ksan intro sending

КСАН агентство интерактивного маркетинга

КСАН, www.ksan.ru

Что такое КСАН КСАН – агентство интерактивного маркетинга.

В портфолио агентства – более 250 вирусных кампаний, онлайн-сервисов, интернет-ресурсов, мультимедийных презентаций и других проектов.

КСАН входит в TOP-5 интерактивных агентств России по версии АКАР, единственного рейтинга рекламных агентств в России.


Что мы делаем Большой опыт работы с онлайн-коммуникациями позволяет нам выделить 4 ключевые области, в которых мы решаем для наших клиентов любые задачи:

Цели и задачи коммуникации Используемые технологии

Запуск нового бренда, продукта или сервиса

Стратегия присутствия бренда в интернет, разработка интерактивных кампаний и вирусных кампаний.

PR и построение репутации в Интернет

Блог-маркетинг, кампании в социальных сетях.

Поддержка и расширение традиционных ATL и BTL кампаний.

Промо-сайт, продуктовый сайт, продвижение телевизионных роликов в интернет

Запуск и поддержка программ лояльности Создание брендированных сообществ

Наши работы


HP: Симадмин Задачи: • Повысить информированность целевой аудитории о серверном оборудовании НР Blade System.

• Повысить лояльность целевой аудитории к бренду Hewlett Packard.

Целевая Аудитория Системные администраторы.


Препятствием для достижения поставленных целей в данной кампании является абсолютное неприятие и даже ненависть к рекламе среди ЦА. Решение – рекламная игра про работу обычных системных администраторов, распространяемая вирусным способом. При пересылке ссылки на игру от одного человека к другому удается преодолеть барьер недоверия к рекламе, человек получает информацию от того друга, которому доверяет.


• П.

Основная проблема вирусного маркетинга – невозможность таргетирования, люди сами выбирают кому посылать ссылки. В этот раз ЦА была очень четко определенна и требовался подход, позволяющий отсеивать ненужных посетителей. Нами был разработан специальный тест, в котором игроку необходимо особым образом расставить девушек в порядке их превлекательности для сисадмина. Человеку незнакомому с работой системного администратора сделать это неподсилу.


• П.

Основой игрового процесса были задания, получаемые игроком от персонажей. Создание персонажей, заданий и шуток осуществлялся с привлечением консультантов – реальных системных администраторов. Проблемы персонажей игрок решал с помощью компьютера, так же как и в реальной жизни.


• П.

В процессе решения проблем персонажей игрок заменял старое серверное оборудование на новые блейд-серверы компании Hewlett-Pakkard. Таким образом игрок получал реальный опыт соприкосновения с продуктом через интернет.


Результаты • Более 300,000 посещений сайта

• Более 10 000 обсуждений игры

• Более 700,000 страниц в Яндекс и Google ссылающихся на страницу с игрой

Ссылка на проект: http://simadmin.ru/


Результаты Чтобы оценить качественные показатели кампании было проведеннно исследование с помощью Nielsen.

• 25% всей целевой аудитории в России сыграли в игру.

• 62% запомнили бренд, упоминаемый в игре (исследование проводилось спустя 3 месяца после завершения кампании).

• 87% из тех, кто сыграл в игру, принимают или оказывают существенное влияние на принятие решения о закупке серверного оборудования.

• 70% готовы пересылать/пересылали игру своим друзьям.


РЖД: PR-поезд Задача: В 2008 году РЖД запускает программу «Стратегия развития РЖД до 2030 года». Необходимо привлечь внимание аудитории к этой новости нестандартными способами.

Целевая Аудитория Пользователи интернет в регионах.


Инструментом выполнения задачи стал нестандартный PR-ход. Необходимая информация в виде статьи располагалась на сайте kp.ru. Для обеспечения необходимого таргетинга ЦА по регионам использовались возможности площадки размещения. Статья продвигалась как с помощью инструментов площадки размещения, так и с помощью технологии посева в блогах и сообществах.


Чтобы привлечь внимание аудитории к статье и создать повод для ее распространения вирусным способом нами был реализован уникальный проект, размещенный на kp.ru. Кликая по ссылке человек, попадал на обычную страницу с обычным текстом статьи.


Через 1 секунду после загрузки страницы начинают происходить непонятные пользователю вещи: буквы начинают трястись и слышится звук приближающегося поезда. Еще через 3 секунды в то место, где, как думает посетитель, располагается обычный текст, на полной скорости въезжает поезд. Потом этот флеш-объект становится баннером и при клике на него осуществляется переход на сайт РЖД с полной информацией.


Результаты • За две недели более 25 000 просмотров страницы с роликом в 10 городах России;

• Более 350 000 просмотров анонса новости с роликом;

• CTR (переходов с баннера на сайт РЖД) - 6,46%, средний процент кликабельности баннеров не превышает 0,5%;

• Активные обсуждения среди пользователей.

Ссылка для просмотра проекта: http://old.ksan.ru/works/rzdkp/


МТС: Как звучит твой номер?

Задача: Продвижение услуги MMS.

Целевая Аудитория

• Молодежь 14-24 года (основное ядро - 16-22 года) • 50% мужчины, 50% женщины • Активные пользователи Интернет, интересуются техническими новинками


Лучшее место для коммуникации с молодой аудиторией в интернет это социальные сети. Была выбрана сеть Вконтакте, так как она обладает большими рекламными возможностями и в наибольшей степени соответствует ЦА. Ядром кампании стало приложение, которое продвигалось с помощью вирусных технологий и инструментов социальной сети Вконтакте.


Идея приложения напрямую связанна с мобильными телефонами и дает возможность попробовать услугу MMS в действии.

Посетитель может ввести номер своего телефона и на его основе приложение создаст уникальную мелодию, которую можно использовать как рингтон.

Если рингтон понравился, его можно скачать или сразу получить на телефон по MMS.

Так же можно ввести номера своих друзей и отправить им ссылку, это помогало вирусному распространению.


Для более сильного вовлечения в коммуникацию был разработан персонаж, развлекающий людей.

Персонаж обладал четырмя разными видами анимации, соответствующими стилям играющих рингтонов: рок, диско, лаундж и классика.

Чтобы продлить коммуникацию мы применили методы партизанского маркетинга – создали секрет, и использовали эту информацию в посеве. Боллее 30% комментариев оставленных людьми выражали отношение к этому секрету.


Чтобы облегчить и продлить вирусное распространение мы разработали виджет для вставки в блоги. Виджет копировал происходящее в открытке после введения номера и приглашал людей, видящих его тоже поучаствовать. Было установленно более 3500 виджетов, они были увидены людьми более 90 000 раз.


Результаты

Ссылка для просмотра проекта: http://www.mms-card.ru/

• Более 250 000 уникальных посетителей за 6 недель; • Более 30 000 человек, установивших приложение в свой профиль;

• 10% уникальных посетителей скачали свой рингтон; • 1,5% уникальных посетителей воспользовались услугой

MMS для получения рингтона.

Наши клиенты

Наши награды


Контакты Дмитрий Воскресенский Client service manager [email protected] Mobile: +7 906 033 43 73 Office: +7 495 647 28 33

ksan intro sending

Technology