inbound marketing
DESCRIPTION
Prezentace o inbound marketingu, původně interní v rámci interního vzdělávání AHATRANSCRIPT
INBOUND MARKETING
Tomáš Vyskočil23.11.2012
01
Co je Inbound marketing?
Co NENÍ Inbound Marketing?
01
Co JE Inbound
01
Toto všechno může být INBOUND
01
SEOInfografika
Sociální sítě
Podcast
Odkazy
Video
Blog
Webináře
Emailing
Diskuze
PR zprávyRecenze
WWW
Takže shrnutí...
01
• Outbound marketing se snaží (placeně) upoutat aktivně pozornost kupujícího reklamním prvkem
• Inbound Marketing se snaží (neplaceně) zaujmout na správných místech zajímavým obsahem
• Termín nemá český překlad. Nejblíže mu je definice Marketing nalezitelnosti
Proč mám řešit Inbound Marketing?
01
Protože ve vyhledávačích...
01
82%Kliká zde
18%Kliká zde
Zdroj: http://www.slideshare.net/randfish/the-future-of-seo
Protože na sociálních sítích...
01
0,1% kliká zde
až 30% kliká zde
Zdroj: http://www.slideshare.net/randfish/the-future-of-seo
Protože na obsahových webech...
01
0,5% kliká zde
většina kliká zde
Protože takové jsou zdroje...
01
SEO30%
Sociální sítě15%
Odkazy12%
Blogy/RSS10%
Přímá25%
PPC4%
Display2%
Affiliate1%
Ostatní1%
Zdroj: http://www.slideshare.net/randfish/the-future-of-seoForrester Interactive Marketing 2012 Report
...a takové jsou investice
01
Zdroj: http://www.slideshare.net/randfish/the-future-of-seoForrester Interactive Marketing 2012 Report
Inbound Outbound0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Zdroje návštěvnosti
Inbound Outbound05
1015202530354045
Investice(mld $)
Statistika nuda je?
01
• Každou statistiku je nutné brát s určitou rezervou a zdravým nadhledem
• Cílem bylo ukázat, že v oblasti Inbound marketingu je obrovský potenciál
01
Jak dělat Inbound marketing?
Tři pravidla
01
Get Found
ConvertAnalyze
Get Found
01
Convert
01
Analyse
01
Je tu něco nového?
• Myšlenka systematické distribuce je stará jako internet sám, kdy probíhala víceméně přirozenou a intuitivní formou
• Systém pečlivého sledování konverzí a vyhodnocení dat jako celku a celkového nastavení strategie už je nový a zaměřený na čísla, čísla a čísla. A výkon.
• Inbound Marketing, tedy SEO, blogy, sociální sítě a další tedy mohou dospět a konkurovat jiným typům marketingu
01
Inbound vs SEO
01
Jak by nemělo vypadat SEO
01
SEO
WWW
PR články
SupportwebyKatalogy
Nákup odkazů
Jak by vypadalo ideální SEO
01
SEOInfografika
Sociální sítě
Podcast
Odkazy
Video
Blog
Webináře
Záložky
Diskuze
PR zprávyRecenze
WWW
Pojmy a dojmy
• SEO nerovná se Inbound Marketing
• SEO je součást Inboud Marketingu a je tu kauzalita:
• Pokud budu dělat kvalitní SEO, dělám to tak, že vycházím z principu Inbound Marketingu.
01
Jak začít dělat Inbound?
01
www.hubspot.com www.inbound.org
www.inboundmarketing.com www.pinterest.com
Vzdělávejte se
01
Ptejte se klientů
V čem spočívá vaše unikátnost? Co je vaše konkurenční výhoda? Kdo je vaše cílová skupina? Máte PR agenturu? Jak řešíte sociální sítě? Jaké jsou vaše cíle, očekávání, ROI?
01
Přemýšlejte komplexně
01
WEB
SEO
Social
Chytře kombinujte
01
PPC
RTB / CPC
Placené zápisy
Zbožové vyhledávače
Placená propagace
SEO
PR
Neplacené zápisy
Recenze / Diskuze
Vytváření stránek
Outbound Inbound
Web + Analytika
