Paz Jiménez Sainz - Curso 10-Paz Jiménez Sainz - Curso 10-1111

EL PROBLEMA DE LA EL PROBLEMA DE LA LOCALIZACIÓNLOCALIZACIÓN

EL DESARROLLO EL DESARROLLO

DEFINICIÓN: DEFINICIÓN: elección de un lugar elección de un lugar para crear/añadir nuevas instalaciones de para crear/añadir nuevas instalaciones de

la empresa o resituar las ya existentesla empresa o resituar las ya existentes

Nivel de decisión : estratégica a largo plazo abarca todas las funciones empresariales

Consecuencias : sobre resto de funciones empresariales sobre mercados de outputs/inputs sobre capacidad competitiva

Factores de localización: Empresa industrial: costes de producción

menores Empresa comercial o de servicios: proximidad

mercado objetivo

Condicionantes de las Condicionantes de las decisiones de localizacióndecisiones de localización

MercadMercado de o de inputsinputs

MercadMercado de o de outputsoutputs

EMPRESA

• Factores de Oferta • Factores de Demanda

Decisiones de localización de todas las funciones empresariales

Factores de localización Factores de localización industrial: Factores de industrial: Factores de

OfertaOferta Recursos humanos:Recursos humanos:

– coste/oferta/cualificacióncoste/oferta/cualificación– relaciones patrono-empleadosrelaciones patrono-empleados

Aprovisionamiento de componentes, mmpp:Aprovisionamiento de componentes, mmpp:– coste / oferta coste / oferta – tejido industrialtejido industrial– Infraestructuras (energía, telecomunicaciones, eliminación de Infraestructuras (energía, telecomunicaciones, eliminación de

residuos, transporte, accesos, hostelería, servicios empresariales)residuos, transporte, accesos, hostelería, servicios empresariales) Logística: coste relativo de transporteLogística: coste relativo de transporte Otros factores de coste: terreno, construccionesOtros factores de coste: terreno, construcciones Administraciones Públicas: Administraciones Públicas:

– legislación : laboral, fiscal, subvencioneslegislación : laboral, fiscal, subvenciones– coste / oferta y calidad de servicios públicoscoste / oferta y calidad de servicios públicos

Factores Macroeconómicos: estabilidad Política / desarrollo Factores Macroeconómicos: estabilidad Política / desarrollo económicoeconómico

Factores de localización Factores de localización comercial y servicios: Factores comercial y servicios: Factores

de Demandade Demanda

La proximidad La proximidad empresa-cliente empresa-cliente importante importante cuando :cuando :

Factores añadidos Factores añadidos a los de coste : a los de coste :

Caso de Caso de desplazamiento del desplazamiento del cliente para recibir cliente para recibir servicioservicio

Caso de tiempo de Caso de tiempo de respuesta importante: respuesta importante:

ambulancias, ambulancias, telerestauración telerestauración

Comodidad de acceso: Comodidad de acceso: TransporteTransporte AparcamientoAparcamiento

Complementariedad Complementariedad de servicios de servicios

Visibilidad:Visibilidad: Lugares de atracciónLugares de atracción

TENDENCIA DE FUTURO:TENDENCIA DE FUTURO:Los fenómenos siguientes:Los fenómenos siguientes:

Nuevas tecnologías de producción flexible Nuevas tecnologías de producción flexible menos sensibles a las Economías de Escalamenos sensibles a las Economías de Escala

Automatización (principalmente de la Automatización (principalmente de la función de operaciones) lo que supone función de operaciones) lo que supone menos importancia del coste de mano de menos importancia del coste de mano de obraobra

Límite a ulteriores reducciones en los costes Límite a ulteriores reducciones en los costes de transportede transporte

Posibilidades que ofrecen las nuevas Posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías de informacióntecnologías de información

TENDENCIA DE FUTUROTENDENCIA DE FUTURO

Menos dimensión en Menos dimensión en las instalaciones de las instalaciones de un lugarun lugar

Mayor coordinación Mayor coordinación entre unidades entre unidades productoras productoras dispersasdispersas

Posibilitado por Posibilitado por n/tecnologías de n/tecnologías de informacióninformación

más lugares de más lugares de implantación para implantación para la empresala empresa

con métodos de con métodos de trabajo trabajo homogéneoshomogéneos

nombre comúnnombre común

EL CRECIMIENTO DE LAS EL CRECIMIENTO DE LAS EMPRESAS: RazonesEMPRESAS: Razones

Economías de escala: el coste Economías de escala: el coste unitario del producto disminuye unitario del producto disminuye con el tamaño de la empresa:con el tamaño de la empresa:

En la producción: Permite utilizar equipos En la producción: Permite utilizar equipos sofisticados, automatizadossofisticados, automatizados

En la función comercial: descuentos por En la función comercial: descuentos por volumen en las compras. En la publicidadvolumen en las compras. En la publicidad

En la obtención de recursos financieros: En la obtención de recursos financieros: más fácil para una empresa grandemás fácil para una empresa grande

Economías de escala Economías de escala

Cantidad fabricada por periodo

Costes unitarios(medios)

Tienen un origen esencial común: el mejor aprovechamiento de activos no corrientes, mayor división del trabajo y por tanto mayor productividad, etc.

Economías de escala

Estrategias de desarrolloEstrategias de desarrollo

ProductosProductos

MercadosMercados

TradicionalesTradicionales NuevosNuevos

TradicionalesTradicionales Penetración Penetración de mercadode mercado

Desarrollo de Desarrollo de ProductosProductos

NuevosNuevos Desarrollo de Desarrollo de mercadosmercados

DIVERSIFICADIVERSIFICACIÓNCIÓN

TIPOS DE TIPOS DE DIVERSIFICACIÓNDIVERSIFICACIÓN

ProductosProductos

MercadosMercadosRelación Relación tecnológicatecnológica

Sin relaciónSin relación

Relación Relación comercialcomercial

DiversificacióDiversificación n relacionadarelacionada

Sin relación Sin relación ConglomeradConglomeradoo

Empresa Empresa cliente/ cliente/ proveedorproveedor

INTEGRACIÓN VERTICALINTEGRACIÓN VERTICAL

La diversificaciónLa diversificación

ObjetivoObjetivo::

aprovechar recursos aprovechar recursos infrautilizados que dan infrautilizados que dan lugar a la existencia de lugar a la existencia de Economías de Economías de AlcanceAlcance (sale más (sale más barato producir y/o barato producir y/o vender dos productos vender dos productos distintos distintos simultáneamente, que simultáneamente, que cada uno de ellos por cada uno de ellos por separado)separado)

Se trata de recursos Se trata de recursos como:como:– TecnologíaTecnología– Máquinas, robotsMáquinas, robots– Destrezas y lealtad Destrezas y lealtad

de empleadosde empleados– Imagen de marcaImagen de marca– Imagen de la Imagen de la

empresa, etc..empresa, etc..– Canales de Canales de

distribución distribución

Integración Integración VerticalVertical

VentajasVentajas Aprovechamiento de Aprovechamiento de

Economías de Economías de AlcanceAlcance

Simplificación de Simplificación de proceso productivoproceso productivo

Facilita el acceso a Facilita el acceso a factores productivos factores productivos o la salida de los o la salida de los productosproductos

InconvenientesInconvenientes Aumenta el riesgo Aumenta el riesgo

de la empresade la empresa Reduce la Reduce la

flexibilidadflexibilidad Aumenta la Aumenta la

complejidad complejidad organizativa y por organizativa y por tanto los costes de tanto los costes de administraciónadministración

Tipos de DiversificaciónTipos de Diversificación

Relacionada:Relacionada: Los negocios de la Los negocios de la

empresa se empresa se relacionanrelacionan– Por la tecnologíaPor la tecnología– Por los mercadosPor los mercados

No relacionada:No relacionada: Se posee una Se posee una

cartera de negocios cartera de negocios sin mucho en sin mucho en común entre sí.común entre sí.

Según se aprovechen recursos como capacidades productivas, de aprovisionamiento o de comercialización, o sólo se aprovechen habilidades directivas o financieras:

MODALIDADES de CRECIMIENTO

Crecimiento interno

Crecimiento externo

Fórmulas asociativas

Fusiones y Absorciones Adquisiciones

Franquicias Empresas conjuntas

Subcontratación

Nuevas inversiones por sus propios medios

Se realiza a través de una empresa Introducida en el negocio objetivo

LAS PYMESLAS PYMESCaracterísticasCaracterísticas::

Típicas en sectores Típicas en sectores donde el factor humano donde el factor humano es más importante que es más importante que el capital físico: el capital físico: – Productos artesanales, Productos artesanales,

que requieran que requieran creatividad, agricultura, creatividad, agricultura, atención personalizada atención personalizada

Nichos de mercado, que Nichos de mercado, que por su pequeña por su pequeña dimensión quedan sin dimensión quedan sin atender por las grandes atender por las grandes empresasempresas

Ventajas e Ventajas e InconvenientesInconvenientes::

Son más flexibles, Son más flexibles, adaptablesadaptables

Menos burocracia, más Menos burocracia, más fácil de dirigirfácil de dirigir

Dificultades de Dificultades de financiación: sin acceso a financiación: sin acceso a mercado de valores (Bolsa)mercado de valores (Bolsa)

Poco poder de negociación Poco poder de negociación con proveedores y clientescon proveedores y clientes

Falta de profesionalización, Falta de profesionalización, cualificación en ocasiones cualificación en ocasiones trabajadores y/o directivostrabajadores y/o directivos

LA MULTINACIONALLA MULTINACIONALCaracterísticasCaracterísticas::

Empresas que operan en diferentes Empresas que operan en diferentes países, normalmente a partir de una países, normalmente a partir de una matriz en origen y filiales en el matriz en origen y filiales en el exteriorexterior

Intentan aprovechar Economías de Intentan aprovechar Economías de escala en producción, publicidad, escala en producción, publicidad, I+D, financiaciónI+D, financiación

Intentan obtener costes mínimos Intentan obtener costes mínimos según las ventajas que ofrecen según las ventajas que ofrecen distintos paísesdistintos países

Estrategias de implantación:Estrategias de implantación: ExportaciónExportación Asociación con empresas locales: Asociación con empresas locales:

Concesión de patentesConcesión de patentes Franquicias, etc.Franquicias, etc.

Inversión directa: Inversión directa: Para aprovechar ventajas de coste oPara aprovechar ventajas de coste o Por existencia de barreras arancelarias o Por existencia de barreras arancelarias o

de otro tipo que dificultan la exportaciónde otro tipo que dificultan la exportación

Aspectos positivos y Aspectos positivos y negativos:negativos:

Favorece el desarrollo, Favorece el desarrollo, empleo, nivel empleo, nivel

tecnológico de países tecnológico de países de implantaciónde implantación

En ocasiones se En ocasiones se aprovechan de aprovechan de

condiciones muy condiciones muy permisivas en permisivas en

aspectos laborales, aspectos laborales, fiscales, fiscales,

medioambientales, de medioambientales, de los países de los países de

implantación por la implantación por la necesidad de éstos de necesidad de éstos de

capital y tejido capital y tejido productivoproductivo