organizacija funkcije upravljanja ljudskim …oliver.efri.hr/zavrsni/78.pdf · planiranje ljudskih...
TRANSCRIPT
SVEUČILIŠTE U RIJECI EKONOMSKI FAKULTET
JASNA ŠAINA
ORGANIZACIJA FUNKCIJE UPRAVLJANJA LJUDSKIM POTENCIJALIMA U KOMPANIJI
"VALAMAR HOTELI I LJETOVALIŠTA" d.o.o.
DIPLOMSKI RAD
Rijeka, 2013.
SVEUČILIŠTE U RIJECI EKONOMSKI FAKULTET
ORGANIZACIJA FUNKCIJE UPRAVLJANJA LJUDSKIM POTENCIJALIMA U KOMPANIJI
"VALAMAR HOTELI I LJETOVALIŠTA" d.o.o.
DIPLOMSKI RAD
Predmet: Poslovna organizacija Mentor: Prof. dr. Marija Kaštelan Mrak Studentica: Jasna Šaina Indeks br.:22460/2001 Smjer: menedžment
Rijeka, rujan 2013.
3
SADRŽAJ
1. UVOD
1.1. Problem istraživanja
1.2. Svrha i ciljevi istraživanja
1.3. Znanstvene metode
1.4. Struktura rada
2. RELEVANTNE KARAKTERISTIKE I ZADACI FUNKCIJE UPRAVLJANJA
LJUDSKIM POTENCIJALIMA
2.1. Pojam i razvoj funkcije upravljanja ljudskim potencijalima
2.2. Ciljevi organiziranja funkcije upravljanja ljudskim potencijalima
2.2.1. Poslovni i ekonomski ciljevi
2.2.2. Socijalni ciljevi
2.2.3. Ciljevi fleksibilnosti i promjena
2.3. Zadaci funkcije upravljanja ljudskim potencijalima
2.3.1. Zapošljavanje
2.3.2. Profesionalni razvoj
2.3.3. Uspjeh na radnom mjestu
2.3.4. Otkrivanje menedžerskih potencijala
2.3.5. Informiranje – činitelj uspješnog poslovanja
3. ORGANIZACIJA LJUDSKIH POTENCIJALA U KOMPANIJI „VALAMAR
HOTELI I LJETOVALIŠTA“ d.o.o.
3.1. Razvojni put kompanije
3.2. Uloga kadrova u Valamaru
3.3. Prikaz organizacije službe upravljanja ljudskim potencijalima
3.4. Struktura zaposlenih
3.5. Razvoj ljudskih potencijala u Valamaru
3.6. Mogućnosti za daljnja poboljšanja
4. ZAKLJUČAK
5. LITERATURA
4
1. UVOD
Funkcija upravljanja ljudskim potencijalima ima značajnu ulogu u
razjašnjavanju problema vezanih uz ljudske potencijale i u razvijanju
rješenja za te probleme. U današnje vrijeme teško je zamisliti organizaciju
koja postiže i zadržava efektivnost bez korištenja efikasnih programa i
aktivnosti upravljanja ljudskim potencijalima. Iz tog razloga, a zbog
prepoznavanja važnosti ljudskih resursa unutar organizacija ova funkcija
zauzima sve značajnije mjesto u razvoju strateških planova organizacije.
1.1. Problem istraživanja
Glavno obilježje funkcije upravljanja ljudskim potencijalima je potpuna
orijentacija na ljude, njihovo znanje i sposobnosti jer su upravo oni vrlo
bitan kapital svakog pojedinog poduzeća te gospodarstva u cjelini, a
samim time predstavljaju izvor konkurentnosti.
Iz navedenog, a obzirom na najnovija kretanja i promjene u suvremenim
organizacijama, može se zaključiti da presudnu ulogu u razvoju turizma
imaju ljudi, osobito oni koji rade na istraživanju i planiranju razvoja, kao i
na organiziranju poslovanja.
Obzirom na značajnu domaću i stranu konkurenciju tvrtke koje se bave
turizmom i ugostiteljskom djelatnošću moraju veliki značaj pridavati
organizaciji funkcije upravljanja potencijalima.
5
Problem istraživanja je dijagnosticiranje relevantnih karakteristika
funkcije upravljanja ljudskim potencijalima te određivanje potreba za
usavršavanjem i daljnjim obrazovanjem zaposlenih, a sve u svrhu
ostvarenja strategijskih ciljeva poslovanja. Činjenica je da su opstanak i
daljnji razvoj svakog poduzeća mogući samo uz neprestano ulaganje u
razvoj, obrazovanje i kvalitetu ljudskih potencijala i to neovisno o
poslovima koje pojedini zaposlenik obavlja, od njnižih razina u poduzeću
do voditelja.
Na temelju problema istraživanja postavljena je i hipoteza: analiziranjem
dobne, spolne i obrazovne strukture zaposlenika Valamara dokazati da su
mladi i visoko obrazovani zaposlenici ono čemu kompanija nastavlja težiti
upravo iz razloga što takvi zaposlenici svojim znanjima sposobnostima i
radnim iskustvom vode do postizanja veće konkurentnosti, porasta
proizvodnosti i profitabilnosti te snižavanja ukupnih troškova poslovanja,
a i spremniji su prihvatiti promjene odnosno lakše se prilagođavaju
dinamičkom okruženju. Obzirom da je trenutno stanje po pitanju dobne i
obrazovne strukture vrlo dobro nastavlja se trend zapošljavanja visoko
obrazovanih mladih ljudi. Također, unatoč ovome nastavlja se sa daljnjim
edukacijama kako bi se zaposlenici još više specijalizirali u poslovima
koje obavljaju. Međutim, isto tako još uvijek postoji prostora za napredak
u organiziranju funkcije ljudskih potencijal općenito u Valamaru.
6
1.2. Svrha i ciljevi istraživaja
Izravno i u najužoj vezi sa problemom i predmetom istraživanja te
postavljenom znanstvenom hipotezom determinirani su svrha i ciljevi
istraživanja: istražiti relevantne značajke o organizaciji, upravljanju i
važnosti funkcije upravljanja ljudskim potencijalima. Da bi se uspješno
riješio problem istraživanja, definirao predmet istraživanja i ostvarili svrha
i ciljevi, daju se odgovori na sljedeća pitanja:
v Što podrazumijeva upravljanje ljudskim potencijalima?
v Kako je tekao povijesni razvoj funkcije upravljanja ljudskim
potencijalima?
v Koji su ciljevi organizacije funkcije upravljanja ljudskim
potencijalima?
v Koji su zadaci funkcije upravljanja ljudskim potencijalima?
v Koje su tehnike motivacije zaposlenika?
v Kakva je struktura organizacije funkcije upravljanja ljudskim
potencijalima te uloga zaposlenika u kompaniji Valamar hoteli i
ljetovališta d.o.o.?
1.3. Znanstvene metode
Prilikom izrade ovog diplomskog rada korištena je prije svega deskriptivna
metoda kako bi se dočaralo stanje u kompaniji vezano uz ljudske
potencijale. Osim toga, analizirani su i sintetizirani konkretni potezi koje
kompanija poduzima na području ljudskih resursa počevši od značaja koje
im pridaje te na koji način motivira svoje zaposlenike. Također su
7
analizirane i u odnos stavljene dobna, spolna i obrazovna struktura te je na
samom kraju i dokazana postavljena hipoteza.
1.4. Struktura rada
U prvom dijelu, UVODU, formulirani su problem i predmet istraživanja, i
postavljena je hipoteza. Također, navedeni su svrha i ciljevi istraživanja,
kao i korištene znanstvene metode te je na kraju uvodnog dijela
obrazložena struktura rada.
U drugom dijelu, koji nosi naslov RELEVANTNE KARAKTERISTIKE I
ZADACI FUNKCIJE UPRAVLJANJA LJUDSKIM POTENCIJALIMA,
definirani su pojam, razvoj i značaj te funkcije, te poslovni, ekonomski i
socijalni ciljevi organizacije funkcije upravljanja ljudskim potencijalima.
Također u ovom dijelu su su detaljnije obrađeni zadaci funkcije
upravljanja ljudskim potencijalima – planiranje, obrazovanje, uvjeti rada i
nagrađivanje. Osimo toga, unutar ovog poglavlja šire će biti obrađeno
planiranje ljudskih potencijala, zapošljavanje, profesionalno usavršavanje,
uspjeh na radnom mjestu, tehnike motivacije te značaj pravovremenog i
potpunog informiranja.
ORGANIZACIJA FUNKCIJE UPRAVLJANJA LJUDSKIM
POTENCIJALIMA U KOMPANIJI VALAMAR HOTELI I
LJETOVALIŠTA d.o.o, naslov je trećeg dijela. Ovdje je u kratko naveden
razvojni put poduzeća i njegov položaj na tržištu. Nakon toga slijedi
pojašnjenje uloge kadrova i samog menadžmenta u poduzeću te iznošenje
8
strukture zaposlenih i nešto više o brizi poduzeća za svoje ljudske resurse.
Također ovdje su detaljnije opisan priloženi obrasci kojima kompanija
istražuje korporativnu klimu i kulturu te na temelju toga donosi odluke
vezano uz zadovoljstvo zaposlenika.
U posljednjem dijelu, ZAKLJUČKU, sistematizirane su bitne spoznaje do
kojih se došlo u ovom radu.
9
2. RELEVANTNE KARAKTERISTIKE I ZADACI
FUNKCIJE UPRAVLJANJA LJUDSKIM
POTENCIJALIMA
Funkcija upravljanja ljudskim potencijalima u potpunosti je orijentirana na
ljude, njihovo znanje, vještine i sposobnosti te ima značajnu ulogu u
razvijanju rješenja za probleme vezane uz ljudske potencijale.
Briga za kadrove i njihovu motivaciju, specijalizaciju i promociju postaje
dio programa uspostavljanja i razvoja kvalitete poduzeća. Ljudski kapital
postaje ključni faktor za postizanje poslovnih ciljeva i uspješnosti
poslovanja.
Budući da je u središtu pozornosti ovog rada funkcija upravljanja ljudskim
potencijalima analiza započinje definiranjem pojma i razvoja te funkcije.
Nakon toga slijedi objašnjenje značaja planiranja ljudskih potencijala te su
sustavno prikazani ciljevi funkcije upravljanja ljudskim potencijalima.
2.1. Pojam i razvoj funkcije upravljanja ljudskim potencijalima
Upravljanje ljudskim potencijalima kao poslovna funkcija objedinjuje
poslove i zadaće vezane uz ljude, njihovo pribavljanje, izbor, obrazovanje
i druge aktivnosti osiguravanja i razvoja zaposlenih.
Činjenica da čovjeka treba doživjeti kao kompleksno, jedinstveno i
10
emocionalno biće zahtjeva od menadžera poštivanje bitnih karakteristika
kao što su povjerenje, obrazovanje i obučavanje, jasne uloge i
odgovornosti, sloboda djelovanja, povratne informacije, motiviranje i
resursi potrebni za djelovanje.
Proizvodna moć poduzeća ovisi o čovjekovim znanjima i sposobnostima
da prave resurse racionalno upotrijebi. Mnogi potencijali su skriveni u
ljudima i treba ih otkriti i razvijati tijekom učenja i rada. Nužno je da su
svi zaposleni upoznati sa poslovnim prioritetima i ciljevima poduzeća jer
oni čine okvir djelovanja. ”Ljudski potencijali su ukupna znanja, vještine,
sposobnosti, kreativne mogućnosti, motivacija i odanost kojom raspolaže
neka organizacija (ili društvo).“1
„ Management ljudskih potencijala čini niz među povezanih aktivnosti i
zadaća managementa i organizacija usmjerenih na osiguravanje
adekvatnog broja i strukture zaposlenih, njihovih znanja, vještina, interesa,
motivacije i oblika ponašanja potrebnih za ostvarivanje aktualnih,
razvojnih i strategijskih ciljeva organizacije.”2 Zadatak menadžera je da
predstavljaju vezu između ljudi i poduzeća te da obavljaju svoje funkcije u
sklopu odjela upravljanja ljudskim potencijalima kako bi se ostvarila
cjelovitost sustava, postiglo zadovoljstvo ljudi i ostvarili ciljevi poduzeća.
Svaka pojedina aktivnost i funkcija koju obavlja menadžment ljudskih
potencijala ima važnu ulogu u stvaranju uspješnog poduzeća, a osnovu
takvih poduzeća čine zadovoljni i efikasni zaposlenici.
Zadovoljstvo poslom može se definirati kao pozitivan stav zaposlenika o
1 Bahtijarević – Šiber, F.: „Management ljudskih potencijala“, Golden marketing, Zagreb,
1999.,p.16 2 Ibidem, p.17
11
vlastitom poslu koji proizlazi iz ocjene karakteristika tog posla.3 Osnovni
preduvjeti zadovoljstva zaposlenika su: zanimljiv posao, plaća, radni
uvjeti, radna atmosfera, prilika za napredovanje, odnos sa neposrednim
rukovoditeljom i kolegama te stalna zaposlenost. Možemo utvrditi da će
poslovi koji donose istinsko zadovoljstvo - koji nude izazov i veću slobodu
i koje zaposlenici smatraju zanimljivima osigurati motivaciju sami po sebi
i da će zaposlenici tražiti manje oslonca na vanjske motivatore.
Nedovoljno stručni i nezadovoljni zaposlenici mogu dugoročno imati
negativan utjecaj na kvalitetu proizvoda odnosno pružene usluge, na
konkurentnost i u konačnici na poslovni uspjeh. Upravo iz tih razloga
menadžer mora raspolagati informacijama o zadovoljstvu pružatelja usluge
kao i zadovoljstvu gosta koji koristi uslugu. Metode koje se koriste
prilikom mjerenja zadovoljstva poslom su sljedeće:
v upitnici
v intervjui
v kritične točke/događaji.
Upitnici, kao najpopularnija metoda za mjerenje zadovoljstva poslom, daju
se zaposlenicima i tu oni izražavaju svoj trenutni stav o poslu. Razvijene
su brojne skale kako bi se zadovoljstvo moglo mjeriti – vrlo popularna
metoda je opis posla pomoću pridjeva (eng. Job descriptive index) kod
koje zaposlenik ima listu pridjeva i pitanje „Da li određeni pridjev opisuje
njegov stav prema poslu?“ Upitnik se rješava stavljanjem „Y“ za da, „N“
za ne te „?“ za neodlučno. Ovakvim se načinom mjerenja zadovoljstva
poslom mjeri zadovoljstvo na pet različitih aspekata posla: sam posao,
plaća, mogućnosti napretka, nadzor i odnos sa suradnicima.
3 Robbins,S. P., Judge, T. A.: „Organizacijsko ponašanje“, Mate d.o.o, Zagreb, 2010., p. 79
12
Druga, isto takvo vrlo popularna metoda upitnika koja se koristi je
„Minnesota satisfaction Questionnaire“ (MSQ), a sastoji se od skale koja
ide od „nezadovoljan“ do „jako zadovoljan“ i time zaposlenici ocjenjuju
njihov posao.
Osim ovih metoda imamo i metode koje su usmjerene na specifične
djelove koji pridonose zadovoljstvu poslom, npr. „Pay Satisfaction
Questionnaire“ (PSQ) – mjeri se zadovoljstvo svakog zaposlenika vezano
uz visinu plaće, povišicu te stav o pogodnostima na koje ima pravo
(godišnji odmor, bolovanje...).
Važna prednost skala za ocjenjivanje je to što upinici mogu biti brzo i
učinkovito riješeni od strane velikog broja zaposlenika te razlog što je već
ispitan velik broj zaposlenika na sličnim poslovima pa su dostupni
prosječni rezultati s kojima je onda moguće usporediti dobivene rezultate u
pojedinoj organizaciji i dobiti mjeru za relativno zadovoljstvo što može
biti veoma korisna informacija. Osim prednosti, svakako valja navesti i
ključni nedostatak kod ovakve metode ispitivanja zadovoljstva
zaposlenika, a to je iskrenost i ispunjavanje upitnika ovisno o trenutnom
osjećaju o poslu.
Intervjui i ostali sastanci licem u lice su mnogo detaljniji od upitnika, ali se
koriste mnogo manje.
Kritični događaji metoda je mjerenja zadovoljstva poslom kod koje
pojedinci opisuju događaje koji su za njih bili posebno zadovoljavajući ili
nezadovoljavajući, to se onda kasnije pregledava kao bi se otkrila
13
pozadina. Ukoliko velik broj ljudi spomene isti događaj, za pretpostaviti je
da upravo on ima velik utjecaj na zadovoljstvo poslom.
Na zadovoljstvo poslom utječu tri aspekta zadatka odnosno posla koji
određena osoba obavlja: složenost zadatka, stupanj fizičkih napora i
vrijednost koju zaposlenik daje zadatku.4
Postoji snažna pozitivna veza između složenosti zadataka i zadovoljstva
poslom. Jednostavni, ponavljajući poslovi bez mentalnih izazova dovode
do frustracije i nezadovoljstva.
Jedna od glavnih intervencija usmjerenih na smanjenje nezadovoljstva
poslom je obogaćivanje posla koje se usredotočuje na zadatak kao izvor
zadovoljstva.5 Ovo se odnosi na posebne načine dodavanja složenosti i
svrhovitosti radu osobe.
Sljedeća intervencija također, temeljena na zadatku je rotacija posla - to je
proces sustavnog premještanja jedne osobe s jednog posla na drugi u
nekim vremenskim razdobljima.6 Rotacija posla može povećati složenost
posla i zaposlenicima osigurati obuku tako da s vremenom mogu obavljati
različite poslove. Između ostalog, stvara fleksibilnu radnu snagu i kod
zaposlenika povećava poštivanje drugih zadataka koji se moraju obaviti
kako bi organizacija ostvarila ciljeve - valja navesti da rotacija posla može
imati i negativan utjecaj ukoliko se vrši prečesto te ukoliko je nametnuta
4 Noe, R. A. , Hollenbeck, J. R. , Gerhart, B., Wright, P. M.: „Menadžment ljudskih
potencijala“, Mate d.o.o, Zagreb, 2006., p.366 5 Ibidem, p.367
6 Ibidem, p.367
14
zaposlenicima jer može dovesti do smanjenja zadovoljstva u poslu i samim
time povećanjem izostanaka s posla.
Organizacijski razvoj je dugoročna aktivnost na planiranju promjena
postojeće organizacije s ciljem stvaranja uvjeta za prijelaz iz postojećeg
stvarnog stanja u optimalno stanje organizacije.7
Organizacijska kultura je skup pretpostavki, vjerovanja, vrijednosti i normi
koje članovi organizacije dijele. Ona je bitna za postizanje uspjeha
poduzeća iz sljedećih razloga:
v definira viziju što organizacija predstavlja
v važan je izvor stabilnosti i kontinuiranosti organizacije što predstavlja
sigurnost zaposlenicima
v pomaže u stimuliranju zaposlenika i njihova entuzijazma za obavljanje
zadataka8
Psiholozi i sociolozi posljednjih 40-tak godina skreću pozornost na ljudske
potrebe zaposlenih, što je dovelo do razmatranja humanih pitanja u
sadržaju posla i do alternativnih metoda pored specijalizacije u
oblikovanju posla. Ove alternative zapravo su dio programa kakvoće
radnog života. Kakvoća radnog života postala je oznaka za programe
promjena unutar sustava koji poboljšavaju radno okruženje i zadovoljavaju
potrebe pojedinih zaposlenika.
7 Ibidem, p.450
8 Newstrom, J.W. & Davis, K.: „Organizational behavior – human behavior at work“ (9.
izdanje), McGraw-Hill., New York, 1996., p.28
15
Promjene u području oblikovanja posla koje radno mjesto čine humanijim
i zadovoljavaju osobne potrebe zaposlenog, središnji su elementi većine
programa kakvoće radnog života (QWL programa). Kakvoću radnog
života moguće je definirati i kao povoljne uvjete i okolinu radnog mjesta
koja podupire i promovira zadovoljstvo radnika pružajući im nagrade,
sigurnost posla i mogućnost rasta. Osnovni cilj učinkovitog QWL
programa je unapređenje radnih uvjeta i veća organizacijska učinkovitost.
Pozitivni rezultati QWL programa jesu: smanjena odsustva, manje
promjene zaposlenih i povećano zadovoljstvo poslom, stvaranje
fleksibilnih, lojalnih i motiviranih zaposlenika. Možemo zaključiti da takvi
programi, zapravo doprinose sposobnosti kompanije da zaposli kvalitetne
ljude te da povećava svoju konkurentnost.
16
2.2. Ciljevi organiziranja funkcije upravljanja ljudskim potencijalima
Upravljanje ljudskim potencijalima usmjereno je prema uspješnom
ostvarivanju ciljeva organizacije. Iz toga proizlazi da ciljevi funkcije
upravljanja ljudskim potencijalima moraju biti kompatibilni i
komplementarni s ciljevima organizacije. „Ciljevi organiziranja funkcije
upravljanja ljudskim potencijalima mogu se svrstati u tri skupine: poslovni
i ekonomski, socijalni te ciljevi fleksibilnosti i stalnih promjena.“9
2.2.1. Poslovni i ekonomski ciljevi
Najvažniji poslovni i ekonomski ciljevi su osigurati maksimalnu
rentabilnost i profitabilnost ulaganja, odnosno osigurati maksimalan povrat
na uložene investicije. Maksimalan povrat od ljudskih resursa organizacije
ostvaruju najboljom upotrebom i razvijanjem tih resursa, što znači da je
neposredan poslovni cilj osigurati: „ pravi broj djelatnika, prave kvalitete,
u pravo vrijeme, na pravom mjestu i na pravi način iskoristiti njihove
potencijale za ostvarivanje organizacijskih ciljeva, povećanje
organizacijske konkurentske snage i uspješnosti.”10
Krajnji ekonomski ciljevi uspješno organizirane funkcije upravljanja
ljudskim potencijalima jesu: porast proizvodnosti i profitabilnosti,
snižavanje ukupnih troškova, porast efikasnosti, efektivnosti i
9 Bahtijarević – Šiber, F.: „Management ljudskih potencijala“, Golden marketing, Zagreb,
1999.,p.21 10
Ibidem, p.21
17
fleksibilnosti organizacije te osiguranje konkurentske sposobnosti
organizacije.
2.2.2. Socijalni ciljevi
Osim poslovnih i ekonomskih ciljeva koji se žele postići kvalitetnim
upravljanjem ljudskih potencijala vrlo su važni i socijalni ciljevi. Među
najvažnije socijalne ciljeve ubrajaju se: zadovoljenje potreba, očekivanja i
interesa zaposlenika te poboljšanje socioekonomskog položaja zaposlenih kao i
podizanje kvlitete radnog života.
2.2.3. Ciljevi fleksibilnosti i promjena
Cilj je stvaranje i održavanje fleksibilnog i adaptibilnog zaposlenika te
smanjenje otpora na promjene i njihovo prihvaćanje kao dio života. Adaptacija
je zapravo proces modificiranja u cilju prilagođavanja novoj situaciji, a za
uspješnu adaptaciju potebne su nadarenost i društveni uvjeti koji izražavaju i
naglašavaju poželjnost samostalnog, kreativnog i originalnog razmišljanja.
Stalno i brzo prilagođavanje promjenama u okolini jedna je od ključnih
pretpostavki razvoja i opstanka svake organizacije.
18
2.3. Zadaci funkcije upravljanja ljudskim potencijalima
Funkcija ljudskih potencijala sastoji se od nekoliko podsustava, a svaki od
njih sadrži niz procesa koji su nužni za ostvarenje te funkcije.
Zapošljavanje, profesionalni razvoj, poticanje uspješnosti na radu,
otkrivanje menedžerskih potencijala i informiranje u području ljudskih
potencijala su glavni podsustavi funkcije upravljanja ljudskim
potencijalima.11
Shema 1.: Glavni podsustavi funkcije upravljanja ljudskim potencijalima
11
www.poslovniforum.hr , 6. kolovoz 2011
FUNKCIJA UPRAVLJANJA
LJUDSKIM POTENCIJALIMA
Zapošljavanje Profesionalni
razvoj
Poticanje
uspješnosti na radnom mjestu
Otkrivanje
menadžerskih potencijala
Informiranje
Analiza radnih
mjesta
Razvoj
karijere
Pridobivanje
Odabir
Uvođenje u posao
Planiranje Izobrazba
Profesionalna
orijentacija
Napredovanje
Prekid radnog
odnosa
Kreativnost
Motivacija
Ocjenjivanje
uspješnosti
19
U nastavku ovog diplomskog rada detaljno su obrađeni glavni zadaci
funkcije upravljanja ljudskim potencijalima te procesi kojima se ostvaruju
ti zadaci.
2.3.1. Zapošljavanje
Zapošljavanje je jedan od podsustava funkcije upravlajanja ljudskim
potencijalima i sastoji se od slijedećih procesa: analiza radnih mjesta,
planiranje, pridobivanje kandidata te odabir i uvođenje u posao.
Popis i opis radnih mjesta prvi je korak pri analizi radnih mjesta, nakon
toga slijedi bodovanje radnih mjesta te procjena radnikove osobnosti i na
kraju primjena rezultata analize na formiranje plaća.
Planiranje ljudskih potencijala obuhvaća: određivanje broja i strukture
kadrova potrebnih za popunjavanje određenih radnih mjesta, način
pridobivanja i osposobljavanja budućih kadrova te utvrđivanja koji
troškovi nastaju i kako utjecati na njihovo smanjenje.
„… plan ljudskih potencijala prati strategijski plan poduzeća, i namjera mu
je osigurati i zadržati broj i kvalitetu zaposlenih koji su potrebni poduzeću,
postići njihovu maksimalnu proizvodnost (radi probitka firme, ali i
zadovoljstva zaposlenih), te predvidjeti probleme nastale zbog
20
potencijalnih viškova ili manjkova radne snage.”12
Nakon što su definirani plan ljudskih potencijala te politika pridobivanja
kandidata slijedi odabir zaposlenika i njegovo uvođenje u posao. Cilj
svakog odabira zaposlenika je odabrati što kvalitetnije kandidate za
određeno radno mjesto pa iz toga razloga proces odabira mora biti dobro
osmišljen i organiziran. Prilikom uvođenja u posao bitno je da odjel
ljudskih resursa prati rezultate poslova koje određeni kandidat obavlja te
njegovu povezanost sa ostalim zaposlenicima i radnom okolinom u kojoj
se nalazi.
2.3.2. Profesionalni razvoj
Funkcija profesionalnog razvoja obuhvaća pet potfunkcija: razvoj karijere,
izobrazba u poduzeću, profesionalnu orijentaciju, sustav napredovanja i
prekid radnog odnosa.13
Čovjek kroz posao i razvoj karijere postiže kvalitetu života, socijalnu
jednakost te upravlja vlastitom karijerom. Jedan od najvažnijih oblika
upravljanja i razvoja ljudskih potencijala je stalno obrazovanje, a neke od
metoda koje se koriste za izobrazbu zaposlenika u poduzeću su:
instrukcije, rotacija posla, stručna praksa, mentorstvo te predavanja,
audiovizualne tehnike, konferencije te metoda slučajeva.14
12
Marušić, S.: „Upravljanje i razvoj ljudskih potencijala“, Ekonomski institut, Zagreb,
1994.,p.98 13
www.poslovniforum.hr ,6.kolovoz 2011. 14
Ibidem
21
Profesionalna orijentacija je postupak pomoću kojeg se pojedinci
usmjeravaju u ona područja rada koja najbolje odgovaraju njihovim
intelektualnim sposobnostima, osobinama ličnosti i profesionalnim
interesima.15
Ona smanjuje broj zaposlenih koji su nezadovoljni svojim
poslom odnosno onih koji zbog toga često mijenjaju posao.
Nakon zapošljavanja čovjek teži napredovanju, osobnom uspjehu te
promjenama na bolje. Izbor kandidata za napredovanje uključuje
predlaganje kandidata, ocjenjivanje osobina predliženih kandidata,
donošenje odluke te praćenje razvoja karijere zaposlenika odabranih za
napredovanje.
Pri prekidu radnog odnosa vrlo je značajna uloga funkcije upravljanja
ljudskim potencijalima zbog obavljanja razgovora sa zaposlenikom te
vršenja analize koliko je odluka o prekidu radnog odnosa utemeljena.
Prekid radnog odnosa može biti posljedica osobne želje zaposlenika,
premještaja, privremenog čekanja, otkaza ili odlaska u mirovinu.16
15
www.centar-sirius.hr, 6. kolovoz 2011. 16
www.poslovniforum.hr ,6.kolovoz 2011
22
2.3.3. Uspjeh na radnom mjestu
Težnja je svakog pojedinca da napreduje i da se usavršava u poslu koji
obavlja, te da napreduje u poduzeću, a zadaća je funkcije ljudskih
potencijala da se želja za napredovanjem uskladi sa zadacima poduzeća.
Uspjeh poduzeća u svim, a posebno u uslužnim djelatnostima ovisi o stavu
i motivaciji zaposlenika te o upravljanju ljudskim potencijalima.
Poticanje uspješnosti na radnom mjestu uključuje aktivnosti motivacije,
kreativnosti te u konačnosti ocjenjivanje uspješnosti. Jedan od ključnih
zadataka upravljanja ljudskim potencijalima je poticanje uspješnosti na
radnom mjestu koje za posljedicu ima motivirane i zadovoljne zaposlenike
koji kvalitetno obavljaju svoje zadatake i ispunjavaju ciljeve poduzeća.
Da bi na kvalitetan način odredio kako poticati uspješnost zaposlenika
menadžer mora prije svega utvrditi kriterije po kojima će mjeriti doprinos
zaposlenika i rezultate obavljenih poslova te odrediti način nagrađivanja.
Osim toga mora razviti takav sustav motivacije kako bi visoko kvalitetan
kadar zadržao u poduzeću i stalno poticao zaposlenike na još bolje
rezultate. S obzirom na to da je svaki pojedinac poseban i da svaki od nas
motivaciju doživljava na drugačiji način, zadatak menadžera je da nađe
optimalnu kombinaciju motivacijskih faktora, materijalnih i
nematerijalnih.
Upravljanje pomoću ciljeva jedna je od najpopularnijih metoda za
određivanje uspješnosti na radnom mjestu. Suština ove metode sastoji se u
23
tome što zaposlenici i menadžeri zajednički definiraju ciljeve koje je
potrebno ostvariti.
MBO (Management by Objectives, upravljanje pomoću ciljeva)
koncepcija managementa usredotočena je na ostvarivanje ciljeva, koje su
zajednički definirali i utvrdili manageri i suradnici.17
TQM (total quality management, upravljanje prema punoj kvaliteti)
implicira postojanje kontrole kao preventivne kontrole na svakom radnom
mjestu i u poduzeću u cjelini.18.
Dakle, možemo zaključiti da je menadžer zapravo veza između
zaposlenika i kompanije te da svoje funkcije mora obavljati u skladu sa
razvojnom strategijom ljudskih potencijala. Ukoliko menadžer na ovaj
način upravlja ljudskim potencijalima time postiže sljedeće koristi:
v Efikasnije poslovne procese
v Povećanje tržišne vrijednosti
v Uspješnu komunikacija
v Optimalnije korištenje potencijala
v Povećanje sposobnosti stvaranja vrijednosti
v Efikasnije djelovanje ljudskih potencijala
v Unapređenje imidža
v Zadovoljne potrošače
v Motivirane zaposlenike19
17 Sikavica, P., Novak, M.: „Poslovna organizacija“, Informator, Zagreb, 1999.,p.425
18
Ibidem, p.400 19
Sladoljev J., Šišara J., Boban M.: Upravljanje ljudskim potencijalima u cilju povećanja
konkurentnosti poduzeća, p. 5
24
Praćenjem uspješnosti zaposlenika otkriva se stupanj njihove učinkovitosti
u obavljanju zadatka te stupanj motiviranosti, dok ocjenjivanje uspješnosti
ima svrhu adekvatno nagrađivanje odnosno otkrivanje i ukljanjanje faktora
koji utječu na neuspješnost zaposlenika u obavljanju posla.
Jedan od ključnih zadataka suvremenog menadžera je izgradnja cjelovitog
sustava motiviranja te uspješno upravljanje ljudskim potencijalima.
Shema 2.: Tehnike motiviranja
TEHNIKE MOTIVACIJE
FINANCIJSKE
IZRAVNE
Plaća
Honorari
Putni
troškovi Repezentacija
NEFINANCIJSKE
NEIZRAVNE
Socijalna davanja:
mirovinski fond...
Edukacija
Osiguranje: život, zdravlje
Dopusti: godišnji odmor, kraći dopust, bolovanje
Stambeni krediti
POSAO
Zanimljive
zadaće
Izazov
Odgovornost
Samopotvrđivanje
Edukacija
Napredovanje
Postignuće
Kontakti
RADNA
OKOLINA
Politika poduzeća
Rukovođenje
Suradnici
Status
Radni uvjeti
Klizno radno
vrijeme
Kraći radni tjedan
Podjela posla
Prehrana
Rad kod kuće
25
Tehnike motiviranja zaposlenika mogu se podijeliti na: materijalne i
nematerijalne. Materijalne tehnike dalje se dijele na izravne i neizravne, a
nematerijalne na vanjske (radna okolina) i unutarnje (posao koji
zaposlenik obavlja).
Materijalna motivacija jedan je od ključnih faktora na kojima se temelji
organiziranje i provođenje motivacije zaposlenika. Materijalne
kompenzacije vidljivi su mehanizmi nagrađivanja i vrednovanja rada te su
pod direktnim utjecajem organizacije.
Prema mnogim istraživanja prije svega potrebno je osigurati faktore iz
radne okoline kako bi se postigla prosječna produktivnost poduzeća, a
nakon toga uključiti i faktore vezane uz sam posao.
U glavne motivacijske čimbenike za same zaposlenike ubrajaju se:
postizanje većeg poslovnog uspjeha, neovisnost, unutarnji faktori te
sigurnost radnog mjesta, dok su čimbenici koji utječu na poduzetnički duh
sljedeći: pozicija u društvu, interpersonalne vještine, odobrenje i podrška,
konkurentna usluga, vještine vodstva, obaviještenost i poslovni ugled.
26
2.3.4. Otkrivanje menadžerskih potencijala
Pri otkrivanju menedžerskih potencijala i njihovom razvoju treba imati na
umu njihove osobne, profesionalne i poslovne osobine kao što su
poduzetnost, komunikativnost, kreativnost, učinkovitost, poznavanje
metoda rukovođenja, pouzdanost te predanost poslu i poduzeću.20
Sposobnost vođenja ljudi i razvijanje pozitivnih osobina, delegiranje
zadataka, komunikativnost, poznavanje posla, organizacija i ocjena
osobnih karakteristika suradnika vrlo su važne karakteristike koje svaki
dobar menadžer mora posjedovati. Tehnike koje se koriste prilikom
otkrivanja menadžerskih potencijala su: intervjui, upitnici, psihološki
testovi, ocjene kolega i druge tehnike.
Tijekom otkrivanja menadžerskih potencijala utvrđuju se poželjne osobine
kandidata nakon čega slijedi određivanje standardnih poslova menadžera,
analiza poslovne strategije i stupnja razvoja poduzeća te na posljetku izbor
menadžera.
20
Ibidem
27
2.3.5. Informiranje - činitelj uspješnog poslovanja
Postojanje informacijskog sustava nužno je za uspješno upravljanje
razvojem i uporabom ljudskih potencijala odnosno za uspješno poslovanje
poduzeća. Osnovni cilj informacijskog sustava ljudskih potencijala u
poduzeću je pravodobna informiranost svih zaposlenika.
Bitno je da zaposlenici budu informirani o svemu što je ključno za
kvalitetno obavljanje njihovih zadataka. Stalna i svestrana informiranost
omogućava i ubrzava stvaranje jedinstvene akcije svih zaposlenih,
doprinosi shvaćanju o podudarnosti individualnih i zajedničkih interesa.21
Svaka neobaviještenost članova skupa zaposlenih otežava upravljanje i
rukovođenje, smanjuje radni učinak i unosi nemir u međuljudske odnose,
dok naprotiv, objektivna informiranost stimulira radnike da se zalažu na
poslu.22
Također, postojanje informacijskog sustava na ovom području osim
integracije zaposlenika bitno olakšava vođenje i praćenje evidencije o
razvoju ljudskih potencijala, obrazovanju, usavršavanju te plaćama.
Informacijski sustav omogućava da zaposlenici odjela ljudskih potencijala
brzo dolaze do točnih podataka o zaposlenicima poduzeća kao što su
podaci o obrazovanju, usavršavanju, troškovima vezanima za razvoj
pojedinog zaposlenika te ostalim informacijama. Da bi odjel ljudskih
potencijala mogao izvještaje o tome izvući pravovremeno i u skladu sa
21
Sikavica, P., Novak, M.: „Poslovna organizacija“, Informator, Zagreb, 1999.,p.325 22
Ibidem, p.777
28
zahtjevom vlasnika zaposlenici moraju biti informirani i obučeni kako
koristiti informacijski sustav.
Kvalitetan informacijsko - komunikacijski sustav uvelike olakšava
upravljanje ljudskim resursima, a osim toga vrlo je značajan u djelatnosti
kao što je turizam jer je zahvaljujući njemu poboljšana kvaliteta
komunikacije s gostima.
29
3. ORGANIZACIJA LJUDSKIH POTENCIJALA U
KOMPANIJI VALAMAR HOTELI I LJETOVALIŠTA
d.o.o.
Valamar hoteli i ljetovališta je kompanija u kojoj se prepoznaju talenti te
predanost i upornost koji se zatim razvijaju uz kontinuirano stručno i
osobno usavršavanje.
Glavna odrednica prednosti poduzeća u današnjem gospodarstvu je
kvalitetno upravljanje ljudskim kapitalom, a to se realizira kroz partnerski
odnos između poslodavca i posloprimca. Valamar je tako već 2005. godine
kao jedina kompanija iz hotelijerske djelatnosti u Hrvatskoj postala
nositelj Certifikata Poslodavac Partner za izvrsnost u upravljanju ljudskim
resursima.
U nastavku detaljnije su obrađeni razvojni put grupacije, uloga kadrova i
menadžera u grupaciji te struktura zaposlenih.
3.1. Razvojni put kompanije
Projekt stvaranja brenda Valamar23
započeo je 2003. godine u suradnji sa
savjetodavnom kompanijom u turizmu i hoteljerstvu Horwath i Horwath
Consultingom.
U travnju 2005. godine turistička kompanija Valamar hoteli i ljetovališta
23
Valamar = vala (uvala) + mare (more); www.valamar.com/hr , 21. kolovoz 2011
30
dovršila je projekt kreiranja prve brendirane turističke grupacije u
Hrvatskoj, sa Georgom Eltzom na mjestu predsjednika Nadzornog odbora,
a 2006. godine porečki hotel Diamant i hotel Lanterna u Rapcu postali su
prvi brendirani hoteli. Značajke Valamar brenda su visoka razina kvalitete
usluge i usmjerenost prema gostima - menadžment tim stalno je dostupan
te je u stalnom kontaktu sa gostima. Također, prilikom formiranja brenda
Valamar definirani su i standardi oglašavanja, vizualni identitet za internet
promociju te nastup na tržištu pod imenom Valamar.
Kao opći i trajni ciljevi kompanije zacrtani su stalni rast i razvoj,
povećanje vrijednosti, porast profitabilnosti i jačanje položaja kompanije
na tržištu. Posebne razvojne ciljeve predstavlja stvaranje prepoznatljivog
brenda Valamar te daljnje renoviranje smještajnih i drugih kapaciteta kao i
potpisivanje novih ugovora o upravljanju smještajnim kapacitetima koji
nisu u vlasništvu kompanije. Da bi se svi ti ciljevi mogli kvalitetno
ostvariti bit će potrebno dalje razvijati funkciju upravljanja ljudskim
potencijalima.
31
Shema 3.: Valamar grupa
Valamar grupa d.d., krovno društvo grupacije Valamar, najveća je
turistička grupa u Hrvatskoj koju čine ugledne hrvatske turističke tvrtke:
Riviera Adria d.d. iz Poreča, zatim Dubrovnik-Babin kuk d.d. iz
Dubrovnika, Puntižela d.o.o. iz Pule, Valamar hoteli i ljetovališta d.o.o.,
Valamar poslovni razvoj d.o.o. te Valamar Adria holding d.d..
VALAMAR GRUPA d.d.
Dioničko društvo za razvoj
turizma
VALAMAR POSLOVNI
RAZVOJ d.o.o.
VALAMAR HOTELI I
LJETOVALIŠTA d.o.o.
VALAMAR
ADRIA
HOLDING
d d.
RIVIERA
ADRIA d.d.
DUBROVNIK
BABIN KUK
d.d.
PUNTIŽELA d.o.o
32
Riviera Adria d.d. iz Poreča je po prihodima i kapacitetima najveća
turistička tvrtka u Hrvatskoj, nastala 2011. godine spajanjem trgovačkih
društava Riviera Poreč, Rabac i Zlatni otok iz Krka. Nakon spajanja
navedenih društava Riviera Adria postala je vlasnik 17 hotela, 8 turističkih
naselja te 7 kampova, a u samoj sezoni zapošljavati će 2.500 radnika od
čega 40 posto njih u statusu stalno zaposlenih.
Ovaj poslovni potez trebao bi donijeti niz prednosti, poput optimizacije
organizacije poslovanja, povećane mogućnosti novih ulaganja i
unapređenja usluge te snažnijeg nastupa na međunarodnom tržištu.
Važno je naglasiti da se prilikom pripajanja ovih društava posebnu pažnju
posvetilo ljudskim resursima, prioritetna odluka u provođenju ovog
projekta bila je zadržavanje svih zaposlenika. Cilj projekta vezano uz
ljudske potencijale je sačuvati sva radna mjesta i sva postojeća stečena
prava radnika te pojedina radna mjesta dodatno unaprijediti. Kako bi
zaposlenici, među kojima ima i onih koji su u ovim tvrtkama proveli
gotovo čitavi radni vijek, što bolje prihvatili promjenu i prilagodili se
svaki od njih detaljno je upoznat sa promjenama koje se odnose na
njegovo radno mjesto. Također, s druge strane, razmotrene su i primjedbe
zaposlenika kako bi se pronašao najbolji mogući model suradnje između
zaposlenika i poslodavca.
Tvrtka Dubrovnik Babin-kuk ostaje kao i do sada tvrtka kćer u većinskom
vlasništvu Riviera Adrije.
Valamar poslovni razvoj d.o.o. tvrtka je osnovana 2011. sa jasnim
33
poslovnim ciljevima: da se sve razvojne i investicijske aktivnosti grupacije
fokusiraju u novu poslovnu jedinicu. Takva financijska konsolidacija
povećava investicijski potencijal te uključuje pružanje usluga u turizmu i
novim klijentima. Dakle osnovni cilj je osim pružanja usluga novim
klijentima ulaganje u kvalitetu usluge te širenje sadržaja i unapređenje
objekata kojima Valamar upravlja.
Valamar Adria holding d.d. - glavna holding tvrtka grupacije čija je
dionica jedna od najtrgovanijih na Zagrebačkoj burzi. Holding tvrtka
podrazumijeva takvu tvrtku koja ima potpuno ili većinsko vlasništvo nad
drugom tvrtkom – ovdje je slučaj da Adria holding ima vlasništvo na
Riviera Adriom (70%).
Valamar hoteli i ljetovališta d.o.o. vodeća je hrvatska tvrtka za upravljanje
u turizmu. Vodeća u primjeni novih standarda, zauzima poziciju poželjna
poslodavca, a trenutačno ima i najveće smještajne kapacitete. Upravlja
poslovanjem 38 objekata na jadranskoj obali, uglavnom obiteljskim
proizvodima sa četiri i tri zvjezdice, odnosno sa 22 hotela, sedam
apartmanskih naselja i devet kampova u Istri, Dubrovniku te na otoku
Krku. Ovdje se pod pojmom „obiteljski proizvod“ podrazumijevaju
smještajni objekti prilagođeni za obiteljski odmor (dječje sjedalice u
restoranima, pribor prilagođen djeci, organizirano čuvanje djece).
Nakon što je iznesena organizacijska shema grupacije slijedi fokusiranje
na kompaniju Valamar hoteli i ljetovališta te organizaciju funkcije ljudskih
potencijala u toj kompaniji.
34
Valamar hoteli i ljetovališta - vodeća hrvatska kompanija za upravljanje u
turizmu poslovanje temelji na kombinaciji međunarodnog standarda
kvalitete usluge i ljudskog faktora. Valamar je prepoznao da su u turizmu
uz visoko kvalitetnu uslugu upravo zaposlenici zaslužni za zadovoljstvo
gostiju. Stoga se posebna pozornost kod ljudskih potencijala usmjerava na
proaktivnost, sklonost planiranju te spremnost za preuzimanje
odgovornosti i prihvaćanje promjena. Suvremena tehnička pomagala samo
uvelike pridonose ubrzavanju pojedinih radnih procesa u okviru turističke
djelatnosti, ali čovjek ipak ostaje glavna karika u proizvodnji usluga i u
Valamaru su svjesni da utjecaj automatizacije i elektronike utječe na
smanjenje potrebne radne snage, ali da u turizmu taj utjecaj nije izražen u
tolikoj mjeri, odnosno da je to takva djelatnost u kojoj i dalje ljudski faktor
ima prednost pred najnovijom elektronikom.
3.2. Uloga kadrova u Valamaru
Valamar je prepoznao da su ljudski resursi najvažniji segment poslovanja
u turizmu. Naime, turizam ne čine sami objekti već prvenstveno
zaposlenici koji rade u tim objektima, stoga je bitno prepoznati da su ljudi
ključ uspjeha.
U Valamaru je usvojena nova strategija upravljanja ljudskim resursima
koja zaposlenicima donosi mnogostruke koristi, a poslodavcu stvara
prepoznatljiv i poželjan status na tržištu rada te jača vrijednosti grupacije
stavljajući zaposlenika u prvi plan. Tako Valamar nudi dinamično
okruženje puno izazova i promjena te razvojnih mogućnosti. Prednost
grupacije Valamar kao poželjnog poslodavca očituje se u pažnji koja se
35
posvećuje svakom zaposleniku, radi se na tome da se stvore pozitivna
radna atmosfera te mogućnosti za napredovanje.
Ljudski potencijali u ovoj vodećoj turističkoj menadžment kompaniji
zauzimaju vrlo bitno mjesto od samog osnivanja tvrtke o čemu svjedoči i
činjenica je svega par mjeseci nakon stvaranja brenda počeo tiskati
zaposlenički list „VIV“ (Vijesti iz Valamara). Preko ovog lista zaposlenici
osim poslovnih informacija, imaju priliku upoznati kolege koji su
zaposleni u Valamaru, te novouređene objekte i općenito upoznavanje
Grupe. Svi zaposlenici su motivirani na svoj doprinos u uredništvu
časopisa na način da šalju svoje prijedloge i zanimljivosti, a za to bivaju
nagrađeni simboličnim nagradama jer kvalitetna interna komunikacija je
osnova za uspjeh svake kompanije. Putem navedenog lista Valamar razvija
i kostantno unapređuje internu komunikaciju.
U cilju dobivanja što kvalitetnijih molbi za posao ova vodeća turistička
kompanija u Hrvatskoj koristi različite medije kao što su novine te domaće
i inozemne web stranice usmjerene na turizam i ugostiteljstvo. Također,
oglašavanje slobodnih radnih mjesta vrši se i na Valamarovim
korporativnim web stranicama.
36
3.3. Prikaz organizacije službe upravljanja ljudskim potencijalima
Sektor ljudskih resursa je uključen u donošenje svih važnih odluka pa tako
u određenom stupnju i u strateško planiranje. Iz tog razloga bitna je veza i
komunikacija sektora sa voditeljima pojedinih odjela te isto tako sa
Upravom.
Shema 4.: Organizacijska struktura sektora ljudskih resursa
Prema prikazanoj shemi 4. u sektoru ljudskih resursa zaposlene su tri
djelatnice: voditeljica projekata i voditeljica ljudskih resursa za selekciju i
trening kojima rukovodi direktorica ljudskih resursa.
Djelatnice zaposlene u sektoru ljudskih resursa obavljaju sljedeće vrste
poslova odnosno njihove odgovornosti obzirom na radno mjesto su
sljedeće:
DIREKTORICA LJUDSKIH
RESURSA
VODITELJICA
PROJEKATA
VODITELJICA LJUDSKIH
RESURSA ZA SELEKCIJU
I TRENING
37
Direktorica ljudskih resursa:
· koordinira rad svih djelatnika u sektoru;
· izrađuje strategiju ljudskih resursa
· odgovorna je za politiku rada
· odgovorna je za razvoj i zadržavanje radnika
· odgovorna je za plan usavršavanja i edukacija
· odgovorna je za politiku plaća
· odgovorna je za sigurnost na poslu
Voditeljica projekata:
· vodi budžet sektora
· vodi projekt upravljanja učinkom – bonusi
· vodi projekt nagrađivanja zaposlenika
· vodi bazu podataka zaposlenika
· sudjeluje u vođenju ulaznih i izlaznih intervjua
Voditeljica ljudskih resursa za selekciju i trening:
· vodi prijavu, bazu podataka, selekciju i testiranje kandidata
· vodi edukaciju, Valamar akademiju
· vodi istraživanje o korporativnoj klimi i kulturi
· vodi procjenjivanje zaposlenika
· sudjeluje u vođenju ulaznih i izlaznih intervjua
38
Ovaj tim stručnjaka koji obavlja poslove vezane uz sve aspekte upravljanja
ljudskim potencijalima prema spolnoj strukturi čine 3 žene, a prema vrsti
radnog odnosa sve su zaposlene na stalno. Što se tiče dobi dvije osobe
spadaju u dobnu skupinu od 41- 50 godina te jedna u dobnu skupinu od
21- 30 godina. Gledano sa aspekta obrazovne strukture dvije su osobe
magistri znanosti te jedna magistar struke.
3.4. Struktura zaposlenih
Analiza strukture ljudskih potencijala obuhvaća analizu dobne, spolne i
obrazovne strukture. Iako u principu postoje kvalitetniji i manje
kvalitetniji zaposlenici činjenica je da je bitna i dobna struktura, odnosno
da obzirom na dob zaposlenici posjeduju određene kvalitete. „Mlađi
ljudski potencijal posjeduje sklonost riziku, veću motivaciju, neiscrpnu
radnu energiju, otvorenost prema novim idejama i tehnologijama,
spremnost na putovanja, a stariji tradicionalnu konzervativnost, iskustvo,
stabilnost, konformizam, promišljenost“.24
24
Srića, V.: Inventivni manager, Croman i MEP Consult, Zagreb, 1995.,p.259
39
Tablica 2.: Dobna i obrazovna struktura zaposlenih
Udio mladih zaposlenika u ovoj kompaniji je zadovoljavajući, iz tablice
vidimo da najveći broj zaposlenika od njih ukupno 113 spada u dvije
dobne skupine - 21- 30 godina, odnosno 31 – 40 godina dok starijih od 60
godina nema. Uz analizu dobne strukture ljudskih potencijala, drugi bitan
kriterij analize je kvalificiranost ljudskih potencijala odnosno stručna
sprema. Analiza ovog segmenta posebno je bitna u današnjem poslovnom
okruženju i uvjetima poslovanja jer je upravo znanje ono što osigurava
konkurentnost na tržištu. Prema tablici zaključujemo da je u kompaniji
najveći broj magistara struke i osoba sa srednjim stručnom spremom, a
osim toga u ostale kategorije stručne spreme spada tek manji broj
Oznaka stručne spreme
0-20 god
21-30 god
31-40 god
41-50 god
51-60 god
61-70 god
UKUPNO
BEZ 1 2 0 0 0 0 3
DR 0 0 0 0 0 0 0
Magistar struke (VSS)
0 21 36 6 4 0 67
Magistar znanosti (MR)
0 0 0 1 2 0 3
Stručni pristupnik
0 0 0 0 0 0 0
Stručni prvostupnik (VŠS)
0 3 1 0 0 0 4
VKV 0 0 0 0 0 0 0
KV 0 0 0 1 0 0 1
SSS 0 16 9 6 2 0 33
NKV 0 1 0 0 1 0 2
NSS 0 0 0 0 0 0 0
PKV 0 0 0 0 0 0 0
UKUPNO 1 43 46 14 9 0 113
40
zaposlenika. Vezano uz obrazovanje bitno je napomenuti da Valamar
prilikom zapošljavanja, a nakon odabira odmah kreće sa edukacijama. Cilj
tih edukacija je pripremiti zaposlenike kako one sa titulom magistra
znanosti tako i sve ostale da postanu kvalitetan resurs kompanije.
U nastavku rada stavljene su u odnos spolna i obrazovna struktura
zaposlenika.
Tablica 3.: Spolna i obrazovna struktura
O
d
Oznaka stručne spreme
Stalni Sezonac Zamjena Rad na
određeno
M Ž UK M Ž UK M Ž UK M Ž UK
BEZ 0 0 0 1 2 3 0 0 0 0 0 0
DR 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Magistar struke (VSS)
16 43 59 0 2 2 1 2 3 2 1 3
Magistar znanosti (MR)
0 3 3 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Stručni pristupnik
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Stručni prvostupnik (VŠS)
0 1 1 1 1 2 0 0 0 1 0 1
VKV 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
KV 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0
SSS 9 17 26 1 4 5 0 1 1 1 0 1
NKV 1 1 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0
NSS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
PKV 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
UKUPNO 27 65 92 3 9 12 1 3 4 4 1 5
41
Od ukupno 113 zaposlenika, 78 je ženskog, a 35 muškog spola. Gledajući
prema kategorijama zaposlenja jedino u skupini rad na određeno broj
muškaraca je veći u odnosu na broj žena. Ukoliko tablicu analiziramo
prema kategoriji zaposlenja vidljivo je da čak 92 zaposlenika od čega 65
ženskog spola i 27 muškog spola spada u kategoriju stalnih zaposlenika.
Promatramo li prema struci zaključujemo da najveći broj i muškog (16) i
ženskog spola (43) ima oznaku struke magistar struke.
Zapošljavanje mladih i visoko obrazovanih ljudi u skladu je sa strategijom
ljudskih resursa u Valamaru. Trenutna struktura zaposlenih u skladu je sa
time, ali se i dalje radi na provođenju edukacija i usavršavanja zaposlenika
kako bi postali još bolji stručnjaci u poslovima koje obavljaju. Svaka
kompanija teži tome da poveća broj mladih i visoko obrazovanih ljudi jer
oni svojim znanjima i vještinama pridonose postizanju veće profitabilnosti
i efikasnosti iz razloga što su spremniji prihvatiti izazove i promjene u
radnoj okolini, a i nove tehnologije. Upravo to što takvi zaposlenici
prevladavaju u strukturi zaposlenih u Valamaru pridonosi i lakšem
prilagođavanju zaposlenika promjenama u vrlo dinamičnoj okolini punoj
izazova. Možemo zaključiti da je struktura zaposlenih u Valamaru
adekvatna, ali da još uvijek ima prostora za poboljšanje.
42
3.5. Razvoj ljudskih potencijala u Valamaru
Programu razvoja ljudskih resursa se u turističkoj grupaciji Valamar
pridaje veliki značaj jer su kvalitetan profesionalni razvoj i educiranje
strateška odrednica grupacije. Isto tako, zadovoljan i educiran zaposlenik
jamstvo je kvalitetno pružene usluge, zadovoljnog gosta i uspjeha na
tržištu. Zapošljavanje kvalitetne sezonske radne snage kontinuiran je
projekt u Valamaru, kao i u ostalim turističkim kompanijama, u koji su
osim odjela ljudskih resursa uključeni svi zaposlenici. Dakle cilj je
odabrati što kvalitetniju radnu snagu, a odmah po odabiru organizirati
dodatne edukacije za te zaposlenike.
Obzirom da su glavni faktor uspjeha u turizmu upravo ljudski resursi, a
zadovoljstvo gosta na prvom mjestu kvaliteta usluge usko je vezana uz
stručno osposobljavanje djelatnika. Zaključujemo da je obrazovana radna
snaga ključni čimbenik kvalitete turizma.
Funkcija organizacije ljudskih potencijala u Valamaru usmjerena je na
identificiranje sadašnjeg stanja te usporedba sa prošlogodišnjim stanjem, a
sve to za krajnji cilj ima kontinuirani porast poslovnih rezultata i ukupne
kvalitete usluga te definiranje smjera u planiranju budućih aktivnosti
ljudskih resursa. Aktivnosti ljudskih resursa mogu se definirati kroz
sljedeće: intenzivno se radi na planiranju edukacija, poboljšanju sustava
internog komuniciranja, poboljšanje sustava materijalnog i nematerijalnog
nagrađivanja, poboljšanje korporativne klime i kulture.
Obzirom na važnost ljudskih resursa u turizmu te na činjenicu da u
Hrvatskoj unutar ove grane nedostaje obrazovanog kadra Valamar
43
nastavlja politiku ljudskih resursa usmjeravati prema što je više mogućem
usklađivanju individualnih ambicija i ciljeva zaposlenika sa ciljevima
poduzeća.
Tako se, značajna sredstva ulažu se u strateške projekte kao što su stručne
edukacije, Valamar akademija za buduće voditelje odjela, „Train the
trainer“ program, razvoj pripravnika, stipendiranje učenika, upravljanja
učinkom i zapošljavanje kvalitetne sezonske radne snage. Jedan od
strateških ciljeva je razvijanje svojih rukovoditelja u interne trenere, koji
će svoje znanje, vještine i iskustvo prenositi svojim suradnicima, pa je sa
tim ciljem formiran program „Train the trainer“.
Valamar akademija je dvogodišnji program edukacije za voditelje odjela
koja je pokrenuta još 2005. godine sa ciljem osiguranja visoko kvalitetnog
kadra. Akademija se pokazala vrlo uspješnom – do danas završilo ju je 55
voditelja odjela. Program edukacije započinje preporukom menadžmenta
za izbor polaznika, slijede intervjui predloženih polaznika sa ljudskim
resursima te se nakon obavljenih razgovora za svakog pojedinog polaznika
kreira individualni razvojni program. Taj individualni razvojni program
kreiran je obzirom na ambicije, afinitete i vještine svakog pojedinca, a
tijekom cjelokupnog trajanja programa prati se razvoj pojedinca te se po
završetku planira daljnja karijera. U 2012. sve intenzivnije se razvija
program Valamar akademije namijenjen zaposlenicima u prodaji i
marketingu kako bi se i na tom području razvijali novi menadžeri.
Valamar akademija kao strateški projekt odjela ljudskih resursa i
kompanije sveukupno prepoznat je i od strane portala MojPosao za koji je
dodijelio nagradu „Najbolja HR praksa 2012.“. Priznanje je to koje se
44
dodjeljuje projektima od iznimnog značaja na području upravljanja
ljudskim resursima, a ovo zasigurno jest takav projekt obzirom da se
temelji na razvoju i internom napredovanju kvalitetnih zaposlenika unutar
grupacije.
Zaposlenici Valamara također prolaze informatičke tečajeve, tečajeve
stranih jezika te mnoge druge seminare i radionice. Osim toga svake
godine Valamaru se priključuje 10-tak novih pripravnika koje se mjesečno
prati kroz program pripravništva te se na kraju predlaže kandidate za
program Valamar akademije ili druge razvojne programe.
Ciljevi edukacija i team buildinga koji se svake godine održavaju za
zaposlenike grupacije Valamar su razumijeti važnost timskog rada i
odgovornosti svakog člana tima, osnažiti tim te unaprijediti osjećaj
pripadnosti grupaciji.
Također, radi se na unapređenju zadovoljstva radnika korporativnom
klimom i kulturom kroz ulaganja u poboljšanje uvjeta rada, međuljudskih
odnosa i mogućnosti razvoja karijere. Valamar nudi dinamično okruženje,
puno izazova i razvojnih mogućnosti u kojem svaki pojedinac daje najviše
od sebe, orijentiran je na rezultat, te prihvaća izazov i odgovornost.
Posebna pažnja u Valamaru se posvećuje različitim oblicima nagrađivanja,
od projekta upravljanja učinkom za sve ključne pozicije, nagrađivanja
najboljih radnika mjeseca i sezone te nagrađivanja sezonaca. U edukaciju
i nagrađivanje sezonskih zaposlenika ulažu se značajna sredstva iz razloga
što se teži da postanu dugogodišnji sezonski zaposlenici jer postoji svjest o
45
tome koliko je teško pronaći i angažirati kvalitetnu radnu snagu u
hotelijerstvu.
Valamar uspješno provodi razvojnu strategiju usmjerenu na zadržavanje i
razvoj kadrova te motiviranje kvalitetnih radnika i zaštitu njihovih prava u
vrijeme visoke nezaposlenosti u državi. Ta se strategija provodi na način
da sezonski radnici zbog dokazane kvalitete u obavljanju svog posla stječu
status stalnih sezonac, a zajedno s time i brojne prednosti. Neke od tih
prednosti su ravnopravno sudjelovanje u napredovanju, mirovinsko
osiguranje plaćeno od strane poslodavca te mogućnost podnošenja
zahtjeva za kredit. U Valamaru se intenzivno radi na povećanju povratka
sezonskih radnika. Povratak što većeg broja sezonskih radnika je svakako
u cilju iz razloga što se značajna sredstva i vrijeme ulaže u treninge,
edukaciju i razvoj tih zaposlenika, a da bi ovo bilo moguće potrebno je
razviti i dobru suradnju sa Zavodima za zapošljavanje diljem Hrvatske.
Da bi zaposlenici bili spremni prihvatiti konstantne promjene i inovacije
koje se aktivno promiču potrebno je stvoriti takvu korporativnu klimu i
kulturu koja će to poticati. Organizacijska klima i kultura podrazumijeva
atmosferu koja vlada na radnom mjestu, a utječe na stavove, ponašanje,
zadovoljstvo i uspješnost zaposlenika na poslu pa tako posredno i na
zadovoljstvo gostiju te uspješnost samog poduzeća.
Organizacije svoje ciljeve postižu kreiranjem, komuniciranjem i
provođenjem sustava organizacijskog ponašanja. Organizacijsko
ponašanje definira se kao sustavno izučavanje akcija i stavova koje ljudi
pokazuju unutar organizacije u svrhu efektivnijeg poslovanja
46
organizacije25
. Takav sustav postoji u svakoj organizaciji, a njegov
primarni zadatak je prepoznati sve varijable koje utječu na rezultate koje
zaposlenici nastoje postići. Na neke od tih varijabli menadžeri mogu
utjecati i preuzeti kontrolu nad njima dok za neke mogu samo biti svijesni
njihova postojanja. Krajnji rezultati menadžerskog djelovanja na te
varijable mogu se mjeriti količinom i kvalitetom usluga i proizvoda kao i
kroz zadovoljstvo zaposlenika te osobni rast i razvoj.
Filozofija, vrijednosti, vizija i ciljevi pomažu stvoriti prepoznatljivu
organizacijsku kulturu koja je odraz formalne organizacije (politika,
struktura, procedure) i postojećeg socijalnog i kulturnog okruženja. Osim
formalne organizacije manageri moraju biti svijesni postojanja i
neformalne organizacije te moraju sa svim zaposlenicima raditi na
stvaranju pozitivnih normi. Postojanje formalne i neformalne organizacije
vodi do efektivnog radnog tima, a onda menadžeri koriste razne stilove
vođenja, komunikacijske vještine te znanje o ponašanju zaposlenika kako
bi kreirali prikladnu kvalitetu života svojih zaposlenika. Ukoliko ovo
menadžeri ne odrade na pravilan način, zaposlenici neće biti motivirani za
postizanje ciljeva organizacije.
Rezultat efektivnog sustava organizacijskog ponašanja je motivacija
zapolsenika koja u kombinaciji sa vještinama i sposobnostima zaposlenika
rezultira postizanjem ciljeva poduzeća te individualnog zadovoljstva
zaposlenika. Isto tako, ukoliko ciljevi nisu postignuti menadžeri moraju
iskoristiti sve dostupne informacije te preispitati sustav organizacijskog
ponašanja. Možemo reći da je motivacija zapravo dvosmjerna - menadžer i
25
Robbins,S. P., Judge, T. A.: „Organizational Behavior“, p.10
47
zaposlenik utječu jedan na drugog, ali i na koncu je isto tako obostrana
korist.
Ponašanje zaposlenika je zapravo interakcija osobnih karakteristika
zaposlenika i okruženja (socijalnog okruženja u kojem živi i radi)., što nije
slučajna pojava već se njihovi stavovi i ponašanja mogu objasniti i
predvidjeti sa prihvatljivim stupnjem točnosti.
Valamar tako počevši od 2005. godine nadalje, svake godine među
zaposlenicima provodi anketu sa ciljem ispitivanja korporativnog
okruženja i klime među samim zaposlenicima. Osim unapređenja interne
komunikacije cilj je svakako i unapređenje poslovnih procesa. U tu svrhu
koristi se standardizirana anketa (Prilog 1) od sveukupno 22 pitanja koja se
odnose na različite aspekte zadovoljstva na poslu: rukovođenje, edukacija,
organizacija posla, ravnoteža život-rad, stav prema poslodavcu, prilike za
napredovanje u karijeri te plaća.
48
Tablica 1.: Rezultati ankete korporativne klime i kulture
Kriterij Srednja ocjena
2010. 2011. 2012.
Rukovođenje 4,2 4,2 4,3
Edukacija 4,2 4,1 4,3
Organizacija
posla
4,0
4,0
4,1
Ravnoteža
život-rad
3,7
3,8
3,9
Stav prema
poslodavcu
3,7
3,7
3,9
Prilike u
karijeri
3,4
3,4
3,6
Plaća 2,9 2,9 3,2
Usporedbom rezultata ankete kroz navedene tri godine jasno je vidljivo da
su zaposlenici iskazali vrlo visoko zadovoljstvo rukovođenjem i
edukacijom, visoko zadovoljstvo organizacijom posla, ravnotežom život-
rad i stavom prema poslodavcu te srednje zadovoljstvo prilikama u karijeri
i plaćom. Pregledom rezultata također se može zaključiti da kroz godine
raste zadovoljstvo zaposlenika rukovođenjem, sve većim prilikama za
napredovanje i edukaciju – ovdje je potrebno skrenuti pažnju da je
zadovoljstvo vezano uz edukacije i obrazovne programe 2011.godine
imalo nešto lošiju srednju ocjenu, ali sljedeće godine ponovo bilježimo
porast zadovoljstva. U 2012.godini u odnosu na 2010. sve je izraženiji
pozitivan stav prema poslodavcu, a ujedno je i ravnoteža život - rad
kvalitetnija, odnosno sve je lakše uskladiti privatni i poslovni život te se na
bolji način nositi sa stresom što u konačnici vodi do smanjenja odsustva s
radnog mjesta te stvaranja fleksibilnih, lojalnih i motiviranih zaposlenika.
49
Prijedlozi zaposlenika koji su rezultat ispunjenih anketa predstavljaju
temelj za buduće razvojne aktivnosti u upravljanju ljudskim resursima.
Također i programom „Moja ideja za Valamar“ ( Prilog 2) promovira se
važnost sudjelovanja svakog pojedinog zaposlenika u razvoju poslovanja i
uspjehu tvrtke. Cilj je angažirati zaposlenike da predlažu svoje ideje za
moguća unapređenja i na taj način povećati konkurentnost kompanije, a
sve to putem povećanja zadovoljstva zaposlenika i gostiju te smanjenja
troškova i povećanja prihoda. Sam program se odvija na način da
zaposlenici ispunjavaju obrazac u kojem iznose svoje ideje ili ideje više
zaposlenika iz određenog odjela, nakon toga poseban tim razmatra
pristigle ideje i donose odluku o njihovom prihvaćanju. Kao što je već
navedeno, obrazac nije anoniman iz razloga što sve ideje koje kasnije budu
primjenjene u poslovanju bivaju prikladno novčano nagrađene što je
svakako dodatni poticaj za iznošenje prijedloga.
Obzirom da Valamar želi biti među najpoželjnijim i atraktivnim
poslodavcima kako na hrvatskom tako i na međunarodnom tržištu rada za
sadašnje i sve potencijalne zaposlenike svojom strategijom upravljanja
ljudskim resursima motiviraju djelatnike. Rezultat tako motiviranih
djelatnika jesu zadovoljni gosti i ostvarenje poslovnih ciljeva te brojne
nagrade kvalitete dobivene od strane portala kao što su Zoover,
Tripadvisor te mnogi drugi.26
Činjenicu da Valamar ima kvalitetnu razvojnu strategiju funkcije
upravljanja ljudskim potencijalima potvrđuje i certifikat „Poslodavac
partner“ za izvrsnost u upravljanju ljudskim resursima koji je Valamaru
26
http://www.turistplus.hr/hr/oznaka_q_hrvatskim_hotelima_za_kakvocu/500/ 27.6.2012.
50
prvi puta dodijeljen 2006. godine, a od tada svake godine kompanija
sudjeluje u recertifikaciji i dobiva sve veći broj bodova. Certifikat se
dodjeljuju kompanijama koje moraju ostvariti minimalno 75% bodova
sveukupno te minimalno 70 % bodova u svakom pojedinom području koje
se ocjenjuje, a to su: strategija, regrutiranje i selekcija, motivacija i
nagrađivanje, usavršavanje i razvoj te odnos prema zaposlenicima.
Temeljem tih bodova 2012.godine Valamar je ponovo proglašen najboljim
poslodavcem u turizmu, te jednim od pet najboljih poslodavaca u
Hrvatskoj.27
Svakako je za osmišljavanje, pokretanje i provođenje strateških projekata
za razvoj zaposlenika potrebno formirati i kvalitetan tim u odjelu ljudskih
resursa. Međutim, osim kvalitetnog tima potrebno je kvalitetno vođenje i
usmjeravanje tog tima u postizanju ciljeva. Valamarovoj direktorici
ljudskih resursa tako je 2012. godine dodijeljena nagrada „Prometej“28
koja se već tradicionalno dodijeljuje najboljim hrvatskim menadžerima.
Nagrada je ostvarena na temelju uspješnog upravljanja i razvoja ljudskih
potencijala koji pridonose učinkovitosti kompanije.
Brojnim navedenim izvrsnim praksama dokazano je da je Valamar,
kompanija usmjerena na kvalitetu usluge za svoje goste, ali i kvalitetno
upravljanje zaposlenicima što u konačnici potvrđuju i sva navedena
priznanja i nagrade na tom području.
27 http://www.dubrovnikportal.com/novost_opsirnije.php?id=48673 ; 27.6.2012.
28
http://www.poslovni.hr/vijesti/upoznajte-hrvatsku-menadzericu-godine-202667.aspx
51
3.6. Mogućnosti za daljnja poboljšanja
Da bi se mogle odrediti smjernice za daljnje poboljšanje u organizaciji
funkcije ljudskih potencijala potrebno je prije svega definirati ciljeve
poduzeća, identificirati sadašnje stanje u kompaniji u odnosu na ciljeve,
usporediti ga sa prošlogodišnjim, predvidjeti buduće događaje, izraditi
plan za ostvarenje ciljeva te u konačnici implementirati plan i ostvariti
rezultat. Valamar za krajnji cilj ima kontinuirani porast poslovnih rezultata
te podizanje kvalitete usluge i definiranje prioriteta pri planiranju
aktivnosti ljudskih resursa.
Već su ranije kroz rad navedene brojne materijalne i nematerijalne,
tehnike motiviranja zaposlenika koje Valamar provodi u praksi , edukacije
i poticanje zaposlenika da sudjeluju u odlučivanju do određene razine
sukladno radnom mjestu te izvještavanje zaposlenika o obavljenim
zadacima. Valamar također i krajem svake poslovne godine izvještava
svoje zaposlenike o postignutim rezultatima, što pridonosi tome da se
zaposlenici osjećaju kao bitan dio ove kompanije jer su sudjelovali u
stvaranju tog rezultata.
Iz razloga što, posao koji dopušta samostalnost daje zaposlenicima osjećaj
osobne odgovornosti za rezultate, ako je uz to omogućena i povratna
informacija o obavljenom poslu zaposlenici će znati koliko učinkovito
rade. Na taj način zaposlenik dobiva „unutarnje“ nagrade kada zna da je
osobno dobro izvršio zadatak. Što su ta tri faktora prisutnija (psihološki
utjecaj) to će motivacija, učinak i zadovoljstvo zaposlenog biti veći, a
njegova odsutnost i izgled za napuštanje posla manji.
52
Nakon što je identificirano postojeće stanje i napravljena usporedba sa
prethodnim godinama potrebno je složiti plan aktivnosti na području
ljudskih resursa. Plan aktivnosti ljudskih resursa u Valamaru ide u smjeru
daljnjeg planiranja programa edukacija i osposobljavanja zaposlenika za
obavljanje pojedinih zadataka, intenzivno se radi na poboljšanju sustava
interne komunikacije i informiranja, zatim nastavlja se sa poboljšanjem
materijalnog i nematerijalnog sustava nagrađivanja. Isto tako plan je
poboljšanje korporativne klime i kulture i upravo se iz tog razloga provodi
ranije analizirana anketa kako bi se na temelju nje donio zaključak o
trenutnom stanju po tom pitanju.
Kod analiziranja trenutnog stanja na području ljudskih resursa te stvaranja
plana za daljnja poboljšanja na tom području veliku ulogu imaju
menadžeri iz razloga što je njegova zadaća planiranje budućnosti i
određivanje najefikasnijeg načina za ostvarenje ciljeva, a te ciljeve
ostvaruje uz pomoć drugih odnosno svojih zaposlenika.
Iz tog razloga, uloga menadžera je prepoznavanje potencijala pojedinih
zaposlenika te stvaranje prilika u kojima će zaposlenici moći biti
najefikasniji. Menadžer kao nositelj te uloge mora imati dobro razvijenu
aktivnu komunikaciju sa svojim zaposlenicima. Aktivna komunikacija
podrazumijeva uključivanje zaposlenika u proces donošenja odluka kroz
uvažavanje njihovih ideja, odnosno na način da zaposlenici stječu dojam
kako je i njihovo mišljenje bitno te kako se uvažava prilikom donošenja
poslovnih odluka.
Možemo zaključiti da je menadžer zapravo veza između zaposlenika i
kompanije te da svoje funkcije mora obavljati u skladu sa razvojnom
53
strategijom ljudskih potencijala, a Valamar kao kompanija iako ima
razvijene brojne ranije navedene metode na području organiziranja
funkcije ljudskih resursa ide u korak s vremenom te i dalje razvija te
metode i prilagođava ih zaposlenicima te nastoji u svakom trenu imati
zadovoljne zaposlenike jer su u turizmu upravo oni ključan živi resurs. Iz
toga zaključujemo da Valamar u budućnosti nastavlja politiku ljudskih
resursa usmjeravati prema što je više mogućem usklađivanju individualnih
ambicija i ciljeva zaposlenika sa ciljevima poduzeća.
Obzirom da Valamar želi biti među najpoželjnijim i atraktivnim
poslodavcima kako na hrvatskom tako i na međunarodnom tržištu rada
svoju strategiju upravljanja ljudskim resursima mora nastaviti razvijati, pa
će djelovanje u budućnosti biti sve više usmjereno na usklađivanje
individualnih ambicija i ciljeva zaposlenika sa ciljevima poduzeća.
Prijedlozi za daljnje poboljšanje upravljanja ljudskim potencijalima su:
o Nastavak daljnje suradnje sa školama i fakultetima u smjeru pronalaska
visokokvalificiranih ljudskih potencijala;
o Poboljšavanje vertikalne komunikacije i komunikacije općenito;
o Daljnji rad na formuliranju kvalitetnog motivacijskog modela uvažavajući
posebnosti svakog radnog mjesta;
o Kontinuirane edukacije i stručno usavršavanje djelatnika na svim razinama
dodatno prilagoditi potrebama radnog mjesta.
54
4. ZAKLJUČAK
Iz svega izloženog u ovom diplomskom radu može se zaključiti da je,
pogotovo u današnje vrijeme i u turizmu, organiziranje funkcije
upravljanja ljudskim potencijalima ključna sastavnica poduzeća, a samo
upravljanje ljudskim potencijalima usmjereno je na postizanje motiviranih
i zadovoljnih zaposlenika što u konačnici utječe na povećanje
proizvodnosti kompanije i zadovoljnih gostiju.
Uspjeh poduzeća u svim, a posebno u uslužnim djelatnostima ovisi o stavu
i motivaciji zaposlenika te o upravljanju ljudskim potencijalima. Ukoliko
gosti nailaze na neljubazno osoblje prestat će koristiti usluge te kompanije,
a svi troškovi promidžbe i preuređenja kapaciteta su uzaludni.
Kao što je već navedeno, kod ove funkcije čovjek je u središtu zbivanja i
činjenica je da bi svaka kompanija trebala vrednovati zaposlenike kao
najvrijedniju imovinu iz razloga što intelektualni kapital, znanje i vještine
koje posjeduje svaki pojedini zaposlenik osim što pridonosi povećanju
profitabilnosti svojim postignutim rezultatima pridonosi i ugledu
kompanije. Međutim, da bi zaposlenici mogli postići zapažene rezultate
svakako je potrebno ovom funkcijom osigurati poticajnu atmosferu na
radnom mjestu, motivirati zaposlenike financijski i nefinancijski te im
omogućiti nastavak usavršavanja i edukacije.
Ranije je u radu kao osnovni preduvjet zadovoljstva zaposlenika naveden
zanimljiv posao, a nakon toga svi ostali čimbenici, razlog tome je što
ukoliko zaposlenici obavljaju posao koji je njima zanimljiv sam po sebi
55
automatski se stvara poticajna atmosfera i zaposlenici su motiviraniji, a
šanse da se napusti određeno radno mjesto manje. Iz tih navedenih razloga,
menadžer u svakom trenu mora raspolagati informacijama o zadovoljstvu
pružatelja usluge kao i zadovoljstvu gosta koji koristi uslugu iz razloga što
nedovoljno stručni i nzadovoljni zaposlenici mogu dugoročno imati
negativan utjecaj na kvalitetu pružene usluge te u konačnici i na ugled
firme.
Zanimljivi i dinamični poslovi koji zaposlenicima, do određene mjere,
daju mogućnost slobode u odlučivanju te oni imaju osiguranu povratnu
informaciju o obavljenom poslu također pridonose većem zadovoljstvu
poslom, a ono se najjednostavnije može definirati kao pozitivan stav
zaposlenika o svom poslu. Nezadovoljstvo zaposlenika pokušava se riješiti
prije svega obogaćivanjem posla, ali i rotacijom poslova odnosno
premještanjem zaposlenika na druga radna mjesta, pri čemu opet treba biti
pažljiv jer prečesta ili nametnuta rotacija može imati negativan učinak.
Da bi zaposlenici na najbolji mogući način sudjelovali u postizanju što
veće profitabilnosti i efikasnosti svake pojedine kompanije pridonosi i
informacijski sustav. On omogućava zaposlenicima odjela ljudskih resursa
da brzo dolaze do točnih podataka o zaposlenicima koji se odnose na
obrazovanje, usavršavanje te plaće i slično. Dakle, nužno je postojanje
kvalitetnog informacijskog sustava unutar svake pojedine kompanije kako
bi i zaposlenici odjela ljudskih resursa i ostali zaposlenici imali sve
potrebne informacije, a rezultat motiviranih pravovremeno informiranih
zaposlenika su zadovoljni gosti i ostvarenje poslovnih ciljeva te postizanje
brojnih nagrada kvalitete.
56
Valamar, kao vodeća turistička kompanija u Hrvatskoj značajna sredstva
ulaže u strateške projekte kao što su stručne edukacije te Valamar
akademija za buduće direktore i voditelje odjela. Isto tako naglašava se
važnost sudjelovanja svakog pojedinog zaposlenika u razvoju poslovanja i
postizanju uspješnosti tvrtke, a certifikat „Poslodavac partner“ za
izvrsnost u upravljanju ljudskim resursima koji Valamar od 2006.godine
dobiva svake godine uzastopno pokazuje da kompanija ima kvalitetnu
razvojnu strategiju funkcije upravljanja ljudskim potencijalima.
Cilj je, svakako angažirati zaposlenike da predlažu svoje ideje za moguća
unapređenja i na taj način povećaju konkurentnost grupacije, a sve to
putem povećanja zadovoljstva zaposlenika i gostiju te smanjenja troškova i
povećanja prihoda. Osim toga značajni napori odjela ljudskih resursa
usmjereni su na prikupljanje rezultata ankete o korporativnoj klimi i
kulturi kako bi na taj način od zaposlenika „čuli“ komentare koji se odnose
na poslovanje, pravovremeno dobivanje informacija te općenito na odnose
u timu, rada u timu i odnos zaposlenik i neposredni rukovoditelj. Svakako
je važno naglasiti kako ne postoji jedna organizacijska kultura koja bi se
primjenila na sve organizacije već se ona razlikuje obzirom na ciljeve,
konkurentnost te ostale faktore iz okruženja, a odražava viziju
organizacije.
Obzirom da je turizam Istarske županije, a i Hrvatske općenito sezonskog
karaktera zaključujem da je jako bitno za svaku kompaniju imati razvijenu
strategiju ulaganja i u sezonske radnike iz razloga što upravo oni imaju
velik udio u tim kompanijama. Činjenica je da postoji velika potreba za
sezonskom radnom snagom i da oni moraju biti zadovoljni i motivirani
radnici kako bi u konačnici imali zadovoljne goste. Međutim, činjenica je
da sezonska zaposlenja znače, nesigurnost zaposlenja, velike fluktuacije
57
radnika te uigravanje uvijek novog radnog tima i tu važnu ulogu svakako
ima organiziranje funkcije upravljanja ljudskim potencijalima. Počevši od
samog zapošljavanja, pa dalje do edukacija i usavršavanja radi postizanja
visoke kvalitete.
Možemo zaključiti da ljudski faktor ima glavnu ulogu u svakoj kompaniji,
a pogotovo u uslužnoj djelatnosti te da unatoč sve većoj informatizaciji
društva ostaje nezamjenjivi dio svake kompanije, a takvim ga čine znanja i
vještine koje posjeduje. Važno je naglasiti da ukoliko kompanija svojim
ljudskim resursima ne upravlja na prikladan način efikasnost počinje
opadati mnogo brže nego kod neprikladnog korištenja drugih resursa jer se
javlja svojevrsno nezadovoljstvo i otpor na promjene.
Zaključno možemo reći, da je analizom strukture zaposlenih potvrđena
hipoteza o činjenici da su mladi i visoko obrazovani zaposlenici ono čemu
kompanija nastavlja težiti iz razloga što se takvi zaposlenici lakše i brže
prilagođavaju dinamičnoj okolini u kojoj se svakodnevno nalaze. Ovo je
također dokazano kroz analizu rezultata korporativne klime i kulture
putem visokih ocjena za segment stav prema poslodavcu, organizacija
posla te konstantnim porastom ocjene za segment ravnoteže život- rad.
Možemo zaključiti da Valamar nastavlja sa educiranjem zaposlenika i
formiranjem povoljnih prilika za unapređenje karijere i da tu još uvijek
ima mogućnosti za daljnji razvoj. U skladu sa time u radu navedeni
prijedlozi za daljnje poboljšanje.
58
PRILOZI:
Prilog 1.: Primjer ankete korporativne klime i kulture
UPUTA: Ova anonimna anketa ispituje vaše zadovoljstvo na poslu te rezultati će
biti korišteni samo u svrhu interpretacije korporativne kulture i klime u Valamar
grupi i poboljšanja iste. Molimo da izdvojite oko 10 minuta kako biste je ispunili,
jer nam je i vaše mišljenje vrlo važno!
Zahvaljujemo na sudjelovanju!
Molimo da križićem označite Vaš trenutni radni status, poziciju i područje rada u
kome radite u poduzeću:
Sezonski radnik/učenik/student
Stalni radnik
Šef/voditelj odjela
Ostala radna mjesta
Pažljivo pročitajte svaku tvrdnju i procijenite u kojem stupnju se s njom slažete te zaokružite jedan od brojeva uz nju:
Uopće se ne slažem
Ne slažem se
Niti se slažem niti se ne slažem
Slažem se
U potpunosti se slažem
1. Volim posao koji radim
2. Želim sudjelovati u svim obrazovnim programima koje mi poduzeće organizira
3. Vjerujem u uspješnu budućnost svog poduzeća
59
4. Moj neposredni rukovoditelj uvijek daje jasne instrukcije i zadatke kod uvođenja u posao kao i kod svakodnevnog obavljanja posla
5. Dobro se nosim sa stresnim situacijama na poslu
6. Moj neposredni rukovoditelj spremno pohvaljuje za dobro obavljen posao
7. U svom poduzeću primjećujem pozitivne pomake u odnosu prema radnicima
8. U svojoj radnoj sredini osjećam zajedništvo i pripadanje
9. Kada na poslu naiđem na problem uvijek se mogu obratiti svom neposrednom rukovoditelju
10. Moj neposredni rukovoditelj na pravi način reagira na lošije obavljen posao
9. Kada na poslu naiđem na problem uvijek se mogu obratiti svom neposrednom rukovoditelju
10. Moj neposredni rukovoditelj na pravi način reagira na lošije obavljen posao
11. U mom su poduzeću pošteni načini napredovanja i razvoja karijere
60
12. Na vrijeme sam upoznat sa svim Standardnim Operativnim Procedurama (SOP) u domeni mog posla i iste su mi potpuno jasne
13. Bez obzira na zahtjeve posla mogu kvalitetno planirati privatni život
14. Moj neposredni rukovoditelj kvalitetno komunicira s radnicima
15. Vidim svoju profesionalnu budućnost u ovom poduzeću
16. Imam sve potrebne informacije za razumijevanje stanja i promjena u poduzeću
17. Smatram da u svom djelu posla mogu naučiti još novih stvar
18. Svoje poduzeće mogu preporučiti kao dobro mjesto za rad
19. Sigurnost svog radnog mjesta u budućnosti, procjenjujem: Izuzetno nisko Izuzetno visoko
1 2 3 4 5 20. Visinu plaće u odnosu na uloženi trud, zadatke i odgovornosti, procjenjujem: Izuzetno nisko Izuzetno visoko
1 2 3 4 5 21. Ukupnu politku plaća i nagrađivanja (regres, nagrade, potpore, božićnica i dr.), procjenjujem: Izuzetno nisko Izuzetno visoko
1 2 3 4 5 22. Buduće poslovne planove i namjere svog poslodavca, procjenjujem: Izuzetno nisko Izuzetno visoko
1 2 3 4 5
61
Molim Vas da još jednom provjerite da li ste odgovorili na sva pitanja!
Možda vas u anketi nismo pitali nešto što želite reći. Ako je tako, molimo vas da
to napišete ovdje!
Hvala!
62
Prilog 2.: Primjer obrasca „Moja ideja za Valamar“
Obrazac za Moja ideja
ideje / prijedloge ID broj za Valamar
Informacije o
zaposleniku(icima)
Odjel / Sektor PC / Centralna služba
Ime(na):
4.
2. Destinacija:
Obrazloženje:
Potpis: Datum:
63
POPIS SHEMA:
1. Shema 1.: Glavni podsustavi funkcije upravljanja ljudskim
potencijalima, izvor: izradila studentica prema podacima sa
www.poslovniforum.hr
2. Shema 2.: Tehnike motiviranja, izvor: www.poslovniforum.hr
3. Shema 3.: Valamar Grupa, izvor: izradila studentica prema podacima iz
Valamara
4. Shema 4.: Organizacijska struktura sektora ljudskih resursa, izvor:
izradila studentica prema podacima iz sektora ljudskih resursa
POPIS TABLICA:
1. Tablica 1.: Rezultati ankete korporativne klime i kulture, izvor: izradila
studentica prema podacima iz odjela ljudskih resursa
2. Tablica 2.: Dobna i obrazovna struktura zaposlenih, izvor: izradila
studentica prema podacima iz odjela ljudskih resursa
3. Tablica 3.: Spolna i obrazovna struktura, izvor: izradila studentica prema
podacima iz odjela ljudskih resursa
PRILOZI:
1. Prilog 1.: Primjer ankete korporativne klime i kulture, izvor: odjel
ljudskih resursa Valamara
2. Prilog 3.: Primjer obrasca „Moja ideja za Valamar“, izvor: odjel ljudskih
resursa Valamara
64
POPIS LITERATURE
KNJIGE:
1. Bahtijarević – Šiber, F.: „Management ljudskih potencijala“, Golden
marketing, Zagreb, 1999.
2. Marušić, S.: „Upravljanje i razvoj ljudskih potencijala“, Ekonomski
institut, Zagreb, 1994.
3. Newstrom, J.W. & Davis, K.: „Organizational behavior – human
behavior at work“ (9. izdanje), McGraw-Hill., New York, 1996.
4. Noe, R. A. , Hollenbeck, J. R. , Gerhart, B., Wright, P. M.:
„Menadžment ljudskih potencijala“, Mate d.o.o, Zagreb, 2006.
5. Robbins,S. P., Judge, T. A.: „Organizacijsko ponašanje“, Mate d.o.o,
Zagreb, 2010.
6. Robbins,S. P., Judge, T. A.: „Organizational Behavior“, 15th, ed.
7. Robbins,S. P.: „Bitni elementi organizacijskog ponašanja“, Mate d.o.o,
Zagreb, 1996.
8. Sikavica, P., Novak, M.: „Poslovna organizacija“, Informator, Zagreb,
1999.
9. Srića, V.: „Inventivni manager“, Croman i MEP Consult, Zagreb, 1995.
10. Žugaj M., Šehanović J.,Cingula M.: „Organizacija“ ,TIVA, Tiskara
Varaždin, Varaždin, 2004.
INTERNET:
www.poslovniforum.hr
www.valamar.com/hr
www.turistplus.hr/hr/oznaka_q_hrvatskim_hotelima_za_kakvocu/500/
www.centar-sirius.hr
65
IZJAVA
kojom izjavljujem da sam diplomski rad s naslovom ORGANIZACIJA
FUNKCIJE UPRAVLJANJA LJUDSKIM POTENCIJALIMA U
KOMPANIJI VALAMAR HOTELI I LJETOVALIŠTA d.o.o. izradila
samostalno pod voditeljstvom prof. dr. sc. Marije Kaštelan Mrak, a pri
izradi diplomskog rada pomagala mi je i asistentica Danijela Sokolić. U
radu sam primijenila metodologiju znanstveno-istraživačkog rada i
koristila literaturu koja je navedena na kraju diplomskog rada. Tuđe
spoznaje, stavove, zaključke, teorije i zakonitosti koje sam izravno ili
parafrazirajući navela u diplomskom radu na uobičajen, standardan način
citirala sam i povezala s korištenim bibliografskim jedinicama. Rad je
pisan u duhu hrvatskog jezika.
Također, izjavljujem da sam suglasna s objavom diplomskog rada na
službenim stranicama Fakulteta.
Studentica
Jasna Šaina