Эффективность рекламных кампаний
DESCRIPTION
Задачи анализа и аудита:Проанализировать, проведенную рекламной кампании. Определить недостатки.Новый Медиаплан, с учетом полученных данных.TRANSCRIPT
![Page 1: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/1.jpg)
Эффективность рекламных кампаний
![Page 2: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/2.jpg)
• Проанализировать, проведенную рекламной кампании. • Определить недостатки.• Новый Медиаплан, с учетом полученных данных.
Задачи анализа и аудита
![Page 3: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/3.jpg)
Систем веб-аналитики много
![Page 4: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/4.jpg)
И даже такая
![Page 5: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/5.jpg)
AdRiver – инструмент анализа РК.
Google Analytics, Yandex-метрика – инструмент анализа сайта.
Gemius – системы статистики и анализа РК и измерение аудитории интернета.
Чем пользуются
Цель одна, предназначения разные
![Page 6: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/6.jpg)
РК без объединяющей статистики Статистики слишком много
Нельзя сделать выводы Трудно делать выводы
Два класса проблем интернет-статистики
Необходима единая система измерения
Необходима система
![Page 7: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/7.jpg)
Как это работает?
Есть решение
Мы в Ashwood Creative используем AdRiver
![Page 8: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/8.jpg)
О выборе цели
О практических приемах работы
О тех инструментах,
которые мы используем
Сегодня я расскажу:
![Page 9: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/9.jpg)
Цель - это точка фокусировки
Выбор объекта, на котором следует сконцентрироваться
![Page 10: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/10.jpg)
Цель - это точка фокусировки
Объект, на котором следует сконцентрироваться, выбираете Вы сами
![Page 11: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/11.jpg)
Какие бывают типы рекламных кампаний ?
![Page 12: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/12.jpg)
Типы рекламных кампанийИмиджевая
Задача формирование отношения к бренду (ТМ)
Спец проекты, не стандарты, интерактивные баннеры
Качество контакта, запоминаемость Коммуникация на баннере или
внутри спецпроекта Формируем спрос у большой ЦА Длинная стратегия, большие
бюджеты Порталы с хорошим охватом,
низким CPM.
Охват, F=5, CPM, Качество контакта, уровень информированности.
![Page 13: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/13.jpg)
Типы рекламных кампанийПродуктовая
Рассказать о УТП продуктаУникальное Торговое Предложение
Большие и средние баннеры форматы
Качество контакта, отклик на рекламу
Коммуникация на баннере + продуктовом сайте
Формируем спрос у ЦА Тактические РК, средние
бюджеты Тематические сайты и сайты с
высоким Афинити-индексом (Индекс соответствия)
Охват, F=3, CPM, Качество контакта, CTRU, Коэф. прохождения, Отказы, iКИ
![Page 14: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/14.jpg)
Типы рекламных кампаний
Торговая Убедить купить у нас
Текстовые строки, тизерные блоки, небольшие форматы
Уменьшаем CPC, ищем ЦА
Коммуникация на сайте рекламодателя
Обслуживаем сущ. спрос Ежемесячные РК, бюджет
привязан к продажам Любые сайты дающие не
дорогих покупателей
F=1, CTR, Отказы, iКИ, CPC, CPV, CPA, CPL, CPO, CPS, ROI
![Page 15: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/15.jpg)
Продуктовая
.2Анализируем продуктовую рекламную кампанию
Рассказать о УТП продуктаУникальное Торговое Предложение
Большие и средние баннеры форматы Качество контакта, отклик на рекламу Коммуникация на баннере +
продуктовом сайте Формируем спрос у ЦА Тактические РК, средние бюджеты Тематические сайты и сайты с высоким
Афинити-индексом (Индекс соответствия) Охват, F=3, CPM, Качество контакта,
CTRU, Коэф. прохождения, Отказы, iКИ.
![Page 16: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/16.jpg)
Медиаплан Продуктовой РК
Плошадка Бюджет Показов Охват Кликов CPCПогода 696 468р. 416 602 118 413 1 220 571р.Тематическая S – 1 1 508 800р. 544 197 36 617 407 3 707р.Тематическая S – 2 603 962р. 760 184 40 394 1 118 540р.Объявления (в тем-ом разделе) 131 220р. 58 070 7 663 52 2 523р.Портал новости 8 327 904р. 652 609 249 501 283 29 427р.Каталог товаров - S (сквозной) 576 326р. 101 649 15 090 98 5 881р.Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 1 628 259р. 165 075 13 672 36 45 229р.Поисковой сервис 14 320 800р. 1 405 654 500 961 3 588 3 991р.СМИ 2 086 875р. 219 805 33 084 200 10 434р.Тематическая B – 1 3 265 845р. 1 098 279 82 360 776 4 209р.Тематическая B – 2 1 910 519р. 500 193 152 618 255 7 492р.
Всего 35 056 978р. 5 922 317 1 043 905 8 033 10 364р.
![Page 17: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/17.jpg)
Все хорошо
Необходимы изменения
Все плохо
![Page 18: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/18.jpg)
Стоимость
Площадка Тысячи показов
Погода 1 672р.
Тематическая S – 1 2 773р.
Тематическая S – 2 794р.
Объявления (в тем-ом разделе) 2 260р.
Портал новости 12 761р.
Каталог товаров - S (сквозной) 5 670р.
Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 9 864р.
Поисковой сервис 10 188р.
СМИ 9 494р.
Тематическая B – 1 2 974р.
Тематическая B – 2 3 820р.
![Page 19: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/19.jpg)
Стоимость
Площадка Тысячи показов
Охвата 1000 чел.
Погода 1 672р. 5 882р.
Тематическая S – 1 2 773р. 41 205р.
Тематическая S – 2 794р. 14 952р.
Объявления (в тем-ом разделе) 2 260р. 17 124р.
Портал новости 12 761р. 33 378р.
Каталог товаров - S (сквозной) 5 670р. 38 193р.
Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 9 864р. 119 094р.
Поисковой сервис 10 188р. 28 587р.
СМИ 9 494р. 63 078р.
Тематическая B – 1 2 974р. 39 653р.
Тематическая B – 2 3 820р. 12 518р.
![Page 20: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/20.jpg)
Стоимость
Площадка Тысячи показов
Охвата 1000 чел.
Эксклюзивного охвата
1000 чел.
Погода 1 672р. 5 882р. 7 337р.
Тематическая S – 1 2 773р. 41 205р. 65 895р.
Тематическая S – 2 794р. 14 952р. 26 135р.
Объявления (в тем-ом разделе) 2 260р. 17 124р. 31 206р.
Портал новости 12 761р. 33 378р. 41 501р.
Каталог товаров - S (сквозной) 5 670р. 38 193р. 73 212р.
Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 9 864р. 119 094р. 262 411р.
Поисковой сервис 10 188р. 28 587р. 33 262р.
СМИ 9 494р. 63 078р. 83 935р.
Тематическая B – 1 2 974р. 39 653р. 74 573р.
Тематическая B – 2 3 820р. 12 518р. 19 448р.
![Page 21: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/21.jpg)
Пересечение аудиторий
![Page 22: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/22.jpg)
Стоимость
Площадка Тысячи показов
Охвата 1000 чел.
Эксклюзивного охвата
1000 чел.Клика
Погода 1 672р. 5 882р. 7 337р. 571р.
Тематическая S – 1 2 773р. 41 205р. 65 895р. 3 707р.
Тематическая S – 2 794р. 14 952р. 26 135р. 540р.
Объявления (в тем-ом разделе) 2 260р. 17 124р. 31 206р. 2 523р.
Портал новости 12 761р. 33 378р. 41 501р. 29 427р.
Каталог товаров - S (сквозной) 5 670р. 38 193р. 73 212р. 5 881р.
Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 9 864р. 119 094р. 262 411р. 45 229р.
Поисковой сервис 10 188р. 28 587р. 33 262р. 3 991р.
СМИ 9 494р. 63 078р. 83 935р. 10 434р.
Тематическая B – 1 2 974р. 39 653р. 74 573р. 4 209р.
Тематическая B – 2 3 820р. 12 518р. 19 448р. 7 492р.
![Page 23: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/23.jpg)
по
год
а
отр
асл
ево
й II
- 1
отр
асл
ево
й II
- 2
об
ъя
вле
ни
я в
отр
асл
ево
м р
аз.
..
По
рта
л н
ово
сти
ка
тал
ог
това
ро
в
ка
тал
ог
това
ро
в в
отр
асл
ево
м ..
.
Ya
nd
ex
СМ
И
отр
асл
ево
й I
- 1
отр
асл
ево
й I
- 2
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%Сравнение позиций РК по вкладу в медийные показатели
Доля бюджета Доля показов Доля эксклюзивной аудитории Доля кликов
![Page 24: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/24.jpg)
CTR и CTRU
Площадка Тысячи показов
Охвата 1000 чел.
Эксклюзивного охвата
1000 чел.Клика CTR
Погода 1 672р. 5 882р. 7 337р. 571р. 0,29%
Тематическая S – 1 2 773р. 41 205р. 65 895р. 3 707р. 0,07%
Тематическая S – 2 794р. 14 952р. 26 135р. 540р. 0,15%Объявления (в тем-ом разделе) 2 260р. 17 124р. 31 206р. 2 523р. 0,09%
Портал новости 12 761р. 33 378р. 41 501р. 29 427р. 0,04%Каталог товаров - S (сквозной) 5 670р. 38 193р. 73 212р. 5 881р. 0,10%
Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 9 864р. 119 094р. 262 411р. 45 229р. 0,02%
Поисковой сервис 10 188р. 28 587р. 33 262р. 3 991р. 0,26%
СМИ 9 494р. 63 078р. 83 935р. 10 434р. 0,09%
Тематическая B – 1 2 974р. 39 653р. 74 573р. 4 209р. 0,07%
Тематическая B – 2 3 820р. 12 518р. 19 448р. 7 492р. 0,05%
![Page 25: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/25.jpg)
CTR и CTRU
Площадка Тысячи показов
Охвата 1000 чел.
Эксклюзивного охвата
1000 чел.Клика CTR CTRU
Погода 1 672р. 5 882р. 7 337р. 571р. 0,29% 0,94%
Тематическая S – 1 2 773р. 41 205р. 65 895р. 3 707р. 0,07% 1,06%
Тематическая S – 2 794р. 14 952р. 26 135р. 540р. 0,15% 2,28%Объявления (в тем-ом разделе) 2 260р. 17 124р. 31 206р. 2 523р. 0,09% 0,60%
Портал новости 12 761р. 33 378р. 41 501р. 29 427р. 0,04% 0,11%Каталог товаров - S (сквозной) 5 670р. 38 193р. 73 212р. 5 881р. 0,10% 0,56%
Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 9 864р. 119 094р. 262 411р. 45 229р. 0,02% 0,25%
Поисковой сервис 10 188р. 28 587р. 33 262р. 3 991р. 0,26% 0,65%
СМИ 9 494р. 63 078р. 83 935р. 10 434р. 0,09% 0,57%
Тематическая B – 1 2 974р. 39 653р. 74 573р. 4 209р. 0,07% 0,84%
Тематическая B – 2 3 820р. 12 518р. 19 448р. 7 492р. 0,05% 0,17%
![Page 26: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/26.jpg)
1-4
Не самая лучшая частота Вот какая должна быть частота в продуктовой кампании
Зря потраченные деньги
А что с частотами по кампании?
![Page 27: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/27.jpg)
Частота
Площадка Тысячи показов
Охвата 1000 чел.
Эксклюзивного охвата
1000 чел.Клика CTR CTRU Средняя
частота
Погода 1 672р. 5 882р. 7 337р. 571р. 0,29% 0,94% 3,52
Тематическая S – 1 2 773р. 41 205р. 65 895р. 3 707р. 0,07% 1,06% 14,86
Тематическая S – 2 794р. 14 952р. 26 135р. 540р. 0,15% 2,28% 18,82Объявления (в тем-ом разделе) 2 260р. 17 124р. 31 206р. 2 523р. 0,09% 0,60% 7,58
Портал новости 12 761р. 33 378р. 41 501р. 29 427р. 0,04% 0,11% 2,62Каталог товаров - S (сквозной) 5 670р. 38 193р. 73 212р. 5 881р. 0,10% 0,56% 6,74
Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 9 864р. 119 094р. 262 411р. 45 229р. 0,02% 0,25% 12,07
Поисковой сервис 10 188р. 28 587р. 33 262р. 3 991р. 0,26% 0,65% 2,81
СМИ 9 494р. 63 078р. 83 935р. 10 434р. 0,09% 0,57% 6,64
Тематическая B – 1 2 974р. 39 653р. 74 573р. 4 209р. 0,07% 0,84% 13,34
Тематическая B – 2 3 820р. 12 518р. 19 448р. 7 492р. 0,05% 0,17% 3,28
![Page 28: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/28.jpg)
Частота
Площадка Тысячи показов
Охвата 1000 чел.
Эксклюзивного охвата
1000 чел.Клика CTR CTRU Средняя
частотаРеальнаячастота
Погода 1 672р. 5 882р. 7 337р. 571р. 0,29% 0,94% 3,52 12+
Тематическая S – 1 2 773р. 41 205р. 65 895р. 3 707р. 0,07% 1,06% 14,86 88+
Тематическая S – 2 794р. 14 952р. 26 135р. 540р. 0,15% 2,28% 18,82 75+Объявления (в тем-ом разделе) 2 260р. 17 124р. 31 206р. 2 523р. 0,09% 0,60% 7,58 28+
Портал новости 12 761р. 33 378р. 41 501р. 29 427р. 0,04% 0,11% 2,62 12+Каталог товаров - S (сквозной) 5 670р. 38 193р. 73 212р. 5 881р. 0,10% 0,56% 6,74 29+
Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 9 864р. 119 094р. 262 411р. 45 229р. 0,02% 0,25% 12,07 43+
Поисковой сервис 10 188р. 28 587р. 33 262р. 3 991р. 0,26% 0,65% 2,81 12+
СМИ 9 494р. 63 078р. 83 935р. 10 434р. 0,09% 0,57% 6,64 27+
Тематическая B – 1 2 974р. 39 653р. 74 573р. 4 209р. 0,07% 0,84% 13,34 61+
Тематическая B – 2 3 820р. 12 518р. 19 448р. 7 492р. 0,05% 0,17% 3,28 12+
![Page 29: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/29.jpg)
Зря потраченные деньги
~90%~
![Page 30: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/30.jpg)
Коэффициент интереса iКИ
Площадка Тысячи показов
Охвата 1000 чел.
Эксклюзивного охвата
1000 чел.Клика CTR CTRU Средняя
частотаРеальнаячастота iКИ
Погода 1 672р. 5 882р. 7 337р. 571р. 0,29% 0,94% 3,52 12+ 15
Тематическая S – 1 2 773р. 41 205р. 65 895р. 3 707р. 0,07% 1,06% 14,86 88+ 60
Тематическая S – 2 794р. 14 952р. 26 135р. 540р. 0,15% 2,28% 18,82 75+ 55Объявления (в тем-ом разделе) 2 260р. 17 124р. 31 206р. 2 523р. 0,09% 0,60% 7,58 28+ 50
Портал новости 12 761р. 33 378р. 41 501р. 29 427р. 0,04% 0,11% 2,62 12+ 15Каталог товаров - S (сквозной) 5 670р. 38 193р. 73 212р. 5 881р. 0,10% 0,56% 6,74 29+ 50
Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 9 864р. 119 094р. 262 411р. 45 229р. 0,02% 0,25% 12,07 43+ 45
Поисковой сервис 10 188р. 28 587р. 33 262р. 3 991р. 0,26% 0,65% 2,81 12+ 40
СМИ 9 494р. 63 078р. 83 935р. 10 434р. 0,09% 0,57% 6,64 27+ 30
Тематическая B – 1 2 974р. 39 653р. 74 573р. 4 209р. 0,07% 0,84% 13,34 61+ 40
Тематическая B – 2 3 820р. 12 518р. 19 448р. 7 492р. 0,05% 0,17% 3,28 12+ 45
![Page 31: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/31.jpg)
iКИ (площадки)=
( (посетители площадки на К.Точке * вес К.Точке)) посетителей с площадки всего
Название контрольной точки сайта рекламодателя
Вес
Главная 0Онлайн услуги 0Акции 0Другие страницы 0Выбор продукта 0Уточнение характеристик продукта 0
Продукт-1 0Продукт-4 0Продукт-2 0Продукт-3 0Продукт-5 0Самый модный Продукт 0Калькулятор продуктов 0Заявка заполнена. Спасибо! 100
Оценить коэффициент интереса iКИ
![Page 32: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/32.jpg)
Оценить коэффициент интереса iКИ
-3р. 0р. 3р. 6р. 9р. 12р. 15р. 18р. 21р. 24р. 27р. 30р. 33р. 36р. 39р. 42р. 45р.0
10
20
30
40
50
60
70Значения Y - Вес
Портал новостиПогода
СМИ
Каталог товаров B – 2(в отраслевом разделе)
Тематическая S - 1
Каталог товаров S - 1 (сквозной)
Тематическая B - 2
Тематическая B - 2
Поисковой сервис
Тематическая S - 2
Объявления
![Page 33: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/33.jpg)
Оценить коэффициент интереса iКИ
-3р. 0р. 3р. 6р. 9р. 12р. 15р. 18р. 21р. 24р. 27р. 30р. 33р. 36р. 39р. 42р. 45р.0
10
20
30
40
50
60
70Значения Y - Вес
Портал новостиПогода
СМИ
Каталог товаров B – 2(в отраслевом разделе)
Тематическая S - 1
Каталог товаров S - 1 (сквозной)
Тематическая B - 2
Тематическая B - 2
Поисковой сервис
Тематическая S - 2
Объявления
![Page 34: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/34.jpg)
Оценить коэффициент интереса iКИ
-3р. 0р. 3р. 6р. 9р. 12р. 15р. 18р. 21р. 24р. 27р. 30р. 33р. 36р. 39р. 42р. 45р.0
10
20
30
40
50
60
70Значения Y - Вес
Портал новостиПогода
СМИ
Каталог товаров B – 2(в отраслевом разделе)
Тематическая S - 1
Каталог товаров S - 1 (сквозной)
Тематическая B - 2
Тематическая B - 2
Поисковой сервис
Тематическая S - 2
Объявления
![Page 35: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/35.jpg)
Выводы
Позиция Тысячи показов
Охвата 1000 чел.
Эксклюзивного охвата
1000 чел.Клика CTR CTRU Средняя
частотаРеальнаячастота iКИ
Тематическая S – 2 794р. 14 952р. 26 135р. 540р. 0,15% 2,28% 18,82 75+ 55
Тематическая B – 2 3 820р. 12 518р. 19 448р. 7 492р. 0,05% 0,17% 3,28 12+ 45
Объявления (в тем-ом разделе) 2 260р. 17 124р. 31 206р. 2 523р. 0,09% 0,60% 7,58 28+ 50
Поисковой сервис 10 188р. 28 587р. 33 262р. 3 991р. 0,26% 0,65% 2,81 12+ 40
Тематическая S – 1 2 773р. 41 205р. 65 895р. 3 707р. 0,07% 1,06% 14,86 88+ 60
Тематическая B – 1 2 974р. 39 653р. 74 573р. 4 209р. 0,07% 0,84% 13,34 61+ 40
Каталог товаров - S (сквозной) 5 670р. 38 193р. 73 212р. 5 881р. 0,10% 0,56% 6,74 29+ 50
Погода 1 672р. 5 882р. 7 337р. 571р. 0,29% 0,94% 3,52 12+ 15
Каталог товаров - B (в тем-ом разделе) 9 864р. 119
094р. 262 411р. 45 229р. 0,02% 0,25% 12,07 43+ 45
СМИ 9 494р. 63 078р. 83 935р. 10 434р. 0,09% 0,57% 6,64 27+ 30
Портал новости 12 761р. 33 378р. 41 501р. 29 427р. 0,04% 0,11% 2,62 12+ 15
![Page 36: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/36.jpg)
КЛИК -> ПРЫЖОК -> ПОСЕТИТЕЛЬ?
Потери при переходе
![Page 37: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/37.jpg)
ХостингНе отвечал сайтСервер перегружен сайт отвечает не всегдаНе отвечал AdRiverПользователь заофлайнилсяСайт не виден из регионов
Код аудитаНе установили на сайт аудирующий кодУстановили не на все страницыСломали при установкеУстановили код далеко и глубокоМенялся дизайн/контент сайта и код удалили
ПрограммированиеСайт сделан на флешеДолго загружается заставка сайтаСайт сделан на более высокой версии флеша, чем баннер
ПользовательСлучайный кликСпецифика баннераКлик, чтобы отвязаться от баннера
Причины потерь
Географический таргетинг
![Page 38: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/38.jpg)
Отчет AdRiver
Google Analytics,Yandex-метрика
поведение на сайте
TNS
сomScore
Gemius
Посткампейн
AdRiver – инструмент анализа РК.Google Analytics, Yandex-метрика – инструмент анализа сайта.Gemius – системы статистики, измерение аудитории интернета.TNS – исследования, стратегическая маркетинговая информация.comScore – статистические измерения цифрового мира.
Посткампейн – расчет эффективности рекламной кампании после ее прохождения.
Дополнительные данные
![Page 39: Эффективность рекламных кампаний](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557ef180d8b42a34628b5072/html5/thumbnails/39.jpg)