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GUIA PARA EL TRABAJO PRACTICO FINAL
Imagen gráfica de un evento o campaña mediana real
Averiguar datos sobre el evento elegido, propósitos, objetivos, público receptor,
impacto cultural.
Analizar las comunicaciones antes, durante y después del evento incluyendo las
campañas publicitarias.
Observar los medios utilizados: gráfico, vía pública, vía mail, etc.
Analizar los signos utilizados en la construcción de una identidad visual
(elementos, recursos, propósitos).
Entrevistar a responsable/s del evento o de la empresa.
Elaborar conclusiones
Objetivo:
Investigar y analizar críticamente la comunicación visual desarrollada para un
evento o campaña real.
Estructura orientativa
- Introducción: explicar en qué se basa el trabajo. Explicar acerca del evento o
campaña elegido, dónde se desarrolla, quiénes participan, público receptor al que
apunta, etc. Generar un marco de contexto para introducir al análisis.
- Análisis de la marca: analizar la marca del evento / producto o campaña y sus
aplicaciones según la teoría vista en clase.
- Análisis de las piezas de comunicación en base a la teoría dela cursada:
seleccionar diversas piezas que se hayan desarrollado antes, durante y después
del evento o campaña, ideal que sean de diferentes medios, ej avisos, folletos, vía
pública, página web, gráfica en la expo, etc.
Dentro de este análisis tendrán:
-Análisis del mensaje (lingüístico, icónico literal – icónico simbólico) y tipos de
mensajes que se identifican (informativo, expresivo, imperativo) – Connotaciones y
recursos utilizados.
- Retórica de la imagen: identificar y analizar las figuras retóricas utilizadas
- Composición del mensaje visual: analizar los elementos que componen el
mensaje visual, su morfología y estructura (equilibrio, simetrías, tensión, peso
compositivo, etc). Recorridos visuales
- Teoría de la Gestalt. Identificar y analizar las leyes presentes en el mensaje
visual.
- Elementos visuales básicos: identificar y analizar los elementos visuales
básicos (punto, línea plano, volumen, colores, texturas, etc)
- Teoría del color: analizar paleta de colores utilizados en la comunicación del
evento, elecciones de contrastes, armonía, tinte, tono, saturación, connotaciones,
etc.
- Tipografía: identificar y analizar las variables tipográficas utilizadas, familias,
intención de la tipografía elegida, jerarquización, etc.
- Conclusión
- Material complementario (todo aquel material que quieran incluir que sirva para
enriquecer y complementar el trabajo)
- Bibliografía
Normas de Presentación
Hojas blancas tamaño A4, numeradas. Cuerpo: 12. Interlineado: 1,5.
Anillado. Normas de presentación de la Facultad.
CD con versión digital.
El trabajo deberá contener textos propios de los alumnos, citas de textos
significativos elegidos entre la bibliografía propuesta.
Se recomienda que las imágenes sean escaneadas o digitalizadas para
homogeneizar la presentación y evitar piezas pegadas.
Introducción:
El presente trabajo práctico comprende el análisis de la comunicación visual de la
campaña “ni una menos”, realizada contra el femicidio tras el asesinato de Chiara
Páez, la adolescente embarazada de Rufino.
La idea de la marcha surgió como un planteo que se debía hacer algo al
respecto, ya que en Argentina hay una ley que no está reglamentada.
La iniciativa se hizo masiva gracias a Facebook y Twitter que son los sitios de
redes sociales más populares, a través de estas redes se hizo la convocatoria en
el Congreso Nacional que se realizó el miércoles 3 de junio a las 17hs.
El abordaje del siguiente trabajo llevará a identificar y analizar diversos datos
sobre la campaña elegida, propósitos, objetivos, público receptor, impacto cultural.
Asimismo, se utilizarán los recursos y conocimientos adquiridos en la cátedra
Taller de comunicación I, dictada por la profesora María Cecilia Gil, integrando
cada uno de ellos para el desarrollo de un trabajo efectivo y completo.
Descripción de la campaña:
La campaña #Ni Una Menos es la consigna contra el femicidio tras el asesinato de
Chiara Páez, la adolescente embarazada de Rufino, y de la convocatoria que se
multiplico en las redes sociales para sumarse a la concentración en el Congreso
Nacional que se realizó el miércoles 3 de junio a las 17.
“No se puede afirmar si ahora hay más asesinatos de mujeres en Argentina o es
que por fin hablamos de ello. Lo que sí se sabe es que no hay estadísticas que
recojan las víctimas y que no se está haciendo todo lo que se puede por evitarlo”.
Gaby Comte forma parte de un grupo de mujeres, principalmente del mundo del
arte, que han iniciado en Argentina la campaña #NiUnaMenos. Asegura que es un
movimiento que se ha fraguado poco a poco, que nace del hartazgo por las
muertes de mujeres que no paran. Casos recientes y especialmente dramáticos
como el de Daiana García o Yesica Muñoz han atraído el interés de los medios y
han alimentado el debate.
La idea de la marcha surgió con un planteo que se debía hacer algo al respecto,
ya que en Argentina hay una ley que no está reglamentada.
En los primeros encuentros se plantearon ideas acerca de lo que se quería
comunicar.
Una era “Basta ya de muertes”. Otra, “No queremos ninguna mujer más” y de ahí
llego a “no queremos que haya ni una menos entre nosotras” y quedó el lema “Ni
una menos”.
Después se plantearon las opciones de hacer algo público lo cual dio cuenta de
que más gente de la que se creía pensaba igual. Este movimiento llevo a una
convocatoria masiva, la cual se realizó el miércoles 3 de junio frente al Congreso
de Argentina.
La iniciativa se hizo masiva gracias a Facebook y Twitter que son los sitios de
redes sociales más populares. Ha ayudado, que personajes públicos Argentinos
se hayan unido a la campaña subiendo fotografías suyas sujetando carteles con la
frase Ni una menos, o twitteando algún comentario que haga referencia a dicha
campaña.
El cambio se notó cuando se alcanzó otro nivel gracias a Twitter, donde muchas
periodistas han movido el tema. Según apunta la herramienta de medición Topsy,
desde el día 10 de mayo, se habían emitido más de 228.000 mensajes sobre el
tema.
Dichas redes sociales fueron utilizadas para compartir historias o experiencias
particulares de mujeres, que apelen a la emoción del usuario y a la vez transmitan
los valores y la identidad.
También han tenido mucha repercusión las ilustraciones de dibujantes que se han
sumado a la causa y que han sido replicadas cientos de veces en redes. Una de
las más compartidas es la de Liniers.
Todo Bonito es una marca argentina con tienda online que vende diseños de
fiestas para imprimir. Vanesa es la persona que está detrás de esta página que
tiene más un millón de seguidores en Facebook. El día 21 adaptó uno de sus
dibujos para unirse a la campaña y lo subió a su blog y cuenta de Instagram. La
imagen empezó a compartirse por Facebook.
La denotación es lo que literalmente nos muestra la imagen, su primer nivel de
lectura, lo que percibimos de manera inmediata y objetiva, y es igual para
cualquier público.
Las gráficas de la campaña ni una menos que se realizaron transmitían el mismo
mensaje, si bien utilizaban diferentes imágenes, el anclaje era el mismo.
Este mensaje es interpretado de la misma manera por cualquier público, basta de
femicidio, basta de muerte, basta de ataques a la mujer.
La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales que forman
parte de la gran familia de mensajes que actúan sobre nuestros sentidos, sonoros,
técnicos, dinámicos, etc.
Todo el mundo recibe continuamente mensajes visuales de los que pueden
extraerse consideraciones y conocimientos sin utilizar las palabras.
Identidad visual:
El tema a analizar es la campaña “ni una menos”, la cual se identificó a través de
un logotipo.
El logotipo es la forma más común de representar una marca debido a su carácter
fonético, pues a diferencia de las marcas icónicas, éste se puede leer.
El tipo de logotipo es iconizado porque se reemplaza alguna letra con un ícono
formalmente compatible, que simule y reemplace algún carácter.
En el caso la campaña, se puede observar que en el logotipo, se reemplaza la
letra A por el pictograma de una mujer.
La campaña ni una menos, se identificó como una marca contra el femicidio.
La marca es un signo distintivo, tiene un diseño particular, caracterizada por
rasgos que la identifican. Debe generar sensaciones y llegar al público, por eso
tiene que tener los siguientes requerimientos:
Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo.
Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor, de
perdurar en su memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo tanto captar la
atención.
Transmisor de sensaciones: es determinante la sensación que se genera con esta
campaña, ya que identifica a muchas mujeres, que sufrieron violencia de genero.
Que sea fácil de reconocer y recordar: Debe evitar las confusiones en la
comunicación, se debe minimizar el número de interpretaciones y hacer el
mensaje lo más claro posible.
Original: La mejor manera de hacerse un hueco en la mente del público es
diferenciándose
Adaptable: Se tiene que poder adaptar a los distintos soportes en que será
utilizada, (medios de comunicación, web, impresos, etc.).
Tipo de marca: descriptiva ya que remite a su actividad.
Se plantearon ideas sobre que decir. Una era “Basta ya de muertes”. Otra, “No
queremos ninguna mujer más muerta” y de ahí llego a “no queremos que haya ni
una menos entre nosotras” y quedó el lema Ni una menos.
Tipografía que se utilizó en el logotipo de la campaña
Normal sin serif ya que permite buena legibilidad.
Mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar
modificaciones de grosor.
Tienen una estructura geométrica o compensada ópticamente.
Cuerpo: Grande, el cuerpo grande busca destacar una información en particular
dentro de un contexto determinado (ya sea porque la distancia de lectura lo
amerita o porque la importancia de esos datos lo requieren).
Tono: Black
Dirección: normal, cuyos trazos forman un ángulo de 90°
Proporción: normal
Interlineado: normal
Ley de Gestalt:
Este logotipo utiliza a su vez una de las leyes de Gestalt, de figura y fondo.
Figura: elemento que existe en un espacio destacándose en su interrelación con
otros elementos. En este caso es el pictograma de una mujer.
Fondo: Todo lo que no es figura.
El conjunto de figura-fondo constituye la totalidad.
Tipo de mensaje que trasmite:
Mensaje informativo, porque es transmisor de datos específicos.
La función específica de este tipo de mensajes es informar sobre datos de la
realidad.
En este caso la gráfica presenta información acerca de la convocatoria, explica
que es abierta a todo el público, donde cada uno puede manifestar sus
sentimientos a través de carteles, expresiones artísticas y literarias.
Además se informa donde será los puntos de encuentro y el horario.
Transmite información específica que el público desea saber,
Mensaje expresivo, sirven para expresar sentimientos y emociones.
En este caso el mensaje expresivo es la imagen de la mujer con sus marcas,
dando sensación de golpes.
Mensaje imperativo, Se destaca el mensaje que transmite.
Eliminemos la violencia contra las mujeres y niñas
Mensaje lingüístico:
El mensaje lingüístico guía, la interpretación e impide que los sentidos
connotados se desorienten. Se limita el poder proyectivo de la imagen.
Función de anclaje y relevo:
Se apoya en la imagen, la función es denominativa y la frase eliminemos la
violencia contra mujeres y niñas corresponde al anclaje de todos los posibles
sentidos denotados.
Contribuye a identificar la imagen, en relación al femicidio.
En el cuerpo de la mujer hay texto que tiene la función de relevo ya que forma
parte de la imagen pero ayuda a reforzar la connotación.
Recursos de connotación fotográfica:
En esta imagen el recurso de connotación fotográfica utilizado es:
Pose, porque representa significado de connotación a través de la pose del dibujo.
En este caso se observa a Enriqueta uno de los personajes emblemáticos, levanta
la mano como en lucha y entonces dice ni una menos.
Retórica de la imagen:
En este caso se identifica metonimia, símbolo por lo simbolizado, la mano
simboliza lo que se quiere comunicar, mediante el gesto de basta, de alto a la
violencia.
Se puede hacer hincapié en el efecto que provoca la fuerza del color utilizado, un
rojo sangre, que podemos asociar (connotación) justamente a la violencia.
Sintaxis de la imagen:
La sintaxis de la imagen es coordinar y unir los elementos visuales para formar
mensajes.
Esta imagen presenta asimetría porque no existen las mismas dimensiones, está
cargado de fuerza gráfica. Identificada con líneas en color celeste
Dirección visual: representado en la imagen con un círculo rojo
Dicha imagen presenta dirección visual diagonal.
Es la fuerza direccional visualmente que provoca mayor atención, representa
acción y perspectiva.
Peso visual: representado con un círculo violeta
Es el elemento que atrae especialmente al público.
En este caso es la cara de la mujer, lo cual provoca mayor atención por su
ubicación, situada en la zona derecha.
Por el tamaño, mayo peso visual.
Tensión visual: Al igual que el peso visual, se centra en la cara de la mujer
ubicada en el lado derecho de la imagen, constituye fuerza en el diseño.
Nos lleva a dirigir la mirada intencionalmente, por la cara que presenta la mujer, y
el color de las mariposas que salen desde su pelo.
Recorrido visual:
Poseemos una inclinación natural a mantener esta direccionalidad en la
decodificación que hacemos de los mensajes.
Análisis del color
El color es un elemento básico y es una de las cosas primordiales que se deben
pensar al momento de elaborar tanto la marca como el logo.
Los colores expresan sentimiento, sensaciones, mensajes, experiencias.
El color es un elemento de connotación.
El color utilizado para la campaña fue el violeta para el fondo y blanco para las
letras.
¿Por qué el color violeta?
La historia comienza en Nueva York en 1908 cuando unas trabajadoras de la
Cotton New York deciden ponerse en huelga por las pésimas condiciones en las
que soportaban las jornadas laborales. El dueño de la fábrica textil decidió acabar
con la huelga de la forma más cruel, prendiendo fuego al edificio con las mujeres
encerradas. A causa del incendio murieron 129 trabajadoras. Aquí es cuando
comienza la hipótesis, se dice que se tomó el violeta como símbolo del feminismo
porque era el color de las telas que estaban tratando en ese momento. También
se dice que era la tonalidad del humo que desprendía el incendio.
El violeta también se asocia a la idea de ponerse las gafas de color violeta, es
decir, cambiar nuestro punto de vista para verlo desde el feminismo y ver los
abusos y discriminaciones que sufren las mujeres. Con estas gafas imaginarias no
sólo se deben visualizar las discriminaciones mundiales, también en los pequeños
actos cotidianos que están asimilados como normales.
El color violeta, el cual predomina durante toda la campaña, pertenece al grupo
secundario de los colores, junto con el verde y naranja.
El cual pertenece a los colores fríos.
Luminosidad:
Los tonos puros que tienen normalmente un valor normalmente menos luminoso
(rojo, azul, violeta) ofrecen las mejores variantes oscuras.
La luminosidad en este caso se da añadiendo negro al tono violeta,
Saturación: colores más saturados transmiten tensión y energía.
En el caso de la pieza analizada, posee saturación para provocar mayor atención
del público.
Contraste:
El tipo de contraste utilizado es de saturación.
En este caso se puede observar un tono puro como el violeta, saturándolo con
blanco.
Las gráficas, los colores, los mensajes son todas formas de manifestar un sólo y
único reclamo: Basta de violencia contra las mujeres. Urgente implementación de
la legislación para la protección integral a las mujeres.
Antes de la marcha:
En otras partes del país:
Organización de la marcha:
Se tomó como base este comunicado, sobre lo que se debe informar, dicha
información se difundió en cada rincón del país para que se plantee como base y
se tomen la libertad de agregarle las observaciones sobre la problemática loca que
les parezca pertinente.
Cada cuidad del país pobra observar su propia realidad.
Durante la marcha:
Fotografía tomadas, en el momento de la marcha
Después de la marcha:
Repercusiones en los medios de comunicación:
Conclusión:
Habiendo finalizado el desarrollo del presente trabajo destinado al análisis de
comunicación visual de la campaña “ni una menos” en conjunto con el soporte
teórico de los conceptos adquiridos en la cátedra, pude notar que dicha campaña
presento estrategias de comunicación para poder llegar al público objetivo.
La función específica de este tipo de mensajes es informar sobre datos de la
realidad.
Las gráficas, los colores, los mensajes son todas formas de manifestar un sólo y
único reclamo: Basta de violencia contra las mujeres. Urgente implementación de
la legislación para la protección integral a las mujeres.
Bibliografía:
https://www.facebook.com/pages/Ni-una-menos/351635908360931
http://www.telam.com.ar/notas/201506/107557-ni-una-menos-marcha-en-todo-el-
pais.html
http://www.clarin.com/sociedad/ni-una-menos-violencia-
genero_0_1369063114.html