Személyre szabott tartalomfogyasztás

Kápolnai András

Antenna Hungária

2013. október 3.

Előre meghatározott időzítés

Csak audiovizuális tartalmak

Korlátozott „mainstream” tartalomkínálat

Hagyományos TV

TV képernyő

2

A médiafogyasztás jellemzői

Over-the-top TV-zés

Kényelmi funkciók (pause&play, catch-up...)

Multiscreen

„On-demand„ és „niche” tartalmak

Interaktivitás, közösségi média

tartalmak

3

Átalakuló TV nézési szokások világszerte

Forrás: Ericsson, 2013 – BR, CA, CL, CH, FR, DE, IT, MX, RU, ES, SE, TW, KR, UK, US

Az on-demand típusú tartalomfogyasztás egyre népszerűbb, a használók aránya eléri a 60%-ot. Főbb korlátok: ár, tartalom és a TV képernyő használatának korlátossága

A lineáris tévézés továbbra is tartja domináns pozícióját. Legfőbb megtartó ereje az élő adás (pl. sportműsorok) és az aktivitást nem igénylő háttértévézés.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2011 2012 2013

Lineáris TV

DVD, Blue-ray 2011 2012 2013

On-demand streaming

Rögzített adás

Film-letöltés

Médiafogyasztás a legalább hetente lineárisan TV-zők körében

Médiafogyasztás a legalább hetente on-demand tartalmat nézők körében

A tartalomfogyasztás eszközei

32%  

27%  

21%  

11%  

19%  

7%  

16%  

18%  

10%  

17%  

8%  

7%  

9%  

11%  

11%  

15%  

17%  

43%  

Naponta többször Naponta egyszer Hetente néhány alkalommal Hetente egyszer Ritkábban mint hetente Nem néztem

Milyen eszköz(ök)ön nézett videótartalmat az elmúlt egy hónapban?

Forrás: Nielsen - Global Online Consumers and Multi-Screen Media: Today and Tomorrow, 2012 4

Napi szinten a TV, mint eszköz dominanciája továbbra is töretlen

5

$85

Forrás: Comcast, 2 éves szerződéskötés esetén számított átlagos havidíjak

Prémium kábel TV előfizető

Preferred Plus (200+ csatorna)

VoD

$10

$95

Alapcsomagos kábel TV előfizető

„Cord-shaver”

Digital Starter (80+ csatorna)

$55

$8

$7

$70

Elvesztett csatornák: § HBO § Showtime § Cinemax § The Movie channel

§ ~10 sport csatorna

§ Egyéb niche csatornák

-26%

$85

„Cord-cutting” – egyelőre amerikai jelenség

$8

$8

$7

33 millió

3 millió

10 millió

„Cord-cutter”

Nincs lineáris TV előfizetése

$23

Elvesztett csatornák: § ESPN § CNN § CNBC § Fox News § The Weather channel

§ Nickelodeon

Szabadon fogható (Free-to-air) csatornák §  ATSC antenna

§  IP-képes eszköz/STB

-75%

6

Magyar helyzetkép

9%

2%

1%

10%

3%

2%

internetről teljes filmeket letölteni?

online videótékán keresztül filmet nézni?

beltéri egységen elérhető videótékából filmet vagy egyéb tartalmat nézni?

Legalább havonta

Ritkábban

Szoktak Önök…

Fizetnek Önök a sorozatok online

letöltéséért vagy a videotékából való

kölcsönzésért?

Igen 12%

Max. 500 Ft-ot 33%

1000 Ft felett

40%

500-1000 Ft között

27%

Forrás: Ipsos, 2013

7

Változó kereslet és szolgáltatások

Személyre szabott tartalmak

Bárhol, bármikor, bármilyen eszközön

Ingyen vagy megfizethető áron

Közösségi média

Internet képesség, on-demand kínálat

Kényelmi funkciók

Közösségi média

Fókuszban a tartalom feletti kontroll

Növekvő on-demand és a lineárist

kiegészítő online tartalmak

Személyre szabott ajánlók (reco engines)

Fizetős TV szolgáltatók

Lineáris előfizetéshez kötött on-demand

Kényelmi funkciók (EPG, DVR, távoli vezérlés)

8

Kihívások

Továbbra is a tartalom a „király”?

Copyright problémák – multiscreen korlátossága?

Monetizálási lehetőségek?

Status quo kérdése?

„Dumb pipe” probléma

9

Lineáris tartalom-továbbítás

Catch-up és visszanézhető adások

On demand Social media

Niche tartalmak ...

Multiscreen tartalom

Hibrid platform

Az AH válasza - hibrid tévézés

DVB-T

Internet

10

Köszönöm a figyelmet!