ТОТАЛЬНОЕ РАДИОТОТАЛЬНОЕ РАДИО

2

ТОТАЛЬНОЕ РАДИО – простое решение ТОТАЛЬНОЕ РАДИО – простое решение сложных задач на радиосложных задач на радио

• Для высокого охвата в разных целевых группах

• Для быстрого набора контактов

• Экономит время

• Оптимизирует затраты на рекламу

3

ТОТАЛЬНОЕТОТАЛЬНОЕ РАДИО: суть проектаРАДИО: суть проекта

Признаки единого продукта

– Единый медиа-план– Единая аудитория– Единый тариф– Единый креатив– Единый селлер

Объединение радиостанций, которое рекламодатель покупает как единый продукт

Данные TNS Россия (Москва и СПБ: Дек – Февр 10, Города: Янв – Дек 2009, Сент-Дек 2009, Россия: Окт-Дек 09), % от всего население 12+лет

* Экспертная оценка Медиа Плюс на основании данных АРСМИ Медиацентр г. Калининград  Май 2008.

ТОТАЛЬНОЕ РАДИО: география проекта

Состав и количество участников проекта

Европа Плюс, Радио 7, Ретро FM, Кекс FM, Милицейская волна, Эхо Москвы, Попса, Next, Relax FM, Сити FM, Детское Радио

Европа Плюс, Радио 7, Ретро FM, Милицейская волна

Европа Плюс, Кекс FM, Ретро FM, Эльдорадио, Зенит, Шансон

Ретро FM, Авторадио, Love Radio, Юмор FM

Ретро FM, Шансон, Европа Плюс

Ретро FM, Европа Плюс, Радио Рекорд, Болид FM

Европа Плюс, Ретро FM, Дорожное радио, Радио Хорошего Настроения

Европа Плюс, Радио 7, Шансон

Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7, Милицейская волна

Балтик Плюс, Наше радио, Шансон

Европа Плюс, Ретро FM, Радио Интерволна

Ретро FM, Радио Лемма, Радио ВиБиСи

5

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОЕКТАПРЕИМУЩЕСТВА ПРОЕКТА

• Охват– недоступный отдельным станциям

– сопоставимый с охватом центральных телеканалов

• Стоимость контакта ниже, чем на ТОРовых станциях• Брутто CPT (стоимость тысячи контактов до скидки):

– Тотальное радио = 312 руб.

– В среднем для ТОР 10 станций (1) = 218 руб.

• Пересечение аудитории учтено в стоимости– чего нет при планировании миксов радиостанций

• Удобно– один контакт при размещении

– централизованное управление рекламной кампанией

(1) TNS. Дек – Февр 2010. ТОР 10 коммерческих радиостанций по недельному охвату в Москве

6

ОХВАТ ОХВАТ превосходящий отдельные станциипревосходящий отдельные станции

Москва. Охват в % от всего населения старше 12 лет (TNS. Дек – Февр 10)

Аудитория Тотального радио в Москве: 3,6 млн. в день и 6,6 млн. в неделю

Максимальный недельный потенциал отдельной станции

7

ОХВАТ ОХВАТ превосходящий отдельные станциипревосходящий отдельные станции

Россия. Охват в % от всего населения старше 12 лет (TNS. Октябрь - Декабрь 2009)

Аудитория Тотального радио в России: около 18,3 млн. в день и 35,6 млн. в

неделю

Максимальный недельный потенциал отдельной станции

8

Тотальное радио позволяет охватить пассивных телезрителей в дневное время

ОХВАТ ОХВАТ сопоставимый с охватом ТВсопоставимый с охватом ТВ

Москва. Средняя аудитория 15-ти минут в тыс.чел., возраст 12 лет+ (TNS. Пн-Пт. Радио: Дек – Февр 10, ТВ: 4 квартал 2008)

1 ролик охватываетболее 700 тыс. слушателей

9

ТОТАЛЬНОЕ РАДИО – незаменимый помощник в краткосрочных рекламных кампаниях

Москва. Накопление охвата в течение недели. Тотальное радио vs Радиостанция при использовании идентичного медиа-плана в 10 спотов в день. Источник: TNS. Дек – Февр 10. Аудитория 12 лет+

БЫСТРЫЙ НАБОР КОНТАКТОВБЫСТРЫЙ НАБОР КОНТАКТОВ

Уже в первый день кампании Тотальное радио достигает недельного охвата станций-лидеров, а накопленный охват превышает более чем в 4 раза

10

Единая аудитория проекта учитывает пересечение и делает размещение экономичнее

Москва. Распределение аудитории по радиостанциям проекта (AQH в тыс. чел.). Источник: TNS. Дек – Февр 10. Пн-Пт. Аудитория 12 лет+

ЕДИНАЯЕДИНАЯ АУДИТОРИЯ АУДИТОРИЯ

11

(1) Источник: Москва. TNS. Дек – Февр 10. Пн-Пт. 06:00-00:00(2) Показывает насколько значение в группе отличается от значения в целом по населению (норма 80-120)

Максимальный охват и сбалансированная по структуре аудитория позволяет планировать кампании, ориентированные на разные целевые группы

Целевая группа в от всей дневной аудитории Тотального радио (1)

БАЛАНСБАЛАНС АУДИТОРИИАУДИТОРИИ

Affinity Index (2)

ПРИЛОЖЕНИЯ К ПРИЛОЖЕНИЯ К ПРЕЗЕНТАЦИИПРЕЗЕНТАЦИИ

Примеры использования Тотального Примеры использования Тотального радио в рекламных кампанияхрадио в рекламных кампаниях

РЕАЛИЗОВАННЫЕ КАМПАНИИ

Москва. Недельный охват Тотального Радио в некоторых популярных целевых группахИсточник: TNS. Дек – Февр 2010.

HONDA *IKEA

LEK PHARMACEUTICALMETRO CASH & CARRY

NISSANOBI

SKYEXPRESSWRIGLEY`S

DANONEГЛАВМОССТРОЙ

ИД BURDAИД КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА

КАПИТАЛ ГРУП МАРКЕТИНГИНГОССТРАХ

ЛЕРУА МЕРЛЕНЭЛЬДОРАДОЕВРОСЕТЬМДМ-БАНК

МИРМТТ

НИКОМЕДОСТАНКИНСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ

ПЕГАС ТУРИСТИКПЕРЕКРЕСТОК

МЕДИА МАРКТдр.

* Клиенты, использовавшие Тотальное радио по сети и/или в Москве в 2006-2008 гг.

ПРИМЕР РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

• Событие: – открытие магазина

• Цель: – набор контактов в короткий срок

• Регион– МОСКВА

• Продолжительность кампании:– 5 дней

• Целевая аудитория:– 25-50 лет, доход ВС

• Бюджет:– 1,2 млн. руб (1)

Задача: быстрый набор контактов

(1) С учетом скидки и НДС

Задача: быстрый набор контактовВарианты размещений (1)

Рейтинг радиостанций в целевой группе 25-50 лет, доход ВС (1)

AQH AQH % Reach Dly Reach % Dly Reach Reach % AQH Share Conv. Index

Тотальное Радио 103,5 5,0 921,2 44,0 1 621,9 77,5 26,4 112 Авторадио, Ретро FM 43,0 2,1 538,3 25,7 1 254,9 60,0 11,0 122 Авторадио 19,0 0,9 323,7 15,5 956,5 45,7 4,8 125 Ретро FM 24,0 1,2 340,9 16,3 878,1 42,0 6,1 128 Русское Радио 26,4 1,3 361,3 17,3 878,0 42,0 6,7 121 Радио Шансон 24,6 1,2 327,3 15,6 873,9 41,8 6,3 122 Европа Плюс 17,4 0,8 301,3 14,4 793,9 37,9 4,4 119 Юмор FM 14,8 0,7 259,8 12,4 714,2 34,1 3,8 134 Милицейская Волна 18,2 0,9 237,2 11,3 697,9 33,3 4,6 120 Наше Радио 22,8 1,1 252,9 12,1 575,8 27,5 5,8 135 Радио Дача 17,0 0,8 213,7 10,2 575,6 27,5 4,3 127

Вариант 1. Авторадио & Ретро FM Медиа-план для 2х радиостанций Вариант 2. Тотальное радио

(1) Источник: TNS. Москва. Июль – Сентярь 2009

время п в с ч п08.00-09.00   15   15  09.00-10.00 15 15 15 15 1510.00-11.00 15 15 15 15 1511.00-12.00 15   15   1512.00-13.00   15   15  13.00-14.00 15 15 15 15 1514.00-15.00 15 15 15 15 1515.00-16.00   15   15  16.00-17.00 15   15   1517.00-18.00 15 15 15 15 1518.00-19.00 15   15   1519.00-20.00          

Итого: 8 8 8 8 8

время п в с ч п           

08.00-09.00   15 15    09.00-10.00 15 15 15 15  10.00-11.00 15     15 1511.00-12.00   15 15    12.00-13.00 15     15 1513.00-14.00   15 15   1514.00-15.00 15     15 1515.00-16.00   15 15    

           Итого: 4 5 5 4 4

Задача: быстрый набор контактовЭффективность кампании (1)

МИКСТОТАЛЬНОЕ

РАДИОТОТАЛЬНОЕ РАДИО

vs МИКСCost 1 207 607р. 1 209 087р. В руб. к оплате с учетом скидки

Reach 895,2 1 253,6 40,0% Охват Целевой Аудитории (ЦА) в тыс. чел. и %Reach % 42,8 59,9 17,1%Reach 3+ 380,1 543,7 43,0% Охват в ЦА с частотой контакта не менее 3 раз

Reach % 3+ 18,2 26,0 7,8%

Frequency 3,2 3,0 -0,2Ср. частота контакта в ЦА

GI 2 863,7 3 794,2 32%Общее кол-во контактов с ЦА в тыс.

TRP 136,83 181,29 32%Количество контактов на 100 человек в ЦА

CPT for GI 422р. 319р. -24%Стоимость достижения тысячи контактов в ЦА

Cost TRP 8 826р. 6 669р. -24% Стоимость достижения 1-го пункта рейтинга в ЦА

Reach % TRPМосква. Распределение контактов и охвата в течение недели для аудитории 25-50 лет, доход ВС.

(1) Источник: TNS. Москва. Июль - Сентябрь 2009

ПРИМЕР РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

• Событие: – поддержка вывода нового продукта на рынок

• Цель:– повышение узнаваемости бренда

• Регион: – РОССИЯ

• Продолжительность кампании:– 3 недели

• Целевая аудитория: – 18-54 года, доход ВС

• Бюджет:– 4,5 млн. руб.(1)

Задача: имиджевая кампания

(1) С учетом скидки и НДС

Рейтинг коммерческих радиостанций в целевой группе 18-54 лет, доход ВС (1)

(1) Источник: TNS. Россия. Июль - Сентябрь 2009

Вариант 1. Европа Плюс & Русское радио Продолжительность кампании: 3 недели

Медиа-план для 2х радиостанций

Вариант 2. Тотальное радио-Россия Продолжительность кампании: 3 недели

Медиа-план

Задача: имиджевая кампанияПример размещения

AQH AQH % Reach DlyReach %

Dly Reach Reach %AQH Share

Conv Index

Тотальное Радио 1 204,1 3,5 12 400,6 35,9 24 229,9 70,2 22,3 116Европа Плюс 585,4 1,7 7 760,6 22,5 17 891,3 51,8 10,9 121Русское Радио 566,2 1,6 7 348,8 21,3 17 203,8 49,8 10,5 117Авторадио 342,7 1,0 6 456,5 18,7 16 489,4 47,8 6,4 117Радио Шансон 443,5 1,3 5 638,5 16,3 14 053,3 40,7 8,2 111Ретро FM 382,7 1,1 5 273,5 15,3 13 406,5 38,8 7,1 117Дорожное Радио 393,5 1,1 4 477,9 13,0 9 175,1 26,6 7,3 109Юмор FM 175,3 0,5 2 833,6 8,2 8 138,9 23,6 3,3 121Love Radio 192,2 0,6 2 809,6 8,1 7 881,1 22,8 3,6 124Хит FM 140,0 0,4 2 402,3 7,0 6 231,5 18,1 2,6 130DFM 221,5 0,6 2 588,3 7,5 5 931,0 17,2 4,1 128

Тотальное радио vs Микс при равном бюджете:больший охват, ниже стоимость контакта

Задача: имиджевая кампания Эффективность кампании

(1)

МИКСТОТАЛЬНОЕ

РАДИОТОТАЛЬНОЕ

РАДИО vs МИКС

Cost 4 539 937р. 4 534 174р. В руб. к оплате с учетом скидки

Reach 21 455,2 23 305,8 8,6% Охват Целевой Аудитории (ЦА) в тыс. чел. и %

Reach % 62,2 67,5 5,4%

Reach 3+ 13 704,2 15 556,2 13,5% Охват в ЦА с частотой контакта не менее 3 разReach % 3+ 39,7 45,1 5,4%

Reach 5+ 9 790,6 11 399,2 16,4% Охват в ЦА с частотой контакта не менее 5 раз

Reach % 5+ 28,4 33,0 4,7%

Frequency 6,8 7,4 0,6 Ср. частота контакта в ЦА

GI 145 105,3 171 739,4 18% Общее кол-во контактов с ЦА в тыс.

TRP 420,3 497,5 18% Количество контактов на 100 человек в ЦА

CPT for GI 31р. 26р. -16% Стоимость достижения тысячи контактов в ЦА

Cost TRP 10 801р. 9 114р. -16% Стоимость достижения 1-го пункта рейтинга в ЦА

(1) Источник: TNS. Россия. Июль – Сентябрь 2009. Для аудитории 18-54 лет, ВС

Эффективный охват!Эффективный охват!

123367, Москва,ул. Габричевского, д. 5, корп.1, офис 310тел.: (495) 778 92 94,979 69 15, (499) 720 45 28тел./факс: (499) 720 45 29e-mail: info@allenmedia.ruhttp:// www.allenmedia.ru