelt vært vist i engelsktalende land, men med tanke på at den siste teksten er norsk, så egner den seg best her. Budskapet er allikevel såpass godt illustrert uten ord at de fleste kan forstå det uten å trenge tekst.

Lovverk: Siden denne reklamen er om røyk, så er det forskjellige lovverk som man må følge. I følge markedsføringsloven er det ikke lov å avbilde røykemerker. Denne reklamen har prøvd og fulgt denne regelen, men i bildet når dama skal tenne røyken, kommer navnet på røykemerket til syne på selve røyken. Derfor bryter denne reklamen med markedsføringsloven.

Retorikk:

Etos: Det første man ser er en vanlig dame som løper i regn. Man får da et normalt syn på den personen, altså på våres eget nivå. Man blir likestilt med denne per-sonen, og ser hverken opp eller ned på hun. Samtidig stiller seeren spørsmål med hvorfor hun løper, og hvorfor hun i det hele tatt er ute i det været. Det skaper vel-vilje for mottakeren.

Logos: Argumentasjonen i denne reklamen er å vise et rasjonelt bilde av en røykers patetiske vaner. Det vises med at hun løper i regn, og er desperat etter en røyk. Det blir jo etter hvert komisk når man nærmer oss slutten, fordi da ser man at hun ikke får røyken hun har suget til. Patos: Reklamen spiller på røykernes følelser og assosiasjoner, fordi de aller fleste røykere kjenner seg igjen i at de må ut i kulden for å ta seg en røyk. Effekten når de kjenner seg igjen, og de ser det fra et seende perspektiv, er at de ser mer det logiske/naturlige i det, og hvor teit det er.

Avslutning:

Hva syns du om reklamen?Jeg synes at reklamen var relativt god. Det som kunne vært bedre er at reklamen kunne vært mer dramatisk når hun løper. Det hadde forsterket budskapet betrak-telig.

Når reklamen målgruppen?Ja, jeg tror reklamen når målgruppen. Målgruppen er en enkel målgruppe som er røykere, og de fleste røykerne kan kjenne seg igjen i denne situasjonen.