real estate: marketing your way through a recession
DESCRIPTION
een presentaie voor RES (Real Estate Society) en UAMS over vastgoed communicatie in crisistijden door hoooxTRANSCRIPT
Marketing your way through a recessionDeel II: een blik vooruit op technologische innovaties in vastgoed marketing
2
“VASTGOED VERKOOP JE NIET ONLINE”
Cliché…
3
Analoog is dood.
• Het aantal krantenlezer daalt - http://bit.ly/1PMg1e • Fragmentatie van het Tvlandschap is een groeiend fenomeen-
http://bit.ly/mgEOG • De effectiviteit van TV reclame is gedaals met 60% in laatste 20 jaar-
http://bit.ly/hHbRs • Steeds meer marketing euros vloeien naar interactieve kanalen-
http://bit.ly/17aGPX & http://bit.ly/9wKLE• Marketeers verwachten meer te investeren in digitale en mobiele
marketing - http://bit.ly/4eS539• Tegen 2020 zal 80% van de media digitaal zijn- http://bit.ly/s7sqp• Immoweb telt 1.8M bezoeker in Oktober 2009
4
Aanbeveling:
• Gezien de groeiende preferentie voor digitaal tov analoog, bevelen we aan om tenminste 50% van uw marketing budget te besteden in digitale kanalen en activiteiten.
• PLUS: Onderken zeker niet de waarde van mobiele marketing op middellang termijn
5
If you can’t be googled, you don’t exist
• Online reclamebesteding groeien dit jaar met 5% - http://bit.ly/13wJMU
• Google heeft grootste bereik, Facebook hoogste gebruik- http://bit.ly/HOjx2
• In komende 3 jaar zullen sociale media en mobile media de sterkste groei kennen in marketing budgetten - http://bit.ly/xxk7D
• “Created social media” (Blogs, podcasts, Widgets) is in US het marketing segment met sterkste groei in 2010, gevolgd door mobile- http://bit.ly/1GLxKu
6
aanbeveling:
• Reserveer voldoende budget voor sociale media in uw digitaal marketing budget
7
Meer cijfers…
• 18-40 jarigen spenderen meer tijd online dan voor TV - http://bit.ly/FzLpD• Het aantal consumenten reviews die noodzakelijk zijn voor een aankoop
online is 4-7 - http://bit.ly/oBhiK• Elke minuut worden 14uur aan video opgeladen in Youtube, dagelijks
worden er bijna 7 miljoen foto’s op flickr geplaatst- http://bit.ly/6vMbn• Slechts 13% van de consumenten reageren op advertenties op social
networking sites - http://bit.ly/B2ymG• Twitter wordt voornamelijk gebruikt om in contact te blijven met vrienden
- http://bit.ly/4u94rp
8
Aanbeveling
Marketing verantwoordelijken zouden dagelijks en op persoonlijke basis gebruik moeten maken van de verschillende tools.
Dit om beter te begrijpen hoe deze tools te integreren in uw organisatie.
9
Research
• Veel merken monitoren sociale media, maar doen niks met de negatieve commentaren- http://bit.ly/yiBrT
• Personalisatie van producten en diensten wordt groeit in belang bij klanten - http://bit.ly/FFQZI
• 2% reductie van negatieve mond-aan-mond reclame boost de verkoopgroei met 1% - http://bit.ly/IzAHf
10
Aanbeveling
• Verzeker je ervan dat senior management ten volle de impact begrijpt dat sociale media zal hebben op de organisatie
• Creëer daarna een sociale media strategie, waarbij de volledige organisatie mee input genereerd en waarbij de nadruk wordt gelegd op dialoog
11
HOE DOEN WIJ HET?Case study: hooox
12
From website to social media
• Hooox website & hooox Mailings (400)• Vimeo • Conceptshare• Basecamp• Hooox blog (SEO, new ideas)• RSS
• Linkedin profile & user groups• Realist community website• Realist mailings (3.500) & sponsoring & partnerships
• SEO: 14.000 hits…
• Next: Google wave
13
conceptshare
14
Realist
15
vimeo
16
Google wave
17
A GLIMPSE OF THE FUTURE
18
trends
• CROWDSOURCING - of hoe schaalproblemen op te vangen
• INTERACTIVITEIT - of de impact van de gaming industrie
• PROCEDURAL MODELING - of hoe 3D technologie intelligent wordt
• AUGMENTED REALITY- Of hoe 3D geïntegreerd wordt op mobile, wenskaarten, ..
19
Procedural Modelling
20
Interactive Floorplanner
21
Augmented Reality (mobile)
22
Augmented Reality (werfcommunicatie)
23
Augmented Reality (cam + paper)
24
Unityhttp://unity3d.com/gallery/live-demos/index.html#tropical-paradise
25
Google streetview
26
Google Earth
27
Photosynthhttp://vimeo.com/6951006
28
papervision
29
Workspace unlimited
30
Mapping & Flickr
31
CONCLUSION
32
• Onze missie bestaat erin nieuwe technologieën te volgen, hun implementatie in vastgoed te bestuderen en ze eventueel te integreren in uw communicatie tools.
• Traditionele kanalen zullen niet verdwijnen. Maar innovatieve marketing zal steeds meer nieuwe opportuniteiten bieden op vlak van bruikbaarheid, kost-efficiëntie en klantenbinding.
• In fine, draait het allemaal rond de juiste mensen te bereiken op het juiste ogenblik met de juiste boodschap.