outside the box is out. inside is in. ketchum pleon über kreativität
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Ketchum Pleon ist eine der meistausgezeichneten Kreativagenturen. Outside is out - Inside is in ist eines der Thesenpapiere von Ketchum Pleon, die einen frischen Blick auf Kreativität und Kreativitätstechniken werfen und zeigt, wie die Agentur arbeitet.TRANSCRIPT
Outside of the Box is out.
Inside is in!
Ein Thesenpapier zur Stimulanz effektiver Kreativität von Petra Sammer,
Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon – September 2012
Zu viel
Information.
Zu viele
Möglichkeiten.
Zu viele Ideen.
Die vernetzte
Welt gibt viel.
Zu viel?
2 |
Wieviel „Outside the Box“ ist hilfreich?
3 |
Brauchen wir nicht vielmehr mehr „inside“?
4 |
• Jugendliche können sich heute zwischen 80
verschiedenen kaufmännischen Berufen entscheiden
oder haben 421 Hochschulen zur Auswahl.
• Täglich haben wir die Wahl zwischen 20 verschiedenen
Zahnpastasorten und 4.914 Bubble Tea-Varianten.
• Büroarbeiter werden alle drei Minuten von einer Email aus
ihrer Konzentration gerissen.
• Im Durchschnitt arbeiten Manager elf Minuten konstant
an einer Aufgabe und kommen nach 25 Minuten wieder
darauf zurück. Acht Minuten dauert es, bis sie sich wieder
voll eingearbeitet haben, bleiben noch drei Minuten, um
wieder …
Bombardiert mit Informationen.
5 |
Grenzenlose Vielfalt führt zu Orientierungslosigkeit.
Variabilität wird zur Beliebigkeit.
Eine Sehnsucht nach Führungslinien und
Richtungsweisendem macht sich breit. Ist es an der Zeit der
immer währenden Forderung nach „Think out of the Box“
Einhalt zu gebieten und „Think inside the box“ zu fordern?
Think inside the
box. But define
your box.
6 |
Die eigentliche
Kunst ist es, die
richtige Box zu
definieren, bevor
man sich in die
Ideensuche für
ein Problem
stürzt.
7 |
Konzentration für mehr Kreativität.
8 |
Teresa Amabile, Professorin der Harvard Business School,
beobachtet seit über zehn Jahren eine Gruppe an 238
Testpersonen und wertete über 12.000 Tagebucheinträge
aus, um den Zusammenhang zwischen Kreativität und
Konzentration zu analysieren.
Ihre Arbeit zeigt ganz klar: es gibt einen starken
Zusammenhang. „People are more creative if they are
allowed to focus on something without interruption.”
4 Eckpunkte für mehr
„Think Inside“.
9 |
1. Eine klare Zieldefinition. Je klarer das Ziel, desto einfacher
die Ideenfindung. Doch oft ist
die die schwierigste Übung,
denn hier zählt nicht der sog.
„Output“. Es geht nicht darum,
zu beweisen, dass man viel
macht, sondern dass etwas
bewirkt.
2. Eine klare Strategie: Gute Ideen müssen entlang
definierter Kriterien entwickelt
werden. Sie müssen strategisch
sinnvoll sein.
4 Eckpunkte für mehr
„Think Inside“.
10 |
3. Inspiration und Stimulation im
richtigen Maß. Kreative strecken ihre Antennen immer nach
Inspirierendem und
Stimulierendem aus. Die
individuelle Mischung, die jeder
Einzelne in die Ideenfindung
einbringt, macht den
Unterschied.
4. Bauchgefühl. Wieder lernen, auf sich selbst zu hören und
seinem eigenen Urteil zu
vertrauen.
Outside the Box is out – Inside is
in. Konzentrieren wir uns auf das
Wesentliche.
11 |
„Brainstorming in the dark“
Ketchum Pleon fördert mit unterschiedlichen Kreativitäts-
techniken und Formaten die Konzentration und Fokus-
sierung in der Ideenfindung. Eines dieser experimentellen
Formate ist „Brainstorming in the dark“. Das Kreativteam
wird in einen vollkommen abgedunkelten Raum
eingeladen – eine ungewöhnliche Erfahrung, denn einer
unserer wichtigsten Sinne, der Sehsinn, ist dabei
ausgeschaltet.
12 |
Kreativität bei Ketchum Pleon.
Kunden profitieren kontinuierlich von der Kreativitä der
Agentur. So zum Beispiel DB Regio NRW mit der Kampagne
„Jetzt mal ganz ehrlich“ oder Lifestylemarke Braun mit der
personalisierten Kampagne „Bitte oben ohne“ mit
Schauspieler Til Schweiger.
Mehr zum Thema Kreativität erfahren Sie in unserem Online-
Magazin Perspectives
Nutzen Sie die Links in diesem Dokument. Markiert durch Unterstreichungen.
Kreativität bei Ketchum Pleon.
Boundless Creativity ist das Motto unserer Kreativität. Unser Ziel sind „break through“ Ideen für unsere Kunden.
Wir führen jährlich mehr als 18.000 Kreativsessions und Brainstormings
weltweit durch. Profitieren Sie von dieser Erfahrung. Gerne
informieren wir Sie über unsere Techniken und kreativen Formate zur
Ideengenerierung, wie zum Beispiel unsere Crowdsourcing-Plattform
„ide8“ oder unsere Opensource-Community „Mindfire“.
Wir zeigen Ihnen gerne unsere Kreativität.
Petra Sammer, Partner | Chief Creative Officer |
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Tipps für Ihre Ideenfindung.
1. Setzen Sie einen klares Ziel für Ihre Aufgabe.
2. Definieren Sie eindeutigen Kriterien, die Ihre Ideen erfüllen
müssen.
3. Sammeln Sie alles – und misten Sie dann das meiste wieder aus.
4. Kombinieren Sie Ihr Wissen und Ihre Ideen mit anderen.
5. Starten Sie Brainstormings mit einer Konzentrations- oder
Atemübung.
6. Hören Sie auf Ihren Bauch.
7. Nehmen Sie sich Auszeiten. Eine Minute Mini-Entspannung pro
Tag. Ein Tag ohne Handy. Zwei Tage offline. Drei Tage auf dem
See oder Berg. Gerne auch länger.
8. Finden Sie Ihren Lieblingsort.
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Out of the Box
is out.
Inside the Box
is in.
Boundless Creativity
by Ketchum Pleon
Ketchum Pleon Kommunikation schafft Werte. Wir sind die führende Agentur in Europa für Kommunikationsberatung. Weltweit profitieren Kunden von unserer Professionalität, Kreativität und Leiden-schaft. Wir unterstützen Sie in der Ideenfindung und freuen uns auf den
kreativen Austausch: Petra Sammer Partner | Chief Creative Officer [email protected].
Collaborative Creativity
Thesen zur Stimulanz effektiver Kreativität
von Petra Sammer,
Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon