markkinointi kulmahuoneeseen mikko ampuja 15 30 research
DESCRIPTION
Miten yritys voi olla tulevaisuuden kestävä? Entä miten voi tuottaa tulevaisuudenkestävää informaatiota?TRANSCRIPT
Tervetuloa Markkinointi kulmahuoneeseen!
8.5.2014 #kulmahuone
”Markkinointi on johtamisprosessi, joka ennakoi, tunnistaa ja tyydyttää asiakkaan
tarpeet kannattavasti.”Chartered Institute of Marketing
Huolellisuusvelvoite
Tulevaisuuden kestävä organisaatio
Mikko Ampuja @ampuja 050 306 7000 15/30 Research !Bulevardi 9 C 34 00120 Helsinki Finland
Luova ja tutkiva kumppanisi tulevaisuuden-kestävään kasvuun.
Miksi aktiivinen ennakointi kannattaa?
Miksi aktiivinen ennakointi kannattaa?
kasvu brändimielikuva
anti-fragileoikea-aikaisuus
SPecialist A little this and that
standardized approach to problem solving varied or numerous approaches
”stubborn” self critical and doubting
trying to find reason and causal relations the world’s a chaos
confident cautious
theory observations
Mitä hyvä olet ennakoimaan?
Philip Tetlock
15/30 Research
how to expose ourselves to new signals? how to widen our own perspectives?
where good ideas come from?
how to keep our mental frameworks flexible?
#1 Kurkkaa myös kulman taakse
Terveet ja epäterveet innovaatiosyklit
Lähde: Clayton Christensen ja Digitalist Network
Lähde: Clayton Christensen ja Digitalist Network
1. Return on Net Assets !2. Return on Capital Employed !3. Internal Rate of Return !4. Earnings per Share !5. Gross Margin Percentage !6. Economic Value Added !7. Marginal Cost / Marginal Revenue !8. Debt / Equity !9. Growth Rate !10. Revenue per Employee”
Terveet ja epäterveet innovaatiosyklit
#2 Pidä innovaatiosykli tasapainossa
Tuote
Ominaisuudet
Emootiot
PalvelutKulttuuri
Tutkitko tuotetta, kontekstia vai kulttuuria?
#4 Ymmärrä myös kulttuuria ja
arvomaailmaa
#4.5 Huolehdi monipuolisesta informaatiodietistä.
Mihin tutkimusmaailma on menossa?
Mitä tapahtuu? Miksi tapahtuu?
Verkkoanalytiikka Etnografia
Kassajärjestelmät Trendityö
Neuro Kulttuurin ja ajankuva
#5 Pidä menetelmät ja osaaminen tasapainossa
visuaalisia esimerkkejä trenditutkimuksistammevisuaalisia esimerkkejä
Trendikartat auttavat ymmärtämään ilmiöiden keskinäisiä suhteita ja vuorovaikutuksia
Kvantitatiiviset tarkastelut tarjoavat yleistettävää tietoa päätöksenteon tueksi
Innovaatiotutkimus antaa ideoita siitä, mitä on jo kehitetty ja mitkä konseptit ovat osoittautuneet menestyksellisiksi.
Etnografia tutkii kuluttajien valintoja aidoissa ympäristöissä
Jos saisin suunnitella mainoksen suosikkiyritykselleni, olisi se samantyyppinen
kuin yrityksen itse tuottama mainos !
Mainoksissa esiintyy usein kaltaisiani ihmisiä !
15%
10%
11%
7%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä olevien osuus:
17
#6Pyri myös
kokemukselliseen ymmärrykseen.
#7
Ennakoi monipuolisella aikajänteellä. Huomioi
vastatrendit.
First signals
Inflated expectations
Deflated expectations
Real potential?
#8
Viimeinen vinkki: Kysy, keskustele ja kokeile.
Pysy notkeana.
NOTKEA JA REAGOINTIKYKYINEN ORGANISAATIO
!The Pretotyping Manifesto
!innovators - ideas
pretotypes - product types building - talking
simplicity - features now - later
commitment - commitees data - options
Mikko Ampuja!Kehitysjohtaja!
15/30 Research!!
Bulevardi 9 C 34!00120 Helsinki!
!+358 50 306 7000