diversity bringt kreativität - ketchum pleon zu kreativität

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Post on 05-Dec-2014

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Ketchum Pleon ist die meist ausgezeichnete PR-Agentur weltweit - ausgezeichnet für Kampagnen mit aussergewöhnlicher Kreativität und Effizienz. Einige der Kreativitätstechniken der Agentur werden in diesem Thesenpapier beschrieben. Besonders das Thema "Diversität und Kreativität"

TRANSCRIPT

  • 1. Gleich gesellt sich zu Ungleich! Kreativitt braucht Diversitt. Ein Thesenpapier zur Stimulanz effektiver Kreativitt von Petra Sammer, Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon September 20121 |
  • 2. So vertraut, so sicher, so bequem: Wir verlassen uns in der Suche nach neuen Ideen zu leicht auf die immer gleichen Menschen.2| 2 |
  • 3. Doch Einheitlichkeit bringt uns nicht weiter.3| 3 |
  • 4. Uniformitt bringt nur Offensichtliches zustande. Doch Offensichtliches bringt uns nicht weiter. Die Probleme und Herausforderungen, vor denen wir stehen, werden immer vielfltiger und komplexer. Zu komplex, um von einer einzelnen Person gelste zu werden. In der CEO-Studie Unternehmensfhrung in einer komplexen Welt von IBM (2010*), die weltweit 1.500 Fhrungskrfte befragt, kommt klar zum Ausdruck, dass hohe Vernderungsbereitschaft, schnelle Entscheidungsgeschwindigkeit, radikale Vereinfachung und flexible Kostenstrukturen die Mittel zum Erfolg sind. Als wichtigste Fhrungsqualitten sind dabei Kreativitt und Integritt genannt.4| * http://www-05.ibm.com/de/pressroom/pdf/ceostudy-2010-de.pdf
  • 5. In der Gruppe zu mehr Kreativt. Im Wettstreit zwischen Team versus SoloSpirit hat sich lngst die Gruppe durchgesetzt. Doch wie sieht die ideale Besetzung einer kreativen Gruppe aus? Welche Zusammensetzung garantiert effiziente und kreative Ergebnisse?5|
  • 6. Diversitt frdert Kreativitt.6|
  • 7. The clashing point of two subjects, two disciplines, two cultures ought to produce creative chaos. C.P.Snow 19937|
  • 8. Gleich gesellt sich zu Ungleich. Eine mglichst unterschiedlich zusammengesetzte Gruppe hat die beste Chance, innovative Lsungen zu erarbeiten. Hohe Diversitt brgt fr Vielfalt und hat das Potenzial, ein Problem von unterschiedlichen Blickwinkeln und Perspektiven betrachten zu knnen. Nur eine diversifizierte Gruppe bringt eine ausreichend breite Palette an Informationen, Fakten und Hintergrundwissen mit, um Einzigartiges zu komponieren.8|
  • 9. Diversifizierte Gruppen sind gegenber homogenen Gruppen klar im Vorteil: 1. Sie haben besseren Zugang zu Informationen, Meinungen und Perspektiven, die Ideen stimulieren. 2. Sie bringen unterschiedliche Blickwinkel ein Grundlage fr neue Herangehensweisen. 3. Sie strengen sich im Umgang miteinander mehr an, nehmen sich mehr Zeit und gehen mit ungewhnlichen Ideen respektvoller um.9|
  • 10. Anspruchsvolle Fhrung. Entscheidend ist, dass sich die Gruppe ihrer Diversitt bewusst ist. Die Teilnehmer mssen anerkennen, dass einige von ihnen anders sind. Aber eben nur einige. Eine Gruppe, in der jeder anders ist, ist bereits wieder eine homogene Gruppe. Moderat gemischte Gruppen sind daher das Ideal fr Brainstormings. Diversitt fhrt auch nur dann zu Erfolg, wenn es einen vertrauensvollen Raum fr Kritik gibt, sich alle Gruppenmitglieder sicher fhlen und gleichen Zugang zu Informationen haben. Diversitt bewusst gestalten heit, Vertrauen unter allen Teilnehmern herzustellen.10 |
  • 11. Kreativitt bei Ketchum Pleon. Ketchum Pleon pflegt das Prinzip der Diversitt seit Grndung der Agentur. Die Agentur ist eine der ersten, die auf Crowdsourcing setzte mit der unternehmenseigenen Kreativplattform ide8. Pro Jahr werden ber 100 Kundenaufgaben mit Hilfe interdisziplinrer Teams gelst. Seit 2010 arbeitet die Agentur mit einer eigenen Ideen-Community und Opensource-Plattform. In Mindfire sind weltweit 400 Studenten aus 30 Universitten registriert, um an den Aufgabenstellungen der Agentur mitzuarbeiten. 2012 ffnet die Agentur ihre Tore noch weiter und kollaboriert mit Externen: unter dem Arbeitstitel Outside Thinker. Inside Ketchum Pleon. ldt die Agentur Kreative, Querdenker und Innovatoren von auen zum gemeinsamen Brainstormen ein.11 |
  • 12. Kreativitt bei Ketchum Pleon. Kunden profitieren von dieser modernen Art der Ideenfindung. Das Pharmaunternehmen Bayer zum Beispiel beauftragte Ketchum Pleon mit der Ideenfindung fr sein 150jhriges Jubilum. Die Agentur veranstaltete einen weltweiten Ideenmarathon und generierte ber 200 Idee in 24 Stunden. Auch eine Kampagne fr Bosch Power Tools ist das Ergebnis eines Kreativteams, das interdisziplinr aus den Bereichen PR, Digital Communications und Research zusammen arbeitete. The Virtual Art of Gardening kartographiert und visualisiert die Meinungsbildung zum Thema Garten unter europischen Bloggern. Das Projekt wurde mit dem PR Report Award 2011 als beste Kampagne im Bereich Research und Evaluation12 | ausgezeichnet.
  • 13. Tipps fr Ihr Brainstorming. 1. Erhhen Sie die Diversitt in Ihrem Kreativteam nicht zu hoch, denn die richtige Balance ist entscheidend 2. Sprechen Sie Spannungsfelder an, machen Sie dem Team bewusst, dass es interdisziplinr und unterschiedlich zusammengesetzt ist 3. Schaffen Sie eine Atmosphre des Vertrauens 4. Nehmen Sie sich Zeit, die Aufgabenstellung und das Ziel fr alle zu definieren 5. Nutzen Sie die unterschiedlichen Meinungen, Wissen und Perspektiven aller Gruppenmitglieder13 |
  • 14. Kreativitt bei Ketchum Pleon. Boundless Creativity ist das Motto unserer Kreativitt. Unser Ziel sind break through Ideen fr unsere Kunden. Wir fhren jhrlich mehr als 18.000 Kreativsessions und Brainstormings weltweit durch. Profitieren Sie von dieser Erfahrung. Ketchum Pleon hat eigene Brainstorming-Methodiken. Die Frderung von Diversitt ist nur einer von vielen Erfolgsfaktoren. Gerne informieren wir Sie ber unsere Techniken und kreativen Formate zur Ideengenerierung wie zum Beispiel unsere Crowdsourcing-Plattform ide8 oder unsere Opensouce-Community Mindfire. Wir zeigen Ihnen gerne unsere Kreativitt. Petra Sammer, Partner | Chief Creative Officer | petra.sammer@ketchumpleon.com14 |
  • 15. Uniformitt ist Diversitt ist kreativ.langweilig. Boundless Creativity by Ketchum Pleon
  • 16. Collaborative CreativityThesen zur Stimulanz effektiver Kreativittvon Petra Sammer,Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon Ketchum Pleon Kommunikation schafft Werte. Wir sind die fhrende Agentur in Europa fr Kommunikationsberatung. Weltweit profitieren Kunden von unserer Professionalitt, Kreativitt und Leiden- schaft. Wir untersttzen Sie in der Ideenfindung und freuen uns auf den kreativen Austausch: Petra Sammer Partner | Chief Creative Officer petra.sammer@ketchumpleon.com.