pggh_19 - markting iphone / wilderness safaris
TRANSCRIPT
+ João LoboJaneiro 2015
Estratégias de Marketing HoteleiroPós-graduação em Gestão Hoteleira
Prof. Rui Pedro Ventura
mercadOconSumidores
Estamos em ano de afirmação dos smartphones no mercado global dos equipamentos mobile.
As vendas deste tipo de dispositivo cresceram 52% em 2014 e, desta forma,
passaram a representar 71% do mercado mobile (previsões da
Gartner, consultora em informação tecnológica)
mercadOconSumidores
Pessoas exigentes e fãs detecnologia, com faixa etária entre 18 a 40 anos.
A maior faixa étaria dos seus utilizadores têm menos de 30 anos, sendo 15% estudantes
iPhone 6 - desde o “dia 1”
os dispositivos fizeram
muito sucesso. Poucos dias
após o lançamento, a sede
da Maçã em Cupertino
revelou que foram vendidos
mais de 10 milhões de
aparelhos só durante a
primeira semana
comporTamentosde comPra
Uns criticam, outros troçam, há outros que
admiram e há ainda os que sonham um dia
poder estar num ambiente mítico. Na
verdade há uma certa magia, uma certa
loucura. – Lançamento iPhone
This time around, Apple sold a whopping 39 million iPhones – or nearly 300 a minute – even though the smartphone hadn’t yet gone on sale in China, one of Apple’s biggest and fastest growing markets. -washington post (October 20, 2014)
caraCteristicasDistribuiÇão
“O maior evento da história do iPhone”Tim Cook, lançamento Iphone 5
As vendas globais de smartphones alcançaram os 295,2 milhões de
unidades no segundo trimestre deste ano, mais 27% que os 233
milhões de um ano antes. Deste total, 84,6% (249,6 milhões de
unidades) eram smartphones Android, quando um ano antes representavam 80,2%. - Strategy
Analytics (Jul 2014)
Diagonóstico
• Análise conCorrência iPhone!
concorrÊncia
Os aparelhos se equiparam em faixa de preço e desempenho,
têm diferenças relativamente boas em telas e câmeras e o mesmo sistema operacional
em quatro dos seis. Ou seja, a disputa é um tanto quanto
acirrada.
notorieDade das marcaS
concorrentes
a indústria móvel não caminha para uma unificação de segmentos, mas para uma divisão de interesses. Uma parte
dos consumidores leva em consideração o preço, mas a outra metade está preocupada no que aquele produto representa
para ela. "Eu quero competir como um louco por esses consumidores“ – Tim Cook, CEO da Apple
a empresa Piper Jaffray, conclui que os proprietários do Android são pouco leais à marca em comparação com os utilizadores que possuem um iPhone. O estudo revela que os utilizadores que possuem um dispositivo com Android querem é ter um… iPhone.
Markting MixProduto:
um vasto portfólio de produtos e sua presença em várias categorias de produtos diferentes. A imagem de marca da Samsung são
Samsung note series ou Samsung galaxy.
Promoção:a Samsung utiliza vários veículos de marketing todo o ano.ofertas e descontos aos seus parceiros comerciais para motivá-los a vender acima da concorrência. Com essa estratégia, a marca da Samsung está em ascensão.
Distribuição:Mercado corporativo
Retalho moderno (showrooms)Distribuidores
Preço:Skimming price - produtos em que tenta obter um valor alto no início. Quando o modelo é “apanhado” pela concorrência, a Samsung imediatamente baixa o preço.
EvoLução históRica
O iPhone sempre foi um objeto de desejo entre os fãs da Apple e muitos consumidores. Lançado
originalmente em 2007, o smartphone com iOS recebe novos recursos, mudanças no design e atualizações
anualmente
A inovação do iPhone
O design maravilhoso, a resolução das imagens e incrível facilidade de navegar pelas várias funções do aparelho com
figuras 3D de alta definição não é uma inovação é um aperfeiçoamento da tecnologia.
A forma de interagir com o produto através de movimentos dos dedos fazendo uma quase simbiose entre a máquina e o
homem. Isso torna o aparelho mais amigável com uma navegação mais intuitiva.
A Apple inovou no conjunto: subtraiu o teclado, agregou várias funções já incorporadas no dia-a-dia das pessoas num único aparelho com uma facilidade impressionante de uso.
pOsicionamentoestratÉgico
Apple rank #1 as the most admired company by Fortune.
Criação de produtos inovadores e serviços.
A Apple entende perfeitamente que todos os aspectos da experiência do cliente são importantes e que todos os pontos de
contato com marca deve reforçar a marca Apple.
Publicidade projetado para refletir seus produtos para pessoas criativas.
Love Brand!“As conversas circunstanciais de apaixonados pela marca de Cupertino mostram que não estão ali por acaso, nada lhes escapa, purgam qualquer pormenor que possam criticar em relação ao mais recente trunfo da Apple. Conhecem cada detalhe do equipamento, conhecem tudo o que os outros dizem do iPhone 6” – Lançamento Iphone 6 - Liverpool
ConSumidores
Politicas de Markting MIxProduct:The IOS operating system
Processing speedApple to apple comparison
Itunes, apple store and exclusive apps
Promotion:Above The Line (utilizam os meios de comunicação de massa), maior presença, segmento premium.Below The Line (usa a comunicação fora da mídia), publicidade em pontos de retalho.
Placement:Present across the globe with a fantastic service backup
I-stores are found in premium places and mallsModern retail or Distributor >> Retails
Price:Skimming priceNo discounts
Brand equityTag of innovation
Consumer loyaltyAmazing software and OS
Wide developer support / control in the hands of users
Design consistency
High priceRestrictions on the phone
No Steve jobs anymore
Market potential of smart phonesContinued technological advancement
More dependency on digitizationGeographic expansion
Accessories AndroidSamsung
Lack of innovationThreat of brand Apple losing its shine
Empresa!
Wilderness Safaris foi fundada no Botswana
em 1983 por dois guias de safari - Colin
Bell e Chris McIntyre. Foi o primeiro
operador turístico de seu tipo a criar uma
empresa registada em Botswana, com
operações baseadas fora de Maun, sul de theOkavango Delta.
Cliente AlvoDiagonóstico - MercadO
SIMBOLO de modernismo e urbanidade dos clientes que pretendemos cativar –profissionais modernos e urbanos, com poder de compra, que gostem de estar em ambientes simultaneamente sofisticados e integrados na natureza
Comportamento de consumo
Motivações de Compra
Contacto com a natureza
Jornada de descoberta
Explendor
Odisseia
Diversidade
Luxo
DiagonósticoPosicionamento transmitido
Wilderness Safaris’ philosophy is to minimize
their impact on the environment and to
proactively contribute to the conservation of threatened
species in the areas in which they operate
We exist as we believe that the world's wilderness areas will save humankind.
Our aim is to get to understand the wilderness better,
to respect it, care for it and share it.
DiagonósticoPosicionamento transmitido
Modelo de prosperidade e
bem-sucedido
Fazer o bem cria a longo prazo
valor estratégico para a
companhia e seus parceiros
aumento da utilização da
capacidade existente
Ganhar quota de mercado
como o crescimento acelera
Istabilidade económica,
principamente europa
Força do Rand Sul Africano e
o Pula Botswano contra o US
dolar
O excesso de capacidade foi
criado em alguns países
durante os anos de boom
anterior à crise financeira
mundial
Ob
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Wilderness Safaris! Sustainability
“we see this as an opportunity todifferentiate the organisation and its products from ourcompetitors. For these reasons, we are aggressivelypursuing the sustainability imperative.”
Objetivos de MArkting
We exist as we believe that the world's wilderness areas will save humankind.
Mostrar preocupação com biodiversidade mundialSerem reconhecidas como empresas com preocupações de conservação da biodiversidade
Cativar novos clientesReforçar as marcas
EstratégiaMarkting
fortalecer os laços das marcas com clientes urbanos despertar consciência para as espécies em risco
Aliar esse despertar de consciência à melhor experiência de interação com os locais menos modificados pela Humanidade
Fortalecer a imagem do iPhone onde menos se esperasse que tivesse envolvida – marca que surpreende
Fortlecer o lado mais defensor da natureza para o iPhone, que naturalmente está presente em ambientes extremamente
urbanos.
Fortalecer o lado de monotorização ambiental da wilderness safaris
Conservação da Biodiversidade abrange a compreensão, gestão e protecção da vida selvagem e ecossistemas com
os quais estamos envolvidos.
let's save rhinos?
Markting Mix
Produto
Desenvolvimento de aplicacativo para iPhone de realidade
aumentada para identificação de Rinocerontes.
Este aplicavio para além de ajudar na monotorização da especie em
termos de localização e crecimento serve também para os clientes do
Wilderness Safaris identificar e ter mais informações em tempo real
sobre os rinocerontes, como idade, sexo e outras informações
relevantes.
O programa terá inicialmente a duração de 2 anos.
Markting Mix
PromoçãoRevistas de referência como National Geographic, Wildlife entre outras;Oferecer a experiência a jornalistas para difundir o programa e assim aumentar a notoriedade das marcas.
Markting Mix
PreçoA campanha não terá custos diretos para os clientes.
Haverá apenas a possibilidade de serem dados donativos para ajuda
da causa.
Orçamento
oRçamento de 300.000,00€:
70.000,00€ - aperfeiçoamento e adaptação dos Sistemas de realidade aumentada existentes.
180.000,00€ - implantação de chips em Rhinos, incluindo pessoal e helicópteros.
30.000,00€ - despesas de jornalistas da National Geographic e Wildlif para documentarem o plano
20.000,00€ - desenvolvimento de site próprio para o programa
Haverá apenas a possibilidade de serem dados donativos para ajuda da causa
Cativar outros players
Controlo de resultados
Redes SociaisInteresse da imprensaInteresse dos clientes
Prémios, reconhecimento e notoriedade das marcas
aCtualização Plano
O programa terá inicialmente a duração de 2 anosMesmo não tendo a repercussão na media e
interesse dos clientes, o programa não deve ser abandonado, para não descredibilizar as marcas.
Pode no entanto ser abrandado, tendo uma redução de custos futura.
Estudar a possibilidade de outras formas de notoriedade como por
exemplo trabalho de ajuda às populações locais.