iab brasÍlia - digital kids & tweens - angélica okamoto
TRANSCRIPT
![Page 1: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/1.jpg)
ANGÉLICA OKAMOTO GRUPO NZN
![Page 2: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/3.jpg)
QUALITATIVA Entrevistas em profundidade
Tríades de Estudo
Entrevistas com profissionais
Comportamento e relação com
tecnologia, mídia e entretenimento
QUANTITATIVA
Entrevistas quantitativas
700+ entrevistas
450 com internet domiciliar
para chegar aos
![Page 4: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/7.jpg)
Em uma idade de buscas constantes
A tecnologia torna tudo mais rápido
![Page 8: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/8.jpg)
Em 2012, os pais influenciavam os filhos no uso da tecnologia.
Em 2014, os filhos usam tecnologia (os pais influenciando, ou não).
![Page 9: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/9.jpg)
[%]
Em casa
Na escola
Na rua
Na casa de parentes
Na lan house
Em outros
Não
ace
ssa
Ace
ssa
1º
lug
ar
1 1 98
75 24 1
78 21 1
90 9 1
91 9
97 3
![Page 10: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/10.jpg)
25
45
30
37
42
21
41
42
17
47
43
10
47
47
6
Jogar Trocar mensagens
Ouvir Música
Ver vídeos Estudar
94
82 82 85
77
Média: 1:56:04 1:40:49 1:22:16 1:04:26 59:03
Menos de 1 hora De 1 hora a 3 horas Mais que 3 horas
%
![Page 11: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/11.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
140
20
40
60
80
100
120 119
67 60 59
42
131
70
65
87
56
123
69
88
122
69
Estudar
Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais
Jogar
Estudar
Ver vídeos Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
Estudar Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais Jogar
![Page 12: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/12.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
140
20
40
60
80
100
120
160
180
117
59 62 64
53 Estudar Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais
Jogar
73
56
92
124
68 Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
126
64
147
189
75 Estudar
Ver vídeos
Ouvir músicas
Redes Sociais
Jogar
![Page 13: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/15.jpg)
(em %)
Não usa
Uso Compartilhado
88%
38%
56%
12
44 62
84 39
29
4
17 9
Único usuário
Computador Smartphone Tablet
Uso total
![Page 16: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/17.jpg)
Depois que ganhei o tablet, fiquei
uma semana sem carregar o celular
Aplicativo é bem mais fácil, só clicar e
jogar. Dá pra entender na hora o
que é pra fazer e aí é só sair jogando,
mesmo sem internet
![Page 18: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/20.jpg)
Facebook Youtube Google Click Jogos
78
63
52
16
7
13
58
15
34
14
20
19
13
5
6
4
7
3 4
º lugar º lugar º lugar
![Page 21: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/23.jpg)
Gosto mais de ver vídeos
engraçados e jogar
Erick, 8 anos “
“
Adoro joguinho de vestir, de
maquiagem, de fazer cupcake
Júlia, 9 anos “
“ Jogo online com os meus amigos.,
fico no feice e troco muito link do Youtube.
Tiago, 14 anos “
“
Acesso Feice, Twitter, Insta, Whatsapp e Snapchat. E jogo muito
no celular
Maria Clara, 13 anos “
“
![Page 24: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/24.jpg)
Nenhum controle
Só internet
Só tempo jogando
Internet e
tempo jogando
5%
17%
18%
60%
![Page 25: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/25.jpg)
É uma forma de diversão segura, pois eles não estão na rua
Não sendo exagerado e não impedindo de fazer outras coisas, não tem problema
Essas crianças já nasceram com esses
dispositivos nas mãos
Não há como negar a importância da
tecnologia na vida desses jovens. Ser
contra isso é fechar os olhos pro que
estar por vir
![Page 26: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/27.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
16
23
7
25
21
6
Brinquedos Jogos Eletrônicos
Calçados
Alimentação
Roupas
Lazer
19
21
7
25
11
9
8
Brinquedos
Jogos Eletrônicos
Calçados
Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
17
19
8
9
10
28
7
Brinquedos
Jogos Eletrônicos
Calçados Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
![Page 28: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/28.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
10
20
30
40
50
60
33
6 16
18 17
4 6
Brinquedos
Beleza Calçados
Alimentação
Roupas
Lazer Celular
56
13
26
2
12
8 4
Brinquedos
Calçados
Alimentação
Lazer
Roupas
Celular Beleza
Calçados Alimentação
Lazer
Roupas
Celular
Beleza
4
13
16
55
7
17
![Page 29: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/29.jpg)
Gastos com jogos (piratas e originais) e vídeo games são os principais... Roupas e acessórios
também estão presentes
Acessórios, roupas, perfumes e cuidados
pessoais... Já começaram a gastar com serviços
![Page 30: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/30.jpg)
Jogos e vídeo games
Presença igual entre roupas e saídas com amigos
Mesmo cenário anterior, acrescido de livros e saídas como cinema, jantar com
amigos e outros
![Page 31: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/31.jpg)
º lugar
º lugar
º lugar
10
![Page 32: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/32.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
35
40
4 2
36
27
29
38
1
6
3 2
5
18
14
35
7
5 3
2 1
![Page 33: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/33.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
35
6
1
29
10
5 3 2
19
17
14
2
4
6 8
12
20
25
9
4
6
3
![Page 34: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/35.jpg)
Papel importante desde cedo
Contato diário – real ou virtual
Amigos da escola e de onde mora
Maior fonte de referência
Indicam jogos, músicas e séries
Ditam o que vestir e
consumir
![Page 36: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/36.jpg)
Família
Bairro
Escola
![Page 37: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/37.jpg)
A gente se fala o dia inteiro
pelo Whatsapp...tem
grupo da sala, do prédio,
dos primos. É legal que a
gente marca tudo por lá.
Alan, 13 anos
“ “
![Page 38: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/40.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
35
16
2
9
14
35
27
10
1
26
3
13
4
6
26
![Page 41: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/41.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
35
40
33
10
4
13
8
2
25
10
32
9
15
4
6
40
10
![Page 42: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/42.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
14
2
13
5
11 8
3
5 4
14
4 3
6
25
5
![Page 43: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/43.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
5
10
15
20
25
30
35
40 39
4
10
2 4 3
9
14
23
9
16
13
4
12
4
![Page 44: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/44.jpg)
Até gosto de alguns desenhos
ainda, mas novela e série é o
que eu mais assisto agora
![Page 45: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/46.jpg)
º lugar º lugar º lugar
Luan Santana
Justin Bieber
Rebelde One Direction
MC Daleste
![Page 47: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/47.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
2
4
6
8
10
12
3
7
1
12
3
2
6
Rebelde
MC Daleste
Restart
One Direction
Rihanna
Justin Bieber
Luan Santana
11
2
1
8
3
3
8
12
3
9
Luan Santana
MC Daleste
Rihanna
One Direction Rebelde
Justin Bieber
Rebelde
MC Daleste
Justin Bieber
Luan Santana
Rihanna
Restart One Direction
![Page 48: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/48.jpg)
8-10 13-14 11-12 0
2
4
6
8
10
12
14
16
2
14
5
4
1
13
16
Rebelde
MC Daleste
Restart
One Direction
Rihanna
Justin Bieber
Luan Santana
1
12
7
12
3
12
Rebelde
MC Daleste
Justin Bieber Luan Santana
Restart
One Direction
Rihanna
1
15
8
7
7
Luan Santana
Justin Bieber
Rihanna One Direction
Restart
Rebelde MC Daleste
![Page 49: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/49.jpg)
Eu escutava umas música muito
de criança, mas agora é mais
uns pop, funk e sertanejo
![Page 50: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042701/55b8b541bb61eb94368b458a/html5/thumbnails/52.jpg)
Obrigado : )
Vem aí: