DIECI IDEE DI CREATIVITA’5. IL TALK VALUE

L’idea che fa parlare di sè

GOSSAGE. L’ANTIPUBBLICITA’• Howard Gossage – 1917 - 1969

• “Nessuno legge la pubblicità. La gente legge quello che gli interessa. Qualche volta è un annuncio pubblicitario”

• “ La nostra prima responsabilità non è verso il prodotto, è verso il pubblico”

TRUE• Charles Stone III, come gli piace farsi chiamare,

era un giovane creativo-regista che faceva filmati autoprodotti e cercava di sfondare.

• Uno di questi, ‘True’, interpretato da lui e da altri suoi amici di Filadelfia, Fred Thomas, Paul Williams e Scott Brooks era incentrato su un loro tormentone di gruppo

• What’s up? Che significa: Che fai? Cosa succede? Una domanda via telefono che genera così, per noia, sberleffo, un gioco, lingua fuori, wassssup!

TRUE

TRUE• Ed è contagioso, prima tra di loro, poi con quelli

che capitano a tiro, come il ragazzo della pizza.

• Ridono di sé, della loro complicità, della loro trovata, ridono degli altri, c’è come una corrente sotterranea di presa in giro di tutto, un rovesciamento di tutte le regole, una esplosione di follia fuori dalle righe.

• Che, poi, com’è nata, si spegne, di colpo.

FILMATO ORIGINALE

Il filmato originale• http://www.youtube.com/watch?v=uY_yzl7

2-DU

IL CORTO• Il corto è il protagonista di alcuni festival

minori, finchè attrae l’attenzione di Vinny Warren, all’epoca creativo della DDB a Chicago.

• Non è una cosa che succede spesso, che un’agenzia rinunci alla propria creatività per prendere di peso una cosa già fatta. Ma insomma, l’intuzione di Warren è giusta

DIFFERENTE DA OGNI ALTRO• ''Vinny recognized right away that it could

be a Bud spot,'' ''It didn't feel like advertising. It seemed different than anything else.

• Ed era lo spirito di Bud: un legame tra amici maschi, cameratismo, complicità, amicizia.

LEGWORK• ‘The team uses sophisticated research and old-

fashioned legwork -like checking out new art forms or going to underground film festivals - to anticipate what is about to become hip to its target audience of mostly men in their 20's and 30's.

• The language, styles and attitudes it finds are then packaged in ad campaigns that are broadcast so often that they become part of the public consciousness’.

• NyTimes, FEB 2001

TALK VALUE• Questa è stata definita dall’allora executive

CD Bob Scarpelli, pubblicità con ''talk value'‘, che fa parlare di sé, viene ripresa dai media

• L’idea è di sviluppare dei commercial di cui la gente parla in ufficio, dopo una partita, nelle feste.

• E a volte entra nel gergo, nella cultura, nel vocabolario

SO TRUE• Secondo Scarpelli, la battaglia per conquistarsi

l’attenzione del pubblico richiede storie che creino un impatto emotivo superiore alle altre marche, agli altri programmi, perfino ai notiziari

• La migliore pubblicità, sostiene Scarpelli, cattura qualcosa di così vero da diventare una specie di ‘icona narrativa’ per uno stato d’animo

• Come il famoso ‘Where’s the beef?’

WHERE’S THE BEEF• http://www.youtube.com/watch?

v=Ug75diEyiA0

Top of mind• ‘Cerchiamo di creare idee che diventino

parte della coscienza collettiva, così il marchio rimane sempre top of mind’

TECNICA DI PRESENTAZIONE• In un incontro improvvisato al bar del Ritz-

Carlton Hotel a Chicago, il team presenta l’idea a August Busch IV, 36enne responsabile del marketgin della Anheuser-Busch's

• Warren e un altro creativo, Pogany, recitano il testo del film a memoria, mentre mostrano il filmato sgranato e buio in un monitor da tre pollici

TRUE• Busch compra l’idea, ma non è del tutto convinto.

• Stone dirige la realizzazione del commercial, con alcune varianti in verità rispetto all’originale: innanzitutto, la birra in mano, che non c’è nell’originale.

• Il dialogo è abbreviato, qualche personaggio un po’ differente (non c’è il tipo che costruisce non so che cosa, ma uno al computer), ma il climax è lo stesso. True. Siamo alla fine del 99.

IL COMMERCIAL

http://www.youtube.com/watch?v=2GWrrTpJ1eU&mode=related&search=

TEST• Il filmato viene trasmesso il giorno di Natale del

99, senza molta convinzione.

• E prima di programmarlo per il Super Bowl, un mese dopo, l’azienda fa un test.

• ‘In tests among 600 consumers, Whassup ad resonated with Budweiser's target audience of young people 21 to 27 but consumers over 35 often did not get what all the tongue-wagging was about, said Bob Lachky, the company's vice president for brand management.’

L’INCERTEZZA• L’azienda decide di non pianificare True

per il Super Bowl, ma un altro più sicuro

• Nel frattempo, lo spot passa in vari altri programmi sportivi durante l’inverno.

WHASSUP GOES VIRAL• Ma il tormentone comincia a dilagare: i

ragazzi dicono Wasshup e tirano fuori la lingua, se ne parla negli show di sera tardi, nei locali, e anche sui media.

• E spicca il volo su internet, dove iniziano a girare parodie di ogni genere, a partire da quella fatta con i personaggi di South Park

South park• http://www.youtube.com/watch?

v=BTqyB8v7JVA

TALK VALUE• In marzo, Whassup è un tale successo che

gli attori vengono chiamati come ospiti in tv, e anche l’azienda comincia a crederci, pianificandola in grande stile

• Dopo 6 mesi, in settembre del 2000, Whassup è talmente diffuso che si calcola abbia generato 20 milioni di advertising gratuita, più l’esposizione su internet

GLI SPOOF• Da quel momento, lo spot viene programmato

anche in altri paesi, in Europa e in Giappone

• Mentre su internet si motiplicano le parodie

• ‘The popularity of the ad campaign skyrocketed later on in the 2000s when various independently produced parodies began appearing on the Internet (featuring the SuperFriends, The Simpsons, South Park, the Teletubbies, Rabbis, Grannies, and many others mimicking the commercials), resulting in it becoming an Internet phenomenon.’

TV SHOW• In più, molti show popolari come Saturday

Night Live e ESPN's SportsCenter fecero le loro parodie dello spot

• Se ne parlò in The Oprah Winfrey Show, the Tonight Show with Jay Leno, Live With Regis & Kathy Lee, The Howard Stern Show, Entertainment Tonight, the Today Show, CBS This Morning, 48 Hours, and Inside Edition.

SEQUELS• ORIGINAL: • PIZZA: http://www.youtube.com/watch?v=hYAslii49VQ

• JAPANESE: http://www.youtube.com/watch?v=lRSH8uW6bZI&feature=related

• FART; http://www.youtube.com/watch?v=BevZ6flssws&feature=related

• SPOOF: • JEWISH: http://www.youtube.com/watch?v=VTh6r15FWf0• SUPERMARIO: http://www.youtube.com/watch?v=g66ll9hoTHY• SCREAM: http://www.youtube.com/watch?

v=xwyzPeDuJLo&feature=related• MATRIX; http://www.youtube.com/watch?

v=ED4kd5N0uHI&feature=related• SUPEREOI: http://www.youtube.com/watch?v=73IOdtLkvHA

HOW ARE YOU DOING• C’è poi un’altra versione:

• http://www.youtube.com/watch?v=BJr0zWvoLEE&feature=related

• http://www.youtube.com/watch?v=zhqQregshdw&feature=related

VENDITE ALLE STELLE• E soprattutto Anheuser-Busch, la maggiore

produttrice di birra americana, vende tonnellate di barili non solo di Budweiser, ma anche di Bud Light

• ‘The company's worldwide sales grew by 2.4 million barrels, to 99.2 million barrels last year, according to Beer Marketer's Insights, a trade newsletter in Nanuet, N.Y.’

PREMI• Whassup diventa anche uno degli spot più

premiati nella storia, con il Grand Prix di Cannes e il Clio e moltissimi altri

• Nel maggio del 2006 la campagna verrà inserita nella CLIO Hall of Fame

HOLLYWOOD• Charles Stone III diventa un regista a

Hollywood, e dirige diversi film, tra cui Paid in Full, Drumline, e Mr. 3000.

FINE DI UNA CAMPAGNA• Le idee si bruciano presto. La campagna

Whassup non è durata a lungo• ‘Mr. Lachky said that Budweiser was

monitoring Whassup to prevent oversaturation, and that is why the two spots during the Super Bowl last month (2001) were a surprising departure from the usual Whassup story line about guys bonding.’

• ''You do have to be out of it before it gets tired,'' Mr. Lachky said.

• ''Our own instincts right now indicate it's not overstaying its welcome.

• It will probably run another six months to a year, then gently float off into sunset.''

WARREN

DIMISSIONI

RIASSUNTO• Corto girato nel 98• Visto nel 99 da Warren• Adottato nel 99 e rigirato• Pianificato nel 2000 ed esploso qualche

mese più tardi• Finito nel 2001

REFERENCES

http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9F03E3DA1230F935A25751C0A9679C8B63&sec=&spon=&pagewanted=2

http://en.wikipedia.org/wiki/Whassup%3F

Storia e critica di Vinny Warren.• http://www.adpulp.com/archives/2006/11/

whassup_creator.php

• http://www.adpulp.com/archives/2006/11/whassup_creator.php

OTTO ANNI DOPO• http://www.youtube.com/watch?

v=Qq8Uc5BFogE

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Gorilla (31-08-2007)• Campagna pubblicitaria lanciata in Gran Bretagna e Irlanda tra il

2007 e il 2008 per promuovere il marchio di cioccolata Cadbury Dairy Milk.

• Costo: 6,2 milioni di sterline.• La campagna prevedeva l’uso di affissioni, stampa quotidiana e

periodica, spot per il cinema e la televisione, sponsorizzazione di eventi e presenza su internet.

• Durata dello spot: 90 secondi.

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Cadbury: a glass and a half full of milk

• “Immagina di fare cioccolato per milioni di persone: metteresti tanto latte quanto basta oppure aggiungeresti mezzo bicchiere in più, per assicurarti che sia veramente cremoso?”

• Lo slogan di Cadbury è, dalla fondazione, “A glass and a half full of milk in every half pound of chocolate”.

• Dairy Milk ha sempre cercato una forte associazione con il latte, con il famoso slogan e con pubblicità che mostravano un bicchiere di latte rovesciarsi a formare la barretta di cioccolato.

• Nel 2004 il marchio cerca di svecchiarsi con una campagna televisiva per il Regno Unito e l’Irlanda con protagonisti un uomo e un animale (rappresentante la felicità della persona) che discutono se mangiare o meno la barretta di cioccolato Dairy Milk.

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Prima del Gorilla: 1982

http://www.youtube.com/watch?v=pUyln1qpj6E&feature=related

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Prima del Gorilla: 2004

http://www.visit4info.com/preview-flash.cfm?vm=0&type=2&adid=16820

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Gorilla• Nel 2005 la barretta originale di cioccolato al latte

Cadbury's festeggia il suo centesimo compleanno, essendo in commercio dal lontano 1905. Cadbury Dairy Milk è tutt’ora il marchio di cioccolato più venduto in Inghilterra ed è ormai diventato un’icona dell’immaginario culturale inglese.

• Ma anche i marchi più forti possono essere colpiti da crisi delle vendite, come quella occorsa durante tutta la prima parte del 2007, a causa del ritiro di stock di prodotti Cadbury dal mercato perché nella cioccolata erano state trovate tracce di ingredienti dannosi, con 40 casi di salmonella rilevati.

• Cadbury decide quindi di lanciare una nuova campagna pubblicitaria e si affida allagenzia Fallon di Londra, già nota per il lavoro realizzato con Sony Bravia. Nelle mani del creativo Juan Cabral, il tradizionale payoff dell’azienda, “A glass and a half full”, diventa il nome di una casa di produzione che “offre” al suo pubblico un momento di gioia firmato Cadbury. Nasce così Gorilla, il film premiato con il Grand Prix di Cannes 2008.

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Gorilla http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

• La pubblicità è apparsa per la prima volta in tv durante la stagione finale del Grande Fratello 2007 e mostra un gorilla che respira cercando la concentrazione sulla canzone di Phil Collins “In the air tonight”. Quando la musica prende ritmo anche il primate comicia a battere con forza le bacchette sulle percussioni, liberando tutta la sua passione. Il film termina con il payoff “A glass and a half full of joy”.

• Da allora la pubblicità di Cadbury con il gorilla è stata guardata e scaricata da milioni di utenti su internet, generando anche risultati commerciali non indifferenti per le vendite di cioccolata Cadbury Dairy Milk, senza contare che la forza della pubblicità è riuscita a far tornare Phil Collins nelle classifiche di vendita inglesi.

• Dal 5 Settembre 2008 una nuova versione dello spot Gorilla è apparsa in televisione, con immagini pressoché uguali all’originale ma con la colonna sonora diversa: la canzone “Total Eclypse of the Heart” di Bonnie Tyler. Lo spot ha generato anche molto sproof, basati sul remix di canzoni famose, da “I like the way you move” a “smoke on the water”.

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il senso dello spot

• la pubblicità non ha come protagonista il cioccolato, né la gente che mangia il cioccolato: durante i suoi 90 secondi, non pronuncia la parola cioccolato nemmeno una volta.

• “Il cioccolato fa pensare alla gioia e al piacere. Per anni Cadbury ci ha detto di essere generoso, attraverso l’immagine del bicchiere e mezzo. Abbiamo pensato: non dirci quanto sei generoso: mostracelo. Non parlarci di gioia: mostraci la gioia." (Laurence Green, planning director di Fallon).

• “L’intenzione è ricordare alla gente quanto è buono il cioccolato. La vista del gorilla che suona la batteria sulla canzone di Phil Collins dovrebbe far sorridere, come un morso di cioccolata Dairy Milk” (Garon Michael, attore che interpreta il Gorilla).

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Soundtrack:

“In The Air Tonight” by Phil Collins

I can feel it coming in the air tonight, oh lordI’ve been waiting for this moment, all my life, oh lordCan you feel it coming in the air tonight, oh lord, oh lordAnd I can feel it coming in the air tonight, oh lordI’ve been waiting for this moment for all my life, oh lordI can feel it in the air tonight, oh lord, oh lordAnd I’ve been waiting for this moment all my life, oh lord, oh lordAnd I can feel it coming in the air tonight, oh lord…

Realizzazione

• L’attore Garon Michael, che nel video interpreta il gorilla, è specializzato in questo tipo di ruolo: ha infatti recitato nei film “Il pianeta delle scimmie” (2001), “Instinct” (1999) e “Congo” (1995).

• Filmato a Londra vicino al Tower Bridge, lo spot è stato una vera prova fisica per Garon Micheal, l’attore che ha interpretato il Gorilla: “il costume pesa 25kg ed è sotato una fortuna: anche i peli di yak sono stati cuciti a mano. Dei motori nella testa controllati da due burattinai facevano i moviemnti facciali. Io controllavo ciò che succedeva e adattavo i movimenti del corpo grazie a uno schermo dentro al costume.

• Ci sono volute 40 riprese di 90 secondi l’una prima che il regista fosse soddisfatto.

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Scheda tecnica

• Executive Creative Director: Richard Flintham• Creative Director: Juan Cabral• Copywriter: Juan Cabral• Art Director: Juan Cabral• Agency Producer: Nicky Barnes• Account Supervisor: Chris Willingham• Production Company: Blink, London• Country: United Kingdom• Producer: Matthew Fone• Director: Juan Cabral• D.O.P/Lighting Cameraman: Daniel Bronks• Editor: Joe Guest• Music Artist/Title: Phil Collins/In The Air Tonight• Sound Design/Arrangement: Parv Thind @ Wave• Post Production: MPC• Lenght: 90"

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Risultati del Gorilla• Lo spot non solo ha vinto numerosi premi, ma anche ottenuto un effetto concreto

sull’immagine percepita di Cadbury e soprattutto sulle vendite delle barrette di cioccolato.

• E’ stato lo spot di cui si è parlato di più nelle tv inglesi, negli ultimi 12 mesi.

• Ha fatto aumentare del 9% le vendite di Dairy Milk durante la campagna.

• Ha fatto migliorare nettamente l’opinione pubblica sul marchio Cadbury, dopo la crisi della prima metà del 2007.

• E’ diventato un fenomeno su YouTube: visto nelle prima settimana dopo il lancio da 500.000 persone, ha generato circa 100 versioni sproof.

• Sul network di Facebook sono stati creati 70 gruppi riguardanti il Gorilla, cui hanno preso parte più di 50,000 membri.

• Ha fatto tornare nella classifica degli album più venduti In the air tonight di Phil Collins, generando tra l’altro la curiosa convinzione che nel costume da Gorilla ci fosse proprio il famoso ex cantante dei Genesis (nonché ottimo batterista).

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Premi vinti• Epica d’or for films 2007

• Grand Cristal al Festival de la Publicité de Méribel

• Oro ai British Television Advertising Awards 2008

• Oro agli Advertising Creative Circle Awards 2008

• Oro agli International ANDY Awards

• Black e Yellow Pencils ai D&AD Awards 2008

• Oro ai Clio Awards 2008

• Bronzo al One Show 2008

• the FAB Award 2008

• Film Grand Prix Lion ai Cannes Lions 2008

Altri casi• Best job in the world• Anorexia• Moonities• Diamond shreddies• Pregnant man• Benetton – • Dove evolution• Trasgressione: Campari? • Ryanair: provocazione• Soundville• Love distance• Obama campaign

Vigorsol

http://it.youtube.com/watch?v=7sB_0TPhObk

La pubblicità Vigorsol inizia con le immagini di un bosco sovrastato da una nuvola di fumo. Ma ecco comparire con un guizzo un piccolo scoiattolo, che dall’alto di un ramo osserva il terribile evento. Il suo territorio sta per essere divorato dalle fiamme. Gli umani si danno da fare per tentare di spegnere l’incendio, ma sono in assoluta difficoltà. E allora il piccolo eroe tira fuori dal suo marsupio un pacchetto di vigorsol, ne estrae un confetto e parte di slancio verso la punta del ramo. Qui si ferma sulla punta di una zampa e libera un peto. La nuvola fredda si propaga per tutto il bosco e l’incendio viene ghiacciato. I contadini esultano perché le loro terre sono salve e l’animaletto, come se niente fosse, si infila nella sua tana.In fondo, l’idea dello scoiattolo rende la situazione divertente e non volgare.

ANOREXIA

Altri casi

Altri casi

Altri casi

• Il famoso fotografo Oliviero Toscani ha ripreso una modella anoressica "perchè gente sappia e veda". Il corpo nudo della francese Isabelle Caro di 31 kg, che campeggia sui manifesti affissi nelle più grandi città italiane, è stato infatti scelto come testimonial per la campagna pubblicitaria accompagnata dallo slogan "No anorexia" dalla casa di moda NOlita (Flesh&Partners).

• La campagna ha l'intento di richiamare l'attenzione dell'opinione pubblica , e delle giovani donne in particolare, sull'anoressia che, assieme alla bulimia, colpisce solo in Italia 2 milioni di persone. Questa malattia è stata causata dagli stereotipi del mondo della moda, anche se lo stesso Toscani ha affermato di non credere che "la moda abbia grandi responsabilità nel problema dell'anoressia, è una cosa molto più ampia - sostiene - che riguarda tutti i media e in particolare la televisione, che propone alle ragazze modelli di successo assurdi". Toscani inoltre ha replicato a coloro che avrebbero potuto criticare la sua campagna per la sua crudezza diendo che "c'è una bellezza nella tragedia. Il paradosso è che ci si sconvolge davanti all'immagine e non di fronte alla realtà.

• Io ho fatto, come sempre, un lavoro da reporter: ho testimoniato il corpo". Luisa Bertoncello, amministratore delegato di Flas&Partners, ammette di essere rimasta scioccata di fronte alla foto "per la crudezza e la verità che comunica. Oggi però l'intento aziendale è proprio quello di usare i mezzi pubblicitari come strumento di sensibilizzazione ai mali sociali". Infine un deciso apprezzamento dell'iniziativa è venuto tra gli altri anche dal Ministro della Sanità Livia Turco che ha sottolineato come iniziative come questa sono in grado di "aprire efficacemente un canale comunicativo originale e privilegiato con il pubblico giovane attraverso un messaggio di grande impatto idoneo a favorire un 'assunzione di responsabilità verso il dramma dell'anoressia".

• 24-09-07

CITTÀCITTÀ: Boston capitale del Massachusetts, USA, quasi 4 milioni di abitanti, leader economico-culturale della propria regione.

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DATADATA:mercoledì 31 gennaio 2007

ORAORA:8.05 del mattino

CONTESTOCONTESTO: a quasi 5 anni e mezzo di distanza dagli attentati alle Twin Towers (11 settembre 2001)

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• I FATTII FATTIPoco dopo le 8 del mattino del 31 gennaio 2007 un passante nota uno strano oggetto sulla statale 93 di Boston,

L’avvistamento viene comunicato alle autorità competenti e cinque dispositivi elettronici sospetti vengono trovati in punti diversi di Boston, provocando allarme TERRORISTICO in città e la chiusura di alcune grandi arterie cittadine.

La Guardia Costiera chiude gli accessi al fiume Charles River che attraversa la città del New England e pattuglia l'area, dopo che uno dei dispositivi viene trovato sotto un ponte. La polizia fa anche detonare il primo dei congegni ritrovati, quello della statale 93, una delle più transitate dell'area, rimasta chiusa al traffico a lungo. Un altro dei pacchi è ritrovato all'esterno di un ospedale.

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• I FATTII FATTILa CNN immediatamente grida la notizia per tutta la mattinata…

… ma nel primo pomeriggio deve fare marcia indietro e diffondere un comunicato stampa di Turner Broadcasting.

http://it.youtube.com/watch?v=7Lw30iAamBk

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• I FATTII FATTI

In una dichiarazione inviata per e-mail al quotidiano Boston Globe il gruppo a cui fa capo anche la Cnn ha precisato che i presunti 'pacchi bomba' erano in realtà «luci magnetiche che non presentavano alcun pericolo».

I pacchetti in questione erano «parte di una campagna di marketing già in corso in dieci città americane in appoggio al cartone Aqua Teen Hunger Force», ha fatto sapere la società.

Un blitz pubblicitario durato due-tre settimane anche a New York, Los Angeles, Chicago, Atlanta, Seattle, Portland, Austin, San Francisco e Philadelphia, che a Boston ha avuto una cassa di risonanza inaspettata.

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• I FATTII FATTIL’allarme terrorismo si è rivelato tra le 2 e le 3 del pomeriggio la trovata pubblicitaria per Aqua Teen Hunger Force: un popolare cartone animato televisivo, prodotto dalla Turner Broadcasting, la cui versione in lungometraggio stava per approdare nelle sale Usa.

http://it.youtube.com/watch?v=aev0zTeYOQ8

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• I FATTII FATTIAqua Teen Hunger Force: personaggi

MISTER SHAKEleader autoeletto

FRYLOCKuna confezione di

patatine, coi superpoteri

MEATWADuna palla di carne che

cambia forma

CARLil vicino

IGNIGNOKTextraterrestre proveniente

dalla luna è capo dei Mooninites

ERRamico del cuore di Ignignokt

OGLETHORPEè un plutoniano

EMORYamico di

Oglethorpe

Il ProtagonistaIl ProtagonistaNOMENOME: Ignignokt

RUOLO ATTUALERUOLO ATTUALE:pacco bomba

ESPERIENZE ESPERIENZE PRECEDENTIPRECEDENTI:extraterrestre del cartone animato Aqua Teen Hunger Force in onda su Adult Swim, fascia di programmazione notturna della rete Cartoon Network

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Attori 1Attori 1NOMENOME:

Peter “Zebbler” Berdovsky27 anni al tempo dei fattiLaureato al Massachusetts College of Art and Design

RUOLO RUOLO ATTUALEATTUALE:posizionare congegni

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• ESPERIENZE PRECEDENTIESPERIENZE PRECEDENTI:video artista, vj, membro di Glitch Crew

(community di artisti con base primaria a Boston, specializzati in performance di live video e arti new media)

Attori 2Attori 2NOMENOME:

Sean Stevens28 anni al tempo dei fatti

RUOLO ATTUALERUOLO ATTUALE:posizionare congegni

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• ESPERIENZE PRECEDENTIESPERIENZE PRECEDENTI:altro giovane artista, amico di Zebbler, membro di Glitch Crew

Attori 3Attori 3

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• OPERAZIONEOPERAZIONE: posizionamento congegnihttp://it.youtube.com/watch?v=cUCRW4rzsLk

pompieri, ambulanze, blindati degli artificieri, forze di sicurezza e robot per la deflagrazione

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– traffico bloccato per neutralizzare un pericoloso ordigno, Boston Globe

• ALLARMEALLARME:

campagna pubblicitaria oltraggiosa, Thomas Menino (sindaco di Boston)

Menino afferma di aver ricevuto solo alle 21 una chiamata da un semplice responsabile dell’ufficio pubbliche relazioni della Turner e di non aver risposto alla comunicazione, giudicando il comportamento della società televisiva come una mancanza di rispetto verso l’istituzione comunale

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• DISDEGNODISDEGNO:

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• MOBILITAZIONE MEDIATICAMOBILITAZIONE MEDIATICA:– elicotteri delle reti televisive si sono intanto alzati in volo e sui principali

network nazionali rimbalza la notizia che ottiene la diretta mattutina

– la CNN decide di puntare le proprie telecamere sulla vicenda tramite continui “breaking news”

MOBILITAZIONE MEDIATICAMOBILITAZIONE MEDIATICA:Cinque dispositivi erano stati trovati ieri in punti diversi della

cittàArrestato Peter Berdovsky, di 27 anni, per aver piazzato i

congegni

Boston chiusa per allarme terrorismo,ma era solo una trovata pubblicitaria

La Cnn che aveva 'strillato' in diretta la notizia ha poi diffuso il mea culpa di Turner Broadcasting: “Parte di una nostra

campagna di marketing in appoggio al cartone Aqua Teen Hunger Force”

da Repubblica.it, 1 febbraio 2007

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Sono stati condannati a fare attività artistiche socialmente utili: Zebbler si è occupato della realizzazione di alcuni murales per lo “Spaulding Rehabilitation Center” (un centro per bambini con problemi motori) dedicandosi a questa attività anche per alcuni mesi successivi al periodo assegnatogli per condanna.

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• MANETTEMANETTE: Peter “Zebbler” Berdovsky e Sean Stevens sono finiti in manette per aver materialmente collocato i congegni.

http://it.youtube.com/watch?v=L_Qbz9V_HaA

DIMISSIONIDIMISSIONI:Il 9 febbraio Jim Samples, general manager di Cartoon Network, rassegna le dimissioni. Fortissimo è il sospetto di pressioni subite da parte delle autorità che richiedevano all’azienda una testa da tagliare in sacrificio rituale.

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ROITurner Broadcasting System: condannata a pagare 2 milioni di dollari di multa

ma è davvero solo questo il ritorno?un investimento pubblicitario di 30 secondi su FOX costa in media 450.000 dollari, questa campagna di guerrilla marketing ha generato: ore di visibilità data dalla copertura televisiva occhi che non si staccavano dal video passaparola causato dall’incredibile misunderstanding della

polizia visibilità ottenuta grazie agli altri numerosissimi servizi

telegiornalistici (anche in Italia: Tg5 ore 13.00), numerosissimi articoli usciti sulla carta stampata innumerevoli post sulle pagine web di tutto il mondo 20% di aumento delle vendite dei DVD della serie.

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EFFETTO VIRALE

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Uno studio Nielsen Buzz Metrics misura la diffusione sui blog a cavallo tra 2006 e 2007 di post inerenti a 3 parole chiave: “Aqua Teen”, “Cartoon Network” “Turner Broadcasting”.

Ne emerge un’impressionante “esplosione” del passaparola tra i bloggers guarda caso proprio in corrispondenza dei fatti di Boston, sicuro termometro del successo della campagna.Addirittura uno dei congegni rinvenuti con le operazioni di polizia è stato venduto su e-Bay per 5mila dollari.

Altri casi

Altri casi

French President Nicolas Sarkozy and Carla Bruni file a lawsuit against Ryanair, after the Le Parisien newspaper published their photo with a bubble coming out of Carla Bruni's mouth saying in French, "With Ryanair, my whole family can come to my wedding" (at this stage it was not public knowledge that the couple would marry on the 2nd February 2008).

Altri casi

Altri casi

Altri casihttp://www.larryni.me.uk/blog/2007/08/14/first-reaction-to-crass-and-offensive-ryanair-ad-coming-in/

Altri casi

CAMPAGNA “LIFE'S FOR SHARING” (SAATCHI E SAATCHI - LONDON)

per

L’EVENTO “DANCE” – IL LANCIO DELLA CAMPAGNA LONDON - LIVERPOOL STREET STATION - 15 GENNAIO 2009

VIDEO: http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM

• Project: DanceClient: T-MobileBrief: To encourage people to create and share magical moments using T-MobileAdvertising agency: Saatchi & SaatchiExec.ve creative dir.: P.Silburn, K. Stanners Creatives: Rick Dodds, Steve HowellPlanner: Gareth EllisProducer: Ed SayersMedia buying agency: MediacomMedia planner: Anna BerryProduction company: PartizanDirector: Michael Gracey

• Editor: Diesel Schwarze Post-production company: The MillAudio post-production company: 750 MPHExposure: National

• Music: • “Shout” (Lulu, 1964), • “The Only Way is Up” (Yazz, 1988), • “Dontcha” (Pussycat Dolls, 2007), • “Blue Danube Waltz” (Johann Strauss, 1867), • “Get Down on It” (Kool & The Gang, 1981), • “Since You’ve Been Gone” (Rainbow, 1979), • “My Boy Lollipop” (Millie Small, 1964), • “Do You Love Me?” (Contours, 1962).

Per il lancio della campagna serviva un evento straordinario, coinvolgente, energico, con un forte impatto mediatico e che potesse veicolare in maniera coerente il messaggio chiave della campagna: Life's for sharing. Si è deciso per questo di prendere in prestito un concept amato dalla cultura pop, quello del flash mob, e di usarlo efficientemente per creare uno spot/viral video molto interessante, seguendo una strategia che caratterizza le operazioni di guerrilla marketing.

IL CONCEPT DELL’EVENTO

Con il termine flash mob (dall'inglese flash – breve esperienza e mob – moltitudine) si indica un gruppo di persone che si riunisce all'improvviso in uno spazio pubblico, mette in pratica un'azione insolita generalmente per un breve periodo di tempo per poi successivamente disperdersi. Il raduno viene generalmente organizzato attraverso comunicazioni via internet o tramite telefoni cellulari. Il flash mob dance di T-Mobile ha avuto luogo alle 11.00 di mattina del 15 gennaio 2009, nella stazione di Liverpool Street a Londra, una delle più affollate della capitale inglese. Secondo Richard Huntington, direttore strategico di Saatchi e Saatchi, facendo nascere questo concept attraverso un idea di pubblicità non convenzionale si è voluto creare un evento a cui la gente avesse voluto partecipare e alla fine condividere.

IL CONCEPT DELL’EVENTO

Lysa Hardy, responsabile del brand e della comunicazione di T-Mobile ha affermato: “Dance” mostra che ci sono cose, spesso inaspettatate, meravigliose, eccitanti che accadono e che si desidera condividere con le persone care. T-Mobile vuole aiutare a farlo.Anche Kate Stanners, parner creativo di Saatchi & Saatchi ha dichiarato che lungo tutta la campagna si sono cercati nuovi modi di ingaggiare le persone attraverso la nozione “Life's sharing”.L'obiettivo è stato quello di creare un evento capace di connettere le persone in un modo audace e dinamico, ispirandole a creare e a condividere i propri momenti memorabili.  

IL CONCEPT DELL’EVENTO

OUTDOOR

STAMPA

ONLINE

TV INTERATTIVA

LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA INTEGRATA: I CANALI

A decretare il successo della campagna è stata sicuramente la strategia virale che si è diffusa indipendentemente dalla volontà diretta dell'azienda, attraverso: Internet Il video si è diffuso online attraverso e-mail, blog e social network generando solo su YouTube 21 milioni di accessi. Mobile Il fatto che i passanti abbiano filmato con i propri cellulari ha aiutato a diffondere l'evento nel mondo.Oltre ai canali virali, soprattutto due sono stati quelli coordinati direttamentedall'azienda:

il canale YouTube http://www.youtube.com/user/lifesforsharing

i contenuti interattivi accessibili su iTV.

Il pubblico ha partecipato in maniera attiva ed entusiasta all'evento condividendolo inoltre con i propri amici e parenti attraverso SMS, video e foto. L'eco dell'evento ha avuto un impatto straordinario. Il giorno successivo diversi giornali e telegiornali, come da copione per una campagna di tipo guerrilla, hanno riportato l'inaspettata performance e le radio sono state bombardate da chiamate.L'evento ha generato 1.2 milioni di copertura media gratis ed è stato riportato da: 6 notiziari televisivi 14 giornali nazionali, locali e regionali, inclusi il Times, il Guardian e il Sun 19 stazioni radio regionali, incluse BBC London, LBC & Heart

Solo 36 ore dopo le riprese erano state montate e trasmesse con uno speciale break pubblicitario di 3 minuti su Channel 4.

I RISULTATI

L'evento è stato simultaneamente lanciato online riscuotendo un straordinario successo: 2.500 blog hanno riportato la notizia 1 milione di accessi su YouTube in soli 3 giorni ll video è entrato nella storia di YouTube come uno tra i 10 video più visti di sempre l’evento ha generato la creazione di 43 gruppi su facebook di cui il più grande contava più di 4.500 persone

Le vendite di T-Moblile sono cresciute del 52% rispetto all'anno precedente pur considerando l’attuale stato recessivo dell’economia.

I RISULTATI

I RICONOSCIMENTISaatchi & Saatchi si è aggiudicata l'oro nella categoria Direct Lions per T-Mobile “Dance” al 56° International Advertising Festival di Cannes. Mai nessun'altra agenzia pubblicitaria inglese aveva vinto l'oro in questa categoria.  “Il ballo cattura l'immaginazione delle persone e sfrutta il bisogno di un reale senso di gioia tra la tra la tristezza e la noia” ha commentato Paul Silburn, Creative Partner di Saatchi & Saatchi Londra, che ha poi aggiunto:“Siamo molto fieri che il lavoro sia stato apprezzato dall'industria e che la campagna abbia aiutato T-Mobile a emergere nel mercato della telefonia.

L’EVENTO “SING ALONG” LONDRA – TRAFALGAR SQUARE – 30 APRILE 2009

VIDEO http://www.youtube.com/watch?v=orukqxeWmM0

Nel secondo capitolo di questa insolita e stupefacente campagna pubblicitaria si è cercato di stupire di nuovo creando un ulteriore evento memorabile per il pubblico, seguendo il solito copione di allestimento, ripresa, montaggio e trasmissione di quello che è divenuto il secondo spot della saga “Life's for sharing”. Con “Sing-along”, ha affermato Lysa Hardy, responsabile del brand e della comunicazione di T-Mobile, abbiamo voluto generare un'anticipazione e creare un momento davvero unico, memorabile che ognuno avesse voluto condividere, siccome questo è ciò che giace nel cuore del brand T-Mobile.Questa volta l'obiettivo è stato quello portare più di 13.000 persone a Trafalgar Square per quello che molti pensavano essere un altro ballo collettivo, ma che in realtà si è trasformato in un gigantesco karaoke attraverso un'interpretazione di Hey Jude.In questo caso, nella fase di preparazione, si è usata la logica virale per diffondere soltanto il luogo, la data e l'ora dell'evento attraverso volantini, messaggi, e spot, mantenendo nascosto ciò che sarebbe successo.

IL CONCEPT DELL'EVENTO

IL VOLANTINO

LO SPOT VIDEO: http://www.youtube.com/watch?v=DNriRd0uGJ0

Grazie all'eco generata dall'evento di lancio di questa campagna, l'invito a partecipare a questo secondo flash mob è stato raccolto da un numero di persone stimato in 13.500, tutte radunate in Trafalgar Square, inconsapevoli di cose li aspettasse. Non meno di 2000 microfoni sono stati consegnati alle persone per essere condivisi tra i presenti, mentre immagini live della folla erano proiettate su uno schermo gigante. Poi è cominciata la musica e la folla ha cantato ad a voce alta classici da karaoke.L'evento ha visto la partecipazione del presentatore Vernon Kay e della pop star Pink, che ha partecipato nascosta tra la folla all'interpretazione di Hey Jude.La sua presenza è stata poi svelata all'intero pubblico quando è stata isolata soltanto la sua voce, e lei è stata trovata in mezzo alla massa, a cantare la sua canzone preferita Piece of My heart di Janis Joplin.

LA REALIZZAZIONE

LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA INTEGRATA: I

CANALI Ancora una volta i due canali principali utilizzati per la diffusione dell'evento sono stati YouTube e l'iTV.

Il successo di questa idea è soprattutto un altro esempio del cambiamento del panorama pubblicitario. A seguito della crisi economica, i budget sono stati tagliati e i pubblicitari stanno guardando a nuovi modi per raggiungere il proprio target e diffondere i propri messaggi. Le pubblicità su TV e stampa sono state delle ancore per decenni, ma il marketing tradizionale di massa sta perdendo terreno da tempo. I consumatori non sono più impressionati dalle migliaia di espressioni pubblicitarie ogni giorno, e neanche gridare più degli altri si è dimostrata un'arma vincente. Questa campagna ha riconfermato, invece, la tendenza delle persone ad ascoltare e a credere ai loro pari piuttosto che ai pubblicitari.

CONCLUSIONI

HEINEKEN AUDITORIUM

http://www.youtube.com/watch?v=9xrte-OpU9M

VW THE FORCE

http://blab2.blogspot.com/2011/03/viral-force.html

COCA COLA HAPPINESS

http://blab2.blogspot.com/2011/02/where-will-happiness-strike-next.html

OLD SPICE

http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag

TRILLION DOLLAR CAMPAIGN

DULUX. LET’S COLOUR

DIESEL. BE STUPID

GATORADE. REPLAY

TROPICANA. ARCTIC SUN

ANAD. CONTEMPORARY BEAUTY IDEAL