Почему радио?

14
Почему радио?

Upload: -

Post on 16-Jun-2015

314 views

Category:

Business


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Почему радио?

Почему радио?

Page 2: Почему радио?

Потому, что радио:

• заставляет работать воображение

• большую часть дня его аудитория превышает аудиторию ТВ

• имеет одну из самых низких стоимостей контакта по сравнению с другими медиа

• самое оперативное СМИ

• доносит информацию до слушателя и влияет на него даже там и тогда, где другие медиа это сделать неспособны. Может быть с потребителем в течении всего дня, в том числе и непосредственно перед совершением покупки.

• его слушатели гораздо реже переключают волну, когда слышат рекламу.

Page 3: Почему радио?

Сколько времени украинская аудитория уделяет разным медиа

Данные: по ТВ – ТВ панель GfK Ukraine; по радио – исследование GfK Ukraine Radio Research, по Интернет – расчетные данные на основе регулярных и специальных исследований GfK Ukraine,

Page 4: Почему радио?

Аудитория TV vs Radio: динамика на протяжении дня

Данные: по ТВ – ТВ панель GfK Ukraine; по радио – исследование GfK Ukraine Radio Research, сентябрь 2012

Page 5: Почему радио?

Аудитория радио: города 50000+. Общие факты

Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, города 50+, сентябрь 2012

•за день: 62,5% •за неделю: 86,7%

•среди слушателей 12-65 лет: 4 часа 23 минут

•167 станций

•35 % слушали радио через интернет за месяц

•больше всего людей: дома •дольше всего: на работе

Page 6: Почему радио?

Аудитория радио: регионы

Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, города 50+, сентябрь 2012

Page 7: Почему радио?

Аудитория радио: возраст и динамика на протяжении дня

Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, города 50+ , сентябрь 2012

Page 8: Почему радио?

Аудитория радио: тип занятости

Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, города 50+, сентябрь 2012

Page 9: Почему радио?

Аудитория радио: места слушания

Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, города 50+, сентябрь 2012

Page 10: Почему радио?

Аудитория радио: динамика на протяжении дня с учетом места слушания

Данные: исследование GfK Ukraine Radio Research, сентябрь 2012

Page 11: Почему радио?

Методика нового исследования решает задачи точности медиа-метрик

Новое исследование компании GfK Ukraineвносит дополнительную точность, качество и надежность данных:

Преимущества: CATI (отдельное исследование и не дневниковые опросы) с широким покрытием городов 50т+, более 47 тыс. интервью в год, мониторинг радиостанций

Недостатки: относительно долгая задержка в периодах предоставления данных (выигрывает Киев с частотностью 1 раз в 2 месяца), все еще не аудиметрия

Page 12: Почему радио?

С нами легко!

Покрытие 97% территории Украины, более 150 городовБолее 700-та радиочастот для размещения рекламыИндивидуальный подходМинимальные рыночные ценыНезависимый аудит выходов рекламы в эфиреЛицензионный пользователь MWS GfK (http://www.media.gfk.ua/content/view/68/212/)http://ortmedia.com.ua

Page 13: Почему радио?

Рейтинг Медиа агентств Украины 2012

Источник: ВРК, 2012

Billing, млн. грн.

Агентства

I 400 - 600

AITI/ Carat, Initiative, Media Direction, MediaVest,

Mindshare, Optimum Media OMD, Starcom.

ZenithOptimedia

II 200 - 400AMM/ Vizeum, MEC, MediaCom, Media Systems,

UM

III 100 - 200AdHoc, Arena/ Havas, Maxus Sigma, Maxima,

Media Arts, MPG, Navigator

IV 50 - 100B4B, BrandMedia, Linea 12/ ETC, Media Activity,

MS Smart, Nostra, ORT Media

V 25 - 50Infocon, InterMediaService, MCG Maxximum,

Media First

* Внутри своего эшелона агентства расположены в алфавитном порядке.

Page 14: Почему радио?

Наши клиенты