revista creare

7/31/2019 revista Creare

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Editorial

Alvaro Fierro Nadales

Direccin/ Edicin General

Pablo Bahamondes Santana

Comunicacin y Marketing/

Jonathan Bello

Diseo y Direccin de Arte

Francisco Concha

Traduccin y contacto internacional

Tamara Meruane

Periodista y Gestin Publica

Michelle Linden

Periodista

Staff

Estamos de esta, tenemos nueva revista, y la bautizamos con el nombre de

Creare Magazine, un proyecto autnomo y autodidacta, cuyo termino viene

del latn de la creacin, en donde, consideramos a cada artista , diseador

y arquitecto un creador potencial. Y nuestra meta es difundir al medio lo mas

destacado de Chile y el extranjero, para que sean un ejemplo y referente en

el futuro.

Creare Magazine nace con el n de contribuir a la cultura, en donde, nuestro

inters es ser parte activa de un proceso cultural que avanza en Chile y en el

extranjero. Es por esto, que nuestra decisin es avanzar y por ello estamos

aqu, apostando por algo nuevo y si es posible, que perdure con el tiempo.

En esta edicin invitamos a diseadores, fotgrafos, arquitectos y artistas

plsticos, en donde nos invitan a mirar al mundo, admirndolo y conocindo-

lo, en donde seamos cmplices de algo nuevo que se proyecta en el futuro.

Esperemos que esta primera edicin, nuestro primognito sea de tu agrado yque nos sigas, porque creemos en esto.

El Editor.


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STEFAN SAGMEISTERComo provocar y dejarhuella en el diseo?

Texto/ Tamara Meruane

Hoy en da existen varios sujetos quenos dicultan en extremo la distincinentre diseo y arte moderno. Porsuerte. Uno de ellos, y que complicaen extremo este tipo de clasicacio-nes, es Stefan Sagmeister, artistaaustriaco que tiene su pequea,por opcin, agencia de diseo enNY y que ha trabajado en impor-tantes campaas polticas, debatesmedioambientales y hasta con los

Rolling Stones, Talking Heads y LouReed.

Sagmeister busca llegar a la esenciade las cosas y transmitirla. La idea deque el diseo afecte al espectadortanto como un lm o un libro esuno de sus principales propsitos.Su idea es reformar las estructurasdominantes del diseo contempo-rneo, para que deje de ser sloun impulsor del consumismo, y setransforme en un ente comunicadorque apele a la emocin ajena. Mscrudo, ms real. Jugando tambincon la tcnica, llama a la interacciny a la bsqueda de materiales, loscuales van desde su propia pielhasta desechos industriales.

As, desafa al espectador medianteel contenido y el continente de suobra, buscando una mirada msprofunda y conciente sobre el diseoen s.

Cuando un diseador es capaz detocar el corazn de una persona consu trabajo, puede estar seguro deque ha pasado a otro nivel. Con estasentencia se despierta todos los das

Stefan Sagmeister (Bregenz, Austria,1962), uno de los diseadores msimportantes en la actualidad, cuyotrabajo se distingue por involucrar lossentimientos y las sensaciones delespectador en su obra.

S, soy un provocador, y no es quesea algo que me encante, pero endiseo es necesario sorprender enpoco tiempo porque slo dispone-

mos de unos minutos de la atencinde alguien, cuenta en entrevista elllamado enfant terrible del diseo,quien vino esta semana a Mxicopara presentar la exposicin Is itPossible to Touch SomebodiesHeart with Design? (Es posibletocar el corazn de alguien con eldiseo?), en la que se exhibe unapanormica del trabajo que ha rea-lizado a lo largo de su carrera. Estamuestra estar abierta hasta el 24 deseptiembre en el Centro de Diseo,Cine y Televisin (Centro), ubicadoen Sierra Mojada 415, colonia Lomasde Chapultepec.

Mientras algunos diseadores sepreocupan por la tipografa, la reduc-

cin y abstraccin de formas lgicas,Sagmeister es mucho ms directo y,a veces, hasta crudo. Un ejemplo esel cartel que dise, a principios delos 90, para la conferencia del Ame-rican Institute of Graphic Arts (AIGA),en el campus de Cranbrook, cerca deDetroit. En esa ocasin, Sagmeisterpidi a su ayudante que tallara los de-talles de la conferencia sobre su torsocon un cuchillo y despus fotograel resultado para hacer un cartel.


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Ahora no me interesa tanto lasangre en el cuerpo, pero lo queme encanta de ese cartel es que,al verlo, todo mundo se entera delproceso de produccin y desarrollo.

Ya no tengo intencin de grabarms mensajes en mi cuerpo, peros hacer ms trabajos que puedancomunicar la forma de produccin ydesarrollo tan inmediatos como esecartel.

Sagmeister ha trabajado para laagencia Leo Burnett, Tibor Kalman(fundador junto con Mario Toscanide la revista Colors de Benetton),hasta que en 1993 fund Sagmeis-ter Inc, con sede en Nueva York. Apartir de entonces ha diseado paraZumtobel, AIGA, Adobe, RollingStones y Talking Heads, entre otros.Fue cinco veces candidato a losGrammys y en 2003 gan estepremio por el disco de los TalkingHeads.

Siempre ha sido mi meta tocar elcorazn de alguien con el diseo,pero realmente lo he logrado pocasveces. Una de ellas es cuando unamigo de Austria, Reini, me visit enNueva York, pero l estaba temerosode tratar a las mujeres tan sostica-das de esa ciudad, as que diseun cartel que pegu en el vecindarioen el que aparece la fotografa de miamigo y la frase: Dears girls! Please

be nice to Reini (Queridas chicas!Por favor sean amables con Reini).Lo que pas es que justo por esecartel, Reini empez a hablar conuna chica en una esta, se conocie-ron y ahora son una pareja. Entoncesrealmente con ese cartel toqu doscorazones.

Para este diseador es complicadohablar de un lenguaje en su obraporque -explica- el trabajar conmuchos clientes lo ha llevado a creardistintas estrategias de diseo. Lo

que s puedo decir es que algunosprincipios bsicos que siempre tratode aplicar son: el lenguaje personalsobre la comunicacin con la masay el subjetivo sobre el objetivo. Losdiseadores debemos tratar de tocarel corazn de alguien y estarermosen otro nivel.

Este diseador tambin es de lospocos privilegiados que escoge con

qu clientes quiere trabajar parano limitar su libertad de expresin.Algunos de los personajes para loque colabora son los msicos DavidByrne, Lou Reed y la artista japonesaMariko Mori.

Yo creo que de alguna manera el di-seo sirve tanto a la economa comoa una comunidad. Por ejemplo, unode los proyectos ms importantesen los que estoy trabajando es TrueMajoritie (La mayor verdad), queconsiste en un grupo de 500 artistas

y directores de empresas lderes enEstados Unidos que se opusieronpblicamente a la guerra contraIrak. Uno de nuestros objetivos eslograr que en este pas se reduzcanlos gastos militares en 15% y queese dinero se invierta en educacin.

Lo que me interesa mucho esque los que lanzaron esta iniciativasean personas que manejan

empresas enormes, que sabencmo presupuestar. Si ellos dicenque s es posible reducir los gastosmilitares y dedicarlo a la educacin,esto tiene ms credibilidad, sealaSagmeister.


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Victor CastilloFantasas animadasde ayer y hoy


Le han dicho que su obra es oscura,cmica, tenebrosa, incluso racista.Lo cierto es que a nadie deja sinopinin. El imaginario de este artistachileno, que se ha hecho un espacioen el extranjero, es innito, sinpelos en la lengua, tremendamenteatractivo producto de la combustinpictrica proveniente de la ilustraciny los arquetipos de la cultura popnorteamericana.

Un nio sentado en su hogar mirasin pestaear los dibujos animadosque pasan por la televisin. Luegose entretiene dibujndolos. El calorprimaveral en uoa se siente y elpequeo se divierte en el diminutomundo de su casa a pasos delEstadio Nacional, sin saber lo quesucede ah. Es la poca de la repre-sin y la dictadura en Chile, de la

censura. Pero para l todo sigue sinmucha novedad. Los domingos, enel cine, disfruta de la grandilocuenciade Hollywood y otros das observacon atencin el arte de las cartulasde los vinilos de Pink Floyd o JeanMichel Jarre en casa de sus tos. Elpequeo Victor Castillo no sabe anque quiere dedicarse al arte, pero dea poco su imaginario se va llenandode guras y formas de la culturanorteamericana.

Llegada su adolescencia, entra aestudiar arte en la Ponticia Universi-dad Catlica, consciente de lo pocolucrativa que puede llegar a ser lacarrera. Al principio aprende muchoy se motiva, sin embargo, la imposi-cin de algunos tipos de discursosque no le agradan, lo desilusionanhasta perder el entusiasmo. No sesiente identicado con la escena

local. Adems, en el ltimo ao yale han advertido que puede tenergraves problemas si profundiza entemas como religin, sexo o poltica.

Terminan expulsndolo por razonesburocrticas sin el ms mnimosentido. Ya no hay dictadura, perocontina la censura.

Por qu te echaron?

Me expulsaron de la Catlica porrazones burocrticas muy aburridas.

Aparte, tambin haba tensin portemticas complicadas en relacin ala universidad. Pude haber luchado,insistido en continuar los estudios,pero tom la decisin de no hacerloel da que teniendo la carta de sus-

pensin en mis manos, el profesorencargado de evaluar mi proyectode tesis no quiso ver mi trabajo portener un da de retraso. Y me sumun ao ms a la carrera. Me sent tanestafado que en ese momento fueevidente el absurdo y lo complicadode estar all. Ese mismo da tommis cosas y me fui. Nunca ms puseun pie en ese escalofriante lugar.Fue una liberacin porque me sentexcarcelado de la negativa inuencia

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que signic estudiar arte, dondenunca me sent cmodo. Adems,es necesario el ttulo para ser artis-ta? Fuera de Chile nunca me pregun-tan por mis estudios, simplementeno les interesa.

Por qu te mudaste de Chile?

Bordeando los 30 aos se me hizoevidente el poco futuro que meesperaba como artista en Chile, a

pesar de que insista en la produc-cin. La situacin era precaria y alnal me senta aislado y sin futuro.De verdad que no tena claro si elproblema era yo o el medio, quizseran ambos. Entonces me invitarona exponer a Barcelona y ah todocambi bruscamente.

Un par de aos antes haba comenza-do a tomar inuencias desde internet yme haba decidido por la pintura.

En Buenos Aires compr las revistasBlab! y Juxtapoz, por medio delas cuales descubr el low art, elsurrealismo pop, el grafti y muchosde los artistas que me inuenciarondespus. Entonces, cuando llegu aBarcelona, descubr que estaba ensintona a pesar de que vena de tanlejos, porque estas corrientes naci-das en Los ngeles y San Franciscose haban expandido rpidamente

por la red. Y ah comenz todo

Cmo fue llegar a trabajar en

otro pas?

Fue lo mejor. Todava me sorprendelo rpido que se dio todo, fue casiautomtico. Gracias a la excelenterecepcin de los organizadores delBac! Festival de Barcelona y al en-tusiasmo y compromiso del directorde la galera Iguapop, me sent encasa rpidamente. Las opcionesse multiplicaron, nunca ms mepreguntaron por mi currculum o pormis estudios. Los primeros mesesfueron muy intensos, entre el vrtigode la velocidad de los acontecimien-tos y la oleada de buenas crticasque al principio me costaba creer, oentre los cambios para adaptarse auna cultura distinta y conocer tantagente nueva. Poco a poco me fui re-construyendo en este nuevo espaciode libertad.

Ahora que ests lejos, cmo ves

a Chile?

Aunque preparo una exposicincon Galera Moro, no puedo decir

mucho porque estoy desconectado.Sin embargo, me da la impresin deque la escena local chilena, a pesardel aislamiento que vive, est ms ensintona con respecto a las corrientesinternacionales. Con la globaliza-cin ms gente viaja acarreandoinuencias y hay un montn de gente

joven haciendo cosas interesantes.Pero si comparas, te encuentrascon una economa dbil que an no

ha generado el mercado para unaescena prspera. Sigue siendo unlugar pequeo y competitivo.

Qu le falta a nuestro pas para

llegar a la adultez artstica?

Supongo que educacin y sensibili-dad, libertad y dinero para nanciarnuestras ideas.

A qu otros artistas chilenos

destacaras?

De las artes visuales me gustan Nor-ton Maza, Cecilia Avendao, PapasFritas, Guillermo Grez, Magdalena

Atria y un montn ms.

El pintor y la fbrica de salchichas

En la obra de Castillo se repiten lassalchichas, Pinochos, payasos ypenes, como una stira del placerde la crueldad. Representacionesque tambin juegan con la idea delo bueno convertido en su opuesto yque, segn el autor, son extradas dela publicidad para nios, donde sehace evidente cmo nos mienten,manipulan y acondicionan desde pe-


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queos. Y mientras habla de esto,recuerda los das en que sola ver losdibujos animados en la televisin,pensando que en su barrio todoestaba en calma.

Cmo deriv tu pintura en

esto, qu pintabas antes, y que

hacas?

Fue un proceso largo, que se acelercuando me alej de la escuela dearte. El paso denitivo fue asumir lacaricatura sin pretensiones comoun medio en el que me senta mscmodo para expresarme en esto.

Qu pas en tu vida, que co-

menzaste a desarrollar tu obra de

este modo?

Sin duda emigrar al lugar indicadome permiti dedicarme a la pintura.Nunca olvidar las palabras de miprimer galerista cuando me dijo:queremos que pintes y que no tepreocupes por lo dems. Qu msse puede pedir? Barcelona fue la pla-taforma desde donde me proyect al

mercado internacional.

Tu obra es muy crtica y desde mipunto de vista bastante anti impe-rialista. De hecho me recuerda a eselibro Para leer al Pato Donald

Ahora que resides en Los ngeles,qu nueva perspectiva toma tuobra en relacin con esto?Efectivamente, todo est lleno deestereotipos y mensajes sublimina-les. De alguna manera siento que

cierro un crculo estando en EstadosUnidos, porque desde aqu vienenmuchas de las inuencias que mebombardearon desde la infancia;cuando mientras en Chile se viva ladictadura, yo miraba en la televisinlos dibujos animados hechos en elpas que auspici el golpe militar.

Las circunstancias se fueron dando yme trajeron hasta aqu; y nunca est

de ms ser testigo de una cultura aveces fascinante y otras terrorca,en un mundo muy raro.

Cmo es la percepcin de tu

obra por parte de la gente de

otros pases?

Me han dicho de todo, que esdirecta, oscura, cmica, tenebrosa,incluso racista. En una ocasin unanciano en Berln se pas largotiempo en una inauguracin frentea un cuadro, hasta que nalmentehabl conmigo. Ah me comentsobre la peste en la Edad Media yde qu modo los rostros sin ojos,

como mscaras de los personajes, lerecordaban la guerra. l vea en esecuadro el rostro de la muerte avan-zando sobre Europa. Por lo visto miobra causa gracia, y en otros casostambin desagrado, o las dos cosasa la vez. Me suelen decir que no meveo como una especie de loco encomparacin a mis cuadros.


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RICARDOVILLAVICENCIOLa identidad grca de unpas se construye haciendo


Trabaj en una de las ms originalesagencias de publicidad en Chile,hasta que se fue. Crtico de la esce-na local de las artes visuales y auto-crtico mordaz, Ricardo Villavicenciohabla de su experiencia en EstadosUnidos y el estado actual del diseochileno.

Como estudiante, Ricardo Villavicen-cio descubri que aprenda muchoms escuchando experiencias enlos seminarios de diseo que decualquier otro modo, razn por lacual asista a los que ms poda.En esa poca (ao 98) las charlasse planteaban de una manera muycomercial y estratgica. Conse-

cuencia de ello, terminaba variasveces quedndose dormido en losencuentros.

Un da estaba sentado en la mitadde un auditorio, escuchando cmovarios diseadores hablaban del mer-cado, la curva y las exportaciones.Mientras luchaba contra el sueo, vioque atrasado al encuentro llegaba

Julin Naranjo, diseador 20 aosmayor que l y con una gran trayec-toria en publicidad. Se sent a sulado y le quit el sueo gracias a undibujo que estuvo haciendo en unashojas de ache, concentradsimo eignorando todo lo que los dems ha-blaban. Para Ricardo ver a este tipoexitoso tan relajado frente al mundodel diseo le produjo un cambio en laperspectiva: observarlo distendidoy sin una chapa de empresario del

diseo, creo que me motiv a tomarcierta actitud frente al diseo.

Antes del diseo queras ser

msico

Cuando termin la universidad esta-ba decidido a dedicarme a la msicacomo primer ocio, pero justo me

llam un amigo dicindome quenecesitaban un diseador web. En-tonces, acept. Comenc trabajandoen diseo corporativo y luego web,pero slo me tom un par de mesesdarme cuenta de que quera haceralgo ms dinmico. Encontrabainteresante lo que se poda hacercon fotografa y publicidad.


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Cules fueron las dicultades

que tuviste que sortear en un

principio para dedicarte a todo

esto?

Nunca sent fuertes complicacionesni dicultades cuando comenc, slocuando quise cambiar de rea. Dediseo a publicidad masiva. Entr auna agencia creativa y era el nicosin un background de creatividad

publicitaria.

Qu te motiv a seguir?

El miedo. Tena terror a ser despe-dido. El miedo al fracaso, el miedoa saber que no me la pude, a sentir

que no serva o que no era bueno.Bsicamente aferrarse al ego.

Cmo te convertiste en director

de arte de Leche?

Leche fue una segunda agencia quehizo Lowe Porta, pero que venda unperl sper creativo conformado slopor jvenes. O sea, pura gente deveinte y jefes que no tenan ms de

34 aos. Yo vena de mis dos aosde experiencia laboral, en la cualpas por muchas reas de diseo ypublicidad no masiva y senta que siquera dar otro paso, deba ser algocomo en ese lugar.

Asist a una entrevista para entrary desplegu toda mi experienciaprofesional, demostrando que habatrabajado con marcas importantesPero ah me di cuenta de que lasmarcas no importan en el book deun diseador. Saba muy bien quemi portafolio comercial era malo, ases que llen la mitad con aches demsica. Sal de la entrevista y medijeron lo tpico: te llamamos. Me

sent muy triste porque saba que mehaba ido mal, sin embargo, al mesrecib un llamado dicindome quehaba quedado, que mi portafoliono era creativo pero que encon-traban interesante mi seccin deaches y que queran probar qu talfuncionaba.

Y qu pas ah?

Entr a trabajar y me di cuenta deque me haba metido a un reatotalmente distinta a la que estabaacostumbrado. Todos eran unas m-quinas pensantes, nos juntbamosslo a idear y como yo no saba nientenda el proceso, me llevaba unlibro imagebank y miraba fotos por sise me ocurra algo (re). Era terrible!

Cmo continu ese proceso?

Me tom un ao aprender y empezara hacer mis propios avisos: idea yejecucin, al mismo tiempo. Nuncadej de ser diseador y descubrla ilustracin, entonces empec acomplementar todo muy bien. Luegode unos aos, me ofrecieron crearun rea que fuese ms cercana a

lo que me gustaba hacer, que eracomo crear diseo pero utilizando elproceso creativo publicitario.

Cmo recuerdas esa poca?

Fueron aos realmente lindos e irre-petibles. De mucho aprendizaje, xi-to, frustraciones, fama, borracheras,cansancio, pero sobre todo, amigos.Fue todo tan intenso que hizo que la

agencia acabara.Lo ms malo de haberme ido esque ac me siento el peor artista

Luego de que Leche cerr, Ricardoy sus amigos formaron otra agencia,pero esta no consigui instalarse, y alos dos meses debi cerrar. Despusdel fracaso, sus compaeros pensa-ron en retirarse de la publicidad paradedicarse a otra clase de proyec-tos, como la msica, la fotografa,el guin y los viajes. Villavicenciotambinsinti que era la oportunidad de dejarel rea para dedicarle ms horas ala docencia y probar suerte comoilustrador. No obstante, dos mailscambiaron su rumbo de manera

denitiva.

Cuntame de esos correos que

recibiste

En ese entonces yo tena un blogen el cual publicaba mis trabajos.Por esas cosas extrasimas deldestino, al da siguiente de que dejla ltima agencia, recib dos e-mailsde ofrecimientos de trabajo. Unodel estudio Stardust y otro de Brand


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New School. En el primero se aclara-ba que yo deba residir en New York,por eso no result, y en el segundome preguntaban de dnde era y siestaba disponible para trabajar deforma remota la siguiente semana.

Y qu sucedi?

Imagnate la emocin, no poda creerlo que estaba pasando. Al mismotiempo estaba sper nervioso de

empezar a trabajar con ellos, yaque no saba ingls y al principio noentenda muy bien el tipo de trabajoque deba hacer.

Qu fue lo primero que hiciste

para ellos?

Me enviaron los guiones que debavisualizar, y yo le peda a mi noviay amigos que me los tradujeran.Despus de haber hecho variosproyectos, al sexto mes me pregun-taron si tena intenciones de ir a New

York. Yo les respond que s, peroprimero deba aprender ingls (re). Yel feedback de ellos fue: Que tal sipreparamos todo para que vengasa trabajar con nosotros y aprendesingls en NY?.

Cmo fue llegar a trabajar a

otro pas?

Luego de esperar varios meses quese tramitara la visa, fui tomando

conciencia de cmo sera mi primerao en Estados Unidos. Asum quemi gran problema sera lidiar con elidioma.....Pero al nal hablaste

Literalmente los primeros cinco mesesno abr la boca. Intentaba conversaralgo, pero a los tres minutos mecansaba o aburra. Lo otro es que noconoca a nadie de habla hispana, asque tampoco hablaba espaol. Paratrabajar no tena inconvenientes yaque los productores enviaban todaslas reuniones y notas por escrito.

Qu fue lo mejor y lo peor de irse?

El conocer tantas culturas distintasme ampli la percepcin sobre lascosas, las verdades que son falsas,el manejo de los medios, el sentidode la vida, la espiritualidad. Y bue-notengo que decirlo: ac descubrlo que es el arte. Y si lo mejor dehaberme ido fue que esto lo sentacomo un premio por creerme buen

diseador, lo ms malo de habermeido es que ac me siento el peorartista.

Chile desde fuera

El estilo grco de la obra de Villavi-cencio est muy inuenciada por elGig Poster, la parfrasis a la serigrafao las ilustraciones con trazos uidos.l lo dene como una fusin que notiene nada que ver con la identidadchilena.

Sientes que tu obra es chilena?

En absoluto. Me gusta creer en laspersonas, encontrar respuestas ennosotros como seres individuales yno depender de una bandera paradenir la identidad. Todos sabemosque las banderas lo nico que hacenes crear divisiones.

Cmo ves la escena chilena

desde afuera?

Mal. Siempre he considerado spermala la escena de diseo visualen Chile. Creo que no existe unamedia de calidad, y que los buenosque existen son muy pocos para lacantidad de profesionales que hay.Incluso los puedo nombrar: Naranjo,Larrea, 7 rayas, Salamanca, Glvez,Smog, Burgos y Daf.

Por alguna razn veo que todos an-dan sper preocupados del aparecer


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por sobre el hacer, creando as unapseudo farandulilla de diseo que enrealidad no existe. En su mayora esgente que tiene el discurso de queel diseo latinoamericano debe tenervoz y estilo propio (atributo que tieneganado hace bastante tiempo); peroal mismo tiempo copian cosas deafuera. Al nal de cuentas, tendenciaes copiar lo suciente hasta conver-tirse en masivo. Gui Bonsiepe deca:

La identidad grca de un pas seconstruye haciendo y ac lleva-mos ms de 20 aos buscndola.

Qu le falta al actual escenario

del diseo chileno para alcanzar

una importancia sustantiva den-

tro del contexto global?

La dicultad que tenemos en Chile,es que somos pobres en propues-tas, y ac el problema ya no es denosotros los creativos: es respon-sabilidad del sistema econmicochileno. Todos sabemos que Chile esuno de los pases con la economams estable de Latinoamrica, todogracias a que somos los reyes del re-

tail, el cual nos ha llevado a extinguirlas oportunidades creativas de hacertrabajos que se transformen en unreferente para el mundo. Es increblesalir a la calle o ver la televisin: todoes un precio, todo lo que vemosvisualmente son nmeros, cosa quehace sper difcil proponer otro tipode comunicacin.


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Jonathan Bello Rios - Mayo 2011Taller de Produccin Grca

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