การบริหารการผลิตรายการข่าวบันเทิงที่สถานีโทรทัศน์ผลิตเอง...

การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

โดย

นางสาววรางคณา ยนดฉตร

วทยานพนธนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร วารสารศาสตรมหาบณฑต

สาขาวชาการบรหารสอสารมวลชน คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร

ปการศกษา 2559 ลขสทธของมหาวทยาลยธรรมศาสตร

THE ADMINISTRATION OF THE PRODUCTION OF ENTERTAINMENT NEWS PROGRAMS PRODUCED BY TV STATIONS

BY

MISS WARANGKANA YINDEECHAT

A THESIS SUBMITTED IN PARTIAL FULFILLMENT OF THE REQUIREMENTS FOR THE DEGREE OF MASTER OF ARTS

PROGRAM IN MASS COMMUNICATION ADMINISTRATION FACULTY OF JOURNALISM AND MASS COMMUNICATION

THAMMASAT UNIVERSITY ACADEMIC YEAR 2016

COPYRIGHT OF THAMMASAT UNIVERSITY

(1)

หวขอวทยานพนธ การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

ชอผเขยน นางสาววรางคณา ยนดฉตร ชอปรญญา วารสารศาสตรมหาบณฑต สาขาวชา/คณะ/มหาวทยาลย การบรหารสอสารมวลชน

คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร

อาจารยทปรกษาวทยานพนธ ผชวยศาสตราจารย ดร.จตระพ ทรพยแสนด ปการศกษา 2559

บทคดยอ

การวจยเรอง “การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง” มวตถประสงคเพอศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองทงในดานของนโยบาย กลยทธ และปจจยทมผลตอการบรหารการผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทง โดยใชระเบยบวธการวจยเชงคณภาพ (qualitative research) การสมภาษณแบบเจาะลก (in-depth interview) การรวบรวมเอกสาร (documentary analysis) และการสงเกตการณ (observation) โดยมงศกษารายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง คอ สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 ไดแกรายการสสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ไดแก รายการเสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปาก สถานโทรทศนโมเดรนไนน ไดแก รายการไนนเอนเตอรเทน ไนนเอนเตอรไนฟไลฟ ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห และคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย ไดแก ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค า และสถานโทรทศนไทยพบเอส ไดแก ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ-บนเทง ในชวงเวลากอนเปลยนแปลงเปนสถานโทรทศนระบบดจทล (digital TV)

ผลการศกษาพบวานโยบายและกลยทธการผลตและน าเสนอขาวบนเทงของสถานโทรทศนทบรหารงานแบบเอกชน คอ สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 สถานโทรทศนทบรหารงานแบบรฐวสาหกจ คอ สถานโทรทศนโมเดรนไนน สถานโทรทศนทบรหารงานแบบราชการ คอ สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย และสถานโทรทศนทบรหารงานแบบโทรทศนสาธารณะ คอ สถานโทรทศนไทยพบเอส มความแตกตางกนอยางชดเจนในดานรปแบบและเนอหารายการอนเนองมาจากการใชกลยทธการสรางความแตกตางและการสรางความไดเปรยบในการ

(2)

แขงขนทแตกตางกนอนแปลงมาจากกรอบนโยบายหลกขององคกรวาตองการแสวงหาผลก าไรในการประกอบกจการหรอไมแสวงหาผลก าไรในการประกอบกจการ ถงแมวารายการขาวบนเทงทกรายการจะไมมนโยบายในการผลตและน าเสนอขาวบนเทงแบบเปนลายลกษณอกษรกตาม แตกสามารถบรหารจดการรายการไดคอนขางมประสทธภาพและประสทธผล

ในกระบวนการผลตรายการขาวบนเทงถงแมจะมความคลายคลงกนคอนขางมากในแตละขนตอน นบตงแตขนตอนกอนการผลต (pre-production) ขนตอนการผลต (production) และขนตอนหลงการผลต (post-production) ททกรายการจะใชบคลากรจ านวนมากจากหลากหลายฝายทไมใชแคกองบรรณาธการประจ าโตะขาวบนเทง ทวาแตละรายการจะเลอกใชกลยทธทแตกตางกนเพอสรางความโดดเดนของรายการและความไดเปรยบในการแขงขน รายการขาวบนเทงจงมงสรางความแตกตางเปนหลก การบรหารรายการขาวบนเทงจงมงใชกลยทธเพอสรางความแตกตาง (differentiation strategy) เปนส าคญ แมกระทงในรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนชองเดยวกนกยงเลอกใชกลยทธทแตกตางกนเพอสรางความสามารถในการแขงขน (competitiveness)

สวนปจจยทมผลตอการผลตและน าเสนอขาวบนเทงมทงสน 6 ดาน คอ 1) ปจจยดานนโยบายสถาน 2) ปจจยดานเศรษฐกจ 3) ปจจยดานบคลากร 4) ปจจยดานคแขงขน 5) ปจจยดานการมสวนรวมของผรบสาร/ผชม และ 6) ปจจยดานเรตตง โดยเฉพาะปจจยดานเรตตงทแมสถาน โทรทศนทไมไดมงแสวงผลก าไรกยงคงใหความส าคญกบปจจยดานน

ค าส าคญ: การผลตรายการขาวโทรทศน, รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง, กลยทธการสรางความแตกตาง, กลยทธการสรางความไดเปรยบในการแขงขน

(3)

Thesis Title THE ADMINISTRATION OF THE PRODUCTION OF ENTERTAINMENT NEWS PROGRAMS PRODUCED BY TV STATIONS

Author Miss Warangkana Yindeechat Degree Master of Arts Department/Faculty/University Mass Communication Administration

Journalism and Mass Communication Thammasat University

Thesis Advisor Assistant Professor Chit-rapee Subsandee, Ph.D. Academic Year 2016

ABSTRACT

The research, entitled “The Administration of the Production of Entertainment News Programs Produced by TV Stations” aims to study the administration of entertainment news programs production, which its programs are produced by TV stations, both in terms of the TV channel's policies, strategies and factors that affect the administration of entertainment news production and presentation. The methodology of qualitative research, in-depth interviews, documentary analysis and observation is employed in this research. The research focuses on the study of entertainment news programs which was produced by TV stations, namely Thailand Colour Television Channel 3, which includes programs of Season Banthoeng, Tokhao Banthoeng and Khropkhrua Banthoeng session in Roeng Lao Chao Nee morning news program; Royal Thai Army Channel 7, which includes programs of Senthang Banthoeng, Thiang Banthoeng and Khan Pak; Modern Nine Television, which includes programs of Nine Entertain, Nine Enter Nightlife, Nine Entertain Sudsapda and Khui Khamong Banthoeng session in Khui Khamong morning news program; The National Broadcasting Services of Thailand, which includes art, culture and entertainment news in evening news program; and Thai PBS which includes Thai Banthoeng session in evening news program, and art and entertainment

(4)

news. The scope of the study emphasizes on the programs prior to the transition to digital TV.

According to the findings, the policies and strategies of the production and presentation of entertainment news adopted by these television stations are apparently different.In other words, the TV stations which operate as private station are Royal Thai Army Channel 7 and Thailand Colour Television Channel 3. The TV station which operate as state enterprise is Modern Nine Television. The station which operates as civil service is The National Broadcasting Services of Thailand. Lastly, the station which operates as public TV station is Thai PBS. The obvious differences lie in the format, and content of the programs due to the adoption of the strategies to make difference and to gain advantage among competitors, which are derived from the organization’s main policy framework of whether to become profit-seeking or non-profit-seeking business. Although written policies of how to produce and present entertainment news are not existing in all entertainment news programs, the programs are managed and administered somewhat effectively and efficiently.

Even though the process of entertainment news production entirely share the close similarity in the stage of pre-production, production and post production, which each stage requires cooperation from both editorial boards of the entertainment news service and personnel from various faction, each program implements differentiation strategy to make distinctiveness of the programs and enhance competitiveness. Entertainment news programs therefore aim mainly at making differences. Accordingly, the administration of entertainment news program aims significantly at differentiation strategy even in different entertainment news programs of the same channel in order to improve competitiveness.

Six factors which influence the production and presentation of entertainment news are 1) station policies 2) economic factors, 3) personnel 4) competitors 5) involvement of the recipients/audiences and 6) rating, which is in particular prioritized by even non-profit-seeking TV stations.

Keywords: TV Program Production, Entertainment News Program Produced by TV

Station, Differentiation Strategy, Strategy for Competitive Advantage

(5)

กตตกรรมประกาศ

วทยานพนธฉบบนส าเรจลลวงดวยดเพราะความรวมมอ ความเสยสละและก าลงใจจากบคคลหลายทานโดยเฉพาะความเมตตากรณาอยางสงจาก ผชวยศาสตราจารย ดร.จตระพ ทรพยแสนด อาจารยทปรกษาวทยานพนธ ทใหความรตงแตเขาศกษาเมอป 2554 ทมเทเวลา ชแนะแนวทางการท าวจย อดทนกบการแกไขงานครงแลวครงเลาดวยความใจเยน และเตอนสตทกครงทผวจยวางมอจากศกษาเพราะมภาระหนาทการงาน ตลอดจนเปนก าลงใจและใหค าแนะน าตงแตเรองเรยนจนถงการใชชวต รวมถง รองศาสตราจารย ดร. พรจต สมบตพานช ประธานกรรมการวทยานพนธ ผชวยศาสตราจารย ดร. พจนา ธปแกว และ รองศาสตราจารย อรทย ศรสนตสข ทกรณาชวยแกไขขอบกพรอง ใหขอเสนอแนะจนวทยานพนธฉบบนมความสมบรณ

ขอบคณผใหขอมลทกทานทเสยสละเวลาเพอใหผวจยสมภาษณน าขอมลอนเปนประโยชนมาใชในการศกษาครงน ขอบคณคณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชนทท าใหพบเพอนรวมชนเรยน “พจบ วรรณศร” “แปง เหมอนตะวน” จนกลายมาเปนเพอนสนท ชวยเหลอและใหก าลงใจจนจบการศกษาพรอมกน ขอบคณ “แอม ดวงกมล” เพอนทพรอมชวยเหลอทกเวลาทรองขอ

สดทายขอบคณพอและแมทคอยกระตนผท าการศกษาใหเพยรพยายามเพอบรรลเปาหมายทางการศกษา ทงยงอดทนเพอจะไดเหนความส าเรจของลกมานานหลายป และ “พหนม ภาณเบศร” ทคอยชวยเหลอทกอยางทงแรงกายและสมอง เปนก าลงใจใหจนถงวนทผวจยส าเรจการศกษา

นางสาววรางคณา ยนดฉตร

(6)

สารบญ

หนา

บทคดยอภาษาไทย (1) บทคดยอภาษาองกฤษ (3) กตตกรรมประกาศ (5) สารบญตาราง (11) สารบญภาพ (13) บทท 1 บทน า 1

1.1 ทมาและความส าคญ 1

1.2 ปญหาน าวจย 10

1.3 วตถประสงคของการวจย 10

1.4 ขอบเขตของการวจย 10

1.5 นยามศพทการวจย 11

1.6 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 12

บทท 2 วรรณกรรมและงานวจยทเกยวของ 13

2.1 แนวคดเกยวกบการบรหารรายการโทรทศน 13

2.1.1 การผลตรายการโทรทศน 13

2.1.2 การสรางสรรครายการโทรทศน 15

2.1.3 บคลากรในการผลตรายการโทรทศน 18

2.1.4 ปจจยทเกยวของกบการผลตรายการโทรทศน 19

2.1.5 การบรหารรายการขาวโทรทศน 23

(7)

2.2 แนวคดเกยวกบขาวบนเทงโทรทศน 26

2.3 ทฤษฎนายทวารขาวสารและการก าหนดวาระขาวสาร 30

2.4 แนวคดการบรหารเชงกลยทธ 32

2.5 งานวจยทเกยวของ 37

บทท 3 วธการวจย 40

3.1 แหลงขอมลทใชในการวจย 40

3.2 การเกบรวบรวมขอมล 44

3.3 เครองมอเกบรวบรวมขอมล 44

3.4 การวเคราะหและสงเคราะหขอมล 46

3.5 การน าเสนอขอมล 46

3.6 กรอบการวจย 46

บทท 4 ผลการวจยและอภปรายผล 47

4.1 ขนตอนกอนการผลต (Pre-Production) 48

4.1.1 นโยบายรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 48

4.1.1.1 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 48

(1) รายการสสนบนเทง 49

(2) รายการโตะขาวบนเทง 49

(3) ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน 50

4.1.1.2 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 52

(1) รายการเสนทางบนเทง 53

(2) รายการเทยงบนเทง 53

(3) รายการคนปาก 53

4.1.1.3 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน 56

(1) รายการไนนเอนเตอรเทน 56

(2) คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา 57

4.1.1.4 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย 58

4.1.1.5 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส 60

(8)

(1) ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า 61

(2) รายการขาวศลปะ-บนเทง 62

4.1.2 การวางแผนรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 65

4.1.2.1 สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 65

(1) การก าหนดกลมเปาหมาย 65

(2) การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว 66

(3) การวางแผนการผลตขาว 67

4.1.2.2 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 68




4.2.1.3 สถานโทรทศนโมเดรนไนน 71




4.1.2.4 สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย 72




4.1.2.5 สถานโทรทศนไทยพบเอส 74




4.2 ขนตอนการผลต (Production) 78

4.2.1 รปแบบรายการ 78

4.2.1.1 รปแบบรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 78

4.2.1.2 รปแบบรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 79

4.2.1.3 รปแบบรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน 80

4.2.1.4 รปแบบรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย 80

4.2.1.5 รปแบบรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส 80

(9)

4.2.2 การน าเสนอรายการ 82

4.2.2.1 เวลาการออกอากาศ 82

4.2.2.2 ชองทางอนๆของรายการ 84

4.2.3 เนอหารายการ 85

4.2.3.1 เนอหารายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 85

4.2.3.2 เนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 87

4.2.3.3 เนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน 88

4.2.3.4 เนอหารายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย 88

4.2.3.5 เนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส 88

4.2.4 พธกร/ผด าเนนรายการ/ผประกาศ 90 4.2.4.1 พธกรรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 90

4.2.4.2 พธกรรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 91

4.2.4.3 พธกรรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน 91

4.2.4.4 พธกรรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย 91

4.2.4.5 พธกรรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส 92

4.3 ขนตอนหลงการผลต (Post-Production) 93

4.3.1 การเขยนบทขาว 93






4.3.2 การตดตอขาว 97






4.4 จรยธรรม จรรยาบรรณการเสนอขาว 100

(10)

บทท 5 สรป อภปรายผล และขอเสนอแนะ 109

5.1 สรปผลการวจย 109

5.1.1 นโยบายและกลยทธในการบรหารการผลตรายการขาวบนเทง 109

5.1.1.1 นโยบายรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 109

5.1.1.2 กลยทธรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 113

5.1.2 ปจจยทมผลตอการผลตรายการขาวบนเทง 119

5.1.2.1 ปจจยดานนโยบายสถาน 119

5.1.2.2 ปจจยดานเศรษฐกจ 120

5.1.2.3 ปจจยดานความสามารถทางวชาชพ 121

5.1.2.4 ปจจยดานคแขงขน 122

5.1.2.5 ปจจยดานการมสวนรวมของผรบสาร/ผชม 122

5.1.2.6 ปจจยดานความนยม (rating) 123

5.2 การอภปรายผล 123

5.2.1 การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 124

5.2.2 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศน 124

5.2.3 กลยทธรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศน 126

5.2.4 ปจจยทมผลตอการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงโทรทศน 129

5.3 ขอเสนอแนะ 135

5.3.1 ขอเสนอแนะดานวชาชพ 135

5.3.2 ขอเสนอแนะดานการวจย 136

รายการอางอง 137

ประวตผเขยน 141

(11)

สารบญตาราง

ตารางท หนา

1.1 รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองและบรษทอนผลต 6 3.1 รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 41 3.2 ผผลตรายการขาวบนเทงทเกยวของกบการน าโยบายไปปฏบต 42 3.3 ผสอขาวรายการบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 43 4.1 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 51 4.2 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 55 4.3 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน 57 4.4 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย 60 4.5 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส 63 4.6 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแตละแหง 64 4.7 แสดงการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 68 4.8 แสดงการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 70 4.9 แสดงการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน 72 4.10 แสดงการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย 73 4.11 แสดงการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส 75 4.12 เปรยบเทยบการวางแผนรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 76 4.13 เปรยบเทยบรปแบบรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแตละแหง 81 4.14 แสดงชองทางการน าเสนอรายการขาวบนเทงในชองทางอน 85 4.15 เปรยบเทยบเนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแตละแหง 92 4.16 เปรยบเทยบรปแบบ/เทคนคการเขยวขาวของสถานโทรทศน 96 4.17 เปรยบเทยบแนวทาง/เทคนคการตดตอขาวบนเทงทแตกตางกนของสถานโทรทศน 99 แตละแหง 4.18 แสดงการเปรยบเทยบการใชหลกจรรยาบรรณ/จรยธรรมรายการขาวบนเทง 105 ในขนตอนการผลตรายการของสถานโทรทศน 5.1 นโยบายรายการขาวบนเทง 111 5.2 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศน 113 5.3 กลยทธรายการขาวบนเทงดานรปแบบรายการ 115

(12)

5.4 กลยทธรายการขาวบนเทงดานเนอหารายการ 116 5.5 กลยทธรายการขาวบนเทงทส าคญดานอนๆ 118

(13)

สารบญภาพ

ภาพท หนา

2.1 แบบจ าลองปจจยทเกยวของกบองคกรสอสารมวลชน 21 3.1 กรอบการวจย 46

1

บทท 1 บทน า

1.1 ทมาและความส าคญ

รายการทสถาน โทรทศนน ามาออกอากาศมาจากหลายแหลงดวยกน ไดแก สถานโทรทศนผลตรายการเอง การจางบรษทภายนอกผลตรายการ การแบงเชาเวลาใหผอนด าเนนรายการแทน การซอลขสทธรายการจากผผลตทงในและตางประเทศ และสถานโทรทศนแมขายหรอบรษทในเครอเปนผจดสงรายการให (ศรมตร ประพนธธรกจ, 2558, น. 380-383) ซงรายการขาว มกเปนรายการทสถานโทรทศนนยมเปนผผลตเองเพราะสรางชอเสยงและรายไดใหกบองคกร สถานโทรทศนแตละแหงจงพฒนาปรบปรงประสทธภาพการผลตรายการขาวใหมความถกตอง รวดเรว ทนตอเหตการณ เพอจะตอบสนองความตองการของผชมใหไดมากทสด

สถานโทรทศนแตละแหงตางผลตรายการขาวมากขนเพอจะได “ไมตกขาว” จากเดมมแครายการขาวภาคค ากกลายมามขาวทกตนชวโมง มรายการวเคราะหขาวและเลาขาวเกดขนมากมาย ไมวาจะเปนขาวการเมอง ขาวเศรษฐกจ ขาวกฬา และขาวบนเทง ซงความส าเรจของการน าเสนอรายการขาวมกขนอยทความรวดเรว การเจาะลก ความถกตองเทยงตรง และความเปนกลางในการน าเสนอ รวมถงบคลากรทน าเสนอขาวกถอเปนสวนส าคญของความส าเรจของการรายงานขาว (กมลรฐ อนทรทศน และกรรพม บญทว, 2558, น. 1-19) โดยการคดเลอกขาวเพอน าเสนอแบงเปน 2 ประเภท คอ ขาวหนก (hard news) ไดแกขาวการเมอง เศรษฐกจ และขาวเบา (soft news) ไดแกขาวเหตการณในสงคมประจ าวน วฒนธรรม ศลปะ กจกรรมตามเทศกาลกฬา และบนเทง

ขาวไมใชเพยงการรายงานเหตการณหรอการสะทอนเหตการณปจจบนทส าคญหรอนาสนใจทเกดขนในแตละวนเพอใหผรบสารไดขอมลเกยวกบเหตการณปจจบนหรอความเปนไปในสงคมเรองตางๆ เทานน ทวาในเชงธรกจขาวยงมสถานะเปนสนคา(product/commodity) ทถกซอขายเพอท าก าไรใหกบองคกรผผลตขาวดวยโดยการขายเวลาโฆษณาใหเจาของสนคา (กรรณกา รงเจรญพงษ, 2558, น. 428-429) ยงมผชมตดตามรายการหรอรายการไดรบความนยมมากเทาไรรายไดจากการขายเวลาโฆษณาใหกบผสนบสนนรายการกมากขนเทานนโดยรายการขาวบนเทงสามารถขายเวลาโฆษณาใหกบเจาของสนคาหรอผสนบสนนรายการไดมากเนองจากเปนทนยมของผชมทตองการตดตามความเคลอนไหวในแวดวงบนเทง ศลปน ดารานกแสดงทมชอเสยงและ เปนทสนใจของสงคม รายการขาวบนเทงจงปรากฏอยในผงรายการของสถานโทรทศนตางๆ มากขนเรอยๆ ทงทเปนประเภทรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองและแบงเชาเวลาใหบรษทอนผลต

เสนทางขาวบนเทงโทรทศน

2

จากยคแรกทรายการขาวบนเทงโทรทศนไมไดมรปแบบการน าเสนอรายการทชดเจน ดงปจจบน หากแตน าเสนอในลกษณะของขาวบคคล ดารา คนในวงการบนเทงทเปนทสนใจเทานน กระทงเกดความเปลยนแปลงเมอ ดร.สมเกยรต ออนวมล ผบรหารบรษทแปซฟค อนเตอร คอมมนเคชน จ ากด ในขณะนนไดบกเบกการน าเสนอขาวบนเทงโทรทศนใหมรปแบบเฉพาะ ในชวงปลายป พ.ศ. 2527 บรษทแปซฟคฯ ในฐานะผผลตขาวไดปรบปรงขาวภาคค าของชอง 9 อสมท ตามแนวคดทตองการใหมความหลากหลายในการน าเสนอขาวทงทางการเมอง เศรษฐกจ สงแวดลอม ทองเทยว กฬา พยากรณอากาศ รวมถงขาวเบา(soft news) ดวย จงไดใหฝายขาวผลตขาวบนเทงไวในรายการขาวภาคค าโดยน าเสนอตอจากขาวกฬาในรปแบบทไมมผด าเนนรายการ มผประกาศขาวเปนผอานขาวบนเทง และตอมาไดปรบเปลยนโดยใชชอชวงขาวบนเทงเปน “รายงานศลปะ วฒนธรรม บนเทง สงคม” มรปแบบการน าเสนอเปนการบรรยายประกอบภาพขาว บางวนมสมภาษณเหมอนกบรายการขาวทวไป ตอมาในป พ.ศ. 2531 บรษทแปซฟคฯ ยายมาเปนคสญญาผลตรายการขาวใหกบสถานวทยโทรทศนกองทพบกชอง 5 โดยซอขาวจากส านกขาว CNN มาน าเสนอเปนครงแรก และผลตรายการขาวบนเทงแบบใหมทมรปแบบชดเจนเหมอนกบขาวประเภทอน โดยมศศธร ลมศรมณ เปนผอานขาว มความยาว 5 นาท น าเสนอเรองราวในแวดวงบนเทง ภาพยนตร ละคร ศลปะ วฒนธรรม โขน ลเก รวมทงรายงานความเคลอนไหวในแวดวงฮอลลวดทเปนขาวบนเทงของ CNN

ในเวลาตอมาสถานโทรทศนอนๆ กไดเรมผลตรายการขาวบนเทงของตนขนมาบาง จากยคแรกทขาวบนเทงทสวนใหญออกอากาศในชวงเวลาค าท าหนาทแครายงานขอมลขาวสารในแวดวงบนเทงเทานนกไดเปลยนบทบาทใหม โดยในป พ.ศ. 2533 สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 ไดผลตรายการขาวบนเทงอยางจรงจงมากขนคอ รายการ “ประมวลขาวบนเทง” ซงอยในชวงขาวภาคค า รปแบบรายการเปนลกษณะภาพขาวประกอบค าบรรยายไมมผด าเนนรายการ ออกอากาศเฉพาะวนเสาร-อาทตย โดยเปนการรายงานความเคลอนไหวเกยวกบละคร ภาพยนตร ละครเวท ดนตร ศลปวฒนธรรม สงเสรมดารานกแสดงหนาใหมโดยเฉพาะจากสถาบนศลปการแสดงของสถาน และตอบจดหมายผชมทางบาน ตอมาในป พ.ศ. 2535 มการปรบรปแบบรายการใหมโดยใชชอรายการวา “สสนบนเทง” ออกอากาศทกวนจนทร-ศกร และ “สสนวนหยด” ทออกอากาศในวนเสาร-อาทตย กอนตอมาจะยบรายการเหลอเพยง “สสนบนเทง” ทออกอากาศเปนประจ าทกวน โดยมงเนนเรองราวในวงการบนเทงและกจกรรมของทางสถานเปนหลก

สวนสถานวทยโทรทศนกองทพบกชอง 5 ในป พ.ศ. 2536 ทางสถานไดขายเวลาใหกบบรษทกนตนา กรป จ ากด ผลตรายการขาวบนเทงชอ “เปดโลกบนเทง” รายงานความเคลอนไหวเกยวกบวงการบนเทงโดยทวไป กอนจะเลกรายการเมอหมดสญญาผลตกบทางสถาน ตอมาบรษทมเดย ออฟ มเดยส จ ากด (มหาชน) ไดเปนผเชาเวลาเพอผลตรายการขาวบนเทงในชอวา “ทองโลกมายา” แตกผลตรายการออกอากาศไดเพยงหนงปเทานนกตองเลกเนองจากประสบปญหาเศรษฐกจเพราะไม

3

สามารถขายโฆษณาในชวงขาวได ท าใหตองคนเวลาชวงขาวกบทางสถาน จากนนฝายขาวของสถานไดผลตรายการขาวบนเทงขนเองในชอ "ทองโลกบนเทง”ออกอากาศทกวนจนทร-ศกร มเนอหาเกยวกบวงการบนเทงทงในและตางประเทศ สวนในวนเสาร-อาทตย เปนรายการ “Hollywood Report” น าเสนอขาวความเคลอนไหวในแวดวงฮอลลวดทงหมด

ส าหรบสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ในยคเรมแรกขาวบนเทงเปนเพยงแคขาวแทรกในรายการขาวประจ าวน มความยาว 2 นาท ตอมาในป พ.ศ. 2536 จงผลตเปนรายการ “ขาวบนเทง 7 ส” ออกอากาศในชวงขาวภาคกลางวน ทนอกจากน าเสนอขาวบนเทงทวไปทงในประเทศและตางประเทศแลว ยงมงน าเสนอกจกรรมเบองหลงกองถายละครของสถานและกจกรรมยามวางหรองานอดเรกของดารานกแสดงในสงกดดวย ซงในชวงเวลาดงกลาวขาวบางสวนไดถกน าไปออกอากาศในชวงขาวประจ าวนดวย จงเกดปญหาการน าเสนอขาวซ าซอน กอนทตอมาในป พ.ศ. 2538 ไดถอดรายการ “ขาวบนเทง 7 ส” ออกจากผงรายการ และเพมชวงเวลาใหมใหกบรายการขาวบนเทงโดยน าเสนอในชวงขาวภาคค าในชอรายการ “เสนทางบนเทง”ทน าเสนอมาถงปจจบน

นอกจากนนยงมรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนไมไดผลตเอง แตใหบรษทอนเปนผเชาเวลาเพอผลตรายการขาวบนเทง ดงสถานโทรทศนไทยทวสชอง 9 อสมท ทแตเดมไมมนโยบายการผลตรายการขาวบนเทงเองเนองจากมงผลตขาวการเมองและเศรษฐกจเปนหลกกไดใหบรษทควนเวย จ ากด เชาเวลาผลตรายการขาวบนเทงในชอวา “โชวไทมบายศศธร” น าเสนอเรองราวในแวดวงบนเทงทวไปทงดานดนตร ศลปวฒนธรรม ละครเวท ดาราและบคคลในวงการบนเทงโดยไมไดน าเสนอขาวละครและรายการของสถานเนองจากชอง 9 ไมคอยมละคร อกทงการเปนบรษทเอกชนทเชาเวลาผลตรายการขาวบนเทงกท าใหไมตองท าหนาทเปนชองทางในการสงเสรมรายการของสถานแตอยางใด รายการโชวไทมบายศศธรมอสระในการน าเสนอขาวบนเทง แตในขณะเดยวกนกตองหารายไดจากผสนบสนนรายการเอง รายการนจงมเนอหาขาวบนเทงในเชงธรกจ มโฆษณา และบางครงขาวทน าเสนอคอขาวของผสนบสนนรายการ ทงนรายการโชวไทมบายศศธรนบเปนตนแบบรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนไมไดเปนเจาของรายการ เปนธรกจขาวบนเทงทไมไดสนบสนนรายการของสถาน จนเมอสถานปรบผงรายการใหมกท าใหรายการนถกถอดออกจากผงรายการในทสด

รายการขาวบนเทงมการแขงขนสงมากขนเรอยๆ โดยเฉพาะรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองเนองจากตองลงทนทรพยากรดานตางๆ ในการผลตจ านวนมาก แตละสถาน จงพยายามสรางความแตกตางทงดานรปแบบและเนอหารายการ พธกร ผด าเนนรายการ หรอผประกาศ เพอจะท าใหรายการขาวบนเทงของสถานตนเองไมเพยงโดดเดนเหนอรายการของคแขงแตยงสามารถสรางความบนเทงควบคไปกบความนาเชอถอแกผชมดวยขาวบนเทงมคณคาในการสรางความบนเทง (entertainment value) ดงดดความสนใจของผชมใหคอยตดตามรบชมเปนประจ าไดเพราะสามารถชวยใหหลกหนความกดดนในชวตประจ าวนดานเศรษฐกจและการเมอง รวมถงความตงเครยดจาก

4

การรบชมขาวหนก โดยขาวบนเทงใชโครงสรางการเลาเรองแบบเดยวกบขาวทวไปตงแตรปแบบและองคประกอบขาว เนนการน าเสนอเรองราวทเขาใจงายผานรปแบบและเนอหาทตนเตนเราใจกระตนอารมณความรสก รวมถงลลาและบคลกของพธกรหรอผด าเนนรายการ ทงนถงแมเอกล กษณของ ขาวบนเทงจะคอนขางแตกตางจากขาวประเภทอนๆ แตกยงคงตองน าเสนอเรองทเพงเกดขนไมนานนกบนพนฐานของขอเทจจรงเหมอนกบกบขาวทวไป

ดงกลาวมาขางตนแลววาจากเดมขาวบนเทงโทรทศนถกรวมอยในชวงขาวปกต (news bulletin) มรปแบบเปนขาวอานเหมอนขาวหลกทวไปน าเสนอขาวเกยวกบดารานกแสดงและกจกรรมบนเทงตางๆ ไมไดมความโดดเดนเปนพเศษและมจ านวนขาวนอยชนในแตละวนบางวนแค 1-2 ขาว หรอบางวนไมมขาวออกอากาศเลย กอนทตอมาขาวบนเทงจะแยกตวออกมาเปนรายการขาวเฉพาะดานทงแบบสถานโทรทศนผลตเองและบรษทอนผลตแลวเชาเวลาออกอากาศปจจบนขาวบนเทงโทรทศนมการแขงขนสงมากทงจากสอโทรทศนดวยกนเองและแขงกบสออนๆทงหนงสอพมพบนเทง นตยสารซบซบดารา วทยคลนบนเทง และสอออนไลนดงนนเมอมเวลาออกอากาศมากขนและมคแขงขนมากขนผผลตรายการขาวบนเทงจงพยายามพฒนาและปรบปรงรายการใหมสสนนาสนใจเพอดงดดผชมใหมากทสด โดยครอบคลมเนอหาทผชมตองการรทงเรองของดารานกแสดงทชนชอบกจกรรมบนเทงตางๆในแวดดวงภาพยนตร ดนตร ละครเวท แฟชน และนทรรศการรวมถงศลปวฒนธรรมทงไทยและตางประเทศทถอเปนการอนรกษวฒนธรรมและจรรโลงจตใจใหสงขน

ตลาดการแขงขนรายการขาวบนเทงโทรทศน การผลตรายการขาวบนเทงโทรทศนโดยยดหลกการบรหารงานโทรทศนส าคญมาก

เพราะจะท าใหไดเปรยบในการแขงขนระหวางรายการขาวบนเทงในสถานเดยวกนและสถานคแขงปจจบนสถานโทรทศนแตละแหงตางแขงขนกนพฒนารายการขาวบนเทงใหสอดคลองกบความตองการของผชมสงสดขาวบนเทงไดเปลยนจากการเปนแคขาวยอยมาเปนขาวหลกและถกน าเสนอในรปแบบทหลากหลายและออกอากาศในชวงเวลายอดนยม (primetime) กอนหรอหลงขาวประจ าวนของแตละสถาน หรอน าเสนอเปนขาวบนเทงชวงใดชวงหนงในรายการขาวประจ าวน

สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 ทเปนสถานโทรทศนแบบเอกชนมงแสวงหาก าไรไดขยายเวลารายการขาวบนเทงใหครอบคลมทงวน จากเดมในชวงเวลาหลงขาวภาคค ามรายการ “สสนบนเทง”ทแยกออกจากขาวภาคหลกน าเสนอเนอหาสงเสรมรายการ ละคร และดารานกแสดงในสงกดโดยเฉพาะ และชวงเวลากลางวนมรายการ “โตะขาวบนเทง” ทไดเวลาออกอากาศ 30 นาทโดยแทรกอยในขาวเทยงวนทนเหตการณทเปนขาวภาคหลกของสถาน และตอมาเมอวนท 2 มถนายน พ.ศ. 2554 ไดน าเสนอขาวบนเทงในชวงเวลาเชาชอ “ครอบครวบนเทง” ทเปนสวนหนงของรายการเรองเลาเชาน โดยมดารานกแสดง เชน พรชตา ณ สงขลา, รนลณ ศรเพญ, ภคจรา วรรณสทธ,

5

โกะต อารามบอย หมนเวยนกนมาจดรายการทกวนจนทร-ศกรรวมกบผด าเนนรายการหลกคอ สรยทธ สทศนะจนดา และพชญทฒน จนทรพฒ

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทเปนสถานโทรทศนแบบเอกชนนอกจากจะมรายการ “เสนทางบนเทง” และ “เทยงบนเทง” ทออกอากาศในชวงเวลาค าและกลางวนตามล าดบท าหนาทน าเสนอความเคลอนไหวเกยวกบละคร เบองหลงการถายท าละคร ดารานกแสดง รายการ และกจกรรมตางๆ ของสถานโดยมงเสรมสรางภาพลกษณทดใหกบองคกรและนกแสดงในสงกดเปนหลกตอมาสถานไดเพมรายการขาวบนเทง “คนปาก” ทออกอากาศในชวงเวลาเชา น าเสนอขาวบนเทงทเนนประเดนเรองราวชวตสวนตวของดารานกแสดงหรอขาวซบซบ(gossip) ทถอเปนมตใหมของรายการขาวบนเทงของสถานทไมเคยผลตและน าเสนอขาวบนเทงแนวนมากอน

สวนสถานโทรทศนโมเดรนไนนทเปนโทรทศนแบบรฐวสาหกจกผลตรายการขาวบนเทงมาอยางตอเนอง โดยรายการไนนเอนเตอรเทนพฒนามาจากทมขาวศลปวฒนธรรมของชอง 9 อสมททปจจบนมทง “ไนนเอนเตอรเทน”, “ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ” และ “ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห” ทน าเสนอเนอหาบนเทงแบบครอบคลมไมแบงคาย ไมมสงกด กอนตอมาจะเพม “คยโขมงบนเทง” ในรายการคยโขมงขาวเชา ความยาวประมาณ 10 นาทส าหรบสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยทเปนสถานโทรทศนแบบรฐม “ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง” ในรายการขาวภาคค าของสถานทออกอากาศทกวนและสถานโทรทศนไทยพบเอสทเปนสถานโทรทศนแบบสาธารณะด าเนนกจการโดยไมมงแสวงหาผลก าไรม “ไทยบนเทง” ในรายการขาวภาคค า และ “ขาวศลปะ-บนเทง” ททงสองรายการมงน าเสนอเนอหาดานศลปวฒนธรรมเปนหลก

สถานโทรทศนทงประเภทสถานโทรทศนเชงพาณชยมงแสวงหาผลก าไรสถานโทรทศนแบบรฐวสาหกจมงหารายไดใหรฐและผมสวนไดเสย สถานโทรทศนแบบรฐมงโฆษณาประชาสมพนธรฐและรฐบาล หรอสถานโทรทศนแบบสาธารณะมงการบรการสาธารณะ ตางกมรายการขาวบนเทงอย ในผงรายการดวยกนท งสนโดยรายการขาวบนเทงในสถานโทรท ศน เหลานมท งแบบทสถานโทรทศนผลตเองและบรษทผผลตรายการอนผลตและเชาเวลาออกอากาศ และมทงรปแบบรายการทรวมอยในรายการขาวประจ าวนและแบบแยกออกมาเปนรายการทมบคลกเฉพาะตว ดงตารางท 1.1

6

ตารางท 1.1 รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองและบรษทอนผลต

รายการ วน-เวลาออกอากาศ ความยาว ผผลต สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

สสนบนเทง ส.-พฤ หลงขาวภาคค า 15 นาท สถานฯ ผลตเอง โตะขาวบนเทง จ.-ศ. 11.05-13.30 น. 145 นาท

(30 นาท) สถานฯ ผลตเอง

ครอบครวบนเทงในรายการ เรองเลาเชาน

จ.-ศ. 11.05-13.30 น. 185นาท(30 นาท)

สถานฯ ผลตรวมกบบรษทไรสม จ ากด

สถานวทยโทรทศนกองทพบกชอง 5 บนเทง 5 หนา1 จ.-ศ. 08.00-08.35 น. 35 นาท บรษทสามเอมารเกต

ตง จ ากด (เชาเวลา) Gossip บนเทง 5 จ.-ศ. 19.45-19.55 น.

ส.-อา.19.45-19.50 น. 10 นาท 5 นาท

บรษทสามเอมารเกตตง จ ากด (เชาเวลา)

ทวพลไลฟ จ.-ศ. 21.40- 21.50 น. 10 นาท บรษทโนตพบลชช ง จ ากด (เชาเวลา)

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เสนทางบนเทง จ.-อา.18.35-18.40 น. 5 นาท สถานฯ ผลตเอง

เทยงบนเทง จ.-ศ.11.30-13.00 น. 90 นาท (9 นาท)

สถานฯ ผลตเอง

คนปาก จ.-ศ.07.30-08.15 น. 45 นาท สถานฯ ผลตเอง

สถานโทรทศนโมเดรนไนน ไนนเอนเตอรเทน จ.-ศ. 11.30-12.00 น. 30 นาท สถานฯ ผลตเอง

ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ จ.-ศ. 21.30-21.45 น. ส.-อา 19.00-19.15 น.

15 นาท 15 นาท


ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห ส.-อา11.00-11.30 น. 30 นาท สถานฯ ผลตเอง

คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา

จ.-ศ. 05.30-07.25 น. 115 นาท (10 นาท)


7

ตารางท 1.1 รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองและบรษทอนผลต (ตอ)

รายการ วน-เวลาออกอากาศ ความยาว ผผลต ดาวกระจาย จ.-ศ. 20.17-20.35 น. 18 นาท บรษทโพลพลส เอน

เตอรเทนเมนท จ ากด (เชาเวลา)

สตารนวสสเตชน จ.-ศ. 22.31-22.40 น. 9 นาท บรษทโนตพบลชช ง จ ากด (เชาเวลา)

สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง ในรายการขาวภาคค า

จ.-ศ. 18.30-20.00 น. ส.-อา.18.00-20.00 น.

90 นาท (10 นาท) 120 นาท (10 นาท)


สถานโทรทศนไทยพบเอส ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า จ.-อา.19.00-20.20 น. 80 นาท

(5-10 นาท)


ขาวศลปะ-บนเทง จ.-ศ. 10.30-11.00 น. 30 นาท สถานฯ ผลตเอง

จากผงรายการสถานโทรทศนขางตนพบวาสถานโทรทศนทกแหงใหความส าคญกบรายการขาวบนเทง โดยรปแบบและเนอหารายการขาวบนเทงจะแตกตางกนตามนโยบายและกลยทธของสถานโทรทศนผผลตและบรษทเอกชนทผลตและเชาเวลาออกอากาศ ปจจบนรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองใชกลยทธตางๆ มากมายในการดงดดความสนใจ ไมวาจะเปนกลยทธดานรปแบบ เนอหา หรอผด าเนนรายการ/พธกร/ผประกาศ โดยเฉพาะโทรทศนเชงพาณชยทตองแสวงหาผลก าไรในการประกอบกจการทความนยมของผชมคอรายไดหลกของสถาน เพราะยงไดรบความนยม (rating) ยงมรายไดคาโฆษณาทมาจากตวแทนบรษทโฆษณา (agency) หรอเจาของสนคา/บรการ รวมถงผลประโยชนทางธรกจทจะตามมาจากการทผชมจะคอยตดตามผลงานของดารานกแสดงและละครโทรทศนของสถานตอไปดวยรายการขาวบนเทงจงมความส าคญตอสถานโทรทศนทงในฐานะรายไดหลกทมาจากผสนบสนนรายการ การเปนชองทางการประชาสมพนธสงเสรมรายการ ละคร

8

และดารานกแสดงของสถานและการตอบสนองความตองการของผชมในฐานะขาวสารทสรางความเพลดเพลนผอนคลายและสนองความอยากรอยากเหน

กลยทธรายการขาวบนเทงโทรทศน ขาวบนเทงน าเสนอเนอหาขาวทอยในความสนใจของผคนแตใชวาทกคนจะเลอกรบ

ความบนเทงจากการน าเสนอดวยวธการหรอรปแบบเดยวกนทงหมดสถานโทรทศนทผลตรายการขาวบนเทงเองจงเลอกใชกลยทธการสรางสรรครายการทแตกตางกนไปเพอจะสามารถดงดดผชมใหสนใจตดตามมากยงขนและครอบคลมกลมผชมโทรทศนหลากหลายยงขน รวมถงสรางความไดเปรยบในการแขงขนและความส าเรจทางการตลาดตามมาดวย โดยกลยทธการสรางสรรครายการขาวบนเทงมกมงเราอารมณความรสกของผชมจนดเหมอนทกรายการผลตขาวบนเทงออกมาเหมอนกนไปหมดทงดานรปแบบและเนอหา แมวาจะพยายามสรางความแตกตางแลวจากการใชรปแบบการเลาขาวแทนการอานขาว การน าเสนอขาวซบซบ(gossip) หรอการท าสกปเจาะลกแทนการรายงานขาวทวไป การใชพธกรทเปนดารานกแสดงหรอผมชอเสยงในสงคม (celebrity) แทนพธกรธรรมดา หรอการผสานความบนเทง (entertainment) เขากบสาระ (education) ในรปแบบของสาระบนเทง (infotainment) หรอกระทงการบรณาการหลอมรวมสอ (convergence) ใชสอสงคมออนไลน (social media) เชน Facebook, Twitter หรอ Instagram รวมกบสอดงเดม (traditional media) ในการรายงานขาวบนเทงเพอเขาถงผรบสารทรวดเรวและครอบคลมทกชองทางการสอสารมากยงขน

ในการผลตรายการขาวบนเทงเพอตอบสนองสภาวการณแขงขนทรนแรงทงดานรปแบบ เนอหาและความรวดเรว รวมถงการเปนทางเลอกทแตกตางจากรายการขาวบนเทงของสถานอนๆ ทมเนอหาและชวงเวลาออกอากาศใกลเคยงกนจากการทขาวบนเทงโดยทวไปมกน าเสนอ3 ประเดนหลกๆ คอ 1) ชวตสวนตวของคนในวงการบนเทง เชน ศลปน ดารา นกรอง นกแสดง ทงในไทยและตางประเทศ 2) ผลงานของบคคลและความเคลอนไหวของแวดวงบนเทงในวงการตางๆ ทงในไทยและตางประเทศ และ 3) กจกรรมความเคลอนไหวของวงการบนเทงทงในและตางประเทศจงจ าเปนตองมกลยทธการผลตและน าเสนอทแตกตางเพอสรางความไดเปรยบในการแขงขน

ทงนสถานโทรทศนทผลตรายการขาวบนเทงเองมกใชกลยทธการสรางสรรครายการขาวบนเทงโทรทศน 3 ประการนเปนอยางนอยคอ กลยทธรายการ กลยทธเวลา และกลยทธการตลาดทเกยวของกบการโฆษณาประชาสมพนธและการสนบสนนของผสนบสนนรายการ (sponsor) โดยทงสามกลยทธนตองสงเสรมซงกนและกนเพอจะประสบความส าเรจ โดยเฉพาะดานรายไดถาหากกลยทธใดบกพรองรายการกอาจจะไมประสบผลส าเรจการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงโทรทศนจงเปนกระบวนการทมความซบซอนและเกยวของกบการจดการทกษะความสามารถทางวชาชพของบคคลากรและประสทธภาพของเครองมออปกรณทมความหลากหลายซงจะตองท างานประสานกนอยางลงตวเพอจะสามารถผลตขาวทมคณภาพและตรงตอความตองการของผชมเปาหมายได

9

การผลตรายการขาวบนเทงทมประสทธภาพตองมทงนโยบายองคกรโอบอมและทมงานทมความสามารถบคลากรทกฝายทเกยวของตองรวมวางแผน ก าหนดงาน และประสานงานกนใกลชด เพราะการท างานเปนทมท าใหเกดความแตกตาง (teamwork makes difference)ดานคณภาพของรายการไดนอกเหนอไปจากความสามารถทางวชาชพทเปนปจจยส าคญทมผลตขาวบนเทงตงแตผชวยชางภาพ ชางภาพ ผสอขาว บรรณาธการ ครเอทฟ และโปรดวเซอรตองมทกษะความสามารถทางวชาชพ โดยเฉพาะอยางยงผสอขาวบนเทงทออกภาคสนามท าขาวโดยการรวบรวมขอมล สมภาษณแหลงขาว เรยบเรยง และตดตอล าดบภาพออกมาเปนขาวนนนอกจากจะตองมความไวตอขาว (nose for news) สามารถคาดคะเนเหตการณวาจะไปในทศทางใดไดแลว ยงตองมความรในการรายงานขาวบนเทงดวยทงดานประวตความเปนมาของแหลงขาว การรจกบคคลส าคญในวงการบนเทง การตดตามความเคลอนไหวของวงการบนเทงทงในและตางประเทศและวงการอนๆ ทเกยวของกบวงการบนเทง จนถงความรเกยวกบกฎหมายการหมนประมาท การละเมดสทธสวนบคคล

ดงกลาวมาแลวขางตนถงความส าคญของรายการขาวบนเทงในฐานะชองทาง การประชาสมพนธและสรางภาพลกษณทดของรายการ ละคร และดารานกแสดง รวมถงการเปนแหลงรายไดส าคญของสถาน ดวยเหตนจงมผศกษาการบรหารเพอพฒนารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไวบางแลว แตเปนการศกษาเฉพาะรายการขาวบนเทงของสถาน โทรทศนแตละแหงเทานนดงนนการศกษาครงนผวจยจงมงศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองเพอใหเหนภาพรวมของการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทงดานนโยบายและกลยทธของแตละสถานโทรทศน และทส าคญสามารถเปรยบเทยบความเหมอนและ/หรอความตางในการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงของแตละรายการ/สถานไดอยางชดเจน โดยการวจยครงนมงศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองในชวงเวลากอนเปลยนเปนโทรทศนดจทล ไดแก รายการสสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 รายการเสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปากของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7รายการไนนเอนเตอรเทน ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห และคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชาของสถานโทรทศนโมเดรนไนน ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค าของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย และไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ-บนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส

10

1.2 ปญหาน าวจย การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองมลกษณะอยางไร 1.3 วตถประสงคของการวจย

1. เพอศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 1.1 เพอศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานวทยโทรทศนไทยทวส

ชอง 3 ผลตเอง ไดแก รายการสสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน

1.2 เพอศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ผลตเอง ไดแก รายการเสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปาก

1.3 เพอศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนโมเดรนไนนผลตเอง ไดแก รายการไนนเอนเตอรเทน ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห และคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา

1.4 เพอศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยผลตเอง ไดแก ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค า

1.5 เพอศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนไทยพบเอสผลตเอง ไดแก ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ-บนเทง 1.4 ขอบเขตของการวจย

การวจยครงนมงศกษาเฉพาะรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง ไดแกรายการสสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 รายการเสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปากของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 รายการไนนเอนเตอรเทน ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห และคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชาของสถานโทรทศนโมเดรนไนน ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค าของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย และไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ-บนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอสในชวงระหวางเดอนมกราคม-มนาคม พ.ศ. 2557 กอนการปรบเปลยนระบบโทรทศนจากอนาลอก (analog TV)เปนโทรทศนระบบดจทล (digital TV) โดยมการศกษาเพมเตมในชวงเดอนกมภาพนธ-มนาคม พ.ศ. 2559

11

1.5 นยามศพทการวจย

นโยบายรายการขาวบนเทง หมายถง หลกการทวางไวใชเปนแนวทางการบรหารงานขาวบนเทงของสถานโทรทศนเพอใหเปนไปตามวตถประสงค ซงผบรหารและผปฏบตงานตองน าไปใชเปนกรอบแนวคดในการตดสนใจท าแผนและก าหนดวธการด าเนนงานผลตรายการขาวบนเทง

กลยทธรายการขาวบนเทง หมายถง วธการหรอแผนปฏบตการทเกยวของกบการจดสรรทรพยากรทมอยของสถานโทรทศนทน ามาใชในการผลตรายการขาวบนเทงเพอใหเกดประสทธภาพและประสทธผลตลอดจนสรางความไดเปรยบในการแขงขน และสามารถบรรลเปาหมายและวตถประสงคของรายการหรอองคกรโดยมความยดหยนพลกแพลงไดตามสถานการณ เพอจะสามารถบรรลจดมงหมายในการชนะคแขงขนหรอหลบหลกอปสรรคตางๆ

การบรหารการผลตรายการขาวบนเทง หมายถง การน านโยบายองคกรมาผลตรายการขาวบนเทง ไดแก การบรหารจดการองคกร การบรหารเทคโนโลย และการบรหารบคลากร โดยมการจดการ การสงการ และการควบคมทรพยากรเพอใหบรรลเปาหมายทวางไวอยางมประสทธภาพ

กระบวนการผลตรายการขาวบนเทง หมายถง ขนตอนตางๆ ในการผลตรายการขาวบนเทงตงแตขนตอนกอนการผลต (post-production) การผลต (production) และหลงการผลต (post-production)

ปจจยทมผลตอการบรหารการผลตรายการขาวบนเทง หมายถง สงทมผลตอการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองแบงเปนปจจยภายในองคกร ไดแก การจดการ เทคโนโลย และความสามารถทางวชาชพ และปจจยภายนอกองคกร ไดแก แรงกดดนทางการเมองและสงคม แรงกดดนทางเศรษฐกจ และวฒนธรรม

รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง หมายถง รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองในการวจยครงน ประกอบดวย

- รายการสสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

- รายการเสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปากสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 - รายการไนนเอนเตอรเทน ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห

และคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชาสถานโทรทศนโมเดรนไนน - ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค าสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย - ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ-บนเทงสถานโทรทศนไทยพบเอส

12

ผผลตรายการขาวบนเทงโทรทศน หมายถง บคลากรของสถานโทรทศนทมสวนเกยวของกบการก าหนดนโยบาย และการตดสนใจในการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงประกอบดวย บรรณาธการขาว โปรดวเซอรรายการ หรอผสอขาวบนเทงอาวโส

ผสอขาวบนเทงโทรทศน หมายถง เจาหนาทระดบปฏบตงานของสถานโทรทศนทท าหนาทออกไปท าขาวในพนทตางๆ ทเปนแหลงขาวบนเทง ผสอขาวท าหนาทหาขอมล สมภาษณ เขยนขาว รายงานขาว สงขาว ท าสกปขาว และบางครงอาจตองตดตอขาว รวมทงบนทกเสยงบรรยายดวย

1.6 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ

1. ทราบถงลกษณะการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 2. ทราบถงปจจยทมผลตอการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลต

เองเพอเปนกรณศกษาส าหรบการวางแผนการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงตอไป 3. เปนประโยชนตอการวางแผนการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

โดยเฉพาะการใชรายการขาวบนเทงเปนชองทางการสงเสรมและสรางภาพลกษณรายการ ละคร และดารานกแสดงของสถาน

4. เปนประโยชนแกผสนใจศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

13

บทท 2 วรรณกรรมและงานวจยทเกยวของ

การวจยเรอง “การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง” ผวจย

ไดใชแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของมาสนบสนนการศกษาในครงน ดงน 1. แนวคดเกยวกบการบรหารรายการโทรทศน 2. แนวคดเกยวกบขาวบนเทงโทรทศน 3. ทฤษฎนายทวารขาวสารและการก าหนดวาระขาวสาร 4. แนวคดเกยวกบการบรหารเชงกลยทธ 5. งานวจยทเกยวของ

2.1 แนวคดเกยวกบการบรหารรายการโทรทศน

การบรหารรายการโทรทศนเปนเครองมอทท าใหการท างานเปนไปอยางมประสทธภาพ(efficiency) และประสทธผล(effective)สามารถผลตรายการไดส าเรจโดยใชทรพยากรในระดบทต าลงกวาเดมและผลตรายการไดตรงตามเปาหมาย ภายในขณะเดยวกนกสามารถเพมขดความสามารถในการแขงขนและสนองตอบความตองการของผชม

2.1.1 การผลตรายการโทรทศน

การผลตรายการโทรทศนเปนงานทตองมการวางแผนอยางรดกมเพราะมกระบวนการทซบซอนและเกยวของกบการท างานของบคลากรจ านวนมากจากหลากหลายฝาย และตองใชงบประมาณจ านวนมากในการด าเนนการซงการผลตรายการโทรทศนมหลกการผลตตามขนตอนของการผลตทเรยกวา 3P คอ ขนกอนการผลต (pre-production) ขนการผลต (production) และขนหลงการผลต (post production) และอาจรวมถง 1E คอการประเมนผล (evaluation) โดยมรายละเอยดดงน (สนทด ทองรนทร, 2558, น. 2-9-2-11)

1. ขนกอนการผลต (pre-production) กอนการผลตรายการโทรทศนตองมการเตรยมการผลตเพอใหสามารถ

ควบคมการด าเนนงานใหมประสทธภาพภายใตกรอบของเวลา งบประมาณ และรายการโทรทศนทมคณภาพ การเตรยมการผลตรายการโทรทศนประกอบดวยการวางแผน และการเตรยมการหรอการเตรยมความพรอมกอนทจะด าเนนการผลตรายการโทรทศน

14

1) การวางแผนผลตรายการโทรทศน เปนการก าหนดแนวทางการด าเนนงานและเตรยมการ ประกอบดวยการก าหนดแนวคด วตถประสงครายการ การศกษากลมเปาหมาย การศกษาคนควาเนอหา การจดท าโครงสรางการผลตรายการ การก าหนดบคลากรทเกยวของในการผลตทงหมด รวมไปถงการก าหนดวสดอปกรณ สถานทในการถายท ารายการ งบประมาณทตองใช และการก าหนดตารางเวลาในการผลตรายการ

2) การเตรยมการผลตรายการโทรทศน เปนขนตอนการเตรยมการตอจากทไดวางแผนไวกอนทจะน าไปผลตรายการ ไดแก การเตรยมบคลากร สถานท วสดอปกรณ การประสานงานการผลต และการเตรยมการประชมกอนการผลตรายการโทรทศน

ผทมบทบาทในการวางแผนการผลตรายการโทรทศนนบตงแตการสรางแนวคด รเรม การวางแผนดานการผลต ไดแก ผอ านวยการบรหารการผลต ผอ านวยการผลต ผผลตรายการ ผจดการผลต ผเขยนบท ผก ากบรายการ เปนตน

2. ขนการผลต (production) ขนการผลตรายการเปนขนตอนหลงจากทไดมการวางแผนและเตรยมการ

ผลตรายการโทรทศนแลว การผลตม2 ลกษณะดวยกน คอ 1) การผลตรายการทยดตามโครงสรางการผลต ไดแก วธการผลตรายการทเปนสวนๆ หรอผลตทละสวน และการผลตสมบรณแบบตงแตตนจนจบ และ 2) การผลตรายการทยดตามสถานทในการผลตรายการ ไดแก การผลตรายการในสถานท และการผลตรายการนอกสถานท

3. ขนหลงการผลต (post-production) การผลตรายการอาจยงไมสมบรณ ดงนนจงตองท ารายการใหสมบรณ โดยม

หลกส าคญ 2 ประการ คอ การใชวธการตดตอทอาจเปนวธการแบบเสนตรง และแบบไมเปนเสนตรง รวมถงการผสมเสยง การท ากราฟก เพอใหรายการมความตอเนองและสมบรณทงภาพ เสยง และขอความทจะน าเสนอ และเปนการตรวจสอบกระบวนการผลตเบองตนทงกระบวนการวาเปนไปตามสายงานหรอกระบวนการผลตหรอไม

สวนขนการประเมนผล (evaluation)นนการผลตรายการโทรทศนมการประเมนผลการผลตรายการอยตลอดเวลา โดยเรมมการประเมนผลนบตงแตขนกอนการผลตหรอนบแตการวางแผนการผลตรายการไปจนถงการผลตรายการ และการตดตอเชอมรายการให สมบรณในขนหลงการผลตรายการกอนทจะน าไปเผยแพร และสดทายคอการประเมนผลหลงการน าไปใชกบกลมเปาหมาย โดยในการประเมนผลทเกดขนในแตละขนตอนจะมวตถประสงคเหมอนกน คอ เพอตรวจสอบความถกตองของรายการวาไดด าเนนการเปนไปตามวตถประสงคทตงไวหรอไม

15

2.1.2 การสรางสรรครายการโทรทศน การสรางสรรครายการโทรทศนเปนการคดออกแบบและวางแผนอยางเปนล าดบ

ขนตอนเกยวกบการจดท ารายการโทรทศนทงการรเรมรายการใหมและการพฒนารายการเกาใหดยงขน การสรางสรรครายการโทรทศน (television programme creation) เปนการวางแผนเพอน าไปสการผลตรายการโทรทศน (television programme production) และการจดรายการโทรทศน (television programming) ทเกยวของกบกระบวนการวางแผนการจดตารางออกอากาศ การจดหารายการมาออกอากาศ และการประเมนรายการ โดยการสรางสรรครายการโทรทศนมงออกแบบและวางแผนในเรองหลกๆ ดงน 1) เวลาออกอากาศ 2) การก าหนดผชมเปาหมาย 3) การก าหนดประเภทรายการ 4) การก าหนดวตถประสงคของรายการ 5) การก าหนดเนอหาและวธการน าเสนอรายการ 6) การก าหนดแผนปฏบตการผลตรายการ และ 7) การเขยนบท

การสรางสรรครายการโทรทศนทง 3 ขนตอน คอ ขนตอนกอนการผลต (pre-production) ขนตอนการผลต (production) และขนตอนหลงการผลต(post-production) ตองด าเนนการอยางสอดประสานกนเปนเอกภาพเพอประสทธภาพของการด าเนนงาน ในขณะเดยวกนกตองใชความคดสรางสรรคอยางตอเนองในการผลตรายการโทรทศนในทง 3 ขนตอนดวย ดงน (กมลรฐ อนทรทศน, 2554, น. 2-35)

1. การใชความคดสรางสรรคในขนกอนการผลต (pre-production) ความคดสรางสรรคในขนกอนการผลตส าคญสด เรมตงแตการก าหนดกรอบของรายการทผผลตหรอทสถานตองการจะเหนรวมกน การศกษาความเปนไปไดในดานตางๆ การก าหนดกลมเปาหมายของรายการ วธการน าเสนอ เวลาในการออกอากาศ กระบวนการทางการตลาดเพอการอยรอดของรายการ

2. ความคดสรางสรรคในขนการผลต (production) เปนการสรางสรรคทเกยวของกบภาพรวมของกระบวนการผลตทงหมดเพอท าใหรายการนาสนใจ สามารถจงใจกลมเปาหมายใหรบชมรายการของตนได และเมอกลมเปาหมายรบชมรายการแลวจะท าอยางไรใหสามารถถายทอดเนอหาทตองการได ในขณะเดยวกนกสามารถเตมเตมความตองการของกลมเปาหมายดวย ซงขนตอนนตองใชเทคนคการผลตตางๆ เพอใหรายการมความนาสนใจตดตามมากทสด

3. ความคดสรางสรรคในขนหลงการผลต (post-production) เปนขนตอนของการเรยนรผล และผลกระทบตางๆ ทเกดขน รวมถงการคดตอเพอใหเกดการพฒนาตอยอดมากยงขนดวย ไมวาจะเปนการสรางสรรครปแบบรายการใหม วธการน าเสนอใหม เนอหาใหม หรอศลปกรรมใหม ซงผลทไดกลบคนมาสามารถน ามาใชเปนฐานการคดสรางสรรคตอได

การสรางสรรครายการโทรทศนทง 3 ขนตอนมความส าคญอยางมากเพราะนอกจากจะสรางความแตกตางใหกบตวรายการเองแลว ยงหมายถงความอยรอดของรายการเองดวย

16

ถงแมจะเปนรายการขาวบนเทงทผลตโดยสถานโทรทศนเองกตาม โดยการสรางสรรครายการโทรทศนมความส าคญดงน (ณฐฐวฒน สทธโยธน, 2554, น. 1-7-1-8)

1) สรางความนาสนใจใหกบรายการ (interesting) รายการโทรทศนทมการออกแบบสรางสรรคอยางพถพถนจะสามารถดงดดความสนใจของผชมไดดวยวธการตางๆ

2) สรางแรงจงใจในการชมรายการ (motivation) การสรางสรรครายการโทรทศนทดจะสามารถสรางแรงจงใจผชมใหตดตามชมไดตลอดรายการ

3) สรางการมสวนรวมกบรายการ (participation) การสรางสรรครายการโทรทศนทดตองพยายามท าใหผชมมสวนรวมกบรายการตลอดเวลาทงแบบโดยตรงและโดยออม

4) การถายทอดเนอหามประสทธภาพมากขน (convey message) การสรางสรรคดานเนอหา มมมอง และวธการเลาเรองทนาสนใจ จะท าใหการถายทอดเนอหามประสทธภาพ ผชมเขาใจในสงทตองการสอไดดยงขน

5) การถายทอดความรเปนไปอยางสนกสนานไมเบอหนาย (exciting) การออกแบบสรางสรรครายการอยางดจะชวยใหความรทมกเปนสงนาเบอกลายเปนสงทตนเตน นาสนใจ ลดความเบอหนายลงได โดยทวไปคนนยมใชสอโทรทศนในการแสวงหาความบนเทงมากกวาการแสวงหาความร

6) ตอบสนองความตองการดานอารมณและความรสกของผชม (audience needs satisfaction) การชมรายการโทรทศนเปนวถทางการแสวงหาความพงพอใจของคนในสงคมแบบหนง

7) สรางคณคาเพมใหกบเนอหา (added value) การน าขอมลไปออกแบบสรางสรรคใหมจะท าใหขอมลเดมกลายเปนสงทมมลคาเพมขนทงในดานมลคาเพมทางวชาการและเศรษฐกจ

8) พฒนาทกษะการรบรของผชมรายการ (audience perception) การไดรบชมรายการทมการสรางสรรคทดจะชวยเสรมสรางสตปญญาและพฒนาความรใหแกผชมรายการ

9) ชวยใหรายการขาวสารบรการสาธารณะ (public service) การออกแบบสรางสรรครายการบรการสาธารณะทดจะท าใหรายการไดรบความสนใจจากผชมจนสามารถน าขาวสารความรไปใชประโยชนในการด าเนนชวตไดมากขน

10) ชวยใหรายการประสบความส าเรจดานการตลาด (marketable) การสรางสรรครายการใหนาสนใจตรงกบรสนยมและความตองการของผชมจะท าใหรายการขายเ วลาโฆษณาได

17

หลกการสรางสรรครายการโทรทศนมดงน (ณฐฐวฒน สทธโยธน, 2554, น. 1-28-1-29)

1) หลกความส าเรจดานการตลาด การผลตรายการโทรทศนตองใชทรพยากรการผลตทงดานบคลากร อปกรณการผลต เงนงบประมาณ และเวลา การผลตรายการตองค านงถงการบรรลผลส าเรจทางเปาหมายทางการตลาดทจะตองสามารถขายโฆษณาหรอหาสปอนเซอรผสนบสนนรายการไดโดยการท าใหรายการเปนทนยมของผชม

2) หลกความตองการของผชม ผชมส าคญทสดเพราะเปนจดเรมตนของการคดสรางสรรครายการ การตอบสนองความตองการของผชมเปนเปาหมายส าคญสดประการหนง

3) หลกวตถประสงคของหนวยงาน การสรางสรรครายการโทรทศนตองมงตอบสนององคกรทงดานปรชญา วสยทศน พนธกจ และวตถประสงค

4) หลกความคมคาและคณคาของรายการ การวเคราะหและประเมนรายการวามความคมคาทจะผลตมาเสนอตอประชาชนหรอไม และมคณคาตอสงคมอยางไร

5) หลกความถกตองตามกฎหมายและคณธรรมจรยธรรม แมรายการจะมงความส าเรจดานการตลาดโดยการเพมขดความสามารถในการแขงขนและดงดดใจผชมใหรบชมรายการมากทสด ทวาในขณะเดยวกนนนกตองยดหลกความถกตองตามหลกกฎหมายและหลกคณธรรมจรยธรรมดวย

การสรางสรรคเปนองคประกอบส าคญตอความส าเรจของรายการโทรทศนในการสรางความพงพอใจใหแกผชมและการสรางอตราความนยมของผชม (rating) เพราะเกยวของโดยตรงกบการวางแผนวาจะผลตใหผชมกลมใดชม เพอวตถประสงคอะไร รปแบบรายการเปนอยางไร ใชวธการน าเสนออยางไร พธกรหรอผด าเนนรายการเปนใคร และใชทรพยากรการผลตอะไรบางการเลอกใชเทคนค วธการ และองคประกอบอนๆ จงตองเปนไปอยางลงตวและนาสนใจเพอจะสามารถบรรลวตถประสงคตามทผผลตตองการได ในขณะเดยวกนกตองสอดคลองกบความตองการของกลมเปาหมายรายการดวยนอกเหนอไปจากการพจารณาตนทนคาการผลต (production cost) ตนทนคาออกอากาศ (air time cost) และตนทนดานการบรหารจดการ (management cost)

การสรางสรรครายการขาวโทรทศนใหมคณภาพจงเปนกระบวนการตอเนองนบตงแตการวางแผนท าขาว การหาขาวและท าขาว การบรรณาธการขาว และการน าเสนอขาว ซงงานสรางสรรครายการขาวเกดขนในทกขนตอนของกระบวนการผลต ตงแตขนกอนการผลต (pre-production) ขนการผลต (production) และขนหลงการผลต (post-production) ซงการวางแผนท าขาวตองคดสรางสรรควาจะท าขาวอะไรทแตกตางจากสถานอนหรอดงดดความสนใจของผชม การหาขาวตองคดสรางสรรควาจะหาแหลงขาวทส าคญและนาสนใจทใด ใชมมมองใดในการท าขาว และน าเสนออยางไรใหนาสนใจ

18

2.1.3 บคลากรในการผลตรายการโทรทศน การผลตรายการโทรทศนนอกเหนอจากการวางแผนดานการผลตและการ

วางแผนดานอปกรณการผลตรายการทเกยวของกบอปกรณเทคนคมากมาย ไมวาจะเปนอปกรณการถายท า อปกรณบนทกเสยง อปกรณแสง อปกรณตดตอ และอปกรณเทคนคพเศษอนๆ แลว การวางแผนดานบคลากรยงส าคญมากเพราะจะท าใหการผลตรายการเปนไปอยางมประสทธภาพ

บคลากรในการปฏบตงานดานการผลตรายการโทรทศน สามารถจ าแนกไดดงน (สมน อยสน และกรรมพม บญทว, 2554, น. 4-31-4-33)

1) บคลากรบรหารการผลตรายการ (executive in charge of production) เปนผก าหนดต าแหนง บทบาท หนาท ของบคคลทเกยวของในการผลตรายการโทรทศน มกเปนเจาของรายการ เจาของทน หรอเจาหนาทระดบสงของบรษท เปนผก าหนดนโยบาย รปแบบ งบประมาณของการผลตรายการ และควบคมการปฏบตการตงแตเรมตนจนเสรจสนสมบรณ บคลากรบรหารการผลตรายการ ไดแก ผอ านวยการบรหารการผลตรายการ (executive producer) ผอ านวยการผลตรายการ (producer) ผก ากบรายการ (director)

2) บคลากรสรางสรรคการผลตรายการ (creative personal) มกแตกตางกนไปในแตละประเภทของงานโทรทศน แตโดยทวไปคอผเขยนบทและผก ากบศลป

3) บคลากรดานเทคนคการผลตรายการ (technical staff) เปนบคลากรทมความช านาญดานการใชอปกรณเทคนคในการผลตรายการ ประกอบดวยผก ากบภาพ (switcher) ผควบคมกลอง (cameraman) ผก ากบแสง (lighting director) เจาหนาทเสยง (sound recorder) เจาหนาทเทป (tape recorder) เจาหนาทตดตอล าดบภาพ (editor) เจาหนาทตดตอพเศษ (special effect editor) และเจาหนาทหองเสยง (sound engineer)

4) บคลากรสนบสนนดานฉากและเวท (stage crews) เปนบคลากรทเกยวของกบการผลตรายการ อปกรณการผลตรายการ และประสานงานในสวนตางๆ ประกอบดวยเจาหนาทประสานงานผลตรายการ (production co-producer) ผก ากบเวท (floor and stage manager) และเจาหนาทดแลฉากรายการและอปกรณประกอบฉาก (props & stalls)

5) บคลากรสนบสนนการแสดง เปนผทเกยวของกบความสมบรณแบบของการแสดงบนเวท ไดแก ชางแตงหนา ท าผม ผออกแบบเครองแตงกายนกแสดง ผดแลชดนกแสดง ผออกแบบการแสดง ผออกแบบเพลง และดนตรประกอบการแสดง

6) บคลากรรวมรายการ หมายถง พธกร นกแสดง ผประกาศ ผใหสมภาษณ ผรวมรายการ ผชมรายการ ทคดสรรโดยผก ากบรายการ และผานกระบวนการตางๆ ในการคดเลอกวามความเหมาะสมกบรายการแลว

19

2.1.4 ปจจยทเกยวของกบการผลตรายการโทรทศน สถานโทรทศนเปนองคกรสอสารมวลชนทมการจดสรรโครงสรางหนาทและแบง

งานกนท า การด าเนนงานตองค านงถงปจจยแวดลอมตางๆ มากมายเพราะสอมวลชนถอเปนสวนหนงของระบบสงคมรปแบบและเนอหาของสอมวลชนเปนอทธพลจากการกลอมเกลาทางสงคมทศนคต และวฒนธรรมองคกรโดยองคกรสอสารมวลชนมปฏกรยาโตตอบกบกระแสสงคมตลอดเวลา

การบรหารการผลตรายการโทรทศนทประกอบดวยภารกจ 3 ดาน คอ ดานการจดการ ดานเทคนค และดานวชาชพสอ ซงทงสามภารกจตองด าเนนไปอยางมความสมพนธซงและกนนนไมไดเปนไปโดยอสระ ทวาการด าเนนกจการและการจดรปแบบองคกรธรกจสอสารมวลชนเชนโทรทศนมปจจยหลายประการควบคม ทงปจจยภายในและปจจยภายนอกองคกรทสงผลกระทบตอรปแบบการจดองคกรและเนอหาของสอมวลชน ดงน (McQuail, 2005, p. 282)

1. ปจจยภายในองคกรทกระทบตอการจดองคกรและเนอหาของสอมวลชน ไดแก

1.1 ปจจยดานการบรหารจดการ (management) หมายถงการบรหารงานและนโยบายการผลตงานขององคกรสอสารมวลชน เนอหารายการตองสอดคลองกบนโยบาย รวมถงการจดการกบทรพยากรตางๆ ใหเกดประโยชนสงสด ในการบรหารงานตองอาศยกระบวนการในการบรหารหลายขนตอนเพอใหงานออกมาประสบความส าเรจโดยการจดการทรพยากรหมายถงปจจยในการบรหารจดการประกอบดวยคน (man) บคลากรทมความรความสามารถในการผลต ทมงานผลต ผเขยนบท ผก ากบภาพ ผก ากบรายการ ผก ากบศลปะ พธกร บคคลทรวมรายการในชวงสนทนาและสมภาษณ เครองจกรกล (machine) หรอวตถดบ (material) กลอง เครองมออปกรณตางๆ ทใชในการถายท า เงนทน (money) งบประมาณทใชในการผลต การบรหาร หรอความสามารถในการจดการ (management) แนวคด การวางแผน การมอบหมายงาน การด าเนนงานตางๆ โดยขนอยกบนโยบายวาจะมการก าหนดใหเปนอยางไร ซงแตละองคกรจะมความแตกตางกนไป อาจแบงได 2 ลกษณะคอ องคกรทท าเพอประโยชนสาธารณะ (normative) และองคกรธรกจ (commercial)

1.2 ปจจยดานเทคโนโลย (technical) หมายถงปจจยทมผลกระทบตอการผลตและการเผยแพรรายการ ในการผลตรายการตองค านงถงวาอปกรณการผลตมประสทธภาพเพยงใด เพยงพอตอความตองการหรอไม นบตงแตกระบวนการผลตจนถงการเผยแพรออกอากาศ องคกรทมอปกรณครบ ใชเทคโนโลยทนสมยจะมความไดเปรยบในการแขงขน

1.3 ปจจยดานความสามารถทางวชาชพ (media professional) หมายถงแนวความคดพนฐานความร ความสามารถ ความคดสรางสรรค และประสบการณของกองบรรณาธการขาว ผท าหนาทผลตเนอหาขององคกรเปนผสรางสรรค คดเลอกเนอหาสาร ความเปนมออาชพท าใหไดงานทมคณภาพ สวนการมอดมการณทางวชาชพชวยเสรมใหบรรลเปาหมายไดดยงขน

20

2. ปจจยภายนอกองคกรทกระทบตอการจดองคกรและเนอหาของสอมวลชน ไดแก

2.1 แรงกดดนดานสงคมและการเมอง (social and political pressures) หมายถงกฎหมายและกฎระเบยบตางๆ ทมผลกระทบตอเนอหา กฎหมายสอมวลชนใชควบคมการท างานองคกรสอสารมวลชน โดยเฉพาะองคกรทบรหารงานโดยรฐบาล รวมถงกลมองคกรตางๆ ทรวมตวกนเพอเรยกรอง คดคาน หรอเสนอแนะใหน าเสนอหรอไมน าเสนอรายการใดๆ เหตการณใดๆ ทเกดขนในสงคม

2.2 เหตการณ สารสนเทศ และวฒนธรรม(events plus constant information and culture supply) หมายถงเหตการณ ขอมลสารสนเทศและวฒนธรรม

2.3 ชองทางการเผยแพร ความสนใจ/ความตองการของผรบสาร (distribution channels audience interest/demand) หมายถงความพงพอใจของผรบสารทตองการเลอกรบชมรายการทตนเองชนชอบ สนใจ หรอมเนอหาดงดดนาสนใจ รายการใดทมการผลตดตรงตามความตองการของผรบสารกจะเปนทพงพอใจผผลตจงตองผลตสงทตรงกบความตองการของผรบสารใหมากทสดเพอดงดดใจใหชมรายการซงจะน ามาสรายไดใหแกองคกร

2.4 แรงกดดนดานเศรษฐกจ (economic pressures) ไดแก 2.4.1 คแขงขน (competitors) ในการผลตงานขององคกรสอสารมวลชน

จ าเปนอยางยงทจะตองตรวจสอบผลงานของคแขงวาน าเสนอในแงมมใดเพอน ามาเปนขอมลในการปรบตว หลกเลยง หรอใหความส าคญกบประเดนตางๆ เพอสรางความนยมแกผชมรายการ (consumer market) เมอมผชมจ านวนมาก ผลพลอยไดกคอตลาดโฆษณา (advertising market) องคกรสอสารมวลชนจงจ าเปนตองผลตรายการใหตรงกบความสนใจของผรบสารมากทสด

2.4.2 ส านกขาว (news/information agencies) หมายถงหนวยงานทใหบรการดานขอมลขาวสาร เปนแหลงขอมลขาวสารทองคกรสอสารมวลชนน ามาใชในการผลตงานเสนอตอผรบสาร ในการผลตรายการขาวขององคกรสอสารมวลชนตางมการแขงขนกนเพอใหไดมาซงขาวทรวดเรว เทยงตรง นาเชอถอ ถาองคกรใดสามารถท าหนาทไดเชนนกจะไดรบความนยม

2.4.3 ผโฆษณา (advertisers) เอเจนซโฆษณาเปนผสนบสนนกจการขององคกรสอสารมวลชนดานรายได เปนปจจยทมผลกระทบตอการด าเนนการผลตเชนกน การทจะสามารถขายโฆษณาไดนนนอกจากจะตองผลตรายการทมคณภาพแลว ยงตองสรางความสมพนธทดกบเอเจนซโฆษณาดวยจงจะสามารถขายโฆษณาไดดงนนการน าเสนอเนอหารายการตางๆ ขององคกรสอสารมวลชนจะตองไมกระทบหรอน าเสนอแงลบตอผโฆษณา

2.4.4 เจาของกจการ (owners) ผทเปนเจาของกจการมอ านาจควบคมการปฏบตงานและมผลกระทบตอเนอหา อาจแบงเปนเจาขององคกรและผสนบสนนดานการเงนแกองคกร

21

โดยการผลตและน าเสนอของสอมวลชนจะตองไมกระทบกระเทอนตอเจาของกจการ ในทางกลบกนจะประชาสมพนธและสนบสนนองคกรของตนเองหรอองคกรอนๆ ทมสวนเกยวของ

2.4.5 สหภาพแรงงาน (unions) การรวมตวกนเปนกลมของพนกงานองคกรสอสารมวลชนเพอเรยกรองในสงทตองการ

ภาพท 2.1 แบบจ าลองปจจยทเกยวของกบองคกรสอสารมวลชน ทมา: McQuail (2005, p. 282)

จากแนวคดของ McQuail (2005) องคกรสอสารมวลชนเปนสถาบนหนงทจะ

สามารถด ารงอยไดกดวยการรกษาดลยภาพระหวางความตองการของสวนทเกยวของกบผลตอบแทนทองคกรสอสารมวลชนจะไดรบ ดงนนการก าหนดกลยทธในการบรหารงานขององคกรสอสารมวลชนจะตองกระท าภายใตกรอบของระบบความสมพนธของสวนตางๆ อนไดแก อดมการณทางวชาชพของสอมวลชน ผลตอบแทนทองคกรสอสารมวลชนคาดหวง ความตองการของผรบสาร และบรบททางการเมองและเศรษฐกจ การผลตรายการตางๆ จงตองสอดคลองกบความตองการของสวนตางๆ เหลาน อนจะท าใหองคกรสอสารมวลชนประสบความส าเรจทงในระยะสนและระยะยาว

การบรหารจดการ

เทคโนโลย

ความสามารถ ทางวชาชพ

แรงกดดน ดานสงคม และการเมอง

แรงกดดนดาน

เศรษฐกจ

คแขงขน ส านกขาว นกโฆษณา เจาของ สหภาพแรงงาน

เหตการณตางๆ ขอมลขาวสาร และวฒนธรรม

การควบคม

ทางกฎหมาย

และการเมอง

สถาบนทางสงคม

ชองทางการเผยแพร ความสนใจและความตองการของผรบสาร

22

สถานโทรทศนเปนองคกรสอสารมวลชนประเภทหนงซงไดรบผลกระทบจากปจจยทงภายในและภายนอกตางๆ โดยปจจยทเกยวของกบการผลตรายการโทรทศนมดงน (กมลรฐ อนทรทศน และ กรรพม บญทว, 2558, น. 1-23-1-26)

ปจจยภายใน 1) นโยบายของสถานโทรทศน สถานโทรทศนแตละแหงมนโยบายของตน ซง

สงผลตอรปแบบในการบรหารจดการสถานทมลกษณะตางกน รวมทงสดสวนของประเภทรายการทตางกนดวย เชน สดสวนของรายการทสถานผลตเอง หรอสดสวนของรายการทมบรษทผผลตอนๆ มา

2) การเปลยนแปลงของเทคโนโลยทใชในการออกอากาศ เชน การเปลยนสเทคโนโลยดจทลอยางตอเนองท าใหการลงทนเกยวกบการผลตรายการถกลง ท างานไดสะดวกยงขน ซงสงผลตอการเขาถงอตสาหกรรมสอโทรทศนของผประกอบการรายใหมในดานจ านวนและความหลากหลายมากยงขน รวมถงเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารตางๆ ทเกยวของดวย

3) ภาวะการแขงขนในอตสาหกรรมโทรทศน การแขงขนในอตสาหกรรมโทรทศนมความรนแรงมากยงขนเนองจากปจจยทงภายในและภายนอก รวมถงอตสาหกรรมประเภทอนๆ เพราะทกประเภทสอลวนมรายไดหลกจากการขายโฆษณา

ปจจยภายนอก 1) การเมองการปกครอง เกยวของกบการเขาถงส อและการคมครองสทธ

เสรภาพในการพดและการแสดงออกทางความคดเหนของนกสอสารมวลชนและประชาชน 2) กระแสการปฏรปสอและการเปดเสรสอ เกยวของกบนโยบายของรฐบาลใน

การบรหารจดการ และการควบคมการแพรภาพกระจายเสยงของสอกระจายเสยงทงหมดของประเทศ

3) การเจรญเตบโตอยางกาวกระโดดของเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร เทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร โดยเฉพาะเทคโนโลยระบบดจทลสามารถเชอมตอโยงใยขอมลขาวสาร เหตการณตางๆ สกลมเปาหมายอยางหลากหลายรปแบบ

4) ความผนผวนของอตราแลกเปลยนเงนตราระหวางประเทศ เกยวของกบการใชดาวเทยมรวมกน รวมถงคาลขสทธรายการน าเขาจากตางประเทศ

5) กระแสการแขงขนในอตสาหกรรมโทรทศน 5.1) การแขงขนเกยวกบชองทางการเขาถง ผชมมทางเลอกเขาถงและ

บรโภคสอไดอยางหลากหลายขน เชน การถายทอดรายการโทรทศนผานสออนเทอร เนต และโทรศพทมอถอ

23

5.2) การแขงขนเกยวกบดานการตลาด ความส าคญอนดบแรกสดของการ

ผลตรายการคอผสนบสนนดานการเงน คอ รายไดจากการโฆษณา เพราะทกรายการตองมคาใชจาย

ดงนนถารายการใดไมมโฆษณา หรอไมไดรบความนยม เรตตงไมด รายการนนกจะตองปดตวเองลงไป

5.3) การแขงขนกบสถานอนๆ การเปดสถานโทรทศน 24 ชวโมงสงผลใหทก

สถานตองพฒนาตนเองในการบรหารจดการทงในสวนองคกรและสวนการผลตเพอใหไดทงรายการทม

คณภาพและรายการทมผชมเยอะเรตตงด

6) ลกษณะของกลมผชมปรบเปลยนตลอดเวลา กลมผชมสอโทรทศนในปจจบน

มความหลากหลายและละเอยดออนมากขนเพราะเกอบทกคนสามารถเขาถงสอ คนสวนใหญสามารถ

เขาถงสอไดตลอด 24 ชวโมงจากการเปลยนแปลงของเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร

7) สภาพเงอนไขหรอบรบททางสงคมและวฒนธรรม บรบททางสงคมและ

วฒนธรรมเปนปจจยส าคญในการผลตรายการโทรทศนทผบรหาร ผสรางสรรครายการ ผสนบสนน

รายการ และผน าเขารายการประเภทตางๆ ตองค านงถง

2.1.5 การบรหารรายการขาวโทรทศน

สถานโทรทศนเกอบทกแหงผลตรายการขาวประจ าวนอยางนอยหนงรายการ

การผลตขาวเปนกจกรรมการผลตทส าคญของสถานอนเนองมาจากฝายขาวตองสามารถตอบสนอง

การผลตทหลากหลายไดอยางรวดเรวจงมเวลาเพยงเลกนอยในการเตรยมการส าหรบรองรบเหตการณ

ตางๆ ทเกดขนดงนนฝายขาวจงตองมบคลากร (news production personal) ของตนเอง (Zettl, 2015,

p. 10) บคลากรหลกในการท างานขาวโทรทศนแบงเปน 2 กลมงาน คอ กองบรรณาธการทประกอบดวย

บรรณาธการ ผสอขาว ผประกาศขาว มหนาทผลตรายการขาว และกองผลตรายการประกอบดวย

บคลากรดานเทคนค เชน ผก ากบรายการ ผก ากบภาพ ผก ากบเสยง ซงโดยหลกการแลวการท างาน

ของกองบรรณาธการขาวจะเปนอสระปราศจากการแทรกแซงของฝายบรหารในเนอหาขาวทน าเสนอ

ซงมบรรณาธการขาวท าหนาทบรหารและรบผดชอบการท าขาวตามนโยบายองคกร

1. บรรณาธการขาว คอ ผทมความส าคญสดในองคกรขาวททราบกระบวนงาน

ขาวโทรทศนทกขนตอน ท าหนาทวางแผนการท าขาวรวมกบผสอขาว ก าหนดทศทางการท าขาว

ประชมโตะขาว และมอบหมายผสอขาวแตละสายงานไปด าเนนการท าขาว คดกรองขาวสารท

ผสอขาวสงมาในแตละวน และสรปวาขาวใดส าคญจะถกน าเสนอ

2. ผสอขาว คอ ผท าหนาทหาขาวและสงขาวมายงสถาน อยใกลชดกบเหตการณท

เปนขาว และสมภาษณแหลงขาว รวมทงรายงานสดจากสถานทเกดเหตการณ ผสอขาวโทรทศนท า

หนาททงหาขาวและเขยนขาวสงมายงสถานโทรทศน

24

3. ผประกาศขาว คอ ผท าหนาท อานขาวโทรทศนจากหองสงของสถาน

ผสอขาวตองมน าเสยงและบคลกภาพด ทส าคญตองอานขาวไดชดเจน ถกตอง มความรความเขาใจใน

ประเดนขาว สามารถสมภาษณสดกบแหลงขาวและน าเสนอการรายงานเหตการณทเกดขนสดได

ทนทวงท รวมถงสามารถประสานขอมลกบผทเกยวของ และเชอมโยงขอมลกบผสอขาวทอยในพนทท

เปนขาวไดดวย

4. บคลากรดานเทคนค คอ ผทมหนาทดแลอปกรณทางเทคนค เชน คอมพวเตอร

กราฟก อปกรณเครองสง รถถายทอดสด (outside broadcasting: OB)

การวางแผนท าขาวโทรทศนม 3 ขนตอนหลก ดงน (กลทพย ศาสตระรจ, 2557,

น. 9-29-9-33)

1. การเตรยมการหาขาว

ขนตอนแรกของการท าขาวโทรทศนเรมจากผสอขาวตองเตรยมขอมลและ

วางแผนเพอประกอบการท ารายงานขาวเพอความสมบรณของขาว ประกอบดวย

1.1 การจดท าปฏทนขาว เปนการ เตรยมงานท าขาวลวงหนาตามท

คาดหมายไวเปนปฏทนขาว

1.2 การวางแผนการหาขาว การท าขาวทดตองมการวางแผนอยางรอบคอบ

เพอใหไดขาวครบถวนทกดาน การวางแผนการหาขาวชวยใหนกขาว บรรณาธการขาวสามารถ

ตรวจสอบความถกตอง ประหยดคาใชจายในการท างานขาวและเสนอขาวไดทนเวลา เมอมการวาง

แผนการหาขาวอยางด ครบถวน ถกตอง ผทสวนเกยวของทงผสอขาว ผรายงานขาว ชางภาพ และ

ผชวยชางภาพกสามารถเสนอขาวไดเทยงตรงตามหมายก าหนดการณ

2. แหลงขาว

แหลงขาวคอตนทางส าคญทผสอขาวโทรทศนใชในการวางแผน ขอมลเนอหา

เพอมาประกอบในการรายงานขาว แหลงขาวส าหรบขาวโทรทศนโดยทวไป เชน สมดบนทก แฟมขาว

ประจ าวน กจกรรมของราชการ บรการของส านกขาว (wire services) หนงสอพมพ สถานโทรทศน

ชองอนๆ หองสมด สออนเทอรเนต ขาวแจก (media release) การแถลงขาวตอสอมวลชน (media

conference) บรการผานดาวเทยม และการตดตามขาวตอเนอง

3. การเรยบเรยงขาว

เมอผสอขาววางแผนการท าขาวและการด าเนนการหาขาวแลว ขนตอนตอไป

คอการรวบรวมและเรยบเรยงขาว ในขนตอนนบรรณาธการขาวตองท าหนาทรวบรวมเนอหาทงภาพ

และเสยง และน ามาจดเรยบเรยงและตรวจสอบความถกตองสมบรณของเนอหา ความถกตองของ

ขอมล โดยพจารณาตามองคประกอบคณคาของขาวและประโยชนทผชมจะไดรบเปนส าคญ

25

เกณฑการพจารณาคณคาขาวโทรทศน หลกเกณฑการพจารณาคณคาขาวเพอผลตและน าเสนอขาวโทรทศน (ณฐฐวฒน

สทธโยธน, 2558, น. 13-6-13-8) 1. ความถกตอง (accuracy) เปนเรองทมขอมลถกตองเทยงตรงแมนย าเพยงพอ

จะน าเสนอเปนขาว การน าเสนอผดพลาดจะกระทบตอความนาเชอถอในรายการขาวของสถาน 2. ความสดใหมรวดเรว (immediacy) เปนเรองทเพงเกดขนใหมๆ 3. ความทนตอเหตการณ (recentness) เปนเรองทเกดขนใหมๆ หรอยงอยใน

ความสนใจของประชาชน เปนเรองททนตอเหตการณ ทนตอความอยากรอยากเหนของประชาชน 4. ความเกยวของ (relevance) เปนเรองทเกยวของกบการด าเนนชวตของ

ประชาชน 5. ความมผลกระทบตอสงคม (impacts) เปนเรองทมผลกระทบตอสงคมวงกวาง 6. ความใกลชด (proximity) เปนเรองใกลตว ใกลทางความรสก 7. ความนาสนใจ (interesting) เปนเรองทประชาชนใหความสนใจในชวงเวลานน 8. ความโดดเดน (prominence) เปนเรองทมความเดนในตวเอง 9. ความเปนธรรมและความสมดล (balance and fairness) เปนเรองทตองม

การน าเสนอความคดเหนแตกตางกนสองฝายขนไป ตองมขอมลทงสองฝาย และน าเสนอขอมลของทงสองฝายอยางเปนธรรมและสมดล

10. ความเปนขาวทสนองปถชนวสย (human interest) เปนเรองทมกเกยวของกบเรองความขดแยง เรองคนดงหรอคนมขอเสยง (celebrity) เรองแปลกประหลาด เรองมเงอนง าชวนสงสย เรองความกาวหนา เรองสะเทอนอารมณ และเรองทางเพศ

การผลตรายการขาวโทรทศนจงตองค านงถงความจรง ความถกตอง แมนย า ความเปนธรรม ความเปนกลาง ปราศจากอคต และมความสมบรณครบถวนของขอมล รวมถงน าเสนออยางรวดเรวโดยถกตองตามกฎหมายและคณธรรมจรยธรรม ซงจะสรางความนาเชอถอใหแกรายการขาว

การวจยครงนไดน าแนวคดเกยวกบการบรหารการผลตรายการโทรทศนมาเปนกรอบการศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองวามกระบวนการสรางสรรคอยางไรแนวทางการบรหารการผลตในแตละขนตอนเปนอยางไร และมปจจยอะไรบางทสงผลตอการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงโทรทศน

26

2.2 แนวคดเกยวกบขาวบนเทงโทรทศน

คณลกษณะของขาวบนเทง ขาวบนเทง (entertainment news) เปนขาวเบา (soft news) เพราะมเนอหาดาน

ความบนเทงแตกตางจากขาวการเมองและเศรษฐกจทเปนขาวหนกเนนสาระความร การรบชมขาวบนเทงสงผลใหผรบสารสนกสนานหลดพนจากความเบอหนาย ความกดดนในชวตประจ าวน และปญหาทก าลงรมเรา ขาวบนเทงเปนการรายงานขาวความเคลอนไหวของบคคลในแวดวงบนเทงทงดารานกแสดง ศลปน นกรอง นายแบบ นางแบบ ในวงการละคร ภาพยนตร ดนตร รวมถงศลปกรรมและวรรณกรรม การน าเสนอรายการขาวบนเทงผานสอโทรทศนตองสรางบรรยากาศความเปนกนเองทงดานบทภาษา การแตงกายของผด าเนนรายการ ฉาก และองคประกอบอนๆ ท ตองสรางความใกลชดกบผชมรายการใหมากทสด

ขาวบนเทงน าเสนอ3 ประเดนหลก คอ (รตนวด นาควานช, 2545, น. 232-233) 1. ชวตสวนตวของคนในวงการบนเทง เชน ศลปน ดารา นกรอง นกแสดง ทงในไทย

และตางประเทศ ประเดนทเสนอเกยวกบชวตสวนตวมดงน 1.1 ความรกในแวดวงบนเทง ซงอาจเปนครกครางในแวดวงบนเทงดวยกนหรอ

บคคลนอกวงการ อาท การประกาศแตงงานของดารา การคบหาเปนแฟนกนของดารา การปงกนในกองถาย ขาวฉาวสวาท รกรวมเพศของคดารา การทองกอนแตงของดารา

1.2 ความสญเสยของคนวงการบนเทง อาท การเกดอบตเหตขณะถายท าภาพยนตรการเจบปวยตองเขาพกรกษาตวทโรงพยาบาล การเสยชวต

1.3 การมคดความเกยวกบเรองตางๆ อาท การฆาตวตายของดารา นกรอง การเขาไปพวพนในคดตางๆ การขนโรงพกเพอแจงความ ดาราขบรถชนคน การฟองรองเรยกคาเสยหายของดารากบบรษทผผลต ดารานกรองฟองด าเนนคดกบสอมวลชนขอหาหมนประมาท

1.4 ความส าเรจ ความยนด ความคาดหวงในอนาคตของบคคลในแวดวงบนเทง อาท ดารารบปรญญา การเดนทางไปตางประเทศ การบวช การไดรบรางวลเกยวกบการแสดงและรางวลเกยรตยศตางๆ

1.5 ความขดแยง อาท ดาราทะเลาะกบดาราอกคนโดยมการลงมอตบตกน การออกมาเรยกรองขอความเหนใจจากสอเกยวกบปญหาภายในครอบครว

1.6 ความคดเหนของดาราตอขาวททนเหตการณในสงคม อาท ชวงทมการเลอกตงผวากรงเทพมหานครผสอขาวจะสมภาษณดาราวามทศนะอยางไร อยากไดผวากรงเทพมหานครทมลกษณะอยางไร

27

2. ผลงานของบคคลและความเคลอนไหวของแวดวงบนเทงในวงการตางๆ ทงในและตางประเทศ ดงน

2.1 ผลงานและความเคลอนไหวของวงการภาพยนตร เชน ขาวการเปดกลองถายท าภาพยนตรเรองใหม ใครเปนผสราง ขาวการเปดตวพระเอกนางเอกคนใหม เบองหลงการถายท าเปนอยางไร การเลนบทนางรายแลวพลกบทมารบบทนางเอก ขาวเหตการณตางๆ ทนาสนใจในกองถาย ขาวการน าภาพยนตรเรองใหมเขาฉายตามโรงภาพยนตรตางๆ ขาวการจดงานประกวดและมอบรางวลเกยวกบวงการภาพยนตร ขาวภาพยนตรดเดนไดรบรางวล เปนตน

2.2 ขาวความเคลอนไหวในวงการโทรทศน ทงทเกยวกบผบรหารสถาน หรอสถานโทรทศนตางๆ เชน การเสนอรายการบนเทงตางๆ ทงเกาและใหม เกมโชว รายการเพลง หรอการสรางละครเรองใหม การกลาวถงผลงานทก าลงเสนอตอผชม เปนตน

2.3 ขาวความเคลอนไหวในวงการเพลง วซด ดวด หรอเทปเพลง เชนการบนทกเพลงชดใหมของนกรองหรอวงดนตรทมชอเสยง ขาวความคบหนาเกยวกบการผลตเพลงของศลปนในสงกดบรษทตางๆ ขาวการจดคอนเสรตของนกรองหรอวงดนตรตางๆ เปนตน

2.4 ขาวความเคลอนไหวเกยวกบศลปวฒนธรรม ภาพเขยน หรอศลปะประเภทตางๆ ขาวเกยวกบการจดงานศลปวฒนธรรม

3. กจกรรมความเคลอนไหวของวงการบนเทงทงในและตางประเทศ เชน ขาวคนบนเทงรวมกนท ากจกรรมเพอการกศล การจดนทรรศการ การรวมมอกนชวยเหลอสงคม ขาวเกยวกบการตรวจผลงานทสรางความบนเทงตางๆ ของคณะกรรมการกระจายเสยงและกจการโทรทศนแหงชาต (กทช.) หรอชอเดมวาคณะกรรมการบรหารกจการวทยกระจายเสยงและวทยโทรทศน (กบว.) ขาวการจดประชมหรอสมมนาเกยวกบวงการบนเทงของหนวยงานทเกยวของหรอการกลาวถงการท างานของหนวยงาน สมาคม หรอกลมบคคลทเกยวของในวงการบนเทง เปนตน

ทงนความผดพลาดหนงทเกดขนไดเสมอในการท าขาวบนเทงคอการไดขอมลจากแหลงขาวทไมแนนอนหรอการรเทาไมถงการณในการรวบรวมขาวสาร แหลงขาวอาจใหขอเทจจรงทไมถกตอง ผสอขาวจงตองใชความช านาญและประสบการณในการตดสนขาว (news judgment) วาสงทไดรบการบอกเลานนเปนขอเทจจรงทมคณคาขาวและควรไดรบความสนใจจากผ รบสารหรอไม เพราะเมอมเหตการณใหมๆ เกดขน หรอเรองราวเดนเปนทนาสนใจในแวดวงบนเทง ผสอขาวบนเทงจะตองรบตดตามแหลงขาวและคนหาขอมลโดยละเอยดเพอน ามาเสนอตอผ ชมโดยตองพยายามน าเสนอใหเกดความเพลดเพลน สนกสนาน และชนชอบจนอาจขาดการตรวจสอบความนาเชอถอของแหลงขาว

28

แหลงขาวบนเทง แหลงขาว (news sources) คอทมาของขาวสารทกชนดทงขาวทเปนปรากฏการณธรรมชาต

หรอพฤตการณทางสงคม แหลงขาวนอกจากจะเปนรากเหงาของขาวทงหมดแลว ยงเปนตวก าหนดทศทางขาวสารดวย บอยครงอาจชใหเหนถงการเปลยนแปลงทางสงคมในทางทดหรอราย โดยเหตการณ ขอเทจจรง ความคดเหนของแหลงขาวจะถกรายงานผานสอมวลชนเพอน าเสนอสสาธารณชนเนองจากทมาของขาวจะสามารถท าใหพสจนและตรวจสอบไดวาเหตการณนนไดเกดขนจรง มใชผสอขาวสรางขนเอง หรอเปนการใสความคดเหนของผสอขาวลงไปเอง

แหลงขาวแบงเปน 2 แบบดวยกนตามพฤตกรรมการเปดเผยตวของแหลงขาว คอ 1. แหลงขาวเปด (open news sources) รายละเอยดของขาวทไดมาโดยเปดเผยทมา

ของขาวไดอยางชดเจนวาบคคลหรอหนวยงานใดๆ เปนผใหขาวนน แหลงขาวประเภทนเปนผลมาจากเหตการณทเกดขนเปนไปอยางเปดเผย เชน การปลนฆา การแถลงขาวของรฐบาลหรอหนวยงานเอกชน การกลาวสนทรพจน การประชม การสมมนา เปนตน

2. แหลงขาวปด (confidential news sources) แหลงขาวประเภทนผใหเบาะแสขาว (tipster)r ตองการใหขาวโดยมเงอนไขวาจะไมเปดเผยตว ทงนเพอความปลอดภยของผใหขาวหรอครอบครว เวลาน าเสนอขาวผสอขาวไมอาจเปดเผยชอ นามสกล และคณลกษณะ ( identification) ของแหลงขาวได การอางองแหลงขาว (attribution) มกระบวา “จากแหลงขาวทเชอถอได” หรอ “จากแหลงขาวใกลชด” (informed source) แมการอางองแหลงขาวปดจะไมสามารถระบไดชดเจนแตแหลงขาวปดเองกใหขาวทมคณคาขาว (news values) แตอยางไรกตามการน าเสนอขาวจากเบาะแสของแหลงขาวปดนนผสอขาวไมควรรบรอนเสนอ แตตองใชวธสบเสาะหาขอเทจจรง เนอหาขอมลใหพรอมกอนทจะเรยบเรยงเปนขาวเพอปองกนไมใหเกดความผดพลาด แหลงขาวทมคณคามากทสดในการน ามาผลตเปนรายการขาวคอแหลงขาวแบบปฐมภม (primary source) ซงเปนแหลงขาวชนตน เปนแหลงขาวทเกดขนโดยตรง หรอเกยวของโดยตรงกบเหตการณนน สวนแหลงขาวแบบทตยภม (secondary source) เปนแหลงขาวชนรอง เปนแหลงขาวทไดรบขอมลมาอกชนหนงแลวน ามาเสนอตอโดยทวไปแหลงขาวทผสอขาวโทรทศนนยมน ามาใชในการหาขอมลเพอผลตรายการขาวโทรทศนม 5 ประเภท คอ แหลงขาวทเปนบคคล เอกสาร ขอมลอเลกทรอนกส เหตการณ และสถานทแตส าหรบแหลงขาวบนเทงนนมทนยมใชกน ดงน

แหลงขาวทน ามาผลตและน าเสนอเปนขาวบนเทงมดงน 1. แหลงขาวทไดรบการสงมอบใหหรอขาวแจก (press release) แหลงขาวนจะไดรบ

โดยตรงจากหนวยงานตางๆ เชน หนวยงานรฐ รฐวสาหกจ เอกชน บรษทตางๆ ทผลตรายการละคร ภาพยนตร ดนตร แหลงขาวเหลานจะสงขอมลรายละเอยดตางๆ เกยวกบการจดงาน การแถลงขาว หรอการแสดงของตนมาใหรายการเพอจะใหบรษทบนเทงทงสอสงพมพและโทรทศนประชาสมพนธ

29

ให โดยผสอขาวไมตองหาขอมลเอง และเมอหนวยงานนนๆ สงขาวแจกมาแล ว บางหนวยงานจะโทรศพทมาสอบถามกอนก าหนดการจรงหนงวนเพอใหแนใจวาบรษทบนเทงจะสงทมงานมาท าขาวหรอไม ซงถามาท าขาวกจะมการตรวจสอบวนเวลาและสถานทอกครงเพอความถกตอง

2. แหลงขาวประจ า คอ แหลงขาวทไดเคยมการไปท าขาวมาแลว เมอมเหตการณหรอความคบหนากจะแจงใหผสอขาวทราบ หรอเปนสถานททมการจดงานเปนประจ า เชน โรงละคร โรงภาพยนตร ซงจะสงขอมลรายละเอยดมาใหลวงหนาวามการจดกจกรรมใดบาง และจดในวนเวลาไหน

3. แหลงขาวจากหนงสอพมพและนตยสารตางๆ ทงประเภทรายวนและรายสปดาห อนเปนประเดนขาวทนาสนใจเพอจะตดตามน าขาวนนมาน าเสนอตอไป

4. แหลงขาวทมาจากผสอขาวดวยกน เปนการพงพาอาศยซงกนและกนของสอมวลชนแขนงตางๆ ในลกษณะแลกเปลยนขาวสารซงกนและกน อนเนองมาจากระหวางการออกไปท าขาวจะมการพบปะสนทนากนของผสอขาวจากหลายส านกทไปท าขาวดวยกน

5. แหลงขาวอนๆ เชน จดหมาย บตรเชญ โปสเตอร อเมล และเวบไซต อยางไรตามไมสามารถกลาวไดวาเหตการณทถกพจารณาวามคณลกษณะของความเปน

ขาวแลวจะท าใหทกเหตการณเปนขาวไดเสมอไป เนองมาจากสภาพแวดลอมของขาวมความแตกตางกน ส านกงานทผสอขาวสงกดตางกนกมกลมเปาหมายตางกนอนจะท าใหนโยบายและวธการน าเสนอขาวยอมแตกตางกนตามไปดวยสภาพแวดลอมในการปฏบตงานของนกขาวแตละส านกกตางกนดวยรวมถงเหตการณทเปนทสนใจของผชมกตางกน ดงนนจงตองพจารณาองคประกอบอนเพมเตม ดงตอไปน (วนด ทองงอก, 2538, น. 10-12)

1. นโยบายของสอมวลชนแตละประเภท ไมใชเฉพาะความแตกตางของสอแตละประเภทเทานน แมแตสอทเหมอนกน เชน หนงสอพมพ การจดล าดบหรอใหความส าคญกบขาวกมนโยบายแตกตางกน การมนโยบายทแตกตางกนของสอมวลชนจะเปนตวแสดงจดยนของสอมวลชนแตละประเภท นอกจากนการมนโยบายตอเรองทเกดขนทตางกนของสอมวลชนจะท าใหเหนแนวทางการน าเสนอขาวทเหนเจตนาไดชดเจนวาสอมวลชนแตละประเภท ประเภทไหนหรอส อตวไหนสนบสนนหรอเปนแนวรวมใหกบฝายใดระหวางสองฝายทเปนคกรณในขาวหนงๆ

2. ภาวะการแขงขนของสอมวลชน การแขงขนระหวางกนของสอมวลชนแตละประเภทหรอแมแตประเภทเดยวกนตางกตองน าเสนอสงทจะท าใหประชาชนเลอกอานเลอกชมใหมากทสด ดงนนการแขงขนจงเปนอกปจจยหนงทมความส าคญตอการคดเลอกขาวของสอมวลชน เพราะการแขงขนจะท าใหสอแตละประเภทตองแขงขนกนเพอใหขาวมรายละเอยดมากทสด นาเชอถอทสด อยางไรกตามการแขงขนของสอมวลชนกตองค านงถงความหลากหลายของขาวทหนวยงานของตนตองน าเสนอดวย การแขงขนเฉพาะขาวเดนจะท าใหสอมวลชนละเลยขาวอนๆ ทควรน าเสนอดวย

30

3. พนทของสอแตละประเภท การรายงานขาวผานสอแตละประเภทลวนขนอยกบพนททมจ ากด การมพนทในการรายงานขาวทจ ากดท าใหขาวทหามาไดในแตละวนอาจมมากถง 10-20 ขาวตองถกตดลงไปเหลอจ านวนขาวทพอดกบพนทหรอเวลาทจะน าเสนอในแตละวน

4. ทศนคตของเจาของหรอบรรณาธการ ทศนคต ความเชอ หรอคานยมของเจาของหรอคนในกองบรรณาธการตอขาวใดๆ คอสวนหนงทใชสนบสนนหรอตดทอนขาวบางขาวออกไปหากเหนวาขาวนนควรสนบสนนหรอไมควรสงเสรม อยางไรกตามในภาวะการแขงขนของสอมวลชนในปจจบนมหลายองคกรเปนบรษทมหาชน ทศนคตของเจาของหรอกองบรรณาธการจะน าเสนอขาวใหเปนกลางและมขอเทจจรงมากทสด การจะสนบสนนหรอไมอยางชดแจงเรมลดนอยลงบางแลว

5. โฆษณา การใหความส าคญกบโฆษณาของสอมวลชนในปจจบนเหนไดชดมากขนเปนล าดบ เพราะตนทนการผลตของสอทกชนดเพมขนเปนระยะ ท าใหตองน าโฆษณามาแบงเบาภาระคาใชจาย ซงในสอมวลชนบางประเภทใหความส าคญกบโฆษณาเปนหลก การจะน าเสนอขาวใหไดจ านวนมาก ขาวจงจ าเปนตองลดเนอทใหกบโฆษณา

6. สถานการณหรอชวงเวลาของความเปนขาวขณะนนคออกปจจยหนงทมความส าคญตอการคดเลอกขาว เพราะสถานการณหรอชวงเวลาของความเปนขาวขณะนนเกดการเปลยนแปลงแบบฉบพลนหรอกะทนหน ขาวทเปนทก าลงสนใจขณะนนและขาวทเกยวของจะไดรบการคดเลอกมากทสด

7. การเปลยนแปลงของลกษณะการเมอง การปกครอง เศรษฐกจหรอสงคม เปนปจจยทเขามาเกยวของกบการคดเลอกขาว เนองจากการเปลยนแปลงทางการเมองและสงคมจะเปนปจจยทมาก าหนดความสนใจของคนใหเปนไปตามยคสมย

8. การเซนเซอรของรฐบาล ในภาวะคบขนทางการเมองการปกครอง รฐบาลจะเขามาควบคมการรายงานขาวของสอมวลชนใหเปนไปตามความตองการของรฐบาลเพอความมนคงของชาต ลกษณะขาวในภาวะนจะถกจ ากดการน าเสนอ ขาวทตามใจคนอานมนอยกวาขาวทตองตามใจรฐบาล

การวจยครงนไดน าแนวคดเกยวกบขาวบนเทงมาใชศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองเพอน าไปสความเขาใจเกยวกบคณลกษณะของรายการขาวบนเทงทงในดานของรปแบบและเนอหารายการของสถานโทรทศนแตละแหง 2.3 ทฤษฎนายทวารขาวสารและการก าหนดวาระขาวสาร

ในวงการสอสารมวลชนนายทวารขาวสารหมายถงบรรณาธการและผสอขาวของ

ส านกพมพ สถานวทยกระจายเสยง สถานวทยโทรทศน ทท าหนาทตรวจสอบ คดเลอก เรยบเรยงขาวสาร เพอเสนอใหประชาชนทราบ โดยกองบรรณาธการขาวประกอบดวยผสอขาว หวหนาขาวหรอ

31

บรรณาธการ บรรณาธการขาวประจ าวน การท างานของบคคลในต าแหนงตางๆ นน นอกจากจะตดสนใจคดเลอก เขยนหรอน าเสนอเรองราวตางๆ มาประกอบเปนรายงานขาวชนหนงๆ ตามมาตรฐานทางวชาชพแลว ในการตดสนใจแตละขนตอนยงขนอยกบภมหลงสวนตวของแตละบคคลในเรองชนชนของครอบครว การเลยงด การศกษา และโลกทศน รวมทงคานยม บรรทดฐาน และขนบธรรมเนยมขององคกรสอซงท าหนาทเปนผรกษาชองทางการสอสารดวย

บรรณาธการและผสอขาวจงอยในฐานะควบคมขาวสารตางๆ ทจะสงผานไปยงมวลชน ซงกระบวนการท างานของกองบรรณาธการขาวประกอบดวยนายทวารขาวสารจ านวนมากและ มความหลากหลายในภมหลงสถานะเศรษฐกจและสงคม การศกษาและความช านาญ ดวยเหตน สอจงมไดท าหนาทเปนเพยงผรกษาชองทางในแบบเปนผเปดหรอปดใหกระแสขาวสารมการไหลเขาออกอยางงายๆ หากมการคดกรองตามคานยมและอดมการณของวชาชพ และมทศนะความเชอตามภมหลงทางชนชนของแตละบคคลและกลมประกอบอยดวยแตไมวากระบวนการผลตและน าเสนอขาวจะผานบคคลทเปนนายทวารขาวสารหลายทอดหรอถายทอดผานส านวนภาษาทแตกตางกนมากขนาดไหนกยงคงตองยดมนขอเทจจรงอยเสมอ ทงนเมอแตละวนมขาวมากมายเขามายงองคกรสอสารมวลชน บรรณาธการขาวตองท าหนาทคดเลอกกลนกรองขาวสารเพยงบางชนเพอตพมพหรอออกอากาศและเรยบเรยงใหเหมาะสมกบพนทสอสงพมพหรอเวลารายการโทรทศนกอนถกสงตอไปยงผรบสาร ขณะทอกหลายชนจะถกทงไปเนองจากเนอหาไมเหมาะสม เวลาไมเพยงพอ หรอเพราะฝายการตลาดรบโฆษณามากไปหนาทของนายทวารขาวสารจงมทงเลอกและปฏเสธสารทเขามา

นอกจากนนนายทวารขาวสารหมายถงแหลงขาว (news source) ไดดวย ทงแบบแหลงขาวผใหขอมลผเหนเหตการณ พยาน ผสอขาว บรรณาธการขาว ผอานขาว จนถงคนขายหรอสงหนงสอพมพ ถาคนใดคนหนงไมปฏบตหนาทในการถายทอดขาวสารตอๆ กนแลวผรบสารซงเปนหวงโซสดทายกไมสามารถจะรบรขาวสารไดแตอยางไรกตามในหวงโซนายทวารขาวสารนนผสอขาวคอนายทวารขาวสารส าคญคนแรกในกระบวนการคดเลอกขาวของสอมวลชน เพราะบรรณาธการขาวหรอหวหนากองบรรณาธการไมสามารถตดสนใจเลอกสรรขาวเพอเผยแพรไดเลยหากไมไดขอมลรายละเอยดของเหตการณทงหมดจากผสอขาวในการหาขาวจากแหลงขาวตางๆ ดงนนนอกจากตองรเทคนคการสอขาวแลว ผสอขาวยงตองสามารถตดสนใจไดวาเหตการณใดควรไดรบการน าเสนอ

ผสอขาวคอดานแรกของขาวสารทจะถกสงตอถงผรบสาร ขณะทบรรณาธการขาวจะเปนนายทวารขาวสารคนตอไปทท าหนาทคดเลอกขาว (news judgment) เพอน าเสนอแกผรบสารตอไปผสอขาวในฐานะนายทวารขาวสารคนส าคญนอกจากจะท าหนาทออกภาคสนามท าขาวตามนโยบายองคกรภายใตการก ากบของบรรณาธการแลว ยงมอทธพลตอเนอหาขาวดวยจากการตดสนใจวาจะไปหาขาวจากทไหน แหลงขาวคอใคร สมภาษณอะไร ขอเทจจรงอะไรบางทควรเขยนลงไปในขาว และขอเทจจรงใดทควรตดทงเพอไมใหผรบสารรบร โดยเกณฑการวนจฉยขาวมดวยกน 3 ขนตอน คอ

32

1) พจารณาวาอะไรควรเปนขาว และอะไรทไมใชขาว 2) พจารณาวาจ านวนเหตการณทงหมดทไดรบนนควรใหความส าคญแกขาวใดมากทสด และ 3) พจารณาวาควรเขยนขาวในรปแบบใดจงจะสามารถเหนความส าคญของขอเทจจรงไดอยางถกตอง (มาล บญศรพนธ, 2526, น. 3-5)

ส าหรบสอโทรทศนบรรณาธการขาวจะท าหนาทเปนผตดสนใจเลอกขาวทออกอากาศในแตละชวงเวลา แลวน ามาล าดบความส าคญของขาวทเลอกมาทงหมดเพอออกอากาศตามล าดบทงนเนองจากขาวโทรทศนมผชมจ านวนมากจงสามารถก าหนดวาระสงคมไดจากการเลอกวาชวงเวลานจะน าเสนอขาวใดหรอไมน าเสนอขาวใด การเลอกขาวของกองบรรณาธการขาวโทรทศนมอทธพลตอการรบรขาวสารของผชมสอโทรทศนเปนเสมอนตวก าหนดวาระขาวสาร (agenda setting) ทไปก าหนดการรบรของประชาชนในสงคมวามเหตการณใดเกดขนบาง และเหตการณใดเปนประเดนส าคญของสงคมสงผลใหสาธารณชนมความคดเหนคลอยตามวาประเดนนนมความส าคญตามมา

การก าหนดวาระขาวสารจงเปนบทบาทส าคญหนงของสอมวลชนอนเนองมาจากมขาวสารเกดขนมากมายในแตละวน บทบาทสอมวลชนนท าใหประชาชนรสกถงความส าคญของประเดนขาวทสอมวลชนน าเสนอ ยงสอมวลชนน าเสนอขาวสารประเดนนนตอเนองและเขมขนเทาไรประชาชนกจะยงตระหนกถงความส าคญของประเดนนนมากขนเทานนกระทงประเดนเหลานนกลายเปนเรองส าคญส าหรบประชาชนไปดวยเพราะประชาชนเขาใจวาสงทสอมวลชนน าเสนอเปนเรองส าคญเสมอ ทงๆ ทในขอเทจจรงแลวประเดนนนอาจไมมความส าคญเลยกได ดงกรณขาวบนเทงทสวนใหญเปนเรองราวสวนตว โดยเฉพาะแงมมความรก ทงเรมรกหรอเลกรกของดารานกแสดงทตกเปนขาว ซงไมมผลกระทบตอความเปนอยของประชาชนแตอยางใดทงสน ทวาเมอสอมวลชนน าเสนอขาวอยางตอเนอง ผชมกจะเรมคลอยตามสอมวลชนจนเหนวาขาวนนส าคญตามไปดวยในทสด

ดงนนในการวจยครงนจงน าทฤษฎนายทวารขาวสารและการก าหนดวาระขาวสารมาใชในการศกษากระบวนการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง รวมถงศกษาการก าหนดวาระความบนเทงทางสงคมจากการน าเสนอขาวของรายการขาวบนเทงโทรทศนดวย 2.4 แนวคดการบรหารเชงกลยทธ

การบรหารเชงกลยทธ (strategic management) เปนกระบวนการซงผบรหารสงสดพจารณาถงจดประสงคขององคกร ก าหนดวตถประสงค และวธการท จะบรรลวตถประสงค โดยจดมงหมายของการบรหารเชงกลยทธคอการก าหนดหรอปรบปรงธรกจและผลตกณฑของบรษทเพอใหสามารถสรางก าไรและความเจรญเตบโตทเปนเปาหมายใหกบกจการ โดยมงทการตอบสนองความตองการของตลาดหรอลกคา ซงจะตองท าการวเคราะหเชงกลยทธ (strategic analysis) โดยการวเคราะหสภาพแวดลอมภายนอก (external analysis) การวเคราะหตลาดและคแขงขน

33

และการวเคราะหสภาพแวดลอมภายใน (internal analysis) ซงทางเลอกในการก าหนดกลยทธ (strategic option) จะเปนรากฐานทน าไปสการสรางขอไดเปรยบทางการแขงขนทยงยน โดยกลยทธในการสรางขอไดเปรยบทางการแขงขนทยงยนทประสบความส าเรจทงหมดจะใชทางเลอกในการก าหนดกลยทธมากกวาหนงทางเลอก ดงนนจงตองมการประสมประสานทางเลอกในการก าหนดกลยทธ

การเลอกกลยทธเกยวของกบสงตอไปน (ศรวรรณ เสรรตน, ศกร เสรรตน, ปณศา มจนดา และ อรทย เลศวรรณวทย, 2550, น. 157-157)

1) การเสนอคณคา (value proposition) เปนสงทธรกจจดหาใหผซอ รวมถงผลประโยชนตามหนาทของผลตภณฑ/บรการ คณคาดานสงคม อารมณ และการแสดงออกสวนตว

2) สนทรพยและขดความสามารถ (assets and competencies) สนทรพยและขดความสามารถถอวาเปนพนฐานทส าคญของการไดเปรยบทางการแขงขนทยงยน ประกอบดวย เวลา ทรพยากร และสตปญญาเพอสรางสรรค ซงจะอยยงยนถายากตอการเลยนแบบ

3) กลยทธระดบหนาทและโปรแกรม (functional strategies and programs) เปนสงทสนบสนนการเสนอคณคา การพฒนา และเพมพนสนทรพยและขดความสามารถ กลยทธเหลานและโปรแกรมจะรวมถงขอบขายหนาทการผลต การจดจ าหนาย เทคโนโลยสารสนเทศ คณภาพ ความสมพนธกบลกคา การสรางตราสนคา และการตดตอสอสาร

การเขาใจทางเลอกในการก าหนดกลยทธเปนแนวทางให 1) สามารถน าไปใชในการประเมนและพฒนากลยทธระดบธรกจใหประสบความส าเรจ 2) มความคดสรางสรรคและพจารณาทางเลอกไดอยางกวางขวางเพอใหแนใจไดวาไดพจารณาทกทางเลอก และถาแนใจวามทางเลอกทดแลวจะท าใหสามารถประสบความส าเรจได และ 3) ทราบถงปจจยสความส าเรจทส าคญของทางเลอกเหลานนซงจะชวยเพมพนใหเกดการพฒนาโปรแกรมเพอสรางกลยทธระดบธรกจ

ทงนทางเลอกในการก าหนดกลยทธ ไดแก 1) คณภาพ (quality) 2) คณลกษณะของผลตภณฑ (product attribute) 3) การออกแบบผลตภณฑ (product design) 4) ความกวางของสายการผลต (product line breadth) 5) ความรบผดชอบตอสงคมของบรษท (corporate social responsibility) 6) ความคนเคยกบตราสนคา (brand familiarity) 7) ความใกลชดกบลกคา (customer intimacy) 8) คณคา (value) 9) การมงเฉพาะสวน 10) นวตกรรม (innovation) 11) การเปนระดบโลก (being global) เปนตน โดยทางเลอกทางกลยทธเหลานจ าเปนตองมการปรบปรงพฒนาอยางตอเนอง แตทงหมดตองสามารถน าเสนอคณคาทชดเจนสลกคาไดโดยการสนบสนนดวยสนทรพยและขดความสามารถ และกลยทธระดบหนาทและโปรแกรม

ทางเลอกทางกลยทธทมกน ามาใชในธรกจตางๆ รวมถงธรกจโทรทศน คอ กลยทธการสรางขอไดเปรยบทางการแขงขน และกลยทธการสรางความแตกตาง ดงน

34

กลยทธการสรางขอไดเปรยบทางการแขงขน ธรกจทงหลายมเปาหมายคอการไดรบก าไรสงสด (maximize profits) โทรทศนทเปน

ธรกจประเภทหนงจงตองด าเนนงานเพอใหเกดขอไดเปรยบทางการแขงขนเพอจะท าใหลกคาไดรบความพงพอใจ ในขณะเดยวกนกสามารถอยรอดไดในสภาพการณการแขงขนททวความรนแรงขนเรอยๆ ทงในปจจบนและอนาคตจากการเกดขนของสถานโทรทศนระบบดจทล (digital TV)

กลยทธการสรางขอไดเปรยบทางการแขงขน (competitive advantage strategy) เปนกลยทธในการสรางคณคาทเหนอกวาในการแขงขน เชน การท าใหลกคาเกดความพงพอใจ ความสามารถในการเพมคณคาดานประสทธภาพ ความคดสรางสรรค และการตอบสนองตอลกคา ซงคณคาดงกลาวขางตนตองเปนคณคาทเหนอกวาคแขงขน การสรางขอไดเปรยบทางการแขงขนทยงยน (sustainable competitive advantage: SCA) เปนการสรางสวนประกอบของกลยทธระดบธรกจใหมขอไดเปรยบคแขงขนทงในปจจบนและอนาคต โดยใชสนทรพยและขดความสามารถเปนพนฐานส าหรบการไดเปรยบอยางตอเนอง โดยการสรางความไดเปรยบทางการแขงขนทยงยนนนจะตองสรางความแตกตางทเพยงพอ และมคณภาพทดกวาดวยสนทรพย(assets) เชน ตราสนคา (brands) ความมชอเสยงดานคณภาพ (quality reputation) และขดความสามารถ (competencies) เชน ความสามารถดานเทคนค (the ability in techniques) และความสามารถดานการควบคมตนทน (the ability to control costs) (meaningful) ซงเปนสงส าคญและจะตองมความยงยน (sustainable) โดยความยงยนทเปนขอไดเปรยบนจะตองไดรบการสนบสนนและเพมพนตลอดเวลา และจะตองมเปาหมายทการเคลอนไหวใหทนและกาวหนากวาคแขง

การสรางขอไดเปรยบทางการแขงขนทยงยนเปนการก าหนดกลยทธระดบธรกจทเกยวของกบวธการแขงขน เกณฑของการแขงขน การน าเสนอคณคา (value proposition) และการคดเลอกตลาดและคแขงขน โดยลกษณะของการสรางขอไดเปรยบทางการแขงขนทยงยน คอ (ศรวรรณ เสรรตน และคณะ, 2550, น. 152-155)

1) มากเพยงพอ (substantial) เปนขอไดเปรยบทเหนอกวาคแขงขนและเปนทตองการของลกคา

2) ตองมความมนคงยงยน (sustainable) ขอไดเปรยบทางการแขงขนตองสามารถเผชญกบสภาพแวดลอมทเปลยนแปลง และสามารถตอบโตคแขงขนไดเปนอยางด และ

3) มสภาพคลอง (leveraged) คณสมบตของผลตภณฑจะตองสามารถจงใจลกคา คอ ตองมคณคาในจตใจลกคา (positioning) โดยตองสรางผลตภณฑใหเกดความนาเชอถอได และลกคาสามารถรบรไดจากการออกแบบผลตภณฑทสะดวกและงายตอการใช ตองสรางกลยทธการก าหนดต าแหนงผลตภณฑทเชอถอได

35

กลยทธการสรางความแตกตาง กลยทธการสรางความแตกตาง(differentiation strategy) เปนการน าเสนอผลตภณฑ/

บรการทแตกตางจากคแขงขนทมคณคาส าหรบลกคา หรอเปนวธการสรางความแตกตางโดยการสรางมลคาเพมใหกบสนคา/บรการ ซงมผลตอการเลอกและความพงพอใจของลกคา

การสรางความแตกตางโดยการสรางมลคาเพม (adding value) มดงน (ศรวรรณ เสรรตน และคณะ, 2550, น. 168-177)

1) การน าเสนอผลตภณฑทเหนอกวา (superior product offering) เปนการออกแบบลกษณะตางๆของผลตภณฑใหแตกตางจากคแขงขน และสามารถตอบสนองความพงพอใจของลกคาได โดยใชวธการน าเสนอผลตภณฑ การออกแบบ และการสรางสรรคนวตกรรม

2) การสรางความแตกตางดานการบรการ (service differentiation) เปนการสรางความแตกตางดานการบรการทเหนอกวาคแขงขนเพอท าใหลกคาพงพอใจ โดยเพมบรการเขาไปในผลตภณฑ

3) การสรางความแตกตางดานบคลากร (personnel differentiation) เปนการสรางความแตกตางในดานคณสมบตของบคลากร โดยใชระบบการจางและการฝกอบรมพนกงาน

4) การสรางความแตกตางดานภาพลกษณ (image differentiation) เปนการสรางความแตกตางดานความรสกนกคดของลกคาทมตอผลตภณฑ โดยค านงถงดานจตวทยา อารมณ ภาพลกษณของบรษท หรอสญลกษณ แมวาผลตภณฑจะสามารถตอบสนองความตองการของผซอไดเหมอนกน แตผซอจะรบรถงความแตกตางในภาพลกษณของผลตภณฑไดโดยการชจดเดนในตวผลตภณฑ ซงท าไดยาก ดงนนบรษทสวนใหญจงเนนกลยทธดานความแตกตางในภาพลกษณโดยใชเครองมอการโฆษณาเขามาชวย

5) การสรางความแตกตางดานชองทางการจดจ าหนาย (distribution channel differentiation) เปนการใชชองทางการตดตอสอสารกบลกคาเพอใหเกดการขายสนคา ซงชองทางทใชมหลายรปแบบ โดยมหลกในการใชชองทางการจดจ าหนายดงน 1) มความครอบคลม 2) มความเชยวชาญ และ 3) มการด าเนนงานทแตกตาง เชน การขยายสาขาอยางทวถง

นอกจากนนกลยทธการสรางความแตกตางในธรกจโทรทศนยงสามารถน ากลยทธเหลานมาใชไดดวย คอ การสรางความแตกตางโดยการพฒนาคณภาพและการใชหลกการบรหารคณภาพโดยรวมซงเปนการสรางความแตกตางโดยการใชกลยทธดานคณภาพอยางเปนระบบ ซงผบรหารทกคนและพนกงานทเกยวของรวมมอกนปรบปรงคภาพเพอตอบสนองตอความคาดหวงของลกคา โดยใชเครองมอตางๆ แกปญหาอยางตอเนองเพอสนองความพงพอใจของลกคา

รวมถงการสรางความแตกตางโดยการสรางคณคาตราสนคา (brand equity) ทหมายถงการท าใหตราสนคาของบรษทมความหมายเชงบวกในสายตาของลกคา คณคาของตราสนคา

36

จะเกดขนเมอผบรโภคคนเคยกบตราสนคา มความรสกทดตอตราสนคาอยางมนคงและจดจ าตรานนไดดวยคณลกษณะทไมซ ากบตราสนคาอน หรอเปนกลมของสนทรพยทเชอมโยงกบชอของตราสนคา หรอเปนสญลกษณซงเพมมลคาเขามาในสนคาหรอบรการของบรษท

คณคาตราสนคาประกอบดวยสนทรพยทส าคญ 4 ประการ คอ 1) การรจกตราสนคา (brand awareness) เปนความเขมแขงของตราสนคาทน าเสนอ

เขาสจตใจของผบรโภค เปนภาพลกษณในสมองของผบรโภค (perceptual image) ทมตอตราสนคา 2) คณภาพทรบร (perceived quality) เปนตราสนคาทลกคาไดรบรในคณภาพ ลกคา

จะเกดความภกดในตราสนคา มการซอซ า ซงการรบรในคณภาพตราสนคาจะท าใหลกคาเกดความไววางใจ

3) ความผกพนในตราสนคา (brand association) เปนความผกพนทผบรโภคมตอตราสนคา ความผกพนอาจรวมถงรปลกษณะของผลตภณฑ ความมชอเสยง หรอสญลกษณทเฉพาะ

4) ความจงรกภกดตอตราสนคา (bran loyalty) เปนคณคาตราสนคาทเกดขนจากการทลกคามความตองการสนคาของบรษท เมอซอไปแลวพอใจกจะท าใหเกดความภกดและเกดการซอซ า ซงจะท าใหบรษทมผลก าไรระยะยาว

กลยทธการสรางความแตกตางทประสบความส าเรจ (successful differentiation strategies) ม 3 วธ ดงน

1. การสรางคณคาส าหรบลกคา (generate customer value) เปนกลยทธการสรางความแตกตางโดยเพมคณคาใหกบลกคา ซงความแตกตางนนจะเกดขนไดระหวางคณคาทเหนไดชดเจนและคณคาทรบรจรง

2. การจดการคณคาการรบร (provided perceived value) เปนการสรางมลคาเพมใหกบตราสนคาเพอท าใหเกดความนาเชอถอ มภาพพจนทด มความส าคญ และอยในความทรงจ าของลกคา ซงจะท าใหเกดการรบรในคณคาเหลานน

3. การสรางใหยากตอการเลยนแบบ (be difficult to copy) เปนการสรางความแตกตางในผลตภณฑหรอบรการทยากตอการเลยนแบบ เพราะเมอไรกตามทคแขงขนสามารถเลยนแบบได ความแตกตางนนกจะหมดไป

การวจยครงนไดน าแนวคดเรองการบรหารเชงกลยทธ โดยเฉพาะกลยทธการสรางขอไดเปรยบทางการแขงขน และกลยทธการสรางความแตกตางมาใชในการศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองเพอจะทราบถงวธการสรางความพงพอใจใหผชมทเปนตลาดเปาหมาย (target market) ของรายการขาวบนเทง ภายใตขอจ ากดดานทรพยากรของและสถาน

37

2.5 งานวจยทเกยวของ

การวจยเรอง “การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง” นอกเหนอจากศกษาแนวคดและทฤษฎทเกยวของดงกลาวมาขางตนแลว ผวจยยงไดศกษางานวจยและการศกษาอนๆ ทเกยวของเพอน ามาเปนแนวทางการศกษาในครงน ดงน

พนทสดา ยทธบรรดล (2541) ศกษาเรอง “กระบวนการผลตและการน าเสนอขาวบนเทงทางโทรทศน”เพอศกษานโยบาย กระบวนการผลตและการน าเสนอขาวบนเทงทางโทรทศน รวมถงปจจยทมผลกระทบตอรปแบบและเนอหารายการขาวบนเทง และการแสดงออกซงบทบาทหนาทของรายการขาวบนเทงทางโทรทศน พบวาสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 อ.ส.ม.ท. เปนองคกรธรกจทด าเนนการโดยรวมมอทางธรกจกบบรษทผผลตรายการโทรทศน มลกษณะการบรหารจดการดานรายการและรายไดในรปแบบการผลตรายการและขายเวลาโฆษณาเอง จากสดสวนของรายการบนเทงมากถงรอยละ 80 ของรายการทงหมด จงมนโยบายใหฝายผลตผลตรายการขาวบนเทงถง 3 รายการดวยกน คอ สสนบนเทง ดหนงฟงเพลง และแวดวงบนเทง เพอประโยชนดานการสงเสรมรายการของสถาน การสนบสนนดานการตลาดอตสาหกรรมบนเทง รวมทงสรางภาพพจนทดใหแกสถาน ผบรหาร นกรอง บคคลในวงการบนเทง และดารานกแสดง โดยเฉพาะในสงกดชอง 3 สวนสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 บรหารจดการดานรายการและรายไดแบบเปนเจาของเวลาเองทงหมด และใหเชาเวลาแกบรษทผผลตรายการโทรทศน ถงแมมสดสวนของรายการบนเทงเพยงรอยละ 60 ของรายการทงหมดแตมนโยบายใหฝายขาวและฝายรายการประสานงานในการผลตรายการเสนทางบนเทง และอนไซดบนเทง เพอใชเปนชองทางประชาสมพนธรายการของทางสถาน และสนบสนนดานการตลาดอตสาหกรรมบนเทง และสรางภาพพจนทดใหแกสถาน ผบรหาร นกรอง บคคลในวงการบนเทง และดารานกแสดง โดยเฉพาะในสงกดชอง 7

วไลพร หวงบญชย (2552) ศกษาเรอง“การรบรเนอหาและวธการน าเสนอของผชมทมตอรายการขาวบนเทงทางโทรทศน” เพอศกษาเนอหาและวธการน าเสนอรายการขาวบนเทงโทรทศน รวมถงการรบรเนอหาและวธการน าเสนอของผชมทมตอรายการขาวบนเทงโทรทศน พบวาเนอหารายการขาวบนเทงโทรทศนแบงเปน4 ประเภทคอ เบองหลงละคร ประชาสมพนธรายการของสถาน ศลปวฒนธรรมและดนตร และชวตดารา สวนวธการน าเสนอรายการขาวบนเทงโทรทศนแบงออกเปน 3 วธ คอ 1. การใชพธกรเปนหลกในการด าเนนรายการ แทรกดวยผสอขาว พรอมดวยกราฟกและเสยงประกอบ 2. การใชสกป การสมภาษณ รายงานพเศษ และ 3. ลกษณะการออกอากาศมทงรายการทรวมอยในรายการขาวและรายการทไมรวมอยในรายการขาว สวนผชมจะมการรบรเนอหาและวธการน าเสนอรายการขาวบนเทงทางโทรทศนแตกตางกนอนเนองมาจากปจจยดานภมหลงทางเศรษฐกจและการศกษา ดานพฤตกรรมการใชสอ ดานสภาวะสงคมและจตใจ และดานความชอบ

38

สวนบคคล โดยผชมไดรบประโยชนจากรายการขาวบนเทง 3 ดาน คอ 1) เพอความทนสมยไมตกยค 2) เพอสรางความสมพนธกบเพอนๆ และสมาชกในครอบครว และ 3) เพอแกเหงา

ศวนารถ หงษประยร (2550) ศกษาเรอง “ตระกลรายการขาวโทรทศนในประเทศไทย พ.ศ. 2548” โดยการสมภาษณเชงลกผผลตรายการขาวและการใชแบบสมภาษณกบผรบสาร พบวาสามารถจ าแนกรายการขาวโทรทศนในประเทศไทยทออกอากาศในป พ.ศ.2548 ออกเปน 4 ตระกล โดยเปนตระกลหลก 1 ตระกล คอ ตระกลรายการขาวแนวคลาสสค (classic news genre) ใชรหสสรางความหมายดานความนาเชอถอและความถกตองเปนหลกน าเสนอในรปแบบขาวภาคปกต (news bulletin) โดยการอานขาวเปนหลก สรางความนาเชอถอจากบรรณาธการและกองบรรณาธการและตระกลยอย 3 ตระกล ไดแก ตระกลยอยรายการขาวแนววเคราะหขาว (news analysis sub-genre) ใชรปแบบรายการนตยสารขาว (news magazine) โดยเนนทการวเคราะหขาวมากทสดตระกลยอยรายการขาวแนวโชวขาว (news show sub-genre) เปนตระกลยอยใหมใชรหสสรางความหมายดานสสนความสบายและความเพลดเพลนเปนหลกใชรปแบบการสนทนาขาว พรอมกบบรรยากาศสบาย กงทางการแตสรางความนาเชอถอจากพธกร และตระกลยอยรายการขาวแนวสาระบนเทง (infotainment news sub-genre) ซงเปนตระกลยอยใหมทแยกตวออกจากขาวภาคปกตใชรหสสรางความหมายดานความสนกสนานมภาพรวมของรายการทไมเปนทางการมากทสดรปแบบ การรายงานขาวและสกปขาวมลลาทเปนกนเองและมสสนเปนขาวเบาทงหมด มพนทโฆษณามากทสดและถกใชเปนพนทประชาสมพนธรายการอนๆความนาเชอถอของรายการมาจากบรรณาธการและกองบรรณาธการซงควบคมการเลาเรองทงหมด พธกรมบทบาทเพยงเพมเตมสสน เชน รายการสสนบนเทงทางสถานโทรทศนไทยทวสชอง 3 และดาวกระจายทางโมเดรนไนนทว

แนวสาระบนเทงและตระกลยอยรายการแนวโชวขาวจ าแนกเปน 7 ประเภท ดงน 1. น าเสนอเฉพาะขาวเบา (soft news) เปนสวนใหญ เนอหาขาวทถกเลอกมาน าเสนอ

ในรายการขาวบนเทงเปนขาวเบาทงหมด และมกจะเปนรายการทเสนอขาวประเภทเดยว จนท าใหปรากฏมการน าเสนอเนอหาขาวเลกๆ นอยๆ ทไมไดมในรายการขาวประจ าวน

2. เน อหาขาวบนเทงเปนเนอหาท เกยวของกบชวตดารา สกปเบองหลงละคร ขาวศลปวฒนธรรมบนเทง และดนตร รายการทมเวลาน าเสนอมากจะมเนอหารายการในรปแบบตางๆ เชน สกป รายงานพเศษ โดยการสรางสรรคเนอหาพเศษตางๆ เพอเพมสสนใหกบรายการ รวมทงบางครงยงใชเปนพนทของการโฆษณาแฝงสนคาหรอบรการตางๆ ดวย

3. วธการน าเสนอมผด าเนนรายการเปนพธกร โดยพธกรเคลอนไหวรางกายมาก อาจเปลยนต าแหนงทนงพธกรทงชายและหญงใชสหนาทาทางประกอบการน าเสนอขาวมาก มกจะแสดงทาทางสบายๆ สรางความรสกใกลชดกบผชมและสรางความสนกสนาน มลกเลนในการด าเนนรายการทงภาพและเสยง การแตงกายใสเครองประดบ แตงหนา ท าผม แบบไมเปนทางการ ตามสมยนยมและเทศกาลทงนมพธกรหลก 1 - 4 คน จะเปนพธกรทมภาพลกษณของผมประสบการณและม

39

ความสามารถในการน าเสนอไดอยางมเอกลกษณเฉพาะตว สวนการรายงานขาวโดยการลงเสยงจากผบรรยายประกอบภาพ และมการรายงานขาวของผสอขาวภาคสนาม เนนการใชเสยงบรรยายจากผบรรยาย เพอเพมความนาสนใจใหกบเนอหาขาวทน าเสนอ

4. การเปลยนหนาทจากผประกาศมาเปนพธกรหรอผด าเนนรายการ การมผสอขาวหรอผรายงานขาวอนๆ เขามาท าหนาทรายงานขาว สมภาษณแหลงขาวไปพรอมกน รายการขาวบนเทงโทรทศนจะน าขอเทจจรงจากแหลงขาวนนมาน าเสนอโดยการสมภาษณหรอรายงานขาวใหผชมไดทราบขอเทจจรงจากแหลงขาวโดยตรง และรายงานขาวดวยลลาทสนกสนานหรอเราใจ

5. รปแบบการน าเสนอรายการยงนยมน าเรองราวหลดๆ ข าๆ ของบรรยากาศจากแหลงขาวนนๆ มาเสนอเพอสรางความสนกสนานใหกบชวงทายของรายการดวย มการน าเสนอสกปขาว รายงานพเศษ การสมภาษณ และคอลมนพเศษ เชน การวเคราะห

6. ภาษาทใชไมเปนทางการ เปนกนเองกบผชม มกจะเปนภาษาพด เขาใจงาย 7. มองคประกอบดานวธการน าเสนอทงภาพ เสยง กราฟก โดยใชคอมพวเตอรกราฟก

สรางสสนประกอบการน าเสนอขาวภาพเปลยนแปลงตามการเคลอนไหวของพธกร และมการเคลอนทกลองแบบแปลกๆใชเพลงหรอเสยงประกอบตาง ๆ เพอสรางสสนและชวยในการเลาเรองสวนฉากจะสอถงเนอหาหลกของรายการและชวยประชาสมพนธ ทงแบบฉากในสวนของพธกรทอยในสตดโอ ฉากรายการ ซงไมเปนทางการ ไมจรงจง เนนสสนสดใส มความเคลอนไหวและทนสมย และฉากทเนนการน าเสนอภาพขาวทมภาพบคคลในขาวในฉากทเปนสถานทเกดเหต

การวจยเรอง “การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง” ผวจยไดน ากรอบแนวคดทฤษฎทไดจากการส ารวจงานวจยทเกยวของมาใชในการศกษากระบวนการผลตรายการขาวบนเทงทผลตโดยสถานโทรทศนเองวามนโยบายการผลตและน าเสนอขาวบนเทงไปในทศทางใด รวมทงศกษาปจจยทงภายในและภายนอกทมผลตอการผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทงของแตละสถานโดยเปรยบเทยบความเหมอนและความแตกตางในกระบวนการผลตและน าเสนอของรายการสสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 รายการเสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปากของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 รายการไนนเอนเตอรเทน ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห และคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชาของสถานโทรทศนโมเดรนไนน ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค าของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย และไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ-บนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอสเพอจะไดทราบถงแนวทางการน านโยบายและกลยทธเหลานนมาใชในการผลตรายการขาวบนเทงใหมประสทธภาพและประสทธผล (effective & efficiency) ภายใตขอจ ากดและสนบสนนของปจจยภายในและภายนอกทมผลตอการผลตเพอจะใชเปนแนวทางพฒนาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานผลตเองตอไป

40

บทท 3 วธการวจย

การวจยเรอง “การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง”

เปนการวจยเชงคณภาพ (qualitative research) ทใชการวเคราะหเชงพรรณนา (descriptive) ขอมล ซงใชวธการสมภาษณแบบเจาะลก (in-depth interview) การรวบรวมเอกสาร (documentary analysis) และการสงเกตการณ(observation) โดยมวตถประสงคเพอศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง โดยมรายละเอยดดงน

1. การสมภาษณแบบเจาะลก (in-depth interview) ผวจยใชวธการสมภาษณแบบเจาะลก โดยก าหนดประเดนค าถามไวลวงหนาเพอเปน

แนวทางการสมภาษณ และเปดโอกาสใหผถกสมภาษณใหขอมลทนาสนใจเพมเตมได โดยจดเปนขอมลปฐมภม (primary data)

2. การวเคราะหขอมลเอกสาร (documentary analysis) ผวจยศกษาขอมลจากเอกสารตางๆ ทเกยวของกบการวจยครงน ประกอบดวย

รายงานขาว สครปตขาว หมายขาวและผงรายการ เพอเปนขอมลพนฐานในการวเคราะหนโยบาย กลยทธ รวมถงปจจยทงภายในและภายนอกทมผลตอการบรหารการผลตรายรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง โดยจดเปนขอมลทตยภม (secondary data)

3. การสงเกตการณ (observation) ผวจยใชวธการสงเกตการณการท างานของโตะขาวบนเทงทผลตรายการขาวบนเทงเอง

3.1 แหลงขอมลทใชในการวจย

การวจยเรอง “การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง” ไดก าหนดแนวทางการเกบรวบรวมขอมล ดงน

1. ศกษาจากเนอหาในเอกสารขาว และจากส าเนาเทปขาวของรายการขาวบนเทงทผลตโดยสถานโทรทศนทก าหนดไวในชวงเวลากอนเปลยนเปนโทรทศนดจทล (digital TV) โดยผวจยไดใชวธคดเลอกเฉพาะรายการขาวบนเทงทผลตโดยสถานโทรทศนจากการส ารวจขอมลพบวามรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองในชวงเวลาทด าเนนการศกษา13รายการ ดงตารางท 3.1

41

ตารางท 3.1 รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

รายการ วน-เวลาออกอากาศ ความยาว สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

สสนบนเทง ส.-พฤ หลงขาวภาคค า 15 นาท โตะขาวบนเทง จ.-ศ. 11.05-13.30 น. 145 นาท (30 นาท)

ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน จ.-ศ. 11.05-13.30 น. 185นาท(30 นาท)

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เสนทางบนเทง จ.-อา. 18.35-18.40 น. 5 นาท

เทยงบนเทง จ.-ศ. 11.30-13.00 น. 90 นาท(9 นาท)

คนปาก จ.-ศ. 07.30-08.15 น. 45 นาท สถานโทรทศนโมเดรนไนน

ไนนเอนเตอรเทน จ.-ศ. 11.30-12.00 น. 30 นาท

ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ จ.-ศ. 21.30-21.45 น. ส.-อา 19.00-19.15 น.

15 นาท 15 นาท

ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห ส.-อา 11.00-11.30 น. 30 นาท คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา จ.-ศ. 05.30-07.25 น. 115 นาท (10 นาท)

สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย

ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค า

จ.-ศ. 18.30-20.00 น. ส.-อา. 18.00-20.00 น.

90 นาท (10 นาท) 120 นาท (10 นาท)

สถานโทรทศนไทยพบเอส ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า จ.-อา. 19.00-20.20 น. 80 นาท (5-10 นาท)

ขาวศลปะ-บนเทง จ.-ศ. 10.30-11.00 น. 30 นาท

2. ศกษาจากการสมภาษณแบบเจาะลก (in-depth interview) บคลากรทท าหนาท

เกยวของกบการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง รวมทงสน 18 คน ประกอบดวย 2.1 กลมผผลตรายการขาวบนเทง ไดแก โปรดวเซอร ครเอทฟบรรณาธการหรอ

หวหนาแผนกขาวบนเทงทรบผดชอบในระดบนโยบาย โดยด าเนนการเลอกแบบเจาะจง (purposive

42

sampling) จากผทมประสบการณท างานเปนผผลตรายการขาวบนเทงมานานไมนอยกวา 5 ป รวม 10 คน ดงตารางท 3.2 ตารางท 3.2 ผผลตรายการขาวบนเทงทเกยวของกบการน าโยบายไปปฏบต

รายการ ชอ ต าแหนง

สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สสนบนเทง ปรดาพร วณชยกอบจนดา ผจดการแผนกสสนบนเทง-

ผลตรายการ โตะขาวบนเทง เพชร พรหมชวย โปรดวเซอร

ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน เฉลมพล พลสวสด โปรดวเซอร

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เสนทางบนเทงเทยงบนเทง และคนปาก (ก ากบดแลภาพรวมทกรายการ)

สบณฑต สวรรณนพ ผจดการฝายผลตรายการ

เสนทางบนเทง และเทยงบนเทง วนเพญ พงษสทธผล บรรณาธการ

คนปาก กลธดา ลมธนสาร บรรณาธการ

สถานโทรทศนโมเดรนไนน ไนนเอนเตอรเทนไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห และ คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา

ธตพร จตมานนท โปรดวเซอร

สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค า

พรชาต สาครมณรตน บรรณาธการ และหวหนาสายขาวศลปวฒนธรรม

สถานโทรทศนไทยพบเอส ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค าและขาวศลปะ-บนเทง

พรรณ รงสวาง บรรณาธการกลมขาวชวตและสงคม

ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค าและขาวศลปะ-บนเทง

อธป กลนวชต ผชวยบรรณาธการขาว

43

2.2 กลมผสอขาวบนเทงซงรบผดชอบในการหาขอมล ลงพนทภาคสนาม และเรยบเรยงขาว โดยด าเนนการเลอกแบบเจาะจง (purposive sampling) จากผทมประสบการณท างานขาวบนเทงมานานไมนอยกวา 2 ป จ านวน 8คนดงตารางท 3.3 ตารางท 3.3 ผสอขาวรายการบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

รายการ ชอ ต าแหนง

สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

สสนบนเทง จรนนท เหลองบรบรณ ผสอขาว โตะขาวบนเทง โสภดา สคนโธ ผสอขาว

ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน ทศพล แปงแกว ผสอขาว

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เสนทางบนเทง และเทยงบนเทง จรญญา ชยเกษตรสน ผสอขาว

คนปาก คมกฤช ล าเจยก ผสอขาว สถานโทรทศนโมเดรนไนน

ไนนเอนเตอรเทนไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห และคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา

เขมรตน จนทรแดง ผสอขาว


ภทรา อนทรก าเหนด ผสอขาว

สถานโทรทศนไทยพบเอส

ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า ขาวศลปะ-บนเทง

อภยา ฉายจนทรทพย ผสอขาว

44

3.2 การเกบรวบรวมขอมล ผวจยท าการเกบและรวบรวมขอมล โดยด าเนนการ ดงน 1. การรวบรวมขอมลจากเอกสารขาว และเทปขาวโทรทศนทน าเสนอเนอหาเกยวกบ

เหตการณความเคลอนไหวในแวดวงบนเทงในชวงเวลากอนเปลยนเปนโทรทศนดจทล (digital TV) เพอศกษาแนวทางการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

2. การสมภาษณแบบเจาะลกผใหขอมลหลก (key informants) ซงในการศกษาครงนมทงสน 18 คน แบงเปนกลมผผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 10 คน และกลมผสอขาว8 คน โดยผวจยด าเนนการสมภาษณแบบเจาะลก (in-depth interview) ดวยรปแบบการสมภาษณแบบมโครงสรางแนนอน(semi-structured interview)เพอก าหนดกรอบค าถามทใชในการสมภาษณไดตรงตามวตถประสงคการวจย และเปนประโยชนตอการตงประเดนค าถามเพมเตมโดยระหวางการสมภาษณผวจยไดด าเนนการบนทกเสยงควบคกบจดบนทกดวย

3. การสงเกตการณในกระบวนการผลต 3.3 เครองมอเกบรวบรวมขอมล

เครองมอทใชในการเกบรวบรวมขอมลการวจยครงน คอ การสมภาษณแบบเจาะลก (in-

depth interview) ผวจยด าเนนการสมภาษณดวยตนเองเพอเจาะลกในประเดนทศกษา แนวค าถามส าหรบการสมภาษณเปนแบบมโครงสรางแนนอน (semi-structured interview) ซงก าหนดขนจากกรอบแนวคด ทฤษฎ และวตถประสงคการวจย โดยมลกษณะปลายเปดเพอใหผถกสมภาษณแสดงความคดเหนและประสบการณจากการปฏบตงานและบรหารการผลตรายการขาวบนเทง ดงน

1. การบรหารการผลตรายการขาวบนเทง 1.1 นโยบายการผลตรายการขาวบนเทงเปนอยางไร 1.2 วตถประสงคของรายการขาวบนเทงทตองการบรรลคออะไร 1.3 ก าหนดกลยทธในการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงอยางไร และ

ประกอบดวยกลยทธใดบาง 1.4 มกลยทธการแขงขน เพอความเปนผน า การสรางความแตกตาง และ

ความไดเปรยบเชงการแขงขนหรอไม อยางไร 1.5 กลมเปาหมายของรายการขาวบนเทงคอใคร 1.6 มหลกเกณฑในการก าหนดประเดนขาว และพจารณาคณคาขาวบนเทงอยางไร 1.7 วธการแสวงหาประเดนขาว และการเกบรวบรวมขอมล (แจกแจงค าตอบ)

45

2. การบรหารการน าเสนอรายการขาวบนเทง 2.1 มหลกเกณฑการคดเลอกขาวบนเทงกอนน าเสนออยางไร รวมถงมกระบวนการ

คดเลอกขาวอยางไร 2.2 มนโยบายการน าเสนอเนอหารายการขาวบนเทงอยางไร 2.3 มกระบวนการอะไรบางทเกยวของกบการคดเลอกขาวบนเทงเพอน าเสนอ 2.4 รปแบบ เวลา และความยาวในการน าเสนอรายการขาวบนเทงเปนอยางไร

(ใหอธบาย) 2.5 รปแบบและเนอหารายการขาวบนเทงของตนเองแตกตางจากรายการขาว

บนเทงของสถานโทรทศนอนอยางไร 2.6 มการใชเทคโนโลยในการน าเสนอรายการขาวบนเทงอยางไร 2.7 กลมผชมมความส าคญตอการน าเสนอเนอหาขาวสารอยางไร 2.8 ปจจยภายในอะไรบางทมผลตอการบรหารการผลตรายการขาวบนเทง เชน

นโยบายสถานโทรทศน เทคโนโลยทเออตอการท างาน ความสามารถทางวชาชพของกองบรรณาธการ 2.9 ปจจยภายนอกอะไรบางทมผลตอการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงเชน

กฎหมายสอสารมวลชน จรรยาบรรณวชาชพสอมวลชน ความสนใจของกลมผชม ขาวตามกระแส คแขง ลกคา/ผสนบสนนรายการ สภาพเศรษฐกจ

3. มการประชมโตะขาว และวางแผนประเดนขาวกอนออกท าขาวหรอไมอยางไร 4. หลงจากออกท าขาวแลวมการเปลยนแปลงประเดนการน าเสนอหรอไมอยางไร/

หากมการเปลยนประเดนขาวจะตองด าเนนการอยางไร 5. ปจจยอะไรบางทมผลตอการคดเลอกประเดนขาวทจะน าเสนอ เชนความสามารถ

ทางวชาชพ/ประสบการณการท างาน 6. หลกจรยธรรมสอมวลชนหรอจรรยาบรรณวชาชพสอมผลตอการน าเสนอขาวสาร

หรอไม อยางไร 7. การคดประเดนและการน าเสนอขาวบนเทงยดมนหลกจรรยาบรรณสอเรองใดบาง

อยางไร 8. ในกรณทการน าเสนอขาวบนเทงสงผลกระทบเชงลบตอบคคลในองคกรหรอ

สถานโทรทศนของตนเอง มวธจดการกบขาวลกษณะดงกลาวนอยางไร 9. กรณทพบประเดนทสงผลกระทบตอสงคม มนโยบายในการน าเสนออยางไร

46

3.4 การวเคราะหและสงเคราะหขอมล 1. วเคราะหกระบวนการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง 2. สงเคราะหการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

3.5 การน าเสนอขอมล

ผวจยน าเสนอผลการวเคราะหและสงเคราะหขอมลตามกรอบแนวคดทฤษฎทเกยวของ โดยน ามาเขยนในรปแบบการพรรณนาและตารางประกอบตามวตถประสงคของการวจย 3.6 กรอบการวจย ภาพท 3.1 กรอบการวจย

เอกสาร กระบวนการผลต ขนตอนกอนการผลต(pre-production) ขนตอนการผลต(production) ขนตอนหลงการผลต (post-production)

รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

สมภาษณเชงลก

สงเกตการณ

47

บทท 4 ผลการวจยและอภปรายผล

การวจยเรอง “การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง” เปน

การศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองทงในดานนโยบาย กลยทธ และปจจยทมผลตอการผลตและน าเสนอรายการ โดยด าเนนการวเคราะหรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองตามกรอบของกระบวนการผลตรายการโทรทศนทม 3 ขนตอนดวยกน คอ ขนตอนกอนการผลต (pre-production) ขนตอนการผลต (production) และขนตอนหลงการผลต (post-production) เพอเปรยบเทยบความเหมอน/ความตางของนโยบาย กลยทธการผลต และปจจยทมผลตอการผลตรายการขาวบนเทงของแตละสถาน โดยมรายละเอยดของการวเคราะหดงน

ขนตอนกอนการผลต (Pre-Production) ประกอบดวย - นโยบายรายการขาวบนเทง - การวางแผนรายการขาวบนเทง - กลมเปาหมาย - การวางแผนการก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว - การวางแผนผลตขาว ขนตอนการผลต (Production) ประกอบดวย - รปแบบรายการ - เนอหารายการ - การน าเสนอ - พธกร ขนตอนหลงการผลต (Post-Production) ประกอบดวย - การเขยนบทขาว - การตดตอขาว - การประเมนผลรายการ - จรยธรรมวชาชพ ในการวจยครงนไดด าเนนการวเคราะหรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองโดย

เรยงล าดบขนของการผลตทประกอบดวยขนตอนกอนการผลต ขนตอนการผลต และขนตอนหลงการผลต โดยจะน าเสนอผลการศกษาในภาพรวมการผลตของทกสถานไปพรอมๆ กนเพอแสดงความเหมอน/แตกตาง ซงรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง มดงน

48

- สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 มรายการสสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน

- สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 มรายการเสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปาก - สถานโทรทศนโมเดรนไนนมรายการไนนเอนเตอรเทน ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ

ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห และคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา - สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยมขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาว

ภาคค า - สถานโทรทศนไทยพบเอสมไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ-บนเทง รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองมขนตอนการผลต 3 ขนตอนดวยกน คอ

ขนตอนกอนการผลต (pre-production) ขนตอนการผลต (production) และขนตอนหลงการผลต (post-production) โดยในการวจยครงนจะด าเนนการวเคราะหตามล าดบขนของกระบวนการผลตดงกลาว

4.1 ขนตอนกอนการผลต (Pre-Production)

การผลตรายการขาวบนเทงตองมการวางแผนการผลตอยางรดกมเพราะมกระบวนการ

ทซบซอนและอาศยความรวมมอของบคลากรหลายฝาย ขนตอนกอนการผลตจงเปนการวางแผนการก าหนดนโยบายเพอเปนกรอบควบคมการด าเนนงานการผลตรายการขาวบนเทงใหมประสทธภาพและประสทธผล (efficiency & effective) โดยมรายละเอยดดงน

4.1.1 นโยบายรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

สถานโทรทศนแตละแหงใหความส าคญกบขาวบนเทงโดยบรรจไวในผงรายการทงทรวมกบขาวภาคหลก หรอแยกออกเปนรายการเฉพาะทชดเจน ซงรปแบบและเนอหารายการขาวบนเทงจะแตกตางกนตามนโยบายของแตละสถาน

4.1.1.1 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 เปนสถานโทรทศนระบบอนาลอก

ภาคพนดน (analogue terrestrial TV) ด าเนนการโดยบรษทบางกอกเอนเตอรเทนเมนตจ ากด ในกลมบรษทบอซเวลด จ ากด (มหาชน) ภายใตสญญารวมด าเนนกจการกบ อสมท ประกอบกจการสถานโทรทศนในเชงพาณชยทมงเนนผลก าไร การก าหนดนโยบายการผลตรายการขาวบนเทงมงสนบสนนรายการตางๆ ของสถาน รวมทงสรางภาพลกษณทดแกสถานและดารานกแสดงในสงกด

49

รายการขาวบนเทงทสถานวทยโทรทศนไทยทวชอง 3 ผลตเองมสามรายการคอ สสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานซงทงสามรายการสงกดฝายผลตรายการโดยในการวจยครงนด าเนนการวเคราะหรายการขาวบนเทงทสถานผลตเองโดยเรยงล าดบตามเวลาการเกดขนกอน-หลงของรายการดงน

(1) รายการสสนบนเทง สสนบนเทงเปนรายการทผลตโดยกองบรรณาธการฝายรายการสถาน

วทยโทรทศนไทยทวสชอง 3ออกอากาศตอเนองยาวนานกวาสองทศวรรษนบแตเรมออกอากาศครงแรกเมอป พ.ศ. 2535 โดยมวตถประสงคในการเปนพนทประชาสมพนธรายการ ละคร และดารานกแสดงในสงกด รวมทงสงเสรมภาพลกษณทดของสถานดงทปรดาพร วณชยกอบจนดา ผจดการแผนกสสนบนเทง-ผลตรายการ กลาวถงนโยบายการบรหารการผลตรายการสสนบนเทงดงน

นโยบายตงแตเรมตนจะไมเนนขาวสวนตว แตเปนรายการทชวยสงเสรมภาพลกษณละครและนกแสดงของชองน าเสนอละครและรายการของชอง 95% ทเหลออก 5% เผอไวส าหรบคอนเนกชนผบรหาร งานบวช งานแตง อเวนตตางๆ พดงายๆ เปนเหมอนรานคาทวางสนคาของเราซงกคอ ละคร รายการ และนกแสดง จดขายของเราคอ การสงเสรมภาพลกษณนกแสดงและละคร แมไมเคยมนโยบายทเปนลายลกษณอกษร แตทมขาวทกคนซมซบรบรนโยบายนจากการปฏบตงาน (ปรดาพร วณชยกอบจนดา , สมภาษณ, 4 กมภาพนธ 2559)

(2) รายการโตะขาวบนเทง รายการโตะขาวบนเทงเกดขนจากนโยบายสถานวทยโทรทศนไทยทวส

ชอง 3ทตองการใหมรายการขาวทมความสด ใหม ทนตอเหตการณ โดยน ารปแบบรายการขาวประจ าวนมาปรบใหเขากบความบนเทงเพอน าเสนอขาวบนเทงทวไปทเปนกลาง ไมเลอกคายบนพนฐานคณธรรม จรยธรรมและความรบผดชอบตอสงคมตามสโลแกนการเสนอขาว “เรองจรงของคนบนเทง” แตยงคงพนทไวส าหรบเนอหาขาวของสถานตามนโยบายองคกรทตองการใหรายการขาวบนเทงทสถานผลตเองท าหนาทเปนชองทางประชาสมพนธกจกรรมของสถาน ดงท เพชร พรหมชวย โปรดวเซอรรายการโตะขาวบนเทงกลาวถงนโยบายรายการโตะขาวบนเทงดงน

ดฉนเคยท าขาวบนเทงทวไปไมแยกสงกด พอมาท าชอง 3 กตองรบเอานโยบายของทนมาบวกเขากบแนวคดของเรา คอ เสรมเนอหาขาวบนเทงทวไปเพอเปนทางเลอกของคนดเพราะถาอยากดเรองของชองกมรายการอยแลว ดงนนเราจงก าหนดสดสวนเนอหา 60: 40 ท าขาวขางนอก 60 ท าขาวขางใน 40 แนวคดหลกคอ ขาวบนเทงน าดทน าเสนอ “เรองจรงคนบนเทง” มความนาเชอถอและค านงถงผลกระทบตอสงคมถอเปนนโยบายทตองการท าอะไรใหกบสงคมและคนด (เพชร พรหมชวย, สมภาษณ, 2 กมภาพนธ 2559)

50

สอดคลองกบ โสภดา สคนโธ ผสอขาวของรายการโตะขาวบนเทงทรบรนโยบายรายการน าไปเปนหลกในการปฏบตงานขาวดงน

ขาวประเดนทเกดขนประจ าวนเรากท า เจบ ปวย เสยชวต แตงงาน รบปรญญาเรากไปท าขาว คอ ทงหมดตองเปนเรองจรงของคนบนเทงทเกดขน ไมไดท าตามกระแสว าเวบไซตนนลงอยางนนหรอเตาขาวมาแบบน แตเราจะท าแบบขาวทเกดเรองนขนมาจรงๆ นกแสดงแถลง นดพดคย ถงจะท า (โสภดา สคนโธ, สมภาษณ, 28 มกราคม 2559)

นโยบายการน าเสนอขาวของรายการโตะขาวบนเทงบนหลกคณธรรมจรยธรรม และความรบผดชอบตอสงคมไดรบการถายทอดสทมขาวเพอยดเปนแนวทางการปฏบตงานรวมกน โดยโปรดวเซอรรายการโตะขาวบนเทงแสดงทศนะเกยวกบนโยบายขาวของรายการดงน

นโยบายการท าขาวของโตะขาวบนเทงตองเปนเรองจรง มจรยธรรมคณธรรม สงนเปนกรอบการหาขาวและน าเสนอเนอหาขาวของรายการ เราจะไมกระหายขาวจนลมมารยาทหรอจรรยาบรรณนกขาว คณธรรม จรยธรรม และความรบผดชอบตอสงคมเปนเสมอนไบเบลใหนกขาวของเราเขาใจตรงกน (เพชร พรหมชวย, สมภาษณ, 2 กมภาพนธ 2559)

(3) ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน ครอบครวบนเทงออกอากาศครงแรกเมอวนท 2 มถนายน พ.ศ. 2554

จากแนวคดทตองการใหเพมชวงขาวบนเทงในรายการเรองเลาเชานโดยนโยบายการน าเสนอขาวบนเทงของครอบครวบนเทงนอกจากจะมงประชาสมพนธผลงานละคร รายการ และนกแสดงของสถานแลว ยงน าเสนอประเดนขาวทผคนในสงคมใหความสนใจ ทงความเคลอนไหวในแวดวงบนเทงทวไป และเรองราวชวตสวนตวของดารานกแสดงหรอเปนประเดนขาวซบซบ (gossip) ซงแตกตางอยางสนเชงจากรายการขาวบนเทงอนๆ ทสถานผลตเอง ดงท เฉลมพล พลสวสด โปรดวเซอรครอบครวบนเทงกลาวถงนโยบายการผลตขาวบนเทงของครอบครวบนเทงดงน

สมยกอนชอง 3 มนโยบายชดเจนวาไมเลนขาวกอสซปแตเมอมชวงครอบครวบนเทงเขามา เราหารอรวมกบทมงานไรสม (บรษทไรสม จ ากด) คดวานาจะเสนอขาวกอสซปทเปนกระแสทคนสนใจ เปนการตอสระหวางความคดเกากบความคดใหมกอนจะหาจดกงกลางวาเราจะเลนในประเดนทเหมาะสม (เฉลมพล พลสวสด, สมภาษณ, 28 มกราคม 2559)

ทงนถงแมทงรายการสสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานจะไมมนโยบายรายการขาวบนเทงทเปนลายลกษณอกษร แตทวากสามารถบรหารจดการไดอยางมประสทธภาพและประสทธผล (effective & efficiency) ดงทผจดการแผนกสสนบนเทง-ผลตรายการ ยนยนวารายการขาวบนเทงของสถานสามารถตอบสนองทงนโยบายรายการและความตองการของผชมไดในขณะเดยวกนอนเนองมาจากมนโยบายองคกรเปนแนวทางปฏบต

51

กวางๆ ในการก ากบทศทางการผลตและน าเสนอรายการ และบอยครงยงมค าสงเชงกลยทธหรอขอแนะน าโดยตรงจากผบรหารระดบสงของสถานในการเพมขดความสามารถทางการแขงขนดวย

“ชอง 3 แมเปนองคกรใหญ แตลกษณะการบรหารงานยงคงเปนแบบเถาแก นโยบายบางอยางกเปนค าสงตรงจากผบรหารลงมาเลย เปนการสงงานแบบปากเปลา นโยบายจงสามารถเปลยนแปลงไปมาได” (ปรดาพร วณชยกอบจนดา, สมภาษณ, 4 กมภาพนธ 2559)

ตารางท 4.1 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

รายการ นโยบาย

สสนบนเทง - การประชาสมพนธละคร รายการ ดารานกแสดงในสงกดและสงเสรมภาพลกษณทดของสถาน

- ไมน าเสนอขาวทเปนเรองราวสวนตวหรอขาวซบซบแตอยางใดทงสน - ไมมนโยบายรายการเปนลายลกษณอกษร

โตะขาวบนเทง - การประชาสมพนธละคร รายการ ดารานกแสดงในสงกดและสงเสรมภาพลกษณทดของสถาน

- ไมน าเสนอขาวซบซบ สวนขาวทเปนเรองราวสวนตวตองเปนเรองราวทดารานกแสดงเปนผแถลงขาวหรอใหสมภาษณอยางเปนทางการเอง

- การน าเสนอขาวความเคลอนไหวในแวดวงบนเทงบนพนฐานคณธรรมจรยธรรมตามนโยบายการเสนอขาว “เรองจรงของคนบนเทง”

- ไมมนโยบายรายการเปนลายลกษณอกษร ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน

- การประชาสมพนธละคร รายการ ดารานกแสดงในสงกดและสงเสรมภาพลกษณทดของสถาน

- การน าเสนอขาวทเปนกระแสสงคมทงทเปนเรองราวสวนตวของดารานกแสดง และทเปนขาวซบซบ

- ไมมนโยบายรายการเปนลายลกษณอกษร

จากตารางท 4.1 พบวา นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทย

โทรทศนไทยทวสชอง 3 ซงเปนสถานโทรทศนแบบเอกชนมงแสวงหารายไดจากการขายโฆษณารายการ ด าเนนการผลตละครและมนกแสดงสงกดสถาน จะใชขาวบนเทงเปนเครองมอในการเผยแพรประชาสมพนธขาวสารความเคลอนไหวเกยวกบละคร นกแสดงและกจกรรมตางๆของสถาน เพอสราง

52

ความนยม (rating) ใหกบรายการและละครของสถาน ดงทรายการขาวบนเทงทกรายการทสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3ผลตเอง ทงสสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทง ตางมนโยบายรายการรวมกนคอ การเปนพนทในการประชาสมพนธรายการ ละคร ดารานกแสดงในสงกดและสงเสรมภาพลกษณทดของสถาน ซงถอเปนภารกจหลกของกองบรรณาธการรายการขาวบนเทงทกรายการทตองตอบสนองนโยบายสถาน

ในขณะทจดตางดานนโยบายของรายการขาวบนเทงทงสามมเพยงเลกนอยคอ รายการสสนบนเทงน าเสนอแตเนอหาเกยวกบรายการ ละคร และดารานกแสดงในสงกดเทานน ขณะทรายการโตะขาวบนเทงน าเสนอเนอหาเพมเตมเกยวกบความเคลอนไหวในแวดวงบนเทงทวไปดวย ถงจะยงมขอจ ากดทางนโยบายทไมสามารถน าเสนอขาวเกยวกบผลงานของดารานกแสดงทสงกดสถานคแขงไดเนองจากจะเปนการประชาสมพนธใหกบสถานโทรทศนคแขงซงจะกระทบตอผลประโยชนธรกจตามมา สวนครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานเปนรายการขาวบนเทงแนวใหมของสถานทน าเสนอขาวบนเทงแนวซบซบ (gossip) และเรองราวชวตสวนตวของดารานกแสดง รวมถงความเคลอนไหวในแวดวงบนเทงทวไป นอกเหนอไปจากการเปนพนทในการเผยแพรประชาสมพนธละคร และดารานกแสดงของสถานเหมอนดงสองรายการขางตน

4.1.1.2 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เปนสถานโทรทศนแบบเอกชนทไดรบ

สมปทานในการบรหารคลนความถจากกองทพบกประกอบกจการสถานโทรทศนเชงพาณชย นโยบายสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 มงท ารายการบนเทงจากการวางต าแหนง (positioning) องคกรเปนชองวาไรตทมทงความบนเทง สาระบนเทง และขาว โดยมงพฒนารายการขาวและละครใหเปนอนดบหนงอยเสมอรายการขาวบนเทงทสถานผลตเองทงรายการเสนทางบนเทง เท ยงบนเทง และคนปาก ตองค านงถงความนยมของรายการ (rating) โดยการมงท าหนาทเผยแพรประชาสมพนธละครและดารานกแสดงของสถานเปนส าคญอนจะน ามาสรายไดหลกของสถาน

การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 มวตถประสงคส าคญดงน

1. รกษาคณภาพของรายการขาวบนเทงใหไดรบความนยมจากผชมอยางตอเนอง

2. สรางภาพลกษณทดใหกบรายการ ละคร และดารานกแสดงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7

ในการวจยครงนด าเนนการวเคราะหรายการขาวบนเทงทผลตโดยสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เรยงตามล าดบการเกดขนกอน-หลงของรายการดงน

53

(1) รายการเสนทางบนเทง รายการเสนทางบนเทงเปนรายการขาวบนเทงทผลตโดยสถานโทรทศนส

กองทพบกชอง 7 ทออกอากาศในชวงเวลาหลกทมผชมจ านวนมากและมคาโฆษณาสง (prime time) นโยบายรายการเสนทางบนเทงจงเปนการใชขาวบนเทงท าหนาทเปนเครองมอสนบสนนรายการ ละคร และดารานกแสดงของสถานซงถอเปนสนคา (product) ขององคกร ตลอดจนสงเสรมประชาสมพนธรายการของลกคาและพนธมตรของสถานดวย ดงทวนเพญ พงษสทธผล บรรณาธการรายการเสนทางบนเทงและเทยงบนเทงแสดงทศนะเกยวกบนโยบายรายการเสนทางบนเทงดงน

นโยบายรายการเสนทางบนเทงมงน าเสนอเรองราวเบองหนาเบองหลงละครน าเสนอขาวทชวยเสรมภาพลกษณทดใหกบสถานและดาราในสงกด นอกจากนนยงมขาวประชาสมพนธทผสนบสนนรายการซอเวลากบทางสถานดวย ซงกองบรรณาธการจะเขยนบทขาวใหเหมาะสมกบรปแบบของรายการเสนทางบนเทงซงแตละปมรายไดจากผสนบสนนรายการคอนขางมาก (วนเพญ พงษสทธผล, สมภาษณ, 8 มกราคม 2557)

(2) รายการเทยงบนเทง รายการเทยงบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 มนโยบาย

รายการเปนการประชาสมพนธผลงานของสถานโดยเฉพาะละครและนกแสดงในสงกดเชนเดยวกบรายการเสนทางบนเทง แตเพมการน าเสนอขาวความเคลอนไหวของวงการบนเทงทวไปดวย เชน การแสดงคอนเสรต การเปดตวภาพยนตร รวมทงเรองราวในแวดวงศลปะและวรรณกรรม

(3) รายการคนปาก รายการคนปากนอกจากจะท าหนาทประชาสมพนธละคร รายการ และ

กจกรรมตางๆ ของสถานตามภารกจหลกของรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ผลตเองแลว นโยบายรายการยงขยายไปสการผลตและน าเสนอเนอหารายการทครอบคลมขาวบนเทงแบบซบซบ (gossip) และเรองราวชวตสวนตวของคนในวงการบนเทง รายการคนปากมรปแบบและเนอหารายการแตกตางจากรายการขาวบนเทงของสถานทมากอนทงเสนทางบนเทงและเทยงบนเทงดงทผจดการฝายผลตรายการแสดงทศนะเกยวกบนโยบายการผลตรายการคนปากดงน

นโยบายขาวบนเทงของสถานท าใหเราแตกเซกเมนตออกมาเปนรายการคนปากทเนนขาวกอสซปเกยวกบเรองสวนตวดารา เพราะในชวงเวลานน (พ.ศ. 2550-2551) การน าเสนอขาวในลกษณะเลาขาวมเยอะ แตสไตลการเสนอขาวของชอง 7 เปนอกแบบ ไมใชเปนการเลาขาว ดงนนเราอยากจะมรายการทโทนเบาลงเกยวกบดารา และเปนลกษณะของการพดคยกน คอ เวลาเราน าเสนอรายการเราจะมองผงรวมแลวคดวาอะไรควรอยตรงไหน (สบณฑต สวรรณนพ, สมภาษณ, 28 กมภาพนธ 2557)

54

สอดคลองกบ กลธดา ลมธนสาร บรรณาธการรายการคนปากทกลาวถงนโยบายการผลตรายการวาตองสอดคลองกบ นโยบายของสถานถงแมจะน าเสนอขาวบนเทงแนวซบซบทเกยวของกบดารานกแสดงของสถานโทรทศนคแขง

ทมงานเราถกควบคมโดยคณะกรรมการพจารณารายการชวงทไมใชไพรมไทม การผลตรายการตองสนบสนนนโยบาย กจกรรม ละครหรอนกแสดงในสงกด แตไมไดหมายความวาเนอหาจะมแตเรองของสถาน ไมเชนนนรายการจะขาดสสน เชน ขาวพลอย เฌอมาลย ดาราชอง 3 ถาเราท าตามนโยบายกอนมรายการนกจะออกขาวนไมได แตเมอเราตองน าเสนอขาวตามคอนเซปตของรายการคนปากกสามารถน าเสนอขาวกอสซปทอยในกระแสนได (กลธดา ลมธนสาร, สมภาษณ, 12 มกราคม 2557)

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ใหความส าคญกบการใชรายการขาวบนเทงเปนชองทางและเครองมอในการประชาสมพนธละครทเปนจดแขงขององคกรเพอเพมความสามารถในการแขงขนทงในตลาดขาวบนเทงและละครโทรทศนดงทสบณฑต สวรรณนพ ผจดการฝายผลตรายการทท าหนาทดแลก ากบนโยบายในภาพรวมทงของรายการเสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปาก กลาวถงความเชอมโยงระหวางรายการขาวบนเทงกบละครของสถานดงน

ชอง 3, 5, 7 มละครในชวงไพรมไทม เราจงจ าเปนตองมชองทางประชาสมพนธจดดจดเดนละครของเราเพอดงดดความสนใจคนด ดงนนรายการขาวบนเทงของเรานอกจากจะตองสนบสนนรายการละครและนกแสดงของสถานแลว ยงตองน าเสนอขาวของพนธมตรทรวมธรกจกบเรารายการของผเชาเวลา หรอบนเทงตางประเทศทนาตดตามดวยทส าคญรายการขาวบนเทงเหลานตองท าทกอยางเพอสถาน และเราตองท าใหรายการเหลานแขงขนไดอยางสสจนกลบมาชนะไดหรอเพลยงพล านอยทสด (สบณฑต สวรรณนพ, สมภาษณ, 28 กมภาพนธ 2557)

ผจดการฝายผลตรายการยงระบถงความส าคญของการใชรายการขาวบนเทงเปนเครองมอประชาสมพนธละครทเปนจดแขงขององคกรเพอเพมความสามารถในการแขงขนทงในสนามขาวบนเทงและสนามละครโทรทศนดงน

เนองจากสถานมรายการภาคบนเทงอย ฉะนนนโยบายหลกของรายการขาวบนเทงคอ เพอประชาสมพนธและสนบสนนรายการบนเทงตางๆ ทออกอากาศในชอง 7 เปนหลก รวมทงของพนธมตร ซงขาวแตละชวงจะมความแตกตางกน เชน เสนทางบนเทงทออกอากาศในชวงไพรมไทมกจะเนนไปทภารกจหลกของสถาน เชน ละคร นกแสดงน า และขาวเหตการณส าคญจรงๆ ทเกดขน เนองจากเวลามนอย สวนในรายการเทยงบนเทงจะเสนอขาวความเคลอนไหวของวงการบนเทงโดยทวๆ ไป ทงวงการภาพยนตร

55

วงการเพลง สวนรายการคนปากเนนขาวทเรยกกวากอสซป เรองเกยวกบดารา (สบณฑต สวรรณนพ, สมภาษณ, 28 กมภาพนธ 2557)

ตารางท 4.2 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7


เสนทางบนเทง - การประชาสมพนธเฉพาะรายการ ละคร ดารานกแสดงในสงกดทมความโดดเดนและเปนจดขายของสถานเพอเพมความนยม (rating) ของรายการ/ละครทเปนจดแขงของสถาน

- การสนบสนนรายการของลกคาและพนธมตรของสถาน - ไมน าเสนอเรองราวสวนตวของนกแสดงและขาวซบซบ - ไมมนโยบายรายการเปนลายลกษณอกษร

เทยงบนเทง - การประชาสมพนธละคร รายการ ดารานกแสดงในสงกดและสงเสรมภาพลกษณทดเพอเพมความนยม (rating) ของรายการ/ละคร ทเปนจดแขงของสถาน โดยไมจ าเปนตองเปนดารานกแสดงทอยในความนยมอนดบตนๆ ของชอง

- การน าเสนอขาวความเคลอนไหวในแวดวงบนเทงทวไป - ไมน าเสนอเรองราวสวนตวของนกแสดงและขาวซบซบ - ไมมนโยบายรายการเปนลายลกษณอกษร

คนปาก - การประชาสมพนธละคร รายการ นกแสดงในสงกดและสงเสรมภาพลกษณทดของสถาน

- การสนบสนนรายการของพนธมตรของสถาน - การน าเสนอขาวทเปนกระแสสงคมเกยวกบเรองราวสวนตวของคน

บนเทง และขาวซบซบ (gossip) - ไมมนโยบายรายการเปนลายลกษณอกษร

จากตารางท 4.2 พบวา นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนส

กองทพบกชอง 7 ซงเปนสถานโทรทศนแบบเอกชนมงแสวงหารายไดจากการขายโฆษณารายการจะใชจดแขงของสถานทมละครโทรทศนและดารานกแสดงในสงกดมาผลตเนอหารายการเพอสรางความนยม (rating) ใหกบละครโทรทศนและดารานกแสดงของสถาน ดงทรายการขาวบนเทงทกรายการ

56

ของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ไดแก เสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปาก ตางมนโยบายรายการรวมกนคอ การเปนเครองมอในการประชาสมพนธรายการ ละคร นกแสดงในสงกดและสงเสรมภาพลกษณทดของสถาน อกทงยงตองสนบสนนรายการของลกคาและพนธมตรของสถาน

ในขณะทจดตางดานนโยบายของรายการขาวบนเทงทงสามมเพยงเลกนอยคอ รายการเสนทางบนเทง และเทยงบนเทง ไมมนโยบายการน าเสนอเรองราวชวตสวนตวของดารานกแสดงหรอขาวซบซบ (gossip) ทวาเทยงบนเทงสามารถน าเสนอขาวในแวดวงบนเทงทวไปไดดวย สวนรายการคนปากซงเปนรายการขาวบนเทงทเกดขนใหมของสถานน าเสนอความแตกตางดวยการรายงานขาวบนเทงแนวซบซบ (gossip) เรองราวชวตสวนตวของดารานกแสดง

4.1.1.3 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน สถานโทรทศนโมเดรนไนนเนนการน าเสนอรายการขาวและรายการ

บนเทงทมสาระภายใตแนวคด “สงคมอดมปญญา” (knowledge-based society) โดยมการพฒนาคณภาพของรายการโทรทศนอยางตอเนองทงดานรปแบบและเนอหาของรายการบนพนฐาน “ความบนเทงบนสาระ” (edutainment) โดยมส านกขาวไทยเปนหนวยงานทใหบรการดานขาวท าหนาทรบผดชอบในการผลต รวบรวม จดเกบ วเคราะหและเผยแพรขอมลขาวสารทเนนความเปนกลาง ถกตอง เชอถอได รวดเรวทนเหตการณ

รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนโมเดรนไนนผลตเองมดวยกนสรายการ คอ 1) ไนนเอนเตอรเทน 2) ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ 3) ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห และ 4) คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา โดยในการวจยครงนไดจ าแนกการวเคราะหรายการขาวบนเทงออกเปนสองรายการหลก คอ รายการไนนเอนเตอรเทนทรวมเอาไนนเอนเตอรเทน ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ และไนนเอนเตอรเทนสดสปดาหเขาไวดวยกนอนเนองมาจากมองคประกอบของการผลตและการน าเสนอรายการใกลเคยงกนมาก และอกรายการคอ คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชาทมความแตกตางดานองคประกอบของรายการคอนขางชดเจน

(1) รายการไนนเอนเตอรเทน รายการไนนเอนเตอรเทนเปนรายการขาวบนเทงทผลตโดยกอง

บรรณาธการขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง ส านกขาวไทย ออกอากาศครงแรกเมอวนท 5 พฤศจกายน พ.ศ. 2545 ตามนโยบายของนายมงขวญ แสงสวรรณ กรรมการผอ านวยการใหญ อสมท ในขณะนน ซงตองการใหมรายการขาวบนเทงทเปนกลางและสรางสรรค น าเสนอความเคลอนไหวตางๆ ในวงการบนเทงโดยไมแบงแยกคายหรอสงกด ปจจบนรายการไนนเอนเตอรเทนไดแยกออกมาจากส านกขาวไทย โดยมฝายโทรทศนเปนผดแลและควบคมการผลตโดยธตพร จตมานนท โปรดวเซอรรายการไนนเอนเตอร ไดใหทศนะเกยวกบนโยบายรายการไวดงน

57

จดเรมตนของรายการมทมาสองประการดวยกน ประการแรกคอ การวเคราะหชองทางธรกจทางโทรทศนวายงมโอกาสของการแขงขนอย เนองจากวาเราไมเคยมขาวบนเทง เราจะท าขาวบนเทงทเปนกลางเสนอเนอหาหลากหลายและเปนความบนเทงทควบคสาระ ประการทสอง อสมท มสออยในมอเยอะทงโทรทศน วทย เราจงอยากจะท ารายการขาวบนเทงใหเปนชองทางในการน าเสนอกจกรรมของสถานดวยนคอ ทมาสองสวน หนงคอ นโยบายทเปนโจทยเรมตน สองคอ การสนบสนนภารกจของ อสมท (ธตพร จตมานนท, สมภาษณ, 17 มนาคม 2559)

(2) คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา ศกยภาพในการแขงขนเชงธรกจของรายการไนนเอนเตอรเทนท าให

สถานโทรทศนโมเดรนไนนไดรบเวลาจาก อสมท ใหผลตรายการเพมขนในชวงเวลาเชาซงเปนชวงเวลาทสถานยงไมมรายการขาวบนเทง รวมถงเพอเพมรายไดใหกบรฐดวย นโยบายการผลตและน าเสนอชวงคยโขมงบนเทงจงเปนเชนเดยวกบรายการไนนเอนเตอรเทนทเนนการน าเสนอขาวบนเทงแบบไมแบงคายแบงสงกด เพยงแตเพมความแตกตางดวยการวเคราะหวจารณขาวบนเทงทก าลงเปนกระแสสงคมโดยพธกรทเปนคนในสนามขาวตวจรง

ตารางท 4.3 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน

รายการ นโยบาย ไนนเอนเตอรเทน - การน าเสนอขาวบนเทงทเปนกลาง ไมแบงคายไมแบงสงกด

- น าเสนอขาวเรองราวสวนตวของคนบนเทง ขาวกระแสทผชมใหความสนใจ ความเคลอนไหววงการบนเทงไทยและตางประเทศ รวมถงขาวในแวดวงศลปวฒนธรรม

- การเปนชองทางเผยแพรกจกรรมของสถาน สนบสนนภารกจของอสมท - การยดแผนยทธศาสตรขององคกรเปนนโยบายการน าเสนอขาวบนเทง

ของรายการ


- การน าเสนอขาวบนเทงทเปนกลาง ไมแบงคายแบงสงกด เนนเรองราวประเดนขาวทเปนกระแสผคนสนใจโดยใชวธการเลาขาวของพธกร

- การยดแผนยทธศาสตรขององคกรเปนนโยบายการน าเสนอขาวบนเทงของรายการ

58

จากตารางท 4.3 พบวา นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนนซงเปนสถานโทรทศนบรหารงานแบบรฐวสาหกจมรายการขาวบนเทงทผลตโดยสถานสองรายการ คอ รายการไนนเอนเตอรเทน และคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชาทงนถงแมทงสองรายการจะมรปแบบการน าเสนอทแตกตางกนจากการทไนนเอนเตอรเทนเปนรปแบบการรายงานขาวขณะทคยโขมงบนเทงเปนรปแบบของการเลาขาวนนกลบมนโยบายการผลตรายการรวมกนคอ มงน าเสนอขาวบนเทงทเปนกลาง ไมแบงคายและสงกด เนอหาครอบคลมทงแวดวงบนเทงไทยและตางประเทศภายใตแนวคดสงคมอดมปญญา อกทงยงเปนชองทางในการเผยแพรกจกรรมของสถาน และสนบสนนภารกจของ อสมท

4.1.1.4 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยท าหนาทเปนสอหลกของรฐบาล

ภายใตการด าเนนงานของกรมประชาสมพนธสงกดส านกนายกรฐมนตร กอต งขนตามมตคณะรฐมนตรเมอวนท 15 มกราคม พ.ศ. 2528 เพอใหเปนสถานวทยโทรทศนแหงชาตทท าหนาทใหความรใหการศกษาเผยแพรขาวสารการประชาสมพนธ และสนบสนนนโยบายของรฐ โครงสรางการบรหารงานของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยเปนแบบราชการอยภายใตการก ากบนโยบายโดยส านกนายกรฐมนตร มอธบดกรมประชาสมพนธท าหนาทก ากบดแลงานใหเปนไปตามกรอบนโยบายของส านกนายกรฐมนตร มอ านาจสงการผอ านวยการสถานโดยผานรองอธบดกรมประชาสมพนธ สายการบงคบบญชาเปนแบบราชการจากบนลงลาง คอ จากรฐมนตรประจ าส านกนายกรฐมนตร อธบดกรมประชาสมพนธ รองอธบดกรมประชาสมพนธ ผอ านวยการส านกขาว ผอ านวยการสวนขาว จนถงผปฏบต

สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยผลตรายการขาวบนเทงเพยงหนงรายการเทานน คอ ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค า ซงผลตโดยกองบรรณาธการขาวบนเทงสงกดฝายขาวสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย

ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค าถกก าหนดรปแบบและเนอหาตามนโยบายของผบรหารมากกวาจะถกก าหนดดวยความอยรอดทางเศรษฐกจเหมอนดงสถานโทรทศนทวไป โครงสรางสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยไมมฝายการตลาดอยในโครงสรางองคกร มแตฝายนโยบายและแผนเทานน สถานจงค านงถงการใหสาระและความรแกผชมเปนหลก ไมไดใหความส าคญกบการตลาดหรอผลความนยมรายการ (rating) เหมอนสถานโทรทศนแบบเอกชนทตองบรหารงานโดยยดผลการส ารวจความนยมรายการหรอขอมลการตลาด

พรชาต สาครมณรตน บรรณาธการขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงกลาวถงนโยบายการผลตขาวบนเทงทสอดคลองกบ นโยบายสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยวา

59

เรมแรกเปนแคขาวศลปวฒนธรรมบนเทงทรวมอยกบขาวอนๆ เชนการเมอง สงคมในขาวภาคหลก ซงผมเหนวาขาวบนเทงเมอ 10 กวาปทแลวดไมมน าหนก ประกอบกบมนโยบายสถานทไมอยากใหน าเสนอแตขาวซเรยสจนจบรายการตงแตสมยอาจารยสมเกยรต (ดร.สมเกยรต ออนวมล) ผมกเลยขอชวงเวลาทชดเจนขนมา ตงชอตามสายโครงงานนเลย เสนอโพโพสซอลแนวทาง และรปแบบเองเลย ถาถามวาเปนนโยบายสถานหรอไมกนาจะไม ถอวาเปนนโยบายขาวของเรา ซงผใหญกโอเค และเรากยดแนวทางนมาตลอด (พรชาต สาครมณรตน, สมภาษณ, 10 กมภาพนธ 2557)

ถงแมนโยบายดานขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยจะเกดจากการเรมตนคดของบคลากรทไมใชผบรหารระดบสงขององคกร แตขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงกยงคงยดแนวนโยบายของสถานทมงใหความรใหการศกษาและเผยแพรขาวสารการประชาสมพนธ พรอมๆ กบตอบสนองวสยทศนของผบรหารทตองการลดทอนความเขมขนของขาวภาคค าทเปนเรองการเมองและเศรษฐกจ โดยบรรณาธการขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงกลาวเกยวกบนโยบายการผลตขาวบนเทงของสถานวา

ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงของเราคอ สาระบนเทงเชงสรางสรรคหรอขาวบนเทง เชงสรางสรรค เราจะเนนขาวทเปนขาวบนเทงจรงๆ ทงคนดและเจาของขาว คอ คนดแลวมความสข ไมใชกอสซป ไมมเรองสวนตววาใครเลกกบใคร ใครจะแตงงานกบใครเราท าขาวทเปนความเคลอนไหวของความบนเทง ไมใชความเคลอนไหวของดารา (พรชาต สาครมณรตน, สมภาษณ, 10กมภาพนธ 2557)

สอดคลองกบ ภทรา อนทรก าเหนด ผสอขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงทกลาวเกยวกบนโยบายการท าขาวบนเทงทแตกตางจากสถานโทรทศนแหงอนวา

เอกลกษณทชดเจนและแตกตางคอ เรามจดมงหมายดานศลปวฒนธรรมและบนเทงทไมมกอสซป นโยบายเราเนนมากทสดคอ การกศล คอนเสรตการกศลหรอการชวยเหลอศลปน งานแบบนยงไงเรากไป รวมถงงานใหญๆ เชน ประกวดมสไชนส มสไทยแลนดเวลด เปดหนง นทรรศการ การแสดง โขน ลเก เรองทเกยวกบศลปวฒนธรรม เพลงลกกรงจากทเราไมคอยรจกใครกเรมรจกถางานไหนมดาราและมสาระเรากจะไป แตจะน าเสนอเรองของกจกรรมมากกวา เรองสวนตวไมมเลย (ภทรา อนทรก าเหนด , สมภาษณ, 11 กมภาพนธ 2557)

60

ตารางท 4.4 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย

รายการ นโยบาย ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค า

- การเผยแพรความรขาวสาระบนเทงเชงสรางสรรค มงน าเสนอเนอหา ดานศลปวฒนธรรมและบนเทง

- ไมน าเสนอขาวเรองราวชวตสวนตวของนกแสดง หรอขาวซบซบ - ไมมนโยบายทชดเจนเปนลายลกษณอกษร

จากตารางท 4.4 แสดงนโยบายขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหง

ประเทศไทยทท าหนาทเปนสอหลกของรฐทไมตองค านงถงกลมผสนบสนนรายการเพอหารายไดดงเชนสถานโทรทศนเอกชนนนสงผลใหรปแบบและเนอหารายการมงเนนไปทการรายงานขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง โดยไมน าเสนอเรองราวชวตสวนตวของดารานกแสดง หรอขาวซบซบ (gossip) แตอยางใดทงสน

4.1.1.5 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส สถานโทรทศนไทยพบเอสกอตงเมอวนท 15 มกราคม พ.ศ. 2551 โดย

พระราชบญญตองคการกระจายเสยงและแพรภาพสาธารณะแหงประเทศไทย พ.ศ. 2551 ในฐานะองคการสอสาธารณะทไมแสวงหาผลก าไรแหงแรกของประเทศไทยเพอด าเนนการวทยกระจายเสยงและวทยโทรทศนทสนบสนนการพฒนาสงคมทมคณภาพและคณธรรมบนพนฐานของความเปนไทยโดยผานทางบรการขาวสารทเทยงตรง รอบดาน สมดล และซอตรงตอจรรยาบรรณ ซงความเปนอสระและความเปนสาธารณะของไทยพบเอสไดรบการรองรบภายใตพ.ร.บ.องคการกระจายเสยง และแพรภาพสาธารณะแหงประเทศไทย โดยมคณะกรรมการนโยบายทผานการสรรหาโดยกระบวนการทเปนอสระและโปรงใสเปนผก าหนดนโยบายและควบคมการด าเนนงานของผอ านวยการและคณะกรรมการบรหารองคการฯ โครงสรางสถานโทรทศนไทยพบเอสไมเพยงประกอบดวยคณะกรรมการนโยบาย คณะกรรมการบรหารสถานเหมอนสถานโทรทศนทวไปเทานน ทวายงมสภาผชมและผฟงรายการซงมสมาชกจ านวน 50 คน จากตวแทนของประชาชนในภมภาคและกลมตางๆทหลากหลายเพอรบฟงความคดเหนและค าแนะน าจากประชาชนในวงกวางตอการผลตรายการขององคการดวย

วสยทศนของสถานโทรทศนไทยพบเอสคอ การมงเปนสถาบนสอสาธารณะทสรางสรรคสงคมคณภาพและคณธรรม มภารกจส าคญในการใหบรการดานขาวสาร ความร สารประโยชน สาระบนเทงทมคณภาพและมมาตรฐาน บนพนฐานขอบงคบดานจรยธรรม

61

และกรอบจรรยาบรรณขององคกรเพอเผยแพรผานสอทกแขนง โดยยดถอประโยชนสาธารณะเปนส าคญ โดยสถานมรายไดจากภาษสรรพสามตทเกบจากสราและยาสบ

รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนไทยพบเอสผลตเองมสองรายการ คอ ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และรายการขาวศลปะ-บนเทง ทงสองรายการตางมงสรางสรรคสงคมคณภาพและคณธรรม

(1) ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค ามกลไกก ากบดแลมาตรฐานการผลตใน

ทกขนตอน โดยค านงถงจรยธรรมองคกร จรยธรรมวชาชพ และแนวทางปฏบตทคณะกรรมการนโยบายก าหนดไวในการผลตรายการใหมคณคา คณภาพ มาตรฐาน มจนตนาการและความคดสรางสรรค เพอจะเปนรายการทมความแตกตางจากสถานโทรทศนทวไป ในขณะเดยวกนกไดรบความยอมรบและเชอถอจากผชมดวย ดงทพรรณ รงสวาง บรรณาธการกลมขาวชวตและสงคมกลาวถงนโยบายไทยบนเทงทสอดคลองกบ นโยบายของสถานโทรทศนไทยพบเอสโดยเฉพาะดานจรยธรรมวชาชพวา

นโยบายของสถานดานบนเทงคอ การท าขาวใหเปนสาระบนเทง ไทยพบเอสคอนขางใหพนทกบงานศลปนพนบาน งานชมชน งานศลปวฒนธรรมจนกลายเปนเอกลกษณชอง นโยบายของเราคอ จรรยาวชาชพทนกขาวทดพงจะเปนเรามจรรยาบรรณเปนคมอองคกรในการปฏบตตว ถาผดจากตรงนคอ ผดจรรยาบรรณคอ คมอการท าขาวดๆ ของนกขาวดๆ เรามคมอไวเตอนนกขาวของเราวาใหรผด รชอบ รถกในสงทท า เพราะฉะนนจรรยาหรอนโยบายของไทยพบเอสคอ การท าขาวดๆ ใหเกดขน เปนเจตนาดตอคนดและตองระวงเรองการโฆษณาและโปรโมตสนคาดวย เราตองมจรรยาบรรณเรองนมาก (พรรณ รงสวาง, สมภาษณ, 30 มนาคม 2557)

นอกจากนนบรรณาธการกลมขาวชวตและสงคมยงย าวาความแตกตางดานนโยบายของสถานโทรทศนไทยพบเอสกบสถานอนๆ โดยเฉพาะสถานโทรทศนทประกอบกจการแบบเอกชนคอ การหารายไดจากโฆษณาซงมนโยบายชดเจนวาหามโฆษณาสนคา/บรการ การผลตและน าเสนอขาวของไทยบนเทงจงตองปฏบตตามจรยธรรมของวชาชพเกยวกบการผลตและการเผยแพรรายการ พ.ศ. 2552 นอยางเครงครด

นโยบายขาวบนเทงของชองอนคอ การท าขาวของสถาน แตการท าขาวของเราพอารกสงไมได ผบรหารกเขาใจวาถามงานกใหทมขาวตดสนใจวาจะไปไหม ไมใชวางานของชองตองไปทงหมด เรามอ านาจในการตดสนใจสง แตกไมใชตามใจตวเอง ดความเหมาะสมมากกวา ไทยพบเอสไมมสปอนเซอร ไมตองตามไปท าขาวลกคา ดงนนทวสาธารณะเปนชองเดยวทไมตองค านงถงเรองธรกจทเขามาเกยวของ แตค านงถงประโยชนของสาธารณะซงกคอ ประโยชนของคนดเปนหลก ขณะทชองอนขาดอสระ

62

เพราะตองค านงถงธรกจ แตใชวาเราจะท าอะไรไดอยางอสระเพราะเรากมสภาผชมมบอรดบรหาร (พรรณ รงสวาง, สมภาษณ, 30 มนาคม 2557)

สอดคลองกบ อธป กลนวชต ผชวยบรรณาธการไทยบนเทงทอธบายถงนโยบายการน าเสนอขาวบนเทงของรายการวามงน าเสนอเนอหาหาศลปวฒนธรรมทสะทอนสถานการณทางสงคมและมผลกระทบตอสงคมวงกวาง ซงผชมจะไดรบทงความบนเทงและสาระความรหลงจากชมรายการ

นโยบายขาวบนเทงของไทยพบเอสคอ การเนนขาวศลปวฒนธรรม เชน ศลปะรวมสมย งานวฒนธรรม ขณะทบนเทงกตองสะทอนถงเรองราวของสงคม เปนบนเทงทเปนประเดนทางสงคม เชน ดารากบการใชสอโซเชยลมเดยในการสอสารกบแฟนคลบ หรอบนเทงทมผลกระทบทางสงคม เชน พ.ร.บ.ภาพยนตร กสทช. ทวดจทล ซงการท าสกปทวแบบนฟรทวชองอนๆ ไมคอยท ากน (อธป กลนวชต, สมภาษณ, 31 มนาคม 2557)

(2) รายการขาวศลปะ-บนเทง รายการขาวศลปะ-บนเทงมนโยบายการน าเสนอขาวศลปะวฒนธรรม

และบนเทงในรปแบบการเลาขาวเพอใหผชมเขาใจเนอหาขาวไดงายขน โทนของเนอหาขาวเบากวารายการไทยบนเทงเนองจากเปนการเกบตกเกรดเลกเกรดนอยของสกปเชงลกทออกอากาศในรายการไทยบนเทงโดยมพธกรชวยเลาเรองราวตางๆ ใหเขาใจงายขน อนเนองมาจากมเวลารายการมากกวา

แรกทเดยวตองการใหรายการศลปะ-บนเทงเปนรายการเกบตก เพราะจะเนนการปลอยขาวหนกขาวทมคณภาพในชวงขาวค าทมเวลานอย แตเมอไปงานหนงๆ มนมขาวหลากหลายแงมม แงมมทเหลอกเอามาเสนอในขาวศลปะ-บนเทง โดยใชการเลาแบบสบายๆ มมเลกมมนอย (อภยา ฉายจนทรทพย, สมภาษณ, 30 มนาคม 2557)

63

ตารางท 4.5 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส

รายการ นโยบาย ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า

- การน าเสนอขาวสาระบนเทงเชงลกซงสะทอนปรากฏการณทางสงคม รวมถงการเปดพนทใหกบขาวศลปวฒนธรรม ชมชน และศลปนนกรองเกา

- การผลตขาวบนพนฐานขอบงคบดานจรยธรรมขององคกร - ไมน าเสนอเรองราวชวตสวนตวของดารานกแสดงหรอขาวซบซบ

ขาวศลปะ-บนเทง - การน าเสนอขาวสาระบนเทงเชงสรางสรรคในรปแบบเปนกนเองโดยใชรปแบบการเลาขาว ซงเปนการเกบตกเกรดเลกเกรดนอยทไมไดออกอากาศในไทยบนเทงเนองจากขอจ ากดดานเวลา

- การผลตขาวบนพนฐานขอบงคบดานจรยธรรมขององคกร - การน าเสนอขาวบนเทงทครอบคลมแวดวงศลปวฒนธรรม ไมน าเสนอ

เรองราวชวตสวนตวของดารานกแสดงหรอขาวซบซบ

จากตารางท 4.5 พบวา นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศน

ไทยพบเอสทเปนสถานโทรทศนแบบสาธารณะด าเนนกจการโดยไมมงแสวงหาผลก าไร มการผลตรายการขาวบนเทงเองสองรายการ คอ ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ-บนเทง ซงทงสองรายการมงน าเสนอเนอหาดานศลปวฒนธรรมเปนหลกโดยกระบวนการผลตยดพนฐานขอบงคบทางจรยธรรมขององคกรเปนส าคญจงท าใหการน าเสนอหลกเลยงเรองราวสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) หากไมมผลกระทบกบสงคมเหมอนดงสถานโทรทศนอนๆ ทมกจะน าเสนอขาวซบซบเพอเรยกความนยมของรายการ (rating) เนองมาจากสถานโทรทศนไทยพบเอสไมตองแขงขนดานรายไดเพราะมงบประมาณแผนดนสนบสนน การน าเสนอเนอหารายการจงสามารถก าหนดขนเองจากกองบรรณาธการโดยไมตองค านงถงปจจยดานผสนบสนนรายการแตอยางใด

จากการวจยพบวา รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองทกรายการตองตอบสนองนโยบายขององคกรเปนหลกซงแปรผนไปตามความมงหมายของการประกอบกจการจากการเปนสถานโทรทศนแบบเอกชน แบบรฐวสาหกจ แบบราชการ หรอแบบสาธารณะเนองจากรายการขาวบนเทงทกรายการตองน านโยบายขององคกรมาปรบเปนแนวทางการบรหารการผลตรายการ ดงนนความแตกตางส าคญส าหรบรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองในระดบของสถานคอ นโยบายขององคกรทสงผลโดยตรงตอการผลตและน าเสนอขาวบนเทง และในระดบ

64

ภายในสถานคอ การสรางความไดเปรยบทางการแขงขนเพอใหมเนอหารายการขาวบนเทงครอบคลมกลมผชมทกระดบ ดงตารางท 4.6 ทแสดงถงการเปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงภายในสถานและตางสถาน

ตารางท 4.6 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแตละแหง



สสนบนเทง - การประชาสมพนธละคร รายการ ดารานกแสดงในสงกด และสงเสรมภาพลกษณทดของสถาน

โตะขาวบนเทง - การน าเสนอขาวความเคลอนไหวในแวดวงบนเทงบนพนฐานคณธรรมจรยธรรมตามนโยบายการเสนอขาว “เรองจรงของคนบนเทง”

ครอบครวบนเทง ในรายการเรองเลาเชาน

- การน าเสนอขาวทเปนกระแสสงคมทงทเปนเรองราวสวนตวของดารานกแสดง และทเปนขาวซบซบ

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7

เสนทางบนเทง - การประชาสมพนธเฉพาะรายการ ละคร ดารานกแสดงในสงกด ทมความโดดเดนและเปนจดขายของสถาน เพอเพมความนยม (rating) ของรายการ/ละครทเปนจดแขงของสถาน

เทยงบนเทง - การประชาสมพนธละคร รายการ ดารานกแสดงในสงกด โดยไมจ าเปนตองเปนดารานกแสดงทอยในความนยมอนดบตนๆ ของชอง และน าเสนอขาวความเคลอนไหวในแวดวงบนเทงทวไป

คนปาก - การน าเสนอขาวทเปนกระแสสงคมเกยวกบเรองราวสวนตวของคนบนเทง และขาวซบซบ (gossip)

สถานโทรทศนโมเดรนไนน ไนนเอนเตอรเทน - การน าเสนอขาวบนเทงทเปนกลาง ไมแบงคายไมแบงสงกดในรปแบบ

การรายงานขาวโดยพธกรประจ ารายการ


- การน าเสนอขาวบนเทงทเปนกลาง ไมแบงคายแบงสงกด เนนเรองราวประเดนขาวทเปนกระแสผคนสนใจโดยใชวธการเลาขาวของพธกร

65

ตารางท 4.6 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแตละแหง (ตอ)

รายการ นโยบาย สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย


- การเผยแพรขาวสาระบนเทงเชงสรางสรรค มงน าเสนอเนอหาดานศลปวฒนธรรมและบนเทง


ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า

- การน าเสนอขาวสาระบนเทงเชงลกสะทอนปรากฏการณทางสงคม รวมถงการเปดพนทใหกบขาวศลปวฒนธรรม ชมชน และศลปนนกรองเกา

ขาวศลปะ-บนเทง - การน าเสนอขาวสาระบนเทงเชงสรางสรรคในรปแบบเปนกนเองโดยใชรปแบบการเลาขาว ซงเปนการเกบตกเกรดเลกเกรดนอยทไมไดออกอากาศในไทยบนเทงเนองจากขอจ ากดดานเวลา

4.1.2 การวางแผนรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

4.1.2.1 สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 (1) การก าหนดกลมเปาหมาย

รายการสสนบนเทงและโตะขาวบนเทงมกลมเปาหมายรายการเปนแฟนละครของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 ขณะทครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานนอกจากกลมเปาหมายจะเปนแฟนละครของสถานแลว ยงรวมถงกลมคนดทวไปดวยเนองจากครอบครวบนเทงน าเสนอเนอหาทครอบคลมขาวบนเทงทวไปและขาวเกยวกบเรองราวชวตสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) โดยผจดการแผนกสสนบนเทง-ผลตรายการ ใหขอคดเหนเกยวกบการน าเสนอเนอหารายการเพอตอบสนองกลมผชมเปาหมายทเปนแฟนละครของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

“สงส าคญสดคอ ตอบสนองความตองการคนดทอยากเหนผลงานดาราทชนชอบการเสนอขาวแตละวนจะขนดวยดาราแมเหลกเปนจดขาย ทกวนตองมดาราดงๆ ทคนดชนชอบ” (ปรดาพร วณชยกอบจนดา, สมภาษณ, 4 กมภาพนธ 2559)

สอดคลองกบ โปรดวเซอรรายการโตะขาวบนเทงทตองเสนอเนอหาขาวใหตรงกบความตองการของผชมละครทเปนกลมแมบาน และกลมคนวยท างานทมพฤตกรรมการรบชมขาวตอนกลางวนทชนชอบขาวเบองหลงละครมากกวาขาวซบซบจนรายการตองเพมเนอหาขาว

66

เบองหลงละครมากขนเพอตอบสนองความตองการของคนดโดยท าขาวและสกปละครหลายๆ เรองพรอมกนทงทก าลงออกอากาศและก าลงถายท า

(2) การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว การผลตรายการสสนบนเทงเรมตนจากบรรณาธการขาวบนเทงคดเลอก

หมายขาวประจ าวนโดยการหารอรวมกบทมงานแบบไมเปนทางการ โดยหมายขาวสวนใหญไดรบจากแหลงขาวประจ าทเปนกองถายละครทผลตละครใหกบสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 จากนนจะจดล าดบหวขอขาวทจะน าเสนอวาแตละวนตองใชกขาว ขาวใดควรน าเสนอกอนขาวใดควรมาหลง หากมขาวมากเกนเวลาทออกอากาศกตองตดสนใจวาจะคงขาวใดไว และเกบขาวใดเพอน าเสนอในวนถดไป ซงในขนตอนนจะรวมถงการก าหนดประเดนขาวทจะน าเสนอดวย

เชนเดยวกบรายการโตะขาวบนเทงทกระบวนการผลตเรมตนจาก โปรดวเซอรรายการและบรรณาธการขาวหารอรวมกนเพอคดเลอกหมายขาวแบบไมเปนทางการซงในขนตอนนผสอขาวอาจมสวนรวมในการเสนอหมายขาวได โดยหมายขาวสวนใหญของรายการโตะขาวบนเทงมทมาจาก 3 แหลงดวยกนคอ 1. แหลงขาวประจ า คอ แหลงขาวทรายการโตะขาวบนเทงไปท าขาวอยางสม าเสมอ เชนกองถายละครของสถาน 2. แหลงขาวแจกทหนวยงานหรอบรษทตางๆ จดกจกรรมเกยวกบวงการบนเทง เชน แถลงขาวการจดคอนเสรต การเปดตวภาพยนตร การเปดอลบมเพลงใหม เปนตน และ3. แหลงขาวบคคล เชน นกแสดงในสงกด หรอผจดการนกแสดง จากนนโปรดวเซอรรายการจะจดเรยงล าดบขาวทจะน าเสนอในแตละชวงรายการวาขาวใดควรน าเสนอกอน-หลงเพอใหสอดคลองกบ รปแบบของรายการทชวงแรกก าหนดใหเปนพนทน าเสนอขาวความเคลอนไหวของวงการบนเทง ในกรณทมการรายงานสดเขามาในรายการโปรดวเซอรรายการจะเปนผตดสนใจวาจะใชอปกรณใดรายงานสดจากสถานทเกดเหต เชน การรายงานทางโทรศพท หรออนเตอรเนตความเรวสงรายงานภาพและเสยง หรอรถถายทอดสด และตดสนใจชวงเวลาทจะใหเขารายการสดในชวงใดของรายการ

ส าหรบครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานมการวางแผนก าหนดหวขอขาวจากหมายขาวในแตละวน โดยหมายขาวสวนใหญทรายการใชเปนแหลงขาว ไดแก 1. แหลงขาวแจกทหนวยงานตางๆ สงเขามายงกองบรรณาธการ เชน การจดอเวนตทมดารานกแสดงเขารวมงาน 2. แหลงขาวประจ าทรายการไปท าขาวอยางสม าเสมอ 3. แหลงขาวบคคล เชน นกแสดง ผจดการนกแสดง และ 4. แหลงขาวจากโซเชยลมเดยทผสอขาวใชเปนแหลงขอมลตดตามไปท าขาว โดยโปรดวเซอรรายการสามารถวางแผนหวขอขาวทจะไดในแตละวนจากหมายขาวทสงผสอขาวออกไปแสวงหาขอมล สวนการก าหนดประเดนขาวจะระบไดชดเจนอกครงหลงจากผสอขาวออกไปเกบขอมลจากภาคสนามมาแลว ซงหวขอขาวอาจจะไดตามทมอบหมายผสอขาวไป หรออาจจะเพม -ลด แลวแตสถานการณในสนามขาว

67

(3) การวางแผนการผลตขาว การวางแผนการผลตขาวของรายการสสนบนเทงเปนกระบวนการ

ตอเนองโดยเมอบรรณาธการขาวรายการสสนบนเทงก าหนดหวขอขาวทจะน าเสนอในแตละวนแลว บรรณาธการขาวจะก าหนดวาจะมอบหมายใหผสอขาวไปตดตามท าขาว ณ ทใดตามหมายขาวทคดเลอกแลว ซงบรรณาธการขาวอาจจะก าหนดประเดนขาว และเปนหนาทของผสอขาวทตองวางแผนการไปท าขาวโดยศกษาจากหมายขาวทไดรบวาจะตองไปเกบขอมลอะไรบาง และวางแผนการสมภาษณลวงหนาวาใครคอ แหลงขาวทจะตองไปสมภาษณ มความส าคญหรอบทบาทอยางไร เชน การเตรยมงานของผก ากบละครส าหรบฉากส าคญในเรอง ผเขยนบทละคร/บทโทรทศน นกแสดงทพลกบทบาทการแสดง เปนตน

รายการโตะขาวบนเทงและครอบครวบนเทงมขนตอนการวางแผนการผลตขาวไมตางจากรายการสสนบนเทงมากนก โดยหลงจากก าหนดหวขอขาวและประเดนขาวแลว บรรณาธการขาวหรอโปรดวเซอรรายการจะมอบหมายใหผสอขาวออกไปแสวงหาขอมล หรออาจจะก าหนดใหผสอขาวท าขาวในรปแบบอนๆ เขามาดวยเนองจากรปแบบรายการและระยะเวลาการออกอากาศมพนทเพยงพอส าหรบการรายงานขาวในรปแบบอนๆ เชน สกปขาว การรายงานสด และเปนการตดสนใจของผสอขาวทอยในสนามขาววาควรจะท าเปนสกป หรอสมภาษณใครเพมเตมและรายงานเขามายงกองบรรณาธการ

การวางแผนรายการขาวบนเทงในขนตอนกอนการผลต ของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 ประกอบดวยรายละเอยดดงแสดงในตารางท 4.7

68

ตารางท 4.7 แสดงการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

ขนตอนกอนการผลต รายการ การก าหนดกลมเปาหมาย

สสนบนเทง: แฟนละครของสถาน

โตะขาวบนเทง: แฟนละครกลมแมบานและผหญงวยท างานทมพฤตกรรม การรบชมขาวตอนกลางวน

ครอบครวบนเทง: แฟนละครของสถาน และผชมทวไป

การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว: การประชมโตะขาว

สสนบนเทง: ประชมโตะขาวแบบไมเปนทางการ โตะขาวบนเทง: ประชมโตะขาวแบบไมเปนทางการโดยการพดคยหารอระหวางกน ครอบครวบนเทง: การประชมรวมกนระหวางทมงานครอบครวบนเทงกบทมงานของบรษทไรสมฯ ในชวงเยนของทกวน

การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว: การคดเลอกหมายขาว

สสนบนเทง: หมายขาวเกยวกบละคร รายการและกจกรรมของสถานเทานน โตะขาวบนเทง: หมายขาวเกยวกบละคร รายการสถาน และหมายเชญ

ครอบครวบนเทง: หมายเชญทมดารานกแสดงทก าลงเปนประเดนขาวและอยในกระแสความสนใจของสงคม

การวางแผนผลตขาว สสนบนเทง: บรรณาธการมอบหมายนกขาวไปท าขาวยงกองถายละคร

โตะขาวบนเทง: โปรดวเซอรมอบหมายใหนกขาวไปแสวงหาขอมลตามหมายเชญและกองถายละคร/รายการของสถาน

ครอบครวบนเทง: โปรดวเซอรมอบหมายใหนกขาวไปแสวงหาขาวจากหมายขาวเชญซงสวนใหญประเดนขาวไดจากงานอเวนตทมดารานกแสดงไปรวมงาน

4.1.2.2 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7

(1) การก าหนดกลมเปาหมาย รายการเสนทางบนเทงและเทยงบนเทงมกลมเปาหมายรายการเปนแฟน

ละครของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7เชนเดยวกนกบรายการคนปากทนอกจากกลมเปาหมายจะเปนแฟนละครของสถานแลว ยงเปนกลมคนดทวไปดวยเนองจากรายการคนปากน าเสนอเนอหาทครอบคลมขาวบนเทงทวไปและเรองราวชวตสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) ของดารานกแสดง

69

ศลปนนกรอง โดยวนเพญ พงษสทธผล บรรณาธการขาวเสนทางบนเทง และเทยงบนเทง ระบถงกลมเปาหมายรายการของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ไวดงน “ดาราชอง 7 คอนขางตลาด ครองใจคนสวนใหญ เพราะฉะนนทคนดรอดเสนทางบนเทงกเพราะเขารอดวาวนนดาราทเขาชนชอบจะมขาวไหม ขาวของเสนทางบนเทงอยในกลมขาวชาวบาน ไมวาจะเปนละคร กจกรรม ตองท าใหคนดเขาใจรบไดงาย” (วนเพญ พงษสทธผล, สมภาษณ, 8 มกราคม 2557

(2) การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว การผลตรายการเสนทางบนเทงและเทยงบนเทงเรมตนจากบรรณาธการ

ขาวบนเทงคดเลอกหมายขาวประจ าวนจาก1. แหลงขาวประจ า เชน กองถายทผลตละครใหกบสถาน2. แหลงขาวแจกจากหนวยงานตางๆ และ3. แหลงของบคคลทสวนใหญเปนนกแสดงในสงกด พรอมก าหนดประเดนขาวทจะน าเสนอตอผจดการฝายผลตรายการเพอขออนมตการท าขาวและออกอากาศขาวประจ าวน จากนนจะจดล าดบหวขอขาวทจะน าเสนอวาขาวใดควรน าเสนอกอน -หลง หากมขาวเกนเวลาทออกอากาศกตองตดสนใจวาจะคงขาวใดไว และเกบขาวใดเพอน าเสนอในวนถดไป

ส าหรบรายการคนปากจะวางแผนการก าหนดหวขอขาวจากหมายขาวในแตละวนทสงผสอขาวออกไปเกบขอมล โดยหมายขาวสวนใหญทรายการใชเปนแหลงขาว ไดแก 1. แหลงขาวแจกทหนวยงานตางๆ สงเขามายงกองบรรณาธการ เชน งานอเวนตของสนคา/บรการทมดารานกแสดงเขารวมงาน 2. แหลงขาวประจ าทรายการไปท าขาวอยางสม าเสมอ 3. แหลงขาวบคคล เชน นกแสดง ผจดการนกแสดง และ 4. แหลงขาวจากโซเชยลมเดยซงผสอขาวใชเปนแหลงขอมลตดตามไปท าขาว โดยบรรณาธการขาวสามารถก าหนดหวขอขาวทจะไดในแตละวนจากหมายขาวทสงผสอขาวออกไปแสวงหาขอมล สวนการก าหนดประเดนขาวจะระบไดชดเจนอกครงหลงจากผสอขาวออกไปเกบขอมลจากภาคสนามมาแลว

(3) การวางแผนการผลตขาว การวางแผนการผลตขาวของรายการเสนทางบนเทงและเทยงบนเทง

เปนกระบวนการทเกดขนหลงจากวางแผนก าหนดหวขอขาวทจะน าเสนอขาวแลว โดยบรรณาธการขาวจะมอบหมายใหผสอขาวออกไปแสวงหาและรวบรวมขอมลจากสนามขาว ซงอาจจะก าหนดประเดนขาวทตองการมอบหมายใหผสอขาว ผสอขาวจะตองวางแผนการท าขาวโดยศกษาจากหมายขาวทไดรบวาจะตองไปเกบขอมลอะไรบาง วางแผนการสมภาษณลวงหนาวาจะสมภาษณแหลงขาวคนใดเพอใหไดขอมลทครบถวนสมบรณ เชน การสมภาษณผก ากบละครเกยวกบการก ากบและตความละครฉากส าคญการสมภาษณนกแสดงเกยวกบอปสรรคการถายท าฉากส าคญของละคร เปนตน

รายการคนปากมขนตอนการวางแผนการผลตขาวไมตางจากรายการอนๆ ของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 โดยหลงจากก าหนดหวขอขาวและประเดนขาวแลว

70

บรรณาธการจะมอบหมายใหผสอขาวออกไปแสวงหาขอมล โดยบรรณาธการอาจจะก าหนดใหผสอขาวท าขาวในรปแบบอนๆ เขามาดวยเชน สกปขาว เนองจากรายการมรปแบบและระยะเวลาการออกอากาศทเพยงพอ ทงนจะเปนการตดสนใจของผสอขาวทอยในสนามขาววาจะท าเปนสกป หรอตอยอดประเดนขาวทมากกวาไดรบมอบหมายมาจากบรรณาธการ

ตารางท 4.8 แสดงการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7

ขนตอนกอนการผลต รายการ

การก าหนดกลมเปาหมาย

เสนทางบนเทง: แฟนละครของสถานซงสวนใหญเปนกลมชาวบาน เทยงบนเทง: แฟนละครของสถาน สวนใหญเปนแมบาน

คนปาก: แฟนละครของสถาน และผชมทวไป การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว: การประชมโตะขาว

เสนทางบนเทง: ไมมการประชมโตะขาว บรรณาธการขาวเปนผก าหนดแผนงานขาวและจงมอบหมายใหผสอขาวไปแสวงหาขาว

เทยงบนเทง: ไมมการประชมโตะขาวอยางเปนกจจะลกษณะ สวนใหญบรรณาธการเปนผวางแผนขาวทงหมด

คนปาก: หารอรวมกนอยางไมเปนทางการกอนการออกหมายขาว การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว: การคดเลอกหมายขาว

เสนทางบนเทง: หมายขาวเกยวกบละคร รายการ และกจกรรมของสถาน

เทยงบนเทง: หมายขาวเกยวกบละคร รายการสถาน และหมายเชญท าขาวเกยวกบความเคลอนไหววงการบนเทงดานอนๆ

คนปาก: หมายเชญทมดารานกแสดงทก าลงเปนประเดนขาวและอยในกระแสความสนใจของสงคม

การวางแผนผลตขาว เสนทางบนเทง: บรรณาธการมอบหมายนกขาวไปท าขาวยงกองถายละคร

เทยงบนเทง: บรรณาธการมอบหมายใหนกขาวไปแสวงหาขอมลตามหมายเชญและกองถายละคร/รายการของสถาน

คนปาก: บรรณาธการมอบหมายใหนกขาวไปแสวงหาขาวจากหมายขาวเชญซงสวนใหญประเดนขาวไดจากงานอเวนตทมดารานกแสดงไปรวมงาน

71

4.2.1.3 สถานโทรทศนโมเดรนไนน (1) การก าหนดกลมเปาหมาย

รายการไนนเอนเตอรเทนและคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชาก าหนดกลมผชมเปาหมายรายการเปนผทมการศกษาระดบปรญญาตรขนไป และผหญงวยท างานเนองจากรายการไนนเอนเตอรเทน และคยโขมงบนเทงนอกจากจะน าเสนอเนอหาทครอบคลมทงขาวบนเทงทวไปและเรองราวชวตสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) แลวยงสอดแทรกสาระบนเทงและแงคดเพอใหผชมไดขบคดตอผานสกปทสอดแทรกเรองราวรอบดานเกยวกบปรากฏการณทางสงคมซงรายการขาวบนเทงอนๆ มกจะไมคอยน าเสนอกน เชน การท าขาวเลกราหยารางของครกดาราในรปแบบสกปขาวทใหแงคดมมมองรอบดานวาท าไมครกคนบนเทงถงแยกทางกนอยางงายดาย หรอน ากรณศกษาครกทครองรกกนอยางยงยนวามหลกในการใชชวตคอยางไร

(2) การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว การผลตรายการไนนเอนเตอรเทนและคยโขมงบนเทงเรมตนจากการ

ประชมโตะขาวทกวนในชวงเชาระหวางบรรณาธการขาวกบผสอข าว โดยจะพจารณาประเดนขาวบนเทง ขาวหนาหนงหนงสอพมพ รวมถงประเดนขาวทผสอขาวไดมาจากการท าขาวชวงค าของเมอวานประกอบกบขาวดงตอนเชาทตอเนองจนถงเวลาประชมขาว เพอใหผสอขาวออกไปแสวงหาขอมลระหวางวนจากแหลงขาวหรอผทเกยวของกบเหตการณ รวมทงกองบรรณาธการจะตดตามเหตการณทเกดขนในแตละวนและพจารณาหมายขาวทสงเขามาจากหนวยงานตางๆ ดวย

กองบรรณาธการไนนเอนเตอรเทนไดรบหมายขาวประจ าวนจาก 1. แหลงขาวแจกจากหนวยงานตางๆ ทแจงก าหนดการจดกจกรรมบนเทงเขายงกองบรรณาธการ 2. แหลงขาวจากตวบคคล 3. แหลงขาวจากโซเชยลมเดย และ 4. แหลงขาวหนงสอพมพ นตยสาร โดยจะมการก าหนดประเดนขาวทจะน าเสนอและออกอากาศขาวประจ าวน จากนนบรรณาธการจะจดล าดบหวขอขาวทจะน าเสนอวาขาวใดควรน าเสนอกอน -หลง หากมขาวเกนเวลาทออกอากาศกตองตดสนใจวาจะคงขาวใดไว และเกบขาวใดเพอน าเสนอในชวงถดไป

(3) การวางแผนการผลตขาว การวางแผนการผลตขาวของรายการไนนเอนเตอรเทนและคยโขมง

บนเทงเกดขนหลงจากก าหนดหวขอขาวทจะน าเสนอขาวแลว โดยบรรณาธการขาวจะใหผสอขาวออกไปแสวงหาขาวตามหมายขาวทคดเลอกไวแลว ซงผสอขาวตองหาขอมลและคดประเดนขาวจากหมายขาวทไดรบจากทประชม และรวมกนหารอประเดนขาวเพอใหไดแงมมขาวทแตกตางจากรายการขาวของสถานอนๆ

การวางแผนรายการขาวบนเทงในขนตอนกอนการผลตของสถานวทยโทรทศนโมเดรนไนน ประกอบดวยรายละเอยดดงแสดงในตารางท 4.9

72

ตารางท 4.9 แสดงการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน ขนตอนกอนการผลต รายการ


ไนนเอนเตอรเทน: ผมการศกษาระดบปรญญาตรขนไป และผหญงวยท างาน

คยโขมงบนเทง: ผชมรายการทวไป และแฟนประจ ารายการขาวบนเทงทมขาวไนนเอนเตอรเทน

การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว: การประชม โตะขาว

ไนนเอนเตอรเทน: ทมงานประชมขาวรวมกนทกเชาของทกวนเพอก าหนดหวขอขาวและมอบหมายผสอขาวออกไปแสวงหาขอมล

คยโขมงบนเทง: ทมงานก าหนดทศทางขาวในชวงเยนเพอเตรยมงานออกอากาศตอนเชาวนรงขน


ไนนเอนเตอรเทน: ตดตามกระแสขาวทผคนสนใจเพอตดตอแหลงขาวขอไปสมภาษณ และหมายเชญทมดารานกแสดงทก าลงเปนประเดนขาวและอยในกระแสความสนใจของสงคม

คยโขมงบนเทง: ใชเนอหาขาวรวมกบไนนเอนเตอร หากตองการเนอหาเพมเตมโปรดวเซอรรายการจะมอบหมายประเดนพเศษแกผสอขาว

การวางแผนผลตขาว ไนนเอนเตอรเทน: ประเดนขาวทจะน าเสนอเปนไปตามทประชมขาว และอาจเปลยนแปลงเมอนกขาวไดขาวทสดใหมกวา

คยโขมงบนเทง: โปรดวเซอรรายการเลอกขาวทจะน าเสนอจากถงขาวทผสอขาวออกไปรวบรวมขอมลจากสนามขาวแตละแหง

4.1.2.4 สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย

(1) การก าหนดกลมเปาหมาย ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค าก าหนดกลมเปาหมาย

รายการคอ ประชาชนทวไป เนองจากนโยบายของสถานโทรทศนของรฐมเปาหมายการน าเสนอขาวทใหสาระและความรแกผชมเปนหลก ดงนนจงมวตถประสงคการน าเสนอรายการเพอประชาชนทกกลมทกวย เนองจากไมไดใหความส าคญกบการตลาดหรอความนยมของผชมดงเชนสถานโทรทศนเอกชน

73

(2) การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว การผลตขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงทางบรรณาธการขาวจะคดเลอก

หมายขาวประจ าวนจาก 1. แหลงขาวประจ าทผสอขาวไปท าขาวอยเสมอทจะสงหมายขาวเพอใหไปท าขาว 2. แหลงขาวแจกจากหนวยงานตางๆ โดยบรรณาธการขาวจะมอบหมายใหผสอขาวออกไปแสวงหาขอมลจากนนจะจดล าดบหวขอขาวทจะน าเสนอในแตละวนและตดสนใจวาจะตดขาวใดในกรณทขาวเกนเวลาออกอากาศเพอเกบไวน าเสนอในวนถดไป

(3) การวางแผนการผลตขาว การวางแผนการผลตขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง บรรณาธการขาวจะ

มอบหมายใหผสอขาวออกไปแสวงหาและรวบรวมขอมลจากสนามขาว ซงบรรณาธการอาจจะก าหนดประเดนขาวทตองการใหกบผสอขาว และเปนหนาททผสอขาวจะตองวางแผนการไปท าขาวโดยศกษาจากหมายขาวทไดรบวาจะตองไปเกบขอมลอะไรบาง วางแผนการสมภาษณลวงหนาวาจะสมภาษณแหลงขาวคนใดเพอใหไดขอมลทครบถวนรอบดาน

การวางแผนรายการขาวบนเทงในขนตอนกอนการผลตของสถานวทยแหงประเทศไทย

ตารางท 4.10 แสดงการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย

ขนกอนตอนการผลต รายการ การก าหนดกลมเปาหมาย

ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง: ผชมทกเพศทกวยทสนใจขาวบนเทงและศลปวฒนธรรม


ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง: บรรณาธการและผสอขาวหารอรวมกน และผสอขาววางแผนสกปประจ าสปดาหของตนเองเสนอตอทประชม


ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง: เลอกหมายขาวทเกยวกบศลปวฒนธรรมเปนหลก และหมายขาวเชญทเกยวกบกจกรรมความเคลอนไหวของวงการศลปวฒนธรรมและบนเทงเปนหลก

การวางแผนผลตขาว ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง: บรรณาธการขาวก าหนดทศทางขาวและผสอขาวท าหนาทแสวงหาขอมลตามทไดรบมอบหมาย

74

4.1.2.5 สถานโทรทศนไทยพบเอส (1) การก าหนดกลมเปาหมาย

รายการขาวไทยบนเทง และขาวศลปะ-บนเทง ก าหนดกลมผชมเปาหมายรายการเปนประชาชนทวไปเนองจากทงสองรายการบรหารการผลตรายการภายใตกรอบนโยบายของสถานเพอสาธารณะ อกทงเนอหาขาวไมไดเนนเรองราวของวงการบนเทงหรอคนมชอเสยงเทานน แตยงครอบคลมถงศลปวฒนธรรมทเปนเรองนอกสอกระแสหลก เชน ภาพยนตร-เพลงอนด เพลงลกทงและเพลงลกกรงทใหความร แงคด และจรรโลงใจแกผชมรายการ

(2) การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว การผลตไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และรายการศลปะ-บนเทง

เรมตนจากการประชมโตะขาวระหวางบรรณาธการขาวกบผสอขาว การวางแผนก าหนดหวขอขาวสวนหนงบรรณาธการจะมอบหมายประเดนใหผสอขาวทมความสนใจดานนนไปรวบรวมขอมลจากสนามขาว และอกสวนหนงผสอขาวสามารถน าเสนอประเดนทตนมความถนดตอทประชมเพอรวมกนหามมมองใหขอเสนอแนะจนไดประเดนขาวทจะน าเสนอ รวมทงกองบรรณาธการจะตดตามเหตการณทเกดขนในแตละวนและพจารณาหมายขาวทสงเขามาจากหนวยงานตางๆ ดวย

กองบรรณาธการจะพจารณาหมายขาวจากหลายแหลงทสงเขามายง กองบรรณาธการทงจาก 1. แหลงขาวแจกจากหนวยงานตางๆ ทจดกจกรรมดานศลปวฒนธรรม 2. แหลงขาวประจ าทผสอขาวไปท าขาวสม าเสมอ 3. แหลงขาวจากตวบคคลทมสายสมพนธกบผสอขาว 4. แหลงขาวจากโซเชยลมเดย และ 5. แหลงขาวหนงสอพมพ นตยสาร พรอมก าหนดประเดนขาวทจะน าเสนอและออกอากาศขาวประจ าวน จากนนบรรณาธการจะจดล าดบหวขอขาวทจะน าเสนอวาขาวใดควรน าเสนอกอน-หลง ส าหรบสกปขาวประจ าวนกองบรรณาธการสามารถวางแผนไวลวงหนาได

(3) การวางแผนการผลตขาว การวางแผนการผลตขาวเกดขนโดยบรรณาธการขาวมอบหมายให

ผสอขาวออกไปแสวงหาขาวตามหมายขาวทคดเลอกไวแลว ผสอขาวตองหาขอมลและคดประเดนขาวจากหมายขาวทไดรบเสนอตอทประชม และรวมกนหารอประเดนขาวเพอใหไดแงมมขาวทลก รอบดานถกตองมมาตรฐานบนพนฐานขอบงคบดานจรยธรรม นอกจากนนผสอขาวอาจจะตองตดสนใจเองวาในเรองนนควรท าเปนสกปขาวหรอรายงานขาว โดยหาขอมลเพมเตม สมภาษณแหลงขาวนอกเหนอจากทไดรบมอบหมายประเดนมาจากบรรณาธการและกลบมารายงานตอกองบรรณาธการอกครง

75

ตารางท 4.11 แสดงการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส ขนตอนกอนการผลต รายการ


ไทยบนเทง: ผชมรายการทสนใจขาวเชงลกดานศลปวฒนธรรม และคนในชมชนทสนใจขาวบนเทงนอกกระแส ศลปะ-บนเทง: ผชมทตองการเขาใจขอมลเชงลกดานศลปวฒธรรม ผานการน าเสนอดวยการเลาดวยภาษาเขาใจงายผานพธกรรายการ


ไทยบนเทง: ทมบรรณาธการหารอรวมกนอยางเปนทางการเพอแลกเปลยนขอมลและรวมกนคดประเดนขาว ศลปะ-บนเทง: ทมบรรณาธการหารอรวมกนอยางเปนทางการเพอแลกเปลยนขอมลและรวมกนคดประเดนขาว


ไทยบนเทง: ก าหนดประเดนขนเองหลงจากหารอรวมกนในการประชมโตะขาว

ศลปะ-บนเทง: ก าหนดประเดนขนเองหลงจากหารอรวมกนในการประชมโตะขาว

การวางแผนผลตขาว ไทยบนเทง: ทมงานตดตอแหลงขาวเพอนดสมภาษณหลงจากทประชมก าหนดขาวแตละชนใหออกอากาศตามวน/ชวงเวลารายการ

ศลปะ-บนเทง: บรรณาธการ และผสอขาวคดเลอกประเดนขาวและเนอหาทจะใชในรายการศลปะ-บนเทงซงมทมาเดยวกนกบรายการไทยบนเทง

การผลตรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนทกแหงไมวาจะเปน

สถานโทรทศนเชงพาณชย รฐวสาหกจ ราชการ หรอแบบบรการสาธารณะตางกมกระบวนการในขนตอนกอนการผลตเหมอนกน คอ การวางแผนกลมผชมเปาหมาย การก าหนดหวขอขาวและประเดนขาวทประกอบดวยกระบวนการยอยคอ การประชมโตะขาวและการคดเลอกหมายขาว กอนจะน าไปสการวางแผนการผลตซงมความเกยวของกบบคลากรหลายต าแหนงหนาท ในกองบรรณาธการขาวโดยเฉพาะผสอขาวทท าหนาทออกไปแสวงหาขาวตามทไดรบมอบหมายจากมตทประชมขาว โดยแตละรายการ/สถาน ไดก าหนดแผนงานในขนตอนกอนการผลตตางกนตามนโยบายและวตถประสงคการผลตรายการ แมแตในสถานเดยวกนกอาจจะมวธการบรหารงานขาวบนเทงแตกตางกน ดงตารางท 4.12 แสดงการเปรยบเทยบการวางแผนรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแตละแหง

76

ตารางท 4.12 เปรยบเทยบการวางแผนรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

สถานโทรทศน การวางแผนรายการ กลมผชมเปาหมาย

สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนไทยทสวสชอง 7 สถานโทรทศนโมเดรนไนน สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย สถานโทรทศนไทยพบเอส

- แฟนละครของสถาน - แฟนละครของสถานกลมชาวบานเพอสรางความนยมกบละคร

และนกแสดง (rating) - ผมการศกษาระดบปรญญาตรขนไป และผหญงวยท างาน - ผชมทกเพศทกวยทสนใจขาวบนเทงและศลปวฒนธรรม - ผชมรายการทสนใจขาวเชงลกดานศลปวฒนธรรม และคนใน

ชมชนทสนใจขาวบนเทงนอกกระแส การวางแผนก าหนดหวขอขาวและประเดนขาว

สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนไทยทสวสชอง 7 สถานโทรทศนโมเดรนไนน สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย สถานโทรทศนไทยพบเอส

ประชมโตะขาวประจ าวน - ประชมโตะขาวแบบไมเปนทางการ ยกเวนครอบครวบนเทงท

ประชมโตะขาวเปนทางการกบทมงานบรษทไรสมในทกเยน - การหารอรวมกนอยางไมเปนทางการ หรอไมมการประชมโตะ

ขาวโดยเฉพาะรายการเสนทางบนเทง เสนทางบนเทงซงมบรรณาธการเปนผก าหนดหวขอหรอประเดนขาว

- ทมงานประชมขาวรวมกนทกเชา-บายของทกวนเพอก าหนดหวขอขาวและมอบหมายผสอขาวออกไปแสวงหาขอมล และอาจเปลยนแปลงไดเมอมขาวดวน

- บรรณาธการและผสอขาวหารอรวมกน ผสอขาววางแผนสกป ประจ าสปดาหของตนเองเสนอตอทประชม

- ทมบรรณาธการหารอรวมกนอยางเปนทางการเพอแลกเปลยนขอมลและรวมกนคดประเดนขาวประจ าวน และรายสปดาห


การคดเลอกหมายขาว - ทกรายการใหความส าคญกบหมายขาวละครของสถาน สวน

รายการโตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงพจารณาหมายเชญอนๆ ดวย

77

ตารางท 4.12 เปรยบเทยบการวางแผนรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง (ตอ)

สถานโทรทศน การวางแผนรายการ สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 สถานโทรทศนโมเดรนไนนทว สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย สถานโทรทศนไทยพบเอส

- ทกรายการใหความส าคญกบหมายขาวละคร/รายการของสถาน สวนรายการคนปากจะพจารณาหมายเชญทมดารานกแสดงทก าลงเปนประเดนขาวและอยในกระแสความสนใจของสงคมรวมดวย

- ตรวจสอบกระแสขาวทผคนสนใจเพอไปสมภาษณ และเลอกหมายเชญทมดารานกแสดงทก าลงเปนประเดนขาวและอยในกระแสความสนใจของสงคม

- พจารณาหมายขาวเชญทเกยวกบกจกรรมความเคลอนไหวของวงการศลปวฒนธรรมและบนเทงเปนหลก

- ก าหนดประเดนขนเองหลงจากหารอรวมกนในการประชมโตะขาว

การวางแผนการผลตขาว

สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 สถานโทรทศนโมเดรนไนนทว สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย สถานโทรทศนไทยพบเอส

- โปรดวเซอรรายการ/บรรณาธการ มอบหมายใหนกขาวไปแสวงหาขอมลจากกองละคร และหมายขาวเชญทมดารานกแสดงไปรวมงาน

- บรรณาธการก าหนดหวขอขาวของแตละวน และสงนกขาวไปเกบขอมลทภาคสนาม

- มอบหมายขาวใหผสอขาวเกบรวมรวมขอมลเปนตามมตทประชมโตะขาวประจ าวน และหมายขาวทผสอขาวเสนอขนเอง

- ผสอขาวไปท าหนาทสมภาษณ รวบรวมขอมลเพอน าเสนอตามทไดรบมอบหมายจากบรรณาธการ

- ทมงานตดตอแหลงขาวเพอนดสมภาษณหลงจากทประชมก าหนดขาวแตละชนใหออกอากาศตามวน/ชวงเวลารายการ

78

4.2 ขนตอนการผลต (Production)

ขนตอนการผลตรายการขาวบนเทงเปนขนตอนหลงจากทไดมการวางแผนและเตรยมการผลตขาวในขนตอนกอนการผลตไวแลวกอนหนาวาการผลตรายการขาวบนเทงจะตองประกอบดวยองคประกอบใดบาง เชน รปแบบรายการ เนอหารายการ ชวงเวลา พธกร บคลากร ในขนตอนนตองมการวางแผนการผลต การวเคราะหสภาพแวดลอมภายในและสภาพแวดลอมภายนอก ตลอดจนการวเคราะหตลาดและคแขง เพอเลอกกลยทธการผลตรายการใหมความโดดเดนเปนเอกลกษณจนสามารถครองใจผชมรายการ ซงสามารถอภปรายผลการศกษาตามขนตอนการผลตดงน

4.2.1 รปแบบรายการ

4.2.1.1 รปแบบรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 รายการสสนบนเทงน าเสนอในรปแบบรายการบนทกเทป โดยมพธกร

ด าเนนรายการน าเขาสเนอหาขาวซงมทงการสมภาษณดารานกแสดง การรายงานเบองหลงกองถายในรปแบบรายงานขาวหรอสกปรายการสสนบนเทงไมไดมงน าเสนอขาวทเนนความสดจงท าใหมเวลาผลตรายการอยางพถพถน และสามารถเพมสสนในการน าเสนอรายการไดทงดานภาพและเสยงโดยใชกราฟกและการตดตอล าดบภาพ การใชเสยงพเศษ (sound effect: SFX) รวมถงการใชเสยงผบรรยาย (voice over: VO) สง-ต าเชงหยอกลอ และใชภาษาแบบไมเปนทางการเพอสรางความใกลชดเปนกนเองกบผชมรายการ นอกจากนรายการสสนบนเทงยงมการจดวางขาวออกอากาศเพอเหลอมเวลาการออกอากาศของละครทไมจ าเปนตองเสนอขาวใหตรงกบวนทละครออกอากาศจรงเสมอไป โดยกลยทธการจดวางขาวออกอากาศใหเหลอมวนกบการออกอากาศจรงของละครซงเปนค าสงโดยตรงของผบรหารระดบสงขององคกรไดชวยดงดดใจใหผชมตดตามชมละครทกเรองของสถาน อนเนองมาจากผชมทไมไดรอชมละครเรองนนจะหนมาตดตามรอชมละครเรองนนๆ จากการน าเสนอขาวของรายการสสนบนเทงแบบเหลอมวนออกอากาศของละคร ดงทผจดการแผนกสสนบนเทง-ผลตรายการอธบายเกยวกบกลยทธการจดวางขาวดงน

แฟนละครของละครแตละเรองจะรอชมละครทตนเองสนใจตามวนทละครออกอากาศจรงอยแลวการวางขาวตรงกบวนทละครออกอากาศจะเปนการเสยโอกาสแตเราควรจะเอาไปใสวนอนท าใหแฟนละครไดเหนวาละครอกเรองกนาด ท าใหเขาตามมาดละครอกเรอง การวางขาวแบบนไดประโยชนมากกวา กลยทธนเปนมมมองทผบรหารระดบสงใหนโยบายมา ซงเมอน ามาใชจรงแลวประสบความส าเรจ (ปรดาพร วณชยกอบจนดา , สมภาษณ, 4 กมภาพนธ 2559)

79

กลยทธการจดวางขาวออกอากาศแบบเหลอมเวลาละครของรายการสสนบนเทงดงกลาวมาขางตนนอกจากจะสรางความนยมละครอยางตอเนองในกลมผชมจากละครเรองหนงไปอกเรองหนงไดแลว ยงสรางความไดเปรยบในการแขงขนกบสถานโทรทศนคแขงไดดวยจากการสรางแรงจงใจใหมการรบชมละครอยางตอเนองแมชวงแรกอาจไมไดตองการรบชมละครเรองนนๆ กตาม

ส าหรบรายการโตะขาวบนเทงน าเสนอในรปแบบรายการสด (live) โดยผสมผสานระหวางการรายงานขาวกบการสมภาษณแหลงขาวและสกปขาว โดยแบงรายการออกเปนสามชวง ไดแก ชวงทหนงน าเสนอขาวความเคลอนไหวในวงการบนเทงไทยและตางประเทศ ชวงทสองเปนการสมภาษณแขกรบเชญทมประเดนขาวนาสนใจในชวงเวลานน หรอประชาสมพนธละครและกจกรรมตางๆ ของสถาน และชวงทสามเปนสกปเบองหลงกองถายละคร หรอกจกรรมตางๆ ของดารานกแสดง เพอจะชวยใหผชมจดจ ารายการไดโดยงาย ดงทโปรดวเซอรรายการโตะขาวบนเทงใหขอมลรปแบบรายการดงน

เราพยายามท าใหคนดจดจ าวาชวงแรกของเราเปนขาว ชวงทสองเปนละคร ถาอยากฟงขาวใหดครงแรกของเรา ถามอะไรทดวน สด เรว เมอไดรบการตรวจสอบแลววาจรง เรากจะออกขาวทนทในชวงทสองหรอชวงสดทายของรายการ ซงเรากจะบอกคนดวาใหรอดจะมขาวนก าลงอยระหวางการสงเขามา (เพชร พรหมชวย, สมภาษณ, 2 กมภาพนธ 2559)

ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานเปนรปแบบรายการสดประเภทสนทนาขาว (news talk) หรอ “เลาขาว” โดยการพดคยระหวางผด าเนนรายการ 2-3 คน และสนทนากบผชมอยางเปนกนเอง ใชภาษากงทางการเพอใหผชมเขาใจงาย ภายในขณะเดยวกนกสามารถรายงานขาวสารไดทนตอเหตการณเพราะเปนรายการสด และกลงจากไดรบการตอบรบทดจากผชมและผสนบสนนรายการ (sponsor) รายการกไดขยายเวลาของครอบครวบนเทงมากขนโดยเปดพนทใหกบการประชาสมพนธผลงานของบคคลในวงการบนเทงดานตางๆ นอกเหนอไปจากการประชาสมพนธละครและดารานกแสดงของสถานทจะมาสมภาษณสดในรายการอยแลว ดงทโปรดวเซอรครอบครวบนเทงแสดงความคดเหนเกยวกบรปแบบรายการดงน “จดขายของรายการคอ การเลาขาวทเราเปนตนต ารบของการเลาขาวทงหมดในประเทศเปนสไตลรายการเรองเลาเชานเปนการเลาแบบบานๆ ทผชมเขาถง สนกและเพลดเพลน” (เฉลมพล พลสวสด, สมภาษณ, 28มกราคม 2559)

4.2.1.2 รปแบบรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 รายการเสนทางบนเทง และเทยงบนเทง เปนรปแบบรายการบนทกเทป

ในสตดโอ มพธกรเปดรายการและน าเขาสขาว หรอสกปขาว การน าเสนอขาวเปนการรายงานขาวแบบเรยบงายไมหวอหวาหรอมลกเลนมากนกเนองจากมขอจ ากดดานเวลา สวนรายการคนปากเปนรปแบบรายการสดประเภทสนทนาขาวโดยพธกรทมชอเสยงในแวดวงบนเทง แบงการน าเสนอ

80

รายการเปนสามชวง โดยรายการชวงทหนงและชวงทสองเนนการรายงานขาวประเดนทอยในความสนใจของผชม และเรองราวสวนตวหรอขาวซบซบดารา (gossip) สวนชวงทสามซงเปนชวงสดทายของรายการจะเปนพนทส าหรบน าเสนอผลงาน และความสามารถของนกรองนกแสดงโดยจะใหความส าคญกบดารานกแสดงในสงกดเปนอนดบแรก และพจารณาจากชอเสยงความนาสนใจของดารานกแสดงนอกสงกดเปนอนดบรองลงไป

4.2.1.3 รปแบบรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน รายการไนนเอนเตอรเทน ทงไนนเอนเตอรเทน ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ

และไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห มรปแบบเปนรายการสดทกชวงเวลา (live) ยกเวนบางชวงทเปนวนหยดพเศษ เชนวนหยดนกขตฤกษจะท าการบนทกเทปไวลวงหนาเพอรายงานความเคลอนไหวของวงการบนเทงทงบนเทงไทยและบนเทงตางประเทศ รวมถงขาวสารในแวดวงศลปวฒนธรรม โดยจดใหมพนทส าหรบสกปพเศษของแตละชวงเวลาเพอใหม เนอหาทหลากหลายและสรางเอกลกษณของรายการ สวนคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชาเปนรายการสดเชนเดยวกน แตมรปแบบรายการเปนแบบสนทนาขาวบนเทง น าเสนอประเดนขาวทก าลงเปนทสนใจของผชม โดยมพธกรสองคนท าหนาทใหขอมลเพมเตมและวเคราะหวจารณขาว

4.2.1.4 รปแบบรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย รายการขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงเปนรายการบนทกเทปมผประกาศ

ขาวประจ ารายการเปนผรายงานขาวแบบกงทางการ โดยแตละวนมผสอขาวเขามารวมรายงานขาวประจ าในชวงของตนเองดวย

4.2.1.5 รปแบบรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค าเปนรายการสด มรปแบบเปนการ

รายงานโดยผประกาศขาวหลกของรายการน าเสนอขาวและสกปขาวประจ าวน โดยสกปเปนการแบงงานกนท าในแตละเรองแตละประเดน สวนขาวศลปะ -บนเทงเปนรายการสดเชนเดยวกนโดยใชรปแบบรายการสนทนาขาวโดยผด าเนนรายการสองคนในการอธบายขยายความเนอหาทเปนสาระหนกใหงายตอความเขาใจของผชม โดยผชวยบรรณาธการรายการขาวศลปะ-บนเทง และไทยบนเทงไดใหทศนะรปแบบรายการขาวศลปะ-บนเทงไวดงน

ขาวศลปะ-บนเทงเปนเซกชนทเกดขนมาตามความตองการของขาวเชาทตองการปรบรปแบบใหมทอลกและน าเสนอดวยการเลาขาวทเบาขน เหมอนพดคยกนจากตอนเรมตนเปนแคขาวอาน และคอยๆปรบรปแบบมาเปนการเลาเรองจากพนท หรอการท า สกป ซงกอาจจะแขงเกนไปและไมทนตอเหตการณ จงน ามาสการเลาขาว (อธป กลนวชต, สมภาษณ, 31 มนาคม 2557)

81

ตารางท 4.13 เปรยบเทยบรปแบบรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแตละแหง

รายการ รปแบบรายการ สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

สสนบนเทง โตะขาวบนเทง ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน

- รายการบนทกเทป สกปขาวเบองหลงกองละครโทนขาวสนกมสสนดวยการลงเสยงและตดตอ

- รายการสดในสตดโอรปแบบรายงานขาว สมภาษณสดแขกรบเชญในรายการและสกปขาวเบองหลงกองละคร

- รายการสดรปแบบสนทนาขาว คยขาวอยางเปนกนเองโดยพธกรในวงการบนเทง สมภาษณสดแขกรบเชญในรายการ รวมถงมการแสดงดนตรสดจากศลปนนกรองดวย


เสนทางบนเทง เทยงบนเทง คนปาก

- บนทกเทปในสตดโอโดยพธกรน าเขาขาวละคร/นกแสดงของสถาน ไมมลกเลนมากนกเนองจากเวลาจ ากด - รายการบนทกเทป โดยพธกรน าเขาขาว - รายการสดประเภทสนทนาขาวสนกสนานโดยใชทกษะของพธทม

ความสามารถในการด าเนนรายการ และสมภาษณสดแขกรบเชญในรายการและน าเสนอสกปขาวละค

สถานโทรทศนโมเดรนไนนทว

ไนนเอนเตอรเทน คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา

- รายการสดประเภทรายงานความเคลอนไหววงการบนเทง สนกระชบทนตอเหตการณ

- รายการสดประเภทสนทนาขาว วจารณขาวบนเทงและประเดนขาวผคนใหความสนใจ

สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง - รายการบนทกเทป รายงานความเคลอนไหวแวดวงศลปวฒนธรรม

และบนเทงโดยผประกาศขาวรายงาน รวมดวยนกขาวรายงานสกปประจ าชวงของตนเอ



รายการสด ประเภทการรายงานขาวและสกปขาวเชงลก รายการสด ประเภทสนทนาขาวศลปะ วฒนธรรมและบนเทงไทยและตางประเทศ

82

4.2.2 การน าเสนอรายการ 4.2.2.1 เวลาการออกอากาศ

รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองทเปนหนวยในการศกษาครงน ประกอบดวยรายการขาวบนเทง 13 รายการจากสถานโทรทศนหาสถาน ดงน

รายการ วน-เวลาออกอากาศ ความยาว ชวงเวลา สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สสนบนเทง ส.-พฤ หลงขาวภาคค า 15 นาท Prime time โตะขาวบนเทง จ.-ศ. 11.05-13.30 น. 145 นาท

(30 นาท) Non- primetime

ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน

จ.-ศ. 11.05-13.30 น. 185นาท (30 นาท)

Non primetime

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เสนทางบนเทง จ.-อา. 18.35-18.40 น. 5 นาท Prime time เทยงบนเทง จ.-ศ. 11.30-13.00 น. 90 นาท (9

นาท) Non primetime

คนปาก จ.-ศ. 07.30-08.15 น. 45 นาท Non primetime สถานโทรทศนโมเดรนไนน ไนนเอนเตอรเทน จ.-ศ. 11.30-12.00 น. 30 นาท Non primetime ไนนเอนเตอรเทนไนทไลฟ จ.-ศ. 21.30-21.45 น.

ส.-อา 19.00-19.15 น. 15 นาท 15 นาท

primetime

ไนนเอนเตอรเทนสดสปดาห ส.-อา 11.00-11.30 น. 30 นาท Non primetime คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา

จ.-ศ. 05.30-07.25 น. 115 นาท (10 นาท)

Non primetime


จ.-ศ. 18.30-20.00 น. ส.-อา. 18.00-20.00 น.

90 นาท (10 นาท) 120 นาท (10 นาท)

Prime time

สถานโทรทศนไทยพบเอส ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า จ.-อา. 19.00-20.20 น. 80 นาท

(5-10 นาท) Prime time

ขาวศลปะ-บนเทง จ.-ศ. 10.30-11.00 น. 30 นาท Non primetime

83

รายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 รายการสสนบนเท ง ออกอากาศในชวงเวลาหลงขาวภาคค า ความยาวรายการ 15 นาท มวตถประสงคเพอประชาสมพนธขาวความเคลอนไหวของละคร นกแสดงของสถานใหผชมไดรบทราบ ในขณะทรายการโตะขาวบนเทง ออกอากาศในชวงกลางวนดวยความยาวรายการ 30 นาท และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานมความยาวรายการ 30 นาทเชนกน

จากการบรรจรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 ในผงรายการของสถานตามชวงเวลาดงกลาวจะเหนวา สถานฯ น าเสนอขาวบนเทงครอบคลมชวงเวลาทงเชา กลางวน ค าเพอสงเสรมการประชาสมพนธรายการ ละครและนกแสดงของสถาน สวนชวงเวลาในการออกอากาศจะเหนวารายการสบนเทง จดอยในชวงเวลายอดนยม (prime time) ของสถานหลงขาวภาคค า ตอเนองกอนเขารายละคร แมจะมความยาวการออกอากาศเพยง 15 นาท แตกเปนรายการทมนโยบายสนบสนนละครของชองโดยเฉพาะ และไดรบความนยม (rating) จากกลมผชมละครของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สงมากและประสบความส าเรจดานรายไดดงทผจดการแผนกสสนบนเทง-ผลตรายการใหขอคดเหนไววา “สสนบนเทงมเวลาออกอากาศแคไมกนาทกจรงแตมลคาการโฆษณา เปนรองแคละครเทานนเอง “เรองเลาเชาน” กไมไดเทาเรา คาโฆษณาเราแพงเปนอนดบสองรองจากละคร” (ปรดาพร วณชยกอบจนดา, สมภาษณ, 4 กมภาพนธ 2559)

ในขณะทรายการโตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน แมจะไมอยในชวงเวลายอดนยม แตสถานกใหระยะเวลาออกอากาศมากถง 30 นาทและสามารถน าเสนอเนอหาไดครอบคลมวงการบนเทงดานอนๆ มากกวา

เชนเดยวกบสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 รายการเสนทางบนเทงทมความยาวเพยง 5 นาทแตจดอยในชวงเวลายอดนยม เนอหาทออกอากาศจงตองเกยวกบจดแขงจดขายหลกของสถานนนคอ ละคร และนกแสดงทไดรบความนยมสง หรอภารกจหลกของสถานเทานนดงท วนเพญ พงษสทธผล บรรณาธการรายการเสนทางบนเทงกลาววา

เสนทางบนเทงเนนละครชอง บทบาทของตวละครหลก ฉากส าคญทตองขายคนด รวมทงกจกรรมทเปนภาพลกษณของชอ และขาวเกบตกทเปนสสนของละครหรอนกแสดงไวทายสดของรายการ และเคยมการวดเรตตงพบวา ดกวาชวงขาวภาคหลกดวยซ า (วนเพญ พงษสทธผล, สมภาษณ, 8 มกราคม 2559)

สวนรายการคนปาก แมจะไมไดจดอยในชวงเวลายอดนยม แตรายการกไดพนทในการออกอากาศถง 45 นาท ซงสามารถแบงชวงเวลารายการไดถง 3 ชวงและมขอบเขตเนอหาทคลอบคลมวงการบนเทงหลายดาน

ในขณะทไนนเอนเตอรเทน น าเสนอรายการขาวบนเทงครอบคลมทกชวงเวลาตงแต เชา กลางวน ค า เพอความไดเปรยบทางการแขงขนระหวางรายการขาวบนเทงท

84

ออกอากาศทางสถานโทรทศนดวยกน และสอบนเทงอนๆ ทเกดขนมากมายเชน สอออนไลน เวบไซตขาวบนเทง เปนตน

สวนสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย สถานโทรทศนของรฐทไมไดมงการแขงขนดงเชนสถานโทรทศนเชงพาณชย มการน าเสนอขาวบนเทงคอ รายการขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงความยาว 9 นาท เพยงหนงชวงเวลาในขาวภาคค าเทานน ในขณะทสถานโทรทศนไทยพบเอส ทเปนสถานเพอสาธารณะไมมงเนนการแขงขนเชนกน แตใหความส าคญกบขาวศลปะบนเทงไมนอยไปกวาสถานเชงพาณชย โดยจดใหมรายการขาวบนเทงถง 2 รายการ ระยะเวลา 10 และ 30 นาท เพยงแตเนอหาเปนบนเทงเชงสาระ ศลปวฒนธรรม ความเคลอนไหววงการบนเทงไทยและตางประเทศ มากกวาทจะเปนความเคลอนไหวของดารานกแสดง

4.2.2.2 ชองทางอนๆของรายการ การน าเสนอรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไมเพยงออกอากาศใน

ชองทางการออกอากาศของสถานเทานน แตหลายรายการยงน าเนอหารายการขาวทออกอากาศแลว ไปยงชองทางอนๆ เพอใหเขาถงกลมผชมเปาหมายรายการมากขน และผชมกสามารถเขาถงรายการไดในทกชองทางเชนเดยวกน ซงพบการใชกลยทธการหลอมรวมสอมากในรายการไนนเอนเตอรเทน ดงทธตพร จตมานนท ใหขอคดเหนเรองนไวดงน

ยทธศาสตรในการปรบตวเพอรองรบการแขงขนของเราคอ การเขาถงทกชองทางทผชมเขาถง อยหนาคอมพวเตอรตองเจอเรา บนสมารทโฟนเจอเรา เปดทวเจอเรา ฟงวทยเจอเรา บนบทเอสเจอเรา ยทธศาสตรนคอ การสรางภาพลกษณขาวบนเทงทคนไทยตองนกถง ทกแพลตฟอรมตองเขาถงคน หรอทกคนตองเขาถงแพลตฟอรมของเรา เปนการคอนเวอรเจนททกอยาง (ธตพร จตมานนท, สมภาษณ, 17 มนาคม 2559)

85

ตารางท 4.14 แสดงชองทางการน าเสนอรายการขาวบนเทงในชองทางอน

สถาน/รายการ ชองทางการน าเสนอนๆ สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 - สสนบนเทง - โตะขาวบนเทง - ครอบครวบนเทง

เวบไซตครอบครวขาว เฟซบกโตะขาวบนเทง Application เรองเลาเชาน/ยทปเรองเชาน/เฟซบก

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 - เสนทางบนเทง - เทยงบนเทง - คนปาก

เวบไซต bugaboo.tv เวบไซต ch7.com เวบไซต bugaboo.tv เวบไซต ch7.com เวบไซต bugaboo.tv เวบไซต ch7.com

สถานโทรทศนโมเดรนไนน - ไนนเอนเตอรเทน - คยโขมงบนเทง

เวบไซต nineentertain/เฟซบก nineentertain/ ยทป NineEntertain Official/วทย /เวบไซต MCOT/คลนวทย MET 107

สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย - ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง

เฟซบก ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง NBT

สถานโทรทศนไทยพบเอส - ไทยบนเทง - ศลปะ-บนเทง

เฟซบก ไทยบนเทง ThaiPBS

4.2.3 เนอหารายการ

4.2.3.1 เนอหารายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 รายการสสนบนเทงมงผลตขาวบนเทงเพอตอบสนองนโยบายสถานวทย

โทรทศนไทยทวสชอง 3 ทตองการใชขาวบนเทงเปนเครองมอประชาสมพนธรายการ ละคร และดารานกแสดงของสถาน นอกจากนสสนบนเทงยงวางต าแหนงรายการ (positioning) ทมงน าเสนอเฉพาะเนอหาขาวเชงบวกทสรางความเพลดเพลนกบผชมตรงตามแนวคดชอรายการ “สสนบนเทง” ทน าเสนอแตเรองรนเรงสดใสเพอผชมจะไดรบความเพลดเพลนโดยใชภาษาทมสสน และปราศจากการเจาะขาวชวตสวนตวของดารานกแสดงและขาวเชงลบทสงผลกระทบตอภาพลกษณทกกรณทท าใหเวลาผสอขาวเขากองถายละครจะไดรบการตอบรบทดและความไวเนอเชอใจจากดารานกแสดงทเปน

86

แหลงขาว (news sources) และทส าคญรายการสสนบนเทงสามารถน าจดแขงขององคกรทมละครและดารานกแสดงในสงกดมาผลตรายการไดอยางมประสทธภาพจนมความโดดเดนเปนเอกลกษณซงผชมไมสามารถหาชมไดในรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนชองอนๆ เชน เบองหลงการถายท าละคร และดาราหลดบท เปนตน ดงทผจดการแผนกสสนบนเทง-ผลตรายการใหความเหนเกยวเนอหาขาวของรายการสสนบนเทงไวดงน “เราไมท าขาวเจาะเรองของตวบคคล เมอไมยงเรองสวนตวของดารา เวลาเราเขากองถายจงไดภาพทสอออกมาแลวสนทกบดารามากกวารายการอนๆเขากลาเลนกบเราเพราะรวาเราปกปองเขาแนนอน ไมน าเสนอเสยหาย” (ปรดาพร วณชยกอบจนดา, สมภาษณ, 4 กมภาพนธ 2559)

รายการโตะขาวบนเทงแมจะมนโยบายการบรหารงานขาวบนเทงไมแตกตางจากรายการสสนบนเทงมากนก แตกสรางความแตกตางดานเนอหาตามแนวคดของโปรดวเซอรรายการทตองการใหมการน าเสนอเนอหาขาวความเคลอนไหวของวงการบนเทงทวไปบนพนฐานคณธรรมจรยธรรมและความรบผดชอบตอสงคม ไมน าเสนอขาวซบซบ (gossip) ตามสโลแกนรายการ “เรองจรงของคนบนเทง”แตเลอกสรางความแตกตางดานเนอหาโดยการท าสกปขาวเจาะลกทหาชมไมไดในสถานอนๆ ดงทโสภดา สคนโธ ผสอขาวรายการโตะขาวบนเทงสะทอนความคดเหนเกยวกบกลยทธดานเนอหารายการดงน

คอนเทนตของรายการตองท าใหคนดรสกวาถาอยากดเรองนตองดทนทเดยว ไมสามารถดทอนได เชน กวาจะเปนละครเรองนดาราเหนอยมากแคไหน การขนสลงครงแรกตองเตรยมตวอยางไร คนเขยนบทโทรทศนตองคนควาขอมลเยอะแคไหน หรอการเจาะลกดารานกแสดงทเปนกระแสวาถาอยากรจกดาราคนนมากขนตองตดตามโตะขาวบนเทงเทานน ซงเราอาจท าเปนเอกคลซพทอลกหรอท าสกปพเศษเจาะลกทมความยาวกวาปกต (โสภดา สคนโธ, สมภาษณ, 28 มกราคม 2559)

ส าหรบครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานมนโยบายการผลตขาวบนเทงทไมไดจ ากดอยเฉพาะการประชาสมพนธละครและดารานกแสดงในสงกดทสามารถใชภาพขาวรวมกบรายการสสนบนเทงและโตะขาวบนเทงเพอสรางความไดเปรยบดานตนทน (cost advantage) จากการแบงปนทรพยากรรวมกน (share resources) ดานภาพขาวเทานนครอบครวบนเทงยงน าเสนอเนอหาครอบคลมถงเรองราวชวตสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) ดวย แตกระนนกไมใชขาวซบซบทกขาวทครอบครวบนเทงจะน าเสนอ โดยเฉพาะขาวซบซบทมผลกระทบตอตวดาราน กแสดงรวมถงภาพลกษณของตนสงกด อนเนองมาจากทมขาวครอบครวบนเทงมกรอบจรรยาบรรณวชาชพนบนเทงและโตะขาวบนเทงทตองปฏบตตามนอกจากการมความสมพนธทดกบดารานกแสดงในสงกดทถอเปน “ครอบครวเดยวกน”

87

แมคอนเทนตเราเปนขาวกอสซป แตกมจรรยาบรรณวชาชพก ากบ ถาเปนขาวซบซบดาราชองเรากจะคยกนกอน เปนการถอยทถอยอาศยกน ซงเรองนมากอนจรรยาบรรณเสยอก ถาไมใชดาราชอง แตเปนขาวทไมมประโยชนตอสงคม ขาวทสรางกระแสเอง หรอขาวทฝายหนงพดใหรายอกฝายโดยเราตามหาฝายทเสยหายมาชแจงไมไดเรากจะไมน าเสนอ เราไมสงเสรมสงคมในทางทไมดจากการเหนภาพดาราท าพฤตกรรมทไมสมควร (เฉลมพล พลสวสด, สมภาษณ, 28 มกราคม 2559)

4.2.3.2 เนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 รายการเสนทางบนเทงน าเสนอเนอหาขาวบนเทงอยางสรางสรรคเพอ

สงเสรมภาพลกษณทดของสถานและดารานกแสดงในสงกด ตลอดจนสงเสรมประชาสมพนธรายการของลกคาและพนธมตรของสถาน ดวยปจจยดานเวลาในการออกอากาศชวงเวลาหลกของสถาน (prime time) ท าใหรายการเสนทางบนเทงใหน าหนกกบเนอหาขาวของดารานกแสดงทมชอเสยงของสถานเปนอนดบแรก เชน พระเอก-นางเอกของชอง บทบาทน าของตวละครหลก หรอฉากส าคญททมทนมหาศาลในละครเรองนนๆ

รายการเทยงบนเทงน าเสนอเนอหารายการไมตางจากเสนทางบนเทงมากนกเนองจากตองสนองตอบนโยบายท าหนาทในการประชาสมพนธ และสงเสรมภาพลกษณทดของสถานเชนเดยวกน แตดวยรายการเทยงบนเทงออกอากาศในชวงเวลาทไมใชเวลาหลก (non-prime time) และมระยะเวลาออกอากาศมากกวาเสนทางบนเทงจงท าใหสามารถน าเสนอเนอหาความเคลอนไหววงการบนเทงดานอนๆ ไดดวย เชน การจดคอนเสรต การเปดตวภาพยนตรใหม นทรรศการศลปะ กจกรรมการกศลของคนบนเทง อกทงยงสามารถน าเสนอดวยรปแบบและเนอหาทผอนคลายกวารายการเสนทางบนเทง เชน เบองหลงการหลดควของนกแสดง กจกรรมยามวางของนกแสดงทไมไดจ ากดอยแคเพยงนกแสดงระดบพระเอก-นางเอกเทานน

รายการคนปากนอกจากจะมเนอหาเพอประชาสมพนธละคร รายการและสงเสรมภาพลกษณทดของสถานและดารานกแสดงแลว ยงน าเสนอเนอหาทครอบคลมขาวบนเทงแบบซบซบ (gossip) เรองราวสวนตวทงทเปนดารานกแสดงในสงกดและตางสงกด รายการคนปากน าเสนอขาวดาราตางสงกดทเปนคแขงไดในกรณทเปนเรองราวสวนตวไมใชผลงาน ดงทสบณฑต สวรรณนพ ผจดการฝายผลตรายการใหรายละเอยดเกยวกบเรองนดงน

ถามขาวเกยวกบดาราชองอนเรากเสนอ ไมไดปดกนอะไร เรากออกขาวอม อธชาต ทเปนดาราชอง 3 เรองชวตของเขากบนท มเรย กน าเสนอได แตเรองงานเขาอยคนละชอง นนอาจจะเปนจดเดนอกอนหนงของรายการคนปากคอ ชวงทเปนกลาง เรากตองเปดโอกาสใหมนเปนกลาง (สบณฑต สวรรณนพ, สมภาษณ, 28 กมภาพนธ 2557)

88

4.2.3.3 เนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน รายการไนนเอนเตอรเทนมงน าเสนอขาวบนเทงทมเนอหาหลากหลาย

ไมจ ากดคาย ไมจ ากดสงกด รอบดาน เปนกลางและเปนความบนเทงทควบคสาระ (edutainment) เนนความแตกตางและรวดเรวดงสโลแกน “ดกอนรกอนทนทเดยว” รายการไดปรบเปลยนเนอหาการน าเสนอใหเขมขนทนเหตการณเพอกาวสการเปนผน าขาวบนเทงเรอยมา ดงทธตพร จตมานนท โปรดวเซอรรายการไนนเอนเตอรเทนสะทอนมมมองดานเนอหารายการวา

ภายในทมงานเราคยกนวาขาวจะมสองแบบคอ ขาวทคนอยากร และขาวทคนควรร อยากรคอ เรองชาวบาน ทะเลาะกน เลกกน ศลปนของฉนออกอลบมหรอยง หนงเรองนจะเขาฉายเมอไหร สวนขาวทคณควรร เชน การมาถงของ พ.ร.บ.ภาพยนตรการจดตงบรษทเพลงสากลในเมองไทย หรอการจดเรตภาพยนตรประสบผลส าเรจแคไหน (ธตพร จตมานนท, สมภาษณ, 17 มนาคม 2559)

คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชาน าเสนอเนอหาขาวทเปนประเดนขาวทสงคมใหความสนใจ แมระยะเวลารายการจะนอย แตสามารถใหเวลาในการน าเสนอขาวแตละขาวไดมากกวาไนนเอนเตอรเทน นอกจากนนผชมจะไดขอมลเพมเตมจากการเลาขาวของผด าเนนรายการดวย

4.2.3.4 เนอหารายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค าใชการน าเสนอ

เนอหารายการเพอตอบสนองเปาหมายขององคกรทตองการใหขาวบนเทงเปนพนทของการถายทอดศลปวฒนธรรมโดยบรรณาธการและหวหนาสายขาวศลปวฒนธรรมกลาวถงเนอหารายการวา

เราท าเปนชองแรกๆ เพราะขาวบนเทงในอดตจะเปนขาวโปรโมตชองและรายการของชองเปนหลก ไมมบนเทงแบบกวางๆ ชวงแรกหนงสอพมพเขยนชมวาเราเปนขาวบนเทงแทๆ เรายงเปนชองแรกทไปท าขาวกรมศลป แตกอนมแตคนแกๆ ไปด ไมมสอไปท าเลย หลงๆ กมการแสดงศลปวฒนธรรมดวย เราถอเปนรนบกเบก (พรชาต สาครมณรตน , สมภาษณ, 10กมภาพนธ 2557)

4.2.3.5 เนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค าน าเสนอเนอหาขาวบนเทงทมงเนน

เรองศลปวฒนธรรมทสะทอนสถานการณสงคมและมผลกระทบในวงกวาง ไมไดจ ากดอยแคดารานกแสดงทมชอเสยงดงเชนสถานโทรทศนอนๆ ดงทพรรณ รงสวาง บรรณาธการกลมขาวชวตและสงคมกลาวเกยวกบเนอหารายการดงน

89

บนเทงของเราหมายถงความรสกรนรมยของการไดเสพงาน ไมวาจะเปนงานดนตรหรองานศลปะ ไมจ าเปนตองเปนดารามชอเสยง เราคอนขางเปดพนทใหกบศลปนทถกลม เพลงเกา หนงอสระ เปนพนทใหคนเลกคนนอยทไมไดองตลาดทนใหญๆ บนเทงในมมของไทยพบเอสคอ การทคนดเสพแลวไดยกระดบ หรอการใชดาราเปนสอเพอน าเสนอสงอนตอไป เปนการท าใหคนดไดคดตอ (พรรณ รงสวาง, สมภาษณ, 30 มนาคม 2557)

ขาวศลปะ-บนเทง มเนอหารายการไมตางจากไทยบนเทงเพราะมการใชทรพยากรขอมลรวมกนใหเกดประโยชนสงสด แตกตางกนแครปแบบการน าเสนอรายการ โดยรายการขาวศลปะ-บนเทงมระยะเวลาออกอากาศรายการมากกวาจงสามารถน าเกรดความรและประเดนเลกประเดนนอยทไมสามารถออกอากาศในรายการไทยบนเทงไดทงหมดเนองจากขอจ ากดดานเวลามาน าเสนอในรายการขาวศลปะ-บนเทงในรปแบบของการเลาขาว ตารางท 4.15 เปรยบเทยบเนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแตละแหง

รายการ เนอหารายการ สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

สสนบนเทง โตะขาวบนเทง ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน

- ประชาสมพนธละคร/รายการ ขาวเชงบวกของนกแสดงในสงกด - รายงานความเคลอนไหวละคร กจกรรมของสถานและวงการบนเทง

ทวไปตามสโลแกน “เรองจรงคนบนเทง” บนหลกจรยธรรมวชาชพ - เรองราวสวนตวนกแสดง ขาวซบซบบนเทง



- รายงานความเคลอนไหวละคร นกแสดงและพนธมตรธรกจ - รายงานความเคลอนไหวละคร นกแสดงในสงกด และขาวบนเทงทวไป - เรองราวชวตสวนตวนกแสดง คนดง ขาวซบซบบนเทง

สถานโทรทศนโมเดรนไนนทว ไนนเอนเตอรเทน คยโขมงขาวบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา

- น าเสนอขาวความเคลอนไหววงการบนเทงดวยความเปนกลางไมแบงคายไมแบงสงกด ท าสกปเชงลกใหมมมองทแตกตาง

- รายงานความเคลอนไหววงการบนเทง เรองราวสวนตวขาวซบซบบนเทง

90

ตารางท 4.14 เปรยบเทยบเนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแตละแหง (ตอ)

รายการ เนอหารายการ สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย

ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง

- เนอหาดานศลปวฒนธรรม และความเคลอนไหวของวงการบนเทงตามสโลแกนการน าเสนอขาวบนเทงเชงสรางสรรค



- น าเสนอขาวบนเทงหลากหลายมตขอมลเชงลกและเปดพนทส าหรบคนชายขอบในแวดวงบนเทงและศลปวฒนธรรม

- เนอหาดานศลปวฒนธรรม และความเคลอนไหววงการบนเทง

4.2.4 พธกร/ผด าเนนรายการ/ผประกาศ

การผลตรายการขาวบนเทงใหประสบผลส าเรจตามเปาหมายมปจจยหลายประการทเกอหนนการท างานทงขนตอนกอนการผลต ระหวางผลตและหลงการผลต โดยปจจยดานพธกร ผด าเนนรายการ และผประกาศมผลตอความส าเรจหรอความลมเหลวไมนอยไปกวาปจจยดานอนๆ เนองจากเปนผทท าหนาทสอสารเนอหารายการททมงานเบองหลงรวมกนวางแผนการผลตมาตงแตกระบวนการเรมตนเพอน าเสนอเนอหาไปสผชม

4.2.4.1 พธกรรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 รายการสสนบนเทงสามารถสรางเอกลกษณของรายการโดยการใชดารา

นกแสดงทมชอเสยงในสงกดมาสรางความโดดเดนและดงดดความสนใจจากผชมจนเกดฐานผชมรายการทเหนยวแนนจากการทผชมจะคอยตดตามชมผลงานการท าหนาทเปนพธกรรายการของดารานกแสดงเหลานน

รายการสสนบนเทงออกอากาศในชวงไพรมไทม ใชนกแสดงทมชอเสยงเปนพธกรและเปนสงทชวยเสรมภาพลกษณสถาน ในยคหนงหยาดทพย ราชปาล เรมเปนนางเอกดาวรง เราตองการใหคนจดจ าเหนหนาบอยๆ กใชตรงนเปนเวทสรางคน ท าหนาทพธกรชวคราวกอนละครออกอากาศ (ปรดาพร วณชยกอบจนดา, สมภาษณ, 4 กมภาพนธ 2559)

ในขณะทรายการโตะขาวบนเทงใชพธกรทเปนผมประสบการณดานขาวบนเทง รวมถงพฒนานกขาวบนเทงประจ ากองบรรณาธการทมความสามารถใหขนมาท าหนาทด าเนนรายการ สวนครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานไดน าดารานกแสดงทมชอเสยงทงในและนอกสงกดมาท าหนาทเลาขาวเพอดงดดความสนใจจากผชมใหรสกใกลชดกบรายการมากยงขน

91

4.2.4.2 พธกรรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 รายการเสนทางบนเทงและเทยงบนเทงน าเสนอเนอหาขาวความ

เคลอนไหวของละครและนกแสดงในสงกด อกทงยงประชาสมพนธรายการของพนธมตร แมจะมรปแบบการน าเสนอทเรยบงายเพราะมเวลาจ ากด แตกใชดารานกแสดงในสงกดท าหนาทพธกรเพอดงดดความสนใจของผชม และยงเปนเวทใหดารานกแสดงหนาใหมทก าลงจะมผลงานละครสรางความใกลชดคนเคยกบผชมดวยอกทางหนง

“เปนอกหนงชองทางใหดาราในสงกดไดแสดงความสามารถดานการเปนพธกรอยางนอยคนดกจะไดเหนดาราหนาใหมผลดกนมาอาน โดยอกสกพกกจะไดเหนละครทพวกเขาเลนแลว” (วนเพญ พงษสทธผล, สมภาษณ, 8 มกราคม 2557)

รายการคนปากใชพธกรทเปนดารานกแสดง พธกร และดเจ ทมชอเสยงถง9 คนหมนเวยนกนท าหนาทพธกรด าเนนรายการ ซงแตละคนมทกษะความสามารถดานพธกรจนเปนทจดจ าและสรางความนยมจากผชมได

“จดขายของเราเปนพธกรทมชอเสยง เปนตวพอตวแมของวงการ คนทมคาแรกเตอรแบบนอยกบเราเกอบทงหมด ลองไปดรายการทน าเสนอขาวประเภทกอสซป ไมมรายการไหนทใชพธกรทมชอเสยง เปนจดขายทชดเจนพอพดชอรายการคนปากกจะนกถงตวพธกรดวย” (กลธดา ลมธนสาร, สมภาษณ, 12 มกราคม 2557)

4.2.4.3 พธกรรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนโมเดรนไนน รายการไนนเอนเตอรเทน และคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา

น าเสนอขาวดวยความเปนกลางไมแบงคายและสงกด และไมมศลปนดาราในสงกด การน าเสนอรายการจงไมไดน านกแสดงทมชอเสยงเหลานนมาดงดดความสนใจจากผชม แตจะใชบคคลทวไปทมคณสมบตและความสามารถในการท าหนาทพธกรขาวบนเทง หรออาจจะใชบคลากรในกองบรรณาธการทเตบโตจากการเปนผสอขาวสงสมประสบการณและความรอบรในแวดวงบนเทงมาท าหนาทพธกร

4.2.4.4 พธกรรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค ามงใหสาระความร

แกผชมเปนหลกจงไมไดใหความส าคญกบการตลาดหรอความนยมของผชมดงเชนสถานโทรทศนเอกชน อกทงขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงเปนสวนหนงในรายการขาวภาคหลกของสถานทไมไดแยกออกมาเปนรายการบนเทงโดยเฉพาะ รปแบบรายการจงตองค านงถงความเหมาะสมเปนอนหนงอนเดยวกบขาวประเภทอนๆ ผด าเนนรายการจงใชบคลากรทผานการคดเลอกวามความสามารถและความรเกยวกบขาวบนเทง

92

4.2.4.5 พธกรรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนไทยพบเอส ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ-บนเทง เปนรายการ

ขาวบนเทงทใชบคลากรในกองบรรณาธการ นกขาว ทมประสบการณและคลกคลกบแหลงขาวในสนามขาว มความเชยวชาญและรลกเนอหาดานศลปวฒนธรรมมาท าหนาทพธกรรายการ

ตารางท 4.15 เปรยบเทยบพธกรรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแตละแหง

สถาน/รายการ พธกรรายการ

สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สสนบนเทง โตะขาวบนเทง ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน

- ใชดารานกแสดงทมชอเสยงในสงกดด าเนนรายการ - พธกรบคคลธรรมดา ไมใชดารานกแสดงทมชอเสยง - ใชดารานกแสดงทมชอเสยงจดรายการรวมกบ พธกรทมชอเสยงขาว

ภาคหลก สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7


- ใชนกแสดงในสงกดท าหนาทพธกร - ใชนกแสดงในสงกดท าหนาทพธกร - ใชนกแสดงทงในสงกด และนอกสงกดทมชอเสยงด าเนนรายการ



-พธกรบคคลธรรมดา ไมใชดารานกแสดงทมชอเสยง - พธกรเปนบคลากรในกองบรรณาธการขาว


-พธกรบคคลธรรมดา

สถานโทรทศนไทยพบเอส ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า ขาวศลปะ-บนเทง

- พธกรเปนบคลากรในกองบรรณาธการขาว - พธกรเปนบคลากรในกองบรรณาธการขาว

93

4.3 ขนตอนหลงการผลต (Post-Production) 4.3.1 การเขยนบทขาว

4.3.1.1 สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 การเขยนขาวของรายการสสนบนเทงคอนขางมสสน ใชภาษาเขาใจงาย

ใกลชดเปนกนเองกบผชมและใหรายละเอยดเกยวกบเบองหลงการถายท าละครเปนหลก การเขยนขาวเชนนจงไมมขอกงวลเรองจรยธรรมการเขยนขาวเพราะไมมเนอหาทกลาวถงเรองราวสวนตวของนกแสดง สวนรายการโตะขาวบนเทงนนโครงสรางบทขาวจะประกอบดวยบทน าขาวและรายละเอยดขาว ภาษาทใชเปนแบบกงทางการเพอสรางความใกลชดกบผชม โดยเพชร พรหมชวย โปรดวเซอรรายการโตะขาวบนเทงกลาวถงหลกการเขยนขาวของรายการไววา “โตะขาวบนเทงใหอสระแกนกขาวในการเขยนขาว แตกมการตรวจสอบความถกตองของขอมลและภาษาทใช ลลาการเขยนขาวตองนาสนใจและตองชดเจนวาตองการน าเสนอประเดนอะไร” (เพชร พรหมชวย, สมภาษณ, 2 กมภาพนธ 2559)

สอดคลองกบ โสภดา สคนโธ ผสอขาวโตะขาวบนเทงทมองวาการเขยนขาวตองดงดดความสนใจผชมทกระดบใหรบรไดเหมอนกนโดยใชภาษาทเขาใจงาย “การเขยนขาวไมใชค ายาก ไมสวงสวาย เปนค าทคนดไมวาอยในระดบไหนกเขาใจถามค าทบศพทกจะพยายามเปลยนทกค าเปนค าพดททกคนเขาใจ” (โสภดา สคนโธ, สมภาษณ, 28 มกราคม 2559)

ถงแมวาขาวบนเทงจะเปนขาวทมงดานอารมณความรสก แตถงอยางไรกตองอยบนพนฐานของขอเทจจรงและน าเสนอดวยความรบผดชอบตอสงคมไมตางจากขาวประเภทอนทมกรอบจรยธรรมวชาชพก ากบการท างาน โดยโปรดวเซอรรายการโตะขาวบนเทงกลาวถงจรยธรรมการเขยนขาวดงน

การมกรอบคณธรรมและจรยธรรม ท าใหการเขยนขาวของเราชดมากวาจะน าเสนอและไมน าเสนออะไร เราตดเนอหาสวนทไมตองการออก เลอกเอาเฉพาะเนอหาทตองการใหคนดเหน เราไมไดหลอกคนด แตสงทเราใหดนนนาสนใจ คนดกมความสขและไดขอคด นกขาวกมความสขดาราทเปนขาวกมความสขทเราใหเกยรตไมไปยงเรองสวนตว (เพชร พรหมชวย, สมภาษณ, 2 กมภาพนธ 2559)

สวนการเขยนบทขาวของครอบครวบนเทงนนใชสครปตขาวเปนแบบกงทางการ ใชภาษาเขาใจงายเนองจากพธกรตองน าไปถายตอใหผชมดวยการเลาขาว ดงทโปรดวเซอรครอบครวบนเทงแสดงความคดเหนเกยวกบการเขยนขาวดงน “ครอบครวบนเทงเปนการเลาขาวบนเทงดวยสครปตกงทางการ เปนการเลาเรองทสอดแทรกเนอหาประเดนเขาไป ภาษาและค าพดทใช

94

สอสารกบคนดจงเปนการเลาเรองใหฟงจากความเขาใจ” (เฉลมพล พลสวสด, สมภาษณ, 28 มกราคม 2559)

4.3.1.2 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 สครปตขาวของรายการเสนทางบนเทงและเทยงบนเทงมโครงสรางการ

เขยนขาวทประกอบดวยบทน าและเนอหาขาว ภาษาทใชเปนแบบกงทางการ โดยกองบรรณาธการใหความส าคญกบการใชภาษา ยดหลกไวยากรณภาษาไทยทขนตนดวย ประธาน กรยา กรรม หลกเลยงท าทบศพท และรปประโยคแบบภาษาตางประเทศซงถอเปนการอนรกษภาษาไทยรปแบบหนง

เสนทางบนเทงไมเปนเชงทางการ เราระมดระวงการใชภาษาไทยอยางมาก จะหลกเลยงค าทบศพท ค าแสลงทใชกนแบบชวครงชวคราว โครงสรางการเขยนขาวของเรายด 5W+1H ประธาน กรยา กรรม พยายามเรยงใหถก ซงหลงๆ เราจะเหนเดกรนใหมๆ เอาค าขยายขนกอนคอยมาเปนประธาน (วนเพญ พงษสทธผล, สมภาษณ, 8 มกราคม 2557)

ในขณะทการเข ยนบทขาวของรายการคนปากใชภาษากงทางการ และไมยดโครงสรางการเขยนบทขาวแบบตายตว เพอใหงายตอการทพธกรจะน าไปเลาขาวดวยความเขาใจอยางไรกตามการน าเสนอเนอหาขาวบนเทงแนวซบซบสงผลใหทมขาวตองมความระมดระวงอยางยงในการน าเสนอเนอหาซงสวนใหญแลวมกเปนขอกลาวหาของดาราทตกเปนขาวเพราะรายการคนปากเคยถกฟองรองจากบคคลทมชอเสยงมาแลวจากการน าเสนอขาวโดยกลธดา ลมธนสาร บรรณาธการรายการคนปาก ใหความส าคญกบการตรวจสอบความถกตองของบทขาวไวดงน

การเลาขาวกอสซปเรารวาตองมขอกลาวหากอนแลวดาราคนนนๆ จงมาแกขอกลาวหา ตวขอกลาวหาเปนสงทเราตองดแลเปนพเศษวาเขาถกกลาวหาอยางนนจรงหรอไม วธเชกกคอ เชกจากฟตเทจวามการถามแบบนจรงหรอเปลา มบางครงเหมอนกนทตวดาราหรอคนทตกเปนขาวตอบวากลบวาไมใชขาวผดแลว ซงนกขาวของเราตองไมเอามาเขยนตรงนเปนสงทเราตองตรวจสอบ (กลธดา ลมธนสาร, สมภาษณ, 12 มกราคม 2557)

4.3.1.3 สถานโทรทศนโมเดรนไนน บทขาวของรายการไนนเอนเตอรเทนและคยโขมงบนเทงในรายการคย

โขมงขาวเชาใชภาษากงทางการทเขาใจงายนอกจากนนกองบรรณาธการยงใหความส าคญกบการตรวจสอบความถกตองของขอมลมากกวาความรวดเรวโดยเฉพาะเมอเปนขาวแนวซบซบทแหลงขาว (news source) มกไมปรากฏชดวามาจากใคร

ยทธศาสตรของเราใหความส าคญกบคอนเทนต เรวทอนไมเปนไร แตตองชวรทไนนเอนเตอรเทน ขาวของเราตองมความนาเชอถอ ถาเปนขาวลอกตองมาคอนเฟรมวาจรงหรอไมจรงทเรา นคอ ภาพลกษณของไนนเอนเตอรเทนทท ากนมา 10-15 ป เปนมาตรฐานทตอง

95

รกษาไว ถาเสนอขาวเรวไดกด แตความถกตองตองมากอน การรเชกขอมล การตรวจเชกชอดารา การขนซจ สงนเราตองปลกฝงนกขาว ถาปลอยเรองเลกๆ นอยๆ ทผดออกไปกจะเปนการปลกฝงความไมนาเชอถอออกไป (ธตพร จตมานนท, สมภาษณ, 17 มนาคม 2559)

4.3.1.4 สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค ามโครงสรางบทขาว

ทประกอบดวยความน าและเนอหาขาว ใชภาษากงทางการในการเขยนขาว มสสนแตไมถงกบหวอหวาเหมอนดงขาวบนเทงของสถานโทรทศนอนๆการเขยนขาวทยดหลกความรบผดชอบตอสงคมและผชมน ามาสความเขมงวดในการเขยนขาวบนเทงทตองอยบนพนฐานของขอเทจจรงดงทบรรณาธการขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงระบความส าคญของการเขยนขาวไวดงน

การท าขาวบนเทงตองท าใหมสสนและนาสนใจ แตทส าคญตองอยบนพนฐานความจรง เพราะขาวบนเทงกคอ ขาว ขอมลตองเปนจรงและถกตอง ย ากบนกขาวเสมอวาตองท าขาวใหนาสนใจทสด แตขณะเดยวกนกตองถกตองและเปนความจรง ขาวเราจะไมมขาวแบบวาอาจจะ นาจะ ตองมแหลงขาวเสมอ และคณภาพของขาวทออกมาจะตองถกตองเรองของภาษา ขอมลและการตดตอทคอนขางละเอยด (พรชาต สาครมณรตน , สมภาษณ, 10 กมภาพนธ 2557)

4.3.1.5 สถานโทรทศนไทยพบเอส การผลตไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ -บนเทงของ

สถานโทรทศนไทยพบเอสมกลไกก ากบมาตรฐานการผลตในทกขนตอน การเขยนขาวจงตองค านงถงจรยธรรมองคกรและจรยธรรมวชาชพอยางเครงครดเพอจะสามารถน าเสนอขอมลเชงลกทถกต องเทยงตรง ตลอดจนมการตรวจสอบความนาเชอถอของแหลงขาวดวย บทขาวรายการขาวบนเทงทงสองรายการใชภาษากงทางการ แตมชนเชงในการเลาเรองและเลอกใชค าทถกตองตามหลกภาษาไทย

96

ตารางท 4.16 เปรยบเทยบรปแบบ/เทคนคการเขยวขาวของสถานโทรทศน

รายการ รปแบบ/เทคนคการเขยนขาว สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

สสนบนเทง โตะขาวบนเทง ครอบคร วบ น เท ง ใ นรายการเรองเลาเชาน

- สครปตขาวมสสน ภาษาเปนกนเองสรางความใกลชดกบผชม - การเขยนสครปตขาวโดยมจรยธรรมก ากบอยางเครงครด - สครปตกงทางการเพอใหพธกรน าไปเลาขาวดวยความเขาใจ

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เสนทางบนเทง เทยงบนเทง คนปาก

- ยดหลก 5W+1H และหลกภาษาไทยใชภาษากงทางการ มสสน - ยดหลก 5W+1H และหลกภาษาไทยใชภาษากงทางการ มสสน - ใชภาษากงทางการ มสสน โครงสรางการเขยนขาวไมตายตว



- ใชภาษากงทางการ เขาใจงาย มสสนและความถกตองของขอมล - ใชภาษากงทางการ เขาใจงาย มสสนและความถกตองของขอมล



- ใชภาษากงทางการ เขาใจงาย มสสนแตไมหวอหวามากนก บนพนฐานความรบผดชอบตอสงคม



- ใหขอมลเชงลก บทขาวและการเลาเรองมชนเชงดานการใชภาษา และถกตองตามจรรยาบรรณการเสนอขาว

- ใหขอมลเชงลก บทขาวและการเลาเรองมชนเชงดานการใชภาษา และถกตองตามจรรยาบรรณการเสนอขาว

97

4.3.2 การตดตอขาว 4.3.2.1 สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

รายการสสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน มการบรหารรายการขาวบนเทงเพอสนองตอบนโยบายในการเปนพนทประชาสมพนธและสงเสรมภาพลกษณทดของละคร และดารานกแสดงในสงกด ดงนนทกกระบวนการผลตรายการขาวบนเทงจงมกรอบความรบผดชอบและจรยธรรมองคกรเปนมาตรฐานการผลตขาวรวมถงกระบวนการตดตอทเจาหนาทในกองบรรณาธการจะตองมความระมดระวงเรองการใชภาพทไมเหมาะสม เสยงสมภาษณตองกลนกรองเพอใหนกแสดงมภาพลกษณทดโดยเปนหนาทททมงานตองใสใจรายละเอยดและรบผดชอบรวมกน ดงทโปรดวเซอรรายการโตะขาวบนเทงกลาวถงการใหความส าคญในกระบวนการตดตอภาพเพอการพฒนาขาวบนเทงทมคณธรรมจรยธรรม ดงน “นโยบายชองใหความส าคญกบการรบผดชอบตอสงคม เชนการถายท าเบองหลงละครฉากตบตกนนนเรากตองระมดระวงอยางมาก เราจะออกแคชอตเดยวเทานน ไมมการฉายภาพซ าๆ” (เพชร พรหมชวย, สมภาษณ, 2 กมภาพนธ 2559)

สอดคลองกบผสอขาวโตะขาวบนเทงทมองวาการน าเสนอขาวบนเทงตองอยบนความรบผดชอบตอสงคม ในขณะเดยวกนกใชเทคนคการตดตอล าดบภาพ (editing) ลดความแรงของค าสมภาษณถาจ าเปนตองน าเสนอขาวทเปนกระแสสนใจของสาธารณชน

เราจะไมไปท าขาวทเปนเรองสวนตวมากเกนไป และไมมประโยชนตอสงคมแมจะเปนความขดแยงของดาราดวยกนเรากจะไมไปขยายความตอ ถาจะท าขาวกตองดาราคนนนแถลงขาวเอง ถาไมไดแถลงขาวเรากเลยงน าเสนอ แตถาขาวนนเปนเรองของดาราชองเรากจะถามไปยงผบรหารสถานวาจะเลนขาวนไหม สงทรายการท าคอ ใหเขารสกเปน “ครอบครวเดยวกบเรา” แตไมใชวามปญหาเราจะท าใหด าเปนขาวขาวเปนด า เรารหนาทของเรา สวนถาไมใชดาราชองกจะดประโยชนทสงคมจะไดรบถาเลนหรอไมเลนขาวนน (โสภดา สคนโธ, สมภาษณ, 28 มกราคม 2559)

4.3.2.2 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 รายการเสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปาก ผสอขาวประจ ากอง

บรรณาธการทงสามรายการจะเขามามบทบาทในการตดตอขาวดวยตนเอง โดยผสอขาวตองมความรเรองกฎหมายสอสารมวลชนเปนพนฐานวาภาพขาวลกษณะใดออกอากาศไมได เชน เครองหมายการคาสนคาเครองดมประเภทแอลกอฮอล ภาพวาบหวว เปนตน โดยเฉพาะรายการคนปากทน าเสนอเรองราวสวนตว ขาวฉาว ขาวความขดแยง นนผสอขาวจะตองใหความส าคญกบความถกตองของการน าเสนอขาวบนเทงแนวซบซบ (gossip) นอยางยง โดยตองระมดระวงเกยวกบการใชภาพและเสยงในการน าเสนอ ซงสามารถท าไดคอนขางมประสทธภาพเนองจากเปนผตดตอเองจงกรองเนอหาไมใหแรงเกนไปได

98

ขาวกอสซปตองระมดวงการใชถอยค าและการปลอยเสยงสมภาษณเพราะหมนเหมพาดพงบคคลทสาม ตองใหเกยรตคนทตกเปนขาวและเปดชองทางใหเขาออกมาตอบ เราไมจ าเปนตองน าเสนอความจรงในบางเรองทสงคมไมควรรแลวเขากไมควรตองมายนตอบในเรองน นถอเปนจรรยาบรรณและวจารญาณในการท างาน อกทงเรายงใชเทคนคการตดตอเขาชวยเพอลดความแรงของขาวไดดวย” (คมกฤช ล าเจยก, สมภาษณ, 12 มกราคม 2557)

4.3.2.3 สถานโทรทศนโมเดรนไนน การตดตอเนอหาขาวของรายการไนนเอนเตอรเทน และคยโขมงบนเทง

ในรายการคยโขมงขาวเชานนผสอขาวจะตองอธบายใหฝายตดตอเขาใจเนอหาและประเดนขาว รวมถงหาภาพประกอบเพมเตมเพอใหขาวสมบรณขนดวย โดยในขนตอนนจะมโปรดวเซอรฝายตดตอเปนผควบคมการเลอกภาพ ลงเสยง ตดตอภาพทงหมด ซงการคดเลอกภาพจะตองอยภายใตหลกจรยธรรมสอมวลชนและจรรยาบรรณสอวาภาพใดน าเสนอไดหรอไมได โดยผสอขาวและโปรดวเซอรรายการจะตองตรวจสอบภาพรวมกอนการน าออกอากาศ

4.3.2.4 สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย ขนตอนของการตดตอขาว ผสอขาวรายการศลปวฒนธรรมและบนเทง

จะเขามาชวยใหค าแนะน ากบเจาหนาทตดตอเพอใหภาพและบทขาวตรงกน เชน การพดถงแหลงขาวคนใดตองเลอกภาพมาใหถกตอง และในขนตอนนทงผสอขาวและเจาหนาทตดตอตองมความรเกยวกบกฎหมายสารสอสารมวลชนและจรรยาบรรณสอมวลชน ไมน าเสนอภาพทขดตอศลธรรมอนดของสงคม รวมถงการละเมดสทธมนษยชนในทกกรณ เชน ขาวการประกวดนางงามทจะหลกเลยงการน าเสนอภาพการประกวดชดวายน า หรอหากเลยงไมไดจะตองเลอกภาพมมกวางทสดทไมเจาะจงใหเหนสดสวนของผเขาประกวดชดเจนเกนไป โดยหลงจากตดตอขาวเสรจแลวบรรณาธการขาวจะตองตรวจสอบภาพขาวอกครงกอนทจะน าออกอากาศ “เราพยายามมความรบผดชอบตอสงคมและคนดใหสงทสด เชน งานเดนแบบชดชนในเราไมท า ชดวายน าถาดโปเรากไมออก บางทอาจไปท าแตไมออก ถาเรารสกวาโปเรากจะไมท าตงแตตน” (พรชาต สาครมณรตน, สมภาษณ, 10กมภาพนธ 2557)

4.3.2.5 สถานโทรทศนไทยพบเอส ทงไทยบนเทงในรายการขาวภาคค า และขาวศลปะ-บนเทงนนผสอขาว

จะตองอธบายใหฝายตดตอเขาใจเนอหาและประเดนขาว รวมถงหาภาพประกอบเพมเตมเพอใหขาวสมบรณขนดวย ในขนตอนการคดเลอกภาพขาวจะตองอยภายใตหลกจรรยาบรรณ โดยผสอขาวและบรรณาธการจะตองตรวจสอบภาพกอนการน าออกอากาศ

99

ตารางท 4.17

เปรยบเทยบแนวทาง/เทคนคการตดตอขาวบนเทงทแตกตางกนของสถานโทรทศนแตละแหง รายการ แนวทาง/เทคนคการตดตอ


สสนบนเทง

โตะขาวบนเทง

ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลา

เชาน

- ฝายเทคนคเปนผตดตอ




เสนทางบนเทง

เทยงบนเทง

คนปาก

- ผสอขาวเปนผตดตอเอง




ไนนเอนเตอรเทน

คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมง

ขาวเชา




ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงใน

รายการขาวภาคค า

- ฝายเทคนคเปนผตดตอ โดยผสอขาวตองเขาไปก ากบการตด

ตออยางใกลชด



ขาวศลปะ-บนเทง



100

4.4 จรยธรรม จรรยาบรรณการเสนอขาว

การน าเสนอขาวบนเทงเปนการจดประเดนสงคมและก าหนดวาระสงคมไมตางจากการน าเสนอขาวประเภทอนเพราะขาวบนเทงมองคประกอบขาวทเปนขอเทจจรง และมวธการเลาเรองทเราอารมณความรสก รวมทงยงมเนอหาทเกยวกบเรองราวของบคคลทมชอเสยงในวงการบนเทงทงในแงของชวตสวนตว ครอบครวและผลงาน การรายงานขาวจงมกเกดปญหาหมนเหมตอการรกล าละเมดสทธสวนบคคล การหมนประมาท อนเนองจากสาเหตความผดพลาดของกองบรรณาธการและผสอขาวทแขงขนน าเสนอขาวดวยความรวดเรว รบสรปจากกระแสขาวลอโดยไมไดสมภาษณบคคลทตกเปนขาว

การวจยเรองการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง จงน ากรอบจรยธรรมและจรรยาบรรณสอมวลชนมาใชในการศกษา รายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 สถานโทรทศนโมเดรนไนน สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย และสถานโทรทศนไทยพบเอส

รายการสสนบนเทง มงน าเสนอเนอหาขาวเชงบวกสงเสรมภาพลกษณของละครและนกแสดงในสงกด รายการจงละเวนการน าเสนอเรองราวสวนตวของนกแสดงทจะสงผลกระทบตอภาพลกษณในทกกรณ โดยรายการสสนบนเทงใชกรอบจรยธรรมในการก าหนดการน าเสนอขาวบนเทงตงแตขนตอนกอนการผลต ซงปรากฏชดเจนในการก าหนดนโยบายรายการ ดงทโปรดวเซอรรายการสสนบนเทงใหทศนะไววา

เนอหาขาวบนเทงทมงประชาสมพนธและสรางภาพลกษณทดแกละคร รายการ และดารานกแสดงในสงกด ท าใหรายการสสนบนเทงแทบไมไดปรบกลยทธดานเนอหารายการในรอบเกอบสามสบปทผานมา เพราะนโยบายขาวไมไดละเมดสทธสวนตว แตอยางใด ในกรณทมความผดพลาดเกดขนในรายการกจะใชวธการโทรศพทประสานงานโดยตรงเพอแกไข ซงสวนใหญเปนความผดพลาดทางเทคนคไมใชเนอหา (ปรดาพร วณชยกอบจนดา, สมภาษณ, 4 กมภาพนธ 2559) เชนเดยวกบรายการโตะขาวบนเทงทมนโยบายภายใตองคกรเดยวกนกบสสนบนเทง

และก าหนดนโยบายรายการเปนขาวบนเทงทอยบนพนฐานของคณธรรม จรยธรรมและความรบผดชอบตอสงคม ถายทอดสผสอขาวทรบรรวมกนวาจะไมน าเสนอขาวบนเทงแนวซบซบ (gossip)

เราจะไมกระหายขาวจนลมมารยาทหรอจรรยาบรรณนกขาว คณธรรม จรยธรรม และความรบผดชอบตอสงคมเปนเสมอนไบเบลใหนกขาวของเราเขาใจและท าตรงกน การมกรอบคณธรรมและจรยธรรมชดท าใหการเขยนขาวของเราชดมากวาจะน าเสนอและไมน าเสนออะไร (เพชร พรหมชวย, สมภาษณ, 2 กมภาพนธ 2559)

101

สวนครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน แมจะเปนรายการขาวบนเทงทน าเสนอประเดนขาวซบซบดารา แตกมกรอบในการคดเลอกขาวของรายการ โดยอาศยจรรยาบรรณวชาชพท าใหรายการยงคงสามารถน าเสนอเนอหาทมความนาเชอถออยได แมในยคทผรบสาร (receiver) กลายมาเปนผสงสาร (sender) จากการสรางเนอหาขนมาเอง (user generated content: UCG) ผานเครอขายสอสงคมออนไลน (social media network) จนกลายมาเปนขาวบนเทงทเปนกระแสสงคมซงสอมวลชนสวนมากน ามาเสนอตอ ซงถงแมครอบครวบนเทงน าเสนอขาวนนเชนกน แตมการตรวจสอบกอนและตามสมภาษณแหลงขาวตามมาดวย

เรามกรอบการคดเลอกขาวชดเจน คอ ไมเลนคลปหนาคลาย เพราะถาเลนไปจะท าใหคนดเขาใจผดวาดาราคนนนท าจรง อกอยางคอ เราไมเลนขาวทไมมทมาทไป การแขงขนท าขาวบนเทงท าใหสอสวนใหญเนนประเดนแรงๆ ทคดวาขายได ไมสนใจวาขาวนนจะมมลความจรงหรอไม หรอไมกถามดารานกแสดงไปกอนโดยไมพจารณาวาจะเปนจรงไดหรอไมเพอใหเปนประเดน พอไดสมภาษณดารามาแรงๆ แลวมาเตมดวยพธกรทท าใหแรงท าใหสนกขน ขาวกแซบขนขายได แตรายการกอาจขาดความนาเชอถอ ครอบครวบนเทงจงไมท าขาวทมเนอหาแรงเกนไป ไมท ารายดารา (ทศพล แปงแกว , สมภาษณ, 28 มกราคม 2559) สวนขนตอนการผลต กองบรรณาธการรายการสสนบนเทงใชจรยธรรมองคกรในการ

ควบคมการท างาน รวมดวยการสรางความคนเคยไววางใจของแหลงขาวดารานกแสดงซงพฒนามาจากความสมพนธใกลชดเชงพงพากนแบบ “ครอบครวเดยวกน” ระหวางผสอขาว ชางภาพกบดารานกแสดงในสงกด ดงนนเมอทมขาวออกไปท าขาวภาคสนาม ชางภาพและผสอขาวจงจะไมน าเรองสวนตวทพบเหนในกองถายออกมาน าเสนอสสาธารณะ จงท าใหทมขาวรายการสสนบนเทงไดรบความรวมมอจากดารานกแสดงดวยดเสมอมาเพราะพงพากนแบบน าพงเรอเสอพงปา ดงทโปรดวเซอรรายการสสนบนเทงกลาววา

เมอทมชางภาพหรอนกขาวของเราเขากองถาย ถงแมเราจะพบวา มคนรใจมาพบปะดาราในกองถาย เรากจะรกษามารยาทเพราะนนคอ เรองสวนตวเราจะไมบนทกภาพมาน าเสนอเปนขาวอยางแนนอน ดงนนจะไมมขาวหลดออกไปภายนอกจากทมงานของเราแนนอน ซงท าใหเราไดรบความไววางใจและความรวมมออยางดจากนกแสดงเสมอมา (ปรดาพร วณชยกอบจนดา, สมภาษณ, 4 กมภาพนธ 2559) รวมถงการเขยนบทขาวของรายการสสนบนเทงเกยวของกบผลงานบทบาทของ

นกแสดงเปนหลก จงไมมขอกงวลเรองจรยธรรมดานการเสนอขาวเพราะจะไมปรากฏเนอหาขาวทละเมดสทธสวนบคคลของดารานกแสดง แตถงอยางไรกตามผสอขาวและบรรณาธการขาวจะตองมการตรวจสอบเนอหากอนน าออกอากาศทกครง

102

ในขณะทขนตอนหลงการผลต โดยเฉพาะในกระบวนการตดตอภาพขาว ผสอขาวและเจาหนาทตดตอจะชวยกนควบคมการตดตอ ระมดระวงการน าเสนอภาพฉากการถายท าทรนแรง หวาดเสยว ลอแหลมโดยยดหลกจรรยาบรรณทางวชาชพในการน าเสนอขาว

รายการเสนทางบนเทง และเทยงบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 คอ รายการขาวบนเทงทชวยประชาสมพนธละครและนกแสดงของสถานซงถอเปนสนคาขององคกร ทงยงตองสนบสนนรายการของพนธมตร เนอหารายการจงมงไปทการน าเสนอขาวเชงบวกและไมน าเสนอขาวเรองราวซบซบบนเทง ขาวฉาวของนกแสดง ยกเวนกรณทเปนขาวส าคญและแหลงขาวออกมาแถลงขาวอยางเปนทางการดวยตวเอง ดงทโปรดวเซอรรายการเสนทางบนเทงและเทยงบนเทงกลาวถงจรรยาบรรณในการน าเสนอขาวของทงสองรายการไวดงน

ขาวฉาวดารา หลายๆ ชองจะเอามาเลากนเปนทสนกสนาน แตของเสนทางบนเทงและเทยงบนเทงจะรายงานขาวในกรณทเปนขาวใหญ และมมลเหตทชชดแนนอน ถาเลกกนกตองแถลงหยากนเปนทางการ เพราะไมเชนนนเทากบวาซบซบกนมาวาเลกกนกจะเปนสวนหนงทท าใหคนดคดวาวงการบนเทงเนา ไมด (วนเพญ พงษสทธผล , สมภาษณ, 8 มกราคม 2557) ในขณะทรายการคนปากซงเปนรายการขาวบนเทงทมเนอหาและรปแบบรายการ

แตกตางจากรายการเสนทางบนเทง และเทยงบนเทง โดยสามารถน าเสนอขาวซบซบเรองราวชวตสวนตวของนกแสดงได พบวา ในขนตอนกอนการผลตกองบรรณาธการใชกลไกดานจรรยาบรรณวชาชพไมไดมากนก เนองจากยงขาดการตรวจสอบทมาของขาว เพราะการคดเลอกหมายขาวใหผสอขาวออกไปแสวงหาขอมลนน จะมงทตวดารานกแสดงทมชอเสยงมประเดนขาวหรอไมและใหผสอขาวตดสนใจดวยตวเองเมอลงสนามขาวทจะเลอกสมภาษณหรอไมสมภาษณแหลงขาวน นๆเอง เมอนกขาวกลบเขามายงกองบรรณาธการแลว จงจะน าเสนอประเดนขาวทไดมา และบรรณาธการขาวจงจะตรวจสอบเทปขาวสมภาษณ และตดสนใจอกครงวาจะน าเสนอประเดนใดทไมลอแหลมตอการหมนประมาท รวมทงตรวจสอบบทขาวกอนการออกอากาศดวย ดงทบรรณาธการรายการคนปากกลาวถงหลกจรยธรรม จรรยาบรรณการเสนอขาวของรายการคนปากดงน

เราตองดวาบทขาวทนกขาวเขยนมา ตรงกบขอกลาวหาจรงหรอไม วธเชกกคอ เชกจากฟตเทจการสมภาษณวามการถามแหลงขาวแบบนจรงหรอเปลา มบางครงเหมอนกนทตวดาราหรอคนทตกเปนขาวตอบวากลบวาไมใช นกขาวของเราตองไมเอามาเขยน ตรงนเปนสงทเราตองตรวจสอบ (กลธดา ลมธนสาร, สมภาษณ, 12 มกราคม 2557) สอดคลองกบ มมมองของผจดการฝายผลตรายการทวาความถกตองของการน าเสนอ

ขาวคอ หวใจส าคญของขาวบนเทงแนวซบซบ เพราะความผดพลาดจากการน าเสนอขาวไมเพยงสงผลกระทบรนแรงตอตวดารานกแสดงทตกเปนขาวเทานน แตทวายงสรางความเสยหายตอภาพลกษณ

103

ของสถานดวยจากการน าเสนอขาวทขาดความนาเชอถอ ซงสงผลใหในเวลาตอมารายการคนปากลดเนอหาขาวซบซบลงและแทนทดวยการน าเสนอสกปขาวเชงลกเกยวกบเบองหลงละครเนองจากรายการมเวลาออกอากาศมากทสดของสถาน เปนการปรบกลยทธดานเนอหารายการเพอหนคแขงขนทน าเสนอขาวซบซบเหมอนๆ กน อนรวมถงการรกษาภาพลกษณของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทเปนองคกรสอสารมวลชนทมความรบผดชอบตอสงคม (social responsibility)

การตกขาวกอสซปดาราไมไดท าใหรายการแยลง คนปากเปนรายการน าดได เลาเรองดๆ ได ไมจ าเปนตองเลนแคขาวกอสซป เพราะขาวฉาวมาเรว พสจนไมไดวาเปนเรองจรงเรากไมเลนเพราะเราไมท ารายใคร เราไมจ าเปนตองออกขาวเปนชองแรก ในทางกลบกนเราสรางสรรคเนอหาดๆ เบองลกของละครทคนปากน าเสนอไดมากกวาเพราะมเวลามากกวา คนกจะรอดคนปากถงแมวาจะไปชนกบรายการอนกตาม เพราะล าพงขาวชองเราอยางเดยวกขายไดอยแลว เรยกเรตตงไดอยแลว จดขายชอง 7 ทละครไดรบความนยมสงสดจงมแงมมใหเลนเยอะแยะ ซงคนปากท าใหลกและแตกตางได (สบณฑต สวรรณนพ, สมภาษณ, 28 กมภาพนธ 2557) ในขณะทรายการไนนเอนเตอรเทน และคยโขมงบนเทง ของสถานโทรทศนโมเดรนไนน

ใหความส าคญกบความถกตองขอมลมากกวาความเรวในการน าเสนอ โดยเฉพาะเมอเปนขาวซบซบทตรวจสอบแหลงขาวไมไดวามความนาเชอถอมากนอยเพยงใด ดงทธตพร จตมานนท โปรดวเซอรรายการไนนเอนเตอรใหความเหนวา “เราใหความส าคญกบความนาเชอถอ เรวทอนไมเปนไร แตตองชวรทไนนเอนเตอรเทน ถาเปนขาวลอกตองมาคอนเฟรมวาจรงหรอไมจรงทเรา นคอ ภาพลกษณของไนนเอนเตอรเทนทท ากนมา 10-15 ป เปนมาตรฐานทตองรกษาไว” (ธตพร จตมานนท, สมภาษณ, 17 มนาคม 2559)

ในขณะทผสอขาวไนนเอนเตอรเทนยงขยายความการแสวงหาขอมลเพอตรวจเชคแหลงขาวซงเปนการท าหนาทของผสอขาวไววา “ถงแมจะท าขาวกอสซปกไมใชแคการสมภาษณคนเดยว แตตองท าใหครบทกมมพอมขาวกตองตามตวสมภาษณเลย ในกรณความขดแยงกตองใหพนทสองฝงไดชแจง กอสซปจงตองเปนประเดนจรงๆ ไมใชประเดนสรางขาวขนมา” (เขมรตน จนทรแดง, สมภาษณ, 27 มนาคม 2559)

สวนขนตอนหลงการผลตรายการไนนเอนเตอรใหความส าคญกบการใสเครดตชอ -นามสกล ต าแหนงแหลงขาวตองถกตอง เพราะการน าเสนอขาวไมเพยงผานหนาจอโทรทศนเทานนยงมสอออนไลนอนๆ ทตองใชขาวชนเดยวกนไปน าเสนอดวย ถาหากเกดความผดพลาดทตนทางในสวนอนๆ กจะผดไปดวยท าใหขาดความนาเชอถอ “การตรวจเชกชอดารา การขนซจ สงนเราตองปลกฝงนกขาว ถาปลอยเรองเลกๆ นอยๆ ทผดออกไปกจะเปนการปลกฝงความไมนาเชอถอออกไป” (ธตพร จตมานนท, สมภาษณ, 17 มนาคม 2559)

104

ในขณะทขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง ของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย กยดกรอบจรยธรรมและจรรยาบรรณการน าเสนอภาพและเนอหารายการขาวบนเทงอยางเขมขน แมเนอหารายการจะไมไดมงแขงขนประเดนขาวทเปนกระแสกตาม แตบรรณาธการขาวศลปวฒนธรรมจะตรวจสอบการปฏบตงานในทกขนตอนการผลต นอกจากนนการผลตและน าเสนอขาวบนเทงในรายการขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงยงยดมนกบการรบผดชอบตอสงคม (social responsibility) อยางมากดวย

เราพยายามมความรบผดชอบตอสงคมและคนดใหสงทสด ตามทฤษฎเลย เชน งานเดนแบบชดชนในเราไมท า ชดวายน าถาดโปเรากไมออก บางทอาจไปท าแตไมออก ถาเรารสกวาโปเรากจะไมท าตงแตตน เรายอมตกขาว สวนผประกาศกไมแตงตวโป ไมใสเกาะอกสายเดยวเดดขาด นคอ ความรบผดชอบ (พรชาต สาครมณรตน, สมภาษณ, 10 กมภาพนธ 2557) การรบผดชอบตอสงคมและผชมยงน ามาสความเขมงวดในการเขยนขาวบนเทงทตองอย

บนพนฐานของขอเทจจรง ดงทบรรณาธการขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงกลาววา การท าขาวบนเทงตองท าใหมสสนและนาสนใจ แตทส าคญตองอยบนพนฐานความจรง เพราะขาวบนเทงกคอ ขาว ขอมลตองเปนจรงและถกตอง ย ากบนกขาวเสมอวาตองท าขาวใหนาสนใจทสด แตขณะเดยวกนกตองถกตองและเปนความจรง ไมเมก ไมใสส เราแคท าใหมนนาสนใจมากขน ขาวเราจะไมมขาวแบบวาอาจจะ นาจะ ตองมแหลงขาวเสมอ และคณภาพของขาวทออกมาจะตองถกตองเรองของภาษา ขอมล และการตดตอทคอนขางละเอยด (พรชาต สาครมณรตน, สมภาษณ, 10 กมภาพนธ 2557) ในขณะทสถานโทรทศนไทยพบเอสทมกลไกก ากบดแลมาตรฐานการผลตในทกขนตอน

มกรอบของจรยธรรมองคกร จรยธรรมวชาชพ และแนวทางปฏบตทคณะกรรมการก ากบนโยบายสถานก าหนดไวทกขนตอน การน าเสนอขาวไทยบนเทง และศลปะ-บนเทง จงมหลกมาตรฐานวชาชพก ากบดงทพรรณ รงสวาง บรรณาธการกลมขาวชวตและสงคมกลาวไวดงน

นโยบายของเราคอ จรรยาวชาชพทนกขาวทดพงจะเปน เรามจรรยาบรรณเปนคมอองคกรในการปฏบตตว ถาผดจากตรงนคอ ผด จรรยาบรรณคอ คมอการท าขาวดๆ ของนกขาวดๆ มคมอไวเตอนนกขาวของเราวาใหรผด รชอบ รถกในสงทท า เพราะฉะนนจรรยาหรอนโยบายของไทยพบเอสคอ การท าขาวดๆ ใหเกดขน เปนเจตนาดตอคนด และตองระวงเรองการโฆษณาและโปรโมทสนคาดวย เราตองมจรรยาบรรณเรองนมาก (พรรณ รงสวาง, สมภาษณ, 30 มนาคม 2557 ) ความแตกตางดานนโยบายของสถานโทรทศนไทยพบเอสกบสถานอนๆ โดยเฉพาะ

สถานโทรทศนทประกอบกจการแบบเอกชนคอ การหารายไดจากโฆษณาซงมนโยบายชดเจนวาหาม

105

โฆษณาสนคา/บรการ การผลตและน าเสนอขาวของไทยบนเทงจงตองปฏบตตามจรยธรรมของวชาชพเกยวกบการผลตและการเผยแพรรายการ พ.ศ. 2552 นอยางเครงครด

นโยบายขาวบนเทงของชองอนคอ การท าขาวของสถาน แตการท าขาวของเราพอารกสงไมได ผบรหารกเขาใจวาถามงานกใหทมขาวตดสนใจวาจะไปไหม ไมใชวางานของชองตองไปทงหมด เรามอ านาจในการตดสนใจสง แตกไมใชตามใจตวเอง ดความเหมาะสมมากกวา ไทยพบเอสไมมสปอนเซอร ไมตองตามไปท าขาวลกคา ดงนนทวสาธารณะเปนชองเดยวทไมตองค านงถงเรองธรกจทเขามาเกยวของ แตค านงถงประโยชนของสาธารณะซงกคอ ประโยชนของคนดเปนหลก ขณะทชองอนขาดอสระเพราะตองค านงถงธรกจ แตใชวาเราจะท าอะไรไดอยางอสระเพราะเรากมสภาผชมมบอรดบรหาร (พรรณ รงสวาง, สมภาษณ, 30 มนาคม 2557)

ตารางท 4.18 แสดงการเปรยบเทยบการใชหลกจรรยาบรรณ/จรยธรรมรายการขาวบนเทง ในขนตอนการผลตรายการของสถานโทรทศน

สถาน จรรยาบรรณ/จรยธรรมรายการขาวบนเทง

ขนตอนกอนการผลต ขนตอนการผลต ขนตอนหลงการผลต ชอง 3 สสนบนเทง โตะขาวบนเทง ครอบครวบนเทง

นโยบายไมละเมดสทธสวนตว เสนอขาวบนพนฐานคณธรรม จรยธรรม รบผดชอบสงคม ตรวจสอบแหลงขาว ตรวจสอบทมาและสมภาษณแหลงขาวไมน าเสนอเพอลดขอผดพลาด

นโยบายไมละเมดสทธสวนตว ตรวจสอบความถกตองของบทขาว ตรวจสอบความถกตองของเนอหา

ควบคมการตดตอภาพทรนแรงลอแหลม ตรวจสอบภาพและบทขาว ตรวจสอบภาพลอแหลมและการโฆษณาสนคา

106

ตารางท 4.18 แสดงการเปรยบเทยบการใชหลกจรรยาบรรณ/จรยธรรมรายการขาวบนเทง ในขนตอนการผลตรายการของสถานโทรทศน (ตอ)


ขนตอนกอนการผลต ขนตอนการผลต ขนตอนหลงการผลต ชอง 7 เสนทางบนเทง เทยงบนเทง คนปาก

ไมน าเสนอขาวรกล าสทธสวนตว ไมน าเสนอขาวรกล าสทธสวนตว -

ตรวจสอบความถกตองของบทขาว ตรวจสอบความถกตองของบทขาว ตรวจสอบความถกตองของขอมล ตรวจเชคเทปขาว

ตรวจสอบภาพขาว ตรวจสอบภาพขาว ตดตอเพอลดความรนแรงของค าพดจากแหลงขาว

ชอง 9 ไนนเอนเตอรเทน คยโขมงขาวเชา

ตรวจสอบทมาของแหลงขาว ตรวจสอบทมาของแหลงขาว

สมภาษณแหลงขาวรอบดาน ตรวจเชคความถกตองของบทขาว สมภาษณแหลงขาวรอบดาน ตรวจเชคความถกตองของบทขาว

ควบคมการตดตอค าพด ภาพรนแรง ลอแหลม การโฆษณาสนคาแอลกอฮอล ควบคมการตดตอค าพด ภาพรนแรง ลอแหลม การโฆษณาสนคาแอลกอฮอล

ชอง 11 ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง

ไมน าเสนอเรองราวสวนตวของแหลงขาว

ตรวจเชคความ ถกตองของ บทขาว

ตดตอ ระมดระวงภาพวาบหววทขดตอศลธรรมอนดของสงคม

107

ตารางท 4.18 แสดงการเปรยบเทยบการใชหลกจรรยาบรรณ/จรยธรรมรายการขาวบนเทง ในขนตอนการผลตรายการของสถานโทรทศน (ตอ)


ขนตอนกอนการผลต ขนตอนการผลต ขนตอนหลงการผลต ชอง TPBS ไทยบนเทง

ศลปะ-บนเทง

คมอจรยธรรม สอสาธารณะ

คมอจรยธรรม สอสาธารณะ

ตรวจสอบทมาของแหลงขาวและความถกตองของบทขาว

ตรวจสอบทมาของแหลงขาวและความถกตองของบทขาว

ตรวจสอบความถกตองของชอ ต าแหนง แหลงขาว

ตรวจสอบความถกตองของชอ ต าแหนง แหลงขาว

ทกขนตอนในการผลตรายการขาวบนเทงของทกสถาน ตงแตขนตอนกอนการผลต

(pre- production) ขนตอนการผลต (production) และขนตอนหลงการผลต (post-production) มการใหความส าคญกบจรยธรรมและจรรยาบรรณวชาชพสอสารมวลชน

สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ถงจะผลตขาวบนเทงเพอตอบสนองนโยบายขององคกรในการสงเสรมภาพลกษณทดขององคกรและดารานกแสดงในสงกดเปนหลก แตกมครอบครวบนเทง และคนปาก ทน าเสนอขาวบนเทงแนวซบซบดวยเชนเดยวกน โดยในการเสนอขาวแนวนของทงสองรายการจะมการตรวจสอบแหลงขาวเพอปองกนผลกระทบทางลบทจะเกดขนกบรายการจากถกฟองรองโดยบคคลทตกเปนขาว รวมถงปกปองภาพลกษณขององคกรทตองเปนองคกรสอสารมวลชนทมความรบผดชอบตอสงคม บางกรณทมขาวทไมสามารถยนยนแหลงขาวอางองได ครอบครวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 จะเลอกไมน าเสนอขาวนนแมจะถกมองวาตกขาวกตาม ในขณะทรายการคนปาก สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 จะใหน าหลกกบกระบวนการตรวจสอบแหลงขาวไมมากนก นอกจากนนบางกรณยงมความผดพลาดจากการน าเสนอเนอหาขาว ควบคกบการน าเสนออยางมสสนเกนไปของพธกรท าใหรายการถกฟองรองหมนประมาทโดยบคคลทตกเปนขาว

ในขณะทสถานโทรทศนโมเดรนไนน ทบรหารงานแบบรฐวสาหกจถงแมจะน าเสนอขาวบนเทงทเปนเรองราวสวนตวหรอขาวซบซบแตกตองตรวจสอบแหลงขาวหลายทาง หรอในกรณความขดแยงกจะตองเปดพนทใหทงสองฝายไดโอกาสชแจง

108

สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยทบรหารงานแบบราชการ และสถานโทรทศน ไทยพบเอส ทบรหารงานแบบสาธารณะ จากการทมนโยบายไมน าเสนอขาวบนเทงทเปนเรองราวสวนตว หรอขาวซบซบ ซงไมสามารถอางองแหลงทมาของขาวได

กลาวโดยสรปสถานโทรทศนทบรหารงานแบบเอกชน และรฐวสาหกจทตองแสวงหารายไดเขาองคกรจากการสรางความนยมรายการ (rating) ใหไดมากทสดนนมกจะน าเสนอขาวบนเทงเรองราวสวนตวของคนในวงการบนเทงจนอาจจะละเมดสทธสวนบคคลและละเลยหลกจรยธรรมและจรรยาบรรณวชาชพสอสารมวลชนไป ไมเหมอนกนสถานโทรทศนทบรหารงานแบบราชการและบรหารงานแบบสาธารณะทจะใหน าหนกกบจรยธรรมและจรรยาบรรณวชาชพสอสารมวลชนอยางมากในการผลตและน าเสนอขาวบนเทงเพอไมใหละเมดสทธสวนบคคลและยงคงความนาเชอถอ

109

บทท 5 สรป อภปรายผล และขอเสนอแนะ


มวตถประสงคเพอศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองทงในดานของนโยบาย กลยทธ และปจจยทเกยวของ โดยมงศกษาการบรหารงานรายการขาวบนเทงทผลตโดยสถานโทรทศนในชวงเวลากอนเปลยนแปลงเปนโทรทศนระบบดจทล (digital TV) ไดแก สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 สถานโทรทศนโมเดรนไนน สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยและสถานโทรทศนไทยพบเอส การวจยครงนใชระเบยบวธการวจยเชงคณภาพ (qualitative research) โดยการสมภาษณแบบเจาะลก (in-depth interview) ทงฝายผผลตทเกยวของกบการตดสนใจเชงนโยบาย และผสอขาวและการรวบรวมเอกสารทเกยวของ

5.1 สรปผลการวจย

5.1.1 นโยบายและกลยทธในการบรหารการผลตรายการขาวบนเทง

จากขอมลทมาจากการวจยดวยการสมภาษณแบบเจาะลกและทบทวนเอกสารทเกยวของพบวา นโยบายรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองขนกบลกษณะของการประกอบกจการเปนส าคญวาเปนสถานโทรทศนเชงพาณชย สถานโทรทศนแบบรฐวสาหกจ สถานโทรทศนแบบราชการ หรอสถานโทรทศนแบบสาธารณะ

5.1.1.1 นโยบายรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง นโยบายการผลตและน าเสนอขาวบนเทงของสถานโทรทศนมความ

แตกตางกนอยางชดเจนตามรปแบบการด าเนนธรกจ โครงสรางองคกร และระบบการบรหารงาน โดยสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 บรหารงานแบบเอกชน สถานโทรทศนโมเดรนไนนบรหารงานแบบรฐวสาหกจ สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยบรหารงานแบบราชการ และสถานโทรทศนไทยพบเอสบรหารงานแบบโทรทศนสาธารณะ

สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทเปนสถานโทรทศนแบบเอกชนมนโยบายดานขาวบนเทงไมแตกตางกนมากนกอนเนองมาจากมงการบรหารงานเพอสรางผลก าไรเปนหลกและดงดดผชมสงสดเหมอนกนโดยวดจากความนยม (rating) ซงแมทงสองสถานไมมนโยบายดานขาวบนเทงทเปนลายลกษณอกษร แตการบรหารงานขาวบนเทงของกองบรรณาธการโดยการตความนโยบายองคกรออกมาเปนแนวทางการปฏบตของทมงานในการผลตและน าเสนอรายการกสามารถน าพารายการขาวบนเทงทสถานผลตเองทงรายการสสนบนเทง

110

โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานทางสถานวทยโทรทศนไทยทวสช อง 3 และรายการเสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปากทางสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 บรรลวตถประสงคและเปาหมายของรายการได โดยเฉพาะอยางยงการประชาสมพนธและเสรมสรางภาพลกษณทดแกสถาน ผบรหาร และดารานกแสดงในสงกด ทถอเปนโจทยส าคญทางนโยบายทรายการขาวบนเทงทสถานผลตเองทกรายการตองใหความส าคญเปนอนดบแรกๆ

การบรหารงานขาวบนเทงทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 มความชดเจนดานเปาหมายและวตถประสงค การผลตและการน าเสนอขาวบนเทงทงของสองสถานคอนขางมความรดกมในทกขนตอนการปฏบตตงแตกระบวนการกอนการผลต (pre-production) การผลต (production) จนถงหลงการผลต (post-production) ทผบรหารรายการสามารถตรวจสอบความถกตองของการท างานของบคลากรระดบปฏบตการได ทวาในขณะเดยวกนกระบวนการท างานกไมไดแขงตายตว สามารถยดหยน (flexible) ไดตามสถานการณการแขงขน การขยายตวทางธรกจ หรอสถานการณปญหาทพบเผชญ โดยยงคงเปนไปตามกรอบนโยบายขององคกรอย รวมถงรองรบกบการถกลดหรอเพมเวลารายการตลอดเวลาถามค าสงทางนโยบายลงมาอนเนองมาจากสถานมรายการพเศษหรอรอเวลารายการใหมบรรจผงรายการ

สวนสถานโทรทศนโมเดรนไนนทมระบบการบรหารงานแบบรฐวสาหกจมโครงสรางและแผนการบรหารงานขาวบนเทงทมความชดเจน อสระ คลองตว และรวดเรวในการตดสนใจจนสามารถแขงขนกบสถานคแขงไดอยางมประสทธภาพ ทงนเพราะผบรหารระดบสงขององคกรใหความส าคญกบขาวบนเทงอยางมากจงอนมตงบประมาณ บคลากร และเครองมออปกรณทมเทคโนโลยทนสมยเพอรองรบการแขงขน การขยายตวทางธรกจ หรอสถานการณปญหาทพบ

ส าหรบสถานโทรทศนแหงประเทศไทยทมระบบการบรหารงานแบบราชการถงจะมโครงสรางและแผนการบรหารงานขาวบนเทงทชดเจน ทวาเมออยภายใตสถานการณของการแขงขนตามธรรมชาตของสอมวลชนทตองการความรวดเรวคลองตวในการตดสนใจ ไมวาจะเปนการอนมตงบประมาณ บคลากร และเครองมออปกรณทมเทคโนโลยทนสมยอยางเรงดวนในการปฏบตงาน หรอการตดสนใจในการปรบเปลยนกลยทธเพอเพมขดความสามารถในการแขงขนกกลบตดขดขนตอนและขอจ ากดของทางราชการทงเรองของนโยบาย งบประมาณ และเอกสาร รวมถงสายการบงคบบญชา กวาจะไดเครองมออปกรณทกาวหนามเทคโนโลยทนสมยหรอบคลากรทมความรความสามารถกใชเวลานาน ตางจากสถานโทรทศนทมการบรหารแบบเอกชนทตดสนใจไดรวดเรวในทกขนตอน โดยเฉพาะเพอเพมขดความสามารถในการแขงขนและท าก าไร ในขณะทสถานโทรทศนไทยพบเอสทมระบบการบรหารงานแบบสาธารณะมแผนงานการบรหารขาวบนเทงทชดเจนจนสามารถผลตรายการขาวบนเทงไดตรงตามวตถประสงคขององคกรทตองการสรางรายการขาวทเปนตนแบบ สรางสรรค และไดรบการยอมรบจากคนด

111

ตารางท 5.1 นโยบายรายการขาวบนเทง

รายการ นโยบาย สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

สสนบนเทง - การประชาสมพนธเฉพาะกจกรรม รายการ ละคร และดารานกแสดงของสถานเพอสรางภาพลกษณทด

โตะขาวบนเทง - การประชาสมพนธกจกรรม รายการ ละคร และดารานกแสดงของสถานเพอสรางภาพลกษณทด

- การรายงานความเคลอนไหวเกยวกบผลงานและบคคลในแวดวงบนเทงตามสโลแกนรายการ “เรองจรงคนบนเทง”

- ไมน าเสนอเรองราวชวตสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) ครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน

- การประชาสมพนธกจกรรม รายการ ละคร และดารานกแสดงของสถาน

- การรายงานความเคลอนไหวเกยวกบผลงานและบคคลในแวดวงบนเทง รวมทงเรองราวชวตสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) ทอยในกระแสความสนใจของผชม


เสนทางบนเทง - การประชาสมพนธเฉพาะกจกรรม รายการ ละคร และดารานกแสดงของสถานเพอสรางเสรมภาพลกษณทด

เทยงบนเทง - การประชาสมพนธกจกรรม รายการ ละคร และดารานกแสดงของสถาน

- การรายงานความเคลอนไหวเกยวกบผลงานและบคคลในแวดวงบนเทง

- ไมน าเสนอเรองราวชวตสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) คนปาก - การประชาสมพนธกจกรรม รายการ ละคร และดารานกแสดงของ

สถาน - การน าเสนอเรองราวชวตสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) ของดารา

นกแสดงทงของสถานและสถานคแขง

112

ตารางท 5.1 นโยบายรายการขาวบนเทง (ตอ)

รายการ นโยบาย สถานโทรทศนโมเดรนไนน

ไนนเอนเตอรเทน - การน าเสนอขาวบนเทงแบบไรคายไรสงกด เปนกลาง ครบถวน คยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา

- การน าเสนอขาวบนเทงแบบไรคายไรสงกด เปนกลาง ครบถวน

สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง

- การน าเสนอขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงเชงสรางสรรค



- การน าเสนอขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงและการเปดพนทใหศลปนตางๆ ไมไดจ ากดเฉพาะดารานกแสดง

- ไมน าเสนอขาวบนเทงแนวซบซบ (gossip) กรณทน าเสนอตองเชอมรอยขาวซบซบเขากบปรากฏการณสงคม

ขาวศลปะ-บนเทง - การน าเสนอขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง และการเปดพนทใหศลปนตางๆไมไดจ ากดเฉพาะดารานกแสดง

นโยบายรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองจะถกก าหนดมาจากวสยทศน (vision)

พนธกจ (mission) วตถประสงค (objective) และคานยมหลก (core value) ขององคกร สงผลใหขาวบนเทงของแตละสถานมความแตกตางกนอยางส าคญ

113

ตารางท 5.2 เปรยบเทยบนโยบายรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศน

ชอง 3 ชอง 7 ชองโมเดรนไนน ชอง NBT ชองไทยพบเอส - ประชาสมพนธ

กจกรรม รายการ

ละคร ดารานกแสดงของสถานเพอสรางเสรมภาพลกษณทด

- รายงานความเคลอนไหวของวงการบนเทง และเรองราวชวตสวนตวของดารานกแสดงทอยในกระแสความสนใจของผชม เฉพาะชวงครอบครวบนเทง ในรายการเรองเลาเชาน

- ประชาสมพนธ

กจกรรม รายการ

ละคร ดารานกแสดงของสถาน

และพนธมตร

รวมถงสงเสรมภาพลกษณทด

- รายงานความเคลอนไหวของวงการบนเทง และเรองราวชวตสวนตวของนกแสดง เฉพาะรายการคนปาก

- การน าเสนอขาวบนเทงดวยความเปนกลาง ไมแบงคาย ไมแบงสงกด

และสนบสนนกจกรรม รายการของหนวยงานใน

อสมท

- การน าเสนอขาวศลปวฒนธรรม

และบนเทงเชงสรางสรรค โดยไมน าเสนอขาวซบซบ (gossip)

- การน าเสนอขาวศลปวฒนธรรม

และบนเทง และเปดพนทใหแกศลปน โดยไมจ ากดเฉพาะดารา

นกแสดง

5.1.1.2 กลยทธรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง

สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เปนสถานโทรทศนเอกชนทการบรหารงานมงสรางผลก าไรและดงดดผชมสงสดเหมอนกน กลยทธทงหมดทสถานทงสองเลอกใชเปนไปเพอสรางความนยม (rating) ของผชมตอรายการขาวบนเทง โดยกลยทธททงสองสถานเลอกใชเหมอนกนคอ กลยทธดานรปแบบและเนอหารายการ

สถานโทรทศนโมเดรนไนนพฒนาปรบปรงกลยทธการผลตและการน าเสนอรายการขาวบนเทงอยางตอเนองเพอสรางความนยม (rating) ใหกบขาวบนเทงของตนเองอยตลอดเวลา สงผลใหรายการไนนเอนเตอรเทนมพฒนาการมากเมอเทยบกบรายการขาวบนเทงของสถานอน การเลอกใชกลยทธดานรปแบบและเนอหารายการทน าเสนอขาวบนเทงแบบไรคายไรสงกดภายใตสโลแกน “ดกอนรกอน ทนทเดยว” ดงดดความสนใจไดทงจากผชม ผสนบสนนรายการ และบรษทลกคาผลงโฆษณา ประกอบกบสถานโทรทศนโมเดรนไนนยงใชกลยทธการสรางความภกดตอ

114

ตราสนคา (brand loyalty) “ไนนเอนเตอรเทน” ในการรกษาและขยายฐานผชมรายการอยางตอเนองผานกจกรรมการจดทวร การจดกจกรรมพบปะแฟนคลบ (meet&greet) และการมอบรางวลไนนเอนเตอรเทนอวอรดทเปนการสรางสายสมพนธกบดารานกแสดงทเปนแหลงขาว (news source) ดวย โดยกจกรรมทงหมดทรายการไนนเอนเตอรเทนและคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชาจดท านนนอกจากจะมงสรางความตระหนกรในตราสนคา (brand awareness) การสรางความภกดในตราสนคา (brand loyalty) และการสรางภาพลกษณตราสนคา (brand image) แลว ยงเปนการหารายไดจากการประกอบกจกรรมเหลานนดวย ถงแมรายไดไมเทยบเทากบเมดเงนโฆษณาจากการขายเวลากตามท

สถานโทรทศนแหงประเทศไทยทเนนกระบวนการก าหนดนโยบายและแผนงานกใชกลยทธการมสวนรวมของผรบสารผานการรวมสนกแจกของรางวลเปนการดงดดความสนใจและกระตนความนยมของผชม พรอมๆ กบน าเสนอเนอหาขาวบนเทงแบบสาระบนเทงเชงสรางสรรคทเนนการรายงานขาวดานศลปวฒนธรรมและบนเทง ทไมมการน าเสนอขาวบนเทงแนวซบซบ (gossip) เลย

ในขณะทสถานโทรทศนไทยพบเอสทมระบบการบรหารงานแบบโทรทศนสาธารณะทมความเปนอสระจากรฐบาลและทนธรกจเพราะมงบประมาณจากภาษสรรพสามตสนบสนนในการด าเนนการมแผนการบรหารข าวบนเทงทชดเจนเชนเดยวกนกบสถานโทรทศนแหงประเทศไทยแตกลบมความคลองตวรวดเรวในการตดสนใจบรหารงานเพอการแขงขนมากกวา โดยกลยทธส าคญของสถานโทรทศนไทยพบเอสคอ การสรางความแตกตางดานเนอหาทมสกปขาวเชงลกทจดท าโดยทมขาวทมความสามารถทางวชาชพสง รลกรจรง และท างานตามความถนดและความสนใจเฉพาะดานตามนโยบายของรายการทใชคนใหเหมาะสมกบงานทมเสนทางการเตบโตทางอาชพทชดเจนจากการกาวหนาในต าแหนงหนาทการงาน

ทงนสถานโทรทศนเลอกใชกลยทธตางๆ เพอสรางความสามารถในการแขงขนและความนยมจากผชม ตลอดจนตอบสนองนโยบายขององคกรดานการสงเสรมภาพลกษณของสถานโดยมกลยทธบางดานททกรายการขาวบนเทงมเหมอนกน เชน กลยทธดานรปแบบและเนอหารายการ เชน กลยทธการน าเสนอรายการขาวถายทอดสด (live program) หรอไมกน าเสนอเปนขาวดวน (news flash) เมอมเหตการณในแวดวงบนเทงทเปนกระแสนสนใจมากของสาธารณชน และมบางกลยทธทมในบางรายการขณะทรายการอนไมม เชน กลยทธการออกอากาศเหลอมเวลา และกลยทธการสรางความภกดตอตราสนคา (brand loyalty) ซงสามารถสรปไดดงน

115

ตารางท 5.3 กลยทธรายการขาวบนเทงดานรปแบบรายการ

รายการ กลยทธดานรปแบบรายการ สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สสนบนเทง - รายการบนทกเทป น าเสนอในรปแบบการรายงานขาวลงเสยง ใช

เทคนคการตดตอภาพคอมพวเตอรกราฟคและเสยงเอฟเฟกต (sound effect) สรางสสนในการเสนอขาว

โตะขาวบนเทง - รายการสด น าเสนอในรปแบบการรายงานขาว การสมภาษณ และสกปขาวพเศษ

เรองเลาเชานชวงครอบครวบนเทง

- รายการสด น าเสนอในรปแบบการเลาขาว และเพมการสมภาษณและการแสดงโชวของแหลงขาวในรายการ

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เสนทางบนเทง - รายการบนทกเทป น าเสนอในรปแบบการอานขาว เนนการ

ประชาสมพนธละคร เบองหลงกองละคร และนกแสดงของสถานเทานน

เทยงบนเทง - รายการบนทกเทป น าเสนอในรแบบการอานขาว เนนเบองหลงกองละครและความเคลอนไหววงการบนเทงไทยและตางประเทศ

คนปาก - รายการสด น าเสนอในรปแบบการเลาขาวบนเทงแนวซบซบโดยพธกรทเปนดารานกแสดงมชอเสยง

สถานโทรทศนโมเดรนไนน ไนนเอนเตอรเทน - รายการสด น าเสนอในรปแบบการรายงานขาว คยโขมงขาวเชาชวงคยโขมงบนเทง

- รายการสด น าเสนอในรปแบบการเลาขาวโดยพธกรทมชอเสยงทงทเปนดารานกแสดงและผสอขาว

สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง

- รายการบนทกเทป น าเสนอในรปแบบการอานขาว

สถานโทรทศนไทยพบเอส ขาวภาคค าและขาวภาคเทยงชวงไทยบนเทง

- รายการสด น าเสนอในรปแบบการรายงานขาวเนนความบนเทงควบคกบสาระ

ขาวศลปะ-บนเทง - รายการสด น าเสนอในรปแบบการเลาขาว

116

การผลตและน าเสนอเนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนแบงเปน 2 ประเภทหลก ดงน

1. การผลตและน าเสนอขาวบนเทงเพอมงประชาสมพนธและสนบสนนรายการตางๆ ของสถาน ทงกจกรรม รายการ ละคร ดารานกแสดง และบคลากรของสถาน

2. การผลตและน าเสนอขาวบนเทงเพอรายงานความเคลอนไหวของวงการบนเทงทวไปไมจ ากดเฉพาะรายการ ละคร และดารานกแสดงในสงกดซงแบงยอยไดเปน 2 แบบดวยกน คอ

2.1 การผลตและน าเสนอขาวบนเทงแบบซบซบ (gossip) เชน ชวตสวนตวของดารานกแสดง โดยเฉพาะเรองราวความรก

2.2 การผลตและน าเสนอขาวบนเทงทไมมขาวซบซบ เชน ความเคลอนไหววงการภาพยนตร วงการเพลงของทงไทยและตางประเทศ

ตารางท 5.4 กลยทธรายการขาวบนเทงดานเนอหารายการ

รายการ กลยทธดานเนอหารายการ สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สสนบนเทง เนอหารายการมงประชาสมพนธละครและดารานกแสดงของสถาน

มการท าสกปเจาะลกเบองหลงกองถายเนนขาวเชงบวกทมสสนสนกสนานไมน าเสนอขาวเชงลบและเรองสวนตวซบซบ (gossip)

โตะขาวบนเทง เนอหารายการมงประชาสมพนธละครและดารานกแสดงของสถาน มการท าสกปเจาะลกเบองหลงกองถาย และรายงานเคลอนไหวในแวดวงบนเทงโดยไมน าเสนอขาวซบซบ (gossip) ตามสโลแกนรายการ “เรองจรงของคนบนเทง”

เรองเลาเชานชวงครอบครวบนเทง

เนอหารายการมทงขาวซบซบดารา และขาวประชาสมพนธรายการ ละคร และดารานกแสดงของสถาน

สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เสนทางบนเทง เนอหารายการมงประชาสมพนธละครและดารานกแสดงของสถาน มการท าสกป

เจาะลกเบองหลงกองถาย โดยไมน าเสนอขาวทเปนเรองสวนตวซบซบ (gossip) เทยงบนเทง เนอหารายการมงสรางความบนเทงเชงสรางสรรค โดยไมน าเสนอขาวซบซบ

(gossip) คนปาก เนอหารายการเนนขาวซบซบ (GOSSIP) เรองราวชวตสวนตวของดารานกแสดงและ

ประชาสมพนธละคร รายการ นกแสดงของสถาน

117

ตารางท 5.4 กลยทธรายการขาวบนเทงดานเนอหารายการ (ตอ)

รายการ กลยทธดานเนอหารายการ สถานโทรทศนโมเดรนไนน

ไนนเอนเตอรเทน - เนอหารายการมงน าเสนอขาวบนเทงดวยความเปนกลาง ไมแบงคายไมแบงสงกด ครอบคลมแวดวงบนเทง และประชาสมพนธขาวสารความเคลอนไหวและสนบสนนกจกรรมรายการของสถาน

- เนนการท าสกปขาวเชงลกทใหประเดนแตกตาง ไมมงน าเสนอขาวซบซบ (gossip) เรองราวชวตสวนตวของบคคลในแวดวงบนเทง ถาน าเสนอขาวซบซบกตองเสนอในมมทแตกตาง

- การสรางความแตกตางดานเนอหารายการดวยการคดตาง ผลตเนอหาทคแขงไมท า โดยคงมาตรฐานของความเปนขาวบนเทงทมความถกตองนาเชอถอ

- การน าเสนอเนอหาขาวบนเทงทคนไทยตองนกถงและสามารถเขาถงผชมทกชองทางการรบชม (platform) โดยการบรณาการสอทกแขนงเพอสรางความภกดตอตราสนคา (brand loyalty) “ไนนเอนเตอรเทน” และสรางภาพลกษณองคกร (corporate image) ของ “โมเดรนไนน”

คยโขมงขาวเชาชวงคยโขมงบนเทง

เนอหารายการมงน าเสนอขาวบนเทงดวยความเปนกลาง ไมแบงคายไมแบงสงกดเนนการรายงานเรองราวชวตสวนตวของบคคลในแวดวงบนเทงแบบซบซบ (gossip)


ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง

เนอหารายการมงน าเสนอขาวบนเทงเชงสรางสรรคสรางความแตกตางดานเนอหารายการดวยการท าขาวเชงลก

สถานโทรทศนไทยพบเอส ขาวภาคค าและขาวภาคเทยงชวงไทยบนเทง

เนอหารายการมงน าเสนอขาวบนเทงเชงลก และเปดพนทใหกบคนเลกคนนอยในแวดวงบนเทงและศลปวฒนธรรม

ขาวศลปะ-บนเทง เนอหารายการมงน าเสนอเนอหาขาวบนเทงเชงลก และเปดพนทใหกบเนอหาขาวศลปวฒนธรรม และความเคลอนไหวในแวดวงบนเทง โดยผสอขาวทมความเชยวชาญเฉพาะดานทงศลปะ ภาพยนตร และดนตร

118

นอกจากกลยทธดานรปแบบและเนอหารายการทมความแตกตางกนแลว การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานวทยโทรทศนผลตเองยงเลอกใชกลยทธอยางหลากหลายเพอสรางความสามารถในการแขงขนและความนยมจากผชม ตลอดจนตอบสนองนโยบายขององคกร ดงสรปตอไปน ตารางท 5.5 กลยทธรายการขาวบนเทงทส าคญดานอนๆ

ชอรายการ ประเภทกลยทธ รายการ/สถาน กลยทธดานพธกร

สสนบนเทง/สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

- การใชดารานกแสดงของสถานและบคคลทมชอเสยงมาด าเนนรายการ โดยใชสหนาแววตา น าเสยง อวจนภาษาประกอบ การน าเสนอขาว

เรองเลาเชานชวงครอบครวบนเทง/สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

- การใชดารานกแสดงทมชอเสยงเปนพธกรด าเนนรายการประจ าชวง โดยมการแตงกายพเศษเพอเพมสสนกบการสมภาษณแขกรบเชญ

คนปาก/สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7

- การใชดารานกแสดงทมชอเสยงเปนพธกรด าเนนรายการทงดารานกแสดงในสงกดและดารานกแสดงอสระไมมสงกด

คยโขมงขาวเชาชวงคยโขมงบนเทง/สถานโทรทศนโมเดรนไนน

- การใชบคลากรในแวดวงขาวบนเทงเปนพธกรด าเนนรายการ

รายการ/สถาน กลยทธดานการสรางความภกดตอตราสนคา ไนนเอนเตอรเทน/สถานโทรทศนโมเดรนไนน

- การสรางความภกดตอตราสนคา “ไนนเอนเตอรเทน” ผานการจดกจกรรมทวรไนนเอนเตอรเทน meet&greet การประกาศรางวลไนนเอนเตอรเทนอวรอด เพอรกษาและขยายฐานผชมรายการ

คยโขมงขาวเชาชวงคยโขมงบนเทง/สถานโทรทศนโมเดรนไนน

- การสรางความภกดตอตราสนคา “ไนนเอนเตอรเทน” ผานการจดกจกรรมทวรไนนเอนเตอรเทน meet&greet การประกาศรางวลไนนเอนเตอรเทนอวรอด เพอรกษาและขยายฐานผชมรายการ

รายการ/สถาน กลยทธการออกอากาศเหลอมเวลา สสนบนเทง/สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3

- การน าเสนอเนอหาขาวบนเทงของละครทไมไดออกอากาศในวนนนเพอสรางแรงจงใจใหผชมรายการทก าลงรอชมละครทก าลงจะออกอากาศในวนนนตดตามชมละครอกเรองทจะออกอากาศในวนถดไป

119

5.1.2 ปจจยทมผลตอการผลตรายการขาวบนเทง ในระดบภาพรวมแลวการท างานของสอโทรทศนถกก าหนดจากปจจยหลกหลาย

ดานดวยกน คอ 1) ปจจยภายในอตสาหกรรมโทรทศน 2) ปจจยทางการเมอง 3) ปจจยทางเศรษฐกจ 4) ปจจยทางเทคโนโลย และ 5) ปจจยทางสงคมและวฒนธรรม (สมสข หนวมาน, 2557, น. 1-2) โดยปจจยทมผลตอการผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองจ าแนกเปน 2 ประเภทดวยกน คอ ปจจยภายใน ไดแก 1) การบรหารจดการ 2) เทคโนโลย และ 3) ความสามารถทางวชาชพ และปจจยภายนอก ไดแก 1) คแขงขน ส านกขาว นกโฆษณา เจาของ สหภาพแรงงาน 2) เหตการณตางๆ ขอมลขาวสาร และวฒนธรรม 3) การควบคมทางกฎหมายและการเมอง สาบนทางสงคมอนๆ และ 4) ชองทางการเผยแพร ความสนใจและความตองการของผรบสาร

รายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองด าเนนงานทามกลางแรงกดดนจากปจจยตางๆ ทงปจจยภายใน (internal factor) และปจจยภายนอก (external factor) ซงสงผลตอการตดสนใจในการก าหนดนโยบาย กลยทธ และการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองจงถกควบคมในระดบตางๆ ทงในดานทเปนอปสรรคและสงเสรม การผลตรายการขาวบนเทงไมไดเปนเอกเทศจากปจจยตางๆ และไมสามารถปฏบตงานโดยอสระได แตตองด าเนนการผลตรายการทามกลางแรงกดดนตางๆ ทสงผลตอการตดสนใจในการก าหนดนโยบายและกลยทธ

จากการศกษาดวยการสมภาษณแบบเจาะลกและทบทวนเอกสารทเกยวของพบวา ปจจยสภาพแวดลอมภายนอกและปจจยสภาพแวดลอมภายในทมผลตอรปแบบและเนอหารายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 สถานโทรทศนโมเดรนไนน สถานโทรทศนแหงประเทศไทยและสถานโทรทศนไทยพบเอส มดงตอไปน

1. ปจจยดานนโยบายสถาน 2. ปจจยดานเศรษฐกจ 3. ปจจยดานความสามารถทางวชาชพ 4. ปจจยดานคแขงขน 5. ปจจยดานการมสวนรวมของผรบสาร/ผชม 6. ปจจยดานเรตตง

5.1.2.1 ปจจยดานนโยบายสถาน นโยบายองคกรมอทธพลอยางมากตอการผลตและน าเสนอรายการขาว

บนเทงทงดานรปแบบและเนอหารายการ จากการศกษาพบวา สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทเปนสถานโทรทศนแบบเอกชนทเนนเปาหมายการท าธรกจมนโยบายดานขาวบนเทงไมแตกตางกนมากนกเนองจากเปนองคกรสอสารมวลชนทแสวงหาผลก าไรเหมอนกน นโยบายขาวบนเทงทงของสองสถานจงก าหนดแนวทาง เปาหมาย และวตถประสงคท

120

ชดเจนวานอกจากจะตองการเรตตงสงสดแลว ยงตองสามารถสรางภาพลกษณทดแกสถาน ผบรหาร และดารานกแสดงในสงกดดวยโดยขณะเดยวกนนโยบายกตองรดกมและยดหยนไดตามสถานการณการแขงขน การขยายตวทางธรกจ หรอปญหาทพบเผชญ

จดรวมส าคญทางนโยบายของสองสถานโทรทศนเอกชนน คอ การสงเสรมประชาสมพนธรายการโทรทศนของสถานตนเอง ทงเกมโชว วาไรตโชว ทอลกโชว โดยเฉพาะอยางยงละคร โดยใชดารานกแสดงในสงกดมาเปนจดขายดงดดผชมฝายผลตของทงสองสถานจะรบภารกจหนาทนเพราะเขาถงขอมลความเคลอนไหวของดารานกแสดงในสงกดเปนอยางดทส าคญรปแบบและเนอหาของขาวบนเทงยงขนอยกบผบรหารทเปนผออกนโยบายดวย เมอผบรหารสงการใหไปท าขาว ทางรายการกไมสามารถปฏเสธไดตามสายการบงคบบญชา

ทงนถงแมสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 มงสรางก าไรสงสดจากการด าเนนธรกจเหมอนกนจนสงผลใหการน าเสนอขาวบนเทงมความคลายคลงกนอยางมากจากการใชดารานกแสดงหรอกระทงพธกรทมชอเสยงในสงกดมาเปนกลยทธในการดงดดผชมเหมอนกน แตทวาความแตกตางดานการจดการตามปจจยสภาพแวดลอมภายในของแตละสถาน โดยเฉพาะปจจยดานนโยบายกท าใหการผลตและการน าเสนอรปแบบและเนอหารายการขาวบนเทงมความแตกตางกนในรายละเอยด ดงการรายงานขาวบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เกยวกบการท ากจกรรมดานสงแวดลอมในโครงการ 7 สปนรกใหโลกของดาราในสงกดอนสะทอนถงพนธกจการเปนบรษททรบผดชอบตอสงคม (corporate social responsibility: CSR) ทมความเขมขนกวาขาวบนเทงเกยวการท ากจกรรม CSR ของดารานกแสดงในสงกดสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3อนเนองมาจากนโยบายหลกของชอง 3 ไมไดใหน าหนกกบประเดนนเทากบชอง 7

สวนสถานโทรทศนโมเดรนไนนมนโยบายขาวบนเทงทเปดกวางทกคายทกสงกด สามารถน าเสนอขาวดารานกแสดง ศลปน นกรอง ไดแบบไมจ ากด ส าหรบสถานโทรทศนแหงประเทศไทยชอง 11 และสถานโทรทศนไทยพบเอสจะมนโยบายขาวบนเทงเหมอนกนคอ ไมน าเสนอขาวบนเทงแบบซบซบ (gossip) แตมงน าเสนอขาวเกยวกบศลปวฒนธรรมเปนหลก

5.1.2.2 ปจจยดานเศรษฐกจ เศรษฐกจคอ หนงปจจยส าคญสด ความอยรอดทางเศรษฐกจถอเปน

หวใจส าคญสงสดหรอปรชญาทยดมนขององคการสอสารมวลชนทบรหารจดการในรปแบบองคกรธรกจเอกชน คอ สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ททงสองสถานจะบรหารขาวบนเทงเพอตอบสนองทางธรกจเปนส าคญ โดยการน าดารานกแสดงในสงกดมาเปนกลยทธดงดดผชม ควบคกบสงเสรมประชาสมพนธรายการบนเทงทออกอากาศทางสถานตนเอง เนองจากรายการขาวบนเทงทน าเสนอดารานกแสดงทมชอเสยงจะไดรบความนยมจากผชม สามารถ

121

สรางฐานผชมจนลกคาสนใจซอเวลาลงโฆษณา ซงรายไดจากโฆษณาถอเปนรายไดหลกของสถานโทรทศน ถาไมไดรบความนยมจากคนดหรอไมมโฆษณาเขารายการกจะถกถอดออกจากผงรายการในทสดเพราะไมสามารถสรางรายไดใหแกองคกรทตองแสวงหาผลก าไรใหแกผมสวนไดเสย (stakeholders) ทเปนเจาของธรกจและผถอหน และทส าคญเพอความอยรอดขององคกรเองดวยดงนนกลมเปาหมายรายการจงมความสอดคลองหรอสมพนธกบกลมเปาหมายของสนคาซงมผลตอการจดสนใจซอเวลาเพอลงโฆษณา โดยมเรตตงเปนดชนชวดส าคญทเอเยนซโฆษณาและบรษทสนคาใหความส าคญเพอใชเปนขอมลประกอบการตดสนใจซอเวลาโฆษณา

นอกจากนสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 และสถานโทรทศนโมเดรนไนนยงใหความส าคญกบความตองการและสนองตอบตอความตองการของผชมสงสดดวย เพราะความนยมของคนดสามารถเปลยนเปนรายไดจากการขายโฆษณา การบรหารงานโดยเฉพาะดานเนอหาการน าเสนอขาวบนเทงในสถานโทรทศนทงสามแหงจงยดผชมกลมเปาหมายของสถานตนเองเปนหลกโดยปจจบนทงสามสถานตางมความมนคงทางธรกจเพราะมผสนบสนนจ านวนมาก หากกไมไดมอทธพลตอนโยบายหรอกระบวนการท างานมากนกเพราะแตละชองตางมโฆษณาเตมตลอดเนองจากฝายการตลาดไดขายโฆษณาลงหนานานนบเดอนนบป

ตางจากสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยทไมค านงถงการจดล าด บ เรตตงหรอผลการวจยการตลาดเรองความนยมของคนดดวยไมตองแสวงหาผลก าไรในทางธรกจเพอความอยรอดขององคกรอนเนองมาจากมงบประมาณแผนดนรองรบ ดงจะเหนไดจากการทไมมโครงสรางของฝายการตลาดเพอก าหนดกลยทธในการแขงขนเหมอนดงสถานโทรทศนเอกชนทวไป ดวยนโยบายของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยคอ การปฏบตภารกจของการเปนเครองมอการประชาสมพนธภาครฐ และสรางความเขาใจอนดใหเกดขนระหวางหนวยงานภาครฐกบประชาชน เช นกนกบสถาน โทรทศนไทยพบเอสทมงบประมาณในการบรหารองคกรจากภาษสรรพสามตสราและยาสบสงผลใหรปแบบและเนอหารายการขาวบนเทงทงของสองสถานไมไดค านงถงเรตตงมากนก จงไมมการน าเสนอขาวซบซบ (gossip) ทไดรบความนยมสงจากคนดแตอยางใด นอกเหนอไปจากปจจยภายในดานนโยบายทไมท าขาวบนเทงแนวนอยแลว

5.1.2.3 ปจจยดานความสามารถทางวชาชพ บคลากรเปนปจจยสภาพแวดลอมภายในทมอทธพลตอการน าเสนอ

รปแบบและเนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนฟรทวทกชอง การก าหนดแนวทางบรหารงานขาวบนเทงทชดเจนวาตองการสรางเสรมความสามารถในการแขงขน (competitiveness) ของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 และสถานโทรทศนโมเดรนไนนไดพฒนาบคลากรของแตละองคกรใหมความรความเชยวชาญจนสามารถแขงขนในสมรภมขาวบนเทงททวความเขมขนขนเรอยๆ ได ไมเทานนงานดานทรพยากรบคคลยงมความเขมขนในทกขนตอนตงแตการ

122

คดเลอกบคลากร การแบงงานหนาทความรบผดชอบ การสรางแรงจงใจ การสรางโอกาส และความกาวหนาในอาชพการงานส าหรบสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยและสถานโทรทศนไทยพบเอส มงเนนพฒนาบคลากรใหมความรลกรจรงและมความเชยวชาญเฉพาะดาน โดยเฉพาะในประเดนดานศลปวฒนธรรมเพอจะสามารถตอบสนองนโยบายขององคกรเปนส าคญ

5.1.2.4 ปจจยดานคแขงขน คแขงขนคอ ปจจยสภาพแวดลอมภายนอกทสรางแรงกดดนตอการผลต

และน าเสนอรปแบบและเนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนทกชอง ไมวาจะบรหารงานแบบราชการ รฐวสาหกจ หรอเอกชน ดวยความนยมของคนดทมตอขาวบนเทงของตนเองจะลดลงถาสถานโทรทศนชองอนน าเสนอเนอหาและรปแบบไดตรงกบความตองการของผรบสารมากกวาทงนถงสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 จะเปนคแขงขนกนโดยตรงจากการใชกลยทธตางๆ นานาในการดงดดผชมเพอสรางเรตตงสงสดเหมอนกนโดยเฉพาะอยางยงการน าดารานกแสดงในสงกดมาเปนจดขายดงดดผชม และการไมน าเสนอขาวดารานกแสดงของสถานคแขงเพอรกษาผลประโยชนทางธรกจทมมลคามหาศาล

สวนสถานโทรทศนโมเดรนไนนทเปนรฐวสาหกจภายใตการก ากบของรฐบาลโดยส านกนายกรฐมนตรทมพนธกจการท างานเพอประโยชนของสงคมโดยรวมจะมการน าเสนอขาวดารานกแสดงทกสงกดทกคายภายใตสโลแกน “ดกอนรกอน ทนทเดยว” ไมไดมองคแขงขนทางธรกจเปนความส าคญล าดบแรก แตจะใหความส าคญกบความตองการของคนดเปนสงส าคญสดซงสอดคลองกบพนธกจขององคการทตองการสรางสงคมอดมปญญา ส าหรบสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยและสถานโทรทศนไทยพบเอสไมไดมองคแขงขนเปนปจจยทมผลกระทบตอการน าเสนอรปแบบและเนอหารายการเพราะไมไดด าเนนการเปนองคกรธรกจทแสวงหาผลก าไร คแขงขนทแทจรงจงเปนตนเองทตองพฒนาขาวบนเทงตามกรอบจรรยาบรรณวชาชพ และพฒนากลยทธการน าเสนอขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงใหมความนาสนใจมากยงขน

5.1.2.5 ปจจยดานการมสวนรวมของผรบสาร/ผชม การมสวนรวมของผรบสาร/ผชมจากการศกษาพบวา สถานวทย

โทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทเปนองคกรสอสารมวลชนทแสวงหาผลก าไรในทางธรกจไมมกระบวนการมสวนรวมของผชมมากนก ถงแมจะตระหนกดวารสนยมการชมขาวบนเทงของผชมมความส าคญกตามท โดยปจจยทมอทธพลตอรปแบบและเนอหาขาวบนเทงของสองสถานนคอ นโยบายของผบรหารททกฝายในองคกรตองน าไปปฏบต สวนสถานโทรทศนโมเดรนไนนมการจดกจกรรมการมสวนรวมของผชมอยเปนระยะๆ ขณะเดยวกนกมการแจกของรางวลแกผชมทตดตามรบชมรายการขาวบนเทงของทางสถานอยางตอเนองดวย

123

ขณะทสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยมการแจกของรางวลรวมสนกกบผชมโดยใชขาวบนเทงทออกอากาศเปนค าถาม ทวาสถานโทรทศนทเปดกวางกระบวนการมสวนรวมของผชมตอการน าเสนอรปแบบและเนอหาขาวบนเทงมากสดคอ สถานโทรทศนไทยพบเอสทมสภาผชมและผฟงรายการเปนกลไกและเครองมอส าคญในการสะทอนความคดเหนทศคตของสาธารณชนตอการน าเสนอขาวของทวสาธารณะ

5.1.2.6 ปจจยดานความนยม (rating) ความนยม (rating) เปนปจจยส าคญทมอทธพลตอการก าหนดทศทาง

การน าเสนอขาวบนเทงโทรทศนทงทางรปแบบและเนอหา รวมถงระบบโทรทศนทงระบบเองดวยเนองจากเรตตงสมพนธกบปรมาณโฆษณา ราคาคาโฆษณา และอตราการซอเวลาโฆษณา โดยเรตตงถกน ามาใชไดทงในดานของการปรบปรงรปแบบและเนอหารายการ รวมถงการขาย สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทเปนสถานโทรทศนแบบเอกชนใหความส าคญกบเรตตงทมาจากการส ารวจของบรษทวจยตางชาตทชน าวาการน าเสนอขาวบนเทงทมลกษณะของการซบซบหรอน าเสนอเรองราวสวนตวเกยวกบชวตรกไดรบความนยมจากคนด จนเปนแนวทางทท าใหทงสองชองผลตและน าเสนอขาวบนเทงแนวน ขณะทสถานโทรทศนโมเดรนไนนทเปนสถานโทรทศนแบบรฐวสาหกจกใหความส าคญกบเรตตงเชนเดยวกนเพยงแตใชการส ารวจทจดท าโดยทมวจยและพฒนา (R&D) ขององคกรรวมดวย

สวนสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยทเปนสถานโทรทศนแบบราชการ และสถานโทรทศนไทยพบเอสทเปนสถานโทรทศนแบบสาธารณะถงจะใหความส าคญกบเรตตงเพราะถอเปนเสยงสะทอนของสาธารณชน แตกอยบนเงอนไขของความไมมนใจวาผลการส ารวจนมความนาเชอถอของขอมลมากแคไหน แตอยางไรกตามเรตตงกไมมผลมากขนาดสถานโทรทศนท งสองชองหนมาผลตรายการขาวบนเทงแบบซบซบแตอยางใด 5.2 การอภปรายผล


มวตถประสงคเพอศกษาการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองทงดานนโยบาย กลยทธ และปจจยทมผลตอการผลตรายการขาวบนเทงผวจยไดน าผลการวจยทไดจากการเกบรวบรวมขอมลดวยการสมภาษณแบบเจาะลกกลมผผลตทเกยวของในระดบนโยบายการผลตและผสอขาว และขอมลทเกยวของทงเชงนโยบาย กลยทธ และจรรยาบรรณของสถาน รวมถงงานว จยทเกยวของมาอภปรายผลดงน

124

5.2.1 การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง การบรหารงานโทรทศน (television management) เปนหลกการส าคญมาก

ตอการบรหารสถานโทรทศนใหประสบผลส าเรจตามนโยบายขององคกรทก าหนดไว การบรหารงานรายการขาวบนเทงโทรทศนจงตองมความสอดคลองกบ หลกการบรหารงานโทรทศนแตทวาการบรหารงานสอโทรทศนกมความซบซอนอยในตวเองมากจากการท าหนาทสองดานทขดแยงกนระหวางประโยชนสาธารณะกบการอยรอดขององคกรซงการเนนหนกไปในทางหนงทางใดไมท าใหการด าเนนธรกจลมเหลวกจะสญเสยจรรยาบรรณและความเปนวชาชพตามมา การหาจดสมดลระหวางการด าเนนงานเพอประโยชนสาธารณะกบก าไรธรกจจงเปนโจทยส าคญของการบรหารงานสถานโทรทศนทสามารถประจกษชดผานการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานผลตเอง ดงนโยบายและกลยทธในการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทมความแตกตางกนอยางมากระหวางสถานโทรทศนเชงพาณชยมงเนนผลก าไรในการประกอบกจการ คอ สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 และสถานโทรทศนโมเดรนไนน กบสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย และสถานโทรทศนไทยพบเอสทไมไดมงเนนผลก าไรในการประกอบกจการ

ความนยมขาวบนเทงททวขนของผชมท าใหสถานโทรทศนทงแบบมงผลก าไรและประโยชนสาธารณะตางมรายการขาวบนเทงทงทผลตเองโดยสถานและผผลตเชาเวลาผลตรายการในรปแบบตางๆ อยในผงรายการ โดยสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 มรายการขาวบนเทงทผลตเองสามรายการ คอ สสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 มสามรายการ คอ เสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปาก สถานโทรทศนโมเดรนไนนมสองรายการ คอ ไนนเอนเตอรเทนและคยโขมงบนเทงในรายการคยโขมงขาวเชา สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยมหนงรายการ คอ ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง และสถานโทรทศนไทยพบเอสมสองรายการ คอ ไทยบนเทงในรายการขาวภาคค าและขาวศลปะ-บนเทง

5.2.2 นโยบายรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศน การวจยนโยบายการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงโทรทศนพบวา มการ

บรหารในลกษณะเชงพาณชย รฐวสาหกจ ราชการ และสาธารณะ ทวาสามารถสรปรวมเปนสองกลมใหญดวยกน คอ สถานโทรทศนทมงผลก าไรและสถานโทรทศนทไมมงผลก าไร ซงจะมนโยบาย การด าเนนรายการขาวบนเทงทแตกตางกน แตกจะปรากฏอยในสองลกษณะดวยกน คอ 1) นโยบายแบบลายลกษณอกษร มนโยบายจากผบรหารระดบสงลงมา โดยผบรหารระดบกลางและระดบปฏบตน าไปปฏบตตามนโยบาย สวนมากเปนเอกสารค าสงเพอใหทกคนในองคกรยดถอเปนแนวทาง การปฏบตและน าไปตอยอดการท างานตอไป และ 2) นโยบายแบบไมเปนลายลกษณอกษร มกเปนระดบปลกยอย สามารถท าความเขาใจกนได พดคยหารอ เปนการมอบหมายดวยวาจา ซงทงสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 สถานโทรทศนโมเดรนไนน

125

สถานโทรทศนแหงประเทศไทย และสถานโทรทศนไทยพบเอส ไมมนโยบายรายการขาวบนเทงทเปนลายลกษณอกษร แตจะยดนโยบายองคกรหรอแผนยทธศาสตรองคกรเปนแกนกลางในการก าหนดแนวทางการผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทง

การก าหนดนโยบายรายการขาวบนเทงทไมชดเจนเปนลายลกษณอกษรสงผลใหการผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7สถานโทรทศนโมเดรนไนน สถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทย และสถานโทรทศนไทยพบเอสอยในอ านาจการตดสนใจแบบใชดลยพนจคอนขางมากของผบรหารรายการทงทเปนโปรดวเซอรและบรรณาธการขาว รวมถงระดบเจาหนาทปฏบตดวย โดยเฉพาะผสอขาวภาคสนามทตองตดสนใจในการท าขาววาจะสามารถสมภาษณดารานกแสดงตางสงกดไดหรอไมในประเดนเรองราวสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) ทก าลงเปนกระแสสงคมอนเนองมาจากความไมแนนอนของนโยบายรายการ ภายในขณะเดยวกนถาผสอขาวท าขาวเขามาทางบรรณาธการขาวกตองตดสนใจวาจะน าเสนอขาวนนๆ ในชองตนเองหรอไมโดยพจารณาจากหลกคณคาขาว (newsworthiness) วาเหตการณนนๆ มความนาสนใจ (interest) มากขนาดไหน

อยางไรกตามสถานโทรทศนทงหาสถานตองผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทงตามกรอบนโยบายหลกขององคกร จะขดกบนโยบายขององคกรไมได แมวาการบรหารการผลตและการน าเสนอขาวบนเทงของหลายรายการภาพทออกมาคอนขางเปนการตดสนใจตามผบรหารรายการมากกวาจะด าเนนการอยางเครงครดตามลายลกษณอกษรทปรากฏในนโยบายองคกรกตามททงนสวนหนงเปนเพราะขาดการแปลงนโยบายองคกรทเปนภาพใหญของสถานออกมาเปนแผนปฏบตการ (action plan) ของรายการขาวบนเทงทสามารถสอสารกบระดบปฏบตการไดอยางชดเจน

กลาวอกนยหนงการยดถอนโยบายองคกรทน าไปสการปฏบตจรง (implement) ไดมากนอยเพยงใดนนขนอยกบการตดสนใจของฝายบรหารรายการขาวบนเทงทตความนโยบายองคกรตามความเขาใจออกมาเปนแผนปฏบตงานของเจาหนาทระดบปฏบตการโดยนโยบายองคกรมสถานะเปนกรอบหลกทรายการขาวบนเทงทกรายการตองปฏบตตาม จะละเมดหรอขดไม ได โดยนโยบายรายการขาวบนเทงถกตระหนกและรบรความส าคญโดยบคลากรรายการขาวบนเทงระดบหวหนามากกวาผปฏบตเชนผสอขาวและชางภาพอนจะสะทอนผานการท างานภาคสนามทมกขดกบกรอบนโยบายองคกรอยเนองๆ เนองจากบคลากรระดบปฏบตงานมกรบรนโยบายแคบางสวนทเกยวของกบการผลตและน าเสนอขาวเทานน ไมมความเขาใจลกซงถงเปาหมายทางนโยบายแตอยางใด แตกระนนการก าหนดโครงสรางการท างานทมความชดเจนและแบงแยกกนท างานตามความเชยวชาญเฉพาะดานของบคลากรกอาจท าใหบรรลเปาหมายทางนโยบายได เชน ผส อขาวสายเพลงสตรง ผสอขาวสายเพลงลกทง ผสอขาวสายภาพยนตร เปนตน กชวยใหการท างานคลองตว รวดเรว

126

และแกไขขอผดพลาดไดในกรณทมขอบกพรอง พรอมกนนนกไมตกขาวดวยเนองจากผสอขาวแตละสายมความสมพนธ (connection) กบแหลงขาว (news source) มากกวาผสอขาวบนเทงทวไป

นโยบายองคกรจงก าหนดทศทางการผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทงในภาพกวางผบรหารรายการขาวบนเทงน านโยบายองคกรมาประยกตใชใหสอดคลองกบ เปาหมายและวตถประสงคของแตละรายการมากกวาจะเปนการยดอยางเครงครดตามลายลกษณอกษร ตลอดจนนโยบายรายการแตละยคสมยทไมใครคงเสนคงวานกเมอมการเปลยนแปลงผบรหารรายการกท าใหการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงตามนโยบายขององคกรขาดความตอเนองตามมาดวยโดยปรยายนอกเหนอไปจากการเปลยนแปลงรปแบบการน าเสนอรายการของคแข งขนทเปนเหตผลหลกใหรายการขาวบนเทงตองปรบเปลยนรปแบบและเนอหารายการตามมา

การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองตองค านงถงความมประสทธภาพและประสทธผล (efficiency & effective) ทงดานการบรหารรายการขาวบนเทงใหประสบความส าเรจโดยใชทรพยากรในระดบทต าลงกวาเดมและการบรรลเปาหมายการผลตตามทองคกรก าหนดไว รายการขาวบนเทงทกรายการทสถานโทรทศนผลตเองจงพยายามแสวงหาวธการทดทสดทจะกอใหเกดประสทธภาพในการผลตมากยงขนเพอประโยชนขององคกรทงดานรายไดและการสรางเสรมภาพลกษณซงการบรหารรายการขาวบนเทงตองการผบรหารทมศกยภาพในการบรหารจดการใหบคลากรในทมงานสามารถท างานรวมกนไดภายใตเปาหมายทก าหนดไวโดยการแบงงานกนท าตามความถนดหรอความเชยวชาญของแตละคน สอดคลองกบ Herbert A. Simon (1947) ทระบวาการบรหารหมายถงกจกรรมทบคคลตงแต 2 คนขนไปรวมกนด าเนนการเพอใหบรรลวตถประสงค

แนวทางการพฒนารายการขาวบนเทงใหนาสนใจและตอบสนองความตองการของผชมสงสดรวมถงเปนทางเลอกทแตกตางจากสถานโทรทศนอนๆ จงตองก าหนดกลยทธก ารบรหารการผลตทค านงถงปจจยภายในและภายนอกของสถานทมสวนส าคญกบการเพมขดความสามารถทางการแขงขน

5.2.3 กลยทธรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศน แมกลยทธทรายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนเลอกใชจะแตกตางกนไปตาม

นโยบายและปจจยภายในและภายนอกทมผลตอการด าเนนงาน แตทวารายการขาวบนเทงทกรายการตางใชกลยทธดานรปแบบและเนอหารายการเพอจะสรางความแตกตางจากคแขงและไดเปรยบในการแขงขน

รปแบบรายการขาวบนเทงถกก าหนดตามคณลกษณะขาวบนเทงทจดเปนขาวเบา (soft news) กลยทธดานรปแบบรายการทน ามาใชในการสรางความไดเปรยบทางการแขงขนจงมกเปนรปแบบของการเลาขาวดงครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชานทางสถานวทยโทรทศนไทย

127

ทวสชอง 3 และรปแบบของการอานขาวและแสดงความคดเหนทายขาวซบซบ (gossip) ดงรายการคนปากทางสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทงนเนองจากผชมใหความสนใจรบชมขาวบนเทงแบบสนกสนานมากกวาจะตดตามอยางเครงเครยดจรงจงแบบขาวหนก (hard news) อกทงสถานโทรทศนสวนใหญยงมกวางรายการขาวบนเทงไวในชวงเวลาสดทายของรายการขาวปกต (news bulletin) หรอไมกเปนสวนหนงของรายการขาวปกตแตกแยกเปนรายการขาวบนเทงตางหากซงสอดคลองกบ Boyd (2001) ทระบวาหลงขาวจบ ความบนเทงเรมตนขน

นอกจากนนกลยทธดานเนอหายงสมพนธกบคณลกษณะของขาวบนเทงทบรรณาธการจะทราบลวงหนาวามขาวบนเทงทใดบาง ประเดนใด เนองจากผจดงานตางๆ จะแจงเขามาวามการจดงานทใดและมดารานกแสดงคนไหนเขารวม โดยเฉพาะดารานกแสดงทก าลงเปนประเดนจะถกจางมารวมงานอเวนต (event) ทางบรรณาธการจงสามารถก าหนดเนอหาขาวบนเทงทจะออกอากาศไวไดลวงหนา รวมถงสรางกระแสสงคมขนเองไดจากการทราบลวงหนาแลววาจะน าเสนอขาวดวยประเดนใดใหเปนทสนใจในสงคมวงกวาง การสงผสอขาวออกภาคสนามเพอท าขาวจงเปนการสรางประเดนขาวขนจากเนอหาทถกก าหนดไวแลวลวงหนา ขาวบนเทงสรางกระแสสงคมไดเพราะขาวบนเทงถงทสดแลวคอ การบรหารจดการเรองราวทผคนสนใจ (human interest) โดยเรองราวทผคนสนใจเปนเรองทเกยวของกบความบนเทง บคคล และกระตนอารมณ การบรหารงานรายการขาวบนเทง (news entertainment program) คอ การบรหารจดการเรองราวทผคนสนใจใหออกมาเปนรายการบนเทงทกระตนอารมณของผชมจากการผลตและน าเสนอความเคลอนไหวของดารานกแสดงหรอบคคลในแวดวงบนเทงทเปนทสนใจของผคน หรออกนยหนงคอ การบรหารผชมรายการโทรทศนผานการกระตนความสนใจดวยเรองราวทผคนสนใจ (human interest) มากกวาจะน าเสนอขอเทจจรงแบบขาว (news) โดยอาศยโครงสรางรปแบบขาวในการรายงานเหตการณทเกดขนจรงเพอความนาเชอถอ ซงสอดคลองกบ ผลการส ารวจเรองผงฟรทว’ 52 โดยโครงการศกษาและเฝาระวงสอเพอสขภาวะของสงคม (Media Monitor) ทพบวา ภาพรวมของรายการขาวบนเทงทางชอง 3, 5, 7, 9, NBT และ TPBS ชวงระหวางเดอนกมภาพนธ-เมษายน 2552 ยงเปนลกษณะเนนขาวรายวน ความคบหนาของวงการบนเทง และเตมไปดวยขาวดาราทเนนเรองราวชวตสวนตวมากกวาทจะเนนคณคาของผลงานบนเทง (โครงการศกษาและเฝาระวงสอเพอสขภาวะของสงคม Media Monitor, 2552, น. 6)

นอกจากกลยทธสองดานทรายการขาวบนเทงเลอกใชในการสรางความความแตกตางและไดเปรยบทางการแขงขนดงกลาวมาแลว กลยทธดานพธกรยงถกน ามาใชในหลายรายการ โดยเฉพาะสถานโทรทศนทมละครและดารานกแสดงในสงกดทงสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เพอจะสามารถสรางฐานผชมรายการจากการเปลยนผชมทเปนแฟนคลบดารานกแสดงมาเปนแฟนรายการสวนสถานโทรทศนโมเดรนไนนทแมไมมดารานกแสดงในสงกดแตกเลอกใชกลยทธดานพธกรทเปนดารานกแสดงในชวงคยโขมงบนเทงของรายการขาวคยโขมง

128

ขาวเชาเพราะตองการใชประสบการณ ความเชยวชาญ และการเปนคนวงในของดารานกแสดงมาถายทอดเรองราวและแสดงความคดเหนเกยวกบขาวบนเทง เชนเดยวกบรายการคนปากทางสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทใชพธกรดารานกแสดงทมชอเสยงทงทเปนดาราในสงกดและดาราอสระไมมสงกดมาอานขาวบนเทงแนวซบซบ (gossip) และแสดงความคดเหนดวยภาษาสนกสนานสรางความเพลดเพลนแกผชม

กลยทธการสรางขอไดเปรยบทางการแขงขน (competitive advantage strategy) ดงกลาวมาขางตนสอดคลองกบ การเปลยนผานสยคดจทลทวทขาวบนเทงทวการแขงขนสงขนมากทงจากจ านวนสถานโทรทศนและรายการขาวบนเทงทเพมขน รวมถงการไดเพมเวลามากขนของรายการขาวบนเทงทผลตเองโดยสถานทตองผลตและน าเสนอขาวบนเทงเขมขนขนในเชงปรมาณหรอชนงานทมากขน รวมถงท าขาวรปแบบตางๆ มากขน เชน ขาวเดยว (exclusive) หรอสกปขาวเจาะ เปนตน เพอทจะสามารถชวงชงผชมใหไดมากทสดดงสถานโทรทศนทมละครและดารานกแสดงในสงกดทจะสามารถสรางเอกลกษณรายการขาวบนเทงไดจากการท าสกปขาวเจาะลกเบองหลงกองละครและชวตดารานกแสดงทผชมไมสามารถหาชมไดจากรายการขาวบนเทงของสถานอน อนเปนการท าธรกจขาวบนเทงในนานน าสคราม (blue ocean) ทไมใชแคมผแขงขนนอยราย แตไรคแขงเลย

การผกขาดเนอหาขาวบนเทงจากการเปนเจาของขอมลดานละครและดารานกแสดงน าไปสการก าหนดกลยทธดานเนอหาทมประสทธภาพและแตกตางอยางชดเจนกบคแขงขนดงรายการสสนบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และรายการเสนทางบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทมเนอหาขาวบนเทงทรายการขาวบนเทงของสถานอนท าได แตทงนตลาดนกไมใชตลาดเฉพาะกลม (niche market) ทมลกคานอยรายเพราะฐานผชมละครของสถานโทรทศนทงสองชองมจ านวนมหาศาลรงอนดบท1 และ 2 ดานความนยมรายการตลอดมา ไมเพยงเทานนยงเปนการใชทรพยากรองคกรทเปนละครและดารานกแสดงทถอเปนผลตภณฑ (product) ไดอยางคมคาเพราะผชมทเปนลกคารสกพงพอใจในคณคาทเพมเขามา (value added) ของรายการจากการน าเสนอเนอหาทมทเดยว แทนทจะท าธรกจขาวบนเทงในนานน าสแดง (red ocean) ทมผแขงขนมากรายจากการทสถานโทรทศนตางแขงขนกนผลตรายการขาวบนเทงทน าเสนอขาวเกยวกบเรองราวสวนตวหรอขาวซบซบ (gossip) จนเกอบจะมในรายการขาวบนเทงทกรายการ

กลาวอกนยหนงคอ รายการสสนบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และเสนทางบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ไมมคแขงขนโดยตรง และทงสองรายการกไมใชคแขงขนกนเองอนเนองมาจากมกลมผชมเปาหมายตางกนตามรสนยมละครและดารานกแสดงของแตละสถานอยแลว การวางต าแหนงรายการ (positioning) ทงสองสถานจงเปนการท าธรกจขาวบนเทงในนานน าสครามมากกวาเปนการกาวเขาสตลาดสนามขาวบนเทงแบบซบซบ (gossip) ทถงเปนทนยมของผชมแตสถานโทรทศนเกอบทกชองกเขารวมแขงขน สวนแบงการตลาด (market share) ท

129

หมายถงเมดเงนโฆษณาจงเลกตามไปดวยเพราะผชมถกชวงชงไปเพราะดโทรทศนชองไหนกสามารถรบชมขาวซบซบไดเหมอนๆ กน ทงนเพราะการรายงานขาวบนเทงเชงกระแส (current/routine news) เกยวกบเหตการณหรอความเคลอนไหวในวงการบนเทงนนจะเหมอนหรอคลายคลงกนเกอบทกชอง จะสรางความแตกตางไดกแคลลาการเขยนขาว ยากมากทจะบดประเดนใหแตกตางออกไปเลยเพราะโดยเนอหาขอเทจจรงของขาวแลวเหมอนกนเพราะมกเปนเรองราวชวตรกของดารานกแสดง ดงนนการสรางความแตกตางทางเนอหาดวยการสรางประเดนเองหรอท าสกปขาวเจาะลกจงมประสทธภาพมากกวาในการดงดดใจผชมโทรทศน รายการขาวบนเทงทเลอกน าเสนอขอมลทคแขงไมมจงสามารถสรางความแตกตางอยางยงยน (sustainable) ไดในระยะยาว ดงรายการสสนบนเทงและเสนทางบนเทงของสองสถานโทรทศนยอดนยมทอยมาอยางยาวนาน

การก าหนดกลยทธเพอสรางความไดเปรยบทางการแขงขน (competitive advantage strategy) ทมประสทธภาพจงมาจากการน าละครและดารานกแสดงในสงกดมาผลตเปนเนอหารายการขาวบนเทงอนเปนผลมาจากการใชกลยทธการสรางความแตกตางดานเนอหา (differentiation strategy) จากคแขงทงทเปนรายการขาวบนเทงในชองเดยวกนและคแขงตางชอง เชน ภายในสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 เนอหาขาวบนเทงรายการสสนบนเทงมความแตกตางจากเนอหารายการโตะขาวบนเทงถงแมจะน าเสนอเรองของละครและดารานกแสดงของสถานเหมอนกนเขนเดยวกนกบสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทเนอหารายการเสนทางบนเทงแตกตางจากเนอหารายการเทยงบนเทงแมจะน าเสนอเกยวกบละครและดารานกแสดงในสงกดเหมอนๆ กนขณะทตางสถานนนเนอหาขาวศลปวฒนธรรมและบนเทงในรายการขาวภาคค าของสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยมความแตกตางจากเนอหาไทยบนเทงในรายการขาวภาคค าของสถานโทรทศนไทยพบเอสถงแมจะน าเสนอเรองราวของศลปวฒนธรรมเหมอนกนซงกลยทธการสรางความแตกตางระหวางรายการขาวบนเทงในชองเดยวกนและตางชองส าคญตอการอยรอดของรายการเพราะจะท าใหผชมทเปนลกคา (customer) รบรไดถงความแตกตางของเนอหารายการ (product) ซงกลยทธการสรางความแตกตางดานเนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนทมละครและดารานกแสดงในสงกดจะประสบความส าเรจหรอไมนนขนอยกบความนยมของผชมทมตอละครและดารานกแสดงเปนส าคญ ดงนนความอยรอดของรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองจงหมายถง การสรางการรบรถงคณคา (value) ใหไดในสายตาของผชมทเปนลกคารายการ

5.2.4 ปจจยทมผลตอการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงโทรทศน ปจจยทมผลตอรปแบบและเนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศนจ าแนก

เปน 2 ประเภทดวยกน คอ ปจจยภายใน ไดแก 1) การบรหารจดการ 2) เทคโนโลย และ 3) ความสามารถทางวชาชพ และปจจยภายนอก ไดแก 1) คแขงขน ส านกขาว นกโฆษณา เจาของ สหภาพแรงงาน 2) เหตการณตางๆ ขอมลขาวสาร และวฒนธรรม 3) การควบคมทางกฎหมายและการเมอง สถาบน

130

ทางสงคมอนๆ และ 4) ชองทางการเผยแพร ความสนใจและความตองการของผรบสารโดยการผลตและน าเสนอขาวบนเทงมความยดหยนตามสภาวการณปจจยภายในและภายนอกการตดสนใจปรบเปลยนเนอหาและรปแบบรายการขาวบนเทงมงตอบสนองตอการแขงขนและสถานการณขาวบนเทงทมความเปนพลวต (dynamic) มากกวาจะเปนผลมาจากปจจยดานการเมองและวฒนธรรม

ความอยรอดของรายการขาวบนเทงโทรทศนขนกบความนยมของผชม (rating) เปนส าคญแมกระทงสถานโทรทศนทไมมงหวงผลก าไร ดงสถานโทรทศนไทยพบเอสทกยงตองรบฟงเสยงของผชมซงสะทอนผานสภาผชมแทนทจะเปนเงนคาโฆษณาเหมอนกบสถานโทรทศนอนๆ กลาวคอ สถานโทรทศนทไมไดมงผลก าไรธรกจกใหความส าคญกบความนยมของผชมเชนเดยวกนเพยงแตมวธการวดผลความนยมตางกน ทงนการวดประสทธภาพและประสทธผลของรายการขาวบนเทงโทรทศนท าไดหลายวธการดวยกนนอกเหนอไปจากการวดความนยมของรายการ (rating) ทเปนเครองมอหลกในการประเมนความนยมของรายการวาจะออกอากาศตอหรอยต ดงปจจบนทมการใชเครอขายสอสงคมออนไลน (social media networks) ไมวาจะเปน Twitter หรอ Facebook ในการสะทอนเสยงของผชมเพอน าไปสการปรบเปลยนเนอหาและรปแบบรายการ หรอกระทงยตรายการไดในเวลาทเรวและถมากขนเพราะสอสงคมออนไลนเหลานนอกจากจะประหยด รวดเรว และสามารถท าไดทงในระดบของปจเจกบคคลทเปนผสอขาวบรรณาธการหรอระดบองคกรแลว ยงเปนการสอสารแบบสองทาง (two-way communication) โดยตรงระหวางผชมกบกองบรรณาธการผผลตรายการทเสยงสะทอนของผชม (audience feedback) จะถกน ามาใชในการเพมขดความสามารถทางการแขงขน (competitiveness) ของรายการในภาพรวมตอไปไดดวย

ทงนปจจยดานพฒนาการของเทคโนโลยการสอสารท าใหรปแบบและเนอหาขาวบนเทงโทรทศนเปลยนแปลงไป ยงเปนรายการขาวบนเทงทน าเสนอขาวซบซบ (gossip) ยงเปลยนแปลงเดนชดมาก จากแตกอนท าขาวบนเทงตามหนงสอพมพกเปลยนมาเปนท าขาวตามสอสงคมออนไลน (social media) ทง Facebook, Twitter และ Instagram แทน ซงคณลกษณะของสอออนไลนเหลานเปลยนบทบาทผชมโทรทศนจากเฉอยชา (passive audience) มาเปนกระตอรอรน (active audience) สามารถสรางเนอหาขนเอง (user generated content: UGC) และแบงปน (share) ขาวดารานกแสดงในโลกออนไลนทบอยครงกลายเปนกระแสสงคมในโลกจรงนอกเหนอไปจากการสรางประเดนขาวของดารานกแสดงผานบญชสอสงคมออนไลนของตนเองผาน Facebook และ Instagam ซงเนอหาประเดนททงผรบสารกระตอรอรนสรางและแบงปนกน และดารานกแสดงสรางขนเองนนไดกลายมาเปนแหลงขาว (news source) ททมบรรณาธการรายการขาวบนเทงโทรทศนใชในการแสวงหาขาว (news seeking/ news gathering) และคดเลอกมาน าเสนอในรายการมากขนเรอยๆ เพราะขาวบนเทงในสอสงคมออนไลน โดยเฉพาะขาวซบซบ (gossip) ทถกท าใหเปนทเราอารมณ (dramatization) นนมกเปนทสนใจของผชมทางโทรทศนดวยเพราะไดรบความสนใจจากผคนจ านวนมากในโลกออนไลนมากอน

131

แลว อกทงการท าขาวเชนนไมตองลงทนมาก หากแตไดรบการตอบรบทดจากผชมจนเรตตงสงซงหมายถงผลก าไรในทางพาณชยทเพมสงขนดวย

เนองดวยขาวบนเทงสามารถสรางกระแสสงคมจากการก าหนดวาระทางสงคม (agenda setting) ท าใหในการรายงานขาวบนเทงบางครงไมไดด าเนนการตรวจสอบแหลงทมาของขาวในโลกออนไลนวามความนาเชอถอหรอไมเพยงใดเพราะมงแตแขงขนกนน าเสนอความเรว ไมใชเฉพาะแขงกบสอโทรทศนดวยกน แตแขงขนกบสอใหม (new media) ทกลายมาเปนชองทางการน าเสนอขาวบนเทงทผคนสนใจดวย เพราะไมเพยงรวดเรวกวา แตยงเปดโอกาสใหแสดงความคดเหน (comment) ดวย ซงสอดคลองกบ พฤตกรรมการรบชมขาวบนเทงของสงคมไทยทหนมาชนชอบขาวซบซบ (gossip) ทเราอารมณความรสก (drama) และทส าคญผชมสวนใหญไมไดรบชมขาวบนเทงเพอพกผอนหยอนใจดงแตกอน แตตองการเขามามสวนรวมวพากษวจารณดารานกแสดงทอยในขาวบนเทงนนๆ ดวย เชน ประเดนความขดแยงเรองมอทสามระหวางดาราดวยกนทปรากฏในโลกออนไลนกอนจากการโตตอบกนไปมาของคกรณทมแฟนคลบสนบสนนตดตามจนแบงฝกฝายเปนทมนนทมนและลกลามกลายเปนการโตตอบกนของแฟนคลบดาราไปในทสดนนมกจะไดรบการน าเสนอในขาวบนเทงโทรทศนทน าเสนอขาวเรองราวสวนตวของดารานกแสดงตามมา ซงจะแตกตางจากขาวบนเทงทวไปหรอสกปขาวทไมเออใหผชมท าเชนนนได แตกไมใชวาความนยมของผชม (rating) ของรายการขาวบนเทงทน าเสนอขาวซบซบจะสงกวารายการขาวบนเทงทน าเสนอแตขาวประชาสมพนธสถานและดารานกแสดงในสงกด ดงกรณรายการเสนทางบนเทงทออกอากาศในชวงเวลาหลก (prime time) ทมเรตตงสงมากกวารายการคนปาก เปนรองแคละครหลงขาวภาคค าเทานน

ทงนทสดการบรหารการผลตรายการขาวบนเทงโทรทศนเหมอนกบการบรหารการผลตรายการโทรทศนอนๆ ทตองใหความส าคญกบเรตตง เพราะทกวนาทมความหมายทางเศรษฐกจเนองจากมการขายเวลาเปนวนาท การวดความนยมของ AC Nielsen ทมการรายงานความเปลยนแปลงของเรตตงเปนรายวนาทจงเปนเครองมอทไดรบความนยมจากสถานโทรทศนทกชองทตองแขงขนกนอยรอดในสมรภมธรกจโทรทศนทดเดอด การวดเรตตงขาวบนเทงแบบรายขาวระหวางรายการขาวบนเทงของตนเองกบรายการขาวบนเทงของสถานอนทออกอากาศเวลาเดยวกน และ การวดเรตตงประเภทขาวระหวางขาวซบซบ (gossip) กบขาวบนเทงทวไปของรายการตนเองจะชวยท าใหผบรหารรายการขาวบนเทงสามารถก าหนดกลยทธตางๆ เพอตอบสนองความตองการของผชมและเพมขดความสามารถทางการแขงขน รายการขาวบนเทงจงค านงถงเรตตงเพอจะสามารถขายโฆษณาไดมากขนเพอผลประกอบการของเจาของสถานโทรทศนทจะสงขนตามมา แมในนโยบายองคกรจะระบวาความตองการและประโยชนของผชมเปนสงส าคญกตามการผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทงจงมงตอบสนองประโยชนของเจาของธรกจโทรทศนมากกวาประโยชนของผชม ยกเวน

132

สถานโทรทศนสาธารณะไทยพบเอสทไมมการโฆษณา และสถานวทยโทรทศนแหงประเทศไทยทมระบบการบรหารงานแบบราชการทจะค านงถงการตอบสนองนโยบายรฐมากกวาเรตตง

รายการขาวบนเทงทมเรตตงไมสงตรงตามเปาหมายสถานจะถกถอดออกจากผงรายการดงรายการคนปากทหลดผงรายการสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 เมอปลายเดอนกมภาพนธ พ.ศ. 2558 เนองจากไดรบความนยมจากผชมนอยกวาสถานคแขง นอกเหนอไปจากเหตผลเพอรกษาภาพลกษณองคกรทเปนสถานโทรทศนทมความรบผดชอบตอสงคม สอดคลองกบ แนวคดของ Stein และ Evans (2010) ทเสนอวารายการโทรทศนและอาชพผบรหารสถานโทรทศนจะมชวตหรอตายขนกบความนยม (rating) ความสมพนธระหวางความนยมรายการ (rating) กบรายการ (programming) ตรงไปตรงมามาก คอ ยงไดรบความนยมมากสถานโทรทศนยงสามารถประสบความส าเรจเชงธรกจมากขนเทานน เปาหมายของรายการทางโทรทศนสวนใหญจงเปนการบรรลความนยมสงสดเทาทจะเปนไปไดเพราะเรตตงเปนมากกวาแคตวเลข ทกแผนกในสถานโทรทศนตองเรยนรวาผชมโทรทศนตองการอะไรและเมอใดทพวกเขาตองการรบชม พฤตกรรมการรบชม (viewing habits) และคณลกษณะทางประชากรศาสตรของผชม เปนอยางไรนนเปนสงส าคญตอการประสบความส าเรจของรายการและสถาน

รายการขาวบนเทงทผลตโดยสถานเปนชองทางสรางความนยมและรกษาฐานความนยมของผชมทมอยเดมไดอยางตอเนองแมเปลยนแปลงเปนโทรทศนดจทล (digital TV) แลว โดยแตละสถานมการผลตและการน าเสนอขาวบนเทงแตกตางกนตามนโยบายองคกรและรายการ รวมถงกลมเปาหมายของรายการ (target group) ดวย สถานทมการผลตละครโทรทศนเองจะผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทงเพอตอบสนองกลมผชมเปาหมายทตดตามละครเปนส าคญ ดงรายการสสนบนเทงและรายการโตะขาวบนเทงของสถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 และรายการเสนทางบนเทงและเทยงบนเทงของสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ขณะทสถานโทรทศนทไมมการผลตละครเองกวางต าแหนง (positioning) รายการขาวบนเทงทไมไดมงเจาะจงกลมเปาหมายทเปนแฟนละครของชองใดชองหนงหรอเรองใดเรองหนงโดยเฉพาะ ดงรายการไนนเอนเตอรเทนของสถานโทรทศนโมเดรนไนน

สถานโทรทศนทมละครและดารานกแสดงในสงกดมรายการขาวบนเทงทผลตเองมากกวาสถานทไมมละครและดารานกแสดงเปนของตนเอง สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3 มรายการขาวบนเทงทผลตเองถงสามรายการดวยกน คอ สสนบนเทง โตะขาวบนเทง และครอบครวบนเทงในรายการเรองเลาเชาน เทากนกบสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7 ทมสามรายการ คอ เสนทางบนเทง เทยงบนเทง และคนปาก ขณะทสถานโทรทศนทไมมละครและดารานกแสดงในสงกดอยางเชนสถานโทรทศนแหงประเทศไทยมเพยงหนงรายการ คอ ขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง

133

นอกจากนโยบายองคกรแลว การตอบสนองรสนยมผชมรายการทหมาย รวมถง เรตตงและก าไรทจะตามมายงเปนปจจยส าคญทมผลตอรปแบบการผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทงใหแตกตางกนไปในแตละชองดวย การบรหารการผลตและน าเสนอขาวบนเทงของสถานโทรทศนจงตองค านงถงปจจยดานการตอบสนองความตองการของผชมทแตกตางกนอนจะท าไดอยางมประสทธภาพกตอเมอสามารถจ าแนก (segmentation) ผชมรายการไดถกตองจากการท าวจยการตลาด (market research) หรอวจยผบรโภค (consumer insight) ซงสอดคลองกบ Stein และ Evans (2010) ทเสนอวาในการท าความเขาใจความบนเทงนนสงแรกตองเขาใจผรบสารของตนเองกอน เพราะถงทกคนชอบความบนเทง แตกใชวาทกคนจะไดรบความบนเทงดวยทางเลอกของความบนเทงแบบเดยวกน ทงนเพราะขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเองไมใชท าหนาทแคสงเสรมรายการ ละคร และดารานกแสดงของสถานอยางทหลายรายการมอง แตขาวบนเทงคอ ธรกจทมงก าไรจากการขายเรองราวทผคนสนใจ (human interest) ผานสอโทรทศนทไปสนบสนนการตลาดอตสาหกรรมบนเทง (entertainment industry) ทมการขยายตวอยางตอเนองทงดานละคร ภาพยนตร และเพลง ซงสอมวลชนแขนงตางๆ ผลตผลงานดานความบนเทงเพอตอบสนองเปาหมายส าคญขององคกรธรกจคอ การแสวงหาผลก าไรสงสดจากการแขงขนกนดงดดความสนใจและเงนของผชม

ทงนไมใชเฉพาะสถานโทรทศนทบรหารงานแบบราชการและรฐวสาหกจเทานนทมกเซนเซอรตวเอง (self-censorship) ในขนตอนของการผลตและน าเสนอขาวบนเทง โดยเฉพาะประเดนเกยวกบความขดแยงทางการเมองทมดารานกแสดงเขามาเกยวของ แตสถานโทรทศนทมการด าเนนธรกจแบบทนนยมกมการเซนเซอรตวเองเชนเดยวกนอนเนองมาจากผลประกอบการของสถานโทรทศนขนกบรายไดโฆษณาทจะเขามาตามความนยม (rating) ของรายการ การน าเสนอขาวบนเทงของดารานกแสดงทมประเดนทางการเมองจงอาจสงผลกระทบตอลกคา ผสนบสนนรายการ รวมถงฐานคนดทอาจอยคนละขวทางการเมองกบดารานกแสดงคนนนๆ กได

การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงโทรทศนมกระบวนการท างานในภาพรวมไมแตกตางจากการท าขาวโทรทศนประเภทอนเพราะนอกจากจะตองยดหลกจรรยาบรรณวชาชพสอมวลชนเชนเดยวกบการผลตขาวประเภทอนแลว ยงมกระบวนการผลต3 ขนตอนเหมอนกบการผลตรายการโทรทศนประเภทอนดวย คอ ขนตอนกอนการผลต (pre-production) ขนการผลต (production) และขนหลงการผลต (post-production) ทแตละขนตอนตองสอดประสานกนเปนเอกภาพและมความคดสรางสรรคหนนหลง ตงแตขนตอนของการคดเลอกหมายขาวทมคณคาขาว (newsworthiness) ซงใหความส าคญกบความสนใจของมนษย (human interest) และความรวดเรวหรอทนเหตการณ (timeliness/ immediacy) เปนหลก ดงกรณขาวซบซบ (gossip) ทมงเนนประเดนดานสถานการณความขดแยง (conflict) การเขยนสครปตขาว จนจบทการตดตอล าดบภาพ (editing) เพอน าเสนอออกอากาศนนจะขนกบทกษะความสามารถทางวชาชพ (media professional) ของกองบรรณาธการ

134

ขาวบนเทงเปนอยางมาก หากกองบรรณาธการขาวบนเทงมทกษะความสามารถทางวชาชพสงการผลตและน าเสนอขาวบนเทงกจะมคณภาพสงตามมา

นอกจากความสามารถทางวชาชพแลว การบรหารบคลากรฝายขาวในโตะขาวบนเทงของแตละรายการกมความส าคญเพราะสงผลโดยตรงตอการผลตและน าเสนอขาวบนเทงทตองใชทรพยากรขององคกรในการท าขาว จ านวนบคลากรตองเพยงพอตอการท าขาวและเวลาทออกอากาศในแตละวนดวย การบรหารขาวบนเทงแบบโตะขาว (news desk) ทแยกออกมาจากกองบรรณาธการรวมจงเออตอการท างานขาวบนเทงทตองตอบโจทยความรวดเรว รวมถงตองบรหารความสมพนธกบฝายอนๆ ของสถานดวยเพอความราบรนในการน าเสนอ โดยเฉพาะฝายเทคนคในชวงเวลาของการออกอากาศเชน การใชเครองตดเลอกภาพ (switcher) เพอเลอกภาพจากหลายแหลงสงไปออกอากาศ และการใชเครองกราฟก (caption generator) เพอสรางตวอกษร

ทงนในกระบวนการผลตรายการขาวบนเทงทงสามขนตอน ตงแตขนตอนกอนการผลต (pre-production) ขนตอนการผลต (production) และขนตอนหลงการผลต (post-production) ตองด าเนนการอยางตอเนองและมเอกภาพเพอจะสามารถผลตรายการทมประสทธภาพและประสทธผล (effective & efficiency) รายการขาวบนเทงทกรายการจงน ากลยทธตางๆ มาใชเพอสรางความแตกตางและเพมขดความสามารถทางการแขงขนอนจะน าไปสการอยรอดไดในผงรายการ

อยางไรกตามถงทกรายการจะพยายามสรางความแตกตางในกระบวนการผลตขาว แตถงทสดแลวกยงอยภายใตโครงสรางการผลต 3 ขนตอนดวยกนอนเปนกระบวนการผลตทรายการขาวบนเทงทกรายการของทกสถานโทรทศนน ามาใชถงแมจะมความแตกตางในรายละเอยดของการผลต ดงเชนบางรายการน าเสนอแบบวาไรต (variety) มการแสดงสดของศลปนนกรองหรอการสมภาษณสดดารานกแสดงในรายการโดยพธกรทเปนดารานกแสดงดวยกนในการเชอมรอยเนอหารายการใหด าเนนไปอยางราบรนและสรางสสนใหกบรายการ ขณะทบางรายการกเปนแคการรายงานแบบขาวอาน หรอไมกเพมเนอหาทแตกตางโดยการท าสกปขาวหรอท าขาวเดยว (exclusive news) ทวาโดยหลกการแลวกระบวนการผลตรายการขาวบนเทงมความเหมอนกนในแกนสาระของแตละขนตอน ดงเชน การเขยนขาวบนเทงโทรทศนไมวาจะเปนรปแบบรายการแบบขาวอาน การคยขาวหรอการเลาขาว (news talk) ลวนตองยดหลกการเขยนขาวโทรทศนทตองเขยนใหกระจางชดทสด (crystal clear) ถอยค าภาษาเนอหาชดเจน เขาใจงาย เขาใจได กระชบ (concise) ใชภาษาตรงไปตรงมา ชดเจน ถกหลกภาษาไทย และทส าคญค านงถงหลกคณธรรมจรยธรรม และจรรยาบรรณ ประกอบดวย เนองจากขาวโทรทศนมผลตอการสรางความนาเชอถอของขอมลทน าเสนออกไป มผลกระทบตอคนทเปนขาวและสงคม ผสอขาวจงตองรบผดชอบตอสงคม ประชาชน และวชาชพของตนเอง โดยไมผลตและน าเสนอขาวทสงผลกระทบทางลบตอสงคม ตลอดจนยดมนจรรยาบรรณวชาชพสอมวลชนทเปนขอบงคบหรอขอตกลงรวมกนของผประกอบวชาชพสอมวลชนทก าหนดขนเพอเปนแนวทางการ

135

ท างานวาจะตองไมเสนอภาพขาวลามกอนาจารซงขดตอความสงบเรยบรอยหรอศลธรรมอนดของประชาชน

การผลตรายการขาวตองค านงถงความจรง ความถกตองแมนย า ความเปนธรรม ความเปนกลาง ความไมมอคต ความครบถวน ความสมบรณของขอมล และปราศจากการสอดแทรกความคดเหนลงในเนอขาว โดยมประโยชนตอประชาชนและสงคมบนความรบผดชอบทางกฎหมาย คณธรรม และจรยธรรม เพอประโยชนตอสาธารณชน ไมสรางผลกระทบทางเสยหายแกบคคลและสงคมโดยรวมทงนถงจรรยาบรรณวชาชพผสอขาวจะเปนกรอบการปฏบตงานทไมไดมความแขงแกรงจนผสอขาวบนเทงทกคนตองปฏบตตามอยางเครงครดเทากฎหมายเกยวกบสอสารมวลชนทมบทบงคบและลงโทษถาฝาฝนหรอละเมดแตทวากเปนทรบรกนโดยทวไปของผสอขาววาควรจะปฏบตงานอยางไรภายใตกรอบจรรยาบรรณวชาชพของตนเองแมไมเคยเหนจรรยาบรรณวชาชพตนเองแบบลายลกษณอกษรกตามตางจากพธกร/ผด าเนนรายการ/ผประกาศ ทจรรยาบรรณวชาชพสอมวลชนซงเปนกลไกก ากบพฤตกรรมไมไดครอบคลมถงแตอยางใด ท าใหในบางกรณรายการขาวบนเทงถกฟองรองจากบคคลในแวดวงบนเทงจากการน าเสนอของคนเบองหนาทท าหนาทเปนพธกรหรอผด าเนนรายการถงแมเนอขาวจะเขยนมาอยางถกตองตามหลกจรรยาบรรณวชาชพแลวกตามท

5.3 ขอเสนอแนะ

จากการศกษาเรอง “การบรหารการผลตรายการขาวบนเทงทสถานโทรทศนผลตเอง”

ทมวตถประสงคเพอศกษานโยบายและกลยทธในการบรหารงานรายการขาวบนเทงโทรทศน และปจจยทมผลตอรปแบบและเนอหารายการขาวบนเทงของสถานโทรทศน ผศกษามขอเสนอแนะเปน 2 สวนส าคญ ดงน

5.3.1 ขอเสนอแนะดานวชาชพ

1. ปจจบนการแขงขนรายการขาวบนเทงสงมาก ผบรหารสถานโทรทศน และผปฏบตการตงแตบรรณาธการ ผสอขาว ลงมาจนถงชางภาพ ผชวยชางภาพ ควรปรบปรงพฒนากลยทธดานการผลตและน าเสนอขาวบนเทงใหทนสมยอยเสมอเพอดงดดผชมมากขน เนองจากวาแตละสถานไดหนมาผลตรายการขาวบนเทงมากขน ซงมกออกอากาศพรอมกนหรอในเวลาทใกลเคยงกน

2. แมสภาพการณแขงขนขาวบนเทงทางโทรทศนจะรนแรงจนสงผลให การน าเสนอขาวบนเทงตองมงสรางสสนและเราอารมณของผชมเพอดงดดความสนใจแตกระนน กองบรรณาธการขาวบนเทงกควรตองยดมนจรรยาบรรณวชาชพโดยการน าเสนอขาวบนเทงบนหลกฐานขอมลและขอเทจจรงเทานน

136

3. สถานโทรทศนควรก าหนดนโยบายดานขาวบนเทงทมความชดเจนและระบกลมผชมเปาหมาย (target group) ใหได เพราะกลมผชมเปาหมายทตางกนจะสงผลตอรปแบบและเนอหาของขาวบนเทงทแตกตางกน

4. สถานโทรทศนควรท าวจยเพอส ารวจความนยม (rating research) รายการขาวบนเทง และการวจยผชม (audience research) นอกเหนอไปจากการใชขอมลจากความคดเหนทสะทอนกลบมา (feedback) ผานการสงขอความสน (short message service: SMS) หรอการแสดงความคดเหน (comment) ใน Facebook เปนตน เนองจากการวจยจะชวยจดระเบยบขอมลทมลกษณะกระจดกระจายใหเปนระบบ รวบรวมความคดเหนของปจเจกบคคลใหเปนกลมบคคลทเปนกลมผชมเปาหมายรายการ อนจะท าใหสามารถปรบปรงรายการไดอยางมประสทธภาพมากขน

5.3.2 ขอเสนอแนะดานการวจย 1. การวจยในอนาคตควรศกษารายการขาวบนเทงโทรทศนของสถานโทรทศน

ระบบดจทลทว (digital TV) รวมดวย ทงทแปลงมาจากสถานฟรทวแบบอนาลอก (analog TV) และทประมลเปนสถานโทรทศนระบบดจทลทวนบตงแตกอตงสถานเลย

2. การวจยในอนาคตควรศกษารายการขาวบนเทงทผลตโดยผเชาเวลาสถานเพอเปรยบเทยบใหเหนความแตกตางกนดานการผลตและน าเสนอรายการขาวบนเทง โดยเฉพาะดานนโยบาย กลยทธ และปจจยทเกยวของ

3. การวจยในอนาคตควรศกษากลมผชมเกยวกบการรบชมเนอหาขาวบนเทงทมการละเมดจรยธรรมและสทธสวนตวของบคคลในแวดวงบนเทง

137

รายการอางอง หนงสอและบทความในหนงสอ กรรณกา รงเจรญพงษ. (2558). ธรกจขาว. ใน ธรกจสอสารมวลชน. กรงเทพฯ: ส านกพมพ

มหาวทยาลยธรรมศาสตร. กมลรฐ อนทรทศน. (2554). แนวคดพนฐานเกยวกบความคดสรางสรรค. ใน เอกสารการสอนชด

วชาการสรางสรรครายการโทรทศน หนวยท 1-5 (ฉบบปรบปรง). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

กมลรฐ อนทรทศน และ กรรพม บญทว. (2558). แนวคด ประเภทและรปแบบการผลตรายการโทรทศน. ใน เอกสารการสอนชดวชาการผลตรายการโทรทศนเบองตน สาขาวชานเทศศาสตร มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช หนวยท 1-7 (พมพครงท 4). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

กาญจนา แกวเทพ. (2557). การบรหารผชมรายการโทรทศน. ใน เอกสารการสอนชดวชาการบรหารงานโทรทศน หนวยท 1-5 (ฉบบปรบปรง). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยสโขทย ธรรมาธราช.

กลทพย ศาสตระรจ. (2557). การบรหารรายการขาวโทรทศน. ใน เอกสารการสอนชดวชาการบรหารงานโทรทศน หนวยท 6-10 (ฉบบปรบปรง). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยสโขทย ธรรมาธราช.

ณฐฐวฒน สทธโยธน. (2554). แนวคดเกยวกบการสรางสรรครายการโทรทศน. ใน เอกสารการสอนชดวชาการสรางสรรครายการโทรทศน หนวยท 1-5 (ฉบบปรบปรง). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

ณฐฐวฒน สทธโยธน. (2558). การผลตรายการขาว. ใน เอกสารการสอนชดวชาการผลตรายการโทรทศนเบองตน หนวยท 8-15 (พมพครงท 4). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

ภสวล นตเกษตรสนทร. (2558). การประเมนการผลตรายการโทรทศน. ใน เอกสารการสอนชดวชาการผลตรายการโทรทศนเบองตน หนวยท 8-15 (พมพครงท 4). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

มาล บญศรพนธ. (2526). การประเมนคณคาขาว หลกเบองตนส าหรบนกศกษาวารสารศาสตร. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรรมศาสตร, คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน.

รตนวด นาควานช. (2547). การรายงานขาวเฉพาะดาน. ม.ป.ท.: ม.ป.พ.

138

วนด ทองงอก. (2538). การรายงานขาวส าหรบสอมวลชน. เชยงใหม: มหาวทยาลยเชยงใหม, คณะมนษยศาสตร

ศรมตร ประพนธธรกจ. (2558). ธรกจโทรทศน. ใน ธรกจสอสารมวลชน. กรงเทพฯ: ส านกพมพมหาวทยาลยธรรมศาสตร.

ศรวรรณ เสรรตน, ศกร เสรรตน, ปณศา มจนดา และ อรทย เลศวรรณวทย. (2550). กลยทธการตลาดและการบรหารเชงกลยทธโดยมงทตลาด . กรงเทพฯ: Daimond in business world.

สมสข หนวมาน. (2557). ปจจยทมผลกระทบตอสอวทยและโทรทศน. ใน ความรเบองตนทางวทยและโทรทศน (พมพครงท 2). กรงเทพฯ: ส านกพมพมหาวทยาลยธรรมศาสตร.

สมสข หนวมาน. (2558). แนวคดและแนวทางการวเคราะหธรกจสอสารมวลชน. ใน ธรกจสอสารมวลชน. กรงเทพฯ: ส านกพมพมหาวทยาลยธรรมศาสตร.

สนทด ทองรนทร. (2558). การบรหารการผลตรายการโทรทศน. ใน เอกสารการสอนชดวชาการผลตรายการโทรทศนเบองตน หนวยท 1-7 (พมพครงท 4). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

สมน อยสน และ กรรมพม บญทว. (2554). กระบวนการสรางสรรครายการโทรทศน. ใน เอกสารการสอนชดวชาการสรางสรรครายการโทรทศน หนวยท 1-5 (ฉบบปรบปรง). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

วทยานพนธ ดวงกมล เทวพทกษ. (2542). ลกษณะเนอหาขาวสารและจนตนาการบนเทงในขาวบนเทงของ

สถานโทรทศนไทย. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). จฬาลงกรณมหาวทยาลย, คณะนเทศศาสตร.

พนทสดา ยทธบรรดล. (2541). กระบวนการผลตและการน าเสนอขาวบนเทงทางโทรทศน. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). จฬาลงกรณมหาวทยาลย, คณะนเทศศาสตร, ภาควชาการสอสารมวลชน.

วไลพร หวงบญชย. (2552). การรบรเนอหาและวธการน าเสนอของผชมทมตอรายการขาวบนเทงทางโทรทศน. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). จฬาลงกรณมหาวทยาลย, คณะนเทศศาสตร, ภาควชาการสอสารมวลชน.

139

ศวนารถ หงษประยร. (2550). ตระกลรายการขาวโทรทศนในประเทศไทย พ.ศ. 2548. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). จฬาลงกรณมหาวทยาลย, คณะนเทศศาสตร, ภาควชา การสอสารมวลชน.

สออเลกทรอนกส ส ารวจผงฟรทว 52. (4 พฤษภาคม 2557). สบคนจาก http: //www.mediamonitor.in.th/ home/final_report/pdf/pdf_issue_34.pdf สมภาษณ กลธดา ลมธนสาร. บรรณาธการรายการคนปาก. สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7. (12 มกราคม

2557). สมภาษณ. เขมรตน จนทรแดง. ผสอขาวรายการไนนเอนเตอรเทน. สถานโทรทศนโมเดรนไนน. (27 มนาคม

2559). สมภาษณ. คมกฤช ล าเจยก. ผสอขาวรายการคนปาก. สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7. (12 มกราคม 2557).

สมภาษณ. จรญญา ชยเกษตรสน. ผสอขาวรายการเสนทางบนเทงและเทยงบนเทง. สถานโทรทศนสกองทพบก

ชอง 7. (12 มกราคม 2557). สมภาษณ. จรนนท เหลองบรบรณ. ผสอขาวรายการสสนบนเทง. สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3.

(4 กมภาพนธ 2559). สมภาษณ. เฉลมพล พลสวสด. โปรดวเซอรรายการเรองเลาเชานชวงครอบครวบนเทง. สถานวทยโทรทศนไทย

ทวสชอง 3. (28 มกราคม 2559). สมภาษณ. ทศพล แปงแกว. ผสอขาวรายการเรองเลาเชานชวงครอบครวบนเทง. สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง

3. (28 มกราคม 2559). สมภาษณ. ธตพร จตมานนท. โปรดวเซอรรายการไนนเอนเตอรเทน และคยโขมงขาวเชาชวงคยโขมงบนเทง.

สถานโทรทศนโมเดรนไนน. (17 มนาคม 2559). สมภาษณ. ปรดาพร วณชยกอบจนดา. ผจดการแผนกสสนบนเทง-ผลตรายการ รายการสสนบนเทง. สถานวทย

โทรทศนไทยทวสชอง 3. (4 กมภาพนธ 2559). สมภาษณ. พรชาต สาครมณรตน. บรรณาธการรายการขาวศลปวฒนธรรมและบนเทง. สถานวทยโทรทศนแหง

ประเทศไทยชอง 11. (10 กมภาพนธ 2557). สมภาษณ.

140

พรรณ รงสวาง. บรรณาธการกลมขาวชวตและสงคม. สถานโทรทศนไทยพบเอส. (30 มนาคม 2557 เพชร พรหมชวย. โปรดวเซอรรายการโตะขาวบนเทง. สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3.

(2 กมภาพนธ 2559). สมภาษณ. ภทรา อนทรก าเหนด. ผสอขาวรายการขาวศลปะวฒนธรรมและบนเทง. สถานวทยโทรทศนแหง

ประเทศไทยชอง 11. (11 กมภาพนธ 2557). สมภาษณ. วนเพญ พงษสทธผล. บรรณาธการรายการเสนทางบนเทง และเทยงบนเทง. สถานโทรทศนส

กองทพบกชอง 7. (8 มกราคม 2557). สมภาษณ. สบณฑต สวรรณนพ. ผจดการฝายผลตรายการ. สถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7. (28 กมภาพนธ

2557). สมภาษณ. โสภดา สคนโธ. ผสอขาวรายการโตะขาวบนเทง. สถานวทยโทรทศนไทยทวสชอง 3. (28 มกราคม

2559). สมภาษณ. อธป กลนวชต. ผชวยบรรณาธการขาวศลปะวฒนธรรมและบนเทง รายการไทยบนเทง และ ขาว

ศลปะ-บนเทง. สถานโทรทศนไทยพบเอส. (31 มนาคม 2557). สมภาษณ. อภยา ฉายจนทรทพย. ผสอขาวและผประกาศขาวรายการไทยบนเทง และ ขาวศลปะ-บนเทง.

สถานโทรทศนไทยพบเอส. (30 มนาคม 2557). สมภาษณ. Books Dess, G. G., McNamra, G., & Eisner, A. B. (2016). Strategic management: creating

competitive advantage. New York: McGraw-Hill Education. McQuail, D. (2005). McQuail’s Mass Communication Theory (5th ed.). London: SAGE

Publications Ltd. Stein, A., & Evans, B. B. (2009). An introduction to the entertainment industry.

New York: Peter Lang. Zettl, H. (2015). Television production handbook (12th ed.). Stamford: Cengage

Learning.

141

ประวตผเขยน ชอ นางสาววรางคณา ยนดฉตร วนเดอนปเกด วฒการศกษา

4 มนาคม 2524 ปการศกษา 2546: วารสารศาสตรบณฑต (วทยกระจายเสยงและโทรทศน) มหาวทยาลยธรรมศาสตร

การบริหารการผลิตรายการข่าวบันเทิงที่สถานีโทรทัศน์ผลิตเอง...

Documents