CIRCUIT OF CULTURE “DJARUM BLACK”

Oleh:

Ratna Githa P. (206 000 101)

Ayu Astria R A (208 000 033)

Devina Nuryani (208 000 138)

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS FALSAFAH DAN PERADABAN

UNIVERSITAS PARAMADINA

JAKARTA

2011

1

Circuit of Culture; PT. Djarum Indonesia (Djarum Black)

Djarum ialah salah satu produsen rokok terbesar di Indonesia. Seperti halnya produsen

rokok asal Indonesia lainnya, djarum juga memmiliki banyak sekali merk untuk produk-

produknya. Namun ia memiliki, produk ciri khas yakni rokok kretek. Mengapa rokok

kretek ini khas, karena memang ia memiliki perbedaan dengan rokok filter biasa. Rokok

kretek memiliki perbedaan dari komposisi tembakau yang dicampur dengan cengkeh

kering yang dilinting dengan menggunakan peralatan tradisional dengan menggunakan

tangan manusia. Satu lagi yang khas ialah rokok kretek jika dibakar dan dihisap maka akan

mengeluarkan bunyi kretek kretak, inilah yang membuat orang menyebutnya rokok

kretek.

Sedangkan sejarah keberadaan djarum sendiri berawal dari kota Kudus, Jawa Tengah. Jika

kita mengikuti rokok kretek maka kita tidak akan lepas dari kota kretek yakni kota Kudus.

Kudus berada tepat di jalur Pantai Utara (pantura). Kudus memang adalah kota yang

paling mempopulerkan rokok jenis ini karena disana industri rokok kretek berkembang

secara pesat, hingga kini Kudus masih merupakan kota yang memiliki industry kretek

diantara kota-kota Jawa Tengah dan Jawa Timur lain.

Meskipun sejarah dan asal muasal kretek sendiri bukan berasal dari kota ini tapi ternyata

Kudus lah yang mampu membesarkan kretek. Selain itu, memang sebenarnya para pelaku

besar rokok berasal dari kota ini. Hal ini belum terkait dengan sejarah Kudus sendiri yang

memang erat dengan rokok sejak jaman kerajaan Mataram. Museum Kretekpun berdiri di

salah satu sudut kota tersebut sebagai symbol dan penguat bahwa Kuduslah sang Kota

Kretek.

Seperti yang kita ketahui hingga kini djarum bersama Gudang Garam an Sampoerna

masih menjadi tiga perusahan besar dalam industri rokok di Indonesia, ketiganya memiliki

produk dalam negeri hingga luar negeri. Namun seperti yang sudah dijelaskan pada

paragraph awal, djarum memiliki kekhasan pada produk rokok kretek.

2

Tahun 1951 merupakan titik awal berdirinya djarum sebagai perusahaan rokok, karena

sang perintis Oei Wie Gwan membeli sebuah usaha kecil dibidang kretek bernama Djarum

Gramophon lalu mengbah namannya menjadi Djarum. Dan mulailah Oei memproduksi

dan memasarkan rokok kretek dengan merk Djarum. Secara sukses rokok tersebut sukses

di pasar. Namun kemudian di tahun 1963 terjadi kebakaran hebat yang hampir

memusnahkan seluruh pabrik dan perusahaan. Tak lama kemudian Oei sebagai pun

meninggal.

Akhirnya Djarum mampu bangkit dari masa terpuruknya dan memodernisasikan pabrik.

Di tahun 1972, Djarum berhasil melakukan ekspor dari produksi pabriknya. Tiga tahun

kemudian, Djarum akhirnya memproduksi dan memasarkan produk rokok filternya yang

pertama, lalu diikuti oleh merek filternya yang terkenal hingga kini yakni Djarum Super di

tahun 1981. Saat ini kedua putra pendiri masih memimpin perusahaan Djarum, kedua

putera tersbeut ialah Bambang Hartono dan Budi Hartono.

Dalam kesuksesannya, hingga kini Djarum merupakan salah satu perusahaan yang aktif

dalam melakukan CSR (Corporate Social Responsibility) dalam berbagai bidang. Mulai dari

olah raga, pendidikan, kesehatan hingga lingkungan. Berbagai bentuk aktivitas ini dapat

kita lihat misalnya pada sponsor acara olah raga dan beasiswa pendidikan. Selain itu,

ternyata Djarum juga memiliki sebagian saham pada Bank Central Asia atau BCA.

Produksi

Perusahaan rokok rata-rata diharuskan berproduksi, mempertahankan cita rasa maupun

image dari produknya. Selain itu, produsen rokok juga tetap harus berpromosi melalui

media iklan untuk mempertahankan posisinya di puncak pemegang pasar rokok nasional.

Apalagi memang induustri rokok Indonesia masih sangat tinggi, ditunjukkan dengan

jumlah perokok yang terus meningkat tiap tahunnya.

PT. Djarum merupakan salah satu perusahaan rokok terbesar di Indonesia. Pada saat itu

pendiri dan pemiliknya memasarkan rokok pertama mereka dengan jenis rokok kretek.

3

Pada tahun-tahun awal berdirinya Djarum, mereka memproduksi produknya dengan

sangat baik, massif dan cepat. Rata-rata produk yang dikeluarkan selalu diterima pasar

dengan baik, karena produknya merupakan produk unik dan inovatif dan sangat berbeda

dibandingkan dengan kategori rokok yang sejenis. Selain itu, Djarum memang

memproduksi rokok dengan beragam varian yang cukup banyak hingga produknya hampir

dapat menyentuh semua segmentasi asar perokok di Indonesia.

Produk Djarum juga dikatakan berbeda dengan produk rokok yang lainnya dikarenakan

rokok yang diproduksi oleh Djarum menggunakan cengkeh asli dari Indonesia. Ramuan

dan cita rasa yang diberikan oleh Djarum sangat sesuai dengan selera orang Indonesia

asli.

Seiring dengan banyaknya persaingan perusahaan rokok di Indonesia, Djarum juga

semakin mengembangkan sayapnya dalam industri ini. Dengan munculnya produk

Djarum Black di pasaran contohnya, dalam hal ini Djarum membuat sebuah packaging

yang menarik dan minimalis berwarna hitam dan produknya yang dibungkus dengan

kertas hitam. Produk-produk yang diproduksi oleh Djarum juga tidak dapat terlepas dari

segmentasi Djarum itu sendiri.

Beberapa produk yang telah diproduksi oleh PT. Djarum antara lain: Djarum Coklat,

Djarum Istimewa, Djarum 76, Djarum Super, LA Lights, LA Lights Menthol, Djarum Black,

Djarum Black Slimz, Djarum Black Cappucino, Djarum Black Tea, Djarum Vanilla, Djarum

Splash, Djarum Original, Djarum Cherry, Djarum Menthol, Djarum Special dan Djarum

Spesial Mezzo. Dari banyak produk yang dimiliki Djarum, terlihat jelas bahwa Djarum ingin

merangkul segala jenis target pasar. Mereka ingin meraih konsumen seluas-luasnya

hingga tingkat ekonomi paling rendahpun.

Dalam tulisan ini kami, memilih memfokuskan kajian pada salah satu produk Djarum yakni

Djarum Black. Black merupakan salah satu produk rokok filter dari Djarum. Rokok jenis ini

4

memang diproduksi djarum dengan menggunakan mesin, tidak lagi menggunakan

pelinting tangan seperti rokok kretek.

Saat diluncurkan di tahun 2000an awal, Black memang lebih disenangi oleh perokok

muda. Karena memang desain dari packaging dan rokoknya sendiri sangatlah

mencerminkan ‘kemantapan’ dari anak muda. Namun sebagian perokok juga

menyukainya karena rasanya yang khas. Selain karena tembakau Kudus yang memang

khas, Black juga memiliki kandungan tembakau yang kuat hingga dapat menusuk hidung.

Selain itu, ditambahkan pula unsur kayumanis sebagai rempah tambahan yang

menjadikan rokok ini khas dalam aroma dan rasa.

Itulah mengapa rokok Black memiliki bungkus hitam pekat. Karena ia diibaratkan menjadi

sebatang kayumanis yang memiliki kekhasan dalam aroma dan rasa. Produk Black ini kini

telah menjadi rokok yang populer, selain karena ia diproduksi dan disebarkan ke seluruh

dunia. Rokok jenis ini juga paling sering mengadakan event yang melibatkan para

konsumennya ataupun kelompok masyarakat lain yang bukan konsumennya. Seperti

event-event automotif, penghargaan kreatif dan konser musik.

Konsumsi

Orang-orang dari golongan menengah ke atas yang menghisap rokok setiap harinya dapat

dianalisa dilihat dari perilaku dan alasan apa yang membuat mereka mengkonsumsi

rokok.

Golongan ini senang diperhatikan, ingin punya banyak teman, aktif dalam kegiatan dan

kelompok ini sangat menikmati hidup. Diketahui bahwa kebiasaan merokok saat ini

semakin luas, merokok sudah dijadikan gaya hidup. Salah satu alasan golongan ini

merokok karena mereka ingin diterima oleh lingkungannya, saat mereka berada di

lingkungan atau komunitas yang mayoritas perokok maka mereka mengikuti kebiasaan

tersebut agar dapat diterima di lingkungan atau komunitas tersebut. Atau mereka melihat

orang-orang yang merokok itu keren, gaya seseorang saat menikmati rokok sangat keren,

5

seksi, dan sebagainya. Saat melihat itu maka mereka berpikir kalau dirinya juga ingin

dilihat seperti itu, maka mereka mulai mengkonsumsi rokok karena ingin diakui, dilihat

keren oleh orang lain.

Representasi dan Identitas

ARTEFAK DJARUM

Gambar lingkaran merupakan representasi dari bumi yang bulat yang menyatakan bahwa

Djarum mampu menjangkau sampai pasar internasional. Ini menjelaskan bahwa produk

Djarum tidak hanya berkembang dan maju di wilayah nasional saja, namun juga sudah

dikenal dan masuk ke pasar internasional. Gambar lingkaran ini juga melambangkan

kekokohan dan ketidakterbatasan yang memiliki arti bahwa Djarum ingin menguasai

industri rokok di seluruh dunia.

Gambar canting yang berada di dalam lingkaran merupakan representasi dari budaya

Indonesia yaitu batik. Batik sangat lekat sekali dengan budaya Indonesia dan merupakan

mahakarya Indonesia, PT. Djarum ingin menunjukkan bahwa ia juga termasuk sebagai

mahakarya Indonesia di dalam bidang industri rokok yang mampu menunjukkan

keeksistensiannya di dunia internasional.

Gambar itu juga bisa diartikan sebagai gambar jarum, jarum disini bisa diibaratkan

sebagai jarum jam yang menunjukkan pada angka 7. Angka 7 menurut feng shui Cina

memiliki arti sebuah keuntungan. Keuntungan disini juga diharapkan bahwa Djarum dapat

6

meraih keuntungan yang besar dalam industri rokok di Indonesia maupun di dunia

internasional.

Filosofi warna biru pada logo melambangkan kepercayaan,konservatif dan teknologi.

Konservatif di sini menjelaskan bahwa perusahaan ini sudah berdiri sejak lama, dan terus

berkembang sampai saat ini.

Walaupun logo pada tiap packaging produk Djarum memiliki warna yang berbeda-beda,

akan tetapi tiap produk tersebut tetap merepresentasikan logo dari perusahaan Djarum

itu sendiri. Logo yang terdapat di dalam perusahaan Djarum merupakan sebuah visi besar

dari Djarum itu sendiri, sedangkan logo pada tiap-tiap packaging produk lainnya

merupakan misi dari PT. Djarum, karena logo yang terdapat pada packaging tersebut

sudah memiliki segementasi pasar masing-masing dalam mencapai target yang diinginkan

oleh PT. Djarum dalam memproduksi berbagai macam produknya.

Tulisan “Djarum” hanya memberikan penjelasan lebih yang menyatakan ini adalah

perusahaan Djarum. Sedangkan warna hitam pada tulisan ini berarti memiliki kekuatan,

kecanggihan, misteri, sakral, elegan dan eksklusif. Kekuatan yang berarti PT. Djarum yang

sudah berdiri sejak lama pasti saat ini memiliki kekuatan yang terus menerus semakin

besar, dan menonjolkan kekuatan nya dengan terus melakukan inovasi-inovasi.

Kecanggihan yang dimiliki oleh PT. Djarum yang dimaksud adalah alat yang digunakan

unuk melinting rokok produksinya kian semakin canggih, sehingga dapat memproduksi

rokok dengan cepat. Mengenai PT. Djarum sendiri juga pasti di dalamnya memiliki

sesuatu yang disakralkan yang menjadi sebuah misteri tersendiri bagi Djarum, seperti

kaitannya dengan kota kudus yang terkenal sebagai kota kretek.

Berbicara mengenai kudus sebagai kota yang memproduksi rokok terbesar di Indonesia,

tidak terlepas dari sejarah kota kudus yang pada jaman dahulu ternyata merupakan kota

perdagangan bagi seluruh pedagang internasional, disinilah kudus merupakan pusat kota

perdagangan yang terbesar karena pada saat itu jalur perdagangan melalui pantai utara.

7

8

Packaging Djarum Black, sesuai dengan namanya, pasti di dominasi oleh warna hitam.

Mengapa? Karena selain karena alasan nama tersebut, packaging yang berwarna hitam ini

juga semakin menguatkan kekuatan dari produk Djarum Black. Pembuktian kekuatan itu

dapat dilihat dari bagaimana ia menciptakan inovasi dengan membuat kertas linting yang

biasanya selalu berwarna putih, namun dalam produk Djarum Black, ia menggunakan

kertas linting yang berwarna gelap (hitam), ini merupakan keunikan tersendiri bagi dunia

industri rokok. Packaging yang didominasi oleh warna hitam ini membuat produk menjadi

lebih elegan dan berkesan eksklusif. Sehingga tak heran jika Djarum Black menempatkan

posisinya berada di golongan ekonomi menengah ke atas.

Warna putih merupakan lambang dari kedamaian, kesucian, kebersihan, serta

kesempurnaan. Di sini menunjukkan bahwa Djarum Black ingin memberitahukan kepada

masyarakat bahwa produk mereka ini sangat menawarkan kesempurnaan rasa dalam

setiap rokoknya, yang tentu saja ini tidak lepas dari teknologi yang digunakan serta

kebersihan yang selalu diperhatikan dalam membuat racikan dalam tiap satu linting

rokok.

Warna merah melambangkan keberanian dan perjuangan yang terlah dirintis dari tahun

ke tahun. Dengan keberanian yang dimiliki dan berbekal juga pengalaman selama

9

puluhan tahun, maka Djarum Black tidak perlu ragu-ragu lagi dalam melakukan

terobosan-terobosan baru. Inovasi-inovasi inilah yang harus terus dilakukan untuk terus

membakar semangat keberanian menghadapi dunia industri rokok yang sangat besar ini.

Melihat dari packaging nya, Djarum Black memang sudah menentukan siapa konsumen

nya yaitu orang-orang dengan golongan menengah ke atas. Baik anak muda maupun

sampai orang tua. Golongan ini sangat senang diperhatikan, ingin punya banyak teman,

aktif dalam berbagai kegiatan dan yang pasti kelompok ini sangat menikmati hidup.

Diketahui bahwa kebiasaan merokok saat ini semakin luas, merokok sudah dijadikan gaya

hidup. Sehingga salah satu alasan yang menjadikan golongan ini merokok karena mereka

ingin diterima oleh lingkungannya, karena saat mereka berada di lingkungan atau

komunitas yang mayoritas nya adalah perokok maka ada perasaan yang kurang enak dan

tidak nyaman yang akan muncul saat mereka sedang di lingkungan atau komunitas

tersebut. Munculnya ketidaknyamanan tersebut dapat memicu mereka untuk mencoba

mengikuti kebiasaan merokok agar terlihat nyaman dan dapat diterima di lingkungan atau

komunitas tersebut. Selain itu juga saat mereka melihat orang yang sedang merokok dan

berpikir bahwa itu adalah hal yang keren, seperti saat melihat gaya seseorang ketika

merokok itu keren dan seksi. Maka saat itu juga mereka berpikir kalau dirinya juga ingin

dilihat seperti itu, tentu saja semua orang ingin dilihat kalau dirinya itu adalah orang yang

keren dan atau seksi, sehingga itu menyebabkan mereka mulai mengkonsumsi rokok

karena mereka ingin diakui serta dilihat keren oleh orang lain.

Namun tidak menutup kemungkinan juga kalau mereka yang berada di golongan

menengah ke bawah juga ingin menikmati rokok Djarum Black karena mereka ingin dilihat

keeksistensiannya, yang mereka pikir bahwa dengan menghisap rokok Djarum Black dan

atau memperlihatkan baik secara sengaja ataupun tidak sengaja bungkus rokok Djarum

Black kepada orang-orang di sekitarnya dengan cara sengaja mengeluarkannya dari

tas,kantong clana dll, atau menaruh nya di atas meja tempat mereka minum, sehingga

menunjukkan kepada orang-orang di sekitarnya bahwa mereka adalah orang yang

mampu, keren dan gaul.

10

1.Persneling

Melambangkan sebuah kekuatan dari sebuah kendaraan. Tanpa persneling sebuah

kendaraan tidak dapat berjalan. Djarum Black ingin mengatakan bahwa anak muda

mempunyai kekuatan untuk membuat sebuah inovasi yang menarik perhatian

masyarakat.

2. Body Mobil

Hal ini mencerminkan bahwa segmentasi Djarum Black ini adalah seseorang yang

menyukai bidang otomotif dan hobi dalam memodifikasi mobilnya.

3. Speedometer

Kecepatan. Konsumen Djarum Black yang hobi dengan kebut-kebutan. Hal ini bisa

diartikan bahwa konsumen Djarum Black harus cepat dan cekatan dalam mengambil

sebuah keputusan.

Ketiga gambar tersebut berhubungan dengan otomotif, yaitu suatu hal yang sangat

disukai anak muda pada masa sekarang. Kita dapat melihat bahwa Djarum Black

membuat sebuah wadah atau komunitas dan sering mengadakan acara-acara yang

berhubungan dengan bidang ini agar menarik anak muda dalam berekspresi dan

berkreasi dengan ide-idenya.

11

Keunggulan Djarum Black dalam mempromosikan produknya bukan hanya

meningkatkan gaya hidup tetapi Djarum Black ingin mengembangkan kreatifitas pada

masyarakat. Sedikit acara yang berhubungan dengan produk ini: Autoblackthrough, Black

Motodify, DjarumBlack Night Slalom dan Djarum Black Urban Art.

Sub headline: think power, think style & think speed

Menggunakan tipe huruf Sans Serif, tipe huruf ini sifatnya kurang formal, sederhana dan

akrab. Think power, think style & think speed disini ingin menjelaskan bahwa kekuatan,

gaya hidup dan kecepatan mencerminkan karakter dari produk Djarum Black. Kekuatan

disini bisa diartikan bahwa Djarum Black sudah kuat atau mempunyai kekuatan dalam

persaingan menghadapi pasar rokok di Indonesia. Gaya hidup disini juga bisa dilihat

bahwa konsumen Djarum Black merupakan orang-orang yang mempunyai gaya hidup

menengah keatas sedangkan kecepatan yang dimaksud dalam hal ini adalah kecepatan si

produk Djarum Black dalam memasarkan dan mendistribusikan produknya kepada

konsumen. Sederhana dan akrab (sans serif), dalam hal ini Djarum Black tetap ingin

terlihat sederhana dan akrab di kalangan perokok dan pecinta otomotif.

Headline: Think Black

Dilihat dari jenis hurufnya, think power menggunakan huruf huruf tulis (script). Hurufnya

saling terkait seperti tulisan tangan, sifatnya yang anggun, pribadi dan informal.

Think Black! Produsen Djarum Black ingin terus mengingatkan (me-Recall) bahwa ketika

seseorang ingin merokok dia hanya mengingat Djarum Black, dalam hal ini Djarum Black

selalu mencoba menjadikan produknya TOP OF MIND dalam benak konsumen dan

Djarum Black menginginkan sebuah inovasi yang berbeda dibandingkan dengan produk

lainnya.

Logo Djarum Black

Menggunakan tipe huruf Sans Serif, tipe huruf ini sifatnya kurang formal, sederhana dan

akrab. Huruf A yang disimbolkan menggunakan bentuk segitiga berwarna merah, bentuk

12

segitiga bisa diartikan bahwa Djarum Black ingin selalu mempunyai sebuah energi yang

positif dan keberanian yang luar biasa untuk menggapai sebuah puncak kesuksesan.

Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya bahwa Djarum Black ingin menjadi sebuah

produk yang memiliki karakter yang kuat, yang juga mencerminkan karakter

konsumennya dan hal tersebut terlihat dari penggunaan warna yang digunakan Djarum

Black dalam logonya.

Warna Hitam

Melambangkan sesuatu yang memiliki sebuah kekuatan, misteri, keanggunan dan

kemakmuran.

Dalam hal ini Djarum Black yang mempunyai segmentasi khusus bahwa produk ini

ditujukan untuk pria muda maskulinitas range umur 19-25 tahun yang menyukai sebuah

tantangan, aktif, enerjik yang kali ini terfokus pada bidang otomotif.

Brosur

Dilihat secara detail, gambar tersebut menyerupai bentuk brosur. Biasanya brosur

digunakan sebagai alat informasi dan media promosi suatu produk, disini Djarum Black

juga ingin mengatakan bahwa mereka ingin terlihat simpel.

Icon : Logo Djarum Black, yang merupakan representasi dari produk Djarum Black.

Seperti yang sudah dijelaskan diatas bahwa logo Djarum Black merupakan gambaran atau

cerminan dari produk tersebut.

Indeks : Gambar persneling, body mobil dan speedometer, menjadi sebuah penghubung

antara kata-kata think black dengan logo djarum black.

Simbol : Think Black, merupakan representasi gaya hidup anak muda khususnya pria yang

menyukai bidang otomotif. Karena Djarum Black memiliki karakter dari dari ketiga

gambar tersebut dan Djarum Black berharap setiap konsumen atau setiap orang yang

ingin merokok akan mengingat kata "Think Black" sehingga konsumen tersebut akan

13

membeli produk Djarum Black. Bisa dilihat dari beberapa event Djarum Black yaitu: Black

Motodify, Djarum Black Night Slalom

Inovasi yang ditampilkan pada gambar diatas merupakan sebuah inovasi yang sangat

menarik untuk dianalisis, bisa kita liha disini adalah gambar sebuah bis dan memiliki

beberapa tanaman yang diletakkan di belakangnya tepat di atas knalpot bis tersebut.

Disini kami mengibaratkan sebuah asap dari kanlpot itu adalah sebuah asap rokok yang

bisa membahayakan siapa saja dan menyebabkan polusi dimana-mana. Tanaman disini

berfungsi sebagai tanaman yang dapat menyerap racun dari asap-asap rokok ataupun

asap polusi udara di sekitar kita yang dapat menjadikannya oksigen kembali yang dapat

dihirup oleh makhluk hidup lainnya. Tapi disini diibaratkan tanaman itu sebagai makhluk

hidup lainnya (dalam hal ini manusia), yang dapat dapat mati suatu saat nanti karena asap

yang ditimbulkan oleh rokok.

14

Tapi dalam hal ini kami mengambil makna yang kedua, dikarenakan seperti yang kita

ketahui bersama-sama bahwa rokok dapat menyebabkan suatu penyakit atau parahnya

bisa menyebabkan kematian bagi para penikmatnya maupun orang yang berada di

sekitarnya.

Inovasi ini bisa dibilang sebuah media bagi pemerintah atau bagi lembaga swadaya

masyarakat (LSM) untuk mengkampanyekan anti asap rokok atau anti tembakau bagi

makhluk hidup. Hal ini bisa dijadikan sebuah iklan layanan masyarakat yang dapat

menghimbau masyarakat untuk berhenti merokok atau setidaknya mengurangi rokok

untuk kesehatan kita bersama, baik itu untuk diri sendiri maupun untuk orang lain.

Regulasi

Produk rokok mempunyai regulasi yang cukup ketat. Hal ini bisa dilihat bahwa produk

rokok tidak boleh beriklan dengan cara menunjukkan seseorang yang sedang merokok,

menyalakan rokok, atau memegang rokok itu sendiri.

Pada akhir tahun 2010 kemarin, pemerintah melarang iklan rokok beredar di media

massa. Dengan adanya peraturan pemerintah tersebut produsen rokok tidak bisa

sembarangan untuk memilih dan beriklan di media massa, karena hanya ada beberapa

media yang diizinkan oleh pemerintah salah satunya adalah media billboard.

Untuk masalah waktu penayangan di media televisi, iklan rokok hanya boleh sering

ditayangkan ketika waktu malam hari. Sesudah melewati prime time. Untuk masalah

penempatan di media cetak, iklan rokok hanya boleh beriklan hanya di beberapa media

cetak yang rata-rata berupa majalah yang sesuai dengan segmentasi dari si majalah itu

sendiri. Sedangkan untuk penempatan iklan luar ruang, iklan rokok hanya diperbolehkan

menempati titik-titik tertentu yang telah ditentukan oleh pemerintah setempat dan tidak

menghalangi tempat-tempat maupun rambu-rambu jalan di sekitarnya.

15