La construcción de los mundos visuales que nos rodean

Mundos visuales, hiperrialidad y cultura visual

Introducción a la vida cotidiana

Cambios mas importantes con respecto a la imagen en las sociedades occidentales desde los añós 60

• Industrialización de los procesos de creación.“Nacimiento” de la fotografía 1827 • Industrialización de los procesos de reproducción• Masificación de los procesos de consumo, popularización de la imagen (TV)• Perfeccionamiento de los sistemas de tratamiento: nacimiento de los ordenadores y desarrollo de programas como el Photo Shop y la cámara digital• Perfeccionamiento de los sistemas de transmisión: nace internet

Rasgos de la vida actual:

Tecnificación

Superestetificación

La vida y la experiencia están sobredeterminados estéticamente

El capital

El consumidor es el agente clave de la sociedad capitalista posmoderna

El capital ha comercializado todos los aspectos de la vida cotidiana, incluyendo el cuerpo humano e incluso el mismo proceso de observar

Mundos visuales

Mundos visuales: mundos paralelos al mundo real, construidos a través del lenguaje visual, que tienen una influencia en nuestras vidas cada vez mayor que la propia realidad

Diferentes formas de comunicación

comunicación oral/verbal

comunicación escrita

comunicación visual

¿Qué es la comunicación visual?

Sistema de transmisión de señales, cuyo código es el lenguaje visual

¿ Qué es el lenguaje visual?

es el código específico de la comunicación visual

Louis Bourgeois. Tejiendo el tiempo

 

Herramientas de configuración

Tamaño Forma Color Iluminación La textura

Herramientas de organización

La composición La retórica visual

¿Qué es una imagen?

Una imagen es un sistema de representación a través del lenguaje visual

Esto no son las Torres Gemelas, son una representación visual de las Torres Gemelas

Tipos de representación de la realidad según su función

Representaciones informativas

Representaciones comerciales

Representaciones artísticas

La sociedad del espectáculo

El cambio de ciudadano a consumidor lleva consigo

que:

vivamos en la sociedad del espectáculo

(1967 Guy Debord)

En este tipo de sociedad los individuos deslumbrados por el espectáculo, se sumergen en una existencia pasiva dentro de la cultura del consumo de masas, aspirando sólo a adquirir la mayor cantidad de productos posible

Para convencer al espectador de que compre, el mundo como texto ha sido sustituido por el mundo como imagen

Se consolida el negocio de la observación y aparece el término cultura visual

¿Qué significa el término cultura?

El término cultura se puede entender como el conjunto de valores, creencias y significaciones que configuran el entramado social que utilizan las sociedades para dar sentido al mundo en el que viven

La realidad es natural y no transmitida mientras que la cultura es artificial y siempre transmitida

¿Qué significa el término culturavisual?

La cultura visual es el conjunto de representaciones configuradas a través del lenguaje visual que forman el entramado que dota de significado al mundo en el que viven las personas que pertenecen a una sociedad determinada

Lo más importante de la cultura visual es que es no es un mero espectáculo ni mucho menos entretenimiento, es una de las herramientas que construye el significado de la mente es decir, es el sistema que da sentido a nuestras vidas

Por que….“La cultura visual modela nuestra visión del mundo y nos permite crear, a través de las formas visuales, conocimiento nuevo.”

Enseñar cultura visual. Kerry Freedman. Octaedro

“Los individuos se apropian de las características de las representaciones visuales adoptando dichas representaciones como descripciones de si mismos. ”

Enseñar cultura visual. Kerry Freedman. Octaedro

Características de la cultura visual

1. ¿Has visto el partido de ayer?: la cultura visual es cotidiana

Cotidiano significa que:1. es de fácil acceso2. se repite: la machaconería es una de las características de la cultura visual

2. Un Holliday Inn en el Tibet: la cultura visual es global

La cultura visual es global: ya no tiene sentido localizar la actividad cultural en los límites geográficos

3. Mi mejor amigo es Harry Poter: la cultura visual construye la hiperrealidad

Concepto hiperrealidad

Hiperrealidad: conjunto de imágenes vertidas através de los medios de comunicación de masasque forman una realidad más real que la realidad misma

4. Quiero tener la boca de Julia Roberts: la cultura visual nos conduce a la hiperestetificación

Concepto hiperestetificación

5. Flores de plástico en el cementerio: la cultura visual es paradójica

Flores de plástico en el cementerio: la paradoja como sistema central de la vida cotidiana

• no tenemos tiempo de nada, pero de ninguna manera tenemos tiempo de ir a regar unas flores al cementerio (seguramente tardaremos mucho en ir al cementerio porque quedará muy alejado de nuestra casa) • utilizamos una copia de algo fresco pero que no es fresco, parece fresco, increiblemente fresco (gracias a las nuevas tecnologías de reproducción del plástico)

• estas flores de plástico son una tecnología (derivadas del petróleo)

• son de consumo masivo (en vez de algo único e irrepetible puede que la tumba de al lado comparta flores con las mías)

• el espectáculo de la memoria de los seres queridos está pervertida (realmente no pensamos en ellos pero la conciencia social que nos vigila nos obliga a hacer ver a los demás que sí pensamos en ellos) hemos convertido el cementerio en un simulacro del recuerdo. • las flores en el cementerio son una representación tridimensional estática de las verdaderas flores

• se crea una paradoja de carácter visual: una representación de algo no fresco que representa la frescura

Este ejemplo de las flores de plástico en el cementerio ejemplifica el suceso mas importante de la vida cotidiana contemporánea: la sucesión de los paradójico y lo contradictorio como normal, de lo ilógico como lógico a través de mensajes que llegan hasta nosotros por medio del lenguaje visual

Pero lo mas importante es que….

Lo más importante es tener claro que a través de las imágenes

NOS ESTÁN EDUCANDO

educaiment

educación + entretaiment

Lo más importante es tener claro que a través de las imágenes

configuran nuestra

identidad(Pikachu, etc)