Радио глазами медиа агентства

48
m g U

Upload: universal-media-group-umg

Post on 16-Jun-2015

639 views

Category:

Documents


3 download

DESCRIPTION

Презентация Анны Жуковской, Директора рекламного агентства UMG, с конференции "Будущее радио в наших руках!" Киев 10.11.2011

TRANSCRIPT

Page 1: Радио глазами медиа агентства

mgU

Page 2: Радио глазами медиа агентства

глазами медиа агентстваглазами медиа агентстваРадиоРадио

Page 3: Радио глазами медиа агентства
Page 4: Радио глазами медиа агентства
Page 5: Радио глазами медиа агентства
Page 6: Радио глазами медиа агентства

≥ ≥ 1 000 1 000 рекламодателейрекламодателей

Page 7: Радио глазами медиа агентства

РРадиоадио

создает и продает создает и продает

КОНТАКТЫКОНТАКТЫ

Page 8: Радио глазами медиа агентства

Медиа агентствоМедиа агентство Медиа агентствоМедиа агентство

КОНТАКТЫКОНТАКТЫ

клиентамклиентам

покупает и продает покупает и продает

Page 9: Радио глазами медиа агентства
Page 10: Радио глазами медиа агентства

Медиа-агентствоМедиа-агентствоуспешно продает контакты, когда

это экономически экономически целесообразноцелесообразно 22

они соответствуют требованиям по

количеству,количеству, качеству и ценекачеству и цене11

Page 11: Радио глазами медиа агентства

У У UMG UMG двадва основных основных источника бизнесаисточника бизнеса

Прямые Прямые рекламодателирекламодатели

ПолносервисныеПолносервисныемедийныемедийные

агентстваагентства

60%60%40%40%

Page 12: Радио глазами медиа агентства

Что мы слышим Что мы слышим о радио о радио

от участников рынкаот участников рынка

Page 13: Радио глазами медиа агентства

Клиенты говорят:Клиенты говорят:

Page 14: Радио глазами медиа агентства

Для радио нет/ недостаточно

бюджета

Клиенты говорят:Клиенты говорят:

Page 15: Радио глазами медиа агентства

Радио слушают только утром и

вечером за рулем

Для радио нет/ недостаточно

бюджета

Клиенты говорят:Клиенты говорят:

Page 16: Радио глазами медиа агентства

Радио слушают только утром и

вечером за рулем

Радио работает как ФОН, к радио

информации люди серьезно не

относятся

Для радио нет/ недостаточно

бюджета

Клиенты говорят:Клиенты говорят:

Page 17: Радио глазами медиа агентства

Агентства говорят :Агентства говорят :

Page 18: Радио глазами медиа агентства

Это классический медиа носитель, давайте лучше

сконцентрируемся на Digital, там более инновационная и

платежеспособная аудитория

Агентства говорят :Агентства говорят :

Page 19: Радио глазами медиа агентства

CPT на радио выше, чем у

других медиа

Это классический медиа носитель, давайте лучше сконцентрируемся на Digital, там более инновационная и

платежеспособная аудитория

Агентства говорят :Агентства говорят :

Page 20: Радио глазами медиа агентства

Радио не работает, оно

не эффективно

CPT на радио выше, чем у

других медиа

Это классический медиа носитель, давайте лучше сконцентрируемся на Digital, там более инновационная и

платежеспособная аудитория

Агентства говорят :Агентства говорят :

Page 21: Радио глазами медиа агентства

МодельМодель «возьмите радио» «возьмите радио»

не работает!не работает!

Page 22: Радио глазами медиа агентства

Что клиент хочет от Что клиент хочет от радио?радио?

Page 23: Радио глазами медиа агентства

Конкурентное Конкурентное CPTCPT

Прозрачные расчетыПрозрачные расчеты

Точный мониторингТочный мониторинг

Понятные отчетыПонятные отчеты

Убедительные доводы эффективностиУбедительные доводы эффективности

Что клиент хочет от радиоЧто клиент хочет от радио

Page 24: Радио глазами медиа агентства

Что клиент хочет от радиоЧто клиент хочет от радио

CPT конкурентное с другими медиаCPT конкурентное с другими медиа

Page 25: Радио глазами медиа агентства

Что клиент хочет от радиоЧто клиент хочет от радио

Понятные расчеты медиа показателей при

планировании

Понятные расчеты медиа показателей при

планировании

Page 26: Радио глазами медиа агентства

Что клиент хочет от радиоЧто клиент хочет от радио

Точный мониторинг активностей

Точный мониторинг активностей

Page 27: Радио глазами медиа агентства

Что клиент хочет от радиоЧто клиент хочет от радио

Понятные отчеты по вышедшим кампаниям

Понятные отчеты по вышедшим кампаниям

Page 28: Радио глазами медиа агентства

Что клиент хочет от радиоЧто клиент хочет от радио

Убедительные доводы в пользу эффективности проведенных

кампаний

Убедительные доводы в пользу эффективности проведенных

кампаний

Page 29: Радио глазами медиа агентства

Что Что UMGUMG ожидает от радиоожидает от радио

Page 30: Радио глазами медиа агентства

Что Что UMGUMG ожидает от радио ожидает от радио

Большего количества различных форматовБольшего количества различных форматов

Page 31: Радио глазами медиа агентства

Большего количества различных форматовБольшего количества различных форматов

Что Что UMGUMG ожидает от радио ожидает от радио

Page 32: Радио глазами медиа агентства

Большего количества различных форматовБольшего количества различных форматов

Более точного «таргетинга» на целевую Более точного «таргетинга» на целевую аудиториюаудиторию

Что Что UMGUMG ожидает от радио ожидает от радио

Page 33: Радио глазами медиа агентства

Большего количества различных форматовБольшего количества различных форматов

Более точного «таргетинга» на целевую Более точного «таргетинга» на целевую аудиториюаудиторию

Большей информированностиБольшей информированности

Что Что UMGUMG ожидает от радио ожидает от радио

Page 34: Радио глазами медиа агентства

Большего количества различных форматовБольшего количества различных форматов

Более точного «таргетинга» на целевую Более точного «таргетинга» на целевую аудиториюаудиторию

Больше интегрированных решений Больше интегрированных решений с другими медиа, в первую с другими медиа, в первую очередь с Интернеточередь с Интернет

Большей информированностиБольшей информированности

Что Что UMGUMG ожидает от радио ожидает от радио

Page 35: Радио глазами медиа агентства

Что Что UMGUMG делает делает для укрепления для укрепления имиджа радиоимиджа радио

Page 36: Радио глазами медиа агентства

Что Что UMGUMG делает для укрепления делает для укрепления имиджа радиоимиджа радио

Тренинги для прямых клиентов и Тренинги для прямых клиентов и специалистов из полносервисных специалистов из полносервисных медийных агентствмедийных агентств

Page 37: Радио глазами медиа агентства

Мы пишем о радиоМы пишем о радио

Что Что UMGUMG делает для укрепления делает для укрепления имиджа радиоимиджа радио

Page 38: Радио глазами медиа агентства

Ежемесячно издаем Ежемесячно издаем электронный журналэлектронный журнал

Your FM MagazineYour FM Magazine

750 просмотров750 просмотров

Что Что UMGUMG делает для укрепления делает для укрепления имиджа радиоимиджа радио

Page 39: Радио глазами медиа агентства

РАДИОРАДИО реалии и перспективы реалии и перспективы

Page 40: Радио глазами медиа агентства

Проведен тендер на Проведен тендер на исследование аудитории исследование аудитории радиостанцийрадиостанций

СегодняСегодня

Page 41: Радио глазами медиа агентства

Проведен тендер на Проведен тендер на исследование аудитории исследование аудитории радиостанцийрадиостанций

ЗавтраЗавтра++Возрастет стоимость исследований

Не будет возможности планировать по потребительским предпочтениям и психографическим особенностям

Изменится технология исследований (телефонный опрос)

Телефонный опрос позволит достичь труднодоступную аудиторию

СегодняСегодня

--

Page 42: Радио глазами медиа агентства

Изменена обязательная квота Изменена обязательная квота украинской музыки в телерадиоэфире с украинской музыки в телерадиоэфире с 50% на 25%50% на 25%

СегодняСегодня

Page 43: Радио глазами медиа агентства

Изменена обязательная квота Изменена обязательная квота украинской музыки в телерадиоэфире с украинской музыки в телерадиоэфире с 50% на 25%50% на 25%

Больше качественной зарубежной музыки в

радиоэфире

ЗавтраЗавтра

СегодняСегодня

Page 44: Радио глазами медиа агентства

15%

СегодняСегодня Введение в рекламный ролик Введение в рекламный ролик лекарственных препаратов лекарственных препаратов обязательной фразы:обязательной фразы:

Page 45: Радио глазами медиа агентства

Снижение инвестиций в радио у фармпроизводителей из-за увеличения затрат на удлинение роликов

15%

СегодняСегодня Введение в рекламный ролик Введение в рекламный ролик лекарственных препаратов лекарственных препаратов обязательной фразы:обязательной фразы:

ЗавтраЗавтра

Page 46: Радио глазами медиа агентства

Увеличение доли регионального размещенияУвеличение доли регионального размещения

2009

2010

2011+140%+140%

+44%+44%

СегодняСегодня

Page 47: Радио глазами медиа агентства

Увеличение доли регионального размещенияУвеличение доли регионального размещения

2009

2010

2011+140%+140%

+44%+44%

СегодняСегодня

2012+23%+23%

ЗавтраЗавтра

Доля регионального

размещения будет расти

Page 48: Радио глазами медиа агентства