Как увкличить долю радио в рекламных бюджетах
DESCRIPTION
ÂTRANSCRIPT
![Page 1: Как увкличить долю радио в рекламных бюджетах](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020221/568c52751a28ab4916b6c3fb/html5/thumbnails/1.jpg)
ЭФФЕКТИВНАЯ КЛАССИКА ИЛИ КАК УВЕЛИЧИТЬ ДОЛЮ РАДИО В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ ©АММ/Vizeum специально для радио конференции UMG ноябрь 2012
![Page 2: Как увкличить долю радио в рекламных бюджетах](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020221/568c52751a28ab4916b6c3fb/html5/thumbnails/2.jpg)
ГОВОРИТЬ И ПИСАТЬ О РАДИО, КАК об ЭФФЕКТИВНОМ КАНАЛЕ КОММУНИКАЦИИ
1
2
3
Публичная презентация новых сезонов, красивые мероприятия для клиентов и агентств Создание инициативной группы из представителей различных радиостанций/холдингов, которая бы регулярно транслировала новости рынка, поддерживала позитивный имидж радио Объяснение преимуществ и трендов: например, большое кол-во людей слушает радио online
![Page 3: Как увкличить долю радио в рекламных бюджетах](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020221/568c52751a28ab4916b6c3fb/html5/thumbnails/3.jpg)
ВНЕДРЯТЬ ИННОВАЦИИ
1
2
3
Продажи по целевой аудитории Медиа KPI’s (исследования и аргументы, как радио влияет на продажи или маркетинговые показатели) Образование медиа специалистов (тренинги GFK или Коммуникационного Альянса для сотрудников агентств)
![Page 4: Как увкличить долю радио в рекламных бюджетах](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020221/568c52751a28ab4916b6c3fb/html5/thumbnails/4.jpg)
КРОСС-ПЛАТФОРМА С DIGITAL
1
2
Осуществление продажи вместе с модным интернетом Использование возможностей холдинга (договаривайтесь с ними!!)
![Page 5: Как увкличить долю радио в рекламных бюджетах](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020221/568c52751a28ab4916b6c3fb/html5/thumbnails/5.jpg)
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРИМЕРЫ «СТАРШИХ БРАТЬЕВ»
1 Низкоприоритетное размещение Ретробонусы Специальный «велкам» дискаунт для клиентов, которые не были на радио более года
2
3
![Page 6: Как увкличить долю радио в рекламных бюджетах](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020221/568c52751a28ab4916b6c3fb/html5/thumbnails/6.jpg)
АДЕКВАТНО АНАЛИЗИРОВАТЬ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
• Медіа: радіо (РОКС) • Охоплення: 103 580 чол. • К-ть виходів: 192 • Бюджет ГРОСС: 93 662 грн.
• Вартість охоплення 1К: 90,4 грн
→ Медіа: OOH → Охоплення: 3 495 848 чол. → К-ть площин: 30 → Бюджет ГРОСС: 93 662 грн
→ Вартість охоплення 1К: 2 грн.
→ Медіа: ІӀнтернет → Охоплення: 1 793 750 чол. → К-ть показів: 7 175 000, к-ть кліків: 9 835 → Бюджет ГРОСС: 93 612 грн.
→ Вартість охоплення 1К: 5 грн
→ Медіа: Преса → Охоплення: 266 210 чол. → К-ть виходів: 6 → Бюджет: 88 463 грн.
→ Вартість охоплення 1К: 33 грн
![Page 7: Как увкличить долю радио в рекламных бюджетах](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020221/568c52751a28ab4916b6c3fb/html5/thumbnails/7.jpg)
7
• Медіа: радіо (РОКС) • Охоплення: 103 580 чол. • К-ть виходів: 192 • Бюджет ГРОСС: 93 662 грн.
• Вартість охоплення 1К: 90,4 грн
Порівняння медіа
→ Медіа: OOH → Охоплення: 3 495 848 чол. → К-ть площин: 30 → Бюджет ГРОСС: 93 662 грн
→ Вартість охоплення 1К: 2 грн.
→ Медіа: ІӀнтернет → Охоплення: 1 793 750 чол. → К-ть показів: 7 175 000, к-ть кліків: 9
835 → Бюджет ГРОСС: 93 612 грн.
→ Вартість охоплення 1К: 5 грн
→ Медіа: Преса → Охоплення: 266 210 чол. → К-ть виходів: 6 → Бюджет: 88 463 грн.
→ Вартість охоплення 1К: 33 грн
ЦА: чоловіки у віці 25–35 проживають у містах 100+ прибуток середній
![Page 8: Как увкличить долю радио в рекламных бюджетах](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020221/568c52751a28ab4916b6c3fb/html5/thumbnails/8.jpg)
РЕЗУЛЬТАТ
PR радио индустрии Инновации Кросс-платформы Примеры «старших братьев» Потенциал клиентов с региональным размещением Адекватный анализ ценообразования
1
2
3
4
5
6
![Page 9: Как увкличить долю радио в рекламных бюджетах](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020221/568c52751a28ab4916b6c3fb/html5/thumbnails/9.jpg)
STRATEGICALLY YOURS