la determinación de necesidades de información,

objetivos de la investigación,

el alcance de la investigación,

las fuentes de información,

la determinación del mercado objetivo,

el tamaño de la muestra,

el método de recolección,

la ficha técnica de la encuesta,

el formato de encuesta,

el análisis de la información recolectada y las conclusiones de la investigación

INTRODUCCIONCon el fin de elaborar un plan de marketing para un nuevo producto del portafolio de la empresa colombina , he decidido realizar una investigación para un producto que ya existe dentro del mercado pero con una nueva presentación la cual no solo sea mas atractiva sino mas rentable tanto para el consumidor como para la empresa.

teniendo en cuenta que su principal competidor es la empresa procesadora y distribuidora de productos súper que esta bien posesionada en el mercado con una amplia gama de productos.

Aunque este mercado este competido es muy buen mercado ya que los principales clientes son los niños entre 4 y 12 años, y no obstante también podemos encontrar que entre los 13 y 65 años habemos personas que los dulces principalmente las gomas son de nuestra apetencia en cualquier cualquier lugar u hora de el día.

Me base en la oportunidad que vi en un anuncio en donde los productos colombina y en especial las gomas han decaído en ventas cosa que por el contrario en súper han aumentado. Por ello decidí crear un plan de marketing que pueda mejorar las ventas de un producto que haga la diferencia.

Gomitas en empaque individual

• El producto del portafolio de colombina que decidí escoger es la goma grisly splash la cual solo se consigue en empaque individual

Presentación por 10 und

• El plan consiste en vender las mismas gomitas pero en empaque llamativo de 12 unidades como las de la competencia

¿

Necesito conocer la zona en la cual implementare la estrategia de marketing y al mismo tiempo ver el posicionamiento real de la competencia directa e indirecta.

Formulando las siguientes preguntas empezare a entender el problema para darle solución.

• ¿ quien pagara por el producto?

• ¿ quienes son los clientes ?

• ¿ El producto funcionara ?

• ¿ quienes son los competidores?

¿Quién pagara por el producto?

en primera instancia los grandes pequeños y medianos negocios serán quienes compren el producto y sea distribuido al por menor

¿Quiénes son los clientes?

los clientes serán todas las personas en general, pero con un enfoque a la población entre los 4 y 16 años los cuales sienten cierto gusto por las gomas

¿El producto funcionara?

Sin duda alguna el producto será un éxito según mi plan de marketing ya que basados en estadísticas la goma grisly tortuga de colombina por unidad supero por mucho a la goma arito trululu de súper

¿Quiénes son los competidores?

La competencia directa es súper con las gomas trululu en presentación por 12 unidades en 8 tipos de presentación

Viabilidad de el producto según la competencia en el mercado, teniendo en cuenta los productos similares y quienes los consumen?

El implementar la venta de gomitas en un empaque atractivo, y además de cierta manera mas económico es viable en la medida en que el publico en general se vea atraído a desear consumir este producto ya que solo se encuentra en el mercado la marca trululu en esta presentación. Además es bueno que ya halla en el mercado esta presentación del producto ya que el publico solo tendrá que escoger de uno u otro

Objetivo a alcanzar

Realizar un plan de marketing que permita implementar una estrategia que genere a la empresa una significativa rentabilidad y retomar el primer lugar en venta de este producto

.

Enfocar a un grupo en especial según:

Su ubicación :

Tamaño

Nivel económico

Hábitos

En este plan de marketing se hace énfasis en general de la población la cual consume gomas de dulce en promedio desde los 4 años de edad hasta 75 años que es el promedio de vida actualmente, pero la edad en promedio que mas consume este tipo de alimento esta entre los 7 y 22 años edades que se encuentran en desarrollo físico y social, la mayor concentración de este tipo de personas se encuentran en instituciones educativas.

Allí es donde podemos entrar a realizar un análisis sobre todo en los estratos bajos a quienes por poco dinero que obtengan tienen la facilidad de adquirir un paquete de grisly splash

Además la niñez y juventud son quienes presentan un mayor habito de consumo de gomitas.

FUENTES DE INFORMACION PRIMARIAS

Entrevistas

se entrevistara a personas del común que por medio de muestras gratuitas nos den una critica del producto

Encuestas

Basadas en 10 preguntas claves que describan el producto

EXPERIMENTACION

Se experimentara obsequiando producto en colegios y analizando los posibles efectos que tendrá en el consumidor para saber como reacciona el producto en el mercado

ANALIZAR LA PUBLICIDAD DE LA COMPETENCIA

Una vez que se halla hecho la experimentación y se halla recogido las encuestas se procederá a hacer mejoras o se dará vía libre al producto

La gomita debe ser

Dulce ____ Acida_____

De que forma le llama mas la atención

Tortuga ____ Ranita______

Le gusta

De un sabor _____ varios sabores_____

La goma debe ser

Blanda______ dura_______

Con cuantas gomas se empalaga

Hasta 5_____ hasta 10 _____ hasta 15_______

Cuales son sus 2 colores favoritos

____________ y ______________

Que figura le llama mas la atención

Animales_____ Frutas____ Figuras geométricas _____

Le gustan los empaque bio-degradable

Si_____ no_____

Le gustan las gomas con centro liquido

Si _______ no ________

Que cambiaria de la goma o mejoraría

________________________________________

¿El negocio conviene?

Si conviene hacer el negocio una vez se tengan los resultados de la encuesta se puede deducir un tipo de goma agradable al publico en general y especifico. Los cuales tendrán poder adquisitivo sobre este producto el cual será un rotundo éxito.

¿Donde y como vender las gomas?

Gracias a las distribuidoras que trabajan con colombina s.a. es muy fácil distribuir este producto ya que se puede llegar hasta la tienda mas cercana y adquirir un paquete de gomas grisly las cuales tendrán el mismo valor comercial que la competencia.

• Con este proyecto de marketing se lograra posicionar la empresa Colombina S.A , nuevamente en el primer lugar de distribución y ventas de gomas.

• Gracias a este proyecto se podrá ofrecer a los consumidores un producto mejorado con ciertas características que impactaran el mercado de una manera positiva.

BIBLIOGRAFIA

• http://www.monografias.com/

• http://es.slideshare.net/

• La Administración de la información de Mercadeo

• Los Conceptos Básicos de la Investigación de Mercados

• El Comportamiento de compra de los consumidores