jimmy choo's interactive marketing campaign on foursquare
DESCRIPTION
Campagna interattiva londinese del brand Jimmy Choo su Foursquare. Le slide sono in spagnolo perché presentate durante un corso di comunicazione all'università Complutense di Madrid. Per vedere il video che abbiamo realizzato in proposito: http://youtu.be/_q3OjEIBysoTRANSCRIPT
Cómo incrementar las ventas a través de los social mediaGiorgia Losi – Alessandra MaffeiDiseño y programacion en Internet
CatchAChooJimmy Choo's interactive marketing campaign
Jimmy Choo Ltd es una compañía del Reino Unido dedicada
a la manufactura de accesorios y zapatos de lujo.
En Mayo de 2010, Jimmy Choo quería incrementar el boca a
boca en torno a su marca y al lanzamiento de su nueva línea
de zapatillas de deporte.
Para lograr su objetivo la compañía llamó a una agencia de
social media (FreshNetworks) pidiéndole que creara una
campaña de marketing interactivo.
FreshNetworks enfocó la campaña con una doble estrategia para interesar al mayor número de clientes posible.
OFFLINE: “Juego del tesoro escondido” por las calles de Londres a través de indicios aportados por Foursquare
ONLINE: Foursquare / Twitter / Facebook
El juego
Un dependiente de FreshNetworks hacía el “check in” sobre Foursquare
para señalar la posición de un par de zapatos Jimmy Choo de regalo.
Los usuarios tenían que connectarse rapidamente a Foursquare y, a
través de los servicios de geolocalización, descubrir a donde ir para
ganar el premio.
Mientras tanto, los aficionados de Jimmy Choo podían seguir el
juego online por medio de los perfiles de Facebook y Twitter,
hechos expresamente para la ocasión, llamados “Catchachoo”.
285,000 vistas del perfil Facebook para seguir el juego
4,000 participantes en solo tres semanas
4,000 menciones en Twitter
250 blogs hablaron de esta campaña
Resultados
Un gran numero de revistas y periodicos dieron espacio a esta
iniciativa (Reuters, The Evening Standard, PR Week, Marketing
magazine, Vogue, The Irish Daily Mail y Brand Republic)
La ventas de zapatillas incrementaron en un 33% después de la
publicación hecha por The Evening Standard
Como resultado de la campaña los commentarios positivos de la
marca incrementaron en un 40%
Fuente: http://www.freshnetworks.com/
Datos recopilados entre el 19 de Abril y el 6 de Mayo 2010
Hemos elegido esta campaña porqué...
● Es sencilla, original y eficaz
● Corresponde perfectamente a la tipología de consumidor a que se
dirige: una mujer moderna, dinámica, cosmopolita y siempre atenta a
las novedades tecnologícas
● Desarolla de manera genial una estrategia basada sobre los nuevos
social media sin llegar a ser demasiado costosa como la publicidad
clásica.